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ISSN: 2316-3992
ANLISES DE JORNAIS E REVISTAS: UMA PROPOSTA

METODOLGICA
Bruno Augusto Amador Barreto1
Resumo
O artigo pretende apresentar uma proposta metodolgica de anlise para veculos impressos, quando o
corpus da pesquisa em grande quantidade, por meio de trs categorias estabelecidas: Destaque, Alteridade
e Agendamento. Com estas categorias pode-se analisar, quantitativamente, um conjunto complexo de fatores
quantitativos, como planejamento visual grfico, tratamento de informaes e temas pautados pelos veculos.
A tcnica pode ser utilizada por pesquisadores interessados em analisar a cobertura de jornais ou revistas sobre
determinados temas como pessoas, instituies, pases, povos, objetos, dentre outros.
Palavras-chave: Pesquisa em Comunicao, Anlise de veculos impressos, Categorias: Destaque, Agendamento e Alteridade.
doutor em Comunicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo/ Universidad Pontificia de Salamanca (Espa-
nha), com MBA em Administrao Acadmica e Universitria pela Faculdade Pedro Leopoldo/Carta Consulta de Belo Horizonte/
MG, graduado e Mestre em Comunicao Social pela Universidade de Marlia. Atualmente Diretor de Planejamento de Ensino
no Centro Universitrio da Grande Dourados. brunoaabarreto@gmail.com
Comunicao & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 01, n. 02 edio especial, p. 385-400, nov 2012
BARRETO, Bruno Augusto Amador
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PROPOSTA METODOLGICA
A tcnica quali-quanti de anlise de veculos impressos surgiu durante a graduao do autor e foi aprimorada
durante sua dissertao de mestrado. A idia vem da necessidade de ter um mtodo para investigar um grande
volume de material, estudando perodos inteiros e possibilitando uma anlise macro do todo por mais de um
ngulo, especificamente, por meio da diagramao, do tratamento da matria e do agendamento que ela possa
causar. Para isso trabalha-se com as categorias de anlises: Destaque, Alteridade e Agendamento
Por meio destas trs categorias analisam-se um conjunto complexo de fatores em mdias impressas, possibilitando desde anlise do posicionamento de uma notcia na pgina relao do veculo com o objeto estudado;
de temas pautados aos subsdios para se compreender os fatos; do espao dedicado a um tema construo
de sentido do veculo. Com a representao grfica, fruto da tabulao dos dados desta tcnica, tem-se um
conjunto de resultados qualitativos sobre os aspectos levantados anteriormente.
A tcnica pode ser utilizada por pesquisadores interessados em analisar a cobertura de jornais ou revistas sobre determinados temas como pessoas, instituies, pases, povos, objetos, dentre outros; de coberturas eleitorais
a anlises de representao de pases em veculos especficos.
Devido as caractersticas das variveis de estudo realizadas por esta tcnica, dentre elas a grande quantidade
de informaes, ela pode ser utilizada como mtodo de coleta e interpretao de dados em Trabalhos de Concluso de Cursos e Dissertaes, devido o tempo reduzido para a pesquisa destes estudos. Esta tcnica, uma
vez assimilados as suas definies e formulas de tabulao, um mtodo prtico e gil de colher e interpretar
informaes.

A seguir apresenta-se cada categoria, suas definies, quesitos e formas para tabulao dos dados.
2. DEFINIO DAS CATEGORIAS DE ANLISE

2.1. Categoria Destaque
A Categoria Destaque afere o tratamento/planejamento visual grfico que um determinado veculo de comunicao dedica a um tema e/ou objeto especfico.
Busca avaliar a mancha grfica dedicada a certo tema e a sua localizao na pgina impressa. Assim, considera-se dois quesitos para colher os dados desta categoria: espao e posio.
Analisando os quesitos espao e posio de um determinado contedo em uma pgina impressa identifica-se
o grau de importncia que o veculo condicionou a um tema/objeto.
2.1.1. Quesito Posio
Dois olhos manifestam a viso humana em movimento que assumem uma forma esferide.
Passar o olho sobre uma pgina impressa mecanicamente natural, embora assumam traos
seqenciais que do margem orientao do planejador grfico, manifestando a percepo
dos detalhes. (KUNTZEL, 2003: 95).

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A distribuio dos temas pelas pginas de um veculo impresso no feita de maneira aleatria, consi-
derar esta diagramao o foco do quesito posio.

A diagramao pode e deve ser utilizada como uma forma de guiar o olho do leitor. Para
que isso ocorra da melhor maneira possvel necessrio que saibamos identificar as reas
de uma pgina. (HORIE, 2001: 42).
O lugar da pgina em que um determinado tema encontra-se mostra o grau de tratamento daquele fato ao
veculo, baliza a leitura dos seus leitores.
Numa pgina de jornal podem ser observadas as zonas de visualizao. Quando algum
recebe uma comunicao escrita, uma carta, qualquer recado de um amigo, instintivamente
sua viso se fixa no lado superior esquerda do papel, pos estamos condicionados a saber
o comeo da escrita ocidental ser sempre no lado superior esquerdo. (SILVA, 1985: 47).
A percepo humana extremamente visual os olhos em movimento buscam incessantemente obstculos,

para fixar o foco (KUNTZEL, 2003:97) e a fixao da leitura tende a ser em zonas estratgicas de uma pgina.
Lugares onde os temas que o veculo deseja ressaltar so colocados.
No diagrama abaixo tem-se as Zonas de Visualizao apresentadas por Edmund C. Arnold em uma pgina
impressa (KUNTZEL, 2003:98; SILVA, 1985: 49 e HORIE, 2001: 43 ):
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A zona 1 a principal de uma pgina, primeiro lugar visto pelo leitor. A zona 2 a secundria, direo da
viso em um segundo momento. As reas 3 e 4 so as chamadas zonas mortas, utilizadas para inserir informaes de importncia secundria.
A posio 6 o centro geomtrico de uma pgina, no entanto, na zona 5, centro ptico, que a viso tende
a se fixar por um tempo maior; espao reservado para fatos que o veculo deseja evidenciar. importante considerar que a altura do centro ptico varia de acordo com a dimenso da pgina, dependendo da relao entre
a largura e a altura.. (SILVA, 1985: 48).
Para medir o quesito posio considera-se: as zonas 1 e 5 como reas de alta exposio, 2 e 6 de mdia
exposio e os espaos 3 e 4 de baixa exposio.

Escala de medida adotada no quesito:
Um fato que ocupe mais de um ponto, considera-se para medio o quesito de maior exposio. Por exemplo, uma reportagem que ocupe toda a parte inferior de um jornal, zonas 4 e 2, ser considerada a rea 2, ou
seja, um assunto com exposio mediana.
2.1.2. Quesito Espao
No quesito espao busca-se identificar a quantidade de mancha grfica que o veculo impresso dedicou a
determinado tema. No se considera o contedo da informao, estimado apenas o volume deste material.
A unidade de medida em tipografia utilizada no Brasil o ponto Didot, desenvolvido pelo
tipgrafo e impressor francs, Francisco Ambrsio Didot, representado no sistema mtrico um
pouco menos que meio milmetro, cerca de 0,376 mm.
(...) Existem outros sistemas de medidas tipogrficas, tais como o sistema Fournier, criado
tambm por um tipgrafo francs cujo nome Pedro Simon Fournier, representado cerca de
0,350 mm, em uso ainda praticamente s na Blgica. Contudo, o conhecido sistema de Fournier deu origem ao sistema de medidas anglo-americano, representado pela paica (pica),
correspondendo o seu ponto grfico a 0,351 mm. (SILVA, 1985: 93).
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Estes sistemas de medidas tipogrficas calculam milimetricamente a mancha grfica de qualquer meio impresso como jornais, revistas e livros, sem margem de erro. No entanto, sua utilizao maior nas artes grficas,
na editorao e no design; para analisar o quesito espao adota-se um sistema de avaliao simplificado, visto
que as variveis a serem medidas no arranjo grfico no necessitam de dados milimetricamente calculados, estes
no alterariam os resultados esperados.
Espera-se deste quesito apenas a identificao do espao geral que foi atribudo em determinado veculo a
um ou mais temas e/ou assuntos. A escala a ser verificada pode ser feita por qualquer estudante de comunicao
que tenha uma noo mnima de planejamento visual grfico.
Como escala de tamanho adota-se os conceitos: grande, mdio e pequeno. Grande para contedos acima
de oito pargrafos, com foto e/ou ilustrao - exemplo: reportagens. O conceito de mdio atribudo para textos
entre quatro e oito pargrafos, com ou sem foto e/ou ilustrao - exemplo: notcias. Como pequeno considera-se
as notas de um a quatro pargrafos, sem foto e/ou ilustrao.
Escala de medida adotada no quesito:
2.1.3. Tabulao da Categoria Destaque

Para chegar aos dados da categoria destaque necessrio reunir os resultados do quesito posio com os do
quesito espao.
Os resultados da categoria so classificados como: Bom, Regular e Insuficiente.
O conceito Bom atribudo para as matrias que possuem: grande espao e alta exposio; grande espao e
mdia exposio; espao mdio e alta exposio. Regular para: grande espao e baixa exposio; mdio espao
e mdia exposio; pequeno espao e alta exposio. O conceito Insuficiente atribui-se para: mdio espao e
baixa exposio; pequeno espao e baixa exposio; pequeno espao e baixa exposio.

Para tabular a categoria utiliza-se a seguinte escala de medida:
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2.2.Categoria Alteridade
2.2.1. O Conceito
O conceito de alteridade utilizado por esta categoria compreendido com base no livro de TODOROV: A
conquista da Amrica: a questo do outro (1999). Na obra o autor mostra como so estabelecidas e criadas as
relaes com o Outro. Possibilitando, deste modo, aferir a condio ou a natureza que o outro adquire em um
veculo impresso:
Quero falar da descoberta que o eu faz do outro, o assunto imenso. Mal acabamos
em formul-lo em linhas gerais j o vemos subdividir-se em categorias e direes mltiplas,
infinitas. Podem-se descobrir os outros em si mesmo, e perceber que no se uma substncia
homognea, e radicalmente diferente de tudo o que no si mesmo; eu um outro. Somente
meu ponto de vista, segundo o qual todos esto l e eu estou s aqui, pode realmente separ
-los e distingui-los de mim. Posso perceber os outros como uma abstrao, como uma instncia da configurao psquica de todo indivduo, como o Outro, outro ou outrem em relao
a mim. Ou ento como um grupo social concreto ao qual ns pertencemos. Este grupo, por
sua vez, pode estar contido numa sociedade: as mulheres para os homens, os ricos para os
pobres, os loucos para os normais. Ou pode ser exterior a ela, uma outra sociedade que,
dependendo do caso, ser prxima ou longnqua: seres que, contudo se aproximam de ns,
no plano cultural, moral e histrico, ou desconhecido, estrangeiro cuja lngua e costumes no
compreendo, to estrangeiro que chego a hesitar em reconhecer que pertencemos a mesma
espcie (TODOROV, 1999: 3-4).
Como mostra o autor, o princpio da relao com o outro pode ser entendido atravs dos seguintes pres-
supostos: 1) O outro descoberto no eu; 2) Cada um dos outros um eu tambm; e 3) Hesito em reconhecer
lngua e costumes que no compreendo ou que so distintos aos meus.

A concepo e as relaes com o outro so estudadas na categoria Alteridade por meio de uma anlise
que busca identificar a construo de imagem/significado de determinado tema/objeto pelos meios de comunicao impressos.
2.2.2. A Categoria
A categoria Alteridade, como dito, avalia o tratamento dado informao. Em uma analogia a TODOROV
estudado como os veculos impressos descobrem e/ou expem o outro: temas e/ou objetos.
Assim como na categoria Destaque, na categoria Alteridade dois quesitos so estipulados para identificar
como os veculos versam/discorrem sobre algo, so: relao e subsdios. Esta categoria possibilita identificar a
construo de sentido/significao de determinados temas por jornais ou revistas.
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2.2.2.1. Quesito Relao

Neste quesito estuda-se as relaes, tratamento, do veculo de comunicao com o referente reportado, se
ele enaltece ou denigre, se favorvel ou desfavorvel a um determinado fato.
Para compreenso deste quesito faz-se necessrio antes discutir a natureza dos signos lingsticos.
Natural ou convencional? Esta discusso conduzida por Scrates em Crtilo sobre a
justeza dos nomes, de Plato; onde investiga-se a relao entre os nomes, as idias e as coisas.
A questo chave deste dialogo de trs Crtilo, Hemrgenes e Scrates se a relao
entre nome, idia e coisa natural ou depende de convenes sociais. Hemrgenes sustenta a
tese de que os nomes so oriundos de uma conveno/acordo: (...) no existe nome dado
coisa alguma por sua natureza, tudo conveno e hbitos dos usurios; essa minha viso.
(PLATO, 1999: 4). J Crtilo, defende que os nomes possuem relao natural com as coisas
que denotam: Representao por semelhana, Scrates, infinitamente melhor que representao por qualquer outro meio. (ibid.: 54). Mais adiante acrescenta: Eu acredito, Scrates,
que a explicao mais verossmil que um poder superior ao homem deu s coisas seus nomes
primitivos, de modo que estes so necessariamente justos. (ibid.: 58).
Scrates parece ser contraditrio, ora dando ganho de causa a tese de Crtilo ora a de
Hemrgenes, mas sempre esteve coerente tendo sua posio prpria, mesmo que implcita
no texto. Scrates quer mostrar que a teoria de ambos esto corretas em certos aspectos,
mas quer que descubram isso sozinhos, no entregando a chave da discusso de imediato.
(BARRETO, 2007:3)
A questo natural/arbitrria do signo foi suficientemente analisada em Crtilo2 e nos tericos que o sucedem.
Trazendo a contenda aos nossos dias, em uma analogia a Crtilo, pode-se perguntar: as notcias so naturais ou
arbitrrias? Possuem semelhanas ao objeto que denotam ou so fruto de convenes? E ai v-se que a discusso, iniciada por Plato, nunca esteve to atual. A cada dia mais valores, interesses e ideologias so agregados
informao, cada vez mais a conveno/acordo de grandes grupos de mdia pautam o noticirio - predominam
sobre os fatos reais.

Para buscar identificar o tratamento e a construo de significados, ocorrida nas relaes objeto-veculo,
mais uma vez utiliza-se da alteridade. Como visto o outro sempre adotado com base no eu. Todavia, as relaes
com outrem nem sempre so iguais, no ocorrem em uma nica dimenso. Podem ser divididas em trs eixos:
Para dar conta das diferenas existentes no real, preciso distinguir em pelo menos trs
eixos, nos quais pode ser situada a problemtica da alteridade. Primeiramente, um julgamento
de valor (um plano axiolgico): o outro bom ou mau, gosto dele ou no gosto dele, ou, como
se dizia na poca [colonizao], me igual ou me inferior (pois, evidentemente, na maior
parte do tempo, sou bom e tenho auto-estima...). H, em segundo lugar, a ao de aproximao ou de distanciamento em relao ou outro (um plano praxiolgico): adoto os valores do
outro, identifico-me nele; ou ento assimilo o outro, impondo-lhe minha prpria imagem; entre
a submisso ao outro e a submisso do outro h ainda um terceiro termo, que a neutralidade, ou indiferena. Em terceiro lugar, conheo ou ignoro a identidade do outro (seria a plano
epistmico); aqui no h, evidentemente, nenhum absoluto, mas uma gradao infinita entre
os estados de conhecimento inferiores e superiores. (TODOROV, 1999: 223-224).
2 PLATO. Crtilo. Verso traduzida por L. BULIK (em disquete). Londrina, UEL, 1999.
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Os trs planos destacados por TODOROV sero utilizados aqui para classificar o quesito relao. Com estes
planos pode-se analisar o julgamento de valor e as aes de comportamento de veculos impressos, logo identificar a construo de sentido estabelecida ao tema reportado pelo meio de comunicao.
Na primeira anlise deste quesito adota-se a seguinte escala de medida:
Exemplificando, se em uma reportagem o texto mostra gostar do objeto (plano axiolgico), tem aproximao
a ele (plano praxiolgico) e demonstra conhec-lo (plano epistmico) essa reportagem positiva ao objeto que
reporta, tende a enaltec-lo. Por outro lado, se temos uma notcia que manifesta no gostar do objeto citado, que
no tem identificao e o ignora, essa notcia ser negativa ao objeto divulgado; assim sucessivamente.

Para tabular o tratamento dado em cada um dos planos tem-se como base a seguinte tabela:
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Os pesos acima dizem respeito aos dados encontrados na anlise dos planos, um resultado positivo, tende a
favorecer o objeto reportado, j um negativo, denigre. Os resultados positivo 2 e negativo 2 ficaro mais claro
com a tabulao do prximo quesito.
2.2.2.2. Quesito Subsdios
Alm das relaes veculo-objeto, busca-se identificar a construo dada a um determinado assunto. Verificase se o material jornalstico possui argumentos para que se compreendam as circunstncias reais em que ocorreu
cada fato noticiado, se a matria d bases para o entendimento da situao em que a notcia est inserida; ou
se apenas comunica um fato superficialmente, sem subsdios para o seu entendimento.
No quesito subsdios adota-se as classificaes: embasado e superficial. Embasado para uma matria que possibilite a compreenso do fato e superficial para um material sem lastros com as circunstncias que levaram ao fato.
Escala de medida do quesito:
2.2.3. Tabulao da Categoria Alteridade

Para tabular o tratamento dado informao, identificado nos quesitos anteriores, atribui-se os conceitos:
Favorvel, Regular e Desfavorvel.
O conceito Favorvel corresponde a um material que enaltece determinado tema ou assunto; o contrrio do
que ocorre com o conceito Desfavorvel que denigre. J o Regular identifica um material com certa neutralidade
com relao ao objeto, nem enaltece nem denigre.
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2.3.Categoria Agendamento
A Categoria Agendamento busca identificar quais so os temas que esto sendo pautados.
Por agendamento tem-se como base a hiptese da agenda setting.
Os pressupostos da hiptese de agendamento so vrios, mas destaquemos alguns principais:
a)
o fluxo contnuo de informao (...)
b)
os meios de comunicao, por conseqncia, influenciam sobre o receptor
no a curto prazo, como boa parte das antigas teorias pressupunham, mas sim a mdio e
longo prazos (...)
c)
os meios de comunicao, embora no sejam capazes de impor o qu pensar
em relao a determinado tema, como desejava a teoria hipodrmica, so capazes de, a
mdio e alongo prazos, influenciar sobre o qu pensar e falar, o que motiva o batismo desta
hiptese de trabalho (...) (HOHLFELDT, 2000 :190).
Os temas e os assuntos tentem a circular em torno de um mesmo eixo. Este o agendamento, o efeito enciclopdico provocado pela mdia. A escolha do que dito nos veculos de comunicao torna-se o assunto de
conversa entre as pessoas, gerando uma agenda individual e/ou coletiva. Por exemplo:
(...) dependendo dos assuntos que venham a ser abordados agendados pela mdia,
o pblico termina, a mdio e longo prazos, por inclu-los igualmente em suas preocupaes.
Assim, a agenda da mdia termina por construir tambm na agenda individual e mesmo na
agenda social. (HOHLFELDT, 2000 :191).
Para identificar os temas que pautam/rotulam determinado objeto recorre-se a esta categoria. Para ter uma
viso dos temas e/ou assuntos que esto em pauta em um veculo especfico separa-se, nesta categoria, os fatos
por temas e o nmero de vezes em que apareceram.

Com os dados desta categoria tm-se o resultado de quais assuntos so agendados pelo veculo de co-
municao, estes temas sero a mdio e longo prazo relacionados imagem do objeto estudado.
2.4. Roteiro para interpretao e coleta dos dados
Compreendidas as definies de cada categoria e quesito, a coleta de dados tarefa simples. Eleito o tema
a ser estudado e os veculos a serem analisados o pesquisador inicia a coleta dos dados do material. O primeiro
passo a tabulao dos dados
Tabulao o processo de agrupar e contar os casos que esto nas vrias categorias de
anlise. Pode haver tabulao simples e cruzada. A tabulao do primeiro tipo, que tambm
denominada marginal, consiste na simples contagem de freqncia das categorias do conjunto. A tabulao cruzada, por sua vs, consiste na contagem das freqncias que ocorrem
juntamente em dois ou mais conjuntos de categorias. (GIL, 2006: 171).
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A tabulao deve ser feita manualmente em todas as categorias. Sendo as categorias Destaque e Alteridade
de tabulao cruzada e a categoria Agendamento simples. Antes de iniciar a anlise tenham em mos as tabelas
de tabulao dos dados de todas as categorias e de seus respectivos quesitos.
Para facilitar a aprendizagem da tcnica quali-quanti de anlise de veculos impressos ser adotado um
exemplo nico (ficcional) para explicar como colher e interpretar os dados nas trs categorias.
2.4.1. Exemplo Modelo para coleta e interpretao dos dados
Objeto de estudo: a cobertura dos Jogos Pan-Americanos do Rio em 2007
Veculos a serem analisados: Estado de So Paulo, Folha de So Paulo, O Globo e Correio Braziliense
Recorte: Cadernos de Esportes dos peridicos citados
Perodo: 17 dias dos jogos, de 13 a 29 de julho de 2007.
Total do material para anlise: 04 jornais, 68 exemplares, 340 notcias (ima mdia de cinco matrias
por dia em cada jornal)
Supe-se que inicie a anlise pelo jornal O Globo de 17 de julho de 2007 e o primeiro material a ser estudado seja uma notcia sobre o nmero total de medalhas do Brasil em todos os Jogos Pan-Americanos, realizados desde 1951 - Pan de Buenos Aires. Veja nos itens a seguir como colher os dados deste exemplo em cada
categoria.
Comece a anlise pela categoria Destaque
2.4.1.1. Tabulao da Categoria Destaque
O primeiro passo para identificar o Destaque de uma matria a ser analisada identificar o quesito posio,
logo aps levanta-se o quesito espao, cruzando os dados destes dois quesitos tem-se o resultado da Categoria
Destaque.

Exemplo Modelo 1:
Quesito Posio: Supe-se que a notcia sobre as medalhas conquistadas pelo Brasil esteja no canto
superior direito da pgina. Para buscar este resultado veja o diagrama Zona de Visualizao, e perceber que a
notcia est na zona 1, o que representa Alta Exposio. Logo, no quesito Posio a notcia tem Peso A.
Quesito Espao: A notcia possui uma foto e mais de oito pargrafos, o que representa o conceito grande. Logo, no quesito Espao tem Peso 1.
Desta forma, cruzando os dados dos dois quesitos temos o resultado 1-A, representa que esta notcia teve
um Destaque Bom.

2.4.1.2.
396
Tabulao da Categoria Alteridade
Identifique o quesito relao e depois o quesito subsdios, cruzando os dados ter o resultado da Alteridade.

Exemplo Modelo 2:
Quesito Relao: a notcia sobre as medalhas do Brasil teve um enfoque de inferioridade do pas, mostrou indiferena em relao aos atletas brasileiros, mas demonstrou conhecimento do objeto reportado. Assim
no Plano Axiolgico tem peso N, no Praxiolgico N, e no Epstmico P, Pesos: NNP. Tabulando o quesito ter o
resultado Negativo 2.
Quesito Subsdios: analisando a matria v que a mesma embasada, que permite compreender os
fatos noticiados, logo tem Peso A.
Analisando a tabela para tabulao da categoria nota-se que o resultado Negativo 2 A representa Alteridade Regular.
2.4.1.3. Tabulao da Categoria Agendamento
A Categoria Agendamento utiliza pata tabulao dos dados uma tabela como a abaixo. Na coluna assunto
so elencados os temas de cada matria analisada e na coluna ao lado o nmero de vezes que este tema apareceu durante o perodo analisado.
Exemplo Modelo 3: Imagina-se que o tema medalhas sai em mais trs notcias at o final dos jogos, ento
tem-se:
A coleta dos dados das categorias podem ser feitas simultaneamente, ou seja, uma vez analisada a notcia
j identifica-se os seus resultados em cada categoria. Repete-se a atividade em cada notcia de cada jornal. No
final ter o resultado final da cobertura destes quatro veculos sobre os Jogos Pan-Americanos e os resultados de
desempenho de cada peridico.
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2.4.2. Interpretao dos dados

A interpretao dos dados de cada categoria est sujeita a divergncia entre um estudo e outro, devido a
caracterstica intrnseca do resultado com o objeto estudado. Por exemplo, se o objeto de estudo determinadas
matrias do caderno de cultura de um jornal especfico e obtiver-se como resultado da Categoria Alteridade o
conceito Favorvel, pode ser algo positivo. J obter o conceito Favorvel em um estudo de notcias relacionadas
a um determinado candidato na cobertura de eleies seria algo extremamente negativo, por demonstrar a parcialidade do veculo, resultado no esperado.
Exemplo Modelo:
No exemplo modelo utilizado obteve-se um Destaque Bom, o que pode mostrar que o veculo teve a notcia
como uma das principais na edio. A Alteridade foi Regular, o jornal no enalteceu o tema, mas tambm no o
denegriu. J o Agendamento foi baixo, visto que o tema no foi dos mais noticiados. Vale salientar que o exemplo utilizado foi apenas ilustrativo, logo no h interpretaes mais elaboradas, como a matria era ficcional a
anlise das categorias foi criada a ttulo didtico.
3. ORIGEM DA TCNICA E APLICAO

A primeira vez que a tcnica foi empregada, ainda que superficialmente, foi na monografia do autor:
Comunicao Controlada: As Agncias de Notcias na Amrica Latina (2003). Mas foi na sua dissertao de
mestrado, Uma Amrica e muitas vozes: a comunicao no continente 25 anos aps o Informe MacBride, em
que ela foi empregada com mais propriedade e com resultados mais satisfatrios.

Na dissertao foram analisados com a tcnica dez jornais latino-americanos, durante uma semana,
num total de 70 exemplares. Buscava-se identificar a representao da Amrica Latina em seus prprios jornais.
Analisou-se especificamente as matrias relacionadas ao continente nas editorias de internacional, totalizando
192 notcias.
Os resultados foram:
95
Destaque
62
35
Bom
Regular
Insuficiente
Categrioa destaque
398
Alteridade
171
21
Favorvel
Desfavorvel
Categoria alteridade
O desafio agora era empregar a tcnica a uma temtica diferente, o que foi experimentada com sucesso na
monografia de Bruna Telo: A imprensa douradense: os jornais dirios nas eleies governamentais de 2006, sob
orientao do autor. A monografia analisou como os jornais impressos de Dourados/MS, O Progresso e Dirio
MS, cobriram durantes o ms de setembro de 2006 as eleies dos principais candidatos ao Governo do Estado,
Andr Puccinelli (PMDB) e Delcdio do Amaral (PT).

A tcnica possibilitou neste caso identificar o posicionamento e o tratamento dos jornais com cada can-
didato. Percebeu-se a diagramao diferenciada para cada um, o candidato preferencial de cada veculo e os
temas que foram agendados para cada candidato.
399
4. CONCLUSO: uma proposta metodolgica

A tcnica uma proposta metodolgica, j foi utilizada por trs vezes satisfatoriamente. No entanto, novas
aplicaes e contribuies so essenciais para a evoluo e o aprimoramento da tcnica.
Uma das caractersticas deste mtodo que ele requer uma quantidade considervel de material para anlise.
Uma pesquisa que visa estudar trs ou quatro exemplares de jornal em um tema especfico no ter um resultado
satisfatrio, j que a amostragem e o volume de informaes que permitem uma rica interpretao pela tcnica.
Acredita-se que a principal contribuio da tcnica permitir uma anlise de veculos impressos a partir de
trs ngulos: Destaque, Alteridade e Agendamento, o que possibilita uma viso do todo destes peridicos em
coberturas e temas especficos, em um curto espao de tempo.
Os dados coletados com este mtodo possuem um rico solo para interpretaes de diferentes temas e objetos.
400
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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ISSN: 2316-3992

ANLISES DE JORNAIS E REVISTAS: UMA PROPOSTA

BARRETO, Bruno Augusto Amador

2. DEFINIO DAS CATEGORIAS DE ANLISE

BARRETO, Bruno Augusto Amador

derar esta diagramao o foco do quesito posio.

A percepo humana extremamente visual os olhos em movimento buscam incessantemente obstculos,

BARRETO, Bruno Augusto Amador

Escala de medida adotada no quesito:

BARRETO, Bruno Augusto Amador

2.1.3. Tabulao da Categoria Destaque

Para tabular a categoria utiliza-se a seguinte escala de medida:

BARRETO, Bruno Augusto Amador

BARRETO, Bruno Augusto Amador

2.2.2.1. Quesito Relao

BARRETO, Bruno Augusto Amador

BARRETO, Bruno Augusto Amador

2.2.3. Tabulao da Categoria Alteridade

BARRETO, Bruno Augusto Amador

BARRETO, Bruno Augusto Amador

BARRETO, Bruno Augusto Amador

Tabulao da Categoria Alteridade

BARRETO, Bruno Augusto Amador

2.4.2. Interpretao dos dados

BARRETO, Bruno Augusto Amador

BARRETO, Bruno Augusto Amador

4. CONCLUSO: uma proposta metodolgica

BARRETO, Bruno Augusto Amador

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