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TRADIES DISCURSIVAS DA MDIA IMPRESSA:

CRITRIOS DE ANLISE
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Alessandra Castilho Ferreira da Costa
Universidade de So Paulo

Resumo: O objetivo deste trabalho apresentar critrios para a anlise de tradies discursivas do
ponto de vista da abordagem sociolgica (em alemo, sozialwissenschaftlicher Ansatz). A aplicao de
critrios tais como rede de gneros discursivos (em alemo, Textsortennetz), poder vinculativo (em
alemo, Geltungsmodus) e organizao textual so exemplificados em textos dos jornais Correio
Paulistano (1856), A Provncia de So Paulo (1875) e Folha de S. Paulo (2007). Baseado na anlise de
tais critrios, o presente estudo aponta algumas mudanas diacrnicas nas tradies discursivas da
mdia impressa no Brasil desde o sculo XIX.
Palavras-chave: tradies discursivas, mdia impressa, poder vinculativo, rede de gneros discursivos

Abstract: The objective of this work is to present criteria for the analysis of discourse traditions from
the point of view of the sociological approach (sozialwissenschaftlicher Ansatz). The application of
criteria such as net of genres (Textsortennetz), mode of validity (Geltungsmodus) and textual
organization is exemplified in texts of the newspapers Correio Paulistano (1856), A Provncia de So
Paulo (1875) and Folha de S. Paulo (2007). Based on the analysis of those criteria, the present work
points out some diachronic changes in the discourse traditions of the printed media in Brazil since the
19
th
century.
Keywords: Discourse Traditions, Printed Media, Mode of Validity, Net of Genres

1. Objetivo e pressupostos tericos

Nos ltimos anos, muitos trabalhos na Alemanha tm-se dedicado pesquisa de
tradies discursivas. Embora ainda pouco explorada no Brasil, a pesquisa em tradies
discursivas tem sido desenvolvida no mbito do Projeto para a Histria do Portugus
Brasileiro, projeto coletivo de alcance nacional iniciado em 1997 no Programa de Ps-
Graduao em Filologia e Lngua Portuguesa da USP, no qual esta anlise est integrada.
Buscamos aqui apresentar critrios de anlise de gneros discursivos produtivos na
identificao de mudanas nas tradies discursivas da mdia impressa no Brasil. Tais
critrios so utilizados na abordagem sociolgica (Luckmann 1988, Adamzik 2000, 2001),
surgida a partir da Lingstica Textual alem e que utiliza critrios pragmticos e lingsticos
que procuram comprovar o ancoramento social de gneros discursivos. Um conceito
fundamental da abordagem sociolgica o conceito de economia comunicativa (em alemo,
kommunikativer Haushalt) introduzido por LUCKMANN (1988:280). Por economia
comunicativa entende-se o conjunto de todos os processos comunivativos de uma
comunidade (cf. KNOBLAUCH 2002:266). O conceito de economia comunicativa ancora-se
no uso e distribuio de gneros discursivos em uma sociedade. Em outras palavras, ele busca

1
Pesquisa desenvolvida com auxlio da Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (FAPESP).
2
responder: quem produz e l/ouve quais gneros discursivos, quando, com que freqncia, por
que, para que e com que resultados?

2. Metodologia

Klein (2000) e Adamzik (2000) sugerem uma srie de critrios de anlise de gneros,
tendo em vista a economia comunicativa de uma sociedade. KLEIN (2000:31-43) e ADAMZIK
(2000:102-110) sugerem o enriquecimento e ampliao da anlise pragmtica atravs da
aplicao de dois principais critrios: a) a ligao de gneros discursivos em redes
(Vernetztheit von Textsorten), i.e. a intertextualidade de gneros e b) o modus de validade
(Geltungsmodus), i.e. o poder de um gnero discursivo em vincular direitos, obrigaes e
compromissos.

3. Critrio 1: Poder vinculativo (Klein 2000)

Para KLEIN (2000:36), existe um fator objetivo na produo e recepo dos gneros
discursivos que muitas vezes ignorado: h o estabelecimento ou a mudana de obrigaes
entre os interlocutores. A categoria modus de validade (em alemo, Geltungsmodus, KLEIN
2000) refere-se ao poder vinculativo de um exemplar de gnero discursivo determinado. Em
outras palavras, refere-se aos direitos, obrigaes e compromissos, que so vinculados
produo e recepo de um determinado gnero discursivo.
Um convite como Aparea l em casa a qualquer hora, por exemplo, no deve ser
tomado como muito vinculativo
2
na cultura brasileira, se se leva em considerao o seu valor
de comprometimento entre os interlocutores. Tanto para o destinador quanto para o
destinatrio, o poder de vnculo de um compromisso, obrigao ou direito atravs desse
gnero discursivo limitado. O grau de poder vinculativo de um gnero discursivo pode ser
diferente para o enunciador e para o enunciatrio. Um exemplo disso o gnero discursivo
discurso de campanha eleitoral, que para o poltico vinculativo, mas que avaliado pelo
eleitor com ceticismo e, por isso mesmo, como pouco vinculativo (ADAMZIK 2000:106). A
validade de um texto/gnero discursivo para o enunciatrio depende decididamente de como o
enunciatrio v o enunciador, de que modo os dois se relacionam.

2
O termo vinculativo introduzido aqui como qualidade de um gnero em ligar a sua produo e
recepo direitos, obrigaes e comprometimentos em geral. Esse poder vinculativo est ligado ao conceito de
perlocuo, que entendido na pragmtica como o resultado da locuo.
3
A produo e a recepo da notcia, por exemplo, criam para o enunciador o
compromisso de assegurar o valor de verdade do contedo proposicional da notcia. Para o
enunciatrio, a notcia vincula o compromisso de confiana do leitor no valor de verdade do
contedo proposicional da notcia. A Teoria do Agendamento postulada por McCombs &
Shaw (1972) pressupe haver uma correlao entre a agenda de mdia e a agenda do pblico.
Nesse sentido, o pblico percebe como tema relevante as informaes veiculadas na mdia. O
poder vinculativo do gnero discursivo notcia no est somente ligado ao seu poder de
agendamento como postulado por esses autores, pois o prprio agendamento s possvel
mediante a confiana do leitor na agncia de notcia. Segundo a pesquisa da BBC e da
Reuters Trust in the Media
3
sobre a confiana na mdia em diferentes pases, o Brasil o
pas em que os entrevistados esto mais descontentes com a imprensa
4
. 45% (quarenta e
cinco) no confiam na cobertura da grande mdia
5
. A pesquisa revela, porm, que a fonte de
informao mais confiada pelo brasileiro o jornal impresso
6
. Em suma: se existe um quadro
de desconfiana geral do brasileiro em relao mdia, tambm necessrio notar que o
gnero discursivo notcia de jornal evoca muita confiana em seu leitor, como demonstra a
pesquisa da BBC e Reuters.
Dada a proliferao democrtica de fontes nem sempre confiveis na internet, a
notcia de jornal impresso e a notcia na internet podem apresentar diferentes graus de poder
vinculativo. As grandes agncias de notcia com jornais impressos e eletrnicos no esto
sozinhas na rede. Qualquer indivduo pode postar uma notcia na Internet, o que tornou a
confiana na fonte de notcia ainda mais relevante. Cabe a pergunta: uma a notcia postada
por um indivduo ainda notcia? Isso ser determinado pelo modo como o enunciatrio v o
enunciador, i.e a democraria da internet afetou diretamente o poder vinculativo da notcia.
Nesse sentido, pode-se supor que as mudanas no poder vinculativo do gnero discursivo

3
http://www.globescan.com/news_archives/bbcreut.html pgina disponvel na rede desde
09/05/2006 e consultada em 09/05/2007. Verso em pdf:
http://www.globescan.com/news_archives/Trust_in_Media.pdf
4
Brazilians attitudes to the media are characterized by dissatisfaction with content. Eighty percent, the
highest of any country, think the media covers too many bad news stories, while 64 percent (also the highest),
agree that they seldom get the news they like from the mainstream media.
5
Seventy-seven percent agree that there is too much foreign influence in their media, while 64 percent
think the government interferes too much both higher than average. Along with those from the US and UK,
people from Brazil are also relatively sceptical of the medias accuracy in reporting news (45% disagree that the
media reports news accurately).
6
When asked which news sources they trust the most, Brazilians give the highest ratings to
national/regional newspapers (68% a lot or some trust), national television (66%), local newspapers (64%) and
friends and family (57%), and the lowest ratings to blogs (20%), international newspapers (40%) news web sites
on the Internet (40%), and international television stations (45%).
4
notcia de jornal acarretaram mudanas em seu papel na economia comunicativa da cultura
brasileira desde o sculo XIX at hoje.

1. Critrio 2: Redes de gneros (Adamzik 2000 e 2001, Klein 2000)

O segundo critrio sugerido por Klein e Adamzik o da intertextualidade de gneros.
Os gneros discursivos esto relacionados entre si e constituem uma rede. Adamzik d o
exemplo do gnero telenovela (em alemo, Seifenopern) (ADAMZIK 2001:31) segundo
KLEIN (2000):




Fig 1: redes de gneros discursivos segundo Klein (2000)

Para determinar o papel do gnero discursivo telenovela na economia comunicativa
brasileira decisivo saber que outros gneros discursivos esto funcionalmente ligados
telenovela e que relevncia eles tm: por exemplo, a telenovela motiva o comentrio do
expectador, ela avaliada por crticos de TV, ela abre expectativas para a sua continuao, ela
interrompida pela propaganda, etc. Isso quer dizer que a telenovela motiva a produo e a
recepo de uma srie de gneros discursivos.
Os textos que constituem o exemplar do jornal Correio Paulistano n
o
353 foram
categorizados segundo o gnero discursivo ao qual pertencem e organizados em suas relaes
sistemticas. Os seguintes critrios foram utilizados na identificao dos gneros discursivos:
enunciador, enunciatrio, tema, funo da linguagem e esfera comunicativa.
5
Tais critrios foram aplicados nos 82 textos publicados no Correio Paulistano n
o

353 de 08 de janeiro de 1856. A partir desses critrios, foram identificados os seguintes
gneros discursivos: memorando, portaria, nota policial, abaixo-assinado, editorial,
subscrio. No exemplar 353 do Correio Paulistano de 1856, a rede de gneros discursivos
organiza-se do seguinte modo:





Fig. 2: redes de gneros discursivos no Correio Paulistano n
o
353 de 08 de janeiro de 1856

Podemos notar que no centro da rede de gneros discursivos no Correio Paulistano,
encontra-se a notcia, que motiva diferentes tarefas comunicativas e conseqentemente a
produo e recepo de diferentes gneros discursivos. Assim, a produo e a recepo da
notcia motiva a ao poltica da sociedade civil, que se reflete na produo e recepo da
subscrio e do abaixo-assinado. A notcia tambm motiva a ao do Estado e a deliberao
de atos de administrao pblica que resultam na produo e na recepo de textos jurdicos,
tais como memorando, portaria e nota policial. Os textos puramente jornalsticos, tais como
editorial, reportagem e entrevista cumprem tambm uma funo especfica em relao
notcia: um editorial expressa o posicionamento da instituio jornalstica frente a uma
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notcia; uma reportagem explana o como e o porqu de uma notcia, i.e. problematiza a
notcia; uma entrevista privilegia as declaraes dos protagonistas dos acontecimentos. No
exemplar analisado do Correio Paulistano, identificamos dois textos jornalsticos: notcia e
editorial. Segundo BONINI (2003), existem propsitos sociais e comunicacionais que incidem
sobre o jornal, tais como os de promover produtos e pessoas, divertir, educar, cumprir normas
legais, contratar pessoal, entre outros. Ligado ao propsito de promover produtos est o
anncio.
No prximo quadro, esto os gneros discursivos relacionados ao jornal que foram
arrolados nos manuais de estilo, nos dicionrios de comunicao e na literatura acadmica da
rea de comunicao por Bonini (2003). Esse autor identifica 73 gneros discursivos
diferentes que foram aqui organizados em rede de acordo com a funcionalidade de cada
gnero. Trata-se, portanto, de uma hiptese de rede, mas podemos constatar mudanas claras
na rede de gneros discursivos em relao ao sculo 19. Mesmo em uma anlise superficial,
pode-se contatar uma significativa diversificao e especializao de gneros discursivos
ligados ao jornal em comparao aos gneros discursivos identificados em nosso corpus:

Fig. 3: hiptese de redes de gneros discursivos da mdia impressa atual
Comparando as duas redes, temos j alguns resultados: a) em primeiro lugar, a rede
de gneros discursivos no Correio Paulistano indica o papel do jornal na comunicao oficial
no sculo 19. Na seo Parte oficial, so publicados atos normativos e de atos de interesse
dos servidores da Administrao Pblica Federal (expediente da presidncia). No Brasil do
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sculo 21, tais publicaes so encontradas somente em jornais especializados em
comunicao oficial, como o caso do Jornal Oficial da Unio. O memorando, a portaria e a
nota policial tm em comum o fato de pertencerem s mesmas molduras comunicativas: trata-
se do discurso da oficialidade. Tais gneros esto ligados comunicao entre unidades
administrativas do Estado. b) Nota-se tambm que o papel da esfera ldica no jornal mudou.
Hoje h mais gneros discursivos que se enquadram nessa esfera que em 1856: Cartum,
charge, horscopo, charada, palavra cruzada, tira, poesia, crnica, conto, caricatura, teste,
folhetim, etc. c) Nota-se tambm a diversificao e a especializao dos gneros em relao
ao aspecto da argumentatividade. Encontramos na rede de gneros discursivos arrolados por
Bonini (2003) novos gneros discursivos como artigo, resenha, comentrio, ensaio. Isso pode
indicar mudancas na carga de argumentatividade e informatividade no jornal.

4. Critrio 3: Desenvolvimento temtico e organizao textual

Segundo Peter Koch (1997), a notcia tem origem na impresso de cartas e de relatos enviados
por correspondncia. Em funo de seu parentesco com o gnero discursivo carta, o
desenvolvimento temtico das primeiras notcias assemelhava-se bastante a ordem natural dos
acontecimentos. O cerne da notcia aparecia ao fim dela. Na seguinte notcia, extrada do
jornal A Provncia de So Paulo de 1875, encontramos um desenvolvimento temtico
semelhante: o texto desenvolvimento de modo narrativo, com a progresso dos eventos na
ordem natural dos acontecimentos:

Exemplo (1): Communicam-nos o seguinte facto, occorrido nas Araras:
A 1 do corrente um fulano Motta, rezidente na Limeira, em companhia de 3 individuos de
Santa Rita do Passa-Quatro, alli conhecidos como desordeiros e valentes, reunidos em uma
taberna (nas Araras) organizaram terrvel algazarra, provocando aos que passavam, insultando
e desafiando as auctoridades, formulando ameaas, e dando tiros a esmo.
Algumas pessoas do povo, em falta de fora policial, reuniram-se e armaram-se no intuito de
os prender, no conseguindo isto porque o subdelegado de policia julgou razoavelmente
opportuno intervir e aconselhar aos populares que no travassem a inevitavel luta, da qual com
certeza resultaria derramamento de sangue.
Livres de qualquer reao directa, retiraram-se a salvo os malfeitores, quando julgaram bom
dar por fiado aquella festa inaugural de novo anno.
No h fora policial nas Araras, a no querer-se contar como tal 3 rapazotes que por junto
constituem o destacamento de polica local. Convm notar que este municpio conta para mais
de 5 mil almas.
A Provncia de So Paulo, 8 de janeiro de 1875

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Segundo Peter Koch ainda, tal construo textual no adequada s necessidades
econmicas e comunicativas da mdia impressa. O princpio jornalstico de construo do
texto favorece o posicionamento incial das informaes mais relevantes do texto. Desse
modo, a notcia de jornal pode ser encurtada de trs para frente, dado que as informaes
principais esto no incio do texto. Por isso, cristalizou-se no jornal impresso o princpio do
lead nas hard news: as informaes mais importantes aparecem, contrariando a ordem natural,
logo ao incio na manchete e no subttulo, depois, no pargrafo de lead e, ento, no corpo do
texto (body) desdobrado. No exemplo a seguir, a notcia composta de duas partes: lead e
corpo. O lead corresponde ao resumo dos fatos mais importantes, enquanto o corpo acrescenta
informaes. Os fatos mais importantes, que constam no lead correspondem s perguntas:
quem (uma italiana de 56 anos), o que (foi morta), como (a tiros), quando (na noite de
anteontem), onde (em Jaboato dos Guararapes (PE)), por que (A hiptese mais provvel
a de que o crime tenha ocorrido durante uma tentativa de assalto).

Exemplo (2): Italiana morta a tiros no quintal de sua casa
Da Agncia Folha
Uma italiana de 56 anos foi morta a tiros na noite de anteontem em Jaboato dos Guararapes
(PE). A hiptese mais provvel a de que o crime tenha ocorrido durante uma tentativa de
assalto.
Segundo a Polcia Civil, a artista plstica Patrcia Zocci foi baleada quando estava no quintal
da casa dela. Ivo Nardo, marido da italiana, disse em depoimento polcia que dois homens
fugiram pulando o muro da casa. Ningum foi preso.
Folha de S. Paulo, 30 de julho de 2007

As formas de composio da mdia impressa tm sido influenciadas pela organizao
textual da webnotcia. A notcia abaixo, extrada da verso impressa do jornal Folha de S.
Paulo (25/07/2007), apresenta algumas caractersticas da tradio discursiva do jornalismo
eletrnico:
Multimodalidade: Na composio da notcia Congonhas tem mais um dia de caos, aliam-
se fotos, tabelas e texto.
Leitor seletivo: a diviso da notcia em vrios mdulos permite que o leitor possa dirigir sua
leitura somente aos aspectos de seu interesse.
Mdulos de unidades com funes diferentes: textos diferentes discutem aspectos relativos
ao caos no aeroporto de Congonhas, tais como chuva, neblina, cancelamento de vos,
suspenso de vendas, etc..
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Funo de servio: com as perguntas e respostas, o jornal auxilia o leitor a tomar
providncias no caso de um cancelamento de vo.

Fig. 4: exemplo de notcia impressa (Folha de S. Paulo, 30/07/2007)

Assim, o gnero discursivo notcia de jornal encontra sua ascendncia em outros
gneros discursivos tais como a carta de notcia, copia di una lettera e avviso e d origem ao
gnero discursivo webnotcia. Note-se que as novas tradies discursivas de meio eletrnico
influenciam hbitos de leitura, provocando a transformao do gnero discursivo notcia de
jornal impresso.


Fig. 5: Gneros discursivos ancestrais da webnotcia

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5. Consideraes finais: mudana do gnero discursivo notcia de jornal
impresso

De uma perspectiva diacrnica, parece haver uma transformao no gnero discursivo
notcia impressa. Em relao ao seu poder vinculativo, parece ter havido um aumento no
sculo XX, j que a mdia impressa passa a ter poder de agendamento. O discurso da
oficialidade encontra novos modos de expresso, inclusive com publicaes especializadas.
Com isso, seu papel torna-se mais restrito no sculo XX. A esfera ldica motiva a produo
de novos gneros discursivos no sculo XX, desempenhando um papel mais relevante que no
sculo XIX. Por fim, pode-se tambm observar no sculo XX o aumento do nmero de
gneros discursivos com funo de argumentao, enquanto os gneros discursivos da mdia
impressa no sculo XIX so predominantemente narrativos.

Critrios Sculo XIX Sculos XX e XXI
poder vinculativo compromisso de dizer a verdade + poder de agendamento
discurso da oficialidade ++ +
esfera ldica + ++
funo textual narratividade argumentatividade

Tais resultados devem ser entendidos como hipteses de trabalho que podem contribuir para
outras pesquisas e que devem ser verificadas por meio da anlise exaustiva de um corpus
representativo de tradies discursivas da mdia impressa.


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