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O Futuro Do Design No Brasil-WEB PDF
O Futuro Do Design No Brasil-WEB PDF
DESIGN NO BRASIL
JOO CARLOS RICC PLCIDO DA SILVA
DANILO CORRA SILVA
JOS CARLOS PLCIDO DA SILVA
LUIS CARLOS PASCHOARELLI
O FUTURO DO DESIGN
NO BRASIL
O FUTURO DO DESIGN
NO BRASIL
CDD: 745.4
CDU: 745
Este livro publicado pelo Programa de Publicaes Digitais da Pr-Reitoria de Ps-Graduao da Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita
Filho (UNESP)
Editora afiliada:
SUMRIO
Introduo
Reviso terica
1 Origens do design
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2 Design na atualidade 19
3 Perspectivas futuras 37
Concluses
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Referncias bibliogrficas
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INTRODUO
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REVISO TERICA
ORIGENS DO DESIGN
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DESIGN NA ATUALIDADE
Aspectos etimolgicos
Atualmente, aps quase um sculo da iniciativa alem,
o termo design ainda controverso. Percebe-se uma
banalizao dessa palavra, ora por falta de conhecimento,
ora pelo fato de no designar uma carreira nica, como Direito, Medicina ou Arquitetura. Essas profisses requerem
uma licena ou qualificao, com padres estabelecidos e
protegidos por instituies autorreguladas. O design, por
outro lado, amplia-se cada vez mais em novas habilitaes
sem nenhum tipo de especificao institucionalizada, sem
organizao ou conceito regulador, o que o torna passvel
de uso indiscriminado (Heskett, 2008).
De maneira geral, toda literatura da rea inicia com uma
definio de design, com o intuito de delimitar o seu ponto
de vista e embasar suas afirmaes. Com isso, so muitas
as definies que permeiam o campo do design, porm
todas elas se pautam em cinco pontos de vista bsicos que,
segundo Lbach (2001), so:
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tantes, principalmente no que concerne ao desenvolvimento de metodologias projetuais (conhecidas como Mtodo
de Ulm). A reflexo, a anlise, a sntese, a fundamentao
e a seleo tornaram-se primordiais, em detrimento do
ensino artstico. Apenas a fotografia, a tipografia, a embalagem, sistemas expositivos e tcnicas publicitrias eram
considerados suportes do projeto de design. Aos poucos
outras disciplinas que caracterizam at hoje os cursos de
design foram inseridas, entre elas a ergonomia, a histria
da cultura e a semitica.
O modelo pedaggico da Escola de Ulm foi extremamente influente, sendo utilizado como base para outras
escolas em todo o mundo. No Brasil, o ensino superior
em design, iniciado em 1963, com a fundao da Escola
Superior de Desenho Industrial (ESDI), no Rio de Janeiro,
tomou como base o currculo de Ulm. Deve-se considerar
ainda que, como design era uma rea do conhecimento
nova no Brasil, no havia docentes capacitados ao seu ensino. Isso resultou na utilizao de profissionais formados no
exterior, ou mesmo de estrangeiros, que fizeram prevalecer
a esttica da HfG-Ulm (Niemeyer, 2007).
A ESDI tinha como objetivo principal a criao de
um espao institucional capaz de produzir a identidade
nacional de produtos e comunicao visual e de legitimar a
profisso de designer. Buscou tambm introduzir o design
na pauta do debate pblico. No entanto, por seu molde
rigorosamente copiado da HfG, acabou por restringir os
ensaios formais prprios, como acontecia com a arquitetura
e o movimento Free Form. Com isso, no houve incentivo
reflexo crtica sobre o sistema produtivo da poca, e
tampouco foi criada uma espcie de identidade nacional
(Niemeyer, 2007).
Atualmente, a identidade nacional ainda tema amplamente discutido, porm a teoria e a prtica precisam
ser conciliadas para a criao de uma identidade. Nesse
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Aspectos sociais
Segundo Dormer (1995), a gerao atual nasce e cresce
sujeita a restries impostas pela gerao mais velha. Isso
gera uma associao do existente ao conceito de restrio,
ou antiquado, e sua consequente rejeio. No entanto, a
gerao mais nova passa a condio de atual e surgem os seus
descendentes, que passaro a rejeitar seu status e redescobrir
as qualidades de seus avs. Embora possa parecer trivial,
deve-se considerar que a mudana um sinal de questionamento, de busca da inovao e de especulao constantes.
Nesse sentido, o design estaria firmemente atrelado
s tendncias de uma gerao, assim como cultura na
qual se insere e qual serve. Com isso, todo estudo do
desenvolvimento do design no Ocidente tem de considerar
a ideologia subjacente histria recente do consumo. O
design, tal como o prprio consumo, no uma atividade
nem amoral nem apoltica. Deve-se ter em mente que
comprar tanto quanto possvel por vezes considerado
um direito, uma necessidade (Dormer, 1995).
As alteraes no contexto social e no modo de vida das
pessoas so determinantes para o design. Nota-se uma
convergncia de aes e aspiraes que promove o uso de
produtos muito parecidos em diversos locais do planeta,
o que, juntamente com outros aspectos, passou a ser conhecido como globalizao. No entanto, Buchanan (2005)
defende que esse um termo adequado para a economia
e o mundo dos negcios. O autor defende o conceito de
cosmopolitismo como o mais adequado para descrever
esse processo no mbito do design.
Buchanan destaca ainda que ser cosmopolita, a despeito
de fronteiras polticas, implica o conhecimento das circunstncias locais, da histria, das deficincias, e tambm
das possibilidades para o futuro. Isso seria essencial para
a conscincia de saber onde se est, e por quais meios se
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Aspectos profissionais
As demandas de atuao de um designer envolvem
vrios setores de uma empresa, como o planejamento da
identidade corporativa, o desenvolvimento de produtos,
de embalagens, da marca, de papelaria, uniformes, sinalizao, alm do layout de ambientes fsicos, buscando
criar uma linguagem comum entre todos esses elementos.
Porm, na maioria dos empreendimentos atuais, o design
ainda no visto como um componente estratgico, que
pode colaborar decisivamente no sucesso de um produto.
Com isso, o designer quase sempre ainda subordinado
aos profissionais de outras reas, como a engenharia ou o
marketing. Normalmente, o designer trabalha em equipe,
tanto com outros designers como com profissionais de
outras reas. O tipo e a amplitude da atuao do designer
dependem da organizao do departamento de design e de
como ele se integra estrategicamente empresa.
Departamentos de design dentro de empresas muitas
vezes se dedicam exclusivamente aos produtos e servios
desenvolvidos por elas. Isso permite que os profissionais
acompanhem vrias geraes de um produto e tenham
conhecimento aprofundado de problemas especficos do
produto ou da atividade a que se destina. O envolvimento
de um departamento de design fator-chave para o sucesso
do produto a ser desenvolvido. Comumente, os designers
lidam no apenas com as etapas projetuais, mas tambm
realizam anlises de mercado para conhecer os usurios e
suas necessidades ou aspiraes.
Como exemplo, Heskett (2008) cita o empreendimento
lanado na dcada de 1980 pelo departamento de design
da Canon. Aps anlise do perfil de vendas de mquinas
copiadoras, descobriu-se que o mercado estava saturado
com equipamentos grandes, caros e com alta tecnologia.
Com isso, o departamento de design sugeriu a produo
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valorizao do design tem se mostrado uma nova e interessante faceta de negcios. Esse tipo de organizao ganha
cada vez mais espao, medida que oferece um pacote
mais abrangente de solues do que apenas o redesenho
de um logotipo ou embalagem. Assim, reforada a viso
de que o design altera e refora as bases sobre as quais uma
empresa est construda (Brdek, 2006).
H tambm o surgimento de instituies governamentais em todo o mundo que desenvolvem o que pode
ser descrito como polticas de macrodesign. O objetivo
dessas instituies promover o design como elemento
importante no planejamento econmico nacional, principalmente no que tange competitividade industrial. Tal
qual empresas, apresentam variaes estruturais e prticas
direcionadas aos seus objetivos. Normalmente tm vrios
nveis individuais e corporativos, cuja interao pode ser
um elemento indispensvel para a eficcia de qualquer
poltica nacional ou para determinar os rumos tomados
pelo design na sociedade (Heskett, 2008).
Atualmente, o projeto de design contempla estudos
aprofundados sobre o ciclo de vida dos produtos. O design
um elemento essencial para o desenvolvimento sustentvel, pois cabe ao designer: privilegiar o uso de materiais no
txicos e menos poluentes; pensar em processos produtivos
com mxima eficincia energtica; elaborar produtos com
alta durabilidade, gerando menos lixo; projetar de maneira
modular, facilitando a substituio de componentes, sem
o descarte do objeto inteiro; e a reutilizao ou reaproveitamento (Fascioni, 2007). No Brasil, h agora um movimento crescente pela utilizao de madeiras alternativas
ou de reflorestamento na fabricao de mveis.
O desenvolvimento acelerado da informtica e da tecnologia da informao responsvel pela criao de interessantes possibilidades no design interativo. Alm disso,
est transformando a maneira como produtos e servios so
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Alm disso, principalmente na telefonia celular, crescente o nmero de funes disponveis, sendo a maioria
subutilizada ou incompreensvel maioria dos usurios.
Com isso, fica evidente que, aquilo que se convencionou
chamar de mercado global, no qual se pressupe uma
uniformidade, em vez de solucionar, pode criar novos problemas (Heskett, 2008). Embora atualmente seja possvel
viver em um pas e pertencer a uma cultura alheia, isso no
deve ser tomado como regra.
O posicionamento do designer ante as mudanas impostas pelo desenvolvimento tecnolgico, sobretudo o que
Buchanan (2005) descreve como cosmopolitismo, depende
da alterao da sua prpria noo de responsabilidade. Os
designers ainda hoje tendem a transferir a responsabilidade
pelos produtos a outros setores na cadeia corporativa, como
o marketing ou a engenharia. O mesmo autor destaca que
o tempo est ganhando fora como dimenso adicional
de um produto, pois h uma crescente nfase em como as
experincias se colocam na vida dos usurios.
No entanto, ainda h um grande hiato entre o modo
como o designer visto pelo meio corporativo, e como ele
v a si mesmo. Para aquele, o designer acima de tudo
um tcnico industrial, e sua permanncia depende de sua
capacidade de maximizar o lucro da empresa. J os prprios
designers comumente se percebem como detentores de um
meio para transformar e aperfeioar o mundo com vistas
qualidade da vida humana.
O design de fato um elemento que configura objetos e
sistemas, tendo importante papel na comunicao e na criao de identidades, podendo ser considerado um elemento
cultural. No entanto, a atuao dos designers implica a
considerao de fatores muito alm de seu alcance, pois a
conformao do ambiente humano um importante fator
econmico, visto que o sucesso empresarial tem grande
impacto na sobrevivncia do design. A influncia desses
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PERSPECTIVAS FUTURAS
Ensino e pesquisa
Uma das principais caractersticas do design sua interdisciplinaridade. Isso significa que o desenvolvimento
da rea se dar em conjunto com outras disciplinas. Nesse
sentido, a universidade tem extrema importncia, pois
nela que so realizadas as interaes mais amplas, sem
interferncias do mercado. A universidade representa um
campo experimental onde so testadas novas metodologias
e onde so formados os profissionais do amanh. Principalmente numa sociedade em rede e com a competio
globalizada, a educao e a pesquisa sero importantes
bases para o desenvolvimento.
preciso enfatizar a formao desses novos profissionais, prestigiando as escolas mais srias, as instituies
que sero capazes de atender s exigncias de um Ensino
Superior de qualidade, e tambm de oferecer uma estrutura de pesquisa com base cientfica que permita a criao
de cursos de ps-graduao (Rocha, 2005). A formao
acadmica essencial para elevar o nvel de qualificao e
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Figura 1 Total de artigos por edio do P&D Design. Adaptado de Paschoarelli et al. (2010a).
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Figura 2 Total de artigos por edio do CIPED. Adaptado de Paschoarelli et al. (2010b).
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Aspectos sociais
necessrio que o design assuma uma postura tica
perante sua produo e suas relaes com o mundo. Uma
reviso dos valores da profisso deve ser realizada diariamente, de modo que se considerem questes relativas ao
meio ambiente, sociedade, economia, e como todos
esses fatores moldam o comportamento e as necessidades
humanas. As mudanas tecnolgicas devem ser acompanhadas de perto para que produtos de qualidade e durabilidade superior sejam projetados.
Os avanos tecnolgicos recentes nos processos de
produo, novos materiais e miniaturizao tm ampliado consideravelmente o horizonte de concepo dos
produtos. Surgiram muitos produtos eletrnicos com uma
infinidade de funes, e tambm novas formas de interao que intensificaram o debate nas reas psicolgicas
e cognitivas que envolvem o ser humano em um mundo
artificial. No contexto apresentado cabe ao designer
encontrar uma maneira de aliar tecnologia a cultura,
buscando atuar como intrprete entre a produo desses
tipos de produto e os usurios (Landim, 2007).
Os prximos anos reservam um avano ainda maior
para a tecnologia, possivelmente com o uso da nanoengenharia e de uma realidade virtual com mais possibilidades
de aplicao. Porm, cabe ao designer desenvolver produtos que proporcionem objetividade, potencial de uso,
segurana e satisfao ao usurio (Dormer, 1995). Mesmo
sendo aliado da tecnologia, o designer no deve esquecer o
componente humano dessas relaes. Alm disso, uma de
suas atribuies promover o uso de tecnologias que reduzam o impacto das atividades humanas no meio ambiente.
Com isso, espera-se que o design se torne cada vez
mais especfico, e que seus profissionais se preocupem
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Prtica profissional
O design no parece ter uma trajetria definida. Ele
se torna cada vez mais especializado em alguns campos,
desenvolvendo competncias especficas, mas ao mesmo
tempo se torna generalista em outras, com o aparecimento
de formas hbridas de prtica. Tambm no ser simplesmente uma atividade encarada como fator econmico,
cujos resultados sero representados em grficos por
especialistas. O design ser uma ferramenta na obteno
daquilo que as sociedades acreditam ser qualidade de vida
numa base sustentvel, e ser um item indispensvel aos
produtos e servios do cotidiano. Os designers no podem
apresentar todas as solues, mas podem fazer parte do
debate (Heskett, 2008).
Do ponto de vista corporativo, os designers esto
ganhando espao em cargos executivos com tomadas de
deciso em nveis estratgicos. Com isso, no apenas o
design dos produtos ser alterado, mas tambm o futuro do
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As estratgias privadas sero essenciais ao desenvolvimento do design. A indstria deve investir na criao
e no na reproduo do que j existe, seja no Brasil ou no
mundo. importante tambm trabalhar com a expectativa
da alterao dos setores produtivos primrio e secundrio,
caracterizados pela indstria de base e de bens de consumo,
para o setor tercirio, onde os produtos estaro agregados
a pacotes de servios que preencham completamente as
necessidades dos clientes. Independentemente da forma
de atuao do designer, seja em nvel individual ou em
escritrios, essencial manter o contato com outras reas
para oferecer esse tipo de servio.
preciso ressaltar tambm que as polticas governamentais de fomento a indstrias devem ser articuladas s
polticas macroeconmicas, pois podem criar condies mais
favorveis ao desenvolvimento da tecnologia e, consequentemente, do design. Consideramos ainda que a rea est se
tornando muito ampla e que questes de poltica industrial
ainda privilegiam especialmente o design de produtos, que
depende diretamente do progresso da indstria e demandam
um investimento maior. O design grfico, por outro lado,
tem se utilizado da popularizao de novas tecnologias e interfaces digitais, como publicaes multimdia e na Internet.
Muitas linhas de pensamento acreditam que, no futuro,
o usurio quem vai ditar as regras, mas a realidade da
prtica econmica deixa claro que, em muitos aspectos,
as empresas continuaro mandando. Novas metodologias
de projeto enfatizam o envolvimento do usurio ou de um
grupo de usurios, porm as resolues ainda dependem
do aval do produtor. No haver consentimento em tais
nveis a no ser que seja possvel demonstrar a viabilidade
financeira dessas metodologias e dos resultados que elas
proporcionam. As resolues no sero tomadas pelos designers, mas o design ser de vital importncia na expresso
de seus resultados (Heskett, 2008).
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Um dos meios pelos quais o design pode ganhar representatividade pela organizao e a institucionalizao da
profisso. No entanto, ainda persiste uma falta de mobilizao da categoria por uma mudana significativa do papel
do designer. Isso se deve ausncia de uma viso clara de
sua prpria posio especfica diante de outras categorias, e
tambm a ignorncia de sua posio relativa na sociedade.
Conhecer a histria do design essencial para que o futuro
profissional saiba os motivos pelos quais a sua rea foi
emancipada e que demandas visava atender. A visualizao
do contexto histrico em paralelo ao contexto atual pode
fornecer as respostas para a consolidao da profisso e de
sua cincia (Niemeyer, 2007).
Da mesma forma, Whiteley (1998) ressalta tambm
a importncia da perspectiva histrica, sem a qual no se
obtm plenamente as questes e os valores da sociedade.
preciso conhecer as relaes que permeiam o capitalismo
tardio, o consumismo e a ps-modernidade. O designer
deve ter conscincia do impacto da prosperidade, do consumismo e da questo do estilo de vida como determinantes
sociais e culturais, no apenas em termos de segmentao
de mercado e colocao do produto. Os designers devem
ser bem informados e capazes de uma reflexo crtica, alm
de serem criativos no projeto. Whiteley ainda ressalta a
importncia de maior coerncia entre os diversos aspectos
da formao, a fim de proporcionar uma complementao
ou at mesmo um construtivo confronto de competncias.
Com isso fica claro que o design um subsistema dentro
de sistemas econmicos e sociais maiores, e que no funciona de maneira independente desses contextos. So os
designers que determinam todas as formas das interfaces
entre o homem e a tecnologia que o cerca no dia a dia.
Nesse sentido, um grande desafio, cuja presena j pode ser
sentida, desenvolver o ambiente tecnolgico do futuro,
privilegiando o aspecto humano. A necessidade de criar
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maior compatibilidade entre os sistemas artificiais produzidos pela criatividade do homem e os sistemas do mundo
biolgico, resultantes da evoluo natural (Heskett, 2008).
O design deve assumir seu papel como elemento que visa
conciliar, facilitar e melhorar a qualidade de vida a partir
dos elementos artificiais que cercam o ambiente humano.
CONCLUSES
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e utilizado com responsabilidade, poder se tornar efetivamente a base da configurao do ambiente tecnolgico,
contribuindo para a melhoria da qualidade de vida dos
seres humanos e de outras espcies do planeta.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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SOBRE O LIVRO
Formato: 12 x 21 cm
Mancha: 20 x 40,4 paicas
Tipologia: Horley Old Style 10,5/14
Papel: Offset 75 g/m2 (miolo)
Carto Supremo 250 g/m2 (capa)
1 edio: 2012
EQUIPE DE REALIZAO
Coordenao Geral
Kalima Editores