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1. Introduo
A partir da desregulamentao do setor sucroalcooleiro, ocorrida
em 1999, tem-se observado novas estratgias dos grupos produtores de
acar, com impactos na estrutura de mercado da indstria. O conhecimento da evoluo da estrutura de mercado e do vigor da competio
interessante tanto sob o aspecto das estratgias das empresas, como
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Estgio 1
Estgio 2
Ao representar a deciso de entrada de uma firma num certo mercado atravs do jogo de dois estgios, analisam-se dois pontos principais:
primeiramente os ganhos obtidos ps-entrada (estgio 2), que depender do grau de competio do mercado, e posteriormente se esses ganhos
sero capazes de cobrir os sunk cost incorridos na deciso de entrada.
Percebe-se que a deciso de entrada da firma nesse tipo de modelo depender da inter-relao entre nvel de custos de entrada
incorridos no estgio 1 e intensidade do grau de competio, que
definir o nvel de preo de equilbrio que as empresas enfrentaram
no estgio 2.
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empresas sucroalcooleiras maximizam seu lucro justamente pela escolha da quantidade tima a se produzir. Dessa forma, definiu-se que o
modelo de Cournot era o mais adequado para caracterizar o vigor da
competio via preo na indstria de acar refinado no Brasil.
Nesse modelo as firmas escolhem o nvel de produo maximizadora do lucro, tomando a quantidade produzida pelas firmas rivais como
dada (anlise do Equilbrio de Nash em quantidade). O preo de equilbrio do mercado determinado como uma funo desse nvel de produto, dada a funo demanda pelo produto.
Para fins de simplificao matemtica, Sutton (1991, p.31) adota
S
como exemplo a funo demanda isoelstica X = p ou seja,
, onde:
p denota preo do mercado; X a quantidade vendida total; S representa
o tamanho do mercado; N nmero de firmas; e x quantidade produzida
por cada firma.
Adota-se ainda que as N firmas participantes do mercado tm custo
marginal constante e positivo (CMg > 0). Admite-se que, se o preo de
equilbrio for superior ao praticado por um suposto monopolista do mercado, as vendas sero nulas, assim preo de equilbrio obrigatoriamente
deve estar abaixo do preo praticado por um monopolista hipottico.
Suponha ento, que N firmas entram no mercado no estgio 1. Sabendo que a funo lucro de cada firma i participante do mercado
dada por :
, ou seja, receita menos custo, onde x j
a quantidade total produzida pelas outras firmas do mercado, e o preo
funo da quantidade dos demais.
Em seguida, para encontrar o equilbrio de Cournot, deve-se diferenciar a expresso acima para cada uma das firmas, em relao s
respectivas quantidades produzidas xi . Com isso, ser determinada a
condio de primeira ordem para maximizao do lucro, condio esta
que expressa a tima resposta para cada uma das i-simas firmas, considerando-se as estratgias de todas as outras firmas rivais. Considerando-se x = xi , ou seja, um modelo simtrico de mercado, o Equilbrio de
Cournot ser dado por:
= 0;
xi
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Sendo
p = CMg 1 +
N
1
N 1
Portanto, observa-se que o nmero de firmas de equilbrio no mercado cresce com o aumento de mercado, S, e decresce com o aumento
dos custos de entrada, . Esse resultado evidencia a relao de que aumento no tamanho de mercado, dado um nvel fixo de custo de entrada,
leva a estruturas cada vez mais fragmentadas.
A seguir, expe-se o modelo de Bertrand, no qual cada firma escolhe
o nvel de preo que maximiza o lucro, considerando o preo das firmas
rivais como dados.
No caso de um oligoplio de Bertrand com produtos homogneos,
onde a funo custo marginal das firmas igual (CMg i = CMg j = CMg ),
o preo de equilbrio para ambas as firmas ser: pi = p j = p .
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4. Metodologia
O levantamento dos dados da indstria de acar refinado foi feito a
partir de compilao de diversas fontes (boletins do Instituto do Acar
e do lcool, dissertaes, teses, revistas e empresas especializadas), j
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que desde a extino do Instituto do Acar e do lcool (IAA) as informaes no foram mais coletadas por uma nica entidade.
A razo de concentrao (CR4) e o ndice de Hirschmann-Herfindal
(HHI) foram, portanto, calculados a partir de distintas fontes. Para as
dcadas de 1970, 1990 e para o ano de 2004 os dados foram retirados de
livros, revistas e jornais especializados no setor. Para o ano de 1984, foi
elaborada a partir de dados de produo das refinarias levantados pelo
extinto Instituto de Acar e lcool (IAA).
A mensurao do tamanho de mercado em razo do custo entrada
para a indstria de refino de acar foi realizada baseada em Sutton
(1991). Procurou-se identificar a escala mnima eficiente de produo.
A partir da identificao dos custos de entrada dada a escala mnima
eficiente de produo, calculou a relao entre custo de entrada e tamanho de mercado para o Brasil.
Os dados necessrios para o clculo de escala mnima eficiente de
produo, valor de equipamentos e plantas da indstria, valor da produo e ndices de concentrao foram obtidos nas seguintes fontes:
pesquisas bibliogrficas diversas, registros do Instituto do Acar e lcool (IAA), Associaes de Classe (UNICA), Cooperativas e empresas
do setor e dados fornecidos pelo Grupo Cosan, que em estudo recente
sobre racionamento do custo de produo de acar refinado, identificou que o custo de implementao de uma indstria refinadora de acar varia de R$ 17 milhes R$ 22 milhes, dependendo das particularidades de cada planta produtiva. No presente trabalho ser utilizado o
valor intermedirio de R$ 20 milhes como o custo de entrada.
O valor do tamanho de mercado ser estimado a partir dos dados
referentes ao ano 2003, j que para esse ano esto disponveis todos os
valores necessrios para o clculo da estimativa. Utilizando-se como
proxy do mercado domstico de acar refinado da regio Centro-Sul,
estimou-se que naquele mesmo ano, o valor do mercado de acar refinado para a regio em anlise foi de R$ 2.379 bilhes.
A escala mnima eficiente de produo o nvel de produo cujo custo mdio de
produo est dentro de uma margem (geralmente 10%) do custo mdio mnimo de
produo (Sutton, 1991).
Foram feitos inmeros contatos com os demais produtores de acar refinado, contudo, esta foi a nica informao disponvel.
De acordo com dados publicados pelo Cepea (Centro de Estudos Avanados em Eco
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5. Resultados
Determinao do custo de entrada () da firma de refino de acar
nacional em relao ao tamanho de mercado (S)
Em posse do valor de uma planta mdia com escala mnima eficiente (20 milhes de reais) e do valor do tamanho do mercado (R$ 2.379
bilhes) calculou-se o /S estimado de 0,8407 (% da produo) para
a indstria nacional de acar refinado. Os resultados encontrados por
Sutton (1991), bem como os estimados para a regio Centro-Sul do Brasil, podem ser verificados na Tabela 1.
Tabela 1 - +.Dados de razo entre tamanho de mercado e custo de entrada*
e CR4 por pas, para indstrias selecionadas, 1986.
Brasil**
Indstria (Centro-Sul)
S/ CR4
Frana
________
S/ CR4
Acar
46
119
69
81
Alemanha
__________
S/ CR4
40
60
Itlia
________
S/ CR4
Japo
________
S/ CR4
31
49 41,5
72
Inglaterra
_________
S/ CR4
41
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EUA
_________
S/ CR4
128
46
Fonte: ** elaborado pelas autoras, para o ano de 2003, e Sutton (1991) para demais pases
*Note que so apresentados, seguindo a nomenclatura de Sutton (1991) a razo entre tamanho de
mercado em relao aos sunk costs exgenos (S/) e no o inverso.
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Sutton (1991), baixa razo entre tamanho de mercado em relao aos custos de entrada], resulta em uma estrutura menos concentrada decorrente
de fatores exgenos ao modelo, como alta interveno governamental.
Os EUA, por sua vez, apresentam a maior relao entre tamanho de
mercado e custos irrecuperveis de entrada e por conseqncia os menores ndices de concentrao de mercado. No entanto, vale adiantar
que apesar de aparentemente menos concentrada, a indstria de acar refinado americana no menos concentrada que as indstrias de
acar europias, se considerado o mercado relevante onde estas atuam
dentro do territrio americano.
J o Brasil apresenta menores custos irrecuperveis de entrada em
relao ao tamanho de mercado que os pases europeus, e, no entanto,
apresenta alto ndice de concentrao. Argumenta-se que a principal
explicao para tal fato deve-se intensa regulao do Estado sobre a
indstria de acar refinado entre os anos de 1930 a 1999
Quando a relao /S baixa (ou S/ alta), ou seja, as barreiras
entrada em relao ao tamanho de mercado so baixas, baixos nveis
de concentrao de mercado so consistentes com o equilbrio.
Por outro lado, para indstrias com /S elevados, ou seja, intensivas em sunk cost exgeno, aumentos no tamanho de mercado no so
suficientes para fazer a concentrao de mercado tender a zero, como
no exemplo anterior.
Dessa maneira, indstrias como apresentadas na Tabela 1, em equilbrio, tendem a serem concentradas. A teoria prev ainda que em momentos de desequilbrio, este restabelecido pela ao individual e/ou
coletiva das firmas na busca de ganhos suficientes para cobrir os altos
custos de entrada requeridos pela indstria.
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Unio
Perla
Neve
Diana
Nevada
Lady
Aliana
Quota Anual
(em toneladas)
SP
645.180
RJ, SP, MG 323.160
RJ
199.980
PR
900.00
SP
32.880
PR
180.00
ES
12.120
Market
Share
49%
24%
15%
7%
2%
1%
1%
Santa Maria
SP
8.700
1%
1.330.020
100%
EMPRESAS
Marcas
Estados
Total
Fonte: Elaborada a partir de dados extrados de COUTINHO (1975)
Uma vez que os dados foram extrados do Boletim do IAA, superintendncia de So Paulo, dado sobre a atividade de refino no Estado do Rio de Janeiro no foi disponibilizado.
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Empresas
Cia. Unio das Refinarias
Adelaide
Tijucas
Da Barra
Cia. Usinas Nacionais (SP)
Romani
Santa Maria
Americana
Guarani
Demais refinarias do RJ
Total
Marcas
Unio
Portobello
Tijucas
Da Barra
Prola
Diana
Santa Maria
Nevada
Guarani
Diversas
Quantidade Produzida
(em toneladas)
Market Share
(%)
968.511
153.825
154.046
138.234
79.204
37.357
7.017
6.905
5.866
233.050
1.784.020
54,29
8,62
8,63
7,75
4,44
2,09
0,39
0,39
0,33
13,06
100
Fonte: Tabela elaborada a partir de dados do IAA (1985) e por Cooperativa Fluminense de Produtores de Acar e lcool extenso (COPERFLU) (1985)
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1998
41,4
12,2
6,1
8,5
5,8
7,1
6
12,9
69,2
2258
1999
38,6
12,6
7,7
9,6
7,8
6,7
4,8
12,2
68,6
2077
2000
34,3
16,1
7,4
9,1
7,4
4,7
4,5
16,5
66,9
1942
2004
31,9
12,0
11,0
9,0
6,0
4,3
3,8
20,0
63,9
1832
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No inicio de 2005, uma mudana no mercado de varejo de acar refinado foi firmada. Ocorreu a venda das tradicionais marcas pertencentes
ao grupo Copersucar (Unio, Neve, Duula, entre outras) para o grupo
Nova Amrica, detentor da marca Dolce. Esse novo movimento de concentrao de mercado, reflete uma recente dinmica impulsionada pelos
aumentos dos gastos dos sunk costs endgenos (propaganda e P&D).
A expanso das novas marcas, em detrimento da tradicional marca
Unio, ocorreu graas ao incremento nos gastos em publicidade para divulgao de marcas antes pouco conhecidas. Dessa maneira, apesar de
se tratar de um bem homogneo, o setor de acar refinado, a partir do
incio da dcada de 2000, alm dos gastos de instalao e equipamentos,
para ser competitivo demanda tambm crescentes gastos em marketing
e propaganda de suas marcas. Diversas outras estratgias competitivas10
foram utilizadas, entre elas destacam-se lanamentos de novos tipos de
acar (low sugar e acar orgnico), surgimento de novas embalagens,
livros de receita promovidos pelos fabricantes de acar etc.
Com isso, elevaram-se as barreiras entrada ao setor, j que agregam-se novos custos, antes pouco requeridos, denominados por Sutton
(1991), como sunk costs endgenos, o que pode resultar num aumento
da concentrao do setor.
Portanto, a concentrao de mercado, como resultado de uma indstria com altas barreiras entrada (principalmente em razo dos altos custos irrecuperveis em relao ao tamanho de mercado) marcou
a estrutura de mercado da indstria de acar refinado do Brasil e mais
especificamente da regio Centro-Sul do mercado nacional.
No entanto, no foram to somente as caractersticas da indstria nacional de acar refinado que determinaram sua estrutura. Como foi apresentado anteriormente, o mercado brasileiro de acar refinado apresenta
uma srie de especificidades em relao aos demais mercados analisados
por Sutton (1991), tais como: intensos mecanismos de regulao de preos e cotas de produo, coexistncia do produto lcool na mesma cadeia
produtiva, tamanho da produo, alto consumo per capita do produto e
subdiviso regional do mercado, que atuaram como fatores exgenos na
caracterizao da estrutura de mercado do setor de acar refinado.
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2004
2003
2002
2000
1999
1997
1996
1995
1993
1992
1990
1989
1987
1986
1985
1983
1982
1980
1979
1978
1976
1975
1973
1972
1970
1969
0,00
Ano
Fonte: Elaborado a partir de dados do IPEA Data e Centro de Pesquisa em Economia Aplicada (Cepea)
8. Concluso
Desde seu surgimento, a indstria de acar brasileira foi passvel
de grande regulao do Estado, principalmente pelo importante papel
desempenhado pelo setor na economia nacional. No entanto, de 1934
a 1999 essa regulao foi ainda mais intensa, com regulao de preos
e cotas de produo.
A indstria de refino de acar, por outro lado, se iniciou, no Brasil,
somente nos primeiros anos do sculo XX, dado o baixo poder aquisitivo da maior parte da populao e a resistncia pelo consumo do acar
refinado, que fez com que o acar refinado no Brasil fosse comercializado cerca de 50 anos depois do advento do acar refinado na Europa
e nos Estados Unidos.
A atividade de refino e comercializao do acar refinado inicialmente foi feita por pequenos e mdios grupos comerciais com
intensa atividade regional. Assim apesar de aparentemente competitivo o setor era regionalmente concentrado.
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Desta forma, o Brasil, apesar das diferenas marcantes que apresenta em relao aos demais pases analisados por Sutton (1991), como
grande produo voltada ao mercado externo, cadeia produtiva mais
complexa pela coexistncia do mercado de lcool no mesmo sistema
agroindustrial e distribuio regional dos mercados, evidenciou a mesma estrutura concentrada da indstria de acar refinado que os demais
pases, altos ndices de custos irrecuperveis em relao ao tamanho de
mercado e, portanto, barreiras entrada ao setor.
9. Referncias Bibliogrficas
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