Economia Micro e Macro

Departamento de Engenharia de
Prof. Jorge Junior

Produo - CT
Baseado integralmente na Obra: Economia Micro e Macro

Autor: Marco Antnio Sandoval de
Vasconcellos, cedido pela editora Atlas
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
1 Introduo Economia
2 Demanda, Oferta e Equilbrio
de Mercado
3 Elasticidades
4 Produo
5 Custos de Produo
6 Estruturas de Mercado
2
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
- Introduo Economia
Alguns Problemas Econmicos
A Economia como Cincia Social
Definio
Problemas Econmicos Fundamentais
Sistema Econmico
Anlise Positiva e Normativa
Autonomia e Inter-relao
Diviso do Estudo Econmico
Fronteira de Possibilidades de Produo
Exerccios
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Alguns Problemas Econmicos:

Por que a expanso da moeda e do crdito pode gerar
inflao ?
Por que o Capixaba possui uma renda per capita inferior
do paulista ?
Como pode uma desvalorizao cambial conduzir a uma
melhoria na balana comercial e uma reduo do salrio
real ?
At onde juros altos reduzem o consumo e estimulam a
poupana ?
4
Prof. Jorge Junior
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Cont...
Por que a taxa de juros de mercado e o preo esperado de
venda do produto so dados importantes para as decises de
investimento das empresas ?
Por que a renda dos agricultores se eleva quando ocorre
uma estiagem que reduz a produo ?
Por que a alta de preo do cafezinho reduz a demanda de

acar ?
Por que estudar economia quando o lazer mais atraente ?
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Mas, o que Economia?

A economia repousa sobre os atos humanos e por
excelncia uma CINCIA SOCIAL.
quase que impossvel se fazer anlises puramente frias e
numricas, isolando as complexas reaes do homem no
contexto das atividades econmicas.
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Definio
Deriva do grego: aquele que administra o lar.
Economia uma cincia social que estuda a
PRODUO, a CIRCULAO e o CONSUMO dos
bens e servios que so utilizados para satisfazer as
necessidades humanas.
- A cincia que estuda a ESCASSEZ.
- A cincia que estuda o uso dos recursos escassos na
produo de bens alternativos.
- O Estudo da forma pela qual a sociedade administra
seus recursos ESCASSOS.
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Definio
Economia uma cincia social que estuda como o
indivduo e a sociedade decidem utilizar recursos

produtivos escassos, na produo de bens e servios, de
modo a distribu-los entre as vrias pessoas e grupos
da sociedade, com a finalidade de satisfazer s
necessidades humanas.
8
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Problemas econmicos fundamentais

Necessidades Humanas > Ilimitadas ou Infinitas.
Contradio
Recursos Produtivos (Fat.de Produo) > Finito e Limitado
(Recursos naturais, Mo de Obra, Capital)
- Insumos Terra, matria-prima, etc.
Escassez : Natureza limitada dos recursos da sociedade.

(TUDO ESCASSO, INCLUSIVE O TEMPO)
9
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

O QUE e QUANTO produzir ?
A sociedade deve produzir mais bens de consumo ou
bens de capital, e quanto ?
COMO produzir ?
Questo de eficincia produtiva. Capital ou mo-deobra intensiva.
PARA QUEM produzir ?
Como ser a distribuio de renda gerada pela atividade econmica. Quais os setores beneficiados.
10
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Necessidades
humanas
ilimitadas
X
Recursos
produtivos
escassos
Escassez
Escolha
O que e quanto
Como
Para quem
(produzir)
RELATIVA
11
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Sistema Econmico / Organizao Econmica

a forma como a sociedade est organizada para
desenvolver as atividades econmicas.
Atividades de Produo, Circulao,

Distribuio e consumo de bens e
servios.
12
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Sistema Econmico / Organizao Econmica

Principais formas:
. Economia de Mercado (ou descentralizada, tipo capitalista)
. Economia Planificada (ou centralizada, tipo socialista)
13
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Economia de Mercado
- Sistema de concorrncia pura
(sem interferncias do governo)
- Sistema de concorrncia mista
(com interferncia governamental)
14
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Sistema de concorrncia pura

LAISSEZ-FAIRE: O mercado resolve os problemas
econmicos fundamentais (o que e quanto, como e para
quem produzir), como guiados por uma mo
invisvel, sem a interveno do governo.
Mecanismo de Preo
Promove o equilbrio dos mercados

15
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Excesso de oferta (escassez de demanda)
Formam-se estoques
Reduo de preos
At o equilbrio
Existir concorrncia entre empresas para vender os

bens aos escassos consumidores.
16
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Excesso de demanda (escassez de oferta)
Formam-se filas
Tendncia ao aumento de preos
At o equilbrio
Existir concorrncia entre consumidores para compra.

17
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

O QUE e QUANTO produzir ?
(o que) Decidido pelos consumidores (soberania do consumidor).
(quanto) Determinado pelo encontro da oferta e demanda de
mercado.
COMO produzir ?
Questo de eficincia produtiva. Resolvido no mbito das
empresas.
PARA QUEM produzir ?

Decidido no mercado de fatores de produo (demanda e oferta
de fatores de produo). Questo distributiva.
18
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Base da filosofia do LIBERALISMO ECONMICO.
(Advoga a soberania do mercado, sem interferncia do

Estado. Este deve responsabilizar mais com justia, paz,
segurana, e deixar o mercado resolver as questes
econmicas fundamentais).
19
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Oferta de bens
e servios
Mercado de
Bens e Servios
Demanda de bens
e servios
O que e quanto
produzir
Empresas
Como
produzir
Demanda de
servios dos
fatores de
produo.
(mo-de-obra, terra,
capital)
Famlias
Para quem
produzir
Mercado de
Fatores de
Produo
Oferta de
servios dos
fatores de
produo
20
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Crticas:
- Grande simplificao da realidade;
- Os preos podem variar no devido ao mercado mas,
em funo de:
- Fora de sindicatos ( atravs dos salrios que
remuneram os servios de mo-de-obra);
- Poder de monoplios e oligoplios na formao de preos no mercado;
- Interveno do governo (impostos, subsdios,
tarifas, poltica salarial, fixao de preos mnimos, poltica cambial);
21
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Crticas : (cont..)
- o mercado sozinho no promove perfeita alocao de
recursos. Em pases pobres, o Estado tende a promover
a infraestrutura bsica, que exigem altos investimentos,
com retornos apenas a longo prazo, afastando o setor
Privado LEMBRE DO BRASIL DE 1950
- o mercado sozinho no promove perfeita distribuio de
renda, pois as empresas esto procurando a obteno do
mximo lucro, e no com questes distributivas.
LEMBRE DO BRASIL DE 201422
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Essas crticas justificam a atuao governamental para
complementar a iniciativa privada e regular alguns
mercados.
H muitos mercados, entretanto, que comportam-se
como
um
sistema
de
concorrncia
pura.
Ex.
Hortifrutigranjeiro.
23
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Sistema de mercado misto

O papel econmico do governo
Sc. XVIII - XIX
Predominncia : Sistema de mercado,

prximo ao da concorrncia pura.
O
mercado
sozinho
no
garante
que
a
Incio do Sc. XX
economia opere sempre com pleno
emprego
dos
seus
recursos.
Necessitando de maior atuao do
Setor Pblico na economia (Vide 1929).
Evitar as distores
De que forma ?
alocativas e distributivas
24
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Sistema de mercado misto

Atuao do setor pblico:
- Atuao sobre a formao de preos, (via impostos, etc.);

- Complemento da iniciativa privada (infraestrutura, etc.);
- Fornecimento de servios pblicos;

- Fornecimento de bens pblicos (no vendidos no mercado.
Exemplo: educao, segurana, justia, etc.);
- Compra de bens e servios do setor privado.
25
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Economia Centralizada
Agncia ou rgo Central de Planejamento decide
a forma como resolver os problemas econmicos
fundamentais.
Meios de produo
Estado
Matria-prima, residncia,
capital.
Meios de sobrevivncia
Indivduos
Carros, roupas, televisores, etc.

26
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Economia Centralizada
CARACTERSTICAS:
Processo Produtivo: os preos representam apenas

recursos contbeis que permitem o controle da
eficincia das empresas (no h desembolso
monetrio);
Distribuio do Produto: os preos dos bens de
consumo so determinados pelo governo
Repartio do lucro: Governo, investimento da
empresa e o restante dividido entre os administradores
e os trabalhadores.
27
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Sistemas Econmicos - Sntese

Mercado
Centralizada
Propriedade Privada X Propriedade Pblica

resolvidos
pelo mercado
pelo orgo central
Maior eficincia alocativa Maior eficincia distributiva

28
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Anlise Positiva Anlise Normativa

Declaraes Positivas = Os economistas tentam descrever
(Descritivas)
o mundo como ele .
Ex.: Uma reduo na taxa de crescimento da quantidade de
moeda reduziria a Taxa de Inflao.
(Cientistas econmicos)
Declaraes Normativas = Os economistas prescrevem
(Prescritivas)
como o mundo deveria ser.
Ex.: O Banco Central deveria reduzir a quantidade de moeda
emitida. (Envolve: Valores, tica, religio, poltica,etc.)
(Formuladores de polticas)
29
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Autonomia e Inter-relao:
Com o passar do tempo:

Concepo Humanstica
A Economia repousa sobre os

atos humanos, objetivando a
satisfao das necessidades
humanas (Cincia Social).
30
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Dificuldade de separar os fatores essencialmente econmicos
dos extra-econmicos.
A Autonomia da cada um dos ramos das Cincias Sociais
no deve ser confundida com um total ISOLAMENTO,
As manifestaes das modernas sociedades

encontram-se interligadas.
31
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Aspecto Econmico
Aspecto Poltico
Aspecto Social
Realidade
-Aspecto Material do
Objeto
Aspecto Demogrfico
Aspecto Histrico
Aspecto Geogrfico
32
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Autonomia e Inter-relao: Economia e Poltica

Poltica a arte de governar. O exerccio do poder.
natural que este poder tente exercer o domnio sobre a
coisa econmica.
Uso da poltica do Estado para concesso de vantagens
econmicas pelos grandes grupos econmicos.
Ex.: a) Agricultores na poca da poltica do caf com
leite.
b) Crdito subsidiado e tarifas protecionistas para
grandes industrias.
33
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Autonomia e Inter-relao: Economia e Histria

Os prprios sistemas econmicos esto condicionados
Evoluo Histrica da Civilizao. As ideias que constroem as teorias so formuladas num contexto histrico
onde se desenvolvem as atividades e as instituies
econmicas.
Ex. Revolues Industriais
34
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Autonomia e Inter-relao: Economia e Geografia
Os acidentes geogrficos interferem no desempenho das

atividades econmicas
As divises regionais so utilizadas para se estudar as
questes ligadas aos diferenciais de distribuio de renda,
de recursos produtivos, de localizao de empresas, dos
efeitos da poluio, das aglomeraes urbanas, etc.

35
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Autonomia e Inter-relao: Economia e Sociologia

* Quando a poltica econmica visa a atingir os
indivduos de certas classes sociais, interfere diretamente
no objeto da sociologia, isto , a dinmica da mobilidade
social entre as diversas classes de renda.
* Polticas salariais e gastos sociais ( educao,
sade, transporte, alimentao etc. ) so exemplos que

direta ou indiretamente influenciam essa mobilidade.
36
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Autonomia e Inter-relao: Economia e Direito

Ex.:
Leis Anti-truste: Atuam sobre as estruturas de mercado,
assim como o comportamento das empresas.
Agncias de Regulamentao: Ditam as regras de atuao

em determinadas reas (ex.: petrleo, telecomunicaes,etc)
Constituio Federal: Determina a competncia para execuo de poltica econmica. Estabelece os direitos e deveres dos agentes econmicos.
37
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Economia, Matemtica e Estatstica
A Economia faz uso da lgica matemtica e das
probabilidades estatsticas. Muitas relaes do
comportamento econmico podem ser expressas
atravs de funes matemticas.
Econometria -> A estratgia de se estimar as relaes
econmicas, matematicamente formuladas, a partir da minimizao dos
desvios aleatrios.
38
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Economia e Engenharia
Para se Conhecer o funcionamento da Economia
fundamental Trabalhar com questes estratgicas ligadas
:
Projetos de Investimento,
Projetos de Produto,
Inovao,
Determinao de Custos de Plantas industriais, etc.
39
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Micro e Macroeconomia
Microeconomia o ramo da Teoria Econmica que
estuda o funcionamento do mercado de um determinado
produto ou grupo de produtos, ou seja, o comportamento
dos compradores (consumidores) e vendedores (produtores) de tais bens.
Estuda o comportamento de consumidores e produtores
e o mercado no qual interagem. Preocupa-se com a determinao dos preos e quantidades em mercados especficos.
Ex.: Evoluo dos preos internacionais do caf brasileiro.
O nvel de vendas no varejo, numa capital.
40
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Macroeconomia o ramo da Teoria Econmica que
estuda o funcionamento como um todo, procurando identificar e medir as variveis ( agregadas ) que determinam
o volume da produo total ( crescimento econmico ),
o nvel de emprego e o nvel geral de preos (Inflao) do
sistema econmico, bem como a insero do mesmo na
economia mundial.
41
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Desenvolvimento Econmico estuda modelos de desenvolvimento que levem elevao do padro de vida (bemestar) da coletividade. Questes estruturais, de longo prazo
(crescimento da renda per capita, distribuio de renda,
evoluo tecnolgica).
Economia Internacional estuda as relaes de troca entre
pases (transaes de bens e servios e transaes monetrias). Trata-se da determinao da taxa de cmbio, do comrcio exterior e das relaes financeiras internacionais.
42
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo

- Grfico que mostra as vrias combinaes de produto
que a economia pode produzir potencialmente, dados
os fatores de produo e a tecnologia disponveis.
- a fronteira mxima que a economia pode produzir,

dado os recursos produtivos limitados. Mostra as
alternativas de produo da sociedade, supondo os
recursos plenamente empregados.
43
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo

Tradeoff da
sociedade
Fronteira de Possibilidades
de Produo
800
750
700
Qtd. Prod. Y
Modelo: 2 Bens
utilizando em
conjunto todos
os Fatores de
Produo.
A obteno
de alguma
coisa, porm,
abrindo mo
de outra.
700
600
600
500
450
400
300
250
200
100
0
0
0
100
200
Qtd. Produzida de X
300
There is no
Free Lunch
44
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Fronteira de
Possibilidades de
Produo
A Capacidade Ociosa
(Ineficincia)
Neste ponto o custo de
oportunidade zero, pois
no necessrio sacrifcio
de recursos produtivos para
aumentar a produo de um
bem, ou mesmo, dois bens.
Qtd. Prod. Y
750
D
450
250
A
150 200 250

Qtd. Produzida de X
Cont.
45
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
D Nvel impossvel de
produo. Posio
inalcanvel no
perodo imediato.
Fronteira de
Possibilidades de
Produo
750
Qtd. Prod. Y
B,C No h como produzir

mais, sem reduzir a
produo do outro.
- Combinaes de produto (Nvel de produto Eficiente /
Pleno Emprego)
450
250
A
150 200 250

Qtd. Produzida de X
46
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custo de Oportunidade
Custo alternativo / Custo implcito
o grau de sacrifcio que se faz ao optar pela
produo de um bem, em termos da produo
alternativa sacrificada.
O custo de alguma coisa o que voc desiste
para obt-la.
47
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Trade off
Fronteira de
Possibilidades de
Produo
Ex.:
Custo de Oportunidade
O custo de
oportunidade
de 200 unid. de
Y 50 de X.
450
250
Ex.:
C => B
750
Qtd. Prod. Y
B => C
+ Produto X
- Produto Y
150 200 250

Qtd. Produzida de X
48
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Razo da Concavidade
da Curva
Devido a Inflexibilidade
dos recursos de produo.
Qtd. Prod. Y
=> Lei dos custos de

oportunidade crescentes
Fronteira de Possibilidades
de Produo
750
700
600
450
250
50 100 150 200
250
Qtd. Produzida de X
49
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

=> Lei dos custos de oportunidade crescentes
Dadas como inalteradas as capacidades tecnolgicas e de
produo de uma economia e estando o sistema a operar a
nveis de pleno emprego, a obteno de quantidades adicionais de determinada classe de produto implica necessariamente a reduo das quantidades de outra classe.
Em resposta a constantes redues impostas classe que
estar sendo sacrificada, sero obtidas quantidades adicionais cada vez menos expressivas da classe cuja produo
estar sendo aumentada, devido relativa e progressiva
inflexibilidade dos recursos de produo disponveis e em 50
uso.
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Um avano econmico
na Indstria do bem Y
desloca a fronteira de
possibilidades de produo para fora, aumentando o nmero de bens
Y que a economia pode
Produzir.
Ex.: Avano Tecnolgico
de um dos produtos.
51
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Deslocamentos Positivos:
Decorrem da expanso ou
melhoria dos fatores de
produo disponveis.
Positivo
(Crescimento Econmico)
Deslocamentos Negativos:
Decorrem da reduo, sucateamento ou progressiva
desqualificao do fatores
de produo disponveis.
Negativo
52
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
ADENDO - Grficos
Grficos de duas variveis (Sistema de Coordenadas)
Nota
Mdia
10
8
6
4
2
0
Nota
Nota
Mdia
Mdia
Correlao Positiva
10
15
20
Tempo de Estudo (h. semanais)
10
1.0
0.88
0.66
0.44
0.22
0.00 0
Correlao Negativa
10
15
20
N de Festas Freqentadas
53
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Introduo Economia
Resoluo de Exerccios
54
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
- Demanda, Oferta e
Equilbrio de Mercado.
Fundamentos de Microeconomia
Anlise da Demanda de Mercado
Anlise da Oferta de Mercado
O Equilbrio de Mercado
Exerccios
55
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Microeconomia (Teoria de Preos) estuda o
comportamento das
famlias e
(Consumidores)
das empresas e
(Firmas)
os mercados
(Mercados especficos)
nos quais operam.
- Preocupa-se mais com uma anlise parcial.
56
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Microeconomia analisa a formao de preos no mercado.
Os preos formam-se com base em dois mercados:
mercado de
bens e servios
preos dos bens e servios
mercado dos servios

dos fatores de produo
salrios, juros, aluguis e lucros

Remunerao
57
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Ceteris Paribus
Expresso latina traduzida como outras coisas
sendo iguais , usada para lembrar que todas as
variveis, que no aquela que est sendo estudada,
so mantidas constantes.
- tudo o mais constante.
58
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Ceteris Paribus
Analisar um mercado
isoladamente
Supor todos os demais

mercados constantes
- O mercado em estudo no afeta e no afetado pelos

demais.
- Verifica o efeito de variveis isoladas, independentemente dos efeitos de outras variveis.
Ex.:
Preo sobre a procura de determinado bem

Independente
Outras variveis: renda do consumidor, gostos, preferncias, etc.
59
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Demanda (ou procura) a quantidade de determinado
bem ou servio que os consumidores desejam adquirir,
num dado perodo.
A Demanda no representa a compra efetiva, mas a
inteno de comprar, a dados preos.
A ESCALA de demanda indica quanto (quantidade) o
consumidor pode adquirir, dadas vrias alternativas
de preos de um bem ou servio.
60
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Fundamentos da Teoria da Demanda
Baseia-se na teoria
do Valor Utilidade.
Dada uma Renda
Consumidor
Ao demandar um
bem ou servio
Dados os preos de mercado

Maximizando a utilidade (satisfao)
que atribui ao bem ou servio.
61
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior a

quantidade consumida do bem
Satisfao adicional (na margem)

obtida pelo consumo de mais uma
unidade do bem
decrescente porque o consumidor vai saturando-se

desse bem, quanto mais o consome.
62
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Utilidade Total e Utilidade Marginal
Ut
q
Umg =
Utilidade total
Qtd. consumida
Quantidade que o consumidor

deseja consumir.
Utilidade marginal
Qtd. consumida
63
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Ex: Utilidade
Marginal
Paradoxo da gua e do Diamante
Por que a gua, sendo mais necessria, to barata,

e o diamante suprfluo, tem preo to elevado ?
gua
Diamante
Grande Utilidade Total

Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundncia)
Grande Utilidade Marginal
(escasso)
64
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Variveis que afetam a Demanda
Riqueza (e sua distribuio)
Renda (e sua distribuio)
Preo do bem
Preo dos outros bens
Fatores climticos e sazonais
Propaganda
Hbitos, gostos, preferncias dos consumidores
Expectativas sobre o futuro
Facilidades de crdito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
65
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Variveis que afetam a Demanda
qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Funo Geral da Demanda
q di =
pi =
ps =
pc =
R =
G =
quantidade procurada (demandada) do bem i

preo do bem i
preo dos bens substitutos ou concorrentes
preo dos bens complementares
renda do consumidor
gostos, hbitos e preferncias do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variveis,

deve-se recorrer hiptese ceteris paribus
66
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Relao entre a quantidade demandada
e o preo do prprio bem
Funo Convencional
qdi = f( pi )
qdi
<0
pi
Supondo ps , pc , R e G constantes
Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (ceteris paribus),
a quantidade demandada de um bem ou
servio varia na relao inversa de seu preo.
Por que ?
67
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

e o preo do prprio bem
Efeito preo total:
Efeito substituio
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aos

concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.
Com a queda do preo, o poder aquisitivo do
consumidor aumenta, e a qtd. demandada do
bem deve aumentar.
68
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Ex.: Grfico - Curva de Demanda Funo Linear
Representa o efeito do preo Preo do
qdi = a b.pi
de um bem sobre a quantidade Livro(R$)
qdi = 25 0,25pi
do bem que os consumidores
Ex.Renda de
80
esto dispostos a comprar e
R$ 2 mil
60
no a compra efetiva
(ceteris paribus).
40
Como o preo e a quantidade
20
demandada tm relao nega00
5
10
15
20
tiva, a curva de demanda se
Quantidade adquirida de livros
inclina para baixo.
69
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

e preos de outros bens e servios
Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumo
ou concorrente do outro.
qdi = f( ps )
qd
ps
>0
Supondo pi , pc , R e G constantes
Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (ceteris paribus), um aumento
no preo de um deles aumenta a demanda
pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.
70
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Bem substituto
ou concorrente
Ex.: 1- Carne de vaca,
frango e peixe.
2- Cerveja
Antarctica e
Brahma.
3- Coca-cola e
Guaran.
Preo da
Coca-cola(R$)
(Supondo um aumento
no preo do guaran)
80
60
40
20
00
D1
D0
5000 10000 15000 20000

Qtd. consumida de Coca-cola
71
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Bens complementares = so bens consumidos em conjunto.
qdi = f( pc )
q di
<0
pc
Supondo pi , ps , R e G constantes
Bens para os quais o aumento no preo de
um dos bens leva a uma reduo na demanda
pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
72
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Bens
complementares
Ex.: 1- Camisa social
e gravata;
2- Pneu e cmara.
3- Po e manteiga.
4- Sapato e meia.
5- Litro de gasolina e automvel.
Preo do litro
de gasolina (R$)
(Supondo um aumento
no preo dos automveis)
8
6
4
2
0
D0
D1
10000 20000 30000 40000
Qtd. de litros de gasolina
73
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Relao entre a demanda de um bem
e renda do consumidor (R)
qdi = f( R )
Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relao renda dos consumidores, h trs situaes

distintas:
q di
>0
R
Bem Normal = tudo o mais constante, um

aumento na renda provoca um aumento
na quantidade demandada do bem.
74
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
q di
R
qd
R

Bem Inferior = tudo o mais constante, um
< 0 aumento na renda provoca uma diminuio
na quantidade demandada do bem.
Ex.: Passagem de nibus, carne de segunda.
=0
Bem de consumo saciado = se aumentar a

renda do consumidor, no aumentar a
demanda do bem. Caso da demanda de
alimentos bsicos, como o aucar, sal, arroz.
75
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Essa classificao depende da classe de renda dos
Consumidores.
Para consumidores de baixa renda no existem muitos

bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior n
de produtos passa a ser classificado como bem inferior.
76
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

BEM
NORMAL
Preo da carne
de 1 (R$)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
D1
D0
Qtd. de carne de 1
77
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

BEM
INFERIOR
Preo da carne
de 2 (R$)
(Supondo um aumento
D0
D1
Qtd. de carne de 2
78
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

BEM
SACIADO
Preo do arroz (R$)

(Supondo um aumento
Qtd. de arroz
79
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

e hbitos dos consumidores (G)
qdi = f(G )
Supondo pi , ps , pc e R constantes
Hbitos, preferncias ou gostos (G) podem ser alterados,

manipuladospor propaganda e campanhas promocionais,
incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
80
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

e hbitos dos consumidores (G)
Preo do
Bem (R$)
Campanha do
tipo beba mais
leite
80
Desloca p/
direita
60
40
20
00
D0
D1-Leite
Reduo
Aumento
Campanha do
tipo o fumo
prejudicial
sade
D1-Cigarro
Desloca p/
esquerda
5
10
15
20
Quantidade adquirida do bem
81
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Resumo
Principais variveis determinantes da funo de demanda,
bem como as relaes entre essas variveis e a demanda
do consumidor, podem ser assim resumidas:
qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Funo Geral da Demanda
q di < 0
pi
qdi
>0
ps
q di
<0
pc
q di
e
R
q di
><=0
G
82
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio
A demanda de Mercado igual ao somatrio das demandas individuais.
Dmercado =
dconsumidores individuais
i=0
i = 1,2,...,n consumidores.
A cada preo, a demanda de mercado a soma das
demandas dos consumidores individuais.
83
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Preo do
Bem (R$)
80
60
40
20
00
50 100 150
Qtd - Consumidor A
Preo do
Bem R$)
200
100 200 300 400

Qtd - Consumidor B
84
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Preo do
Bem R$)
80
60
40
20
0
150 300 450 600

Total do Mercado
85
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Observaes adicionais sobre a demanda
Variaes na Demanda e
variaes na quantidade demandada
Variaes na demanda = Dizem respeito ao deslocamento
da curva da demanda, em virtude de alteraes em ps , pc ,
R, G (ou seja, mudana na condio ceteris paribus).
Variaes na quantidade demandada = refere-se ao movimento ao longo da prpria curva de demanda, em virtude
da variao do preo do prprio bem pi , mantendo as
demais variveis constantes (ceteris paribus).
86
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Variaes na Quantidade Demandada
Movimento ao longo da
curva de demanda
Variaes na Demanda
Preo do prprio bem
Renda
Preos de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Nmero de compradores
Desloca a curva de demanda

87
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Variao na quantidade demandada
Demanda
Movimento ao longo da curva
Deslocamento da curva
Preo do
Cigarro (R$)
80
60
40
20
00
Ex.: Imposto que

aumenta o preo
do cigarro.
10
15
20
No. Cigarros fumados/dia.
Preo do
Cigarro (R$)
80
60
40
20
00
Ex.: Poltica de
combate ao fumo.
10
15
20
No. Cigarros fumados/dia.
88
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Paradoxo (Bem) de Giffen
uma exceo Lei Geral da Demanda, em que a curva
positivamente inclinada (relao direta) entre a quantidade demandada e o preo do bem.
Preo
da
Batata
(R$)
Qtd demandada de Batata

89
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre.
Ocorreu uma queda no preo da Batata.
Como a populao gastava a maior parte da renda
com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou
e como estavam saturados de batata, passaram a gastar com outros produtos.
O preo da Batata caiu, bem como a qtd.
demandada (curva positivamente inclinada).
Bem de Giffen (nome do economista) um tipo de bem inferior,
embora nem todo bem de inferir seja um bem de Giffen.
90
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Formato da Curva de Demanda
Calculada estatisticamente e empiricamente (Curso de

Econometria).
Funes: Tipo linear, potncia, hiperblica, etc.
Exemplos:
qdi = 3 0,5.pi + 0,2.ps 0,1.pc + 0,9.R
Coeficientes
em relao a qdi
<0
>0
<0
>0
A varivel Gosto no observvel empiricamente.
91
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Exerccios sobre a demanda de mercado
1- Dados:
qdx = 3 0,5.px 0,2.py + 5.R
Pede-se: 1- O Bem y complementar ou substituto a x ? Por que ?
2- O bem x normal ou inferior? Por que?
3- Supondo ( px = 1 , py = 2 , R = 100 ) qual a qtd.
procurada de x ?
92
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Exerccios sobre a demanda de mercado
1- Dados:
qdx = 500 1,5.px + 0,2.py 5.R
Pede-se: 1- O bem x normal ou inferior? Por que?
2- O bem y complementar ou substituto a x ? Por que ?
3- O bem x seria um bem de Giffen ? Por que ?
4- Supondo ( px = 1 , py = 2 , R = 40 ) qual a qtd.
demandada de x ?
5- Se a renda aumentar 50%, ceteris paribus, qual a qtd.
demandada de x ?
93
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Oferta a quantidade de determinado bem ou servio
que os produtores desejam vender, em funo dos preos,
em um determinado perodo.
Considera-se que os produtores so racionais, j que esto
produzindo com o lucro mximo, dentro da restrio de
custos de produo.
94
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Variveis que afetam a Oferta de um bem ou servio
qoi = f( pi , pfp , pn , T, M)
qoi = quantidade ofertada do bem i
pi = preo do bem i
Pfp = preo dos fatores e insumos de produo m (matriaprima, mo-de-obra, etc.)
pn = preo de outros n bens, substitutos na produo

T = tecnologia
M = objetivos e metas de empresrio
95
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Funo Geral da Oferta
q oi
>0
pi
Tudo o mais constante (ceteris paribus),

se o preo do bem aumenta, estimula as
empresas a produzirem mais. Para produzir mais, os custos sero maiores, e o
preo do bem deve ser aumentado.
Como os empresrios reagem, quando se altera o preo do

bem ou servio, ceteris paribus.
Aumentando a qtd. ofertada
96
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Funo Geral da Oferta
Preo do
Livro(R$)
80
60
40
20
00
10
15
20
Quantidade oferecida de livros
97
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Relao entre a oferta de um bem
e preo do fator (Insumo) de produo (Pfp)
qoi = f(Pfp )
Supondo pi , pn , T, M constantes
q oi
<0
Pfp
Preo do Fator de produo (Pfp). Se o preo

do fator mo-de-obra aumenta, diminui a
oferta do bem, ceteris paribus, (haver um
deslocamento). O mesmo vale para os demais
fatores de produo, como terra, matriasprimas, etc.
98
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Deslocamentos da curva
Preo do
a) Aumento do preo
Reduo
Aumento da oferta.
do fator de produo, Livro(R$)
ceteris paribus, h uma
O O
O
80
reduo na oferta do
a)
60
bem.
b)
40
b) Reduo do preo
20
do fator de produo,
ceteris paribus, h um
00
5
10
15
20
aumento na oferta do
bem.
99
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

e preo de outros bens, substitutos na produo (Pn)
qoi = f(Pn )
q oi
<0
Pn
Supondo pi , pfp , T, M constantes

Preo de outro bem substituto na produo
(Pn). Ex.: Se o preo do bem substituto
aumenta, e dado o preo do bem (ceteris
paribus), os produtores diminuiro a produo do bem, para produzir mais do bem
substituto.
100
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Preo do
a) Aumento do preo
Reduo
Livro(R$)
Aumento da oferta.
do bem substituto,
O O
O
80
reduo na oferta do
a)
60
bem.
b)
40
b) Reduo do preo
20
do bem substituto,
00
5
10
15
20
aumento na oferta do
bem.
101
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

e tecnologia (T)
qoi = f(T)
q oi
> 0
T
Supondo pi , pfp , pn , M constantes
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,

ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.
102
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Preo do
Livro(R$)
a) Aumento da tecnologia,
80
aumento na oferta do bem.
60
b) Reduo da tecnologia, 40
20
reduo na oferta do bem. 0
0
Reduo
Aumento da oferta.
b)
a)
10
15
20

103
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

e os objetivos e metas do empresrio (M)
qoi = f(M)
Supondo pi , pfp , pn , T constantes
Objetivos e Metas dos empresrios. Poder

i
> < = 0 haver interesse do empresrio de aumentar
M
ou reduzir a produo.
qo
104
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Servio
A Oferta de Mercado igual ao somatrio das ofertas das firmas
individuais, que produzem um dado bem ou servio.
Omercado =
qfirmas individuais
j=0
j = 1,2,...,n firmas.
A cada preo, a oferta de mercado a soma das

ofertas das firmas individuais.
105
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Preo do
Bem (R$)
Preo do
Bem (R$)
80
60
40
20
00
5
10
15
20
Quantidade oferecida pela Firma A
80
60
40
20
00
10
20
30
40
Quantidade oferecida pela Firma B
106
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Preo do
Bem (R$)
80
60
40
20
00
15
30
45 60
Quantidade oferecida pelo mercado
107
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Observaes sobre a oferta de um Bem ou Servio
Variao da oferta e
Variao da quantidade ofertada
Variao da Oferta = Deslocamento da curva de oferta, em
virtude de alteraes em pfp , pn , T, M (ou seja, mudana na
condio ceteris paribus).
Variaes na quantidade ofertada = refere-se ao movimento
ao longo da prpria curva de oferta, em virtude da variao
do preo do prprio bem pi , mantendo-se as demais variveis
constantes (ceteris paribus).
108
Prof. Jorge Junior
Produo - CT

Variaes na quantidade ofertada
Movimento ao longo da
curva de oferta
Preo
Variaes na oferta
Preos dos Insumos
Preos dos Bens Subst.
Tecnologia
Objetivo do empresrio
Nmero de Vendedores
Desloca a curva de oferta

109
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
O Equilbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
de um Bem ou Servio
O preo em uma economia de
mercado determinado tanto
pela oferta como pela demanda.
O equilbrio se encontra onde as
curvas de oferta e de demanda
se cruzam. Ao preo de equilbrio, a quantidade oferecida
igual a quantidade demandada
(quantidade de equilbrio).
Preo do
Bem
Equilbrio Oferta
80
60
40
20
00
Demanda
10
15
20
Quantidade do Bem.
110
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
O Equilbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
de um Bem ou Servio
Lei da Oferta e da Demanda
O preo de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a

oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preo).
Demanda
No h excesso de oferta, nem excesso de demanda
(qte que os consumidores querem comprar = qte que os
produtores desejam vender).
111
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
O Excesso de Oferta
Situao em que a quantidade
oferecida (Ex.: 15 unidades)
maior que a quantidade
demandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preos
Mercado atinge o Equilbrio
Preo do
Bem
Excesso de
Oferta
O
80
60
40
20
00
D
5
10
15
20
Quantidade do Bem.
112
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
O Excesso de Demanda
Situao em que a quantidade
demandada (Ex.: 15 unidades)
maior que a quantidade
oferecida (Ex.: 5 unidades).
Preo do
Bem
80
60
Escassez do Bem
40
Fornecedores aumentam preos 20
00
Mercado atinge o Equilbrio
Excesso de
Demanda
O
D
5
10
15
20
Quantidade do Bem.
113
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilbrio
Preo do
Bem
80
60
40
20
00
Excesso de
Oferta
Equilbrio
Excesso de
Demanda
D
5
10
15
20
Quantidade do Bem.
114
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Como um aumento na Demanda afeta o Equilbrio.
Preo do
Ex:As pessoas passam a cultivar
o hbito de leitura (ceteris paribus). Livro
1- O hbito aumenta a demanda

A oferta permanece inalterada, pois
este determinante no afeta diretamente as livrarias.
2 - A curva de demanda se desloca
para a direita.
3 - O preo e a qtd so aumentados
(novo ponto de equilbrio).
80
60
40
20
00
D2
D1
5
10
15
Quantidade de livros
20
115
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Como uma reduo na Oferta afeta o Equilbrio.
Ex: Um terremoto destri vrias
Preo do
Livro
editoras.
1- O terremoto afeta a curva de
O
oferta. A curva de demanda perma- 80
O
nece inalterada, pois o terremoto
no muda diretamente a quantidade 60
demandada pelos compradores.
40
D
2- A curva de oferta se desloca para 20
a esquerda (a qualquer preo a qtd
00
ofertada menor).
5
10
15
20
3- O preo aumenta e a qtd diminui
116
(novo ponto de equilbrio).
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Uma Mudana simultnea na Oferta e na Demanda
Ex:As pessoas passam a cultivar o Preo do
1o Caso
1o
hbito de leitura e ao mesmo tempo, Livro
um terremoto destruindo vrias
O2 O1
editoras.
8065
1- Ambas as curvas se deslocam.
65
2- A curva de Demanda se desloca
para direita e a de Oferta para a
40
D2
esquerda.
20
3- H dois resultados possveis
D1
00
dependendo da extenso dos deslo5 7 10
15
20
camentos das curvas. (a) A qtd
117
o preo aumentam.
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Uma Mudana simultnea na Oferta e na Demanda
Ex:As pessoas passam a cultivar o Preo do
2o Caso
1o
hbito de leitura e ao mesmo tempo, Livro
O2
um terremoto destruindo vrias
O1
editoras.
8065
1- Ambas as curvas se deslocam.
65
2- A curva de Demanda se desloca
para direita e a de Oferta para a
40
esquerda.
D2
20
D
1
3- H dois resultados possveis
00
dependendo da extenso dos deslo5 7 10
15
20
camentos das curvas. (b) A qtd
118
diminui e o preo aumenta.
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Exerccios sobre Equilbrio de Mercado
1 Dados D = 22 3p (funo demanda) S = 10 + 1p

(funo oferta)
a) Determinar o preo de equilbrio e a respectiva quantidade.
b) Se o preo for R$ 4,00, existe excesso de oferta ou de

demanda ? Qual a magnitude desse excesso ?
119
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
2 Dados:
qdx = 2 0,2.px + 0,03.R

qox = 2 + 0,1.px
e supondo a renda R = 100

pede-se:
a) Preo e quantidade de equilbrio do bem x.
b) Supondo um aumento de 20% da renda, determinar o

novo preo e a quantidade de equilbrio do bem x.
120
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
3 Num dado mercado, a oferta e a procura de um produto
so dadas, respectivamente, pelas seguintes equaes:
Qo = 48 + 10.P
Qd = 300 8.P
Onde Qo, Qd e P so respectivamente, quantidade ofertada,
quantidade demandada e o preo do produto. Qual ser a
quantidade transacionada nesse mercado, quando ele
estiver em equilbrio ?
121
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
- Elasticidades
Conceito
Elasticidade-Preo da Demanda
Elasticidade-Preo Cruzada da Demanda
Elasticidade-Renda da Demanda
Elasticidade-Preo da Oferta
Exerccios
122
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Conceito
a alterao percentual em uma varivel, dada
uma variao percentual em outra, ceteris paribus.
Sinnimo de sensibilidade , resposta, reao de uma

varivel, em face de mudanas em outras variveis.
123
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Exemplos na Microeconomia:
Elasticidade-preo da demanda : Variao percentual
na quantidade demandada, dada a variao percentual
no preo do bem, ceteris paribus.
Elasticidade-renda da demanda : Variao percentual
na quantidade demandada, dada uma variao percentual
na renda, ceteris paribus.
124
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Exemplos na Microeconomia: (cont.)
Elasticidade-preo cruzada da demanda : Variao
percentual na quantidade demandada, dada a variao
percentual no preo de outro bem, ceteris paribus.
Elasticidade-preo da oferta : Variao percentual
na quantidade ofertada, dada uma variao percentual
no preo do bem, ceteris paribus.
125
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Variao percentual na quantidade demandada, dada uma

variao percentual no preo do bem, ceteris paribus.
Mede a sensibilidade, a resposta dos consumidores, quando
ocorre uma variao no preo de um bem ou servio.
Epd
%q
=
% preo
q1 q0
q0
p1 p0
p0
qd
qd
p
p
p
qd
= d x
q
p
126
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Epd
p
=
qd
>0
qd
x
p
<0
Lei Geral da
Demanda
A Elasticidade-preo da demanda sempre negativa.

Seu valor expresso em mdulo ( |Epd | = 1,5 que
equivale a Epd
-1,5 ).
127
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Exemplo: Calcule a ElasticiPreo do
dade-preo da demanda em Bem (R$)
um ponto especfico.
P0 = preo inicial = R$ 20,00
P1 = preo final = R$ 16,00
Q0 = quantidade demandada,
ao preo p0 = 30
Q1 = quantidade demandada,
ao preo p1 = 39
30
20
16
8
00
p0
p1
15
30
39
50
Quantidade demandada
128
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Soluo:
Variao
Percentual
(%)
p
p1 p0
16 - 20 = - 0,2 = 20%
=
=
p0
p
20
q
q1 q0
39 - 30 = 0,3 = 30%
=
=
q0
q
30
30%
= -1,5 ou | Epd | = 1,5
-20%
Para uma queda de 20% no preo,a quantidade demandada
129
aumenta em 1,5 vezes os 20%, ou seja, 30%.
Epd
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Classificao: Demanda Elstica, inelstica e de elasticidade

unitria.
Demanda Elstica: | Epd | > 1 - Ex: |Epd | = 1,5
Significa que, dada uma variao percentual, por exemplo,
de 10% no preo, a quantidade demandada varia, em sentido
contrrio, em 15%, ou seja, 50% a mais, ceteris paribus.
Isso revela que a quantidade bastante sensvel variao
de seu preo.
130
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Demanda Inelstica: | Epd | < 1 - Ex: | Epd | = 0,4
Neste caso, os consumidores so pouco sensveis a
variaes de preo: uma variao de, por exemplo,
10% no preo leva a uma variao na demanda desse bem de apenas 4% (sem sentido contrrio).
131
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Demanda de elasticidade unitria:
| Epd | = 1 ou Epd = - 1
Se o preo aumenta em 10%, a quantidade cai tambm
em 10%, ceteris paribus.
132
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Exemplo:
Seja as elasticidades-preo da demanda dos bens A e B;
EpdA = -2 e EpdB = -0,8. Neste caso, e supondo que o comsumo dos dois bens independente, o bem A apresenta
uma demanda mais elstica que o bem B, pois um aumento
de 10% no preo de ambos levaria a uma queda de 20% na
quantidade demandada do bem A, e de apenas 8% na do
bem B, ceteris paribus. Os consumidores so mais sensveis,
reagem mais a variaes de preos no bem A do que no
bem B.
133
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Fatores que afetam:

Disponibilidade de bens substitutos
Essencialidade do bem
Importncia relativa do bem no oramento do consumidor
Horizonte de tempo
134
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Disponibilidade de bens substitutos
Quanto mais
substitutos
Mais elstica
a demanda
Pois dado um aumento de preos, o consumidor tem mais

opes para fugir do consumo desse produto, provocando
uma queda em sua demanda mais que proporcional variao do preo.
Assim, quanto mais especfico o mercado, maior a
elasticidade. Ex: Elasticidade do Guaran > Refrigerante. 135
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Essencialidade do bem
Quanto mais
essencial
Mais inelstica
a demanda
Esse tipo de bem no traz muitas opes para o consumidor

fugir do aumento de preos.
Ex: Sal, acar.
136
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Importncia relativa do bem no oramento do consumidor
Quanto maior o
peso no oramento
Mais elstica
a demanda
A importncia relativa, ou peso do bem no oramento,

dada pela proporo de quanto o consumidor gasta no bem,
em relao a sua despesa total.
O consumidor muito afetado, por alteraes nos preos,
quanto mais gasta com o produto, dentro de sua cesta de
consumo. Ex. Elasticidade da Carne > Fsforo.
137
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Horizonte de tempo
Quanto maior o
horizonte de tempo
Mais elstica
a demanda
Dependendo do horizonte de tempo de anlise, um

intervalo de tempo maior permite que os consumidores de determinada mercadoria descubram mais
formas de substitu-la, quando seu preo aumenta.
138
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Interpretao geomtrica
A elasticidade-preo
da demanda varia, ao
longo de uma mesma
curva de demanda.
Quanto maior o preo
do bem, maior a elasticidade.
Preo do
Bem (R$)
|Epd|ponto b > 1 (elstica)

|Epd|ponto a = 1 (unitria)
|Epd|ponto c < 1 (inelstica)
Quantidade demandada
139
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Inclinao acentuada :
As compras variam pouco
com o aumento dos preos.
(Insensvel aos preos)
(Inelstica)
Inclinao pequena :
As compras variam muito
com o aumento dos preos.
(Sensvel aos preos)
(Elstica)
Preo
do
Sal
(R$)
Qtd adquirida de sal

Preo
do
CDs
(R$)
Qtd adquirida de CDs
140
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Casos Extremos
Inclinao Infinita : As compras

no variam com o aumento dos preos.
Perfeitamente Inelstica: Epd = 0
(Ex.: Bens Essenciais)
Preo
do
Bem
(R$)
Qtd adquirida do Bem
Inclinao zero : As compras variam

muito com o aumento dos preos.
Sensvel aos preos.
Perfeitamente Elstica: Epd = 00
(Ex.: Mercados perfeitamente competitivos.
Preo
do
Bem
(R$)
Qtd adquirida do Bem
141
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Relao entre a Receita Total do vendedor (ou dispndio
total do consumidor) e Elasticidade-preo da demanda
Receita Total = RT = preo unitrio x quantidade comprada do bem
RT = p . q
O que pode acontecer com a receita total (RT),
quando varia o preo de um bem ?
142
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Resposta: Vai depender da elasticidade-preo da demanda
a) Se Epd for elstica
% qd
>
% preo
RT segue o sentido da quantidade (prepondera a variao

da quantidade sobre a variao do preo).
- se p aumentar, qd cair, e a RT diminuir.
- se p cair, qd aumentar, e a RT aumentar.
143
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
b) Se Epd for inelstica
% qd
<
% preo
RT segue o sentido do preo (prepondera a variao

do preo sobre a variao da quantidade).
- se p aumentar, qd cair, e a RT aumentar.
- se p cair, qd aumentar, e a RT cair.
144
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
c) Se Epd for unitria
% qd
% preo
Tanto faz p aumentar ou cair, que a receita total (RT)

permanece constante.
145
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Concluso:
Demanda
inelstica
vantajoso aumentar o preo

(ou diminuir a produo)
Pois, embora a quantidade caia,

O aumento de preo mais que
compensa a queda na quantidade,
e a RT aumenta.
At onde
Epd = -1
Ex.: Produtos agrcolas.

(principalmente os essenciais).
Se, o aumento do preo for
muito elevado pode acabar
caindo no ramo elstico da
146
demanda e assim, gerando a queda na receita total (RT).
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Elasticidade-preo cruzada da Demanda
Variao percentual na quantidade demandada, dada a
variao percentual no preo de outro bem, ceteris paribus.
Epd
AB
pB
qA
x
qA
pB
Epd AB > 0 => A e B so substitutos (o aumento do preo

de y aumenta o consumo de x, ceteris paribus).
Epd AB < 0 => A e B so complementares (o aumento do
preo de y diminui o consumo de x, ceteris paribus).147
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Elasticidade-renda da Demanda
Variao percentual na quantidade
demandada, dada uma variao
percentual na renda do consumidor,
ceteris paribus.
ERd
R x q
q
R
ERd > 1 => Bem superior (ou bem de luxo) : dada uma variao da
renda, o consumo varia mais que proporcionalmente.
ERd > 0 => Bem normal : o consumo aumenta quando a renda aumenta.
148
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
ERd
R x q
q
R
ERd < 0 => Bem inferior : a demanda cai quando a renda aumenta.
ERd = 0 => Bem de consumo saciado: variaes na renda no
alteram o consumo do bem.
149
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Obs.: Normalmente, a elasticidade-renda da demanda de

produtos manufaturados superior elasticidade-renda
de produtos bsicos, como alimentos.
Mais elevada
a renda
Maior consumo de manufaturados (ex.: carro,
eletrnicos), relativamente aos alimentos.
150
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Elasticidade-preo da oferta
Variao percentual na quantidade ofertada, dada uma

variao percentual no preo do bem, ceteris paribus.
Epo
qo
p x
qo
p
Epo > 1 => Bem de oferta elstica.
Epo < 1 => Bem de oferta inelstica.

Epo = 1 => elasticidade-preo de oferta unitria.
151
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Elasticidades
Elasticidade-preo da oferta
Epo > 1 => Bem de oferta elstica.
Epo < 1 => Bem de oferta inelstica.
Preo
do
Bem
Epo > 1
Epo = 1
Epo = 1 => elasticidade-preo de

oferta unitria.
Epo < 1
Obs.: Corrente estruturalista da inflao:
A oferta de produtos agrcolas seria
inelstica a estmulos de preos, em
Quantidade do Bem.
virtude da baixa produtividade da agricultura, provocada pela estrutura agrria. No responderia ao aumento da
demanda de alimentos, aumentando assim os custos de produo e com152
seqente repasse aos preos dos produtos.
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
- Produo
Introduo
Conceitos Bsicos
Produo com um Fator Varivel e um Fixo
(uma anlise de curto prazo)
Produo a Longo Prazo
Exerccios
153
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Introduo
Curva de Oferta
Relaes entre a quantidade produzida

e as quantidades de insumos utilizados.
Teoria da Produo
Teoria da Firma
Teoria dos Custos de produo
Inclui os preos dos insumos

154
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo Conceitos Bsicos

Produo o processo pelo qual uma firma transforma
os fatores de produo adquiridos em produtos ou servios para a venda no mercado.
inputs
Compra
insumos
Combinao dos
Fatores de Produo
outputs
Vende produtos
no Mercado
155
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo Conceitos Bsicos

Insumos
Em funo da eficincia
Mo-de-obra (N)
Capital Fsico (K)
rea, Terra (T)
Processo
de
Produo
Produto (q)
Matria-prima (Mp)
Obs.: Intensivo Fator que utilizado em maior quantidade
156
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Funo de Produo
a relao tcnica entre a quantidade fsica de fatores de

produo e a quantidade fsica do produto em determinado
perodo de tempo.
quantidade do produto = f (quantidade dos fatores de produo)
q= f
quantidade
produzida/t
(N,
K,
M,
T)
rea
mo-de-obra capital fsico matrias-primas
cultivada/t
utilizada/t
utilizado/t
utilizadas/t
157
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Funo de Produo
Supe-se que foi atendida a eficincia tcnica (mxima
produo possvel, em dados nveis de mo-de-obra,
capital e tecnologia).
Funo de Produo
Funo Oferta
Funo Oferta = Relaciona a produo com os preos dos

fatores de produo.
Funo Produo = Relaciona a produo com as quantidades
fsicas dos fatores de produo.
158
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Distino entre Fatores de Produo Fixos e Variveis
e entre Curto e Longo Prazos
Fatores de Produo Fixos Permanecem inalterados
quando a produo varia.
Ex.: O capital fsico e as instalaes da empresa
Fatores de Produo Variveis Se alteram, com a

quantidade produzida.
Ex.: Mo-de-obra e as matrias-primas utilizadas
159
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Distino entre Fatores de Produo Fixos e Variveis
e entre Curto e Longo Prazos
Curto Prazo Perodo no qual existe pelo menos um
fator de produo fixo.
Longo Prazo Todos os fatores se alteram.
Obs.1: O curto prazo para uma metalrgica maior do que o de uma
fbrica de biscoitos (as alteraes de equipamentos ou instalaes
daquela demandam mais tempo que a desta).
Obs.2: Na teoria Microeconmica, a questo de prazo est definida

em termos da existncia ou no de fatores fixos de produo.
160
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Produo com um fator varivel e um fixo:
Uma anlise de curto prazo.
q = f(
N,
K )
Dois fatores de produo =>
Mo-de-obra Capital
Supondo constante ou
fixo no curto prazo.
f ( N )
O nvel do produto varia apenas em funo de alteraes na

mo-de-obra, a curto prazo, ceteris paribus.
161
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Conceitos de Produto Total, Produtividade Mdia
e Produtividade Marginal.
Produto Total (PT) a quantidade total produzida,
em determinado perodo de tempo.
PT = q
Produto Mdia a relao entre o nvel do produto e a
quantidade do fator de produo, em determinado perodo de tempo.
da mo-de-obra
PMeN = PT/N
do capital
PMeK = PT/K
162
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Conceitos de Produto Total, Produtividade Mdia
e Produtividade Marginal.
Produto Marginal a variao do produto, dada uma variao
de uma unidade na quantidade de fator de produo, em determinado
perodo de tempo.
da mo-de-obra
PMgN =
PT /
N =
q/ N
do capital
PMgK =
PT / K =
q/ K
163
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Produto Total, Mdio e Marginal
K
10
10
10
10
10
10
10
10
10
N
0
1
2
3
4
5
6
7
8
PT PMe = PT/N PMg = /\PT / /\N

0
3
3,0
3
8
4,0
5
12
4,0
4
15
3,8
3
17
3,4
2
17
2,8
0
16
2,3
-1
13
1,6
-3
164
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Produo Total
PT Mximo
PT
20
15
10
5
0
1
Fator de Produo (N)
Produtividade Mdia (PMe) e Marginal

PMg = ZERO
(PMg)
PMe e PMg
6,0
4,0
2,0
0,0
-2,0
-4,0
Fator de Produo (N)
Prod. Mdia
Prod. Marginal
165
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Lei dos Rendimentos Decrescentes
O formato das curvas PMgN e PMeN d-se em virtude da

Lei dos Rendimentos Decrescentes.
Ao aumentar o fator varivel (N), sendo dada a quantidade
de um fator fixo, a PMg do fator varivel cresce at certo
ponto e, a partir da, decresce, at tornar-se negativa.
Ex.: Atividade agrcola (Fator fixo: rea cultivada).
Essa lei s vlida se for mantido um fator fixo (portanto,
s vale a curto prazo).
166
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Produo a Longo Prazo
Considera que todos os fatores de produo (mo-de-obra,
capital, instalaes, matrias-primas) variam.
f(
Dois fatores de produo =>

(Ambos Variveis)
N,
K )
Mo-de-obra Capital
uma funo de produo representada por uma

curva chamada de Isoquanta.
167
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Isoquanta de Produo
Significa de igual
quantidade.
Pode ser definida como
sendo uma linha na qual
todos os pontos representam infinitas combinaes
de fatores, que indicam a
mesma quantidade produzida.
Capital
(K)
Isoquanta
4
q = 1000
2
50 80 100
150
Mo-de-obra
(N)
168
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Isoquantas de Produo
Capital
Famlia de isoquantas
ou mapa de produo
A escolha de uma isoquanta,
corresponde escolha que o
fornecedor deseja produzir,
dependendo dos custos de
produo e da demanda pelo
produto.
(K)
Isoquanta
q = 3000
q = 2000
q = 1000
Mo-de-obra
(N)
169
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Rendimentos de escala ou economia de escala
Anlise das vantagens e desvantagens que a empresa tem,
a longo prazo, em aumentar sua dimenso, seu tamanho,
demandando mais fatores de produo.
Rendimentos crescentes de escala
Rendimentos decrescentes de escala
Rendimentos constantes de escala

170
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Rendimentos crescentes de escala
Se todos os fatores de produo crescerem numa mesma

proporo, a produo cresce numa proporo maior.
Ex.:
10% na qte. de mo-de-obra
10% na qte. de capital
A produo aumenta
em mais de 10%
Devido : Indivisibilidade na produo

Economia de
escala tcnica
Diviso do trabalho
Operaes de pesquisa e marketing Eco. de escala
pecuniria171
Facilidades de emprstimos, etc.
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Ocorre quando todos os fatores de produo crescem numa

mesma proporo, e a produo cresce numa proporo
menor.
Ex.:
10% na qte. de mo-de-obra
10% na qte. de capital
A produo aumenta
em 5%.
Motivo provvel: A expanso de uma empresa pode provocar

uma dificuldade de comunicao entre a direo e as linhas
de montagem.
172
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Produo
Lei dos rendimentos decrescentes
Algum fator de produo fixo (curto prazo)
No h fator de produo fixo (longo prazo)
Rendimentos constantes de escala
Se todos os fatores de produo crescerem numa mesma
proporo, a produo cresce na mesma proporo. A
produtividade mdia dos fatores de produo so constantes.173
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Introduo
Custo de oportunidade X Custos Contbeis
Conceito de Externalidade
Custos de Curto Prazo
Custos de Longo Prazo
Maximizao do Lucro Total
174
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Introduo
Curva de Oferta
Relaes entre a quantidade produzida

e as quantidades de insumos utilizados.
Teoria da Produo
Teoria da Firma
Teoria dos Custos de produo
que determinar
Inclui os preos dos insumos

175
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Avaliao privada e avaliao social
Avaliao Privada Avaliao financeira, especfica

da empresa.
Avaliao social Custos (e benefcios) para toda a
sociedade, derivados da produo da empresa.
Aumenta a produo da
indstria extrativa de madeira
H perdas ecolgicas
derivadas do desmatamento
176
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Avaliao privada e avaliao social
Externalidades ou Economias externas - Alteraes de custos e

benefcios para a sociedade, derivadas da produo da empresa, ou ento
as alteraes de custos e receitas da empresa, devidas a fatores externos
empresa.
Externalidade positiva Comerciantes de lustres prximos

um do outro.
Externalidade negativa Indstria qumica poluidora dos
rios, impe indstria pesqueira.
177
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Custos a Curto Prazo
Custo Fixo Total (CFT) Mantm-se fixa, quando a produo varia.
Ex.: Aluguis, depreciao, etc.
Custo Varivel Total (CVT) Varia com a produo. Depende da
quantidade produzida.
Ex.: gastos c/ folha de pagamento, despesas com matrias-primas, etc.
Custo Total (CT) Soma do custo varivel total com o custo fixo total.
178
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Qtd Prod.
(q)
(1)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
C. Fixo C. Varivel C. Total C.F. MdioC.V. Mdio C. Mdio

(CFT)
(CVT)
(CT)
(CFMe)
(CVMe)
(CTMe)
(2)
(3)
(4)=(2)+(3) (5)=((2)/(1) (6)=((3)/(1) (7)=(5)/(6)
15
15
15
15
15
15
15
15
15
15
15
0
2,00
3,50
4,50
5,75
7,25
9,25
12,51
17,50
25,50
37,50
15,00
17,00
18,50
19,50
20,75
22,25
24,25
27,51
32,50
40,50
52,50
15,00
7,50
5,00
3,75
3,00
2,50
2,14
1,88
1,67
1,50
2,00
1,75
1,50
1,44
1,45
1,54
1,79
2,19
2,83
3,75
17,00
9,25
6,50
5,19
4,45
4,04
3,93
4,06
4,50
5,25
179
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Custos declinantes
Custos a taxas crescentes
60
Custo Fixo
40
Custo Varivel
20
Custo Total
Quantidade produzida
11
Custos Totais (R$)
Custos de Produo
Lei dos rendimentos decrescentes

= Lei dos custos crescentes
180
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Custo Fixo Mdio (CFMe) = CFT / q
Custo Varivel Mdio (CVMe) = CVT / q
Custo Mdio (CMe ou CTMe ) = Custos totais = CT
Qtd produzida q
CTMe = CVMe + CFMe

181
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Custo Mdios (R$)
20,00
15,00
CTMe e CVMe
tendem a igualar-se.
C. Fixo Mdio
C. Var. Mdio
10,00
5,00
0,00
C. Total
1
9 10
C. Fixos tendem a zero
Quantidade Produzida
c/ aumento de q.
182
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Obs.: O formato de U das curvas CTMe e CVMe a curto prazo
tambm se deve lei dos rendimentos decrescentes, ou lei dos
custos crescentes.
Inicialmente:
Custos mdios declinantes:
Em certo ponto, satura-se a
Pouca mo-de-obra
utilizao do capital (que
p/ grande capital.
fixo) e a admisso de mais
mo-de-obra no trar
aumentos proporcionais de
Vantajoso absorver mo-deproduo (custos mdios ou
obra e aumentar a produo,
unitrios comeam a elevar-se).
pois o custo mdio cai.
183
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
CUSTO MARGINAL Diferentemente dos custos mdios,

os custos marginais referem-se s variaes de custo, quando
se altera a produo.
Custo Marginal (CMg) = variao do CT =
variao do q
CT
q
o custo de se produzir uma unidade extra do produto.

184
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Custos a Curto Prazo - Custo Marginal
Qtd Prod.
(q)
C. Total
(CT)
C. Marginal
(CMg)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
7,00
16,00
19,00
21,50
22,75
24,25
26,25
29,51
34,50
42,50
54,50
9,00
3,00
2,50
1,25
1,50
2,00
3,26
4,99
8,00
12,00
185
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Custos a Curto Prazo - Custo Marginal
Cmg =
CVT +
q
Logo: Cmg =
C. Marginal (CMg)
CFT = 0,e
CFT
CVT
q
* Os custos marginais no
so influenciados pelos
custos fixos (invariveis
a curto prazo).
C. Marginal (R$)
Obs.: Como
15
10
5
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Quantidade produzida (q)

186
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Custos a Curto Prazo Relao entre Custo Marginal e os
Custos Mdios Total e Varivel
Custos Mdios e Marginais
15
C. Marginal
10
C. Var. Mdio
C. Total Mdio
11
0
1
Custos (R$)
20
Qtd (q)
187
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Quando o custo marginal supera o custo mdio (total ou

varivel), significa que o custo mdio estar crescendo.
Ao mesmo tempo, se o custo marginal for inferior ao
mdio, o mdio s poder cair.
Concluso : Quando o custo marginal for igual ao custo
mdio (total ou varivel), o marginal estar cortando o
mdio no ponto de mnimo do custo mdio.
188
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Ex.:
10 unidades
de um produto.
Custo Total = 5.000,00
Custo Mdio = 500,00
Se 11 unidade = C. Marginal = R$ 400,00 ( < C. Mdio)

Custo total = R$ 5.400,00 => C. Mdio = R$ 490,91 (Decrescente)
Se 11 unidade = C. Marginal = R$ 600,00 ( > C. Mdio)

Custo total = R$ 5.600,00 => C. Mdio = R$ 509,09 (Crescente)
189
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Custos a Longo Prazo
No existem custos fixos: todos os custos so variveis.
Opera a curto prazo
Um agente econmico
Planeja a longo prazo.
Os empresrios tm um elenco de possibilidades de
produo de curto prazo, com diferentes escalas de
produo (tamanho), que podem escolher.
190
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Embora, as curvas de custo mdio de longo e de curto prazo
tenham o mesmo formato em U, elas diferem no sentido de
que o formato a curto prazo deve-se a Lei dos rendimentos
decrescentes (ou custos crescentes), a uma dada planta ou
tamanho, enquanto o formato da curva de longo prazo deve
-se aos rendimentos de escala, quando varia o tamanho da
empresa.
191
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Plantas iniciais,
Custos (R$)
mais freqente
as economias de
escala, mas a
medida que a
empresa expande,
observa-se rendimentos constantes
de escala (so
raros os casos de
deseconomias de
escala).
Formato mais freqente
CMe-Lp
Quantidade
(q)
Quantidade
(q)
192
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Maximizao dos Lucros (concorrncia perfeita
e curto prazo)
Teoria Microeconmica
( Teoria Neoclssica ou
Teoria Marginalista)
Empresas tm como objetivo

maior a maximizao dos lucros
(a curto ou a longo prazo)
LT = RT CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produo.
193
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Maximizao dos Lucros
Dever escolher o nvel de produo para qual a diferena

positiva entre RT e CT seja a maior possvel (mxima).
Definio:
Receita Marginal (RMg) = o acrscimo da receita total
pela venda de uma unidade adicional do produto.
Custo Marginal (CMg) = o acrscimo do custo total pela

produo de uma unidade adicional do produto.
194
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Pode demonstrar que a empresa maximizar seu lucro
num nvel de produo tal que a receita marginal da
ltima unidade produzida seja igual ao custo marginal
desta ltima unidade produzida.
RMg = CMg
Se RMg > CMg
H interesse de aumentar a produo, pois cada

unidade adicional fabricada aumenta o lucro.
Se RMg < CMg
H interesse de diminuir a produo, pois cada

unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro.
Se RMg = CMg
Lucro total ser mximo.
195
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
Produo Custo
Preo
Receita
Lucro
Custo Marginal Receita Marginal
(por dia) Total Unitrio
total
total
(CMg)
(RMg)
(CT) (P) em R$ (RT) em R$ = RT - CT (6)= Variao (2) (7)= Variao (4)
(1)
(2)
(3)
(4)=(3)x(1) (5)= (4)-(2)
Variao (1)
Variao (1)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
10,00
15,00
18,00
20,00
21,00
23,00
26,00
30,00
35,00
41,00
48,00
56,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
35,00
40,00
45,00
50,00
55,00
-10,00
-10,00
-8,00
-5,00
-1,00
2,00
4,00
5,00
5,00
4,00
2,00
-1,00
5,00
3,00
2,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
5,00
196
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Custos de Produo
10,00
Custo Marginal
5,00
Receita Marginal
Produo (q)
11
0,00
Receita Marginal
e Custo
Marginal
Maximizao do Lucro Total

(Concorrncia Perfeita)
Lucro Mximo
197
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Estruturas de Mercado
Introduo
Mercado em Concorrncia Perfeita
Monoplio
Oligoplio
Concorrncia Monopolstica
Estruturas do Mercado de Fatores
198
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Introduo
As vrias formas ou estruturas de mercado dependem

fundamentalmente de 3 caractersticas:
a) nmero de empresas que compem esse mercado;
b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos
idnticos ou diferenciados);
c) se existem ou no barreiras ao acesso de novas
empresas nesse mercado.
199
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Concorrncia Pura ou Perfeita
Caractersticas bsicas:
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores
(como tomos), de forma que um agente isolado no tem condies
de afetar o preo de mercado. Assim, o preo de mercado um dado
fixado para empresas e consumidores (so price-takers, isto , tomadores de preos pelo mercado)
Produtos Homogneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogneo. No h diferenas de embalagem, qualidade nesse
mercado.
200
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Mobilidade de firmas: no h barreiras para o ingresso de empresas
no mercado.
Racionalidade : os empresrios sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfao ou utilidade derivada do consumo de
um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.
Transparncia do mercado: consumidores e vendedores tm acesso a

toda informao relevante, sem custos, isto , conhecem os preos,
qualidade, os custos , as receitas e os lucros dos concorrentes;
201
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Obs.: Uma caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que,
a longo prazo, no existem lucros extras ou extraordinrios (onde as
receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais,
que representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra
atividade.
202
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Monoplio
- uma nica empresa produtora do bem ou servio;
- no h produtos substitutos prximos;
- existem barreiras entrada de firmas concorrentes.
203
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Monoplio
As barreiras de acesso podem ocorrer de vrias formas:
Monoplio puro ou natural = devido alta escala de produo requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolstica j est estabelecida em grandes dimenses e tem condies
de operar com baixos custos. Torna-se muito difcil alguma empresa
conseguir oferecer a um preo equivalente firma monopolista;
Patentes = direito nico de produzir o bem.
Controle de matrias-primas chaves = Exemplo : o controle das
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumnio.
204
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Monoplio
Monoplio estatal ou institucional, protegido pela
legislao, normalmente em setores estratgicos ou
de infraestrutura.
Obs.: Diferentemente da concorrncia perfeita, como existem
barreiras entrada de novas empresas, os lucros extraordinrios
devem persistir tambm a longo prazo em mercados monopolizados.
205
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Oligoplio
Definido de duas formas:
- pequeno n de empresas no setor. Ex. Indstria
automobilstica.
- ou um pequeno n de empresas domina um setor
com muitas empresas. Ex.: AMBEV, SCHIN
206
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Oligoplio
Devido existncia de empresas dominantes, elas tm o poder de fixar
os preos de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com
demandas relativamente inelsticas, em que os consumidores tm baixo
poder de reao a alteraes de preos.
No oligoplio, assim como no monoplio, h barreiras para a entrada
de novas empresas no setor.
207
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Oligoplio
Tipos de oligoplio:
com produto homogneo (alumnio, cimento);
com produto diferenciado (automveis).
Obs.: A longo prazo os lucros extraordinrios permanecem,
pois as barreiras entrada de novas firmas persistiro.
208
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Oligoplio
Formas de atuao das empresas:
- concorrem entre si, via guerra de preos ou de promoes
(forma de atuao pouco freqente);
- formam cartis (conluios, trustes). Cartel uma organizao
(formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que
determina a poltica para todas as empresas do cartel. O cartel
fixa preos e a repartio (cota) do mercado entre as empresas.
209
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Concorrncia monopolstica
- muitas empresas, produzindo um dado bem ou servio;
- cada empresa produz um produto diferenciado, mas
com substitutos prximos;
- cada empresa tem um certo poder sobre os preos, dado
que os produtos so diferenciados, e o consumidor tem
opes de escolha, de acordo com sua preferncia.
210
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Concorrncia monopolstica
Obs.: Como no existem barreiras para a entrada de firmas,
a longo prazo h tendncia apenas para lucros normais
(RT=CT), como em concorrncia perfeita, ou seja, os lucros
extraordinrios a curto prazo atraem novas firmas para o
mercado, aumentando a oferta do produto, at chegar-se a
um ponto em que persistiro lucros normais, quando ento
cessa a entrada de concorrentes.
211
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
n de
Empresas
Concorrncia Muito grande
Perfeita
Caractersticas
Monoplio
S h uma
empresa
Oligoplio
Pequeno
Concorrncia
Monopolstica
Grande
Produto
Controle
de Preos
Rigidez
Ingresso
Sem
barreiras
No h subsEmpresa H barreititutos prxi- com poder ras p/ as
mos
novas
H barreiPode ser ho- Poder c/
ras p/ as
mogneo ou interdediferenciado pendncia novas
Pouca marSem
Diferenciado gem de
barreiras
212
manobra
Homogneo
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Exemplos
Caractersticas
Concorrncia
Paradigma (referencial de perfeio) Ex.: Trigo
Perfeita
Monoplio
Petrleo, energia.
Oligoplio
Algumas rotas areas. Concessionrias de veculos.
Concorrncia
Monopolstica
Software (Editor de Texto, planilhas, etc.)

213
Prof. Jorge Junior
Produo - CT
Estruturas do Mercado
de fatores de produo
Concorrncia Perfeita = existe uma oferta abundante do fator de
produo (ex.: mo-de-obra no especializada), o que torna o
preo desse fator constante.
Monopsnio = H somente um comprador para muitos vendedores
dos servios dos insumos.
Oligopsnio = Existem poucos compradores que dominam o mercado
para muitos vendedores. Ex.: Indstria de laticnios.
Monoplio bilateral = Ocorre quando um monopsonista, na compra

do fator de produo, defronta-se com um monopolista na venda
desse fator.
214

Economia Micro e Macro

Enviado por

Dados do documento

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Economia Micro e Macro

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Departamento de Engenharia de

Prof. Jorge Junior

Baseado integralmente na Obra: Economia Micro e Macro

Alguns Problemas Econmicos:

Prof. Jorge Junior

Por que a alta de preo do cafezinho reduz a demanda de

Mas, o que Economia?

indivduo e a sociedade decidem utilizar recursos

Problemas econmicos fundamentais

Escassez : Natureza limitada dos recursos da sociedade.

Problemas econmicos fundamentais

Problemas econmicos fundamentais

Sistema Econmico / Organizao Econmica

Atividades de Produo, Circulao,

Sistema Econmico / Organizao Econmica

Sistema de concorrncia pura

Promove o equilbrio dos mercados

Sistema de concorrncia pura

Existir concorrncia entre empresas para vender os

Sistema de concorrncia pura

Existir concorrncia entre consumidores para compra.

Sistema de concorrncia pura

PARA QUEM produzir ?

Sistema de concorrncia pura

Base da filosofia do LIBERALISMO ECONMICO.

(Advoga a soberania do mercado, sem interferncia do

Sistema de concorrncia pura

Sistema de concorrncia pura

Sistema de concorrncia pura

Sistema de concorrncia pura

Sistema de mercado misto

Predominncia : Sistema de mercado,

Sistema de mercado misto

- Atuao sobre a formao de preos, (via impostos, etc.);

- Fornecimento de servios pblicos;

Carros, roupas, televisores, etc.

Processo Produtivo: os preos representam apenas

Sistemas Econmicos - Sntese

Propriedade Privada X Propriedade Pblica

pelo orgo central

Maior eficincia alocativa Maior eficincia distributiva

Anlise Positiva Anlise Normativa

Com o passar do tempo:

A Economia repousa sobre os

As manifestaes das modernas sociedades

Autonomia e Inter-relao: Economia e Poltica

Autonomia e Inter-relao: Economia e Histria

Autonomia e Inter-relao: Economia e Geografia

Os acidentes geogrficos interferem no desempenho das

efeitos da poluio, das aglomeraes urbanas, etc.

Autonomia e Inter-relao: Economia e Sociologia

sade, transporte, alimentao etc. ) so exemplos que

Autonomia e Inter-relao: Economia e Direito

Agncias de Regulamentao: Ditam as regras de atuao

Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo

- a fronteira mxima que a economia pode produzir,

Curva (Fronteira) de Possibilidade de Produo

Fronteira de Possibilidades de Produo

150 200 250

Fronteira de Possibilidades de Produo

B,C No h como produzir

150 200 250

Fronteira de Possibilidades de Produo

150 200 250