Atividade Supervisionada

Planejamento de Campanha por mdias digitais/ sociais do

livro

Gigantes Olmpicos:
Rio, Futebol e Olimpadas.

Aluno: Tiago Lopes da Silva

Disciplina: Mdias Digitais

Turma: 131
Data: 03/11/2015

Atividade Mdias Digitais

Planejamento de mdia digitais / sociais do livro:
Os Gigantes Olmpicos, Rio Futebol e Olimpadas.
Tiago Lopes da Silva.

Etapa 1.
O produto contedo.
O produto ser um livro de perfil histrico biogrfico sobre a participao dos
grandes clubes de futebol carioca (Vasco, Botafogo, Fluminense e Flamengo) em
edies dos jogos olmpicos de vero, ligando assim a historia dos clubes com o evento
olmpico, abordando um pouco da gnese dos clubes.
Neste contexto convm destacar que, Vasco Botafogo e Flamengo tm como nome
oficial respectivamente; Club de Regatas Vasco da Gama; Botafogo de Futebol e
Regatas: e Clube de Regatas Flamengo. O que mostra que deste as suas respectivas
fundaes estes clubes j encontravam ligados a outros esportes, sendo neste caso o
remo. Mesmo o fluminense que oficialmente Fluminense Futebol Club, apesar do
nome, partilha de uma mesma caracterstica comum aos outras instituies esportivas,
ser um clube associativo, o que a todos estes ter oferecer a seus scios o mais variado
leque de opes recreativas em nvel de competio.
O que o livro vem a destacar que, apesar de o futebol ser o carro-chefe de suas
aes, estes clubes tem grande atividade em outras modalidades, como remo (Vasco e
Botafogo), ginstica (Flamengo), natao (Fluminense) etc. tendo na atualidade e em
suas histrias atletas de destaque no s com participaes em eventos olmpicos como
detentores de importantes resultados, estando o livro a sendo exaltar estes personagens,
seus feitos e liga-los a seus clubes de origem, mostrando as medalhas e os resultados
obtidos com ttulos destes clubes.

O livro caractersticas fsicas e digitais

O livro se far disponvel de duas formas, fsica e digital. Em sua forma fsica
ser no tamanho 16 x 23 cm, de capa dura e em papel reciclado, tendo pouco mais de
400 paginas.
Em seu formato digital, o livro ser semelhante ao seu gmeo fsico, com a
diferena que no corpo de seu texto contara com links para sites que complementem a
experincia informacional do livro. Haver o compromisso de aps os jogos de 2016,
atualizar o contedo do livro e do e-book (com o download uma nova verso para o
caso digital e um livro menor para o caso da edio fsica).
Por misturar diferentes times de futebol, se pretende que o livro no privilegie
nenhuma cor dos clubes abordados, devendo capa e contra capa ter um layout que
mescle as cores e a identidade visual das instituies envolvidas, a no ser nos espaos
do livro que faam uso de atletas dos clubes ou dos eventos esportivos em destaque.
A diviso interna do livro ser feita de forma a privilegiar e destacar os esportes
ou temas especficos, e no os clubes, de modo que a narrativa do livro sempre aborde
os quatro clubes a cada captulo e de forma conjunta, no criando assim segmentaes
internar (como por exemplo uma parte somente relativa ao Botafogo e etc.)
Logstica
Quanto logstica, a ideia que o livro seja colocado venda, em tiragem fsica
limitada, nas sedes dos clubes, no museu do maracan nos sites dos clubes (os sites
tambm tero a verso digital disponvel para a venda, sendo 50% mais barato que a
verso fsica), em lojas ligadas ao esporte, sejam elas ligadas aos times especificamente
ou no.
O livro tambm estar disponvel em stands de ao promocional da
Brahma/Ambev1 de modo a ligar o livro marca.

1 Empresa patrocinadora dos 4 grandes clubes de futebol do Rio de Janeiro.

Perfil do publico alvo:

No geral o perfil diverso, uma vez que mira os torcedores dos clubes presentes
no livro, e assim somam um vasto numero de possibilidades, como mostra esta pesquisa
sobre o perfil de torcidas dos times cariocas realizadas pelo jornal Lance e pelo Instituto
Ibope em 20142.
Perfil Vasco 2014

Perfil Botafogo 2014

2 Pesquisa do instituto Ibope onde foram ouvidas 7.005 pessoas no ano de 2014

Perfil Flamengo 2014

Perfil Fluminense 2014

Porm como especificidade se tem que este pblico, majoritariamente localizado no

estado do rio de janeiro, e mais especificamente na cidade, com ligao ativa com seus
clubes de preferncia como torcedores e scios, sendo preponderantemente do sexo
masculino, em tal publico se buscara uma conquista de interesse pela exaltao da
historia de seus pblicos, apelando assim para suas ligaes afetivas.

Etapa 2.
Ambiente de negcios (analise SWOT)

Pontos fortes (S)

Um dos pontos forte da campanha para o produto , j de partida, contar com um
publico alvo cativo, no caso os torcedores e com redes sociais/perfis j consolidados na
rede, sendo estes no caso dos perfis dos clubes, que cada vez mais apostam na
interatividade com seus seguidores e em estratgias de auto referencia, ao exaltarem
suas prprias historias e feitos, do presente e do passado.
Tambm um ponto forte perfis Brahma (empresa por traz do livro) ligados aos
clubes e sua j estabelecida interao com o publico e com os perfis oficiais, o que
facilita a identificao da empresa como associada ao projeto.

Por fim o prprio calendrio, que de janeiro a agosto estar contaminado pela
ansiedade olmpica nos pais e especificamente na cidade, sendo uma poca propicia
para a campanha.
Em resumo a campanha j parte de um recall (ou piso) de pblico maior do que
outras campanhas.

Pontos Fracos (W)

Os mesmo pontos que so fora da campanha, se no bem administrados podem ser
suas fraquezas. A comear pelo fato se ser um produto segmentado a torcedores e
entusiastas de um dos quatro clubes, o que por si s j exclui, de maneira presumvel, os
torcedores de outras agremiaes.
O produto do livro tambm algo com o qual ser necessrio um trabalho
atento, uma vez que mesmo dentro de um universo com publico cativo, os esportes que
no o futebol despertam um menor interesse, o que se espera seja algo anulado pela
ocasio dos jogos olmpicos.

Oportunidades (O)
So algumas as oportunidades para o produto, a primeira no caso dos clubes,
divulgar a prpria historia aos seus torcedores e criar interesse em outros pblicos.
Ainda para os clubes uma oportunidade de aumentar sua mdia, em um perodo em
que o futebol perde espao na imprensa e na sociedade (perodo olmpico) ou mesmo
aumentar sua mdia em outros esportes, objetivando angariar novos praticantes e
patrocinadores, gerando assim receitas para estes esportes, que em sua maioria nos
clubes cariocas no so autossuficientes financeiramente.
Para a empresa se apresentam duas grandes oportunidades, a primeira , mesmo
que de forma no direta, ligar seu nome aos esportes olmpicos e, por conseguinte ao
ambiente do evento. A segunda oportunidade de se firmar, aos olhos dos torcedores
como um verdadeiro parceiro institucional dos clubes. Uma vez que o livro, alm de

promover os esportes olmpicos dos times, ter toda sua renda revertida para os esportes
olmpicos dos clubes (com exceo ao futebol).

Ameaas (T)
Constitui uma ameaa ao projeto, a ao ser considerado uma campanha
oportunista de se ligar a um evento ao qual a marca no um parceiro oficial (a Brahma
de propriedade da Ambev. que por meio da Skol, outra cervejaria de sua propriedade,
ser provavelmente a patrocinadora dos jogos olmpicos), situao a qual refora a
necessidade de se tratar o livro como uma exaltao e um resgate da historia dos clubes,
feito em um momento especial para a cidade e para estes clubes.
Uma segunda ameaa a forma como se dar a interao entre os perfis dos
clubes na internet e os prprios canais de divulgao do livro, que no caso dos times
futebol, so muito sensveis a diferentes humores, para que no se caia em uma lgica
de competio clubstica de baixo nvel. H de se ter cuidado para que a campanha no
seja contaminada por um possvel mau desempenho esportivo de um ou mais clubes em
seu inicio de temporada, fatores que pode desvirtuar a campanha promocional.

Etapa 3.
Slogan:
Voc se orgulha das medalhas olmpicas de seu time? Conhece a historia
delas? Pois deveria...(frase ncleo). Se a sua resposta a esta pergunta no, este livro
mudar sua percepo. Se a resposta sim, junte-se a esta celebrao a historias que
poucas intuies detm no mundo. (complemento)

Texto sntese:
O que liga o Vasco ao Atletismo? O Flamengo a ginstica? O Botafogo ao remo
ou mesmo o Fluminense ao Tiro? Para responder as estas questes surge o livro

Gigantes Olmpicos: Rio, Futebol e Olimpadas. Um livro que celebra os Jogos do Rio
resgatando os diferentes elos entre os grandes do rio e o evento, buscado atravs de
atletas, participaes, medalhas e resultados mostrar que as olimpadas de 2016 so a
coroao de um esforo esportivo que no rio de janeiro, se iniciou muito antes da
escolha do rio com sede, no momento em que os clubes cariocas se fundaram e tomaram
para si a face esportiva da cidade.

Ferramentas a serem utilizadas

Twitter e facebook (perfis prprios do livro como elementos centrais, e como
auxiliares os perfis Brahma clubes j existentes e os perfis dos clubes), um hotsite,
vdeos, jogos e teles.

A funo (justificativa) de cada um no planejamento:

Hotsite: Site oficial do livro, que atuar como concentrador dos contedos

produzidos e ponte para os diversos canais de perfil mais interativo.

Facebook e Twitter: Ferramentas difusoras de contedos do site, de forma
adaptada a outras linguajes. Perfis com criadores de novos contedos. Perfis
interativos, iniciadores de dilogos com os usurios, bem como canais de
aferio do xito da campanha. Tambm responsveis por jogos e sorteios de

itens ligados aos clubes.

Youtube: Brao multimdia do projeto, tambm produtor de contedos e
depositrio de vdeos: com um perfil de reconstituio dos eventos narrados,

como as participaes dos atletas nos eventos, e depoimentos.

Teles (em tese no digital) ao in loco nos estdios com o publico alvo,
exaltando a histria dos clubes durantes os jogos do perodo de campanha (com
exceo aos jogos entre os clubes presentes no livro)
Etapa 4:

Veiculao

A campanha ter dois momentos, sendo o primeiro momento de dezembro a

julho, e o segundo de agosto a dezembro, tendo por perodo total um ano (20152016)
O primeiro perodo, de dezembro de 2015 a julho de 2016 ser de aes de
promoo do livro junto aos clubes por meio dos perfis prprios e dos associados
junto aos torcedores, dando destaque a rica histria esportiva dos clubes e associado
marca Brahma as plataformas de exaltao das glorias passadas e atuais. Cabe
destacar que a maior atividade da campanha neste perodo ser a partir de janeiro de
2016, com o ms anterior, dezembro a servir de esquenta da campanha nas redes,
com os perfis dos clubes a iniciarem a campanha com questionamentos aos seus
seguidores sobre os esportes nos quais os clubes tenham atividade.
O segundo perodo da campanha ser de agosto a dezembro de 2016, com o foco
a mudar lentamente de promover o livro para a cobertura, os resultados e a estrutura
atual destes esportes nos clubes, passando a mostrar a Brahma como uma parceira
institucional destes clubes, sendo mostrado no ultimo ms de que forma a marca
investir nestes esportes e os perfis do livro sendo convertidos em Brahma Esportes.

A Campanha.
No twitter e no facebook a ideia que o livro tenha contas prprias que, de
forma intensiva, publiquem contedos relativos ao que abordado no livro, com
destaque para as curiosidades e para o enaltecimento da historia dos clubes. Planejase que cada post tenha ligao com um clube e que estes sejam
replicadas/compartilhadas pelas contas oficiais dos clubes e/ou as ligadas a Brahma,
por exemplo, a pgina do flamengo compartilharia que destacasse algo relativo
suas participaes nas olimpadas, sendo o mesmo vlido para os outros clubes.
Assim a ideia que o facebook e o twitter do livro criassem contedo sobre o livro e
as contas dos clubes transmitissem aos seus pblicos.
Planeja-se que o buzz da campanha venha do crescente dialogo e interao entre
os diferentes perfis dos clubes, algo no comum atualmente pela grande rivalidade

entres os times, mas possvel por no ser algo diretamente ligado ao futebol (o que
concentra a rivalidade) e pelo fato do patrocinador comum aos quatro clubes
(Brahma/Ambev).
Por meio destes perfis alm de interdio com os torcedores, com posts e
sorteios, ser feito o monitoramento do xito da campanha, tendo por base os
indicadores que os prprios sites fornecem para analise e tambm um comparativo
com os nmeros habituais que as paginas de clubes tem quanto interao com seus
torcedores.
O site do livro seria o ponto central de contedos sobre o livro, sendo o grande
depositrio de tudo que se propagaria pelos diversos canais, sendo o ponto gerador
de contedos e ao mesmo tempo um aglutinador destes.
O youtube na campanha ser responsvel por vdeos de perfil histrico, com
reconstituies de eventos esportivos nos quais os clubes estiveram envolvidos em
jogos olmpicos. Nos vdeos tambm sero utilizados depoimentos de especialistas
em histria olmpica, jornalistas envolvidos na cobertura do evento alm de atletas
do passado e da atualidade que ligados aos clubes tenha participado das olimpadas.
Os teles e sistemas de som dos estdios so pensados na campanha como local
difuso de contedos do livro ligados aos clubes, antes dos jogos e no seu intervalo,
segmentados para cada torcida nos teles e no sistema de som dos estdios.
Etapa 5.
Dentre os resultados esperados temos:
1)

Posicionar no imaginrio do pblico alvo a marca Brahma como uma parceira

institucional dos clubes em suas variadas atuaes, de forma a expandir o patrocnio j

existente da marca com o futebol para outros esportes praticado por estes clubes, por
meio do investimento do que for ganho com o livro na estrutura dos clubes mostrando
ao publico que sua ligao com as atividades dos clubes mais do que uma relao
comercial de patrocnio.
2)

Ligar a marca patrocinadora do livro ao evento olimpadas, por meio do resgate

que esta promover da historia esportiva de seus patrocinados, tornando-se na mente

dos torcedores um elo entre os clubes e o evento.

3)

Ligar marca dos clubes ao evento olmpico e assim lhes garantir mdia em um

perodo em que tradicionalmente outros eventos so ofuscados em prol das Olimpadas.

4)

Apesar de os lucros com a venda do livro no o principal objetivo da campanha,

se espera bons ganhos quanto as vendas a fim que os custos de promoo e produo
sejam cobertos e excedente seja repassado aos clubes.