SUSTENTABILIDADE NO MUNDO CORPORATIVO

Crescimento sustentvel, responsabilidade social, aes ambientais, projetos

ecologicamente corretos, marketing verde, aes em prol do meio ambiente,
produtos biodegradveis, enfim, diariamente somos bombardeados por vrios
termos como estes e muitos outros relacionados ao tema sustentabilidade. Mas
afinal, o que isso?
Obtendo muito destaque nas mdias, o tema sustentabilidade ganha espao e
presena em pginas da imprensa e reunies empresariais, principalmente aps
2006, quando o documentrio Uma Verdade Inconveniente, explode com
repercusso em todos os pases do mundo, ganhando vrios prmios, inclusive o
Oscar de melhor documentrio de 2007. O autor da obra Al Gore, cone de
defesa do desenvolvimento sustentvel como equilbrio entre as prticas
econmicas e scio-ambientais. Ex-vice presidente dos Estados Unidos, Al Gore
exps de forma bastante crtica o assunto, como um alerta ao mundo sobre os
danos ambientais causados todos os dias pelos habitantes da Terra, antevendo
uma catstrofe mundial se medidas definitivas, abrangentes e imediatas no forem
tomadas.
No mundo corporativo, ser sustentvel era uma condio de diferencial h alguns
anos, porm, nos dias de hoje tornou-se indispensvel que a empresa tenha a
sustentabilidade viva e inserida em suas estratgias e planejamento.
Apesar da grande importncia que as prticas sustentveis representam para o
meio empresarial, tal qual a exigncia do consumidor sobre elas neste aspecto,
muitas pessoas ainda tem dvidas sobre os pr-requisitos para definir o que faz de
uma organizao merecedora do ttulo de Empresa Sustentvel.
So quatro caractersticas principais a serem consideradas:
Se a empresa receber respostas positivas para todos estes aspectos citados,
timo. Sem dvidas ela est no caminho certo rumo sustentabilidade. Se no,
provavelmente suas prticas e princpios devem ser revistos e melhorados.
Neste estudo abordaremos trs empresas brasileiras de grande porte, respeitadas
e consideradas sustentveis por suas aes, posicionamento e resultados
apresentados e que, certamente, so referncias para tantas
Analise feita pela Universidade de Harvard mostra a performance das empresas de
diversos setores, portes e estruturas de capital atuando em prol da
sustentabilidade no universo corporativo. O estudo aponta que 90 empresas que
se preocupam com meio ambiente e desenvolvem aes sustentveis
apresentaram as melhores taxas de retorno em um perodo de 18 anos.
Valorizao de Patrimnio: Alta Sustentabilidade: 33x / Baixa
Sustentabilidade: 26x
Retorno 1992 ~ 2010: Alta Sustentabilidade: 7x / Baixa Sustentabilidade: 3,5x
A National Geographic Society tambm fez um estudo que analisa o
comportamento dos consumidores em 17 pases. O resultado foi que o consumidor
brasileiro o terceiro mais consciente, perdendo apenas para os indianos e

chineses. O perfil do consumidor socialmente consciente mais jovem e verde:

63% mais novos que 40 anos e 66% pensam que empresas devem apoiar o meio
ambiente.
Outro dado bacana foi visto em um estudo recente da Accenture que descobriu
que um tero das empresas esto correndo para acompanhar a demanda dos
seus consumidores por produtos "verdes". Isso mostra que cerca de 60% afirmam
que eles cobram mais por esses produtos, com um adicional de at 25%. Esses
dados comprovam que o consumidor est cada vez mais consciente e bem
informado sobre os efeitos ambientais e processos produtivos sustentveis, est
disposto a pagar mais caro por marcas associadas a uma atitude positiva em
relao ao meio ambiente.
Para o consumidor brasileiro, a maior referncia para definir sustentabilidade
preservao ambiental. Em 2005, apenas 9% das empresas eram consideradas
sustentveis com a preservao ambiental. Em 2012 j somavam 39% das
empresas consideradas
sustentveis pela preservao ambiental.
O mundo corporativo ganha muito com aes voltadas para sustentabilidade, no
apenas ajudando a melhorar o planeta, mas os benefcios de investir em meio
ambiente esto no ganho da reputao da marca no aumento da vantagem
competitiva.
H alguns anos, ser sustentvel no mundo corporativo era considerado um
diferencial. Entretanto, atualmente, indispensvel que a empresa encare a
sustentabilidade como parte da estratgia e planejamento corporativo.
Nesse contexto, surgiu o conceito de sustentabilidade corporativa, cuja atuao
apresentar resultados econmicos, minimizar impacto ambiental e melhorar o
relacionamento da empresa com a sociedade.
A empresa que estabelece a poltica de sustentabilidade integrada estratgia e
planejamento consegue atrair e fidelizar os clientes conscientes, agregando um
valor imensurvel marca concomitante minimizao da degradao ambiental.
Vale ressaltar que necessrio um investimento constante e gradual em relao
sustentabilidade com o intuito de aplicar desde a fase de planejamento de marca,
produto ou servio e seja expandida para os processos empresariais at a
aquisio pelo consumidor final. Conscientizando seus consumidores as empresas
fazem sua parte por um mundo melhor.