IV ENECULT - Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura

28 a 30 de maio de 2008
Faculdade de Comunicao/UFBa, Salvador-Bahia-Brasil.

POR UM CINEMA DO BRASIL: DIAGNSTICO DOS MODELOS

CONTEMPORNEOS DE PRODUO E REFLEXES PARA O
DESENVOLVIMENTO DA INDSTRIA CINEMATOGRFICA BRASILEIRA
Daniela Pfeiffer1
RESUMO
O desenvolvimento da indstria audiovisual no Brasil est diretamente relacionado s
polticas pblicas estabelecidas para o setor. Ante o colapso social e poltico observado
hoje, faz-se necessrio refletir sobre as prticas culturais e a cultura poltica, atravs da
investigao de modelos que conservem o valor artstico, mas tambm agreguem elementos
de comunicao com o pblico. Ao abordar a mdia como um fenmeno indispensvel
formao cultural, enfatizando seu papel para o desenvolvimento econmico e social do
pas, deve-se levar em considerao as caractersticas da sociedade contempornea, onde o
trabalho intelectual est sendo cada vez mais absorvido pela esfera do capital. Este contexto
exige uma anlise crtica dos modelos hegemnicos de produo e suas implicaes no
desenvolvimento da indstria audiovisual e na construo da identidade cultural brasileira.
Palavras-chave: leis federais de incentivo cultura, modelos de produo audiovisual,
instrumentos culturais contra-hegemnicos, formao cultural.
1. Introduo

A necessidade de refletir sobre os modelos contemporneos de produo

audiovisual tem origem no desgaste das polticas neoliberais adotadas nos ltimos anos. Ao
mesmo tempo em que a identidade e a diversidade cultural devem ser consideradas como
princpios norteadores das polticas pblicas pode-se afirmar que o atual modelo de
produo no abrange a heterogeneidade cultural existente no pas. O espao da produo
audiovisual deve ser explorado como um potencial campo de criao e representao
voltado s necessidades de variedade, vitalmente intrnsecas ao funcionamento e
desenvolvimento da indstria cultural.
A globalizao desencadeou a diminuio das fronteiras entre diferentes
1

Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social PUC/RJ, Ps-Graduada no Curso de

Especializao em Comunicao e Imagem PUC/RJ e Analista da Coordenao de Acompanhamento de
Projetos da Agncia Nacional do Cinema (ANCINE). E-mail: dani.pfeiffer@bol.com.br.

experincias culturais, gerando produtos e cenrios hbridos. A utilizao da tecnologia

como ferramenta e linguagem, por sua vez, ofereceu aos agentes culturais a possibilidade
de descentralizao dos meios de produo e canais de circulao, resultando em mudanas
tanto nas bases do processo criativo, quanto na forma como se difunde a produo e se
desenvolvem as relaes e prticas sociais.
No mundo globalizado, as caractersticas da dinmica social devem ser investigadas
a partir das contradies nascidas da regulao da produo cultural pela economia de
mercado. Com o aparecimento das indstrias culturais no sculo XX, o potencial de criao
dos artistas passa a transitar necessariamente pela esfera econmica para se materializar. O
conceito de indstria cultural, proposto inicialmente pelos tericos Adorno e Horkheimer,
suscita debates sobre a produo cultural e o poder de formao dos bens que circulam
neste universo (MATTELLART, 1999).
Os Estudos Culturais intensificaram a discusso acerca da utilizao dos produtos
da mdia como ferramentas de socializao. Para Canclini (2001), a tarefa-chave destas
investigaes deve ser analisar como as indstrias culturais e a massificao urbana se
articulam para preservar culturas locais e, ao mesmo tempo, fomentar maior abertura e
transnacionalizao destas culturas. De forma que os agentes devem atuar como sujeitos
construtores e difusores das culturas hbridas, ao mesmo tempo em que se posicionam
como objetos do cenrio globalizante.
A tenso entre indstria cultural e fora de socializao justifica-se pela associao
das formas de produo a fatores econmicos, ideolgicos e polticos, o que comprometeria
o carter fantasioso da criao, ao revelar que os artistas esto to sujeitos s determinaes
econmicas e sociais, quanto as pessoas que se ocupam da produo de mercadorias ou da
disputa pelo poder (SARLO, 2000). Desta forma, o processo artstico resultaria em
mercadorias culturais que obedeceriam tambm a estratgias econmicas, e no somente a
uma finalidade nica de desenvolvimento cultural. O funcionamento da cultura como
mercadoria e sua reproduo em massa encontraram no cinema um poderoso meio de
difuso ideolgica e formao cultural, o que confere a esta arte um carter de importncia
que merece ser considerado.
No Brasil a indstria cultural, e mais especificamente o setor audiovisual, passou
por significativas transformaes nos ltimos anos. Neste sentido, a poltica das leis de

incentivo possuiu um importante papel, ao contribuir de maneira decisiva para aumentar a

quantidade de filmes realizados, movimentando por fim a mquina de produo. Alm
disso, as mudanas observadas nos modelos de distribuio e exibio, tm gerado debates
em torno das polticas pblicas formuladas para o setor. Tais questes merecem ser
discutidas tambm no meio acadmico, que se caracteriza como um espao favorvel a
reflexes, podendo contribuir para fornecer aos debates um novo vis social.
O objetivo deste artigo refletir acerca do amadurecimento esttico e poltico que
se tem buscado na produo cinematogrfica brasileira, partindo de uma anlise das
polticas pblicas atualmente em vigor, para relacion-las aos modelos de produo
adotados e aos bens culturais resultantes deste processo. Inicialmente pretende-se destacar a
importncia das leis de incentivo cultura para a retomada da produo audiovisual. Em
seguida pretende-se analisar dados do mercado, objetivando contextualizar o cinema
nacional e seu desempenho no mercado interno. Num terceiro tpico sero abordados
possveis caminhos que contribuam para o desenvolvimento do setor audiovisual,
utilizando como referncia modelos no convencionais de produo que tenham
apresentado ao mercado algum tipo de inovao ou alternativa no modo de fazer e lanar
filmes no Brasil.
2. O papel do Estado no desenvolvimento do setor audiovisual

O audiovisual caracteriza-se como um espao de expresso que transpassa aspectos

econmicos, ao constituir-se tambm como um cenrio de construo de identidades e
relaes sociais. A evoluo das tecnologias de captao e difuso de imagens criou um
novo e paradoxal ambiente, que favorece a homogeneizao cultural e ao mesmo tempo
fornece aos criadores instrumentos para buscar alternativas de expresso da diversidade.
Desta forma, cabe ao Estado assegurar a manifestao de diferentes formas artsticas, e
cuidar para que a indstria do audiovisual consiga se desenvolver em todas as suas
possibilidades.
exceo de algumas indstrias, como a norte-americana e a indiana, sabe-se que o
cinema dificilmente sobrevive sem o apoio do Estado. No Brasil esta afirmao se
evidenciou quando, em 1990, o ento presidente Fernando Collor extinguiu o rgo

regulador estatal EMBRAFILME (Empresa Brasileira de Filmes), bem como todas as

polticas pblicas de apoio ao cinema nacional. Os anos seguintes foram amargurados pelos
produtores que, rfos do Estado, no conseguiram manter em funcionamento a mquina de
produo. Assim, as leis de incentivo funcionaram como o instrumento de interveno
estatal indireta que desencadeou a retomada do cinema nacional2.
Hoje, mais de uma dcada depois do incio da retomada, faz-se necessrio avaliar de
que forma os modelos estabelecidos se aplicam realidade social, econmica e cultural
brasileira, considerando as possibilidades criativas oferecidas pelas novas tecnologias e sua
utilizao como instrumento para romper com crculos tradicionais do mercado.
Neste contexto, importante que se realize uma anlise permanente da utilizao
das leis de incentivo atualmente em vigor. Trata-se de um modelo diferenciado, que
permite o investimento em projetos culturais por meio da renncia fiscal. Num pas como o
Brasil, carente de recursos econmicos e cenrio de uma sofrida realidade social,
importante que a produo cultural faa jus ao benefcio concedido pelo Estado e
corresponda s demandas culturalmente diversificadas do pas.
Apesar do crescente investimento nas obras audiovisuais, o cinema brasileiro ainda
carece de polticas pblicas que colaborem para o desenvolvimento local sustentvel do
setor. As caractersticas do mercado estimulam a busca de modos no convencionais de
produo, de forma que se desenvolvam projetos que afirmem seu valor cultural e ao
mesmo tempo estabeleam elementos de comunicao com o pblico, valorizando a fora
educacional, econmica e social do cinema. Roberto Farias, cineasta e ex-diretor da
EMBRAFILME, afirmou recentemente que o produtor de cinema brasileiro perdeu a
memria de se viver do mercado3. Tal reflexo est relacionada forma como esto
dispostas atualmente as polticas pblicas para o setor, e dialoga com autores como Sarlo,
para quem a vocao de absoluto dos artistas e intelectuais ficou enfraquecida
provavelmente para sempre, mas uma instituio, em compensao, apresenta-se como
paradigma de mltiplas necessidades: o mercado. (SARLO, 2000, p. 149). Assim,
mercado e consumo devem ser considerados como partes determinantes do sistema de

A retomada do cinema nacional foi mais expressiva principalmente para o setor de produo, o que fez com
que as obras encontrassem dificuldades de representao nos demais elos da cadeia produtiva.
3
Pronunciamento realizado na II Feira Internacional da Indstria do Cinema e do Audiovisual (FIICAV), em
agosto de 2007.

produo cultural.
Esta realidade faz convergir as esferas da criao, da tcnica e da difuso cultural
para uma questo multifacetada. A evoluo das tecnologias da comunicao resultou em
hbitos sociais geradores de novas necessidades influenciando, hoje, o tipo de produto que
os espectadores desejam consumir. Ao mesmo tempo, os produtores precisam se adequar
modernizao das tcnicas, bem como s diferentes plataformas de exibio de contedo. A
dialtica entre o sistema de produo e a forma como se d o consumo dos bens culturais
apresenta-se, portanto, como uma questo central para o debate sobre o desenvolvimento da
indstria cinematogrfica.
3. Produo audiovisual independente e mercado interno

A produo cultural merece ser analisada como um campo de disputa, onde a fora
hegemnica norte-americana compromete experincias sociais que so prprias s
caractersticas brasileiras. Diante da impossibilidade de elaborar um sistema de produo
que atendesse s reais necessidades do audiovisual brasileiro, presenciou-se a construo da
lgica do mercado segundo os padres estabelecidos pelos Estados Unidos.
Por outro lado, a evoluo dos meios de comunicao promove o intercmbio de
experincias e estimula a criao de uma nova concepo. Num momento em que o
mercado redefine fronteiras, afetando sobretudo os pases cuja identidade nacional no se
fixa nas representaes culturais, faz-se necessrio explorar modelos que contemplem a
diversidade cultural e ao mesmo tempo sistematizem o processo de criao. A partir dos
padres hegemnicos estabelecidos, pode-se buscar instrumentos alternativos, objetivando
desenvolver uma epistemologia do Sul que supere a matriz colonizadora e atenda s
especificidades e caractersticas locais. (SANTOS, 2006).
No Brasil, a luta pelo desenvolvimento do mercado interno frente aos produtos
norte-americanos caracteriza-se como uma realidade que no difere do restante do mundo.
Existe hoje mais de setecentos projetos autorizados para captao de recursos incentivados
na ANCINE (Agncia Nacional do Cinema), o que evidencia a dificuldade de

sobrevivncia neste mercado4. A cada ano novas produtoras se registram muitas das quais
sem uma conscincia realista do nvel de dificuldade que surgir pelo caminho.
Assim, a busca de meios de oxigenao e fortalecimento da produo deve
considerar as dificuldades e gargalos encontrados no exerccio da atividade. A questo do
desenvolvimento do setor audiovisual no pas merece ser exaustivamente discutida entre
profissionais do setor para que se possa levantar alternativas frente aos atuais modelos de
produo, orientando a reflexo sobre modelos que contemplem as experincias sociais e se
adeqem s caractersticas do mercado nacional. A partir disso torna-se possvel aprofundar
o debate sobre criao/arte e tcnica/indstria de forma que se alimente o ciclo de inovao
e formao permanentes.
Segundo Jorge Peregrino, vice-presidente da Paramount na Amrica Latina e
presidente do Sindicato de Distribuidores do Rio de Janeiro, um dos maiores problemas
estruturais do sistema vigente a nfase aos filmes que so produzidos em detrimento das
produtoras, o que sinaliza a ausncia de polticas pblicas voltadas ao desenvolvimento
auto-sustentvel do setor5.
De fato, o volume de recursos disponveis aponta para uma facilidade de produzir,
em termos financeiros, nunca antes vista na histria do cinema nacional, como enfatiza
tambm Rodrigo Saturnino Braga, diretor da Columbia TriStar Buena Vista Filmes do
Brasil (PFEIFFER, 2007). No ano de 2007, o montante autorizado para captao de
recursos incentivados federais totalizou R$ 498.081.886,82. No universo dos projetos
aprovado, 71% concentram-se nas faixas de baixo oramento e filmes mdios, com
oramentos de at R$ 2.000.000,00, ou seja, a maioria dos projetos que se beneficiam dos
mecanismos de incentivo federais so produes menores, realizadas por produtoras
iniciantes, e no dispem de potencial competitivo para ocupar espao no mercado6.
O aumento do nmero de lanamentos no cinema a cada ano, por sua vez, no
significou um aumento na freqncia do pblico e, a partir de 2005, presenciou-se um
declnio do cinema nacional no market share. O crescimento da exibio digital permite
que os filmes sejam lanados a custos bem menores, mas em compensao favorecem a
substituio de filmes em cartaz num espao menor de tempo. Esta realidade evidencia a
4

Sumrio Executivo Anual ANCINE, 2006.

Pronunciamento realizado na II FIICAV em agosto de 2007.
6
Fonte: ANCINE - Superintendncia de Fomento, 2008

importncia de se criar um ambiente favorvel para o desenvolvimento de formas de

produo que proponham renovaes de linguagem, mas que agreguem tambm elementos
de originalidade e comunicao com o pblico. Nos ltimos anos, a quantidade de diretores
estreantes tem crescido e conquistado a confiana de profissionais do meio. Ao mesmo
tempo, observa-se uma busca por caminhos alternativos na realizao e distribuio dos
filmes, demonstrando que a oxigenao da cadeia produtiva, essencial para o
desenvolvimento do setor, est de fato acontecendo.
O cenrio de renovao do mercado, no entanto, convive ainda com uma visvel
centralizao quantitativa e econmica das captaes por poucas produtoras. Enquanto
algumas empresas esto inseridas em processos industriais e conseguem se capitalizar para
manter uma produo constante de filmes por ano, a maioria das produtoras independentes
leva de trs a quatro anos no processo total de realizao de um nico filme, desde a
aprovao pela ANCINE at sua exibio, como comprova o levantamento abaixo,
apresentado na 2 FIICAV pela Superintendente de Acompanhamento de Mercado da
ANCINE, Vera Zaverucha, que representa em nmeros a situao de filmes lanados entre
1995 e 2006.
Filmes lanados

Nmero de

Nmero total

Espectadores

Renda Bruta

Captao (R$)

por produtora

produtoras

de filmes

1 filme

105

105

13.194.476

82.000.963,00

160.744.438,14

2 filmes

28

56

19.018.464

113.681.817,00

129.051.867,22

3 filmes

24

7.486.464

53.339.554,00

39.494.056,79

Mais de 3 filmes

18

105

56.310.558

313.334.598,00

272.452.605,97

Total

159

290

96.009.608,00

562.356.932,00

601.742.968,12

(R$)

Fonte: ANCINE Superintendncia de Acompanhamento de Mercado, 2007.

Por se tratar de um mercado extremamente competitivo, a dimenso econmica do

projeto est diretamente relacionada ao seu potencial de pblico, o que justifica em parte a
discrepncia entre a renda bruta arrecadada e o total captado por produtoras que lanaram
somente um filme. Para se tornar apta a submeter projetos para captao de recursos
incentivados federais, a produtora deve solicitar sua Classificao de Nvel junto
ANCINE. Esta classificao leva em conta a quantidade de obras j realizadas, nos

diferentes formatos e gneros, a partir do currculo da empresa. De acordo com a normativa

atualmente em vigor7, uma empresa iniciante, ou seja, que no possua ainda em seu
currculo nenhuma obra produzida e lanada, pode captar at R$ 1.000.000,00 em recursos
incentivados federais, considerando todos os projetos por ela geridos.
Alm do esforo para captar recursos e executar o filme, necessrio, portanto, que
os produtores levem em considerao fatores importantes como a fora hegemnica do
cinema norte-americano, o grande volume de recursos disponveis em contraste com a
centralizao das captaes, e as limitaes impostas a produtoras iniciantes.
O debate acerca da relao entre o ritmo de produo e o consumo das obras
realizadas conflui para o futuro da expresso nacional e para a importncia dos bens
culturais na formao social dos indivduos. Levando em considerao que a racionalidade
norte-americana possui grande influncia na concepo que os pases perifricos
desenvolvem sobre a vida e o mundo, no se trata de ignorar ou lutar contra foras culturais
externas, mas sim de extrair e trabalhar seus elementos de forma contra-hegemnica,
percebendo na realidade nacional os instrumentos necessrios construo da identidade
cultural. A mundializao pode conviver com a afirmao das diferentes culturas, atravs
de produes novas e originais, que contribuam para o desenvolvimento auto-sustentvel
do setor e correspondam aos desejos de pblicos cada vez mais diferenciados.
4. Modelos de produo no convencionais

No Brasil, a diversidade cultural encontrou representao na dinmica plural de

estilos que marcou a trajetria cinematogrfica. Movimentos como a Chanchada e o
Cinema Novo simbolizam a busca de um projeto de identidade cultural luz das tenses
criadas pelas exigncias do mercado e pela influncia dos produtos cinematogrficos norteamericanos, como atesta Gomes:
No que tenhamos nacionalizado o espetculo importado como os japoneses o fizeram, mas
acontece que a impregnao do filme americano foi to geral, ocupou tanto espao na imaginao
coletiva de ocupantes e ocupados, excludos apenas os ltimos extratos da pirmide social, que
adquiriu uma qualidade de coisa nossa na linha de que nada nos estrangeiro pois tudo o
(GOMES: 1996, 93).

Instruo Normativa n. 54 de 02/05/2006.

Assim, o Brasil no s extraiu para si elementos estranhos sua cultura, tornando-os

seus, como o prprio povo brasileiro se acostumou a lanar sobre o produto de sua terra um
olhar estrangeiro. Esta afirmao conduz a diversas reflexes, a comear pela valorizao
da identificao, nas telas, de uma cultura brasileira. A discusso acerca da necessidade de
desenvolvimento de um projeto de identidade nacional pode utilizar como inspirao,
inclusive, as ideologias introduzidas pelos movimentos romntico e modernista.
Contedo

e modelos

de produo

se complementam

no

processo

de

desenvolvimento da cinematografia nacional. No se trata, no entanto, de defender uma

pureza intocada das expresses identitrias, ou de lutar por um nacionalismo radical e
utpico, mas sim de sugerir formas democrticas de convivncia que sejam capazes de
abranger a diversidade cultural nos espaos contemporneos de comunicao,
estabelecendo uma linha de dilogo entre o produtor e o filme, e entre o pblico e seu
cinema.
Para se chegar a um modelo que avance em direo representatividade da cultura
nacional necessrio realizar uma reavaliao dos modelos globais, que no reconhecem o
potencial da diversidade cultural brasileira e sua importncia para a construo de
identidades e relaes sociais. O pensamento de Morin para a Amrica Latina, com
destaque para sua anlise sobre a produo de contedo pelas indstrias criativas globais e
as especificidades nascidas dentro do consumo cultural, caracteriza-se como uma
contribuio terica para compreender os modelos de produo adotados hoje.
A concentrao tcnico-burocrtica pesa universalmente sobre a produo cultural de massa. Donde
a tendncia despersonalizao da criao, predominncia da organizao racional de produo
(tcnica, comercial, poltica) sobre a inveno, desintegrao do poder cultural. No entanto, essa
tendncia exigida pelo sistema industrial se choca com uma exigncia radicalmente contrria,
nascida da natureza prpria do consumo cultural, que sempre reclama um produto individualizado, e
sempre novo (MORIN: 2005, 25).

Ao mesmo tempo em que a produo cinematogrfica se configura como uma

atividade industrial cuja relao est condicionada a uma complexa estrutura econmica, a
necessidade de inovao da linguagem e a relao direta com a personalidade e criatividade
do autor so partes indissociveis. Esta particularidade abre um campo de possibilidades
para a expresso da representatividade nacional, exigindo polticas que assegurem a
realizao de diversas propostas, para que se garanta o desenvolvimento da atividade em
todas as suas vertentes.

No que diz respeito a inovao e mtodos alternativos, pode-se utilizar como

referncias duas obras cinematogrficas recentes, O Cheiro do Ralo (Heitor Dhalia, 2007) e
3 EFES (Carlos Gerbase, 2007). O primeiro exemplo caracteriza-se como uma iniciativa
inovadora de produo, uma vez que equipe e elenco se dispuseram a trabalhar no processo
de execuo da obra sem receberem qualquer remunerao anterior. De forma que o
empenho coletivo concentrou-se no retorno de bilheteria8, e no na remunerao prvia
com recursos incentivados, como acontece normalmente. Assim, o projeto participa do rol
de aes que buscam encontrar equilbrio econmico nos parmetros de mercado, sem
recorrer ao Estado brasileiro como nico sustentculo de operaes.
No caso da produo 3 EFES, o que chama a ateno a inovao no modelo de
distribuio. O filme, que tambm foi realizado sem a utilizao de incentivos federais, foi
lanado simultaneamente nos cinemas, na televiso, na Internet e em DVD, ou seja, sua
explorao comercial aconteceu ao mesmo tempo e em todas as janelas possveis. Trata-se
de uma alternativa que teve como objetivo driblar as dificuldades encontradas pelo produto
nacional para chegar ao mercado, e desviar do modelo convencional estabelecido pelo
mercado. Segundo o diretor Carlos Gerbase, filmes bem sucedidos conseguem pagar seus
lanamentos9, uma afirmao que dialoga com a filosofia da obra O Cheiro do Ralo,
Assim, as leis de incentivo devem ser exploradas dentro de suas possibilidades de
uma forma consciente, levando em considerao a dimenso do projeto que se pretende
executar. No entanto, pode-se buscar tambm caminhos alternativos que contribuam para
inovar e investigar modos alternativos de se fazer cinema no Brasil. Os modelos utilizados
funcionam como referncias bem-sucedidas de representatividade nacional, ao valorizarem
a dramaturgia e permitirem a criao de um discurso cinematogrfico objetivo, mas com
grande capacidade de comunicao.
Uma vez que o audiovisual constitui-se como um espao fundamental na articulao
entre mdia, consumo e prticas sociais faz-se necessrio estudar permanentemente o
comportamento de sua cadeia produtiva, bem como aprofundar a investigao sobre os
modelos de produo contemporneos e sua adequao realidade social e cultural
8

Segundo dados da empresa Filme B, o filme, que foi lanado inicialmente em 17 salas de cinema, atingiu a
marca de 169.029 espectadores, tendo ficado em cartaz por 30 semanas, um resultado satisfatrio
considerando as dimenses do projeto.
9
Pronunciamento realizado no XI Encontro SOCINE (Sociedade Brasileira de Estudos de Cinema e
Audiovisual).

brasileiras. O dilogo com a prtica do mercado, aliado aos estudos tericos, permite que se
realize um diagnstico completo e mais prximo s reais necessidades do pas. A circulao
de informaes e a transferncia de conhecimentos contribuem para a reflexo e o debate
sobre importantes questes contemporneas, alimentando permanentemente o ciclo que
movimenta a dinmica da cultura.
5. Consideraes Finais

A relao entre o funcionamento das indstrias culturais, a mundializao da cultura

e a construo de identidades uma questo que merece ser inserida no debate sobre as
prticas e polticas pblicas para o audiovisual que visam o desenvolvimento da indstria
audiovisual brasileira. Neste contexto, faz-se necessria a estruturao de estratgias que
contribuam para sistematizar e descentralizar a produo de maneira que se crie um espao
para a representao das diferentes faces do Brasil, estimulando a prtica democrtica da
cultura nacional.
O aprofundamento de discusses referentes ao meio cinematogrfico, a partir do
comportamento da cadeia produtiva, suscita reflexes sobre os modelos de produo
verdadeiramente condizentes com o desenvolvimento da atividade audiovisual no pas.
Assim, preciso aprofundar a anlise dos modos de produo desenvolvidos no Brasil e
investigar formas alternativas que possibilitem a expresso da diversidade cultural, atravs
da reciclagem de idias e da elaborao de novos modelos e polticas voltados ao
desenvolvimento do setor.
Ao enfocar o dilogo entre os sistemas de produo e o desenvolvimento dos
diferentes elos da cadeia produtiva, subentende-se que a transformao de uma idia
criativa configura um objeto de tenso entre o global e o local que deve levar em
considerao as caractersticas da sociedade, do consumo e do mercado em questo.
Considerando a importncia do audiovisual para a formao cultural e social dos
indivduos, faz-se necessrio o estmulo a modelos que contemplem a multiplicidade de
identidades e expresses culturais existentes no pas e sua organizao fora dos padres
hegemnicos, a exemplo dos modelos apresentados por 3 EFES e O Cheiro do Ralo, cujas
experincias podem servir de base para o desenvolvimento de outras obras.

O projeto de elaborar uma nova maneira de produzir conhecimentos balizada pela

busca de uma epistemologia do Sul. A exemplo do procedimento de traduo proposto por
Santos (2006) deve-se buscar caminhos que culminem na inteligibilidade sem
homogeneizao, ou seja, a dimenso da diversidade do mundo dialoga com a necessidade
de se buscar uma justia dos conhecimentos entre diferentes culturas e naes. Esta teoria
contribui para se pensar o processo de desenvolvimento da indstria audiovisual sob o
prisma da centralidade da cultura no desenvolvimento da sociedade.
Abordar sob um vis conceitual o impacto de modelos de produo hegemnicos
frente realidade social permite a contextualizao da produo audiovisual brasileira, a
partir de uma anlise das polticas pblicas em vigor, bem como dos modelos globais
impostos e considerando ainda as transformaes tecnolgicas, econmicas e sociais
ocorridas nas ltimas dcadas. A partir do cenrio de compartilhamento e reforo da
diversidade cultural, deve-se resgatar o esprito de coletividade, ameaado pelo teor
exacerbado das expresses individuais, considerando a cultura como meio de resistncia e
instrumento contra-hegemnico, e estimulando a troca entre cineastas no semelhantes que
se unem pela mesma nacionalidade e pelo propsito comum de materializar idias. Em
meio s dificuldades de fazer um cinema do Brasil e para o Brasil, o dilogo entre
diferentes propostas e olhares deve levar em considerao as caractersticas de uma
atividade industrial, contribuindo para despertar em futuros realizadores o desejo de fazer
parte de um projeto de desenvolvimento audiovisual nacional.

6. Referncias

ANCINE, Agncia Nacional do Cinema Sumrio Executivo Anual, 2006.

CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e cidados. Rio de Janeiro: UFRJ, 2001.
DATABASE FILME B, 2006.
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Editorial Veritas / FNCL, 2005.

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KELLNER, Douglas. Cultura da mdia estudos culturais: identidade e poltica entre
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SARLO, Beatriz. Cenas da vida ps-moderna: intelectuais, arte e videocultura na
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ZARDO, Julia e Colaboradores. Do negcio da cultura cultura dos negcios. BrasliaDF: Anprotec e Sebrae, 2005.