CURSO: COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TURMA: CS2/CS3
DIREO DE ARTE
Prof. Breno Bri to
Apostila 5
CRIAO DE LOGOMARCAS E IDENTIDADE VISUAL
MARO 2011
Curso: Publicidade e Propaganda
Prof. Breno Brito
Disciplina: Direo de Arte
Criao de Logomarca Apostila 5
www.brenobrito.com.br

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Assim como toda empresa ou produto possui um nome, deve ter uma logomarca.
A logomarca a sntese da filosofia da empresa e tambm representa a sua imagem.
A logomarca pode ser o nome da empresa/produto juntamente com um cone ou
imagem trabalhada em formas e cores que passem a idia que a marca pretende fixar junto
a seu pblico.
A logomarca a representao grfica da marca da empresa. Sendo a marca o maior
patrimnio de uma empresa, a criao da logomarca de grande importncia e
responsabilidade.

Logomarca x Logotipo
A logomarca verso grfica do nome da marca. Isso acontece
quando associamos marca alguma imagem, smbolo, sinal ou desenho
grfico. essa associao d-se o nome de logomarca, apelidada de logo.
Exemplo de logomarca:
Logotipo o termo utilizado para as marcas que possuem apenas o nome da empresa
escrito de forma no convencional, representadas apenas em tipologia.
Tem a mesma funo de identificao que a logomarca, e no final das contas, tambm um
smbolo, mas s com letras.
Exemplos de logotipos:
O modo como desenhamos as letras responsvel pelas conotaes emocionais que
queremos gerar. Os estilos tipogrficos representam o estilo de vida, de poca ou a
personalidade de uma marca. por isso que identificamos a marca Coca-Cola mesmo
quando outra palavra est escrita, porm com a mesma tipologia.
No dia-a-dia voc vai perceber que d no mesmo, logomarca ou logotipo acabam se
transformando em sinnimos, e a definio de cada termo no vai fazer diferena, no fim
das contas, ambos so a identidade da empresa.

Algumas consideraes sobre logomarca
Muitos logos constituem-se a partir das iniciais dos produtos e servios oferecidos e so
lidos como letras, separadamente. Exemplos: IBM, 3M, LG, BMW.
Tambm existem logos que so formados pelas iniciais, porm lidos como palavras.
Exemplos: ONU (Organizao das Naes Unidas), Fiat (Fabbrica Italiana di Autornobili
Torino).
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Muitos logos so constitudos de figuras que podem ser abstratas ou imitativas. A figura
abstrata aquela cujo conceito designado pela sua forma, enquanto na imitativa o
conceito refere-se a um objeto independente da forma.
abstrata imitativa
A respeito das figuras imitativas, podemos considerar trs possibilidades bsicas de
tratamento grfico dado a elas:
verossimilhana;
simplificao;
estilizao.
A verossimilhana ocorre quando as imagens tentam se parecer ao mximo com o
objeto. Em funo da precariedade dos meios grficos, a tendncia ao tratamento
procurando o mximo de semelhana com o real pouco utilizada pelas empresas.
A simplificao procura captar relaes e funes em vez da forma aparente, estando
em jogo a economia de elementos grficos. H simplificaes em diversos graus; como
silhuetas, por exemplo. O processo de simplificao muito utilizado na comunicao
empresarial devido a sua facilidade de implantao e de memorizao.
A supresso, o acrscimo ou, principalmente, a modificao de traos distintivos
configuram-se como estilizao. O objetivo da estilizao provocar um estranhamento no
reconhecimento do objeto. O exagero um importante recurso dessa tendncia.
A gama de diferenciaes possveis entre os objetos evidencia que alguns deles
apresentam um potencial maior para a representao do que outros. Entre uma rvore e um
anel, por exemplo, podemos dizer que o primeiro objeto tende a possuir maior nmero de
representaes do que o segundo.
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A Criao da Logomarca
Ao criar uma logomarca voc precisa ter informaes sobre a empresa ou produto: para
que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu posicionamento, o pblico-alvo, etc.
como ter que retratar uma pessoa.
Vamos ver adiante os principais critrios a serem seguidos ao criar uma logomarca:
1. Originalidade e significado
2. Incorporao da imagem da empresa
3. Reconhecimento e lembrana
4. Adaptabilidade
5. Resistncia ao tempo
1. Originalidade e significado

Diante a tantas marcas e possibilidades, preciso ser original. a originalidade que
far a marca diferente das outras.
Demonstra a princpio se a empresa bonita, atraente, desejvel, confivel. Tente uma
forma diferente de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as caractersticas de uma
letra, acrescente formas. Extraia o que ningum tiraria. Evite usar formas muito comuns e
cliparts pegos na web.
E de que adianta uma logomarca original e bonita se ela no estiver transmitindo
nenhum significado? O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido.
Contrariamente obra de um artista plstico, ele uma obra de arte com aplicao til,
mais tcnica que artstica.
Tenha um olhar crtico e se pergunte: essa marca est significando alguma coisa? A
marca representa a empresa ou o servio que ela presta? Est fcil de compreender?
Atente para os significados dos grafismos que voc utilizou. Traos retos, por exemplo
traduzem segurana. Linhas sinuosas significam leveza, flexibilidade. Se voc trabalhou s
com letras, a fonte escolhida condiz com empresa? Tem personalidade? Se a empresa
sria, use um tipo srio. Se for moderna, use um tipo arrojado. Se nenhum tipo serve,
desenhe letras prprias.
Exemplos de logomarcas originais e criativas
2. Incorporao da imagem da empresa

O logo a sntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade da
empresa deve estar identificada, sem hesitao, na imagem do logo.
Deve haver coerncia entre o discurso da empresa e o do logo. Uma empresa que se
mostre moderna, inovadora e criativa no pode ter um logo que expresse, por exemplo,
serenidade, burocracia, tradicionalismo etc.
O oposto tambm verdadeiro: empresas ou produtos tradicionais e austeros no
podem se expressar com excessivo arrojo em sua identidade visual.
Deve-se manter uma conexo coerente entre a imagem da empresa e a sua
expressividade simblica, de modo a potencializar os esforos de aproximao com o seu
target e no causar dissonncias.
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3. Reconhecimento e lembrana

O logo deve ter legibilidade e visibilidade. Para que um logotipo seja lembrado, alm de
sua constante divulgao, deve-se criar uma marca que dure anos. Se voc for feliz na
criao, o logotipo ser sempre lembrado.
Resistir a fragmentao tambm um controle de valor da percepo da identidade
visual. Um logo forte e autntico reconhecido e identificvel mesmo em fragmentos.
O teste se aplica especialmente a logos de grande difuso. A Volkswagen, que em
alemo significa carro do povo, construiu um logo que resiste a fragmentao.
4. Adaptabilidade

O logo deve possibilitar sua reproduo em qualquer formato ou processo, desde um
bottom a um outdoor.
Os problemas normalmente mais comuns dizem respeito a aplicao de logotipos
excessivamente detalhados em materiais com relativa flexibilidade, como, por exemplo, o
couro. A confeco de agendas personalizadas pode at, em alguns casos, ser
inviabilizada, especialmente quando se pretende aplicar o logo na capa.
Tome cuidado com os efeitos. Marcas tridimensionais, com volume, luz e sombra
podem se tornar diferentes, mas so de difcil aplicao. Use os efeitos com bom senso.
Denominaes muito longas podem apresentar problemas em determinadas mdias,
como denominaes mais curtas permitem a utilizao de letras mais encorpadas,
aumentando sua visibilidade e entendimento.
Cuidado no uso de efeitos como degrads, chanfrados, 3D, excesso de detalhes, etc. Isso dificulta a
aplicao da logomarca em alguns materiais e em algumas mdias
5. Resistncia ao tempo

Um bom logotipo lembrado por muitos anos. Com o passar do tempo ele pode sofrer
pequenas atualizaes, mas sempre o mesmo.
Cuidado com os modismos, uma marca tem que durar a vida toda. Aceite as
tendncias, mas no se apegue somente a isso. Quando estiver criando um logotipo, pense
com os olhos no futuro tambm.
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Logomarcas e justificativas
Nada em uma logomarca criado por acaso. Tipologia escolhida, traos, formas
geomtricas, cores, efeitos, cones, desenhos, enfim, qualquer elemento que ir vir a
compor uma logomarca deve ter um porqu de estar ali. Assim, tudo que est presente em
uma logomarca deve transmitir um significado e ser justificado.
Vejamos a seguir algumas logomarcas e suas respectivas defesas de criao.
A Planner uma empresa especializada em solues com cdigo
de barras. Como a tecnologia com cdigo de barras pressupe um
distanciamento da relao pessoa-pessoa, tinha-se a necessidade de
trazer logomarca um toque de envolvimento do elemento humano nas
atividades da empresa Planner. A logomarca faz uma aluso direta ao
ramo de atividade da empresa, representada pelo cdigo de barras, com
um trao vermelho (cor da luz dos leitores de cdigo de barras), "pintado
mo", traduzindo o jeito pessoal (humano) que a empresa se envolve
em suas atividades e com seus clientes.
Escritrio de Contabilidade e Assessoria Empresarial. A
logomarca, caracterizada essencialmente pelas letras em negrito,
possuem caractersticas especiais nas letras "i", simbolizando o
elemento humano como caracterstica essencial do trabalho de
um contador. A duplicao do desenho nos dois "i", sugere o
sentido de equipe. O trao envolvendo o logotipo, faz uma relao
direta com a globalizao.
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Depois de criada a logomarca, importante que suas formas, fontes, cores,
proporo e aplicao nos mais variados meios, respeitem a um padro. Isto , necessria
a construo e preservao da Identidade Visual da marca.
Identidade Visual um conjunto de elementos grficos que representam visualmente
e de forma sistematizada, um nome, idia, produto, empresa, instituio ou servio. Esse
conjunto de elementos baseia-se em um smbolo ou logotipo e todas as possibilidades de
sua aplicao dentro da comunicao visual da instituio.
Pode-se considerar que um Projeto de Identidade Visual um mtodo de
sistematizao das representaes grficas de uma marca.
A normatizao de um Projeto de Identidade Visual se d atravs do Manual de
Identidade Visual (ou Manual de Aplicao da Logomarca), onde esto dispostos todos os
estudos de construo e aplicaes da marca.
O objetivo do manual fornecer recursos para que os elementos estruturais da
Identidade Visual sejam aplicados corretamente em todos os nveis de informao nas quais
a instituio o utiliza. Dessa forma, o Manual de Identidade Visual deve estabelecer os
padres de aplicao da identidade visual, de modo que a marca da empresa sempre seja
vista da maneira correta, para que se fortalea e solidifique-se diante do pblico.
importante que todas as normas estabelecidas no manual sejam seguidas
corretamente para que os elementos visuais da identidade sejam aplicados de maneira
consistente.
O manual de identidade visual pode ser simples, arrojado, caro, barato, mas tem que
ser coerente, traduzir a empresa e refletir a personalidade do que ela .
Se a logomarca a identidade da empresa, o manual de identidade visual o RG,
CPF, ttulo de eleitor e mais uma poro de documentos de identificao.
Um manual de identidade visual deve conter os seguintes itens:
1. Introduo: Uma pequena explicao do que a empresa e seus objetivos
2. Memorial descritivo da marca:

a justificativa e explicao de criao. O que
significa, por que foi usada determinada cor ou tipo de letra, etc.
3. Adequaes: As variaes que ele pode sofrer conforme a necessidade. Adequao
se aplicado na horizontal ou vertical
4. Tipologia:

Determina o tipo de letras que a empresa passar a usar. Serve para criar
uma unidade, um padro na comunicao.
5. Cores: Porcentagem das cores utilizadas. Em escala CMYK, RBG, monocromtica,
cor especial Pantone.
6. Formas de utilizao: Aplicao do logotipo em P&B, colorido, positivo, negativo, etc.
7. Variao de Cores: Visa estabelecer as combinaes de cores permitidas e no
permitidas.
8. Malha de construo:

o logotipo desenhado num espao quadriculado. Serve para
entender os espaos que o logotipo ocupa e sua correta proporo. Usado quando no for
possvel reproduo eletrnica. Ex: pinturas em muros, faixas, etc.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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9. rea de reserva:

Espao em branco determinado para ficar envolta da logomarca
quando esta utilizada junto a textos, como num anncio. Serve para delimitar o espao
livre que deve estar envolto da logomarca para garantir sua legibilidade.
10. Limite de reduo da logomarca: Estabelece o tamanho mnimo em que a
logomarca pode ser apresentada ou impressa.
11. Aplicao em papel-carta, carto, envelope:

Mostra como se deve aplicar a
logomarca nessas peas. Determinando espaos e definindo tamanhos.
12. Aplicao em veculos:

Mostra como se deve aplicar a logomarca na frota da
empresa: carros, furges, caminhes, etc.
13. Aplicao em brindes:

Determina a aplicao adequada da logomarca em canetas,
chaveiros, bons, etc.

Algumas dicas para confeco da papelaria:
- No caso do carto de visita, no fuja muito dos formatos tradicionais. Esto entre
9x5cm ou 9,5 x 5,5cm, pois nessas medidas so fceis de carregar na carteira ou guardas
no porta-cartes.
- O papel de carta planejado geralmente no formato A4 (21x29,7cm).
- Voc pode usar relevos, cores especiais como dourado ou prateado, pode-se usar
verniz tambm, valoriza a pea, mas certifique-se que o cliente tem verba para arcar com
esses gastos.
- Os envelopes podem normalmente so feitos nos formatos 11x22 (fechado) e
24,5x35cm (fechado). Ao fazer a arte, lembre-se de incluir o desenho da faca, no seu
formato aberto, marcando o corte e as dobras.
* REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:
CESAR, N. Direo de arte em propaganda. 1 ed. So Paulo: Futura, 2000.
PEREZ, Clotildes. Signos da marca: expressividade e sensorialidade. So Paulo: Thomson, 2004.