Comunicao Social Publicidade e Propaganda 2 Perodo - UNIPAM

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'eoria" e '(cnica" de Comunicao
&e"umo do Li$ro Para en#ender a" 'eoria" da Comunicao
TEMER e NERY abordam nos captulos iniciais do livro Para entender as Teorias da
Comunicao como a comunicao se tornou essencial atualmente, e mostram as
inlu!ncias no estudo desta desde "ue oram iniciados#
)*%LU+,% -AS P)S.UISAS )M C%MUNICA+,%
$omente com o capitalismo e a inveno de sistemas t%cnicos b&sicos 'oto(raia,
prensa, tel%(rao) e a necessidade de livre com%rcio "ue a comunicao passou a ser
elemento de inte(rao das sociedades# Para Comte, soci*lo(o positivista, a sociedade
industrial tin+a a possibilidade de satisa,er -s necessidades +umanas, tra,endo
prosperidade# $ua ilosoia serviu de base para .ur/+eim, pois ambos se preocupavam
com a ordem, ele introdu,iu a diviso social do trabal+o e a comunicao passou a ser
ator de or(ani,ao do trabal+o coletivo nas &bricas# 0 partir de novas crticas, a
sociedade industriali,ada passou a ser vista como sociedade de massa, temia1se a
desi(ualdade social, e sur(iu a (esto das multid2es, a ao coletiva era (uiada pela
emoo#
3 estudo 0 psicolo(ia das multid2es de 4ustave 5e 6on, oi o primeiro a reletir
sobre a massa com pensamento de "ue o indivduo perde sua identidade na multido,
"ue % impulsiva e peri(osa# 4abriel Tarde, di, "ue comunicao diere de acordo com a
nature,a dos participantes e da tem&tica# Estes e outros conceitos so undamentais na
an&lise dos meios de comunicao# No s%culo 77 os meios de comunicao passaram a
ser vistos como erramentas eicientes de controle de massa# Com o avano da
sociedade de consumo, (randes empresas e (overnos comearam a montar
departamentos especicos para preparar e divul(ar mensa(ens visando processos mais
r&pidos e eicientes de comunicao, e dedicaram recursos para pes"uisa de ormas mais
eicientes de comunicar1se# 0 evoluo dos meios de transporte a(ili,ou o com%rcio
internacional e a necessidade de circulao de inorma2es# Para dierenciar os muitos e
dierentes produtos industriali,ados, as empresas criaram nomes e marcas e passaram a
investir mais em publicidade# Com a Primeira 4uerra Mundial, usou1se meios de
comunicao para persuadir e valori,ar os sentimentos da populao ortalecendo a
economia e ideais nacionais# 0p*s a crise de 89:9 os E;0 incluram a comunicao na
retomada econ<mica no intuito de desenvolver a sociedade# Entretanto seus estudos
ocorriam de orma desordenada, assim como em todo o planeta# 0 multiplicidade de
conceitos a, com "ue as teorias da comunicao no possam ser ordenadas por local,
perodo e economia, mas tamb%m por teorias pressupostas e pelo processo comunicativo
de cada teoria#
CAMP% -) )S'U-% -A C%MUNICA+,%
3 estudo da comunicao deve se desenvolver a partir da pr*pria ao, seu produto e
conse"u!ncias na sociedade# 3 "ue envolve estudar o emissor em suas inten2es,
or(ani,ao dos processos para construo da mensa(em, seus esoros, conte=do, etc#
E o receptor em suas preer!ncias, rea2es e capacidade de percepo# Como acontece
em v&rias Ci!ncias $ociais, sur(em com teorias, t%cnicas e instrumentos, novos
pes"uisadores, "ue a cada ve, "ue sur(em com sua pr*pria e>peri!ncia, criam estatutos
pr*prios e novas deini2es de comunicao e suas teorias# Com essas deini2es
sur(em novas lin+as de pensamento mais comple>as, al%m disso esses conceitos so
interpretados das mais diversas ormas# Em pases como o 6rasil esse problema % ainda
mais comple>o pois, a inlu!ncia e>terna % maior# Estudos comunicacionais e
inormacionais ormam um campo de con+ecimento em construo# 3 ob?eto de estudo
da comunicao no % sico, mas sua identiicao e construo conceitual so
elementos inseridos e inluentes na sociedade# 0s Ci!ncias da Comunicao devem
abran(er todas as vertentes te*ricas em um invent&rio "ue con(re(ue aparato ilos*ico
e "uest2es tecnol*(icas# 0s teorias comunicacionais so paradi(mas, pois sur(iram em
dierentes locais e %pocas, o "ue torna um consenso al(o e>tremamente complicado#