A IRRADIAO DA CULTURA DE MASSAS (1 metade do sc.

XX)

ENSINO

Progressiva generalizao do ensino pblico, obrigatrio, laico e gratuito.

Visa: qualificar trabalhadores, formar eleitores, elevar condies de vida.
Veculo de inculcao dos valores ideolgicos dominantes:
-Estados autoritrios: valores nacionalistas e conservadores (ordem, respeito
pelas hierarquias); eliminao de desvios estticos e sociais vanguardistas.
-Estados democrticos: valores de igualdade, tolerncia e respeito pela
diferena. Estmulo criatividade e tomada de decises.
Portugal Estado Novo (Reforma educativa de Carneiro Pacheco 1936)
-ler, escrever e contar (s elites ficavam reservados estudos superiores)
-controlo ideolgico: programa e livro nico, professores (fidelidade ao regime)
-valores: Deus (ensino religioso obrigatrio), Ptria (exaltao nacionalista, culto
dos heris), Famlia (submisso da mulher e filhos autoridade masculina).
Apologia do ruralismo, do trabalho, do respeito pela ordem e pelos superiores
-diferenciao papis sociais rapaz/rapariga (reforo: Mocidade Portuguesa)

IMPRENSA
Grande desenvolvimento (progressos da alfabetizao; hbitos de leitura; preos
mais baixos; diversidade e aumento das tiragens de jornais e revistas; reduo no
MASS MEDIA
tempo de distribuio graas ao desenvolvimento dos transportes)
Importante veculo de informao poltica, de formao da opinio pblica e
(conjunto de meios condicionador de comportamentos (notcias sensacionalistas, publicidade)
de comunicao
RDIO
capazes de
O mais poderoso veculo de formao da opinio pblica a partir dos anos 20
transmitir grande
(aperfeioamento das condies de difuso e receo)
quantidade de
Utilizado por todos os regimes (democrticos e totalitrios) como veculo de
informao a
propaganda poltica
grande quantidade Importante veculo de massificao de comportamentos (modelos e padres
de populao
comportamentais a seguir chegam a vastas camadas da populao folhetins
simultaneamente e radiofnicos, publicidade a produtos de consumo, mensagens polticas)
a grande distncia) CINEMA
= informao
Foi o maior instrumento de criao de uma cultura de evaso: o sonho, a iluso,
massificada para a fantasia proporcionavam a fuga realidade; a mensagem era facilmente
uma populao
apreendida; as estrelas tornam-se homens e mulheres ideais que fazem sonhar o
diversificada
pblico; os preos tornam-se relativamente acessveis; proporcionava novas
formas de sociabilizao
Grandes veculos
No cinema mudo ou sonoro, na comdia, no drama, nos filmes romnticos, de
de difuso de
guerra ou de aventuras, as estrelas de cinema so os novos heris com que o
valores e normas
pblico se identifica, os modelos a imitar: na forma de vestir ou pentear, nos gestos
de comportamento. ou expresses utilizadas o star system incentivado por uma indstria
cinematogrfica centrada em Hollywood. Rudolfo Valentino, Charlie Chaplin, Greta
Poderosos meios
Garbo (mais tarde, Marilyn Monroe, James Dean) so objeto de culto. Walt Disney
de estandardizao Em Portugal, as dcadas de 30 e 40 foram a poca de ouro do cinema
de
portugus. A comdia portuguesa, com filmes como A Cano de Lisboa, O
comportamentos.
Leo da Estrela ou O Ptio das Cantigas popularizaram atores como Antnio Silva,
Beatriz Costa e Vasco Santana.
Estados totalitrios A criao do Fundo do Cinema Nacional (1948), por Antnio Ferro, privilegia a
exercem sobre os
produo de filmes com temticas histricas, regionais e folclricas; o pblico
mass media uma
afasta-se e o cinema portugus entra numa fase de decadncia.
rigorosa censura.

LITERATURA
POPULAR

A literatura vai criar tambm os seus heris, em livros cada vez mais baratos, de
leitura fcil e enredos atrativos que visam o entretenimento, a evaso e o lazer.
Romances cor-de-rosa: histrias de amor com um final feliz. Literatura de
evaso destinada sobretudo ao pblico feminino.
(Autores: Max du Veuzit, Daphn du Maurier)
Romances policiais: histrias de intriga e suspense, de protagonistas-heris que
lutam contra o crime e a marginalidade. Histrias com um fundo moral: o crime
nunca compensa, uma vez que, no final, a justia triunfa sempre. Autores: Agatha
Christie, Georges Simenon)
Banda Desenhada: texto ainda mais curto e simples, destinado a completar a
mensagem transmitida pela imagem. As personagens so, em geral, o vilo e o
heri; este possui frequentemente poderes extraordinrios que fazem com que o
bem triunfe sobre o mal. (Tarzan, Super-Homem, Flash-Gordon, Tintim)