UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Adriano Masson RA 09113570 Flvio Vieira RA 8111498 Rodrigo Carozzi RA 20420844

Arte e Valor
Quais so os critrios utilizados para definir a precificao de uma obra de arte contempornea na viso do investidor

Trabalho disciplina de

apresentado

TCC do curso de Administrao de Empresas da Universidade Anhembi orientao Morumbi, do sob a

Professor

Marcelo Correa.

So Paulo, SP 2013

Sumrio

Problema de Pesquisa ............................................................................. Error! Bookmark not defined. Objetivos Geral........................................................................................................................................ 5 Objetivos Especificos ............................................................................................................................... 6 Justificativas ............................................................................................................................................. 7 Hipoteses ................................................................................................................................................. 7 Referencial Teorico .................................................................................................................................. 7 Referencias Bibliogrficas ........................................................................................................................ 9

1 INTRODUO

De acordo com LAKATOS (2001, p. 126), o assunto que se deseja provar ou desenvolver; uma dificuldade, ainda sem soluo, que mister determinar com preciso, para intentar, em seguida, seu exame, avaliao, crtica e soluo. Determinar soluo significa enunciar um problema, isto , determinar o objetivo central da indagao. Assim, enquanto o tema de uma pesquisa uma proposio at certo ponto abrangente, a formulao do problema mais especfica: indica exatamente qual a diferena que se preten de resolver.

A arte tem como bero ocidental o continente europeu, de onde surgiram grandes nomes como Van Gogh, Pablo Picasso, Claude Monet e Edvard Munch, e suas obras de artes so avaliadas em vrios milhes de dlares, como por exemplo, a pintura La Rev de Pablo Picasso (1932), avaliada em 155 milhes de dlares.

O Brasil, um pas jovem com pouco mais de 5 sculos de colonizao, tambm possui uma rica cultura artstica, fruto da miscigenao de ndios com europeus e africanos. Podemos citar nomes como Tarsila do Amaral, Candido Portinari, Di Cavalcanti e Caryb com alguns dos principais artistas nacionais, que assim como os grandes artistas europeus, tambm tem suas obras muito bem avaliadas, como a tela "Superfcie Modulada n 4", de Lygia Clark, arrematada por R$ 5,3 milhes na Bolsa de Arte de So Paulo, em 29/08/2013. Partindo do ponto de vista que a arte assim como o ouro e a prata, tende a valorizar com o tempo, pois cada obra de arte nica e tende a durar sculos e a sua mo de obra, o artista, apenas um mero mortal, fica praticamente impossvel precificar o valor de uma obra de arte clssica.

Mas a arte no vive somente de passado, todos os dias surgem dezenas de novos artistas com muito talento buscando o caminho sucesso, e o mercado do lado consumidor, havido por tendncias, tende a valorizar o

melhor, o diferente, o novo, o raro e tudo aquilo que amanh possa dar indcios de se tornar mais um Pablo Picasso/Portinari.

Com um grande potencial de crescimento, o mercado de arte no Brasil passa por uma nova fase, sendo muito bem avaliado e procurado tanto por brasileiros como por estrangeiros. A Sotheby's, famosa casa de leiles de Nova York, recentemente abriu sedes em So Paulo e Rio de Janeiro, a fim de promover eventos e exposies, divulgando e valorizando o nome de artistas nacionais. Executivos brasileiros se uniram em 2010 para criar o fundo BrazilGondenArt (BGA), que visa obra de arte como forma de investimento, captando recursos no mercado, aplicando em obras de artes e rentabilizando com a venda dos ativos aps o perodo de 2 anos.

2 DELIMITAO DO TEMA

Segundo Marconi e Lakatos (2004), delimitar a pesquisa estabelecer limites para a investigao. Para Cervo e Bervian (2002, p. 82), delimitar o tema selecionar um tpico ou parte a ser focalizada.

2.1 Problema de Pesquisa.

Cervo e Bervian (2002, p. 84), conceituam problema de pesquisa como sendo uma questo que deve envolver intrinsecamente uma dificuldade terica ou prtica, para a qual se deve encontrar uma soluo.

O Mercado de Arte brasileiro na viso de um administrador, chegamos concluso de que o Brasil um pas jovem, com uma rica diversidade cultural, mas que ainda no encontrou o caminho economicamente sustentvel da arte, onde grande parte de seus artistas no conseguem sobreviver somente com o talento. Com grande mo de obra artstica, no difcil encontrar uma galeria com disponibilidade de obras de arte a preos acessveis ao consumidor. Entre todas as obras de arte, a de mais fcil acesso sem duvida so as pinturas em tela. Mas se h tanto pintores no mercado por que alguns conseguem fama e tem suas obras avaliadas em milhes de reais, enquanto obras similares de artistas de baixo renome so vendidas a menos de mil reais? Como reconhecer o valor o intrnseco de uma pintura? Deste modo, tem-se como problema de pesquisa: Quais so os critrios utilizados para definir a precificao de uma obra de arte contempornea na viso do investidor.

2.2 Objetivos Geral. Para Richardson (1999, p. 62), os objetivos gerais definem, de modo geral, o que se pretende alcanar com a realizao da pesquisa.

Identificar os critrios utilizados pelos pintores para definir a precificao de suas obras, o papel do Marchand e das galerias de arte na divulgao de novos artistas.

2.3 Objetivos Especficos Para Cervo e Bervian (2002, p. 83), definir os objetivos especficos significa aprofundar as intenes expressas nos objetivos gerais, constituindo, por essa razo, um passo importante para se atingir o objetivo principal.

a) Entender os critrios utilizados pelo investidor para avaliar e precificar o valor intrnseco de uma pintura em tela.

b) Identificar o processo de divulgao utilizado pelo artistas e marchands na busca por potenciais investidores.

c) Entender como se d o processo de precificao de uma pintura em tela ao longo do tempo.

d) Levantar os estudos existentes nos ltimos 3 anos sobre o potencial crescimento do mercado de pinturas em telas na cidade de So Paulo.

2.4 Hipteses De acordo com Marconi e Lakatos (2004, p. 140), uma vez formulado o problema, com a certeza de ser cientificamente vlido, prope-se uma resposta suposta, provvel e provisria, isto , uma hiptese.

a) O artista ou a prpria galeria estipulam os valores de acordo com as despesas e investimentos utilizados para divulgao e criao da obra.

b) No existe nenhum critrio para precificar uma obra de arte. c) A obra de arte precificada de acordo com o status que tem o artista e sua experincia proficional.

2.5 Justificativas

Viabilizar o ingresso de novos consumidores e investidores no mercado de pinturas em tela, demostrando o crescimento mdio do mercado na cidade de So Paulo na ltima dcada e a rentabilidade auferida s principais obras negociadas no perodo. Demonstrar exemplos artistas dos contemporneos que conquistarem com a pintura de telas sucesso profissional e financeiro

3 REFERENCIAL TERICO A principal dificuldade dos consumidores de quadros de arte a forma que ele precificado. De acordo com Ribeiro preos cada vez mais altos, o pblico cada vez mais desinteressado ou com medo de arte. A precificao dos quadros de arte, acontece de diversas formas, desde a qualidade da tela utilizada at o carreira do artista.

Na importante citao de Baron de laBrede et de Montesquieu apud: Quase todas as monarquias foram institudas na ignorncia das artes e destrudas porque as cultivaram demais.", possvel verificar que existe um grande problema na precificao dos quadros de arte e o seu valor real para a sociedade desde muitos anos atrs. O quadro mais caro leiloado uma tela do ano de 1895 do pintor Edvard Munch no valor de U$$120 milhes vendido a um colecionador privado e o quadro mais caro vendido no mundo o quadro de Paul Cezanne no valor de U$$ 250 milhes para a famlia real do Qatar. So quadros que tem mais de 100 anos e no desvaloriza.

Quadros de arte, podem valer milhes de dlares com base na histria do artista, na poca que foi pintando o quadro e mecanismos utilizados para pintar a tela. So duas tticas utilizada por um grande colecionador de artes o, Charles Saatchi ele investe em artistas novatos e compra os quadros por preos baixos e posteriormente quando noticiado que o quadro foi comprado por ele, o valor do quadro aumenta e ele vende as obras por um preo superior, a segunda estratgia emprestar quadros para museus e galerias e com isso aumenta a exposio da obra e sofre uma valorizao, um exemplo o quadro da inglesa Jenny Saville foi ele comprou por R$ 50 mil reais e duas dcadas depois foi comercializado pelo valor de R$ 5 milhes de reais

Um dos fatores importantes na precificao das artes a procura x a demanda, quadros de artistas mais exclusivos tendem ter uma melhor avaliao no mercado.

O mercado Brasileiro dearte sofre uma mudana cultural, onde os principais compradores so estrangeiros, em 2008 foi comercializado o quadro da artista do Rio de Janeiro Beatriz Milhazes por US$ 1 milho em um leilo na Sothebys, o mesmo quandro foi vendido por US$ 15 mil em 2003, diversos investidores esto buscando o enriquecimento na comercializao das obras de arte, porem a liquidez de uma obra de arte no como o titulo de tesouro nacional, conforme o marchand Ricardo Camargo No possvel tentar uma estratgia de curto prazo, as obras de arte precisam ser desvinculadas do mercado financeiro e no podem ser adquiridas para serem vendidas imediatamente. Esse um o principal motivo no qual os investidores no mundo da arte, j so estabilizados financeiramente e j satisfez seus desejos consumistas mais imediatos e hoje busca investir em arte.

Referncias

10

ARGAN, GUILIO CARLO. ARTE MODERNA. SO PAULO; EDITORA COMPANHIA DAS LETRAS, 1992.

FLUSSER, VILEM. FILOSOFIA DA CAIXA PRETA. ENSAIOS PARA UMA FUTURA FILOSOFIA DA FOTOGRAFIA. EDITORA ANNABLUME, 2011.

GIANNETTI, EDUARDO. OVALOR DO AMANH. ENSAIO SOBRE A NATUREZA DOS JUROS. SCOMPANHIA DAS LETRAS, 2005.

SANTOS, JOO CARLOS LOPES DOS. MANUAL DO MERCADO DE ARTE. UMA VISAO PROFISSIONAL DAS ARTES PLASTICAS E SEUS FUNDAMENTOS PRATICOS RIO DE JANEIRO: 1 EDIO, EDITORA JULIO LOUZADA, 1999. SANTANNA, AFFONSO ROMANO. DESCONSTRUIR DUCHAMP. ARTE NA HORA DA REVISO. BRASILIA; EDITORA VIEIRA & LENT, 2002.

THORNTON, SARAH. 7 DIAS NO MUNDO DA ARTE. EDITORA AGIR, 2008.

TRIGO, LUCIANO. A GRANDE FEIRA. UMA REAO AO VALE-TUDO NA ARTE CONTEMPORANEA. SO PAULO: EDITORA CIVILIZAO BRASILEIRA, 2009.

TOMKINS, CALVIN. AS VIDAS DOS ARTISTAS. NEW YORK: EDITORA BEI, 2009.

THOMPSON, DON. O TUBARAO DE 12 MILHOES DE DOLARES. A CURIOSA ECONOMIA DA ARTE CONTEMPORANEA. SO PAULO: 1 EDIO, EDITORA BEI, 2012.

RIBEIRO, BAIXO. UM GALERISTA INTERESSADO EM EDUCAO. TV ESTADO, SO PAULO, S/D. DISPONVEL EM :<http://economia.estadao.com.br/videos/videos,baixo-ribeiro-um-galeristainteressado-em-educacao,140594,,0.htm> ACESSO EM: 15 SETEMBRO 2013

11

O Globo com agncias internacionais, Venda de 'O grito' por US$ 120 milhes quebra recorde em leilo. O GLOBO, RIO DE JANEIRO, 03/05/2012. DISPONVEL EM :< http://oglobo.globo.com/cultura/venda-de-gritopor-us-120-milhoes-quebra-recorde-em-leilao-4796193> ACESSO EM: 15 SETEMBRO 2013