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OK COMPUTER:
Novas prticas sociais na indstria fonogrfica geradas pela Internet
CDU ( 2.ed. )
CDD (22.ed.)
UFPE
CAC2008-37
BANCA EXAMINADORA
DEDICATRIA
A todas as musicais que baixei legal ou ilegalmente e s
horas que passei conectado na Internet ouvindo todas
elas, pensando que impacto isso teria na pilha de CD's
velhos ao lado do computador
AGRADECIMENTOS
Principalmente minha famlia. Aos meus pais, Roberto e Carmem, que me deram
condies de chegar at aqui; e meus irmos Roberto e Rodrigo;
Aos amigos do colgio. Paulo, Bruno, Mateus, Jener, Manuel, Marta e todos com
quem descobri a msica pela primeira vez;
Aos amigos da faculdade. Bruno Cah e Eduardo Martins, com quem descobri o que
queria fazer na vida e que a msica seria algo definitivo nisso;
Aos amigos da vida Zhenya Warshavsky e Capitu. Companhia constante nas minhas
discusses;
A Renata do Amaral, que foi quem primeiro me deu idia de fazer mestrado e a
Renata Pimentel, por me mostrar que isso no era nem o comeo;
A Carolina Morena. Que esteve ao meu lado durante metade de todo esse processo,
me dando inspirao e vontade de termin-lo;
Os colegas do Jornal do Commercio, Benira, Fabiola, Gus, Manuela e Marcelo, que
me deram primeira oportunidade de trabalhar profissionalmente escrevendo sobre
msica;
A Folha de Pernambuco, Mirella, Thiago, Luiz, rika, Diogo, que ajudaram a
transformar isso numa carreira;
Os amigos que fiz nesse meio. Guilherme e Hugo, Renato L, Jos Teles. E os de
fora tambm. Luciano Matos, Alexandre Matias, Mrvio e tantos que, entre tantas
conversas, ajudaram a formatar esse projeto indiretamente;
Todos os msicos e pessoas de banda com quem eu tive a felicidade de quebrar a
regra de nunca fazer amizade. Nao Zumbi, Mundo Livre, Volver, Vamoz, China,
Carfax, Otto, Momboj, Devotos e DJ Dolores. Prometo que um dia devolvo toda as
cervejas que peguei dos camarins de vocs.
Tambm aos que, de alguma forma, se foram do meu cotidiano. Rocky, Henrique,
Hilton e Hugo, Isabella e Ricardo Antunes.
AGRADECIMENTOS ESPECIAIS
A Edgard Rebouas, por ter dado rumo a minha vida acadmica; pela orientao,
pacincia e compreenso;
A Maria Carolina Santos, que acompanhou todo esse processo e ajudou que ele
fosse concludo;
As grandes gravadoras, por terem feito tudo errado e por isso terem tornado essa
pesquisa possvel;
RESUMO
O processo da cadeia produtiva da msica se transformou. No entanto, todas as
declaraes sobre esse debate so feitas num campo cinzento de dvidas e
questionamento, quando aps 10 anos do formato digital .MP3, j podemos chegar a
algumas concluses sobre como se j re-configura as etapas de produo,
circulao e consumo de um produto musical. Nesta dissertao, analisamos a atual
formao de uma indstria fonogrfica para acrescentar a ela teorias e debates do
campo da comunicao, a partir das lgicas de Braga, Frith e Herschmann,
evidenciando sua sociabilidade e o papel fundamental que o consumidor tem dentro
da mesma. Isso feito somando a parte terica com entrevistas com representantes
de gravadoras, msicos com uma carreira que j rompe barreiras nacionais e
internacionais, alm de jornalistas que debatem novos agentes legitimadores. Como
concluso, no temos na Internet um fim, mas um agente de presso fundamental
para que a cadeia produtiva se adapte ao fato de que as pessoas no apenas
compram discos e encerram o processo. Elas transformam e re-configuram essa
cadeia produtiva a partir de suas prprias lgicas de consumo e consumao.
ABSTRACT
The process of the productive chain of music has transformed itself However, all the
declarations on this debate are made in a cinereous field of doubts and questioning,
when after 10 years of the digital format MP3, already we can arrive at some
conclusions as to how reconfigures the stages of production, circulation and
consumption of a musical product. In this dissertation, we analyze the current
formation of a phonografic industry to add to it theories and debates of the field of
communication, evidencing its sociability and the basic paper that the consumer has
inside of it. This is made adding the theoretical part with interviews with
representatives of record labels, musicians with a career that already breaches
national and international barriers, and journalists who debate new agents of this
chain. As conclusion, we do not have in the Internet an end, but an agent of basic
pressure so that the productive chain adapts to the fact that the people not only buy
records and lock up the process. They transform and reconfigure it from its proper
logics of consumption.
SUMRIO
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83
85
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6. CONCLUSO
6.1 Um ltima considerao: Festivais independentes
6.2 Algumas concluses da dissertao
6.3 Perspectiva para novas pesquisas
90
94
94
95
7. BIBLIOGRAFIA
96
Desde que o msico Gilberto Gil assumiu a Secretaria de Cultura do Governo Federal
no ano de 2002, virou moda nos debates promovidos com freqncia3 pelo pas o uso da
expresso cadeia produtiva da msica. Sua lgica, propagada em parceria com rgos como
o Sebrae4 e o Ministrios do Trabalho, tenta definir todas as etapas que esto no processo de
fabricao de um produto musical no caso atual, o disco at sua chegada ao consumidor.
PRESTES FILHO (2005, p. 21) cita HAGUANAUER (2001) em seu amplo estudo sobre a
estrutura produtiva da msica no Brasil: Conceitua-se cadeia produtiva, em geral, como o
conjunto das atividades, nas diversas etapas de processamento ou montagem, que transforma
matrias-primas bsicas em produtos finais.
O estudo de Luis Carlos Prestes Filho, apesar de se apoiar em certas teorias da
comunicao, de carter economicista. O novo uso do termo cadeia produtiva causa
classificao por vezes desnecessria, ao diferenciar desta cadeia a indstria fonogrfica,
com a ltima passando a representar restritamente o trabalho das gravadoras multinacionais.
2
Traduo livre: A msica faz parte da vida de todas as pessoas. Todas. Ela sempre esteve presente e ela
sempre vai estar presente. Esse no um mercado especulativo. E por ser parte da vida de todas as pessoas, um
grande mercado alvo em todo o mundo. Um que no conhece limites.
3
Feira Msica Brasil, Porto Musical, Feira da Msica de Fortaleza, alm de debates em festivais de msica
como Jambolada, Goinia Noise, DoSol, etc.
4
Servio Brasileiro de Apoio a Micro e Pequena Empresa
Por isso, apesar de existir uma cadeia ativa as pessoas no pararam e no vo parar de ouvir
msica possvel acompanhar manchetes como Crise na Indstria Fonogrfica5.
Assim ao desenvolver o estado da arte neste captulo, ser somado s teorias j
estudadas no Brasil, mesmo pelos economicistas, conceitos das indstrias culturais cunhados
por pesquisas na Frana e Canad. A proposta poder cruzar esses dados com os de nossos
pesquisadores, a citar, PRESTES, TOSTA DIAS e HERSCHMAN para tentar chegar num
conjunto de teorias cabveis e em lgica atualizada ao estudo da indstria fonogrfica no
Brasil.
Falar em lgica atualizada, no contexto da indstria fonogrfica pressupe somar
trs linhas tericas a este debate. A primeira, referente contribuio que o suporte digital da
internet trouxe distribuio e consumo de msica. No segundo, desenvolver como isso
colaborou para criar um novo sistema de resposta da sociedade, quando, por exemplo, um
suposto consumidor distribui um lbum antes de seu lanamento oficial de maneira ilegal em
rede de trocas de arquivos digitais. Por fim, tratando-se de consumidores, interessante
considerar questes de gosto e gnero.
So questes subjetivas demais para terem uma abordagem economicista, mas que
tambm so pouco exploradas nos estudos das indstrias culturais. Mas so pontos que
ganham relevncia quando contrastados em nmeros que sero expostos em mais detalhes no
segundo captulo desta dissertao. No possvel, por exemplo, pensar em uma cadeia
produtiva que ignore gosto musical, quando o Brasil tem muito mais gravadoras menores,
setorizadas em gneros lanam apenas rock ou MPB ou samba, por exemplo que outras no
formato tradicional da multinacional.
No jornal o Estado de S. Paulo, em matria do dia 9 de abril de 2003, pode ser destacado ainda frases como a
indstria fonogrfica internacional est com problemas e srios, referente a um conflito entre lojistas.
Pode-se definir, a partir desta afirmao, uma diferenciao entre pesquisas de ordem
musicolgica das que tm um interesse mercadolgico. Como Martin adianta, o interesse que
a Comunicao e a Sociologia tm nessa rea pequeno; sobrando uma grande quantidade de
vises economicistas sobre o assunto. Para compreenso melhor da influncia deste ltimo
ponto de vista, fundamental uma contribuio j superada de LAZARSFELD (1955), com a
lgica de que um grupo privilegiado com o acesso a informao (emissor), influencia um que
dependente desta informao (receptor).
At este ponto, foi listado tambm o estado da arte no que se refere apenas s
contribuies das teorias da Comunicao para o debate das indstrias culturais. Para ampliar
o debate, entra o lments pour une conomie des Industries Culturelles, do professor Marc
MNARD (2005, p. 37)7. dele a definio para atividade cultural que melhor se encaixa nas
indstrias fonogrficas:
Une activit culturelle:
Incorpore une forme de crativite dans as production,
Produit et communique ds biens symboliques,
Incorpore une certaine forme de propriet intellectuelle,
Na dautre finalit quelle-mme8
6
Traduo: Em parte, isso representa uma reorientao dos interesses de pesquisas dando muito mais ateno
a estilos de msica popular (em oposio a aquelas que se legitimam como srias), e uma viso da produo
da msica na sociedade industrializada como um negcio e no como arte
7
Diretor do programa de Estratgias de Produes Culturais e Mediaes da Escola das Medias, Quebec.
8
Traduo: Uma atividade cultural:
Deve incorporar uma forma qualquer de criatividade em sua produo;
Essa lgica tambm trabalhada por outros autores, principalmente o grupo formado
pelos economistas e socilogos Armel HUET, Jacques ION, Alain LEFBVRE, Bernard
MIGE, Ren PERN (1978), que se opem ao argumento Frankfurtiano de que as indstrias
estariam ligadas a uma s lgica, como explicado por Edgard REBOUAS (2004, p. 7):
Para eles, as indstrias culturais no estavam ligadas a uma s lgica como diziam os
frankfurtianos, mas a uma srie de elementos complexos, com dinmicas e regras
diferenciadas. A partir da, estabeleceram parmetros para a anlise com base na
organizao do trabalho, nas caractersticas dos contedos, na forma de
institucionalizao, na horizontalizao e verticalizao da produo e da circulao, e
pela apropriao dos usurios.
Uma das concluses que podem ser tiradas do estado da arte que a contribuio da
Comunicao para a pesquisa sobre a indstria fonogrfica ainda refora a lgica
economicista de um sistema simples, baseado em emissor e receptor (msico e consumidor).
No entanto, na ltima dcada este mercado sofreu uma transformao fundamental,
responsvel por espantar boa parte de quem pesquisava o assunto devido a velocidade em que
as mudanas passaram a acontecer.
PRESTES FILHO (2005) percebe isso em seu estudo, ao finalizar o desenho das
cadeias produtivas e as disponibilizar em formas de imagens fractais9 que se repetem. Afinal,
o processo no pra definitivamente no consumidor, como se este fosse um objeto inanimado,
que paga pelo disco e pronto. Ele prprio agente de transformaes que comearam a
ganhar destaque em junho de 2000, quando pela primeira vez um disco inteiro apareceu na
Internet antes de seu lanamento oficial. Era o lbum Kid A, da banda inglesa Radiohead.
Pouco menos de um ano depois das redes de trocas de arquivos de msicas serem
popularizadas pelo software Napster (MATIAS, 2006).
Tradicionalmente, a histria da indstria fonogrfica se confunde com uma corrida
tecnolgica de pequenas empresas pelo formato de execuo de msica. Quando esses
equipamentos, como o Gramofone, estavam estabelecidos, as empresas passaram a se fundir
na tentativa de oferecer contedo, motivo para o consumo de seus equipamentos. Passam de
pequenas, a grandes conglomerados representados hoje pelas companhias Sony/BMG, Warner,
Universal e EMI.
Mas a internet e os formatos de encodificao de msica no foram criados por
nenhuma dessas quatro, ou alguma outra empresa privada com um interesse financeiro
especfico. Assim, o curso natural da histria da indstria da msica interrompido por um
agente completamente externo. Este agente externo a prpria sociedade em rede.
A partir do momento que esta sociedade espao onde esto inseridos os personagens
da indstria fonogrfica como o msico, produtor e tcnico de som pode produzir um disco
e fazer com que o mesmo chegue diretamente ao seu consumidor interessado, este deixa de
desempenhar um papel final na cadeia produtiva. Passa a existir uma resposta da sociedade ao
processo, j que ela est em contato com o produto final muito antes, por exemplo, que os
agentes de marketing, divulgao e num caso ainda mais crtico que a mediao
tradicional. Hoje, uma msica j ouvida por um grande pblico antes de chegar na rdio
e/ou TV.
Quando se trata da influncia da internet, o debate social ainda pouco explorado em
favor das discusses tecnicistas do processo da msica. Exemplo dos artigos Para pensar o
consumo de Msica Digital, de Gisela CASTRO; Msica e Cibercultura: do Fongrafo ao
MP3, de Messias BANDEIRA e Quem Media a Cultura do Shuffle, de Simone Pereira de S.
Todos abordam as perspectivas de codificao em MP3, tecnologias de reproduo, papel das
rdios, mas ainda do pouca ou nenhuma ateno a funo do consumidor.
este novo consumidor que cria blogs, sites, podcasts e outras ferramentas de circulao de
msica de maneira independente.
Na primeira parte desta dissertao foi visto que as indstrias culturais obedecem a uma
lgica de estudo bem disseminada em pases como Frana e Canad. MENARD afirma que
existem trs lgicas de trabalho para essas indstrias, a editorial, de onda, e de clube; estando
todas as principais cadeias (disco, livro e filme) inclusas nesta primeira. importante notar
que caractersticas da lgica de editora que no existem mais quando se trata de Internet,
como, por exemplo, a tcnica baseada em suporte material (o CD, vinil ou K7). Mas,
principalmente, o papel central desta lgica estar na figura do produtor/editor.
Tomando como parte de nosso marco terico o debate proposto na segunda parte desta
introduo de que o processo no termina, mas continua no consumidor e que isso acontece
dentro de uma rede de interao social de escala global preciso levar em considerao
questes de autoria. No modelo clssico, ainda seguido por toda cadeia produtiva da msica,
no o compositor ou intrprete que detm os direitos da cano, mas sim a editora
personagem muitas vezes parte at da prpria gravadora.
O que acontece no caso da indstria fonogrfica e das outras Indstrias Culturais
uma confuso entre os conceitos de autoria e de propriedade. O que regula a circulao da
msica, j que ela precisa da cpia para ser executada, o que chamamos de direito de cpia
(o Copyright, em ingls). LESSIG (2005, p. 77) explica o assunto:
O congresso emendou a lei para assegurar que os compositores seriam pagos por
reprodues mecnicas da sua msica. Mas, em vez de simplesmente garantir aos
compositores o controle completo sobre as reprodues mecnicas, o congresso deu a
quem quisesse gravar uma obra o direito de faz-lo, por um preo estabelecido pelo
congresso, mediante a anuncia de compositor original.
chuveiro. Mas se cobrar um ingresso para que um pblico possa assistir, ento parte desse
dinheiro deve ir a quem tem o direito da reproduo da msica.
Voltando s questes centrais deste captulo, que o funcionamento dessa indstria
fonogrfica na Internet, as regras sobre autoria pedem uma reviso. Uma vez que, no mundo
digital, tudo precisa ser copiado para existir. Quando uma pgina acessada no navegador, ela
carregada para o computador para poder ser lida. assim funciona tambm com vdeos e
udio. Se o que direito autoral controla a cpia, ento na Internet ele controla o prprio
acesso ao bem cultural.
Notcias 10 tm mostrado que artistas preferem abrir suas prprias gravadoras ou
editoras, para poder ter acesso irrestrito a prpria obra. Ento preciso ouvir essas novas
empresas antes de definir que papel agentes de editoras desempenham nessa nova cadeia
produtiva. Considerando ainda propostas como a de LESSIG sobre o Creative Commons,
onde o artista que funciona fora do espectro da gravadora simplesmente coordena concesses
seja de reproduo, venda ou remixagem de sua obra.
artistas que conquistaram fama primeiro nas redes de troca de arquivos o grupo ingls
Arctic Monkeys e a cantora Lilly Allen, por exemplo e por j ter vrias polticas em
atividade no campo digital, como o gerenciamento do perfil de artistas em redes sociais como
o Orkut. Por isso, foi escolhida como primeiro objeto da pesquisa.
A gravadora Universal, atual lder de mercado, tem como principal atividade na
Internet hoje a manuteno de um site que funciona na lgica de portal. A partir dele, podem
ser acessados pginas institucionais de seus artistas. Em segundo lugar, a Sony/BMG tambm
tem como nica atividade no meio digital a manuteno de um especial institucional, por
meio dele o usurio fica conhecendo o artista atravs de udio, vdeo, fotos e releases. A sede
britnica da empresa anunciou, em 2007, que tambm passaria a contratar artistas atravs de
uma plataforma on-line, criada pela prpria Sony/BMG. Por fim, a Warner Music
desenvolveu, em 2006, uma ao exclusiva na rede para lanar a banda bahiana Canto dos
Malditos na Terra do Nunca (j encerrada), promovendo um show do grupo transmitido em
tempo real.
As dvidas sobre a existncia de uma crise encerram quando nos deparamos com o
crescente nmero de selos de distribuio e gravadoras menores que, no Brasil, j ultrapassam
o nmero de 200 (dados precisos so apresentados no segundo captulo desta dissertao). A
maioria ainda segue o mesmo modelo adotado pelas grandes corporaes, mas um nmero
significativo comea a aparecer com iniciativas exclusivas para o meio digital.
A principal, que entra em segunda proposta de objeto de pesquisa, a gravadora
Trama. A iniciativa de uma rede social de divulgao de msica, Trama Virtual, conseguiu
destacar a banda Cansei de Ser Sexy (CSS), hoje de considervel exposio internacional,
como se destaca pelo trecho de coluna abaixo do portal IG:
O CSS volta a fazer show no Brasil mais de 16 meses depois do ltimo. Perto de 30
pases (incluindo Srvia, Grcia e Finlndia) visitados depois. E depois ainda de passar
por palcos de festivais e clubes histricos como Glastonburry, Coachella, Irving Plaza,
Astoria, T in the Park, Roskilde, Fillmore, Benicssim, Barrowlands e neste final de
12
semana Reading/Leeds e Rock in Seine .
Ao contratar artistas que ganham destaque no Trama Virtual, o site passou a mediar
remunerao pelo nmero de downloads no site. a primeira experincia com sucesso de um
artista que pode se lanar independente do suporte do CD e ter um retorno financeiro.
Outra pequena gravadora que tem atividade relevante na Internet a Deckdisc, que
disponibiliza msica para ser distribuda abertamente entre paginas pessoais no-
12
institucionais. Outras do mesmo porte vendem faixas atravs de sites como iMusica e
Submarino, mas no desempenham atividade relevantes suficientes na rede.
Dentro deste contexto, identificado ainda um outro tipo especfico de gravadora,
foco de grande interesse desta dissertao. Chamadas de Netlabels (selos da rede, em traduo
livre), no tm nenhum processo fsico para distribuio da msica do artista. Destaca-se, para
o corpo de pesquisa, o trabalho da carioca Midsummer Madness, que conseguiu uma insero
numa parcela significativa da circulao de msica do pas, ao ter dois de seus artistas, as
bandas Pelvs e Luisa Mandou um Beijo, como trilha sonora de comerciais da Petrobrs e
Banco do Brasil.
Alm de observar as gravadoras se encontrou necessrio na pesquisa tambm ouvir
jornalistas que tenham uma carreira dedicada na cobertura deste nicho especfico de mercado.
Esta introduo abordou os entraves para pensar uma indstria fonogrfica aps a
chegada e estabelecimento da Internet como uma importante rede de interao social. Por
meio do levantamento do marco terico pode ser constatado que:
Portanto, antes de definir um mtodo de pesquisa, preciso ampliar este marco terico
em novos debates. Considerar que o consumidor tem um novo papel neste processo, estando
aberto ento possibilidades para sistemas de resposta social. Saindo definitivamente da esfera
economicista e entrando em questes mais delicadas e subjetivas, como gnero e gosto. A
partir da, a lgica fsica desta indstria cultural pode comear a ser redefinida em um espao
de comunidades virtuais, caso da Internet.
Por fim, foi destacado ainda que, na lgica tecnolgica desta rede social, tudo precisa
ser copiado antes de ser acessado. Logo, entra em conflito o direito autoral que, como vimos
anteriormente, restringe o direito de cpia de um produto. Portanto, preciso tambm uma
reviso e atualizao nas questes de autoria e uma ateno especial as novas propostas neste
assunto especfico.
Sendo assim, a metodologia proposta dividida nas seguintes etapas:
Proposta de novos agentes neste processo da msica para, ento, desenvolver uma
cadeia produtiva prpria da Internet. Uma reviso de como funciona atualmente a
questo de autoria e distribuio de msica. As novas mediaes que funcionam
exclusivamente nesta rede de alcance mundial, como blogs, podcasts, fotologs, sites
especializados e como questes complexas como regras de gnero e gosto tem
influncia nesses mediadores.
A partir destes pontos, tentar identificar novas lgicas de circulao da msica, para
uma proposta atualizada da indstria fonogrfica aps o estabelecimento da Internet,
no do ponto de vista tecnlogico, mas sim como uma rede social.
Desde sua formao, o filo do disco foi um dos que mais sofreu mudanas dentro das
indstrias culturais. Em relao tanto ao suporte quanto ao contedo, o registro da msica
passou dos antigos discos de goma larca at o formato digital em apenas 20 anos. Enquanto
isso, nesse mesmo perodo quase todas as outras indstrias no tiveram grandes modificaes.
Este captulo procura identificar que modelo indstria fonogrfica se configurou na
transio entre o sculo XX e XXI.
O processo de comercializao e consumo da msica data de antes da venda de
seu contedo completo para audio individualizada. Mozart e Bach deram passos
fundamentais em suas pocas, desenvolvendo parte da notao musical moderna que seria
vendida mais tarde para famlias burguesas, mas apenas no fim do sculo XIX que uma
tecnologia foi capaz de registrar msica de maneira acstica. TOSTA DIAS (2000, p. 33)
destaca que:
Por mais que favorecessem amplamente a difuso musical, as partituras apresentavam
um limite caracterstico de toda mercadoria musical, independente do seu formato: a
necessidade de mediao por uma maquina ou instrumento musical e a conseqente
exigncia de conhecimento tcnico acumulado.
nessa poca que a msica entra na crtica da reprodutibilidade tcnica. BENJAMIN (1985:
p.165-196) quem afirma que a reproduo tcnica pode colocar a copia do original em
situaes impossveis para o prprio original. Ou seja, a cano sai de seu ambiente natural,
os grandes teatros, igrejas e bares, para a execuo individualizada na casa de cada pessoa.
Mas se o mesmo autor v nesta situao uma catastrfica destruio de aura, ele
mesmo quem apresenta um contraponto. Ele afirma que medida que as obras de arte se
emancipam do seu uso ritual, aumentam as ocasies para que elas sejam expostas. Neste
ponto, o raciocnio se funde ao desenvolvido por ADORNO (1987: p.287-295), quando o
mesmo disserta que para que exista uma exposio do produto cultural para um pblico, o
mesmo precisa de uma padronizao. Segundo o autor, quando se leva em considerao a
padronizao dos modos de produo, cada produto apresenta-se como individual; a
individualidade mesma contribui para o fortalecimento da ideologia, na medida em que se
desperta a iluso de que o que coisificado e mediatizado um refugio de imediatismo e da
vida. (ADORNO, 1978, p. 289)
O raciocnio antecede a mxima de Adorno, quando afirma no mesmo texto que os
promotores da indstria cultural comprazem-se em alegar que o que eles fornecem no arte,
mas indstria. Lgica inserida diretamente no pensamento de Benjamin. Desta forma,
quando o gramofone comea a cobrar o acesso ao contedo oferecido (at 1900, cerca de 5
mil ttulos geravam uma receita de US$ 1 milho14), trazia a msica para a mesma lgica
editorial que rege os files de cinema, livro, imprensa etc.
Diferente do cinema e do livro, entretanto, cada empresa envolvida no mercado de
reprodutores de disco fabricava uma tecnologia que era diferente e incompatvel com o
concorrente. Esta confuso gerou a primeira grande caracterstica da indstria do disco, que
so as fuses. As primeiras acontecem j no comeo do sculo XX, todas com a nica
inteno de ter o controle do suporte. Elas ainda no ofereciam contedo.
As fuses aconteceram segundo o quadro a seguir:
14
Fuses
Empresas Originrias
TOSTA DIAS, Mrcia. Os donos da voz: industria fonogrfica brasileira e mundializao da cultura.
So Paulo: Boitempo; FAPESP, 2000
15
FLICHY, Patrice. Las Multinacionales del audiovisual. 1982. p. 23
1928-31
Columbia/Europa + Path +
EMI
Gramophone/UK
1929
Victor + RCA
RCA-Victor
1929
Columbia/USA + CBS
CBS
1937
Polydor
Siemens
1945
Gramophone/Frana + Philips
Phonogram
Com o nmero relativamente menor de empresas (eram 12, que viraram cinco), fica
mais fcil ento definir uma tecnologia nica para a reproduo de discos de vinil. A CBS
definiu o formato que seria usado pela msica erudita, com 33 rotaes por minuto. J a RCA,
o que seria usado pela msica popular, com 45 rotaes por minuto. Ento, em meados da
dcada de 50, as empresas passam a se preocupar especificamente com o contedo, ou o que
as pessoas vo precisar comprar para usar nos aparelhos.
No Brasil, segundo Renato Ortiz (1988), a dcada de 1960 consolidou uma sociedade
de consumo de bens culturais. Por isso, o processo de instalao de empresas fonogrficas foi
relativamente simultneo. Principalmente no que diz respeito a chegada das empresas
internacionais. Essa movimentao observada por VICENTE (1996), quando afirma que:
A Phillips-Phonogram (depois PolyGram e, atualmente, parte da Universal Music)
instala-se [no Brasil] em 1960 a partir da aquisio da CBD (Companhia Brasileira do
Disco); a CBS (hoje Sony Music), instalada desde 1953 consolida-se a partir de 1963
com o sucesso da Jovem Guarda; a EMI faz-se presente a partir de 1969, atravs da
aquisio da Odeon; a subsidiria brasileira da WEA, o brao fonogrfico do grupo
Warner, fundada em 1976 e a da Ariola pertencente ao conglomerado alemo
Bertellsman (BMG) surge em 1979. A RCA, que mais tarde seria adquirida pela
Bertelsman, tornando-se o ncleo da BMG, operava no pas desde 1925 e completava
o quadro das empresas internacionais mais significativas em nosso cenrio.16
O mesmo autor ainda refora que este dado no est relacionado diretamente com a
mundializao da cultura. Artistas internacionais j eram lanados no Brasil na dcada de
1950, atravs de representantes nacionais das gravadoras de fora do pas. Entretanto, como os
discos internacionais apresentavam um custo muito menor no precisavam de criao de
arte da capa, de novos contratos com o artista, nem de aparato de gravao seus preos
menores contriburam para as primeiras polticas de incentivo fiscal. Atravs de um selo que
diz Disco Cultura, a lei oferecia abster do montante do Imposto de Circulao de
Configura-se, a partir da, uma indstria fonogrfica que tem como centro no o artista,
mas o produtor musical. TOSTA DIAS vai alm, identificando esse como o modelo que ainda
seguido atualmente pelas gravadoras. Segundo a autora: o produtor musical concilia
interesses diversos, tornando o produto musicalmente atrativo e economicamente eficiente17.
Suas atribuies so:
Ele responsvel pela escolha dos msicos, arranjadores, estdio e recursos tcnicos.
Pensa na montagem do disco, na seqncia em que as msicas devem ser apresentadas
e escolhe as faixas de trabalho (msicas que sero usadas para a divulgao nas rdios
e na televiso). Cuida tambm para que seja cumprido o oramento destinado ao
projeto. (TOSTA DIAS, 2000, pg 91)
Essa viso menos artstica e mais mercadolgica deu indstria da msica no Brasil
uma caracterstica que muito prpria: a proliferao dos selos. Com o tempo, as gravadoras
ligadas a grandes conglomerados viram que era muito mais barato lanar apenas artistas
internacionais. Como tinham tambm um recurso difcil para as gravadoras do pas, que era o
financiamento de outras empresas, conseguiram diminuir ainda mais o preo do produto final.
Assim, afirma VICENTE (1996, p. 36), as gravadoras nacionais viram todo seu lucro
ir 'por gua abaixo', com juros consumindo quase 40% do valor do disco. Com a exceo de
gravadoras como a Som Livre que, segundo o mesmo autor, chegaram a ter quatro vezes
mais anncios televisivos que a Coca Cola as empresas se viram obrigadas a assumir um
modelo menor, o do selo independente, para poder lanar artistas nacionais no mercado.
Desta maneira e para os propsitos desta pesquisa se configuram ento trs
categorias tradicionais de gravadoras dentro da indstria fonogrfica. A chamada major, que
17
TOSTA DIAS, Mrcia. Os donos da voz: industria fonogrfica brasileira e mundializao da cultura.
So Paulo: Boitempo; FAPESP, 2000. pg. 91
Segundo SHUKER:
As gravadoras independentes so pequenos selos que tm autonomia em relao, ao
menos, aos processos produtivos e criativos, contratao e promoo dos artistas.
Embora a dependncia das grandes gravadoras ainda se verifique no que se refere
distribuio dos seus produtos, esses selos so considerados mais flexveis e
inovadores quanto ao catlogo de artistas18.
Apesar de terem contextos diferentes, todas elas trabalham mais ou menos dentro do
mesmo modelo de produo, como ser visto a seguir.
Assim como o cinema e o livro, o disco tambm atende as chamadas lgicas editoriais
das indstrias culturais. Sua cadeia atende as etapas de criao, produo, difuso/distribuio
e comercializao. JAMBEIRO (1975, p. 45) faz uma aproximao destas etapas ao destacar
que o processo de produo do disco est dividido nas fases artstica, tcnica, industrial e
comercial19. Por isso, mesmo que no exista ainda um desenho bem definido das etapas entre
a composio e o consumidor final, podemos usar a mesma tabela criada por Marc Menard,
para o mercado do Qubec.
Algumas particularidades fundamentais, entretanto, so importantes de serem
destacadas com certa antecedncia. Apesar de as facilidades dos avanos tecnolgicos
permitirem toda a etapa da gravao do disco diretamente na casa do prprio artista, o
mercado brasileiro s consegue se legitimar atravs do formato gravadora. O dado vem do
Guia do Mercado de Msica Brasileiro, edio do ano 2006, que em sua seo para
18
19
SHUKER, Roy. Vocabulrio de Msica Pop. 1 ed. So Paulo: Hedra, 1999. pg. 171
JAMBEIRO, O. Cano de massa: As condies da produo. SP: Livraria Pioneira Editora, 1975, p. 45
MENARD configura essa cadeia produtiva do disco de acordo com a seguinte tabela:
Erro!
Consumidor
Comrcio de
Varejo
Distribuio
Produo
de
contedo
Fabricao
e servios
tcnicos
Difuso
Criao
20
TOSTA DIAS, Mrcia. Os donos da voz: industria fonogrfica brasileira e mundializao da cultura.
So Paulo: Boitempo; FAPESP, 2000. pg. 65
21
___________________. Idem. pg. 103
Servios
terceirizados
Produo
Presidncia
Estdios
Fbrica
Gerncia de
Marketing
Gerncia de
administrao e
finanas
Gerncia de
vendas
Distribuio
Segundo os dados do Guia do Mercado de Msica Brasileiro, que informa o nome dos
responsveis pelas maiorias dessas funes nas gravadoras majors e independentes que lista,
pode ser observado que no caso da independente, o presidente quem tambm ocupa a
posio de produo musical. Salvo as excees, esse papel apontado, como vimos
anteriormente, como central na estrutura da uma empresa fonogrfica tambm terceirizado.
O mesmo guia tambm traz ainda uma lista de profissionais disponveis para produo.
Esta estrutura de MENARD, se bem observada, configura uma indstria que se
movimenta apenas atravs do direito autoral. Cobrado no momento de difuso, de produo
de contedo e comrcio no varejo. Todas as etapas em que a obra executada, so em
condies nas quais um terceiro agente precisa pagar os tributos do direito autoral para o autor.
O consumidor um subsdio. Ele paga os intermedirios, que pagam o artista. A relao do
artista nunca direta com o pblico.
Se a produo de msica nacional vem em maior parte das gravadoras independentes
(j que so 157 contra 4) importante incluir tambm, nesta cadeia, a presena do patrocnio
pblico para a produo do disco. Segundo o prprio Ministrio da Cultura, no ano de 2004
foram captados, atravs da Lei Rounet, R$ 87,3 milhes para o patrocnio de 419 projetos de
msica.22
Fora da instncia federal, o Guia do Mercado Brasileiro de Msica ainda d destaque
ao apoio do Servio Nacional do Comrcio (Sesc), Servio Brasileiro de Apoio s Pequenas e
Micro Empresas (Sebrae), da Agncia de Promoo de Exportaes e Investimentos (APEXBrasil), e das fundaes de Telecomunicaes do Par (Funtelpa), Nacional das Artes
22
http://www.cultura.gov.br/apoio_a_projetos/lei_rouanet/noticias_lei_rouanet/index.php?p=9409&more
=1&c=1&pb=1. Acessado 25/12/2006
23
Citado em BOULAY, Marinilda Bertolete (org.). Guia do Mercado Brasileiro da Msica. So Paulo:
Imprensa Oficial do Estado de So Paulo Alliance Franaise : Bureau Export de la Musique Franaise au
Brsil, 2006. pg. 15
Por fim, o estudo realizado por Luis Carlos Prestes Filho (2004) se torna fundamental
por ser o mais completo at ento sobre a cadeia produtiva da economia da msica.
interessante tambm a aproximao que eles faz com a teoria dos fractais, afirmando que o
processo da msica no pode ser analisado de maneira linear, mas sim como algo que sempre
se conecta e continua.
A cadeia proposta pela pesquisa se desenvolve como ilustrado abaixo:
24
ROSDOLSKY R., Gnese e Estrutura de O Capital de Karl Marx. Ed. Contraponto, 2001
na indstria fonogrfica do Qubec, percebe-se que pouca coisa difere, mas que uma
contextualizao necessria para as condies de produo no pas. A notar, principalmente,
uma produo nacional que representada quase em sua totalidade por gravadoras
independentes. E como conseqncia disso, talvez ocupando o maior espao numa tabela
nacional, o patrocnio pblico como principal motor da indstria local.
Como as gravadoras menores no tm a logstica para se tornarem globais, os
escritrios pblicos de exportao so tambm os principais elementos de fuso na indstria
brasileira. o terceiro personagem fundamental, junto com as feiras que organizam em parte
do territrio nacional, a montar a cadeia efetiva de produo de disco no Brasil. Uma que j se
configura glocalmente artistas que so locais, mas direcionados para um mercado global,
exemplos das cantoras Bebel Gilberto e Cibelle, que tm uma carreira construda nos Estados
Unidos e na Europa, mas pouca insero em seu pas de origem.
Uma segunda maneira de observar os resultados dessa cadeia produtiva atravs dos
relatrios anuais da Associao Brasileira dos Produtores de Disco (ABPD). Em edio de
2004 25 , os resultados deste formato de cadeia so constatados por nmeros negativos. De
carter ainda economicista, a tabela no traz qualquer referencia alm da simples exposio
de nmeros e estatsticas. Segundo a associao, o Brasil no estava, por exemplo, entre os 10
mercados mais importantes do mundo, tanto em vendas (em US$), quanto em percentagem da
variao anual, como pode ser visto na tabela a seguir.
US$ Milhes
% Variao Anual
Estados Unidos
12.153
+2,6
Japo
5.168
-1,8
Reino Unido
3.509
-1,6
Alemanha
2.149
-4,2
Frana
1.979
-14,6
Austrlia
717
-6,1
Canad
694
-4,7
Itlia
652
-7,9
Espanha
573
-12.5
Holanda
508
-7,4
Fonte: ABPD
25
A dinmica da ABPD de publicar em cada ano o relatrio do perodo anterior. Sendo assim, ao final de 2005,
publicado o referente a 2004. No final de 2006, os nmeros para 2005 e assim por diante.
Como, at 2006, a ABPD contabilizava CDs e DVDs como mesmo produto, o ano
representava um aumento de 17% das vendas de disco. Entre 2003 e 2004, a venda do
formato duplicou de R$ 90 milhes para R$ 180 milhes26. Quando, no anterior, os discos de
udio e vdeo foram separados, o nmero de vendas totais teve uma queda de R$ 706 milhes
para R$ 615 milhes (quase o mesmo nmero de 2003, que indicava venda de R$ 601
milhes).
Estes nmeros so para ilustrar que este formato atual de indstria do disco configura
um mercado em queda ou de crescimento desacelerado. Se forem considerados os trs artistas
mais vendidos em 2005, respectivamente Roberto Carlos (Sony/BMG), Ivete Sangalo
(Universal) e Xuxa (Som Livre)27, pode ser constatado que este formato antagnico entre
majors e independentes traz pouco resultado para a produo nacional.
A principal hiptese adotada por esta pesquisa que estes nmeros so pouco
otimistas porque todas as cadeias apresentadas ignoram em 100% a presena da Internet na
cadeia produtiva de disco. Mesmo quando os computadores entram de uma forma mais literal
no filo, ainda so maquinas desconectadas da web.
Pela primeira vez, depois de 11 anos efetivos de existncia da rede, a ABPD decidiu
incluir em suas pesquisas o mercado de msicas na Internet. Como resultado, o quadro acima
sofreu uma mudana pequena, mas significativa. Teve o Brasil inclusivo entre os 10 paises
mais importantes dentro do consumo de msica, substituindo a ltima posio, at ento
pertencente Holanda.
Uma pesquisa publicada pelo Ibope em julho de 200728 revelou que o Braisl o lder
mundial em tempo de conexo domstica. Em mdia, 23 horas e 30 minutos por ms, vindo
em segundo e terceiro lugar os Estados Unidos e o Japo. Por isso, a tendncia que a
posio cresa. Existe, no dado fornecido, um grande mercado disponvel, se levarmos em
considerao a histria dos suportes para msica apresentados no comeo deste captulo, onde
as pessoas primeiro compraram o equipamento, para depois ir atrs do contedo.
A tendncia que a posio do Brasil cresa na lista da ABPD, j que foram
computados apenas os downloads oferecidos gratuitamente pelas gravadoras associadas ao
usurio. Ou seja, cresceu a quantidade de msica distribuda, mas ainda no a receita
arrecadada. Se for considerado, por exemplo, o mercado de msicas pagas hoje
26
ABPD. Publicao Anual do Mercado Fonogrfico ABPD 2005. Rio de Janeiro, 2006.
ABPD. _____________________________________________
28
IBOPE. Resumo da Audincia de Internet Domiciliar no Brasil e Perfil do Internauta Brasileiro - Jul/2007
27
representado mais visivelmente pelo portal UOL e pelo site iMusica - as cifras tambm
devem sofrer alterao.
Fica evidente a necessidade de observar os impactos que a Internet tem no processo da
cadeia do disco, no apenas no que diz respeito a nmeros do consumidor final. Afinal, se
aplicada tanto s cadeias de Menard, quanto s de Prestes, transformam-se etapas como a
prensagem de CDs, difuso, distribuio e varejo. O consumidor tambm ganha um novo
papel, presente em quase todos os momentos deste processo, a partir do momento em que ele
tambm tem acesso ao produto final em vrios momentos de sua confeco.
Entretanto como formadores e principais fomentadores deste mercado, esta relao
(gravadoras x formato de msica) muito mais complexa. Com o tempo, e como questo
central desta pesquisa, as empresas vo experimentando novos formatos para participarem
ativamente deste novo processo da msica, como apontado por CASTRO:
Nos EUA, gravadoras como a EMI, em parceria com a cadeia de lojas Starbucks,
oferecem aos clientes a criao de seus prprios CDs on demand. Outras, como a
Warner, espalham quiosques nos principais shoppings, disponibilizando o mesmo tipo
de servio.29
Ciente disto, este captulo encerra com uma proposta atualizada da cadeia produtiva do
disco. Somando teorias apresentadas, com as definies trazidas por outras publicaes, para
chegar numa contextualizao mais prxima do que acontece efetivamente no Brasil: uma
maioria de artistas lanados com esforo independente das grandes corporaes, com apoio
financeiro do governo e, portanto, terceirizando setores e encontrando novos destinos para
seus produtos, que vo alm do consumidor final.
29
CASTRO, Giselo Granjeiro da Silva. Msica, juventude e tecnologia: novas prticas de consumo na
cibercultura. Trabalho apresentado ao NP Comunicao e Culturas Urbanas, no VI Encontro dos Ncleos de
Pesquisa do XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao - Intercom, 2006.
Como foi visto neste captulo, preciso acrescentar alguns elementos ao desenho da cadeia
produtiva. Primeiro, dar mais importncia ao papel do consumidor, que aparece em vrias
etapas alm da final. Em segundo plano, a importncia das leis de incentivo a cultura e feiras
de exportao de msica, como mostrado abaixo:
Os tens em marrom representam as novas atualizaes para a cadeia atual. Permanece, ainda,
a mesma problematizao de outras representaes do processo produtivo da msica. A
Internet aparece como um elemento obtuso e resumido, que demanda um destrinchamento de
quais tenses promovem no todo da cadeia e como a transforma.
O fractal de Prestes Filho exposto no captulo anterior desta dissertao junto com a
cadeia final proposta para o processo de produo e circulao de msica no Brasil reconfigura a importncia que atribuda ao consumidor. Neste ponto, para avanar o dilogo
de uma cadeia produtiva de suporte digital, acrescentam-se teorias prprias da Comunicao,
assim como a expanso do o debate para reas afins. Como Castells (1996) sugere, ao se
tornar fundador de muitos desses debates, o consumidor o centro da nova sociedade em rede,
baseada na informao.
Em uma sociedade de massa essa resposta social j pode ser vista como pr-formatada
pela prpria indstria fonogrfica, como constata Frith (1998) ao afirmar que once signed,
once labeled, musicians will therefore be expected to act and play and look in certain ways31.
Ser visto, a seguir, como se configuram esses sistemas de resposta e como as gravadoras se
apropriam deles para gerar seus prprios gneros de consumo.
30
Traduo livre: Nos foi dito que o sucesso medido por nmeros de vendas, grandes produes e hits. Mas e
o nmero infinito de no-hits? Na era de escolha ilimitada propiciada pela Internet, essas 'faltas' agora so
facilmente disponibilizadas para ns. Filmes obscuros, nova msica, livros especializados - nossa demanda pelos
nichos cresce. De repente, as 'faltas' esto se tornando mais lucrativas que os hits..
31
Traduo livre: Uma vez contratados e classificados, msicos sero portanto esperados a agir, tocar e
aparecer de certas maneiras
Existe um dilogo ai com a afirmao que feita por Janotti Jr. (2003, p. 11) de que a
apropriao cultural envolve determinadas produes de sentido que, apesar de fazerem parte
32
O conceito de ps-massivo trabalhado principalmente por Andr Lemos no artigo Mdia Locativa e
Territrios Informacionais e faz referencia a um receptor que agora lida com vrios canais de emisso de
contedo, no precisando ser mais refm de uma mdia tradicional.
33
Traduo livre: Se a cultura de massa no definida pela cultura da classe mdia contra a arte, mas como uma
maneira de process-la, ento o conflito crucial entre alta e baixa [cultura] no entre classes sociais, mas sim
aquele produzido pelo processo comercial em si, em nveis de expresso cultural, tanto no pop como na msica
clssica, tanto nos esportes como na literatura.
tem sua exibio ligada diretamente s salas de exibio, assim como a xerox perde na noo
de leitura que atribuda a um livro. Uma vez de posse do registro da msica, o suporte de
execuo acaba sendo, sob muitos aspectos, irrelevante.
A perspectiva de Martn-Barbero (1995, p.40) observa uma apropriao que a indstria
faz dessa prtica, ao destacar o retorno (feedback) como uma das categorias de resposta
social. Segundo o pesquisador, a retroalimentao do sistema de produo e indicao para
reviso e criao, colabora na formao de gneros. O sistema de um para todos, ento, no
to hermtico assim e comea a se apropriar das respostas de pblico, como observado por
Janotti Jr. (2003, p, 61).
Ainda na dcada de 1980, o grande boom da indstria fonogrfica local esteve ligado
ao sucesso do pop rock tupiniquim. Bandas como RPM, Paralamas do Sucesso, Tits e
Legio Urbana tornaram-se os principais produtos das gravadoras. Um dos fatores
ligados a esse fenmeno foi a potencializao do pblico juvenil.
34
Traduo livre: Entender como os gneros de uma gravadora funcionam porque essas caractersticas
musicais em particular foram associadas dessa maneira entender uma leitura do mercado.
como tambm expe essa movimentao em espaos de acesso pblico, como o Orkut35 ou
blogs criados por esses fs36.
J existe tambm uma apropriao dessas ferramentas da parte das gravadoras. No
segundo semestre de 2007, a diviso brasileira da EMI fez uma campanha de presena
massiva em redes sociais, administrando pginas pessoais de artistas, criando comunidades e
disseminando informao direta para seu pblico alvo. A iniciativa, comum entre gravadoras
independentes, acompanhada tambm por outras multinacionais.
Algo que tambm previsto por Braga (2006, p. 38), em sua ltima classificao para
resposta social de carter de aprendizagem em pblico:
Trata-se aqui de um aprender do gosto e da fruio, difuso, no controlado pelos
sistemas educacionais; permeaes com a riqueza e a variedade e processos;
aprendizagem de usos e de selees; seria uma aprendizagem de usurio. Inclumos
nesse tipo de ao as funes de socializao, enquanto processo de desenvolvimento
de competncias culturais em sociedades midiatizadas.
Frith (1998), em sua longa tentativa de classificar a definio do gnero, afirma que (...)Its
as if a silent conversation is going on between the consumer, who knows roughly what she
wants, and the shopkeeper, who is laboriously working out the pattern of shifting demands37
(1998, p. 77). Debate que Janotti Jr. (2004), p, 192) atualiza ao propor que:
35
O orkut uma rede social filiada ao Google, criada em 19 de Janeiro de 2004 com o objetivo de ajudar seus
membros a criar novas amizades e manter relacionamentos. Seu nome originado no projetista chefe, Orkut
Bykkokten, engenheiro turco do Google.
36
Um exemplo o blog Hermaniacos onde fs da banda carioca Los Hermanos chegaram a receber prmio
concedido pela rede de televiso MTV.
37
Traduo livre: Como se uma conversa silenciosa que acontece entre o consumidor, que sabe aparentemente
o que quer, e o vendedor, que trabalha copiosamente para imaginar o padro dinmico dessas demandas
mas apenas conectar diferentes pessoas tendo a msica como fio condutor. Ao falar de cena e
localidade, BERTSCH (1993) diz que que:
H vnculos fundamentais entre os cenrios de msica alternativa e as reas de alta
tecnologia, pois ambos compartilham de uma abordagem descentralizada e autnoma,
do tipo faa voc mesmo, e porque o isolamento independente no difere muito do
esprito empreendedor capitalista, em que cada um revela-se por si.
Robertson (2000, p. 248-255) prope o termo glocal, ainda problemtico para esse
tipo de estudo, ao afirmar que o local no mais se realiza de modo interno e fechado, pois est
como que amalgamado ao global. Mas, se por um lado, a palavra prope uma soluo muito
simplista para uma questo que ainda muito grande, exatamente isso que acontece no
contexto de que novas tecnologias conectam gneros e gostos diferentes em um espao que
no mais geogrfico.
Neste ponto do debate, podemos inserir ento a influncia que outros processos da
indstria fonogrfica trazem para a disseminao de gneros. Alm da j comentada
influncia das gravadoras, as lojas de disco so outro personagem que tambm merece
destaque. Frith (1997) chega a destacar como vendedores finais costumam antecipar novos
mercados e redefinir novos gneros. A relao com o consumidor listada como primeira
razo deste fenmeno.
Sometimes this has to do with immediate consumer demand (...). Sometimes it has to
do with material conditions: how one organizes the racks depends on how many racks
one has. And sometimes it reflects the fact that people shop in ways that are not easy
to classify generically: my favorite sections in Britsh record shops used to be those
labeled male vocal and female vocal, which were, in effect, residual light pop
categories38. (FRITH, 1997, p. 77).
38
Traduo livre: As vezes isso tem a ver com a demanda imediata do consumidor (...). As vezes com a
condio material: algum organiza suas prateleiras dependendo de quantas prateleiras tem. E as vezes isso
reflete o fato de que pessoas fazem compras de uma forma que no fcil de classificar genericamente: minha
seo favorita nas lojas de discos britncias costumavam ser as chamadas 'cantor masculino' e 'cantora feminina',
que eram, no fim, categorias residuas do pop leve
39
40
Em artigo publicado no ano de 2007, para tratar sobre novas mdias que chegam at o
consumidor atravs de tecnologias sem fio, Lemos (2007) prope uma abordagem
interessante para o conceito de ps-massivo, onde o espao urbano se encontra com o
ciberespao, interagindo a partir de um terceiro territrio, este baseado num fluxo de
informao sob controle do individuo.
A paisagem comunicacional contempornea formada hoje por processos massivos,
com o fluxo informacional centralizado, e ps-massivos, customizados onde qualquer
um pode produzir, processar, armazenar e circular informao sobre vrios formatos e
modulaes.
perodos e de diferentes origens e no apenas produes locais ou (no caso do Brasil) norteamericanas.
Um reflexo claro disso, destacado tambm pelo autor, o fato de que os discos mais
vendidos em todos os tempos foram todos lanados entre os anos de 1970 e 1980. A
populao do mundo aumenta, mas os nmeros das bilheterias de cinema e a audincia dos
programas de televiso caem cada vez mais. Isto acontece porque aqueles consumidores
descontentes com a oferta de massa agora tm uma alternativa para o que consumir.
Antes de entrar em detalhes sobre a teoria da cauda longa, cabe um outro exemplo
trazido pelo autor sobre a realidade dos mercados de nicho:
Embora a tecnologia tenha de fato desencadeado a fuga de clientes, ela no se limita a
criar condies para que os aficionados contornem a caixa registradora. Tambm
oferece enorme variedade de escolhas em termos de que podem ouvir. Em geral, as
redes de trocas de arquivos oferecem mais msica do que qualquer loja de CD.
(ANDERSON, 2006, p. 31)
Para que isso funcione, preciso ento uma interao entre as formas de produo
com as de distribuio atravs de um terceiro elemento, que conectam a oferta para quem tem
demanda. Assim como no mercado de hits, o de nicho escoe pela mdia que a forma, neste
caso sites de indicaes, como blogs, fruns e listas de discusso, links patrocinados, etc. O
resultado, segundo Anderson, que no mercado de sucessos de venda, 20% do estoque
corresponde a 80% das vendas, enquanto no de nicho, 98% do estoque representa o maior
total de produtos vendidos.
Vamos voltar, com esses dados, as teorias das indstrias culturais, para ver o que Mnard
(2004) explica sobre as lgicas de organizao dessas indstrias. O quadro organizado pelo
autor se apresenta como abaixo:
Lgica editorial
Contedo
Lgica de fluxo
Descontnuo
Contnuo
Contnuo e descontnuo
Durvel
Efmero
Durvel e efmero
Produtos individualizados
Programas
Produtos individualizados e
programas
Tcnica
Reproduo pelos
Difuso massiva, ao
Difuso tradicional,
suportes materiais
bidirecional e interativa
vasto pblico
Organizao
Papel central do
das funes
produtor
programador
por um servidor
econmicas
Funes de produo,
Funes divididas e
reproduo e distribuio
concorrncia entre
divididas
programao e difuso
distribuidores de sinais,
satlites e operadores de
telecomunicaes
Modo de
Venda direta
Venda indireta
pblicas
visualizao
41
Loja virtual da Apple Inc, que vende arquivos de mdia acessados atravs do aplicativo iTunes. Desde sua
inaugurao, em abril de 2003, j vendo mais de 3 bilhes de dlares, cerca de 80% da venda mundial de msica
online.
42
Traduo livre: A fabricao dos aparelhos, cilindros e os discos so feitas pelas mesmas empresas ou
conglomerados.
43
Segundo nmeros da empresa, desde seu lanamento em outubro de 2001, o iPod vendeu mais de 100 milhes
de unidades em todo o mundo.
44
http://www.apple.com/itunes/store/ - acessado em 09.09.2007
Traduo livre: As lgicas so, por conseqncia, muito um reflexo das aes dos grandes agentes
dominantes (conglomerados de empresas e grandes estrelas), dado que eles iluminam igualmente o
comportamento de vrios artistas, compositores e equipe de criao tcnica, estratgias que as empresas menores
acabam seguindo em sua produo
produtor que, como visto no primeiro capitulo desta dissertao, responde em nome da
gravadora. Agora, a indstria funciona como um clube privado. O contedo descontnuo
(podem ser compradas apenas faixas), que podem ser executadas de diversas maneiras
diferentes (um mp3 player, o computador, um toque de celular), de acordo com o que
oferecido pelo servidor da loja virtual.
Esta lgica funciona porque, ao longo de sua histria, a indstria fonogrfica se viu
obrigada a se organizar em gneros. Parmetros para que o trabalho fosse organizado e
reprodutvel de maneira institucionalizada. Estes gneros so a prpria ferramenta de
reconhecimento cultural do consumidor, que passa a procurar produtos culturais que
obedeam a certas classificaes. Ao assumir gneros, a indstria abre margem para os nichos.
Esses padres no so apenas convenes sonoras, mas atendem tambm um formato
de performance, sociabilidade e do prprio mercado. O gnero pode ser adotado pelo
consumidor, mas este no necessariamente o controla. A equao de poder, no entanto, vive
uma tenso entre publico, empresa e tambm artista, como o fio condutor de um dialogo
travado entre esses trs ncleos de interesses prprios sobre um produto cultural.
O importante nessa equao destacada por Frith (1997), ao falar que a proposta do
gnero ser contra-hegemnico de cultura. Logo, o prprio agente fundamental para a
criao de um nicho de mercado. So conceitos oriundos de reas distintas a comunicao e
a administrao mas que esto conectados, como dois termos diferentes usados para
designar um mesmo fato. No mercado de msica, gnero nicho e vice-versa.
Ento, em um extremo temos o modelo tradicional de gravadora funcionado como
uma instituio que distingue, mas no se limita a gneros. Lana artistas de forr, rock,
eletrnico e tango em uma mesma semana, com um enfoque estratgico em sua aposta do
momento, que receber mais esforo de divulgao que os de outro gnero. Como vimos no
primeiro captulo, so decises estratgicas na mo do produtor da banda, que tambm est
em sintonia em vrios gneros.
A cadeia produtiva da msica na Internet pressupe um mercado de nicho, onde um
modelo perto do ideal para gravadoras passa a ser ento os das especializadas em gneros. O
produtor trabalha apenas artistas de uma mesma linha, direcionada muitas vezes para o
mesmo pblico. Formato que j existe em prtica e permitiu a relevncia das pequenas
gravadoras e selos de distribuio, como Biscoito Fino (nova MPB), Monstro Discos (rock) e
MK Publicit (gospel). Empresas que tm hoje sustentabilidade trabalhando num nico perfil
de consumidor.
Momboj, escolhida para compor a entrevista. A experincia da empresa com Internet gerou
alguns resultados positivos no mercado brasileiro, com a ascenso do grupo paulista Cansei
de Ser Sexy. A entrevista foi feita com o presidente da empresa, o msico e empresrio Joo
Marcelo Boscolli.
J a gravadora carioca Midsummer Madness (MMRecords) foi entrevistada por
representar um modelo de empresa que interessa ao propsito desta pesquisa. Tendo sido
fundada com base nas fitas K7, hoje eles lanam artistas exclusivamente em formato digital.
Entre as bandas que cuidam, est a tambm carioca Pelvs, que j esteve presente como atrao
nos principais festivais de msica independente do pas, como o Goinia Noise. Foi
entrevistado o fundador da Midsummer, o jornalista Rodrigo Lari.
Os jornalistas Paulo Terron e Alexandre Matias foram escolhidos devido aos seus
trabalhos divididos entre dois mundos. O da mdia impressa, na colaborao em jornais de
circulao nacional como a Folha de So Paulo e na revista RollingStone, assim como em
seus sites With Lasers e Trabalho Sujo, respectivamente, onde oferecem contedo como
descrito no prximo captulo, que trata sobre circulao miditica de msica. Matias e Terron
so as principais fontes oficiais de notcias hoje sobre as bandas com a maior exposio da
mdia sobre msica, como o Cansei de Ser Sexy e a curitibana Bonde do Rol.
Encerrando o momento de entrevistas, foram selecionados dois representantes da
classe artstica. O baterista e compositor da banda paulista Cansei de Ser Sexy, por ter sido o
mais recente caso de um grupo brasileiro a conseguir fazer uma carreira bem sucedida no
exterior. Eles tm uma agenda de shows dirios nos Estados Unidos e Europa, com
participao em alguns dos festivais mais importantes do mundo. Conseguiram isso aps se
lanarem digitalmente no site Trama Virtual. Tambm o vocalista e compositor da banda
pernambucana Momboj, que aps lanar o primeiro disco na Rede, conseguiram contrato
para distribuio nacional atravs da revista OutraCoisa (do cantor Lobo).
Alm de informaes reflexivas sobre o atual momento que vive os setores de
produo, circulao e consumo de msica, algumas perguntas visaram tambm entender
quais planos e estratgias esses agentes pretendem tomar no futuro. Como uma entrevista com
o pblico categorizaria um estudo de recepo, que no o propsito nem interesse dessa
dissertao, esses agentes tambm foram questionados sobre o papel deles em relao aos
atuais consumidores de msica
.
No da Trama
Nosso modelo respeita o lema "costumize to the size of one". Cada indivduo tem um
modelo construdo a 4 mos baseado em seus desejos e necessidades, norteados pela
realidade dos fatos. Pra ns, como no h um "preset", haver mudana nenhuma.
E no da Midsummer Records
Ns no temos regra. Ainda nos preocupamos mais com a msica que pode ser
lanada do que com o business do processo. Cada caso analisado separadamente e o
que direciona as aes so as parcerias que podemos fechar para cada projeto. Nada
deve mudar.
J o presidente da gravadora Trama d uma declarao que leva a entender que eles
consideram que todos os cadastrados no site Trama Virtual so, indiretamente, artistas da
gravadora, como visto a seguir.
J fazemos isso [lanar artistas digitalmente] h mais de quatro anos... A Trama
Virtual tem mais de 50.000 artistas, muitos deles sem disco fsico (a natureza
agradece).
Existe uma opinio comum dos suportes usados hoje para msica principalmente o
CD e o Vinil como uma relao de fetiche de consumo. Esse ponto de vista fica evidente
nas afirmaes do presidente da Trama, quando o mesmo fala que as pessoas gostam de ter
coisas e quando o representante de EMI comenta que o mercado de produtos fsicos ainda
fundamental.
Apesar de ter respondido todo o questionrio enviado, a gravadora Trama optou por
no responder essa ltima questo. Deixando apenas os pontos de vista do representante
nacional da EMI e da gravadora carioca Midsummer Madness, como exposto a seguir.
A EMI refora sua posio como brao de uma multinacional e que, portanto, no est
a par de todas as etapas que fazem parte de uma estratgia global.
Na realidade de uma empresa como a EMI, vrias dessas etapas esto presentes no
nosso dia-a-dia, mas nem todas sobre nossa responsabilidade. Algumas se mantm
conosco, outras so terceirizadas, outras so cumpridas pelos parceiros, outras
simplesmente no esto presentes. Vale lembrar que a EMI uma empresa
multinacional e que somos apenas a representao dela no Brasil. Isso torna o nosso
trabalho muito diferente do de um selo, que pode ocupar seu tempo pensando suas
aes aqui e em qualquer lugar do planeta que lhe ocorra. Ns trabalhamos com o
Brasil e nossas outras filiais cuidam dos seus territrios, sempre interligados com um
planejamento mundial.
aquele show, tirar a dvida. Ou seja, o jornalista tem de ser muito mais cuidadoso e
preparado.
No necessrio ser jornalista para, por exemplo, ter um blog. E eu mesmo consulto
muitos blogs de obcecados por msica. So pessoas que no esto interessadas em
viver de jornalismo, mas sabem detalhar cada partcula de seus dolos. So essas
pessoas que se lembram de aspectos que um no-f no veria, que colocam os vdeos
no YouTube, que lembra que essa mixagem nova corta 2 segundos do final da
terceira faixa. Tudo isso fonte, inclusive para profissionais. O consumidor tambm
formador de opinio agora. Ele faz parte do meio da cadeia musical no mais a
parte final. E talvez tenha demorado demais para as gravadoras perceberem que no
basta empurrar um produto ruim ao consumidor. Isso vai acabar. Agora os padres
vo ter de subir ou os produtos vo morrer. uma era mais justa para os
consumidores.
O que Paulo Terron comenta sobre novos contedos produzidos pelo pblico e sua
relao com o jornalismo musical na Internet (no exemplo do prprio trabalho desenvolvido
pelo jornalista) abordado no tpico de circulao miditica de msica na rede presente no
prximo captulo desta dissertao. No momento, interessante perceber que alguns
comentrios do jornalista contrastam o que dito pelas gravadoras de todos os portes.
J Alexandre Matias:
O leitor regular de msica a pessoa que traz essas informaes para seu grupo.
Muita gente acha que download ilegal e ponto, mesmo quando o artista permite o
download de sua obra. A indstria de entretenimento tradicional ainda manipula
informaes para distorcer a percepo do pblico, mas isso tem mudado rapidamente.
O principal justamente carregar essas pequenas dicas de um lado para o outro. E nem
estou falando do leitor de msica que tem isso como hbito. o cara que leu sobre o
canal do Gil no YouTube e associou isso ao disco do Radiohead ou ao vazamento do
Tropa de Elite. Aos poucos, os leitores esto criando a paisagem coletiva do futuro,
mas ainda colhem pedacinhos, uma vez que este futuro no est definido. Mas uma
coisa fato: sua voz vai ser mais ouvida do que nunca.
O pblico aparece como principal ponto para ambos artistas como foco da carreira.
Colocando ele como fator que alivia essa tenso entre circulao miditica e o trabalho das
gravadoras, como comenta Cintra.
para o pblico que fazemos msica. No para a imprensa e muito menos pra
gravadora. A gravadora vende nossa msica. Temos que prestar contas com nosso
pblico.
Os artistas aparecem aqui como figuras confusas. Ora demonizam, ora declaram
necessidade de intermediadores entre eles e o pblico. E, quando o fazem, assumem carncias
nas trs esferas da cadeia produtiva da msica.
vendia o direito por suas obras para a empresa que faria o devido trabalho de intermediar o
consumo da msica, tocando ela em rdios e acertando apresentaes ao vivo para seu msico
contratado. Poderia, inclusive, ter essa mesma cano executada por outro interprete, se fosse
o caso.
Sendo assim, a msica constitui legalmente uma propriedade. Como vimos
anteriormente nesta dissertao, mais da metade do mercado da msica gravada em atividade
que caracterizado pela fuso de grandes empresas ainda composto por sucessos dos
anos 70 e 80. Portanto, quando falamos de canes em um modo geral, estamos falando de
bens que pertencem a grandes corporaes, mesmo que tenham sido registradas originalmente
por pequenos selos (caso de artistas importantes, como Elvis Presley e Johnny Cash), de
acordo com o artigo 49:
Os direitos de autor podero ser total ou parcialmente transferidos a terceiros, por ele
ou por seus sucessores, a ttulo universal ou singular, pessoalmente ou por meio de
representantes com poderes especiais, por meio de licenciamento, concesso, cesso
ou por outros meios admitidos em Direito.
Uma das complicaes ao se lidar com a lei de direitos autorais que ela no exige o
registro. De acordo com o artigo 13, considerado autor da obra intelectual aquele que tiver
em conformidade de uso, indicado ou anunciado essa qualidade na sua utilizao.
Ironicamente, quase semelhante s brincadeiras infantis, que a ordem dos participantes era
determinada por quem se pronunciasse primeiro. Uma das conseqncias dessa abertura em
excesso de critrios - para poder englobar autores existentes antes da lei garantiu tambm
que muitas obras fossem assimiladas com facilidade por gravadoras e editoras.
Por se tratar, ento, de posse, a forma que o direito autoral lidado acaba por impedir,
muito mais que promover, a circulao da msica. Acontece atravs de indicaes de que
todos os direitos esto reservados, condio que eventualmente favoreceu a criao legal de
um Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio (ECAD) para controlar os usos de uma
determinada obra. Teoricamente, um rgo que repassa o dinheiro que cabe aos msicos,
apesar de existir hoje muito debate na classe artstica sobre a eficincia deste trabalho.
O debate legal muito mais amplo, cabendo pouco as pesquisas no campo da
comunicao. No novo processo de produo da msica, entretanto, existem alternativas a
este sistema legal, como ser visto a seguir, para msicos e compositores que passaram a
trabalhar, lanando novas canes, a partir do fim da dcada de 90 e no fazem parte uma
grande gravadora.
reguladoras como o Ecad, mas o fim deles. Se interpretada em seus extremos, o Creative
Commons tambm exclui lojas de discos, distribuidores, clubes, varejistas e outras
modalidades que esto entre o consumidor.
A clusula que impede este fator destrutivo do Creative Commons s aproxima a
licena da Lei de Direitos Autorais, ao criar a condio de que preciso pedir permisso ao
autor antes de fazer algum dos usos da obra. Para que sua proposta seja efetiva, Lessig prope
o esforo de um catalogo de todo o copyright existente hoje no mundo, para que seja feita a
pergunta um a um, sobre se ele quer ou no manter a licena (2005: 280).
A maior colaborao proposta pela licena Creative Commons a noo de
independncia que reforada ao artista. Com a Internet, o processo criativo pode circular
mais livremente, com trechos de um instrumento sendo enviados para outro membro do grupo
completar em velocidade que antes no era possvel. Antes, existia um aparato legal
regulando o transito desses trechos de cano.
Uma ltima mudana que a Internet proporciona a possibilidade de experimentar
uma cano antes de seu lanamento oficial. Atravs de comunidades hbridas (explicadas a
seguir), um artista pode mostrar sua cano final a um grupo especfico de potenciais fs e
consumidores, como geralmente faz durante apresentaes, antes do material ser prensado em
disco.
Existe ainda a revista OutraCoisa, de circulao trimestral, mas que chegou a passar perodos de um ano
inteiro sem novas publicaes.
aspecto prtico desta afirmao, assim como traz outras questes para o debate, como a
importncia que os gneros exercem nesta nova circulao miditica.
apenas conseqncia de uma ferramenta que pode ser controlada com maior liberdade e
facilidade.
O carter atual da Internet, com grande parte de seu contedo no tendo natureza
comercial, d a esse jornalismo de nicho uma semelhana aos antigos fanzines. Produo
caseira que no se destina a um pblico leitor de massa, mas para um pequeno circulo social
sectrio; alm disso, so defensores de sua preferncia musical (Frith: 1983, 77). Se antes
essas publicaes tinham distribuio limitada pelo seu formato artesanal; na rede, alguns
blogs encontram pequenas parcelas de leitores que, juntos, se igualam a circulao de um
jornal local.
No existe uma falncia de agentes legitimadores, como o quadro da mdia impressa
faria imaginar, mas apenas um re-posicionamento. Seguindo a constatao de Jim Wayne,
music blogs are the new RollingStone; the new top-40 radio; the new MTV... The
audioblogosphere has become the undisputed industry think tank . Um trabalho que
igualmente de valor crtico, seguindo a definio de Braga de que a resposta social crtica
porque tenciona processos e produtos miditicos, gerando dinmicas de mudana (2006: 46).
O que a Internet Social permitiu no foram consumidores que produzem o contedo
final diretamente, mas que so parte interativa deste processo. O que ele produz, ainda se
perde num mar de contedos similares, em sites especficos para cada plataforma de mdia
(seu vdeo apenas mais um, nos milhares oferecidos pelo site de vdeos YouTube, por
exemplo).
Num quadro linear, a produo de um produto de mdia estaria num extremo oposto ao
de seu leitor final; mas ao ser reorganizado esse mesmo leitor aparece vrias vezes como fonte
direta de informao e contedo. O que o jornalismo de nicho faz um trabalho de edio
desse contedo distribudo de forma no linear na rede. Esses contedos sero abordados em
detalhes mais a seguir.
Como foi dito anteriormente, essa imprensa de nichos tem ainda uma certa
aproximao com questes maiores de gneros. Historicamente, os Fanzines, que servem de
inspirao para este modelo, foram responsveis pela legitimao de formas de cano e
movimentos culturais at ento ignoradas pela mdia tradicional, como o punk rock. O
fenmeno se repete na medida que as gravadoras passam a buscar nesses sites artistas que
encontrem um pblico potencial, como confirma Wayne:
Suddenly indie is not so indie, and the countercultura like it or not is
not so counter. Ironically, the citzen journalism cult built on P2P file sharing
and hipster snarkiness is driving the music business, not draining it (2007)
O mesmo autor traz outra contribuio que ajuda a dar fato a essas considerees,
afirmando que:
Such is the tale of so-called blog bands like The Arctic Monkeys and Tapes
N Tapes. And though the blogospheres indie-rock tastes have been accused,
accurately so, of being somewhat homogenous (good luck finding a popular
jazz blog) its impact on the business is undeniable. In fact, the very growth of
indie rock music itself in recent years speaks volumes to that end.
Est uma caracterstica natural da crtica, como aponta Braga, ao reforar que a
relao de tenso na mdia no se desenvolve em torno de um processo genrico, como o
disco, mas em produtos especficos, como os gneros musicais (2006: 58). A evidncia de um
gnero especfico do jornalismo de nicho vem como resultado positivo que esses movimentos
conquistaram no mercado de msica e re-configurando tendncias, at ento controladas pelas
mdias tradicionais (especialmente rdio e TV).
Como Barbero aponta, o gnero constitui uma construo pragmtica em torno de uma
sociedade cultural (1997: 302). Se apoiarmos esta constatao a que proposta por Frith de
que o mesmo gnero no possui uma atribuio geogrfica algum pode gostar de msica
rave, sem nunca ter ido a uma rave (1997) encontramos no jornalismo de nicho um dos
principais centros de concentrao social entre os aparatos de recepo e circulao de msica
na Internet.
O jornalismo de nicho identifica leitores com gosto em comum ao assunto abordado,
que mais tarde iro se reunir em listas de discusso, fruns e outras formas de sociabilidade na
rede. Ele cultiva esses leitores a terem sua prpria experincia de jornalismo nicho que, mais
tarde como ser visto a seguir cooptado pelo processo de circulao de msica.
So relaes que remetem diretamente aos apontamentos de Castells sobre a sociedade
em rede, quando o autor afirma que os laos afetivos so formados entre pessoas que no so
os que trabalham ou vivem em um mesmo lugar que coincidem fisicamente (2003b: 274). O
que acontece com os blogs/sites de contedo que eles servem de senso de lugar para toda
essa informao que descarregada na Internet atravs de outras plataformas.
A parcela fsica dessas relaes a experincia musical. O pblico comparece a shows
e consome msica, multiplicando a experincia em diversas plataformas especficas, como
sites de fotos, vdeos, udio e comunidades de artistas. Uma caracterstica especfica desta
relao que o sistema de muitos para muitos se inverte para um novo, de muitos para um. O
contedo descentralizado se concentra num nico canal mediador, muitas vezes sem
participao direta do usurio.
Uma das conseqncias desse processo, vivido com mais fervor no fim de 2007, o
das gravadoras tentando fazer parte da cadeia de contedo, geralmente da mesma forma que
faz com a mdia tradicional, como aponta Wayne:
A certain level of traffic may be necessary to attract advertising dollars, but even the
youngest of music blogs will face the PR onslaught almost immediately. It begins in
the form of press releases, promotional CDs and, more commonly, MP3 email
attachments. Then come the concert guest lists and [...] gifts.
Banco de dados
A base de todo fervor pela Internet colaborativa est nas ferramentas de banco de
dados coletivos, softwares chamados de Wiki. Com eles, possvel criar sites iguais a
qualquer outro disponvel na Rede, com a mesma estrutura e diviso de layout e pginas. A
nica diferena est no fato de que 100% do contedo inteiro deste mesmo site pode ser
editado ou criado por qualquer outro leitor, criando uma espcie de enciclopdia colaborativa.
A principal ferramenta Wiki usada na Internet o site Wikipedia.org, acessado
diariamente por uma mdia de 66 milhes de pessoas. Apesar de ser aberto para contribuies,
ele mantm um ncleo central de edio do contedo que publicado, evitando colaboraes
de m-f e informaes erradas em algumas entradas do site. Funciona literalmente como uma
grande enciclopdia, tratando do mximo de assuntos possveis.
Por ser totalmente aberta, a Wikipedia usada por quase todos os agentes da cadeia
produtiva da msica. Dos fs aos artistas, passando pelas gravadoras, criando completos (e
complexos) bancos de dados sobre os artistas. Em casos especficos, como o da banda Los
Hermanos, por exemplo, est catalogada toda a histria do grupo, com artigos separados para
cada um dos integrantes, discos e singles lanados, reunindo informaes tcnicas a pequenas
clipagem da mdia tradicional.
Armazenamento Virtual
A estrutura da Internet parte de servidores, que podem estar em qualquer lugar do
mundo, hospedando contedo que pode ser acessado a partir de computadores conectados a
rede, no importando sua localidade. assim que possvel o armazenamento de sites
tradicionais com textos e imagens. Nos ltimos 10 anos, o espao disponvel na Web cresceu
em grandes propores.
Um reflexo disso, na msica, so sites de hospedagem (tanto pagos, quanto gratuitos)
como Rapidshare, YouSendIt, MegaUpload, Sharebee, Badongo e ZShare, entre
outros, que permitem o envio de arquivos com mais de 300mb. A partir deles, fs e msicos
criaram o hbito de disponibilizar lbuns completos para download. Existem tantas opes,
que comeam a se popularizar outras plataformas de sites cuja nica funo organizar esses
arquivos em pastas.
O servio mais popular o site rapidshare.com, que permite envio de arquivos de at
100mb. Ele possui uma taxa de transferncia de 200 gigabytes e uma capacidade de
armazenar at 4 Petabytes . A principal vantagem em relao aos servios de
compartilhamento (visto a seguir) a garantia de anonimato tanto no envio, quanto no
download do arquivo, j que muito do servio ainda utilizado para pirataria.
Protocolos de transferncias
Os primeiros impactos que o mercado musical sentiu com a Internet vieram com os
programas de protocolos de transferncia. Softwares como o Napster, E-Mule e Kaaza
permitem que o usurio compartilhe um pedao de um mesmo arquivo, que por sua vez tem
suas partes compartilhadas por outros usurios, acelerando o processo do download. uma
das primeiras amostragens de grandes comunidades digitais, com vrias pessoas dividindo as
mesmas msicas entre si.
bandas . No perfil de usurio esto disponveis ferramentas para blogs, download de musicas,
agendas de shows e salas de bate papo entre os cadastrados.
Outra comunidade importante no Brasil foi montada pela gravadora Trama e se chama
Trama Virtual. Na contagem oficial exibida no site, que incluem tambm perfis falsos,
repetidos e inativos, esto mais de 50 mil artistas cadastrados, com mais de 115 mil msicas
em formato MP3s disponveis para download. Atravs de um programa de patrocnio, a
gravadora financia as bandas que tem o maior nmero de msicas baixadas por usurios.
Entre as listas de comunidades sociais esto ainda o Orkut e Facebook, com nmero
relevante de usurios. Na msica, essas comunidades oferecem uma primeira triagem do que
j foi apresentado aqui, com links para downloads e bancos de dados. Alm de agendas e
repertrios de shows atualizados por fs e artistas.
5.2.3 Folksonomia
O excesso deste contedo disponvel na Internet gerou um dos mais importantes
fenmenos de classificao online, chamado Folksonomia. O termo, como define Spyer,
representa a classificao direta dos recursos da Internet pelos usurios, geralmente dentro de
ambientes sociais, utilizando etiquetas digitais (tags). Apesar de uma primeira tentativo deste
processo em 1996, este bookmarking social s teve relevncia em 2003 atravs do site
Del.icio.us.
Essa opo pela indexao de contedo adotada por praticamente todos os servios
descritos anteriormente. O processo no linear e as palavras-chaves de todos os usurios
esto conectadas. Desta forma, quando algum publica uma foto marcada como Nao
Zumbi, ela interligada a outras que receberam a mesma marcao, formando um nico
lbum de imagens sobre o assunto Nao Zumbi. O mesmo acontece com os vdeos e
udios em suas respectivas plataformas.
Todos os sites citados permitem que o usurio tambm inclua suas tags no contedo de
terceiros. Alguns servios, como o Technorati, tambm fornecem a opo de aplicao de
palavras-chave de forma colaborativa em outros blogs, sistematizando a navegao nessas
plataformas. As chamadas tags surgem como uma alternativa aos sistemas tradicionais de
busca, que incluem cada vez mais resultados genricos, dificultando uma pesquisa mais
apurada.
Por fim, cabe citar que todo este contedo agora circula na Internet de forma que pode
ser agregado. Conhecido como Sindicao (no sentido ingls, que significa uma reunio de
produtos comerciais) possvel criar uma assinatura digital de contedo. Spyer explica que a
ferramenta permite que os leitores de um determinado site sejam informados a respeito de
novos artigos ou documentos multimdia disponveis, o que extremamente til na blogosfera
(2007: 63).
Quando a informao chega diretamente ao usurio, sem que ele precise acessar um
endereo especfico, surgem novos servios de circulao miditica de msica. O mais
relevantes desses o Podcast, que emulam um formato de rdio online. A lgica a mesma
dos blogs: contedos que so publicados em ordem cronolgica, s que desta vez em udio.
Atravs de servios de sindicncia, podem ser assinados diretamente por programas
especficos para msica, como iTunes e Winamp.
Essas ferramentas compem uma cadeia prpria de circulao de msica na Internet,
em contraponto a mdia tradicional (jornais e revistas, principalmente). Como principal
diferena, sobrepe um contedo que produzido pelo prprio usurio (leitor) na forma de
vdeo, fotos e udios, para depois ser indexado por outros usurios (segundos leitores) e
organizados de forma jornalstica em plataformas de leituras simples, como os blogs.
prateleiras para os 80% restante. Como a navegao entre pginas acontece de forma no
linear atravs de um site de busca chega-se direto no produto interessado tambm no
existem regras para vitrines. Os produtos de nicho comeam a ganhar relevncia e a lgica
dos 80/20 se inverte.
Isso d margem para considerar alguns nmeros apresentados ao longo desta
dissertao. O mercado de nicho favorece o artista independente que representa a maior parte
da produo musical do pas, mas no ganhava relevncia pela limitao de distribuio
geogrfica. Em uma plataforma digital, ele soma pela primeira vez pblico descentralizado
que antes no teria como alcanar.
Alm da prpria msica, o consumidor j tem tambm muito mais escolhas para sua
experincia musical. Em termos legais, eles podem comprar um disco, mas tambm pagar
pelo download das msicas, baixar tons de celular, videoclipes, se tornar amigo de seus dolos
em redes sociais e assinar sindicncias de notcias sobre eles. Produtos diferentes,
relacionados a um mesmo artista, mas obtidos muitas vezes em plataformas distintas.
Antes de continuar sobre consumo, seguem alguns nmeros sobre como a indstria da
msica se comportou no meio digital nos ltimos cinco anos.
Disco a levantar pela primeira vez dados sobre o impacto que a Internet causa em sua
indstria. Nos nmeros, revelados para imprensa como uma prvia do documento publicado
em maro de 2008, o Brasil registrou um crescimento de 185% na receita gerada por msica
digital.
Os dispositivos mveis so a vedete desse crescimento acelerado. Segundo as
pesquisas da IFPI, um dos entraves para o crescimento da Amrica Latina como mercado de
msica digital pelos aparelhos de telefonia celular de tecnologia atrasada, assim como a no
penetrao do modelo 3G nos paises, que s passou a acontecer a partir de 2008. Ainda assim,
a ABPD registrou que as vendas atravs de telefonia celular cresceram 157% em 2007,
representando 76% da receita total do mercado digital.
Esses dispositivos mveis saem na frente do consumo musical porque, conforme
vimos anteriormente no captulo 3, tem caractersticas similares com a re-configurao
apresentada para circulao miditica da cano. Conforme afirmao de Lemos (2007), essa
mdia ps-massiva forma um territrio informacional entre espao urbano e mobilidade social
atravs do espao eletrnico, segundo a explicao:
As mdias ps-massivas, como as mdias locativas, constituem territrios
informacionais j que o indivduo controla o fluxo de entrada e sada de informao no
espao aberto. Trata-se de uma relao de emisso e recepo da informao a partir
de dispositivos que permitem a mobilidade comunicacional e informacional no espao
urbano. (...) O controle da informao em mobilidade e no espao pblico vai
constituir uma diferena em relao ao consumo informacional dos meios massivos.
Muito mais complexo que a idia de pirataria onde uma cpia do disco seria vendida por
preo inferior ao custo essa prtica no envolve circulao monetria. Alguns consumidores
simplesmente disponibilizam gratuitamente para outros informaes que custaria caro fora da
Rede. Um fenmeno conhecido como economia da colaborao.
Essas comunidades de trocas trabalham com um conceito de presentes, definido pelo
pesquisador Peter Kollock como uma transferncia obrigatria de objetos ou servios
inalienveis entre negociantes com vnculos e obrigaes entre si (apud Spyer, 2007: 30). No
entanto, para compreender como esse modelo se re-configura, necessrio criar um distino
entre bens pblico (aqueles que qualquer pessoa teria acesso, como um show gratuito, por
exemplo) de um bem digital.
Spyer (2007) destaca ainda que o custo para produzir bens pblicos caram
expressivamente, enquanto os benefcios aumentaram, e isso motiva e estimula a
coordenao. um sistema que funciona inteiramente atravs de regras sociais de reputao.
Os estmulos dos agentes dessa nova economia so baseados em Reciprocidade, Prestgio,
Incentivo social e Incentivo Moral (Kollock, 1999). Da mesma forma como acontece com
outras plataformas, como a j citada Wikipedia.
Portanto, a lgica do bem digital que ele no necessariamente se consome, mas com
a facilidade das tecnologias envolvidas, se multiplica, chegando com mais facilidade at um
consumidor interessado. Logo, os que mais se beneficiam, so os que mais colaboram,
criando as redes de trocas de arquivo onde os usurios com o maior nmero de msicas (por
exemplo), so os mais procurados para trocas.
Esse sistema uma das bases da Cauda Longa, citada aqui no cpitulo 3 desta
dissertao. Anderson classifica como Economia da Reputao exatamente o tipo de
operaes que acontece na cauda do grfico de vendas; ou como o autor chama os outros 80
mil discos que no entraram na prateleira por falta de espao. Segundo o autor, a motivao
para criao so os mesmos em ambos os casos, mas o modelo econmico comea de forma
monetria tradicional, mas encerra como uma economia no-monetria.
Segundo ele:
Embaixo da cauda, onde os custos de produo e distribuio so baixos
graas ao poder democratizante das tecnologias digitais, os aspectos de
negcios so secundrios. Em vez disso, as pessoas criam por vrias outras
razes expresso, diverso, experimentao e assim por diante. A razo por
que o fenmeno assume caractersticas de economia a existncia de uma
moeda no reino capaz de ser to motivadora quanto o dinheiro: reputao.
Medida pelo grau de ateno atrada pelo produto, a reputao pode ser
convertida em outras coisas de valor: trabalho, estabilidade, pblico e ofertas
lucrativas de todos os tipos. (2006, p. 71)
A compreenso desse sistema pode soar confuso se pensado no mercado de hits. Mas
o prprio autor refora que essa parcela formada por menos de 25% da produo total de
uma determinada rea. Como exemplo, refora que nem todos os autores de livros, por
exemplo, tem interesse em lanar um best-seller ou ficar ricos apenas com direitos autorais
pela venda. A maioria ele apresenta um dado de que 98% dos livros lanados nos Estados
Unidos no so comerciais quer apenas ser lido.
Entrar no topo do grfico significa adequao de mercado. Na msica, uma banda teria
que aceitar cantar e se comportar de acordo com as tendncias propostas pela gravadora
contratante. Ciclos mercadolgicos, na definio de Shuker, gerados mais ou menos
espontaneamente, adotados pela indstria fonogrfica, que os popularizam e os pateurizam
(1999: 56). Ao entrar num sistema que pode ser reconhecido livremente atravs das trocas de
arquivos, um artista de menor pretenso mercadolgica no precisa se submeter a essas
exigncias.
Essas comunidades de trocas geram outras Paradas de Sucessos, baseadas no
nmero de vezes que feito o download de um determinado artista ou que ele aparece nos
termos usados numa busca de arquivos. Em redes sociais, o sistema de prestigio tambm
funciona para bandas e msicos que tem o maior nmero de amigos, misturando contatos
comerciais e fs num canal nico de informao. Nesse caso especificamente, apenas artistas
de selos menores ou independentes conseguem ter mais vantagem, j que as grandes
gravadoras muitas vezes detm os direitos autorais de seus artistas.
A indstria de discos especificamente as quatro majors - j tentou podar essas
redes de trocas de diversas maneiras. A mais conhecida atravs do dispositivo de Gesto de
Direitos Autorais (no ingls, Digital Rights Management, da sigla DRM), que impedia que
um mesmo arquivo digital fosse distribudo por mais de trs vezes. Apesar do esforo, que era
conduzido principalmente pela EMI, em 2007 todas as quatro maiores gravadoras decidiram
no utilizar mais o dispositivo.
Uma outra tentativa mais bem sucedida o chamado Acordo Sarkozy, feito pelo
presidente francs Nicolas Sarkozy. um acordo com os provedores de acesso a Internet para
que eles criem conscincia do papel que tem ao garantir acesso a contedo ilegal e opera em
duas esferas. Na primeira, desconecta o usurio que esteja usando redes P2P para transferir
contedo protegido por direitos autorais e, em segundo lugar, cobra uma taxa extra para quem
utiliza esses servios, repassando o valo proporcionalmente para os artistas que so feito
download. um acordo entre o Estado e o mundo coorporativo que est sendo adotado
lentamente pela unio europia.
Verba Disponvel
R$ 8,900.00
R$ 12,000.00
R$ 6,000.00
R$ 11,000.00
R$ 12,000.00
Total de Downloads
46.562
80.417
88.491
124.832
149.100
R$ 12,000.00
187.328
Fonte: Trama
O nmero de downloads cresce na proporo que mais bandas divulgam o site como
sua fonte principal para encontrar novas msicas. A banda com maior nmero de msicas
baixadas, a paulista Dance of Days, chegou a faturar R$ 2.000 em um nico ms com o site,
com um total de 42.000 downloads. O resultado tem feito que mais bandas disponibilizem sua
discografia inteira na plataforma do Trama Virtual, acelerando o processo de digitalizao do
acervo da msica independente no Brasil.
47
http://mashable.com/2008/01/25/lastfm-growth-free/
A principal vantagem de um sistema desse que ele pode ser aplicado a qualquer
gravadora. Como vimos anteriormente, o mercado de msica est se dividindo de forma
acelerada em nichos, quase sempre especficos por gneros. Portanto, algumas regras que se
aplicam a uma gravadora de samba, por exemplo, no necessariamente fazem parte do
cotidiano de outra que lance apenas discos de rock. Da mesma forma que uma empresa
independente no precisa necessariamente ter todas as funes em operao de uma
multinacional. Basta, ento, que gravadora em questo puxe o grfico acima de acordo com
suas condies de trabalho.
Inserir, portanto, a Internet de forma mais delimitada na cadeia da msica dar razo
ao papel fundamental que o consumidor exerce dentro dela. Ao longo desta dissertao, foi
possvel ver exatamente como cada um desses pontos definidos como Internet se
comportam nas etapas de produo, circulao e consumo de msica atravs de uma esfera
pblica miditica, conceito apresentado por Braga. Sendo assim, a etapa de sociabilidade no
surge como uma tese, mas como acomodao de um momento importante e natural a esse
processo da msica que at ento era suprimido de seus estudos.
Num mercado que atende cada vez mais lgicas de nicho, a comunicao e
sociabilidade surgem como pontos definitivos. Com a possibilidade de artistas, turns e
produtos gerados exclusivamente deste ponto do processo da cadeia da msica, muitas vezes
com mais relevncia de quando parte de meios naturais e oficiosos, como as grandes
gravadoras multinacionais.
BIBLIOGRAFIA
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