INSTITUTO FEDERAL DE CINCIA E TECNOLOGIA BAIANO

O QUE UMA PESQUISA DE MERCADO

A pesquisa de mercado um estudo que tem como objetivo determinar as perspectivas
de venda do produto no mercado externo e indicar a maneira de se obter os melhores
resultados. Busca revelar se o produto poder ser vendido a um preo razovel e em
quantidade satisfatria. Tambm permite analisar os mercados que oferecem melhores
perspectivas, os padres de qualidade exigidos pelo mercado importador e o tempo necessrio
para se alcanar o nvel ideal de vendas.
A pesquisa de mercado um investimento necessrio que pode economizar dinheiro e
fornecer elementos essenciais para a aproximao com o mercado consumidor.
Objetivos da Pesquisa de Mercado:

Selecionar mercados para a venda do produto;

Identificar tendncias e expectativas;
Reconhecer a concorrncia;
Conhecer e avaliar oportunidades e ameaas.

Conhecer a concorrncia imprescindvel. Para isso, importante elaborar um estudo

detalhado, que pode ser centrado nos seguintes aspectos:

O mercado dominado por um ou vrios concorrentes?

Quais os preos praticados pelos produtores concorrentes?
Qual a forma de controle dos circuitos de distribuio? possvel a entrada de

novos exportadores? Quais as suas possibilidades de competio?

Existe nesse mercado algum segmento no atendido eficazmente, que possa

representar uma oportunidade comercial?

Quais as perspectivas de expanso dos concorrentes neste mercado?

FONTE: http://www.aprendendoaexportar.gov.br/flores/planejando/pesquisa.asp
LUZINETE SANTOS COSTA
PESQUISA QUALITATIVA

A pesquisa qualitativa est mais relacionada em levantar dados sobre as motivaes de

um grupo, em compreender e interpretar determinados comportamentos, a opinio e as
expectativas dos indivduos de uma populao. exploratria e pode indicar nuances
imprevisveis sobre uma questo-problema.
Os recursos mais usados na pesquisa qualitativa so as entrevistas semiestruturadas em
profundidade, observao em campo (observar o comportamento do consumidor, por
exemplo), entrevistas por telefone, etc. A pesquisa qualitativa tima para analisar em
profundidade dados j quantificados e j estabelecidos. Neste tipo de pesquisa, a interpretao
especializada outra caracterstica fundamental.
A pesquisa qualitativa indicada quando h a necessidade, por exemplo, de entender a
percepo do cliente quanto a um novo produto, compreender a escolha de voto dos eleitores,
analisar o modo de trabalho da concorrncia, indicar as melhores aes para uma campanha
de marketing, etc.
J a pesquisa quantitativa, a mais comum no mercado, e prioriza apontar a
frequncia e a intensidade dos comportamentos dos indivduos de um determinado grupo, ou
populao. Estas medidas so precisas e podem ser teis para decises mais acertadas. Os
meios de coleta de dados so estruturados, e entre eles esto entrevista individual e os
questionrios (on-line, de autopreenchimento, por telefone, presencial, etc.), e muitos outros
recursos, sempre com perguntas objetivas e muito claras.
Para ilustrar como feita uma pesquisa qualitativa, vamos usar um exemplo: uma
empresa que trabalha com produtos de limpeza precisa saber como est sua imagem no
mercado perante a concorrncia. Como no h nenhuma premissa sobre a imagem da empresa
na opinio dos usurios, escolhe-se um pblico alvo e faz-se uma srie de questes abertas.
Neste exemplo, a empresa escolheria diversas pessoas para saber quais so as impresses
delas em relao ao produto.
FONTES: http://www.institutophd.com.br/blog/pesquisa-quantitativa-e-pesquisaqualitativa-entenda-a-diferenca/
http://www.institutophd.com.br/blog/a-importancia-da-pesquisa-qualitativa/
LUZINETE SANTOS COSTA
COMO FAZER UM QUESTIONRIO DE PESQUISA NO GOOGLE

Acesse docs.google.com/forms.
Na parte inferior direita, clique no boto +.
Um novo formulrio ser aberto automaticamente.
No modelo de formulrio, voc pode adicionar as perguntas que desejar. Tambm
possvel organizar o formulrio adicionando cabealhos e dividindo-o em vrias pginas.
Saiba mais sobre como editar formulrios.
Observao: tambm possvel criar um formulrio no Google Drive acessando
drive.google.com e clicando em Novo > Mais > Formulrios Google.
Criar um formulrio a partir do Planilhas Google
Para criar uma votao, uma pesquisa ou um teste ou para coletar informaes com
um formulrio no Planilhas Google:
Em uma planilha, clique no menu Inserir e selecione Formulrio.
Uma mensagem ser exibida na parte superior da pgina informando que um novo
formulrio foi criado. Para comear a editar o formulrio, clique em Adicionar perguntas aqui
na mensagem. Se preferir, clique em Dispensar para descartar a mensagem e continuar a
edio da planilha.
Observao: se voc dispensar a mensagem, poder editar o formulrio a qualquer
momento selecionando o menu Formulrio > Editar formulrio.
Um novo formulrio ser criado automaticamente. A nova guia "Respostas do
formulrio" aparecer na parte inferior da planilha. Todas as respostas ao formulrio sero
adicionadas a essa guia. Aps criar o formulrio, voc pode adicionar e editar perguntas,
cabealhos e quebras de pgina. Tambm possvel escolher como coletar as respostas ao
formulrio.
FONTE: https://support.google.com/docs/answer/87809?hl=pt-BR