ANDRADE, Cndido Teobaldo de Souza. O pblico na sociedade de massas.

Disponvel em:
http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/teobaldodeandrade/teobaldo01/0288.pdf
Contextuar conceitos-chaves dos estudos de comunicao:
Massa, multido, pblico, opinio pblica e opinio da maioria.
Conceitos variam muito conforme os tericos.
O senso comum: confuso entre pblico e multido.
Ex.: Futebol: Pblico x multido.
Em seguida, o autor faz um histrico do pblico.
Segundo ele, no havia pblico na Antiguidade e na Idade Mdia, quanto
[...] existiam simplesmente multides que se reuniam em praas, feiras
e mercados (1).
Usando a teoria de Gabriel Tarde, afirma: Foi o transporte do
pensamento distncia que veio caracterizar o pblico (2). Ele afirma
que a formao do pblico no depende da ideia de contiguidade.
Nos dias de hoje, existe uma massa, que atingida pela grande mdia e [...]
que aceita, por comodismo, os pontos-de-vista dos grupos relativamente
pequenos, porm, detentores de melhores veculos de comunicao (2).
Condies necessrias para a existncia do pblico: 1) presena de pessoas ou
grupos organizados de pessoas; 2) com ou sem contiguidade; 3) existncia de
controvrsia; 3) abundncia de informao; 4) oportunidade de discusso; 6)
predomnio da crtica e da reflexo; 7) procura de uma atitude comum; 8)
deciso ou opinio coletiva.
Outra particularidade dos pblicos o desacordo e a oposio. As
relaes de conflito esto presentes no pblico, pois seus integrantes
agem atravs, de discusses e interpretaes. Em consequncia, os
componentes do pblico esto sempre predispostos a intensificar suas
habilidades de crtica e reflexo (3).
Ao conjugada
A formao da opinio pblica se d pela controvrsia:
A sociedade age conjugadamente seguindo as normas e tradies
estabelecidas e aceitas; a multido atua pelo desenvolvimento do contgio
emocional; a massa age pela convergncia de seleo de seus integrantes [...].
O pblico adquire seu tipo de unidade, buscando atingir uma atitude comum e
consequentemente uma deciso coletiva, atravs da discusso das opinies
expostas ao debate pblico. essa deciso ou opinio coletiva, que permite a
ao conjugada do pblico (4).
O pblico se torna massa quando no h a possibilidade de discusso e
ao conjugada.
Nesse caso, ocorre: a) recusa ou a incompreenso em adotar o ponto-de-
vista alheio por parte de alguns integrantes do pblico; b) a linguagem
vria; c) a discordncia em significados bsicos.
Outras vezes, ainda que haja aparentemente comunicao, esses
mesmos lderes encastelados em suas posies dogmticas, no
estabelecem o universo de discurso, ficando apenas em monlogos
estreis (4).
Opinio pblica
O conceito de que opinio pblica faz supor a discusso racional de
controvrsia de interesse geral, implicando tambm a procura do
entendimento entre os membros da sociedade, parece pacfico em nossos
dias.
A qualidade da opinio pblica depende muito da eficcia da discusso
pblica, pois ela se forma no calor da discusso dos membros do pblico
ao debater diferentes e contrrios pontos-de-vista acerca de uma questo
que interesse, de algum modo, comunidade (5).
A opinio pblica mvel. A opinio preponderante, no.
Segundo Robert Park: No existe, opinio pblica onde no haja um
acordo substancial. Mas no existe opinio pblica onde no haja
desacordo. Opinio Pblica pressupe discusso pblica (6).
Ela pressupe a aceitao pela maioria sem o uso da fora:
Lawrence Lowell: A fim de que a opinio possa ser pblica, no
suficiente a maioria e no exigida unanimidade, mas ela precisa ser tal
que, embora a minoria dela no participe, seus integrantes se sintam
obrigados, no pelo medo, mas pela convico, a aceit-la; e se a
democracia completa, o acatamento da minoria deve ser dado de boa
vontade (7).
Geralmente o pblico se constitui pelas minorias organizadas, que tm
maior influncia do que os pblicos em formao.
O autor destaca o importante papel da contrapropaganda, que permite a
controvrsia. Assim, pode-se dizer que a propaganda prejudicial
somente quando existe apenas uma (8).
Crtica propaganda:
A propaganda tem sido considerada suspeita porque na rea da discusso
pblica molda opinies e julgamentos, no se baseando apenas no mrito
da controvrsia, mas principalmente agindo sobre os sentimentos (8).
Perigo na formao da opinio pblica:
O grande perigo no processo de formao da opinio pblica reside na
influncia, cada vez mais considervel, que os grupos de interesse vm
exercendo em todo o mundo. As informaes e as notcias so dispostas
habilmente, persuadindo, intimando, ou coagindo as pessoas a aceitar
pontos-de-vista, interesses egosticos ou propsitos autoritrios daqueles
grupos, como algo espontneo e legtimo (8).
O controle da opinio pblica
A propaganda foi usada pela primeira vez pelo papa Clemente VIII em
1597, na bula De propaganda fide, com o objetivo aumentar a influncia
da igreja. O termo se refere a propagare, ou seja, uma tcnica usada para
melhorar a reproduo de plantas.
Os males da propaganda:
certo que o poder pblico e o poder econmico, pelo controle da
opinio pblica, dificultam a formao de autnticos pblicos, pois lanam
de maneira hbil informaes tendenciosas ou meias-verdades, que so
aceitas como fidedignas, ou omitem informes indispensveis
compreenso correia dos acontecimentos (11).