Identidade Corporativa

Manual de Normas Grficas

Manual de Normas Grficas

Associao Comercial e Industrial de Coimbra

a N 1
Toda e qualquer utilizao do logotipo dever ser consultada antes da
sua aplicao.
Se tiver alguma duvida pode contactar o autor deste projecto

sempre possvel adicionar pginas a este manual desde que para isso o autor do projecto tenha conhecimento e assine a folha que foi anexada.

Conceito

Definio do problema

Sec. XIX

2006
Ns
ousamos

Comercio

Servios

Dinmica

Moderna Fashion
Confiana

um problema bem definido

j metade da soluo.

Industria

Profissionalismo

Fora Prestgio

140 Anos

Clean

03

IMAGEM

Concept Board

Dinmica

Moderna Fashion
Confiana

Profissionalismo

Fora Prestgio

140 Anos

Clean

ACIC

Os valores que a nova entidade pretende transmitir:

Profissionalismo,
Confiana,
Fora,
140 anos,
Dinmica,
Prestgio
Moderna,
Fashion,
Clean.
Anlise ao Smbolo Antigo
J no estamos no sculo XIX, poca em que tudo era
pintado mo, e tambm no recorrendo a essa
tipologia de arte que nos conseguimos enquadrar nos dias
de hoje. Actualmente, o mercado est muito competitivo e
para nos situarmos indispensvel que tenhamos uma
imagem forte, moderna, flexvel e tecnicamente correcta
para que tudo seja bem percepcionado.
O smbolo antigo tem vrios problemas, so eles de cariz:

Memria Descritiva
Antes de mais queria sublinhar que este projecto de
identidade corporativa o resultado do trabalho de
trs profissionais do Centro Portugus de Design.
O autor deste projecto foi o Designer Mauro Gaspar
licenciado em 2005 pelo IADE - Instituto de Artes Visuais
Design e Marketing em Lisboa com a vertente de Design
de Comunicao.
Com grande experincia no mundo do Design de
Comunicao e ambos coordenadores deste projecto
foram o Dr. Carlos Barbosa e Dr. Sofia guas.
Este projecto j conta com a durao de trs meses e meio,
ainda no est findado, e encontra-se dividido em quatro
fases:
1 Pesquisa;
2 Desenvolvimento;
3 Aprovao;
4 Implementao;
Depois de pesquisar e remexer histrias passadas
relativas associao e cidade de Coimbra, foram vrios
os caminhos possveis.
O cliente no me entregou nenhum brief, mas o objectivo
final era o de levar no futuro o maior nmero possvel de
empresas a associarem-se a ACIC.
E como?
Atravs dos valores da marca e projectando de maneira
eficaz os servios da ACIC.
O targuet a que se destinava era muito variado, mas a
associao j tem 140 anos, e a maior parte dos
associados so os antigos empresrios. Assim, por um
lado, seria til conseguirmos manter a relao com os
antigos empresrios e, por outro, comear a cativar os
novos empresrios.

Tcnico - o smbolo no tem percepo quando reduzido a

2 cm, bem como se encontra representado a 3 cores, facto
que encarece o oramento de qualquer produto que tenha
de conter impresso o Logotipo.
O smbolo a Positivo ou a Negativo perde a legibilidade tal
como quando cunhado.
Tambm no existe qualquer tipo de norma quanto
aplicao das mais de seis assinaturas existentes.
Simblico - quase impossvel uma pessoa a priori
decifrar todo o simbolismo que est patente no Smbolo da
ACIC. A roda dentada suposto significar a indstria, mas,
no entanto, so muitas as pessoas que associam a roda
dentada a empresas metalrgicas. O caduceu utilizado
como instrumento do Deus Mercrio, mas confunde-se
com o basto que simboliza a medicina e a farmcia.
Quanto ao Capacete, que tambm simboliza o Deus
Mercrio, preciso no perder de vista que este deus era
tambm o patrono dos ladres e a j entramos no campo
dos significados indesejveis. No que se refere s
espigas, eram elementos que faziam a ligao com a
agricultura, actividade esta que j no faz parte da
Associao. Relativamente juno destas duas cores:
Amarelo e Vermelho, hoje em dia estas remetem-nos para
algo com ligao nossa vizinha Espanha.
Psicologia da Comunicao Visual - O smbolo muito
complexo porque joga com vrios significados ao mesmo
tempo, no forte, e visualmente ruidoso. Alm do mais,
no perceptvel quando visionado de longe ou quando
reduzido. No se insere, tambm, nos dias que correm,
isto , est desactualizado. O slogan da associao
mudou (Ns Ousamos). Ora, no correcto ou at
mesmo impossvel, ter um slogan to forte e to moderno
acompanhado de um Smbolo extremamente
desactualizado. Mais importante, o smbolo no nos
remete para os novos valores que a ACIC pretende
transmitir aos associados.
Memria descritiva
Ano NovoVida Nova, e depois de um slogan alterado e
com uma nova estratgia de comunicao: Nos
Ousamos, nada melhor que uma nova entidade a marcar
esta evoluo.

Na actualidade, so diversas as marcas que optam por

algo simples mas com imensa fora visual. O logtipo no
necessita de fazer sempre jus a todas as actividades a que
se destina, (por exemplo, uma empresa de construo
no necessita de ter no seu logtipo toda a historia que
nos remete para a construo: o fio de prumo, os tijolos, a
colher de pedreiro, ...) mas pode atravs do seu nome
associar uma forma bem forte que traduza o conceito ou o
posicionamento que a empresa pretenda atingir.
Significado do smbolo da segunda proposta.
Conceito de imagem dinmica, moderna, fashion,
confiana, profissionalismo, fora, prestgio, 140 anos,
clean.
Depois de identificar o problema e de ter compreendido o
que se pretendia, separei a palavra Associao das trs
restantes, foi da que parti para o desenho da forma. Como
se sabe, o nmero trs tem diversas simbologias. Este
nmero d origem a forma triangular a forma mais estvel
de todas ( Pirmides Egpcias), o nmero trs simboliza o
desenvolvimento ordenado e harmonioso de um universo.
Com trs peas que simbolizam Comrcio-IndstriaServios,
constru uma forma que devido sua
composio nos remete para a palavra Associao,
neste caso, a Associao das trs formas. Estas trs
formas tm um movimento contrrio ao ciclo horrio, isto
remete-nos intemporalidade da instituio. uma
instituio j com 140 anos mas adaptada s
necessidades do presente.
Resulta de uma forma simples, moderna e forte onde se
pode notar um estilo tradicional e institucional dada pela
cor e pela forma.
Est presente tambm o dinamismo, clean, fashion,
confiana, prestgio e profissionalismo, os conceitos que
so pretendidos transmitir pela ACIC. Este conceito est
de acordo com o novo slogan, complementam-se e do
origem a uma nova estratgia de comunicao visual.
uma forma que tecnicamente correcta e no tem
qualquer tipo de problemas quando reduzido ou impresso
a romper a branco.
A cor estudada varia entre o vermelho e o bordeaux,
pois estas tonalidades quentes, simbolizam a associao
das pessoas, a paixo, o fogo, a fora a valentia e a
persistncia. A cor um elemento importante para a
disciplina de semitica e para a psicologia da
comunicao visual.
O lettering foi seleccionado com base nos critrios
mximos de escolha de um bom tipo de letra
desdobramento, unidade, personalidade e flexibilidade.
Segundo o Autor Rob Carter, a Fonte Helvtica um dos
Tipos existentes mais legveis, comprovando a sua
funcionalidade h mais de 100 anos.
Depois, o carcter do conceito de modernidade e
simplicidade que o smbolo nos traduz, tambm nos
fizeram optar por essa fonte. O que se pretendia era algo
que acompanhasse o estilo do smbolo e que o
complementasse, de maneira sbria e limpa (clean). Isto
justifica a percentagem de 60% black na cor do lettering,
que faz com que o smbolo visual no perca fora.
A Helvtica com as hastes bastonadas, tecnicamente,
uma letra que no tem problemas na impresso quando
utilizada num ponto mais pequeno.

N. 1

ACIC
Associao Comercial
e Industrial de Coimbra

N. 2

N. 3

Apresentao das Assinaturas

Foram criadas 3 assinaturas possveis para
questes de flexibilidade.
Uma vez que no se chegou a nenhuma concluso
a nvel de designao preferida realizei os trs
tipos possveis de designao.
Cada uma destas assinaturas pode ser utilizada
conforme a reduo necessria e possvel. (ver
redues mnimas viveis).

PANTONE

PANTONE

PANTONE 104-1 C

CMYK

PANTONE Cool Gray 9 C

CMYK

C. 30 M.100 Y.70 K.00

C. 00 M.00 Y.00 K.70

Cor
RGB

RGB

R. 00 G.00 B.00

RAL

R. 96 G.93 B.92

RAL

R. 00 A.00 L.00

Vinil Opaco

R. 00 A.00 L.00

Vinil Opaco

R. 00 .00 B.00

R. 00 G.00 B.00

Este logtipo pode ser reproduzido atravs de cor

directa com o respectivo Pantone, ou em CMYK,
ficando esta escolha dependente do oramento de
qualquer trabalho.
Tambm pode ser bordado, cozido com tecido
(bandeira ou estandarte), cunhado, pintado,
aplicado em viniletc. desde que seja aplicado com
as cores correctas. Se necessrio fazer um novo
desdobramento da cor Pantone ou CMYC para
algum outro tipo de material pede-se que consulte o
autor deste projecto.
Este logtipo sempre que se justifique pode ser
sempre aplicado em negativo/positivo ou em escala
de cinza (ex: FAX).

70% Black

74% Black

Escala de Cinza
Esta variao pode ser sempre utilizada quando
necessrio e quando as condies grficas ou
oramentais o exigirem.

X
X
X
X
X=

X=
X

X
X

X = Distancia entre os traos

X

X = Distancia entre os traos

X = Distancia entre os traos

Margens de Salvaguarda
Todas as margens de salvaguarda das trs
assinaturas so para ser respeitadas.
As margens de salvaguarda dizem respeito
distncia/margem que se deve de deixar em relao
s extremidades do papel e distncia que dever
manter em relao a outro logtipo ou elemento
grfico. Neste caso especfico as assinaturas n 1 e 2
funcionam de igual modo, isto , a distncia da
margem configura-se consoante o tamanho do
logtipo isto porque a margem de salvaguarda deve
ser sempre igual distancia dos dois traos que
sublinham a sigla ACIC =X . Esta distncia calculada
X aplicada as extremidades do logtipo nas
quatro direces (N.S.E.O.) formando um quadrado.
No caso da 3 assinatura a distncia tambm varia
consoante o tamanho do logtipo. Neste caso a
distncia das margens desde a linha base da
palavra Coimbra at ao meio da distncia da 2 e 3
linha.

Positivo / Negativo
Esta variao para se utilizar sempre que
necessrio por questes de legibilidade e
oramentais. A caixa de proteco mnima a utilizar
sempre igual ou maior s margens de
salvaguarda.

4mm

7mm

13mm

23mm

13mm

23mm

40mm

15mm

30mm

55mm

Positivo / Negativo

4mm

8mm

15mm

25mm

Todas estas aplicaes reduzidas do logtipo esto

condicionadas medida que se encontra na cor
vermelha. H que ter em ateno a higrospicidade
do papel (capacidade que o papel tem de absorver a
tinta) o que quer dizer que num papel de jornal no
aconselhvel fazer uma aplicao do logo mais
pequeno (4 mm) referente a aplicao da 2
assinatura.
A ampliao mxima das assinaturas no tem um
ponto de letra limite.
Estas regras so aplicadas a todas as maneiras
possveis de publicitao.

3x

3,5x
2,8x
0,7x

3x

0,5x

ACIC

1,4x
0,5x

Associao Comercial
e Industrial de Coimbra

3x

1x

3,5x
7,4x

5,5x

X = 1 cm

X = 1 cm

Grelhas de Construo
Nesta grelha de construo podemos ver as
propores que foram utilizadas na construo do
logtipo / assinaturas.
Segundo vrios autores, um logtipo que est
tecnicamente correcto e que quando se reduza este
no perca a sua legibilidade, tem de ter o seu
lettering a 1/3 da altura total do smbolo.

Helvetica Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.+-*/?=([_]),;`<>

Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.+-*/?=([_]),;`<>

Fonte
A fonte seleccionada para o lettering do logtipo foi a
Helvtica.
Utilizou-se a Helvtica regular para a designao
(Associao Comercial e Industrial de Coimbra) e o
desdobramento da fonte Helvtica Bold para a sigla
(ACIC).
Alm do carcter visual que atribui ao logtipo, esta
fonte tambm foi seleccionada porque segundo o
Autor Rob Carter, a Fonte Helvtica um dos Tipos
existentes mais legveis, comprovando a sua
funcionalidade h mais de 100 anos. O lettering foi
seleccionado com base nos critrios mximos de
escolha de um bom tipo de letra desdobramento,
unidade, personalidade e flexibilidade.

10%

100%

10%

100%

Aplicao em escalas de cinza

O logtipo deve de ser aplicado a partir de 20% de
black inclusive. Est proibido toda a aplicao a
menos de 20% de black pois o logtipo pode perder
a sua legibilidade.

10%

100%

10%

100%

10%

100%

10%

100%

Aplicao em fundos CMYK

O logtipo a branco (negativo) s a partir de 20% da
cor pura C, M e K
Em Y (yellow) o logtipo s pode ser aplicado em
Black.

Aplicao em fundos Cromticos

Qualquer aplicao num fundo colorido, plano ou
fotogrfico, o logtipo s poder ser aplicado
conforme as seguintes opes, isto , assinatura
com a cor normal (bordeaux e cinzento), positivo
(preto), Negativo (branco), com ou sem caixas de
proteco dependendo tambm da legibilidade. As
caixas de proteco tm de ser maiores ou iguais s
margens de salvaguarda. Outra das possibilidades
a aplicao em escala de cinza.

Aplicao em fundos Fotogrficos

Quando se faz a aplicao em fundos fotogrficos,
deve-se sempre ter em conta o factor da
legibilidade, como no h uma regra fixa para se
poder aplicar, fica o bom censo como regra, ou l-se
ou no se l, nunca pode haver meio termo. Quando
se visualizar o logotipo sem rodo, aplica-se apenas
o logotipo, quando no se visualizar pode-se
sempre recorrer a uma caixa de proteco do
tamanho menor ou igual s margens de
salvaguarda. Em caso de duvida consulte o autor
deste projecto.

Ns
ousamos

Ns
ousamos

Grafismos associados ao logtipo

Estes (por enquanto) so os grafismos que podero
ser utilizados no acompanhamento do logtipo.
O logtipo tambm pode ser acompanhado com
imagens que sero apresentadas numa possvel
campanha publicitria (esperamos um casting) para
posteriormente colocar neste manual a parte da
publicidade da ACIC.