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ASCORESNAMDIA
porLucianoGuimares 1
Resumo:OtrabalhoapresentadoasntesedatesededoutoradoapresentadaaoProgramade
Comunicao e Semitica da PUCSP. Nela, apresento e justifico um novo domnio para a cor,
dirigindoasuaatenoparaainformaoproduzidapelamdiajornalstica,definindoocomocor
informao. Com essa abordagem, esta pesquisa realiza uma anlise crtica e demonstrativa de
como uso da cor deveria estar a favor da formao do indivduo consumidor dos produtos da
mdiamas,aocontrrio,temdeterminadoadesesaideologiasouafinalidadesqueestoforadas
intenes primeiras da informao ou da comunicao, alm de algumas distores, exageros,
preconceitos e outras anomalias nas notcias publicadas. Diante de todas os problemas
decorrentesdaintermediaodarealidadeoperadapelasmdiasdeestruturavisual,estetrabalho
apresentaacorcomoumelementocapazdeserebelarcontraareduodainformaoaoplano
bidimensional. Aps analisar e descrever uma srie de aes positivas (que cumprem de forma
responsvel,ticaetransparenteasfunesinformativasecomunicacionais)edeaesnegativas
(impropriedades que geram incompreenso ou deformao das informaes) do uso da cor
informao,estetrabalhoapresentaummodeloontognicodacor,instrumental,queservetanto
para a anlise quanto para a produo dos textos da mdia em que a cor seja um importante
elementodesignificao.Tratasedeumaestruturadeorientaoparaacompreensoeousoda
corcomoinformao,queindicacomportamentosparaousoconscienteeresponsvelouparaa
anliseobjetivadostextosdecorinformao.
Abstract: This article is the synthesis of the doctorate theory presented to the Program of
CommunicationandSemioticsofPUCSP.Thisthesispresentsandjustifiesanewfunctiontocolor,
focused on the information produced by the journalistic media, the colorasinformation. In this
perspective, a critical and descriptive analysis is made on how the use of the color, instead of
contributing to the consuming of media products, has determined adhesions to ideas and goals
thatareoutofthecommonintentionsoftheinformationandthecommunication,nottospeakof
somedistortions,exaggerations,prejudicesandotheranomaliesinthepublishednews.Regarding
alltheproblemscausedbytheinterferenceofrealityoperatedbythevisualmedias,thisresearch
presents color as an element able to go against the reduction of the information to the two
LucianoGuimaresjornalistaedesigner.DoutoremComunicaoeSemiticapelaPUCSP.Professordo
cursodeComunicaoSocialdaUniversidadeEstadualPaulista(UnespcampusdeBauru)
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dimension plane. After analyzing and describing a series of colorasinformation positive uses
(actions that perform the informative and communicative functions in responsible, ethic and
transparent ways) and negative uses (actions that cause miscomprehension or information
distortions), this research presents an ontogenic, instrumental model of color, with applications
bothatanalysisaswellasatproductionofmediatextsinwhichcolorisanimportantelementof
meaning. It is an orientation structure to the comprehension and use of color as information,
indicating ways to the wise and responsible use or to the objective analysis of the coloras
informationtexts.
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ASaturaoOquepodemosnotar,emvriosprodutosdojornalismodesseperodoat
o momento atual, a saturao de imagens e a saturao de cores, um aumento da
quantidadedeimagenscoloridasquenocorrespondemaumaumentonaqualidadeda
informao. Nessa direo, podemos constatar que, se, por um lado, as cores so
componentes ativos e amplificadores do fenmeno contemporneo da saturao de
imagens,deoutropossveldistinguir,comoaesnegativas,algunscasosemqueacor
,porsi,aresponsveldiretapelasaturaodaimagem.
Aquantidadeeaintensidadedecoresapenascriamcondiesparaasaturaodascores,
quesseefetuadefinitivamentecomadesvinculaoentrecoresesignificados,ouseja,
entreascoresetodaahistria,simbologiaecapacidadecomunicativaqueelasdeveriam
nos proporcionar. Nas publicaes marcadas pela saturao de cores, uma circularidade
perniciosa envolve o seu pblico consumidor e os responsveis pela produo dessas
informaes publicadas: esse pblico est despreparado para assimilar menos
passivamente a corinformao;amdia, por sua vez, considera desnecessrio o esforo
parautilizaracorinformaomaiselaborada;amdiaconsideraconvenientenoformar
o seu pblico consumidor capaz de receber corinformao; o pblico consumidor no
senteanecessidadeenocobradamdiaessaformao,aceitandoousobanalizadoda
cor.
Portanto, a realidade mediada deve atribuir cor funes e aes diferentes,
devidamente hierarquizadas e organizadas, solicitando tempos e nveis diversos de
comprometimentocomoolhar,arecepo,areflexoeainterpretao,oqueporcerto
exigirumreceptoraptoepreparadoparaessecomportamento.Amdia,comoumtodo,
enocomoesforosisolados,porsuavez,devetambmsequalificarparaconduziressa
informao.Oleitor,otelespectadoreointernautasaturadossoleitoresindiferentes
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corinformao,emborapassivamentesensveisaela.Essapassividadeamantenedora
daposturaacrtica.
Asaturaolevaaocaosdainformaoeacomposiovisual,sejaelaumatelaouuma
pgina,perdeacapacidadedeorganizarehierarquizarainformao.Todososelementos
da composio se confundem, e a riqueza intersemitica se decompe na neutralizao
dacapacidadedesignificao. Muitasvezes,confundeseautonomiaeinteratividadedo
processo de leitura com falta de orientao e direcionamento, e nessa confuso se d
umaprofusocaticadecores.
A Reduo A reduo de cores, como, de forma geral, de todos os cdigos de
comunicao,regidapeloprincpiodaeconomiadesinaislevadaacabopelosmeiosde
comunicaodemassa.
Com as cores, a reduo do nmero de significantes e significados corresponde a uma
simplificao dos smbolos utilizados, o que conveniente para garantir a maior
sobreposioderepertrios.Autilizaorepetidadamesmacargasemnticasobreuma
corvaiestereotiplaeaprisionlaaumcontedonico.Oreceptor,acostumadoquela
ligao entre cor e significado reduzido, pode estranhar a mensagem que tenha feito
outra referncia, por mais contextualizada e adequada que seja a relao entre a
informaocomoumtodoeacorcomopartedela.
O mximo de alcance e da simplificao redutora se d com a globalizao da
comunicao, na qual se inserem com grande nfase os produtos da World Wide Web.
Embora o acesso a informaes de todo o mundo seja um projeto louvvel e que tem
facilitado o rpido desenvolvimento de grande parte do conhecimento atual, no
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podemosignoraraculturareducentedoscdigosutilizadoseoprejuzonacompetncia
comunicacionaldeladerivada.
Onivelamentoaumrepertriomnimodecoreslevaainterpretaesimediataseimpede
que o receptor procure(com um pouco de esforo intelectual) compreender o universo
cromticodeoutrasculturas,deoutrassociedades,deoutrascamadassociais,deoutros
receptores diferentes de si. Nivelada, reduzida e globalizada, a cor deixa de comunicar
almdapaletareduzidadesignificantesedesignificados.
Aletargiadamdiadiantedopotencialusodacorapenasreflexodoritmoaqueelafoi
submetida e que desfavorece o aprofundamento da cor e tambm de todos os demais
cdigosutilizadosnacomunicao
A Neutralizao Princpio primordial para o xito da atividade jornalstica visual:
informaes iguais devem receber o mesmo tratamento grfico; informaes diferentes
devem receber tratamento grfico diferente. Qualquer inverso nesse ordenamento
prejudicial informao, levando, em ltima instncia, sua deformao e, no caso da
cor, sua depreciao e desvalorizao. A recepo diacrnica, linear e desprovida de
variaesrtmicas,sejaelaoral,escrita,visualouintercdice,inviabilizariaacomunicao.
A Maquiagem/camuflagem Muitas vezes, intencionando valorizar suas imagens, e, por
extenso, acreditando poder valorizar o produto jornalstico, recorrese a algumas
manipulaescromticasdaaparncianaturaldosobjetos.Podeseconsiderarqueessa
manipulao, tanto na captao da imagem, com uso de filtros ou iluminao
diferenciada,quantonotratamentonaediogrfica,umaaonegativa,desdequeela
maqueie ou camufle a informao e crie uma outra aparncia que no corresponda
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realidade do objeto em foco, principalmente por apresentar essa nova aparncia como
analgicareal.
A Deformao a mais conhecida e combatida ao negativa da cor. Alteramse as
cores, muitas vezes de forma sutil, outras de forma extremada. Com essa alterao,
deformase a imagem original e normalmente valores negativos so incorporados.
Dependendodaexpectativadosreceptoresdaquelainformao,adeformaopodeser
bemoumalrecebida,oquemelevaaconsiderarqueadeformaopodesertantouma
ao positiva quanto uma ao negativa, quando se altera a informao original,
induzindo o leitor a incorporar valores depreciativos ou positivos que interfiram na sua
liberdadeinterpretativa.
Aespositivas
AAntecipaoDetodasascombinaesdesobreposiesentreossistemasdecdigos
utilizadospelojornalismo,osignificantedemaiorinfluncianodirecionamentodanotcia
certamente o originado na cor. Podemos considerar que a cor se antecipa aos outros
cdigos e delimita um nmero de significantes retirados de seu repertrio
(armazenamento de experincias e de dados sobre as cores). Na seqncia, os outros
sistemas so recebidos luz desse repertrio delimitado pela cor e somente um ser
concretizado, direcionando a interpretao da notcia. Quanto mais fora determinada
corinformao tiver dentro do repertrio (principalmente pela repetio), maior ser a
brevidadedasuarecuperaopelamemriaemaioraantecipaonodirecionamentoda
mensagem.
Considerandoadinmicaatualparaaexibioeoconsumodenotcias,aantecipaoeo
direcionamentodainformao,casonorespondamsintenesmanipuladorasdeuma
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dasaesnegativas,podemserusadosprincipalmenteparaomelhoraproveitamentodo
tempo.Oleitoroutelespectador,imediatamenteinformadosobreotema,oenfoqueouo
objetotratadopelanotcia,direcionaoesforodecompreensoparaosoutroscdigos,
principalmenteparaotextoverbalescritoouoral.
ADiscriminao/diferenciaoAdiferenciaocromticadeumobjetooudepartede
uma informao visual se d em parmetros contrastantes em relao aos demais
elementosdocampovisual.pormeiodelaqueumprojetopodeestabelecerdiferenas,
contribuir para a organizao das informaes, selecionar a parte do todo e ressaltla,
hierarquizando tanto em nveis de importncia quanto em seqncia de leitura
(principalmente em composies visuais complexas). Por extenso, a discriminao
contribuipararelacionarelementosquenosoapresentadossimultaneamente,fazendo
"ponte"entreessasinformaes,oquefacilitaaidentidadevisualdealgunsprodutos.
ACondensaoeaIntensificaoComoversopositivadareduo,acondensaose
refere ao da cor capaz de concentrar em si a essncia do discurso geral da matria
jornalstica. A densidade adquirida no restrita a um aspecto resumido, mas ao todo
ampliado. A recepo da corinformao condensada deve propor uma ampliao do
discursoeabrirconexescomomundoimaginativo.
Sem descartar a idia de que o universo semitico das cores na mdia seja fruto de
sistemas operando em simultaneidade, apresento um instrumento tanto para a anlise
quantoparaaproduodostextosdamdiaemqueacorsejaumimportanteelemento
designificao.DenomineiesseinstrumentodeModeloOntognicodasCores(Esquema
1).
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Esquema1.
Enquantoareproduodeformasetexturasexigeoaprendizadoparaoreconhecimento,
quandoreduzidasstcnicasdereprodutibilidadetcnica,ascoresprovocamasmesmas
aesbiofsicasderecepoqueteriamnomundonatural.Aopassarportodooprocesso
deproduoederecepodeimagens,acorpodeincorporarvalores,regrasecdigos
constitudos por sistemas ou por campos semnticos de origens diversas (religiosa,
poltica, tcnica, etc). Como cada cdigo, sistema ou campo interfere diretamente na
maneira como a cor se manifesta (restringindoa ou conformandoa), muitas vezes a
vinculaooriginalficaobscurecida.Aindaassim,aaodacorsobreoreceptorsedar
da mesma forma, pelos mesmos canais de recepo e inteleco. At uma cor
resplandecercomvigornatelaounapginaimpressa,elapassaporumasrieseletivade
adequaes,tantonaproduoquantonarecepodainformao.Osresultadosdessas
adequaoaoscdigos,sistemasoucamposutilizados,formamcamadasdesignificao
que determinam a estrutura narrativa de determinado produto da comunicao. Tais
camadassosobrepostasumassoutras,deformaquesvezesssepodepercebera
camadamaissuperficial,enquantooutrasvezesascamadassotransparentesapontode
acorinformaoserpraticamenteanlogadomundodaprimeirarealidade.
Ao nos depararmos com um texto cultural da mdia, ser ento necessrio distinguir a
participaodecadaumdessescamadasquefuncionamcomofiltrosnaconstruoda
expressodacor.
SealgumobservaratentamenteoUmweltemqueeleprprioestinseridoeprocurar
distinguirosdiversosusosdascoreseos"saberes"queseocupamdosdadosnecessrio
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paraaaplicaoeparaoconhecimentodouniversocromtico,sedarcontadagrande
dimenso formada pela rede de conexes entre os vrios campos semnticos e os
sistemas de representao, reproduo e transmisso de informaes cromticas. O
modelopropostoorganizaemsubsistemastodososcampossemnticosquesofontesde
alimentaodorepertriodacor.
Definiquatrosubsistemasqueserorepresentadosposteriormenteporquatrocamadas
do modelo, segundo as semelhanas e diferenas entre os campos semnticos que
formamorepertriodacor.
1)Mundonatural.
OsubsistemaMundoNaturalcompostopelasimagensnaturais.Notodas,masaquelas
quesurgemapartirdosreferentesnaturaisdomundofsico,oudosreferentesqueforam
produzidos pela ao humana, e que podem ser compreendidos como imagens de
ambientao.
2)Homem
Nomodelo,osubsistemaHomemincorporaascapacidadeshumanasparaapercepo,
compreenso, organizao e transmisso de informaes cromticas e as formas como
essascapacidadespodemvariaremcadagrupodiferenciado.
Fazem parte ainda desse subsistema as imagens mentais semiconscientes, onricas,
alucinatrias, imagens do pensamento, com funo referencial ou com funo na
elaborao,reprodutivasouantecipatrias.
3)Produo
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estruturadadedescrioestruturadadetodasasaesdeorganizaodasinformaes
cromticasdedeterminadofato.
Antesdedeterminarquaisso(dopontodevistadoinvestigador)ousero(dopontode
vistadoprodutor)ascoresutilizadasemdeterminadainformaodamdiaeasrelaes
queformamoseusistemasimblico,ainformaoprovenientedascamadasdomodelo
passaaindapormaisdoisfiltros.Oprimeiroregidopelalinhaeditoriale,portanto,diz
respeito s intenes dos atos de informao; o segundo regido pelos recursos
disponveisepelaslimitaestcnicasdereprodutibilidadedainformaocromtica.No
modelo, os dois filtros sero considerados filtros de aes, pois nesta instncia de
gerao da informao cromtica que se fazem presentes as aes positivas e as aes
negativas.
Essa investigao sobre os antepassados das cores particularmente importante para
determinar quais campos semnticos e comportamentos dos filtros sero utilizados no
modelodecoresdedeterminadacultura.Tratasederesgataranaturezaculturaldacor.
preciso dominar os cdigos especficos da cultura cromtica de cada sociedade, se
quisermos analisar a sua aplicao. Estudar o estado atual de uma publicao implica
considerar a cultura da cor como resultado desse percurso histrico. Como a cultura
dinmica, alguns textos culturais vo para o centro do sistema, ou seja, estaro em
melhores condies de comunicao, enquanto outros migram para a periferia do
sistema,ondesoenfraquecidos,podemcairnoesquecimentoouatmesmodeixarde
existir.
Ao utilizar o Modelo Ontognico como instrumento para organizar a investigao,
preciso observar que, caso a anlise seja voltada para um recorte de tempo especfico,
remoto, ser necessrio obter o sistema simblico e os filtros de ao vlidos naquele
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momentodegeraoedepublicaodasinformaesemestudo.Casocontrrio,corre
se o risco de utilizar um sistema obsoleto ou inadequado para a investigao que se
prope
fazer.
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