AS ESTRATÉGIAS DISCURSIVAS NA EDITORIA "POLÍTICA NACIONAL" DA REVISTA ROLLING STONE BRASIL: A Cobertura Das Eleições Presidenciais de 2010 No Brasil

CAMBIASSU EDIO ELETRNICA
Revista Cientfica do Departamento de Comunicao Social da

Universidade Federal do Maranho - UFMA - ISSN 2176 - 5111
So Lus - MA, janeiro/junho de 2014 - Ano XIX - N 14

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AS ESTRATGIAS DISCURSIVAS NA
EDITORIA "POLTICA NACIONAL" DA
REVISTA ROLLING STONE BRASIL:
A cobertura das eleies presidenciais
de 2010 no Brasil

Carlos Augusto de Frana ROCHA J NIOR
4

RESUMO:
Esta pesquisa analisa os discursos na editoria "Poltica Nacional" da revista Rolling
Stone Brasil a respeito das eleies presidenciais brasileiras de 2010. O corpus
composto por seis edies da revista, veiculadas no segundo semestre do referido ano.
Tenta-se compreender como os discursos da revista abordam as eleies daquele ano em
relao aos candidatos, as tendncias polticas e o processo eleitoral em si. Adota-se o
referencial terico da Anlise de Discurso Crtica como modo de observar criticamente
os sentidos produzidos pela revista ao tratar da cena poltica brasileira. Para isso,
recorre-se a categorias analticas como avaliao, ideologia e luta hegemnica.
PALAVRAS-CHAVE
Anlise de Discurso Crtica. Comunicao. Cultura Pop. Discurso Poltico.
ABSTRACT
This research analyzes the discourses published at "Poltica Nacional" of Rolling Stone
Brasil magazine, concerning about the brazilian presidential elections in 2010. The
corpus consists in six issues of the magazine, circulated in the second half of that year.
We try to understand how the discourses of the magazine discuss the elections that year
about the candidates, political trends and the electoral process itself . Theoretical

4
Mestre em Comunicao pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade Federal do
Piau, Membro do Ncleo de Estudo e Pesquisa em Estratgias de Comunicao - NEPEC/UFPI. E-mail:
carlosrocha_pi@yahoo.com.br

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framework of Critical Discourse Analysis was adopted as a way to critically observe the
meanings produced by the magazine to address the Brazilian political scene. For this, was resort
to analytical categories such as evaluation, ideology and hegemonic struggle.

KEYWORDS
Critical Discourse Analysis. Communication. Pop Culture. Political Discourse.

1. INTRODUO
Rolling Stone Brasil uma revista de cultura pop que conta com uma editoria
especializada em poltica nacional. Essa editoria apresenta as disputas e as relaes
entre as diversas tendncias polticas que esto envolvidas em lutas por hegemonia no
cenrio poltico brasileiro. Contar com uma editoria voltada para polt ica nacional no
uma exclusividade da verso brasileira da revista Rolling Stone. A matriz norte-
americana tambm conta com uma editoria especializada em poltica que, assim como
na edio brasileira, ocupa um espao fixo na revista. Estudar como a revista se
posiciona para tratar o campo poltico e as ideologias que constituem seus discursos
articulados so importantes para pensar a prpria existncia da editoria.
A editoria habitualmente aparece prxima ao centro da revista entre as edies
selecionadas para o estudo. A editoria de Poltica Nacional destaca-se pela relao
entre os elementos que compem a reportagem. Cada matria da editoria conta com
uma ilustrao acima do ttulo que ajuda a traar uma sntese do texto a ser apresentado
nas pginas seguintes. Caracterizada tambm por uma linguagem mais despojada em
relao a outras publicaes que abordam o tema poltica, a publicao apresenta
descries minuciosas sobre a personalidade dos personagens da cena, abordando at
mesmo aspectos pitorescos da vida dos polticos.
Atravs dos discursos presentes na revista possvel compreender como so
construdas as avaliaes em torno dos candidatos presidncia do Brasil e como
Rolling Stone Brasil narra a luta hegemnica entre eles. So reportagens que destacam
como est estruturada a viso da revista sobre Dilma Rousseff (PT), Jos Serra (PSDB),
Marina Silva (PV) e as candidaturas menores. Esto em foco as estratgias da revista
em abordar estes candidatos e como ela apresenta-os para o pblico leitor.

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O estudo aborda o discurso como moldado e restringido pela estrutura social,
pelas relaes entre as instituies particulares e que, atravs disso, ele promove no
somente uma representao do mundo, mas um processo de significao do mundo.
Tomando o discurso a partir de um vis crtico, o estudo aborda o tema como a
contribuio para a estruturao das dimenses da estrutura social que, direta ou
indiretamente, o moldam e o restringem.
As estratgias discursivas da publicao ao longo dos meses de campanha so o
foco da pesquisa que tem como corpus as seis edies de Rolling Stone Brasil
publicadas mensalmente no segundo semestre de 2010. Compreendendo os trs
momentos em que o corpus est envolvido; pr-eleitoral, eleitoral e ps-eleitoral, a
anlise acontece a partir das categorias destacadas para o trabalho.
O referencial terico metodolgico utilizado diz respeito Anlise de Discurso
Crtica que se interessa por analisar as relaes de poder. A partir deste aspecto
destacam-se alguns autores como Ramalho e Resende (2011), Thompson (1996) e
Fairclough (2001) que abordam respectivamente as categorias de avaliao, ideologia e
poder como hegemonia.
A aplicao da avaliao, ideologia e luta hegemnica abordam o material
selecionado para destacar como os candidatos so tratados pela revista e como ela
posiciona-se em relao a eles. Caracterizar a cobertura eleitoral empreendida por
Rolling Stone Brasil o foco do trabalho principalmente no modo como a revista
estabelece diferenciaes entre os candidatos, entre as tendncias polticas e os
posicionamentos no sistema eleitoral brasileiro.

2. DISCURSO, CAMPO E IDEOLOGIA: unidos pela prtica social

As estratgias enunciativas que revista Rolling Stone Brasil utiliza para abordar as
eleies presidenciais de 2010 se constituem do uso da linguagem como prtica social
por parte do jornalismo a partir da organizao discursiva do testemunho de muitos
acontecimentos registrados por diversos suportes.

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A Teoria Social do Discurso proposta por Fairclough (2001) visa reunir a anlise
de discurso orientada linguisticamente e o pensamento social e poltico relevante para o
discurso e a linguagem. Ramalho e Resende (2006) organizam as contribuies de
Fairclough sobre a ADC considerando a relao entre linguagem e poder, tambm
abordada por Bakhtin na primeira teoria semitica da ideologia e na crtica ao
objetivismo abstrato de Saussure. A Anlise do Discurso Crtica organiza-se como um
mtodo marcadamente multidisciplinar, absorvendo aspectos da Lingustica, assim
como da Lingustica Sistmica Funcional, da Educao, das Cincias Sociais e da
Comunicao.
Nessa perspectiva, o discurso visto como um momento da prtica social ao
lado de outros momentos igualmente importantes - e que, portanto, tambm
devem ser privilegiados na anlise, pois o discurso tanto um elemento da
prtica social que constitui outros elementos sociais como tambm
influenciado por eles, em uma relao dialtica de articulao e
internalizao. (RESENDE; RAMALHO, 2006, p. 38)
Entre as categorias analticas a serem tomadas para o estudo esto em destaque a
avaliao, a ideologia e a luta hegemnica. Para Ramalho e Resende (2011) a avaliao
refere-se ao modo como os atores sociais identificam-se nas relaes pessoais
manifestada nas marcas textuais. As ideologias, conceito chave para a ADC so
tomadas enquanto representaes por parte da revista e tambm dos personagens
polticos que participam das eleies 2010. A respeito da luta hegemnica h a busca
por compreender como maneira como os diversos discursos se articulam em diversos
campos e disputas ideolgicas como por exemplo, na narrativa miditica.
Florence Albenas e Miguel Benasayag (2003) destacam que as narrativas
buscam reduzir a amplitude dos diversos fatos que acontecem simultaneamente a um
mundo condicionado com pessoas funcionando apenas como personagens. Neste
aspecto os autores criticam o modo como o jornalismo tenta formatar a realidade para
caber em modelos de narrativa. Encontrar os personagens no tudo. preciso
tambm p-los em cena. Um cientista com avental branco cercado de tubos de ensaio
ter um ar mais verdadeiro do que se estivesse no barbeiro (AUBENAS;
BENASAYAG, 2003, p. 19).
A narrativa miditica encontra espao em diversos suportes de comunicao.
Entretanto, o jornalismo de revista onde a narrativa jornalstica ganha espao por

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excelncia. Segundo Scalzo (2003) as revistas escutam o leitor de vrias maneiras,
como pesquisas, telefonemas, cartas e e-mails. [...] na absoluta maioria dos casos de
publicaes bem-sucedidas no mercado, existe sempre algum modo, formal ou
informal, de escutar periodicamente o pblico. (SCALZO, 2003, p. 39) Outro aspecto
de destaque para a revista a periodicidade mais alongada.
O campo social visto a partir da prxis voltado para aes concretas,
representado por recortes de posies dos agentes envolvidos em objetos sociais
compartilhados conforme os capitais culturais, econmicos e poltico-ideolgicos. A
respeito da ideologia, cabe destacar que o mapeamento do conceito foi feito
principalmente por Thompson (1996) e a compreenso de como a noo alterada a
partir das transformaes sociais.
Segundo este autor a primeira concepo a respeito de ideologia vem de 1796 pelo
idelogo francs Destutt de Tracy, para quem o conceito est associado diretamente
anlise sistemtica de ideias e sensaes. Nessa perspectiva ideologia consiste em uma
cincia das ideias, concepo apoiada por Napoleo Bonaparte quando ascende ao
poder, mas depois rejeitada e classificada como a defesa do regime monrquico anterior.
Na atualidade, impulsionada pelas comunicaes de massa a ideologia est mais
relacionada ao conceito de hegemonia, conforme a viso de Gramsci - como a
dominao de um grupo sobre outro em que o grupo dominado aceita isto como norma -
a ideologia uma das ferramentas para conseguir a dominao hegemnica.
O desenvolvimento da comunicao de massa aumenta, significativamente, o
raio de operao da ideologia nas sociedades modernas, pois possibilita que
as formas simblicas sejam transmitidas para audincias extensas e
potencialmente amplas que esto dispersas no tempo e no espao.
(THOMPSON, 1996, p. 343)

Atrelado ao conceito de ideologia, Fairclough (2001) traz o conceito de
hegemonia e principalmente de como o conceito envolve disputas. A hegemonia
tratada pelo terico como liderana, como dominao seja no domnio econmico,
cultural, poltico e ideolgico de uma sociedade. O autor compreende hegemonia como
processo de como articulao, desarticulao e rearticulao de elementos em uma
forma de poder, mas no a nica.

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No exerccio da ideologia destaca-se principalmente o discurso poltico. Machado
(2006) pontua o discurso poltico como polifnico utilizando como exemplo a interao
da voz das fontes, do jornalista indivduo, o jornalista instituio, o leitor,
diagramadores, revisores entre outros participantes. Ao tratar do discurso poltico,
principalmente na concepo do sujeito, Courtine (2006) destaca este sujeito poltico
como um todo, resultado das condies de produo e enunciao do enunciado. O
autor tambm adota a metfora do teatro para explicar as relaes entre as tendncias
polticas.
Ele o ponto de condensao entre linguagem e ideologia, o lugar onde
os sistemas de conhecimento poltico se articulam na competncia
lingustica, diferenciando-se um do outro, mesclando-se um ao outro,
combinando com um outro ou afrontando-o em uma determinada
conjuntura poltica. (COURTINE, 2006, p.64)

Para Courtine, o corpus do discurso poltico precisa primeiro ser delimitado em
um campo discursivo de referncia, a exemplo do discurso de uma fonte particular do
campo do discurso poltico ou a fala de um participante de uma determinada formao
poltica. O autor enfatiza que (...) todo discurso poltico deve ser pensado como uma
unidade dividida, dentro de uma heterogeneidade em relao a si mesmo, que a anlise
do discurso poltico pode ser capaz de traar. (COURTINE, 2006, p. 68) O discurso
poltico marcadamente um lugar de memria, o que para Courtine representa poder
porque a memria abre o direito fala e a uma proposio eficaz.
3. ROLLING STONE BRASIL E POLTICA NACIONAL: uma revista de cultura
pop que aborda poltica
A cultura pop um aspecto fundamental para a compreenso do objeto
em estudo a partir da percepo de que Rolling Stone Brasil uma revista que tem
como tema principal, a cultura pop. A definio dessa expresso envolve a compreenso
de dois termos: cultura e o pop, conceitos amplos construdos a partir de relaes
sociais.
A cultura pop um aspecto fundamental para a compreenso do objeto em estudo
a partir da percepo de que Rolling Stone Brasil uma revista que tem como tema
principal, a cultura pop. A cultura caracteriza-se ento como algo diverso, marcada
principalmente pela multiculturalidade. Bauman (2002) ao empreender uma busca pelo

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conceito de cultura destaca pelo menos trs conceitos envolvendo o termo: hierrquico,
voltado para a estruturao em nveis de cultura; diferencial, voltado para enfatizar as
diferenas entre comunidades e genrico, que regula fronteiras entre o homem e o
mundo.
Fundada, mbito internacional, por Jonn S. Wenner em 1967, a revista Rolling
Stone surge a partir de um contexto marcado pela contracultura norte-americana e que
est interligada a um nicho editorial interessado em informaes sobre temas
relacionados produo cultural. A verso brasileira nasce em 1971, mas dura pouco
por problemas entre os representantes brasileiros e a matriz norte-americana.
Aps 36 publicaes, a RS Brasil padece em janeiro de 1973. So muitos os
fatores que levaram a revista ao precoce fim. Dentre os principais,
pertinente ressaltar o grau de contracultura exalado por aqueles jornalistas
dos anos 70 (e que, no por mera coincidncia, ser diferente da equipe que
traz a RS Brasil ao mundo dos vivos na sua volta ao mercado editorial em
2006). Chegando ao pice da prtica do desapego material, os jornalistas dos
anos 70, aps perderem o material da matriz norte-americana por falta de
pagamentos de royalties, mantiveram a revista em circulao sob um enorme
carimbo com a palavra pirata a cada nova edio. O fim, decretado no
incio de 1973, acabou deixando um vcuo editorial que s seria preenchido
anos mais tarde com o aparecimento de outros ttulos (dentre os quais a
revista Gerao Pop e, posteriormente, a revista Bizz). (ALVES; SILVA;
ROCHA JNIOR, 2010, p. 5)
Rolling Stone volta ao Brasil com o que Anjos, Magalhes, Oliveira Filho e Rocha
Jnior (2010) chamam de editorial inovador, jovem e descontrado; voltado para o que a
revista chama de jovens entre 18 e 60 anos. Entre as principais caractersticas das
matrias publicadas em 2006, Anjos, Magalhes, Oliveira Filho e Rocha Jnior (2010)
destacam o discurso pedaggico, principalmente com o uso de recursos grficos para
facilitar a compreenso do tema e a polifonia, com a remisso a outros discursos para
contextualizar a atualidade abordada atravs das reportagens.
Quatro anos depois Rolling Stone Brasil volta ao perodo de eleies
presidenciais brasileiras. Diferente de 2006, em 2010 a revista acompanha todo o ciclo
eleitoral brasileiro, a pr-campanha, a campanha eleitoral em si e os desdobramentos do
processo eleitoral. As reportagens publicadas ao longo daquele ano na editoria Poltica
Nacional vo contar as histrias envolvidas no processo eleitoral brasileiro, seja pelos
textos ou pelas imagens que apresentam cada matria jornalstica veiculada. Como um
resumo do texto, esta ilustrao explora por vezes personagens da cena poltica nacional

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e em outros momentos os elementos que so mais abordados na matria jornalstica.
(MAGALHES, ROCHA JNIOR, 2013, p. 7)
Segundo os autores em 2010 o cenrio poltico era diferenciado porque pela
primeira vez desde a redemocratizao brasileira o nome de Lus Incio Lula da Silva
(PT) no iria estar disponvel para votao a presidente, afinal Lula j havia sido eleito
em 2002 e reeleito 2006. Entretanto, o presidente lanou uma candidatura, a da ministra
da Casa Civil, Dilma Rousseff (PT). A candidata anteriormente j tinha ocupado cargos
no governo do Rio Grande do Sul e de ministra das Minas e Energia, mas nunca tinha
disputado um cargo eletivo.
Na oposio, o principal nome era de Jos Serra (PSDB). Derrotado por Lula em
2002 o poltico havia ocupado cargos de ministro no governo Fernando Henrique
Cardoso, anterior ao governo Lula. Outra candidatura considerada a partir das pesquisas
de opinio de votos como competitiva era a da ento senadora Marina Silva (PV). Ex-
ministra do Meio Ambiente, durante os dois mandatos do presidente Lula com a filiao
ao Partido Verde ela apresentou-se como candidata a presidncia da Repblica como
uma alternativa PT e ao PSDB.
Nas eleies de 2010 tambm se apresentam como candidatos Jos Maria
Eymael (PSDC), Plnio de Arruda Sampaio (PSOL), Levy Fidelix (PRTB), Jos Maria
de Almeida (PSTU), Rui Costa Pimenta (PCO), Ivan Martins Pinheiro (PCB), Joo
Amrico de Souza (PSL). Estas candidaturas com baixo percentual de inteno de votos
acabam relegadas a um papel secundrio na cobertura miditica das eleies.
Em 2010 Rolling Stone Brasil atravs da editoria Poltica Nacional realiza uma
cobertura abrangente, desde a pr-campanha com a ascenso de possveis candidatos at
a consolidao de candidaturas e, posteriormente, a disputa eleitoral em si que culmina
com a eleio de Dilma Rousseff para a presidncia da Repblica. Entre 12 edies que
abordam o tema eleies 2010, a escolha foi direcionada s edies correspondentes ao
perodo entre os meses de Julho e Dezembro de 2010.


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4. AS ELEIES PRESIDENCIAIS NAS PGINAS DE ROLLING STONE
BRASIL
Rolling Stone Brasil promove uma cobertura jornalstica a respeito da poltica
nacional sob uma perspectiva de rotinas produtivas diferentes, menos fragmentadas, o
que caracterstico do suporte miditico, a revista. So textos e ilustraes que fazem
parte das reportagens publicadas por Rolling Stone Brasil na editoria "Poltica
Nacional" e que retratam a disputa eleitoral e tendncias polticas estruturadas de
diversas maneiras na cena poltica nacional. Para tal finalidade, sero aplicadas trs
categorias ao objeto em estudo: a hegemonia, a ideologia e a avaliao.
4..1 O Monstro da Derrota: A polarizao entre PT e PSDB
A primeira edio de Rolling Stone Brasil no perodo eleitoral prope-se a situar o
leitor na escolha do novo presidente da Repblica. A escolha da revista por revisitar a
polarizao eleitoral entre o Partido dos Trabalhadores (PT) e o Partido da Social
Democracia Brasileira (PSDB). Com diversas afirmaes avaliativas, em que segundo
Ramalho e Resende (2011), o elemento avaliativo est mais explcito nos resultados que
uma derrota traria s carreiras polticas de Jos Serra (PSDB) e Dilma Rousseff (PT) na
reportagem "O Monstro da Derrota", publicada na edio de Julho de 2010. Seguindo o
ttulo, a reportagem conta com uma imagem em que Serra e Dilma aterrorizados e
encurralados em um beco escuro diante do tal monstro, conforme figura 1.

Figura 1: Ilustrao da reportagem O Monstro da Derrota - Fonte: Rolling Stone Brasil


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A avaliao, categoria destacada por Ramalho e Resende (2011) como
identificacional, moldada por estilos, em torno de Dilma Rousseff e Jos Serra, est
mais detalhada ao longo do texto da reportagem. Em relao candidata Dilma
Rousseff, a revista destaca o fato de que a petista nunca tinha disputado eleies
anteriores, caracterizando-a como uma nefita na poltica partidria, mesmo com
experincia administrativa.
Embora seja uma estreante nas urnas, uma eventual derrota de Dilma
Rousseff (PT) tambm dever afast-la de vez de uma segunda corrida
presidencial. [...] Na verdade, o apoio de Dilma Lula. E mesmo como a
indicao do presidente houve forte resistncia a seu nome de incio.
(ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 46)
Por outro lado, Jos Serra avaliado discursivamente como um derrotado. A
revista conjetura a possibilidade da segunda derrota do candidato do PSDB ao cargo
mais alto na hierarquia poltica brasileira. Justamente por j ter tido outra chance, e por
ter estado em praticamente todos os cargos da hierarquia poltica, que Jos Serra
ficaria em uma situao extremamente difcil em caso de derrota, segundo a matria que
observa como ficariam os derrotados da eleio 2010.
Para Jos Serra (PSDB), sem dvida, esta a sua ltima chance de ser
presidente. Na eventualidade de uma derrota, ele ser visto como um
poltico que teve chances de estar na cpula, no vrtice da hierarquia
tucana, mas que no conseguiu aproveitar a oportunidade por um motivo ou
por outro (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 45).

Nesta reportagem, o discurso autorizado representado principalmente pelas
vozes de cientistas polticos e sociais. Em corroborao com a tese defendida pela
revista, o especialista confirma que a publicao est apontando um aspecto importante
do cenrio poltico brasileiro. O investimento de sentido por parte da revista, em
apresentar a derrota como uma catstrofe para Dilma e Serra, no modificado mesmo
quando a publicao apresenta um contraponto.
4.2 Sombra de Gigantes e O Prximo Presidente do Brasil: Distino entre
os candidatos e a distncia deles em relao ao poder
A Anlise de Discurso Crtica destaca que a transformao de situaes
opressoras possvel atravs de aes sociais, j que estas situaes so criaes
sociais. Para Vieira (2007), a linguagem faz parte deste processo pela construo de
identidades e veiculao de ideologias. A revista opta por mostrar os candidatos em dois

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grupos com uma separao ideolgica: primeiro, as candidaturas menores, de pouca
representatividade no Congresso Nacional e baixo nmero de intenes de voto nas
pesquisas eleitorais; posteriormente as candidaturas com maior estrutura e com ndices
mais altos nas pesquisas.
Nas imagens de Rolling Stone Brasil este trao perceptvel ao destacar os
candidatos e o seu desejo de ser eleito para a presidncia da Repblica na reportagem
Sombra de Gigantes de Agosto de 2010 e a srie de entrevistas O Prximo
Presidente do Brasil publicada em Setembro de 2010. A ilustrao de " sombra de
Gigantes" investe na identificao que implica tambm uma avaliao sobre os
postulantes, segundo a figura abaixo.

Figura 2: Ilustrao da reportagem Sombra de Gigantes - Fonte: Rolling Stone Brasil

A imagem compe um texto multissemitico, como destaca Vieira (2007), no
tocante a sintetizao das expresses de poder presentes na comunicao humana, neste
caso, a reportagem. So representaes por parte da revista a fim de consolidar o papel
menor que estes candidatos desempenham nas eleies. A edio de Agosto de 2010
para apenas delinear os gigantes que vo ter seu espao prprio na edio seguinte com
a srie de entrevistas O Prximo Presidente do Brasil, em Setembro de 2010. Naquela
oportunidade o mesmo contedo foi disponibilizado em trs capas diferentes, conforme
imagem em seguida.

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Figura 3: Capas de Rolling Stone Brasil com ilustraes dos candidatos entrevistados - Fonte: Rolling
Stone Brasil
Ramalho e Resende (2011) pontuam que a avaliao est ligada a processos de
identificao particulares e relacionada s relaes sociais que os atores sociais
estabelecem entre si. no momento da entrevista que cada candidato confrontado com
as percepes que Rolling Stone Brasil possui sobre ele. Confrontada com a ideia de ser
uma nefita em termos de experincia poltica, a ento candidata Dilma Rousseff rejeita
o rtulo de inexperiente e apresenta-se como a novidade da disputa eleitoral. Eu
poderia dizer que mesmo sendo mulher e no sendo uma poltica tradicional, represento
o povo. Uma representante do novo que pode dizer que a porta-voz da continuidade do
melhor governo que esse pas j teve (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO
2010, p. 82).
Jos Serra avaliado pela revista com a mesma contundncia. Mantendo uma
linha de discurso forosamente otimista, com lampejos nostlgicos, o ex-ministro da
Sade e ex-governador de So Paulo, hoje candidato do PSDB ao maior cargo da nao,
demonstrou impacincia somente diante de questes relacionadas ao seu ego
(ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 69). O candidato apresentado
como mal humorado e impontual, j que o texto menciona a surpresa dos
entrevistadores por encontrar Jos Serra de bom humor e "apenas" 30 minutos aps o
horrio marcado para o incio da entrevista.
A candidata Marina Silva avaliada de maneira diferenciada em relao aos
candidatos do PT e PSDB. A candidata do PV apresentada por Rolling Stone Brasil
como a novidade da eleio 2010, atribuindo uma avaliao afetiva em que Marina
Silva est acima da vitria ou da derrota nas eleies. Marina, que aos incautos parece
viver a tranquilidade da certeza da derrota, se mostrou uma leoa em pele de cordeiro,

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fortemente apoiada por setores da juventude e j vitoriosa pelo fato de estar entre os
grandes protagonistas das urnas neste ano (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO
2010, p. 59).
Os outros candidatos de menor expresso nas pesquisas eleitorais no recebem
da revista o mesmo tratamento, como terceira via entre a polarizao entre PT e PSDB.
A principal avaliao em relao a estes candidatos vinda de Rolling Stone Brasil que
no cenrio poltico brasileiro eles so simplesmente nanicos. A editoria aborda estes
candidatos menores na reportagem Sombra dos Gigantes, veiculada em Agosto de
2010.
A corrida presidencial uma disputa de gigantes. Quer dizer, nem sempre. A
exceo regra aparece em todas as eleies, com as candidaturas da
minoria. Diante da estrutura cinematogrfica dos trs candidatos que
despontam nas pesquisas, h sete presidenciveis que se esforam para
sobreviver em um combate mais discreto. No porque assim o queiram. Mas
a realidade que acabam sombra dos lderes, praticamente alheios ao
prprio desempenho na corrida eleitoral mais importante do pas (ROLLING
STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 55).
estabelecida uma diviso que demarca ideologicamente o espao ocupado
pelos grupos nas eleies 2010. Rolling Stone Brasil menciona as pesquisas para
explicar o fato de separar os candidatos menores na edio de Agosto de 2010 e as
entrevistas dos maiores na edio de Setembro de 2010. A revista busca reforar que
possui legitimidade para abordar o campo poltico e trazer o discurso poltico para as
suas pginas.
Mas esta no uma revista de msica?, surpreendeu-se um dos candidatos
ao ser questionado sobre o seu programa de governo. Em resposta, podemos
citar as capas com Fernando Gabeira (maio 2008) ou Barack Obama (julho
2008) e as diferenciadas pautas polticas publicadas desde nossa primeira
edio. Mais que uma revista de msica, a Rolling Stone Brasil tenta
entender o mundo por meio, entre outros, da poltica, do comportamento, do
cinema, da televiso e tambm da msica (ROLLING STONE BRASIL,
SETEMBRO 2010, p. 56).
Nas entrevistas com os candidatos cabe destacar algumas posturas de Rolling
Stone Brasil, como a abordagem sobre a corrupo. Serra, Dilma e Marina tm de
responder a perguntas sobre o tema organizando opinies sobre um tema de destaque no
discurso poltico. Marina Silva avaliada como positiva pela revista por apresentar uma
verdade consolidada sobre o tema. A melhor forma de governar com democracia e
transparncia. A democracia, e no uma ditadura, ou regime autoritrio a nica forma

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de governar (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 66). Por serem
apresentados pela revista, e encarem-se como opostos Jos Serra e Dilma Rousseff
estabelecem um dilogo ao tratar do tema corrupo.
O discurso poltico apropriado para o jogo poltico entre o PSDB e o PT que
esto na luta para conquistar a hegemonia do cenrio poltico. As duas tendncias em
luta hegemnica empregam formulaes ideologicamente orientadas para enfatizarem
suas posies e pelo consenso com o eleitor alcanarem a vitria.
4.3 Na Governana Global, Sim, Ela Pode e Pecado Original: Vitoriosos,
derrotados e consequncias das eleies 2010
Rolling Stone Brasil prope a observao sobre a situao poltica brasileira
tomando como base no somente s eleies, mas o cenrio poltico brasileiro em geral.
Nas ltimas edies de 2010 a revista opta por apresentar aspectos sobre o futuro
brasileiro e das tendncias polticas aps a realizao deste pleito. Para isso a revista
comea abordando as relaes internacionais brasileiras, na reportagem "Governana
Global" de Outubro de 2010 e como vrias tendncias ideolgicas, observam o pas,
segundo a figura abaixo.

Figura 4: Ilustrao da reportagem Na Governana Global - Fonte: Rolling Stone Brasil
No momento em que a edio publicada no est definida a vitria de nenhum
dos que disputam o cargo, ento a imagem do novo presidente resumida a um rabisco

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escuro com um esboo da faixa presidencial no peito. Segundo a revista, o Brasil est
situado ideologicamente entre estes dois grupos e principalmente pelo que
representaram os oito anos do governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva.
Em meados de 2008, quanto os ttulos podres do mercado imobilirio norte-
americano sacudiram o sistema financeiro mundial, Lula no perdeu a chance
de criticar os pases ricos pela confuso criada na economia do planeta. "A
culpa da gente branca, loira, de olhos azuis." Os 'ricos' entenderam a
mensagem. E convocaram os emergentes na tentativa de encontrar a soluo
do problema. [...] Os louros da empreitada, conquistados a partir do avano
no campo econmico, injetaram nimo para voos maiores. E o Itamaraty
decidiu que deveria tentar resolver a complexa questo do Ir. Nesse aspecto,
a poltica externa pode ser definida como fracasso (ROLLING STONE
BRASIL, OUTUBRO 2010, p. 77).
Vrias lutas hegemnicas so representadas em torno das relaes internacionais
firmadas pelo governo Lula, como na disputa entre o capitalismo liberal dos Estados
Unidos e o socialismo de mercado chins. As ltimas imagens em edies de Rolling
Stone Brasil no ano de 2010 so complementares na explicao dos resultados das
eleies sobre o campo poltico, assim como nas avaliaes empreendidas e na
apresentao da luta hegemnica entre PSDB e PT. Com a reportagem "Sim, Ela Pode",
publicada em Novembro de 2010, a proposta de observar a eleio de Dilma Rousseff
em suas consequncias, como a seguir.

Figura 5: Ilustrao da reportagem Sim, Ela Pode - Fonte: Rolling Stone Brasil
Dilma ocupa o centro do poder a partir do momento em que eleita para o cargo
mximo na hierarquia poltica brasileira. Isto apresentado por Rolling Stone Brasil

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como uma obrigao que est sobre a nova presidente. Neste caso, a revista apresenta
novamente Dilma Rousseff como nefita na poltica, como j foi realizado ao longo da
disputa eleitoral.
Prestes a completar 63 anos, a mineira a primeira mulher a ocupar a
Presidncia da Repblica. Teve nas eleies de 2010 o apoio de 55 milhes
de pessoas - ou 56% dos votos -, mas vai governar para 190 milhes. Na
democracia assim a maioria dos que votam decide. Cabe populao
fiscalizar, acompanhar de perto, cobrar e confiar que tudo dar certo a partir
do novo ciclo que se inicia, em pouco menos de dois meses. No h espao
para tergiversao (ROLLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p.
67).
Mesmo com o destaque conferido por Rolling Stone Brasil a identificao em
relao a Dilma no to favorvel em uma comparao com Marina Silva. Na viso
da senadora Marina Silva, decisiva para que a eleio fosse ao segundo turno, os
ltimos 16 anos ensinaram "muito", mas os partidos e as lideranas "no conseguiram"
aprender a lio (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 68). A
candidata do PV mais uma vez est identificada com a terceira via na poltica, fora da
polarizao entre PT e PSDB.
A reportagem Pecado Original, da edio de Dezembro de 2010, no tem a
situao de um protagonista nico na imagem que acompanha o texto da reportagem.
Porm, possvel tomar a imagem como central para a compreenso da matria
justamente pela metfora da responsabilidade compartilhada em relao derrota como
percebe-se a seguir.

Figura 6: Ilustrao da reportagem Pecado Original - Fonte: Rolling Stone Brasil

53
As metforas implicam tambm em avaliaes dos papeis que desempenham
naquele momento Acio Neves, Geraldo Alckmin, Jos Serra e Fernando Henrique
Cardoso. A avaliao de Jos Serra na imagem corroborada com outros aspectos
ressaltados pela revista na reportagem. Ao discorrer com mais profundidade a respeito
dos problemas do PSDB, Rolling Stone Brasil consolida a avaliao de Serra como
derrotado.
Naturalmente, o PSDB no vai poder dispensar a experincia de Serra,
Tasso [Jereissati], [Arthur] Virglio e Fernando Henrique, que no precisam
de mandato, segue Nrcio Rodrigues, incluindo o ex-candidato ao clube dos
polticos que j viveram o seu tempo (ROLLING STONE BRASIL,
DEZEMBRO 2010, p. 69).
No somente Jos Serra visto como velho e derrotado. Rolling Stone Brasil
tambm avalia que o PSDB um partido derrotado. Na reportagem Pecado Original,
publicada em Dezembro de 2010, a derrota do partido associada soberba, a falta de
comando representada por uma baguna interna e ausncia de identificao com a maior
parte da populao.
Na luta hegemnica expressa nas pginas de Rolling Stone Brasil a explicao
da vitria do PT outra parte da anlise do campo poltico brasileiro, tomando por base
a derrota do PSDB. O PT se coloca no papel de me. Ao PSDB resta o semblante do
padrasto gente fina, que nada mais tem a acrescentar pelo menos do ponto de vista
presidencial (ROLLING STONE BRASIL, DEZEMBRO 2010, p. 67). A proposta de
compreender as posies que so assumidas no campo poltico aps as eleies 2010
buscam reconfigurar a disputa entre PT e PSDB, aps o PT ganhar a terceira eleio
seguida para presidente.
Na busca por tentar estabelecer um distanciamento em relao aos
acontecimentos, a revista acaba por recorrer ao pensamento dos pesquisadores em suas
pginas. uma estratgia da revista para conferir validade s suas teses apresentadas
tanto como para apresentar sua cobertura poltica no apenas como repetio dos
discursos polticos correntes.
5 CONSIDERAES FINAIS
A respeito das observaes de como Rolling Stone Brasil aborda as eleies
presidenciais brasileiras em 2010, destaca-se o fato de que a revista realiza uma

54
cobertura que leva em considerao trs momentos da eleio. O primeiro deles, pr-
eleitoral, pois explora o que j conhecido da campanha; a polarizao entre PSDB e
PT. O segundo, representado pela apresentao dos candidatos, corresponde a
campanha que est em curso. Os desdobramentos da eleio compem o terceiro
momento da cobertura da revista.
Com Dilma Rousseff (PT) e Jos Serra (PSDB) representando uma propalada
polarizao entre seus partidos no cenrio poltico nacional, a revista destaca Marina
Silva (PV) que se situa entre os dois candidatos na cobertura das eleies presidenciais
de 2010. Quanto aos outros candidatos, resta a eles um papel figurativo, representado
pelas candidaturas menores que pouco aparecem.
A revista apresenta avaliaes sobre cada um dos candidatos e posiciona-se
firmemente a respeito deles. As avaliaes de que Dilma Rousseff nefita e de que
Jos Serra velho so recorrentes ao longo da cobertura, e expem que nenhum dos
dois candidatos acaba por representar a mudana de cenrio que a revista prope. Neste
caso, a mudana a avaliao que feita sobre a candidata Marina Silva, apresentada
como uma candidata vitoriosa, por estar na terceira via da polarizao entre PT e PSDB.
Por diversos momentos Rolling Stone Brasil opta por utilizar-se do discurso
autorizado para explicar e problematizar, por exemplo, a influncia do presidente Luiz
Incio Lula da Silva no cenrio poltico, ou a vitria de Dilma Rousseff, ou, ainda, a
derrota do PSDB e Jos Serra. So situaes em que, para defender o mote escolhido
para a reportagem, a revista recorre especialistas do campo poltico a fim de tratar do
tema.
As imagens atuam como parte da reportagem a fim de apresentar aqueles
personagens da cena poltica brasileira ao pblico e realizar avaliaes a respeito deles.
Neste aspecto, as imagens traduzem a flexibilidade por parte da publicao ao transitar
na apresentao de um cenrio polarizado e em que h o aparecimento de outra
candidatura competitiva. So relaes que vo desde a simpatia com a candidatura de
Marina Silva, a fortes crticas em relao a Jos Serra e a manifestao das limitaes
de Dilma Rousseff.

55
uma cobertura em que a prpria revista apresenta-se como um personagem
devidamente identificado, e que vai dialogar com os especialistas a respeito das posturas
dos candidatos e tambm dos outros polticos. Rolling Stone Brasil organiza diversas
representaes do campo poltico e posiciona-se tambm sem deixar de ser uma revista
de cultura pop, mas caracterizando-se como uma revista em que a poltica nacional tem
espao.

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AS ESTRATÉGIAS DISCURSIVAS NA EDITORIA "POLÍTICA NACIONAL" DA REVISTA ROLLING STONE BRASIL: A Cobertura Das Eleições Presidenciais de 2010 No Brasil

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