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PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Para se destacar no mercado preciso obter diferencial perante seus
concorrentes. Hoje em dia imprescindvel cada vez mais que as empresas
utilizem estratgias para estar sempre frente e acompanhar o avano do
mercado, assim como as mudanas constantes tanto do ambiente em que este
est inserido, como a mudana dos seus consumidores.
Traar um planejamento de marketing essencial para que se apliquem
as estratgias certas para obter sucesso na campanha. Atravs das pesquisas
realizadas, possvel analisar dados relevantes para a criao deste
planejamento e criar um plano de aes eficiente, atingindo o objetivo de
marketing.
Assim como as empresas que visam o lucro como principal objetivo, as
empresas sem fins lucrativos tambm necessitam de um plano de marketing
para que cumpram seus objetivos. De acordo com Kotler (1994, p. 24), o
assunto no determinar se as organizaes que no visam a lucro devem ou
no se envolver no marketing, mas sim como devem proceder em relao a ele
com maior inteligncia.
A razo bsica de uma organizao que no visa lucro interessar-se
pelos princpios formais de marketing que eles permitem que a
organizao se torne mais eficaz na obteno de seus objetivos.
(KOTLER, 1994, p. 24)
administrativo
indispensvel
ao
desenvolvimento,
execuo,
3.1. Objetivos
A empresa ou instituio no deve apenas se preocupar em realizar
estratgias a fim de visar o lucro, mas se preocupar com a imagem que ela
carrega extremamente importante, visto que sua reputao estar pautada na
mensagem que ela pretende passar para o seu pblico e nos conceitos em que
essa mensagem carrega, associada aos servios que a empresa presta. Para
isso, utilizado o marketing institucional, que carrega um conjunto de
atividades voltadas para a gerao de uma ideia e a propagao desta para a
organizao.
O termo institucional usado para indicar as iniciativas por meio das
quais uma empresa procura fixar, diante de seu pblico-alvo, uma
imagem positiva da sua organizao. Para tanto, no se deve
visualiz-lo apenas como mais uma tcnica para aumentar a
lucratividade de uma empresa. Pode ser plenamente utilizado (...) por
organizaes sem fins lucrativos, tais como ONGs, igrejas, partidos
polticos ou mesmo rgos pblicos. Portanto, a imagem de uma
organizao no est ligada necessariamente viso de dinheiro,
mas tambm s de popularidade, credibilidade, prestgio e
conhecimento. (RITOSSA, 2011, p. 183)
no
amplo
conceito
Desenvolvimento
Sustentvel,
ganham
instituio indica que apenas 40% desse resduo coletado de forma seletiva
quando chega rua. O Brasil possui cerca de 4 mil lixes e apenas 30% a 40%
do lixo coletado depositado em aterros sanitrios regulamentados.
Em
pesquisa
do
IBGE
(2012)
atravs
dos
Indicadores
de
3.3. Pblico-alvo
O target da campanha so todos os moradores da cidade de Rio
Claro, com foco em crianas e nas pessoas que no praticam a coleta seletiva.
O objetivo comunicar em 100% da cidade, para que se obtenha pelo menos
um aumento de 30% (aproximadamente 56 mil habitantes) de participao na
coleta seletiva de Rio Claro, e para que todos tenham conhecimento sobre a
cooperativa e os valores que ela carrega.
3.4. Posicionamento e imagem do pblico-alvo
O pblico-alvo no possui um posicionamento e uma imagem atual da
COOPERVIVA. Atravs da pesquisa quantitativa realizada pela agncia
Interage, apenas 29,7% dos entrevistados conhecem alguma empresa na
cidade Rio Claro que faz a coleta seletiva. Dessa porcentagem, s 12% tiveram
como resposta a COOPERVIVA, mostrando que um ndice muito baixo de
moradores que conhecem o trabalho da cooperativa. Quando questionado qual
empresa faz a retirada no bairro, desses 12% apenas 2 pessoas (15%)
responderam que quem faz a retirada no bairro a COOPERVIVA, levando em
considerao que alm da cooperativa no ter seu nome lembrado pelos
entrevistados, os que lembraram no souberam dizer exatamente os servios
prestados.
para
reintegrar
esses
trabalhadores
na
sociedade,
como
cooperativa
proporcionando
crescimento
profissional
esses
trabalhadores.
3.6. Definio de Ameaas e Oportunidades
Segundo a Loga (Logstica Ambiental de So Paulo S/A), at meados do
sculo XVIII, o lixo era produzido em pequena quantidade e constitudo
essencialmente de sobras de alimentos e outros materiais orgnicos. A partir
da Revoluo Industrial, as embalagens foram introduzidas no mercado,
aumentando consideravelmente o volume e a diversidade de resduos gerados
nas reas urbanas. Ao mesmo tempo, o crescimento acelerado das metrpoles
fez com que as reas disponveis para colocar os resduos se tornassem
escassas.
Nos ltimos anos nota-se uma tendncia mundial em reaproveitar cada
vez mais os produtos jogados no lixo para fabricao de novos objetos, por
meio do processo de reciclagem, o que representa economias de matria
prima, gua e de energia fornecidas pela natureza.
COOPERVIVA conhecida
na
cidade
de
Rio
Claro,
tem
como
objetivo
conseguir
uma
maior
Claro. A exposio contar com fotos do lixo descartado numa viso mais
profunda, sensvel e emotiva, despertando a curiosidade e a sensibilidade das
pessoas. Alm das fotos, sero expostos objetos, mveis, brinquedos e
esculturas desenvolvidas por artistas e artesos.
A inteno da exposio conscientizar as pessoas de uma forma
criativa, mostrando as consequncias do acmulo do lixo, e o que pode ser
feito com o material descartado.
3.11.7 Reciclar para ajudar
Em parceria com o Fundo Social de Solidariedade, atravs do Projeto
Saber Fazer- Saber Viver, que foi idealizado em 2011, pelo ento funcionrio
da Secretaria Municipal de Educao da Prefeitura de Rio Claro, Carlos Curcio
(in memorian), e o coordenador da rea de educao ambiental, Edison
Norberto Andrade, sero realizadas peas diferenciadas atravs de lonas de
vinil, como bolsas ecolgicas e estojos. Os estojos sero distribudos em
escolas pblicas e as bolsas vendidas a um valor simblico, onde o dinheiro
ser doado APAE de Rio Claro, para ajudar a manter suas despesas.
3.11.8 Assessoria de Imprensa
Para que todas as aes realizadas pela cooperativa sejam divulgadas,
alm de toda comunicao feita atravs do plano de mdia, a agncia ficar
responsvel em enviar aos jornalistas da cidade todos os releases das aes
que a COOPERVIVA desenvolver.
3.11.9 Mascote
Com o objetivo de criar empatia com o publico alvo, principalmente com
as crianas, ser desenvolvido um mascote com caractersticas que
transmitem o conceito USP da campanha.
Para maior interao das crianas, haver uma votao para que elas
escolham qual o nome do mascote atravs do site da cooperativa.
ser
de
Educao
para
apresentar
proposta
da
gincana
Tabela Coquetel
Guardanapos
Toalha de tecido
3.12.10 Mascote
Justificativa: O mascote, alm de incentivar e interagir com os mais diversos
tipos de pessoas, cativa o pblico infantil e desperta seu interesse pela
mensagem que ele quer transmitir para o pblico alvo. O mascote ser
explorado principalmente nas aes que envolvem crianas.
Pblico: Crianas
Objetivos especficos da ao: Criar um personagem que crie interao com
as crianas para que elas se identifiquem com a ao atravs de uma imagem
alusiva s crianas.
Mecnica: O mascote estar presente no folheto informativo e em mdias que
envolvam a gincana municipal.
Para a escolha do nome ser realizada uma enquete no facebook. O
mascote ter trs opes de nomes para que a populao votem qual nome ele
ter. As crianas que participaro da gincana podero votar, atravs de cdula
de papel, na prpria escola. A votao ter o perodo de uma semana, logo
aps o incio da gincana nas escolas na semana do Meio Ambiente.
Rdio
A campanha ir trabalhar com a rdio em duas formas, alternando os
dias entre spot e jingle para que a populao seja incentivada a realizar a
coleta seletiva.
Spot 30: O spot ser veiculado de forma rpida e objetiva, para motivar
a populao sobre a coleta.
Jingle 1: O jingle ser utilizado para reforar a importncia da
reciclagem, e ao mesmo tempo informar sobre os servios da COOPERVIVA.
Internet
A campanha ir trabalhar com a internet de forma interativa com os
internautas, utilizando de recursos que criam a ateno do pblico com a
cooperativa.
Jornal
importante usar uma mdia como jornal, pois transmite notcias da
cidade de Rio Claro, que onde est localizado o pblico alvo.
Em
forma
de
informe
publicitrio,
sero
desenvolvidos
textos
http://diariodonordeste.verdesmares.com.br/cadernos/negocios/momento-e-importantepara-o-mercado-da-reciclagem-no-brasil-1.137546
http://www.cempre.org.br/
http://www.pensamentoverde.com.br/reciclagem/dados-sobre-a-reciclagem-nobrasil/
ftp://geoftp.ibge.gov.br/documentos/recursos_naturais/indicadores_desenvolvim
ento_sustentavel/2012/ids2012.pdf
http://www.abet.com.br/portal/projeto_viver/recicle1.pdf
ftp://geoftp.ibge.gov.br/documentos/recursos_naturais/indicadores_desenvolvim
ento_sustentavel/2012/ids2012.pdf
http://guiarioclaro.com.br/materia.htm?serial=206002162&editoria=Cotidiano
http://www.jornalcidade.net/rioclaro/dia-a-dia/dia-a-dia/60308-AMBIENTE:municipio-recicla-15-do-lixo-produzido
http://www.sapientia.pucsp.br/tde_arquivos/10/TDE-2008-10-29T11:50:07Z6636/Publico/Jose%20Eduardo%20Nalini.pdf
Ritossa, Cludia Mnica
Tpicos especiais em marketing Curitiba: Ibpex, 2011.(srie Marketing Ponto
a Ponto).