REV COM e MERCADO PDF

ISSN: 2316-3992
VOLUME:1
NMERO:2
jul-dez 2012
Centro Universitrio da Grande Dourados
COMUNICAO & MERCADO

Revista Internacional de Cincias
Sociais Aplicadas da UNIGRAN
ISSN: 2316-3992
Revista Comunicao & Mecado Dourados v.1 n.3 p.1-411
jul-dez
2012
Comunicao & Mercado Revista Internacional de Cincias Sociais Aplicadas /

Centro Universitrio da Grande Dourados. v. 1, n. 2 Edio Especial
Dourados : UNIGRAN, 2012.
Semestral
ISSN 2316-3922I
1. Cincias Sociais. 2. Comunicao marketing. I. UNIGRAN Centro
Universitrio da Grande Dourados.
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2012
ISSN 2316-3992
VOLUME 1 NMERO 2
UNIGRAN
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SUMRIO
EDITORIAL
06
A COMUNICAO COMO FERRAMENTA DE APOIO PACIENTES TERMINAIS

Aline Schio de SOUZA e Daiana Schio SARAN
07
REGISTRO, FICO E INFORMAO: A NARRATIVA COMO REPRESENTAO DA

HISTRIA, DA LITERATURA E DO JORNALISMO
Andr MAZINI
14
SUSTENTABILIDADE NO AGRONEGCIO: DIMENSES ECONMICA, SOCIAL E AMBIENTAL

Devanildo Braz da SILVA
23
A MUSA DA CPI: DEPOIS DA TEORIA, O ESPETCULO

Deysi CIOCCARI
35
PROCESSO EMPREENDEDOR: UM MODELO DE SUCESSO NO SETOR DA

CONSTRUO CIVIL
Fbio Mascarenhas DUTRA
42
NARRATIVAS EM GAMES DE GUERRA: SINGLE PLAYER, ON-LINE E REALIDADE,

ENCONTROS E DESENCONTROS
Helton COSTA
52
UM CENRIO HISTRICO DA MDIA IMPRESSA NA REDEMOCRATIZAO BRASILEIRA:

UM LUGAR DE CONSTRUO DO MUDANCISMO COM
FERNANDO HENRIQUE CARDOSO NA FOLHA DE S. PAULO
Roberto Gondo MACEDO
O ESPETCULO E SENSACIONALISMO NO TELEJORNAL PIAUIENSE BOM DIA MEIO NORTE
Marcela Miranda Flix dos REIS
65
76
ANLISE DE FILIRE DA CADEIA PRODUTIVA DA FARINHA DE TRIGO:

UM ESTUDO DE CASO NA REGIO OESTE DO PARAN
Marcelo Ioris KOCHE
86
TRANSPARNCIA E VISIBILIDADE DO LEGISLATIVO NA WEB:

ESTUDO DE CASO DA CMARA MUNICIPAL DE GOINIA
Quzia ALCANTARA
99
RDIOS COMUNITRIAS DO SURGIMENTO AOS DIAS ATUAIS: UMA NOVA REALIDADE

Rodolpho Raphael de Oliveira SANTOS
COMUNICAO PUBLICITRIA EM APLICATIVOS DE ANLISE DE
INFORMAES SOCIAIS: PERSUASO SOCIOTCNICA NOS SITES DE REDES SOCIAIS
Tarczio SILVA
INVERSIN ESPAOLA EN ENERGA ELICA EN MXICO
Karina CANAVATI
112
119
134
EDITORIAL
ISSN: 2316-3992
A COMUNICAO COMO FERRAMENTA DE APOIO

PACIENTES TERMINAIS
Aline Schio de Souza1
Daiana Schio Saran2
Resumo
O presente artigo tem como objetivo discutir a questo da comunicao dos profissionais de sade que
assistem o paciente terminal. As estratgias de comunicao so fundamentais para a relao humana, principalmente quando se trata de pacientes sem perspectiva teraputica e suas famlias. O emprego adequado de
tcnicas que possibilitem melhorar a comunicao interpessoal pela equipe de sade uma medida teraputica
eficaz, que permite ao paciente e sua famlia expor seus medos e angstias e em troca receber informaes e
serem compreendidos, auxiliando desta forma, o enfrentamento da vivncia do processo de morte.
Palavras-chave: comunicao, cuidados paliativos, profissionais de sade.
Abstract:
This article has the objective to discuss the issue of communication of healthy professional who assist the terminal ill patient. The communications strategies are fundamental for human relationship, especially when it comes to
patients without therapeutic perspective and their families. The appropriate use of techniques that allow improving
interpersonal communication by healthcare is a therapeutic effective that allow to the patient and their family expose their fears and anxieties and in turn receive information and being understood, helping this way, coping with
the experience of the dying process.
Keywords: communication, palliative cares, healthy professionals
1 Mestre em Sade e Desenvolvimento na Regio Centro-Oeste UFMS, Fisioterapeuta, Secretaria de Estado de Sade de
Mato Grosso do Sul.
Especialista em Comunicao Visual em Mdias Interativas, Publicitria, professora do curso de Produo Publicitria do
Centro Universitrio da Grande Dourados UNIGRAN.
Comunicao & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 01, n. 03, p. 07-13, jul-dez 2012
SOUZA, Aline Schio de; SARAN, Daiana Schio
INTRODUO
Novas reas e tecnologias da medicina, equipamentos modernos, novos medicamentos, desenvolvimento de
potentes antibiticos que combatem graves infeces relacionadas assistncia sade, o monitoramento de
pacientes graves, o conhecimento cientfico avanado, o preparo dos profissionais e a melhora da qualidade do
atendimento hospitalar contriburam, conforme Souza e Pinto (2011), para que o paciente tido como terminal
pudesse prolongar a manuteno de suas funes fisiolgicas e com isso se acende o desejo de vencer a morte.
Com o avano da medicina, prolongou-se a vida, porm no garantiu a qualidade do viver. A morte deve
ser encarada como parte do processo de vida, e os tratamentos mdicos devem visar o bem estar do paciente,
mesmo quando a cura no possvel. Questiona-se at que ponto o prolongamento da vida melhor, j que a
cura nem sempre alcanada.
Neste contexto, discutir a questo da comunicao dos profissionais de sade que assistem o paciente terminal torna-se essencial, tanto para promover uma melhor qualidade da assistncia, quanto para poder comunicarse com os familiares do doente. Pois a morte auxiliada por intervenes, alm de evidncias clnicas, deve ser
pautada na tica e moral da condio humana, segundo Siqueira-Batista e Schramm (2004), promovendo um
morrer mais digno e com qualidade da assistncia.
As reflexes aqui descritas remetem importncia do uso de novas tecnologias no prolongamento da vida,
assim como a diversidade do cuidado, a opo de permanecer no hospital ou ser assistido no domiclio, na sequncia discute-se o uso adequado de habilidades de comunicao e relacionamento interpessoal dos profissionais
que lidam diariamente com o paciente terminal.
1. O PROCESSO DA TERMINALIDADE DA VIDA
Nos casos de patologias graves como tumores inoperveis, doenas crnicas e presena de falncia de mltiplos rgos, aps longos tratamentos, que no fim se mostraram ineficazes, o doente se encontra numa situao
que pode ser chamada de morte esperada. Aps a identificao da irreversibilidade da situao, o paciente
tido como terminal e costuma-se decidir pela limitao teraputica, permitindo que a doena tenha seu curso
natural, contraindicando as manobras de reanimao cardiopulmonar, em caso de parada cardiorrespiratria.
Definir terminalidade no tarefa fcil, assim como Lago, Garros e Piva (2007) citam que depende de critrios objetivos, como diversos exames de imagens (ressonncia magntica, tomografia computadorizada) e outros
complementares, h tambm a avaliao subjetiva como falta de resposta teraputica e tambm a avaliao
pessoal, onde as experincias prprias de cada profissional auxiliam a deciso.
Em 1990, a Organizao Mundial de Sade (OMS), definiu como cuidados paliativos o cuidado ativo e
integral de pacientes cuja doena no responde mais ao tratamento, requerendo como prioridade o controle
de sintomas, principalmente da dor, e problemas de ordem psicolgica, social e espiritual, tendo como objetivo
maior a qualidade de vida do paciente e de sua famlia.
O sofrimento de um paciente com doena terminal que est sob cuidados paliativos, alm de dor fsica, possui conflitos de ordem psicolgica e desgaste emocional. O doente est em volto com sua famlia, na maioria das
vezes, porm em muitos casos comea a se tornar um fardo, onde ele mesmo percebe o trabalho que est dando
aos familiares, as despesas e preocupao. Todos estes anseios no so resolvidos com simples equipamentos
ou medicamentos, por isso a importncia de uma equipe multiprofissional capacitada para o atendimento a este
paciente, e capacitada no s na formao bsica de cada profisso, mas tambm na comunicao que estabelece com este paciente.
2. A IMPORTNCIA DA COMUNICAO NO PROCESSO TERMINAL DE VIDA
Como forma de atendimento as necessidades e para que o cuidado seja realmente integral, faz-se necessrio
que a equipe de sade resgatem a relao interpessoal emptica e compassiva com este paciente e sua famlia.
Mais do que habilidades tcnicas para fazer o diagnstico e tratar a doena, alm de informaes sobre a patologia e opes de tratamentos, os pacientes vivenciam a terminalidade esperam muito mais de sua relao com
os profissionais que o assistem. Querem, alm do cuidado, compaixo, respeito e empatia, o que na prtica
pode ser implementado com o uso adequado das habilidades de comunicao conforme a ANCP (2009).
H a necessidade constante deste paciente e de seus familiares expressarem seus medos, angstias e sofrimentos, eles necessitam sentir-se amparados, respeitados e compreendidos por todos os profissionais de sade
que os assistem. At para a escolha de um determinado tratamento ou a opo de no reanimar o paciente em
caso de parada cardiorrespiratria, ou de no encaminhar para uma unidade de terapia intensiva, ou ainda, de
deix-lo no convvio do lar, tudo isso so questes extremamente complexas, que devem ser tratadas de forma a
passar informao, compaixo, afeto e segurana ao doente terminal e a sua famlia.
fundamental, nesse sentido, que a comunicao estabelecida entre os profissionais de sade e o paciente e sua famlia seja uma relao de ajuda efetiva, dentro de um ambiente que haja confiana mtua, onde o
paciente e sua famlia possam revelar seus medos e anseios. necessrio que os profissionais de sade sejam
sinceros e se faam entender, fornecendo informaes concretas, claras e reais, para que a relao que est
sendo construda seja de total confiana.
Todos os profissionais de sade, independente de sua formao bsica, tm como a base de seu trabalho
as relaes humanas, e por isso, necessitam aprimorar suas habilidades de comunicao. Tanto os mdicos,
como os enfermeiros, fisioterapeutas, psiclogos e outras categorias profissionais que assistem, principalmente,
doentes terminais necessitam saber como se expressarem. Precisam aprender o que, como e quando falar e at
saber o momento de se calar, e substituir a fala por um toque afetivo ou um gesto que transmita segurana e
apoio emocional.
Para Hoff e Gabrielli (2004) comunicao a transmisso de ideias com a menor ambiguidade possvel, de
forma que o interlocutor ou os interlocutores possam compreender a mensagem com a maior exatido. A comu-
10
nicao tambm entendida como um processo que envolve a troca de informaes, utilizando-se dos sistemas
simblicos para alcanar tal objetivo, podendo ser verbal e no verbal. De maneira geral, quando se pensa em
comunicao, de imediato prioriza-se verbalizao. Percebe-se que as palavras tm um poder maior no processo da troca de informaes na qual compartilhado ideias, mensagens e emoes.
No entanto, existem outras formas de se comunicar e a comunicao no verbal tem se mostrado to eficaz
quanto a verbal. Profissionais da sade que tratam de pacientes que perderam o recurso da fala, por qualquer
que seja o motivo, tm como tcnica de comunicao disponvel a linguagem no verbal que permite se expressar por meio do gesto, do toque, da linguagem corporal; permitindo ao paciente manifestar e compartilhar suas
dvidas, sentimentos e sofrimento, contribuindo com seu bem estar.
A habilidade de comunicao uma ferramenta fundamental na relao humana e um essencial componente no cuidado ao paciente. A comunicao utilizada para emitir e receber mensagens pode ser a verbal e a
no verbal. O emprego adequado de qual tcnica ser utilizada com o paciente terminal e sua famlia, pelos
profissionais de sade, uma medida teraputica eficaz, que contribui, inclusive para a diminuio do estresse
psicolgico a qual aquele ncleo familiar est sendo exposto e garantindo o processo de autonomia por parte
do paciente, quando isto possvel, ou por parte da tomada de decises pela famlia.
O processo de comunicao verbal constitudo por meio de palavras que expressam um pensamento,
clarificam um fato ou validam a compreenso de algo, porm ela no totalmente suficiente para caracterizar
a complexa interao do que ocorre no relacionamento humano. Para isso, segundo Arajo e Silva (2012),
fundamental ser acompanhada por emoes e sentimentos para que se possa compreender no s o significado
bruto da palavra, mas tambm os sentimentos que veem implcitos na mensagem, e isto so conseguidos por
meio da comunicao no verbal. Ou seja, a comunicao no verbal que permite a compreenso dos sentimentos nos relacionamentos interpessoais.
Outros pontos de comunicao que influenciam as estratgias da linguagem verbal o tom de voz, o qual
deve ser firme e seguro quando necessrio, como por exemplo para se dar um diagnstico e doce o suficiente
para se expressar numa situao apoio psicolgico ou como um gesto de afeto. Alm do tom de voz, os olhares,
expresses faciais e gestos influenciam na passagem da mensagem, assim como a postura corporal, distncia
fsica que as pessoas se mantm uma das outras e at mesmo as roupas e acessrios que utiliza.
O contato fsico entre pacientes e profissionais de sade, muitas vezes, caracterizado por ser estritamente o
necessrio. Determinadas categorias profissionais no necessitam tocar no paciente para submet-lo ao tratamento
como no caso dos psiclogos, porm fundamental que na hora da chegada e sada, a relao seja pautada por
um aperto de mo firme ou at um abrao aconchegante. J outros profissionais possuem estes laos mais estreitados, como o caso do fisioterapeuta, que necessita tocar no paciente para realizar a sua terapia. Estes toques dever
ser firmes, precisos e, no podem expressar nenhum tipo de preconceito devido doena em questo.
11
O estudo de Silva (2008) demonstra que a distncia entre as pessoas, no caso entre o paciente e o profissional, interfere na transmisso de mensagens. A distncia pode ser classificada como sendo pblica, quando
maior que 360 centmetros; social, quando permanece entre 125 e 360 centmetros; pessoal, entre 45 e 125
centmetros e ntima, quando inferior a 45 centmetros. Cabe ao profissional dosar a distncia, como sendo a
pessoal, estratgia no verbal, que permite um contato prximo, no invasivo, necessrio para o estabelecimento
do vnculo emptico.
De acordo com a Academia Nacional de Cuidados Paliativos, atravs de seu Manual de Cuidados Paliativos
(2009), uma das principais habilidades de comunicao necessrias aos profissionais de sade a escuta. A qual
deve ser atenta e reflexiva, para permitir identificar as reais necessidades dos pacientes. Mostrar-se disponvel para
ouvi-lo e compreend-lo uma maneira eficaz de ajud-lo emocional e espiritualmente.
Para Higuera (2005), escutar, em pacientes terminais, significa concentrar-se no paciente e em suas reais necessidades, em diferentes aspectos. Prestar ateno s expresses do paciente, manifestada de forma verbal ou no
verbal. Quando se tem um profissional preparado para a escuta, o paciente e seus familiares se sentem atendidos
e satisfeitos perante seus anseios e preocupaes. Consideram-se compreendidos e valorizados pelo profissional.
Outro ponto relevante na trajetria de um paciente terminal a respeito do direito de saber a respeito de
sua patologia. Todos os indivduos possuem o direito e o profissional possui o dever de informar, caso o paciente
queira, a respeito do diagnstico, opes de tratamento, esclarecimentos sobre os sinais e sintomas e o decorrer
da doena. Em um estudo europeu realizado com 128 pacientes com diagnstico de cncer, a maioria gostaria
de ser informada sobre as reais opes de tratamento, efeitos colaterais e sintomas fsicos como constataram
Arajo e Silva (2012).
Embora a maioria dos pacientes queira ser informado a respeito de sua condio de sade, eles tambm tm
o direito de no querer receber nenhuma informao a respeito. Sendo assim, seu desejo precisa ser respeitado
e h a necessidade de algum familiar ser responsvel para receber as informaes a respeito do paciente e do
curso da doena.
Estudos demonstram que profissionais mais experientes no so, necessariamente mais habilidosos na
arte da comunicao, pois as estratgias de comunicao no so adquiridas com o tempo, mas com uma
capacitao adequada, onde o profissional possa realmente se inserir no contexto da doena e vivenciar
as angstias e medos por parte do paciente sem perspectiva teraputica, tendo como primcias o respeito
quele ser humano, o dever de oferecer um tratamento digno e o direito do paciente a uma morte mais
serena. ARAJO E SILVA (2012).
Ainda de acordo com Arajo e Silva (2012), grande parte das instituies de ensino do pas comeou
a discusso a respeito da morte e dos cuidados ao fim da vida em suas disciplinas, porm o ensino ainda
deixa a desejar, j que realizado de forma fragmentada, pouco consistente, alm de superficial no que
se refere comunicao interpessoal em cuidados de pacientes sem prognstico teraputico. Por isso, a
12
maioria dos profissionais de sade que atuam na assistncia ao paciente com cuidados paliativos considera
a comunicao no processo de morrer um ponto difcil de ser trabalhado.
No estudo de Arajo e Silva (2012), os profissionais pesquisados afirmaram que no se sentem seguros para
um contato mais aprofundado ou mesmo uma conversa mais franca, pois alegam que no receberam preparo
terico e tampouco suporte emocional para lidar com o sofrimento e a morte de seus pacientes em seu processo
terminal de vida.
CONCLUSO
Apesar de toda a tecnologia disponvel, questiona-se at que ponto vale a pena este prolongamento de vida,
ou seja, manter artificialmente o doente com todos os seus sistemas orgnicos em funcionamento, utilizando
todos os equipamentos e conhecimento possvel, sem levar em considerao o sofrimento fsico e psicolgico
causado, tanto para o paciente quanto para seus familiares (SIQUEIRA-BATISTA e SCHRAMM, 2004).
A comunicao interpessoal do profissional de sade com seus pacientes terminais e familiares no se resume
apenas a uma troca de mensagens, trata-se de um processo complexo, que envolve percepo, compreenso e
transmisso de informaes, considerando os valores individuais, experincias de cada um, interesses, cultura e
valores dos indivduos envolvidos.
Como forma de melhorar a relao e integrao da comunicao entre profissionais e pacientes sob tratamento paliativo, torna-se fundamental o investimento em capacitao permanente s categorias profissionais envolvidas com a assistncia ao paciente terminal, para que este processo seja pautado acima de tudo, no respeito
ao ser humano, tica profissional e compreenso do processo de terminalidade da vida.
13
REFERNCIAS
ANCP Academia Nacional de Cuidados Paliativos. Manual de cuidados paliativos. Diagraphic, Rio de Janeiro,
2009. 320p.
ARAUJO, MMT; SILVA, MJP. Estratgias de comunicao utilizadas por profissionais de sade na ateno pacientes sob cuidados paliativos. Rev Esc Enferm USP 2012; 46(3):626-32.
ARAUJO, MMT; SILVA, MJP. Conhecimento de estratgias de comunicao no atendimento dimenso emocional em cuidados paliativos. Texto Contexto Enferm, Florianpolis, 2012 Jan-Mar; 21(1): 121-9.
LAGO, PM; GARROS D; PIVA, JP. Terminalidade e Condutas de Final de Vida em Unidades de Terapia Intensiva
Peditrica. Revista Brasileira de Terapia Intensiva Vol. 19 N 3, Julho-Setembro, 2007.
GARDENAL, Mirela. Reflexes interdisciplinares: a tica em evidncia. Editora CRV, 2011.
HIGUERA, JCB. La escucha ativa em cuidados paliativos. Rev Est Med Hum [on-line]. 2005 [acesso 2012 Out
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HOFF, Tania; GABRIELLI, Lourdes. Redao Publicitria. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.
SOUZA, A.S; PINTO, A.M.C. Questes do fim da vida. In: Reflexes interdisciplinares: a tica em evidncia. Org.
Haidamus, P.R.O.B; Zarate, C.B.R; Sousa, I.F; Gardenal, M. Ed CRV, 2011, 128p.
SIQUEIRA-BATISTA, R., SCHRAMM, FR. A filosofia de Plato e o debate biotico sobre o fim da vida: intersees
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Silva MJP. Comunicao tem remdio: a comunicao nas relaes interpessoais em sade. So Paulo: Loyola;
2008.
World Health Organization (WHO). WHO Definition of palliative care [online]. [acesso 2012 Out13]. Disponvel
em: http://www.who.int/cancer/palliative/definition
ISSN: 2316-3992
REGISTRO, FICO E INFORMAO:

A NARRATIVA COMO REPRESENTAO DA HISTRIA,
DA LITERATURA E DO JORNALISMO
Andr Mazini1
Resumo
A partir de pesquisa bibliogrfica este trabalho busca analisar as narrativas a partir de trs ticas diferentes:
da Histria, da Literatura; e do Jornalismo. Apesar de se tratar de trs reas distintas, ambas carecem de uma organizao discursiva que d sentido s suas produes e, neste sentido, o discurso narrativo apresenta-se como
uma possvel estratgia de sistematizao do conhecimento. Ainda que as trs reas faam uso das narrativas
evidente que o fazem de maneira adaptada ao seu campo, nos interessando aqui explorar pontos onde estas
formas de utilizao se aproximam, ou se distanciam.
Palavras-chave: Narrativa; Histria; Literatura; Jornalismo
Resumo
Utilizando a metodologia de pesquisa bibliogrfica, esse trabalho analisa o discurso narrativo atravs de
trs diferentes campos tericos: a Histria, a Literatura e o Jornalismo. Mismo siendo tres reas distintas, las tres
carecen de una organizacin discursiva que pueda dar sentido a sus producciones y, en este sentido, el discurso
narrativo se presenta como una posible estrategia de sistematizacin del conocimiento. Aunque las tres reas
que hagan uso de la narrativa es evidente que lo hacen adaptado a su suelo epstemolgico, siendo apropriado
para nosostros aqu explotar los puntos interesantes donde estas formas de uso se estn acercando o alejndose.
Palabras clave: Narrativa, Historia, Literatura, Periodismo
1 Professor nos cursos de Comunicao da Unigran e doutorando do Programa de Ps-Graduao em Histria da Universidade Federal da Grande Dourados (UFGD) andre_mazini@hotmail.com
MAZINI, Andr
15
INTRODUO
Especialmente entre os sculos XIX e XX os conhecimentos acadmicos concentraram esforos na delimitao
de suas fronteiras epistemolgicas. Seja por influncia do encantamento provocado pelo desenvolvimento tecnicista das cincias ditas exatas, ou por uma necessidade natural de proteger legitimidades em um determinado
campo terico, fato que mesmo as cincias humanas e sociais se empenharam em fixar os limites de seus
territrios de ao acadmica.
Mesmo singulares em suas especificidades na forma como analisam diferentes objetos e aqui voltamos nossa ateno para as cincias humanas e sociais h elementos em comum que perpassam a reflexo acadmica
desenvolvida nas diversas reas do conhecimento. Um desses elementos a narrativa.
Neste trabalho, analisaremos as narrativas na perspectiva de trs reas do conhecimento distintas, porm
complementares, que encontram no universo das narrativas uma das bases de sua legitimao enquanto saber
legtimo, so elas: a Histria, a Literatura e o Jornalismo.
Antes, porm, de focar nessas trs reas necessrio fixar o conceito sobre o qual trabalharemos as narrativas.
Uma definio simples de narrativa aquela que a compreende como uma das respostas
humanas diante do caos. Dotado da capacidade de produzir sentidos, ao narrar o mundo,
o sapiens organiza o caos em um cosmos. (...) Sem essa produo cultural narrativa o
humano ser no se expressa, no se afirma perante a desorganizao e as inviabilidades da
vida. Mais do que talento de alguns, narrar uma necessidade vital. (MEDINA, 2006, p.67)
A partir da definio inicial apresentada por Cremilda Medina possvel conceber as narrativas como produto daquele que narra, fruto da ao deliberada do ser humano que busca atribuir sentido ao caos a partir de
sua organizao em forma discurso.
Enquanto discurso, a narrativa, ainda que seja fruto de investigao social sistemtica, sujeita-se s inferncias subjetivas do narrador, no podendo ser concebida como produto objetivo e imparcial, como se costumava
defender no final do sculo XIX e incio do XX. Tal constatao, todavia no um consenso, especialmente entre
as linhas tericas positivistas (ou as que ainda preservam resqucio destas), que insistem na iseno da linguagem.
Segundo Moscateli (2005), Hayden White, ao comentar as reflexes desenvolvidas por Michael Foucault a
respeito das cincias humanas que tomam por base a opacidade da linguagem, defende esta que esta crena
nasce da crtica ao estatuto ontolgico privilegiado que fora conferido linguagem e que fizera desta um ser
separado dos demais, como se as palavras possussem atributos especficos suficientes para diferenci-las das
coisas sobre as quais elas pretendem falar.
MAZINI, Andr
16
O que a moderna teoria lingstica demonstra que as palavras no passam de coisas

entre outras coisas no mundo, que elas sempre havero de obscurecer tanto quanto aclarar
objetos que pretendem significar, e que, portanto, todo sistema de pensamento elaborado
com a esperana de idear um sistema de representao neutro est fadado dissoluo
quando a rea de coisas que ele remete obscuridade emerge para insistir em seu prprio
reconhecimento. (WHITE, 1994, p. 255)
nesse contexto que Paul Veyne subsidia sua tese que Histria passaria pela armao de uma intriga.
Para este autor:
Os fatos no existem isoladamente, no sentido de que o tecido da histria o que
chamaremos uma intriga, uma mistura muito humana e muito pouco cientfica de causas
materiais, de fins e de acasos; numa palavra, uma fatia de vida, que o historiador recorta a
seu bel-prazer e onde os fatos tm as suas ligaes objetivas e a sua importncia relativa.
(VEYNE, 2008, p. 48)
De acordo com o autor, a histria uma narrativa de eventos, constatao que, para ele, define todas as
outras produes do fazer histrico. J que , de fato, uma narrativa, ela no faz reviver esses eventos, assim
como tampouco o faz o romance; o vivido, tal como ressai das mos do historiador, no o dos atores; uma
narrao (VEYNE, 2008, p. 18)
1. HISTRIA E LITERATURA
Na obra Roger Chartier: a fora das representaes, Joo Cezar de Castro Rocha expe a viso do terico
francs em relao s aproximaes e distanciamentos entre Literatura e Histria, ou, mais especificamente, entre as narrativas histrica e ficcional. Castro Rocha rejeita a insinuao de que o historiador seja um ficcionista
constrangido (ROCHA, 2011, p. 10), j que tal insinuao representaria, na perspectiva do autor, uma precipitao semelhante crena positivista na relao fiel dos fatos, o que seria a mesma ingenuidade, ainda que
em direo oposta (ibdem, p. 10).
Inserido na discusso sobre Histria e Romance, possvel identificar outra dicotomia presente na pesquisa
historiogrfica: a estabelecida entre hipteses e fices.
No fundo, a hiptese inicial que orienta o trabalho do historiador, quando, pela primeira vez, encontra-se diante de uma massa de documentos, no possui, ao menos parcialmente, o carter de uma fico a ser comprovada ou refutada pelos documentos a serem
decodificados a partir da hiptese inicial? (ROCHA, 2011, p. 11).
A provocao , em seguida, atenuada quando retoma que, na viso de Chartier, a fronteira entre as narrativas do historiador e do ficcionista no deve ser apagada, at porque, assim como nem todo discurso histrico
necessariamente verdadeiro, nem toda narrativa ficcional totalmente desprovida de elementos que a relacionem com o que concebemos como real.
MAZINI, Andr
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Fazendo referncia a Hans Vaihinger e sua obra A Filosofia do Como Se, Rocha afirma que enquanto
hipteses devem ser empiricamente confirmadas, a fim de serem validadas, fices so formas de articulao
de ideias que dispensam ulterior confirmao (ROCHA, 2011, p. 12). Para Castro Rocha, a origem do mal
entendido que confunde hipteses a fices pode ser encontrada em Wolfgang Iser, quando afirma que, tanto a
narrativa do historiador quanto a do ficcionista empregam os dois procedimentos centrais dos atos de fingir, isto
, os atos de seleo de elementos do real e de combinao desses elementos num relato determinado. Dessa
forma, nenhuma narrativa se confunde com a realidade, constituindo-se somente numa imagem parcial dela.
Para Rocha, a diferena entre Histria e Literatura est na forma como cada rea desnuda suas ficcionalidades.
O pacto ficcional proposto pelo romancista, e aceito pelo leitor, tem como base a aceitao da verossimilhana interna obra, em lugar da imposio de uma coerncia externa
a ela, teoricamente submissa ao que se pde reconstruir de um momento histrico determinado (ROCHA, 2011, p. 13).
Segundo Chartier, durante as dcadas de 1950 e 1960, os historiadores buscavam uma forma de saber
controlado, apoiado sobre tcnicas de investigao, de medidas estatsticas, conceitos tericos. Assim, acreditavam que o saber inerente histria devia se sobrepor narrativa, por associarem-na diretamente ao mundo da
fico, do imaginrio, da fbula. Desta perspectiva os historiadores rechaaram a narrativa e desprezaram os
historiadores profissionais que seguiam escrevendo biografias, histria factual e tudo isso. Em entrevista ao Portal
Universo On-Line (Acessado em 15/07/2012), Chartier comenta o panorama atual da assimilao da narrativa
no contexto da produo histrica. Citando Hayden White e Paul Ricoeur, ele explica que, mesmo quando os
historiadores utilizam estatsticas ou qualquer outro mtodo estruturalista, no deixam de produzir uma narrativa.
Quando dizem que tal coisa consequncia ou causa de outra, estabelecem uma ordem sequencial, se valem
de uma concepo da temporalidade, que a mesma de uma novela e de um relato historiogrfico (CHARTIER,
2012).
A dimenso ficcional dos relatos por parte dos historiadores, segundo Kramer (1995), porm, no significa
necessariamente que eles de fato no tenham ocorrido. O que deve ser levado em conta que em toda tentativa
de descrever acontecimentos necessrio que sejam levadas em considerao diferentes formas de imaginao.
2. JORNALISMO E LITERATURA: TO PRXIMOS QUANTO DISTANTES
O jornalismo define-se historicamente como atividade que apura acontecimentos e difunde informaes da
atualidade, buscando, capturar o movimento da prpria vida. da natureza do jornalismo tomar a existncia
como algo observvel, comprovvel, palpvel, a ser transmitido como produto digno de credibilidade. Dessa
forma, o jornalismo se prope a prestar uma espcie de testemunho do real, fixando-o e ao mesmo tempo
tentando compreend-lo. Para essa captao do, supostamente, real, o jornalismo utiliza a linguagem como
MAZINI, Andr
18
ferramenta. Logo, a linguagem concebida como meio e no como fim e nesse ponto surge talvez a maior separao entre jornalismo e literatura.
A natureza da literatura, por sua vez, parece ser outra e at oposta do jornalismo. Trata-se de dotar a linguagem verbal de uma dimenso em que ela no meio, mas fim; tom
-la como matria em si, portadora de potencialidades expressivas. Na literatura, a linguagem
no mera figurante, mas centro das atenes. Nesse sentido, se h algo para comunicar na
literatura, esse algo s existe pelo poder conferido conduta da prpria linguagem. No se
trata de exatamente de afirmar que no existe mundo algum fora da experincia da linguagem. Mas de supor que para a realizao literria, tal mundo s importar se o verbal que
o transmitir estiver, por assim dizer, transmutado, recriado, destitudo de sua funo cotidiana
e costumeira. Com isso, vem a constatao de que a razo de ser da literatura no exatamente a comunicao. (BULHES, 2007:12)
De acordo com Bulhes a obra de arte literria recria a realidade, manifesta uma supra-realidade, ou seja,
parte do mundo conhecido e visvel para realizar uma permissiva transfigurao. Ela se lana fabulao,
criao de situaes ou universos que no possuem compromisso com a realidade racional do mundo emprico (2007:18). A literatura , por excelncia, um territrio para o devaneio fantasioso. A sua verdade reside,
tambm, na capacidade de atingir uma dimenso universal e essencial da subjetividade humana, a da atividade
imaginativa. J a matria do jornalismo a vida enquanto substncia tocvel e representvel. A atividade jornalstica convencional, de maneira geral, assume, cada vez mais, o papel de um legtimo conhecedor e registrador
de realidades comprovveis e aparentes. Com tais credenciais, ele participa ativamente da crena de ser um
reformador social, adquirindo, na vigncia democrtica, o estatuto de vigilante do poder pblico e de porta-voz
da sociedade. Assim, o jornalismo passa a formular, a respeito de si prprio, um discurso que o alude ao compromisso de dizer a verdade e nada mais que a verdade.
Apesar das diferenas na base conceitual entre os campos da literatura e do jornalismo, h um, ou o principal, elemento que os converge, a narrativa. Produzir textos que dispem uma sequncia de eventos que ocorrem
num tempo e espao determinado com participao de personagens, algo que recai tanto sobre a prtica
literria quanto jornalstica. Alm disso, lembra Bulhes, importante no perder de vista que a narratividade
est intimamente vinculada necessidade humana de conhecimento e revelao do mundo ou da realidade. A
diferena que, na literatura, a busca por esse conhecimento se d, principalmente, por via imaginativa e alegrica, j o jornalismo por meio de uma suposta verdade objetiva e testemunhal.
Mas a linha que contorna os espaos ocupados por literatura (fico) e jornalismo (no-fico) nem sempre foi
to definida. Houve momentos histricos em que aconteceram flertes, bem ou mal sucedidos, por ambas as partes. Da parte do jornalismo, o interesse pela liberdade literria pode ser identificado em qualquer perodo que se
analise. Nos anos 60, no entanto, o interesse ganhou corpo, ideologia e estilo prprios que repercutem at hoje.
Nem Tom Wolfe, protagonista do New Journalism, nem Bulhes ao analisar o que aconteceu ao jornalismo dessa
poca, conseguem enxergar no Novo Jornalismo um movimento, pois no despontou com um delineamento de
MAZINI, Andr
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idias estabelecidas por um grupo coeso de representantes, nem elaborou um manifesto declaratrio de princpios.
Foi mais uma atitude que se processou na fluncia de uma prtica textual desenvolvida em alguns jornais e revistas americanas, inicialmente com textos das chamadas reportagens especiais publicadas na Esquire, e no Harold
Tribune, por gente como Jimmy Breslin, Tom Wolfe e Gay Talese, at atingir a configurao de grandes narrativas
com feio de romance, nas obras de Truman Capote e Norman Mailer. (BULHES, 2007:145). Esse movimento
(o termo apropriado no sentido de agitao, animao) ser melhor elaborado em seguida.
A aproximao aconteceu tambm por parte da literatura. Jos Castello diz que nos anos 1990, a fico brasileira se intoxicou de fatos. Competindo com a televiso, o cinema e a internet, ela se deixou pautar pela agenda do
jornalismo. Mais uma vez a fronteira literatura/jornalismo rompida. Bulhes analisa, em relao ao Brasil, que,
nos ltimos quarenta anos, a literatura presenciou uma avalanche de obras que se desinteressaram pela transfigurao ficcional. Todos os anos surgem livros e mais livros sobre a vida real, com grande aceitao do pblico.
3. ESTTICA NARRATIVA
Se possvel identificar distines marcantes entre os fundamentos epsitemolgicos da Histria, da Literatura
e do Jornalismo, ao menos no que se refere a utilizao da linguagem, essa constatao se estende consequentemente ao entendimento das trs reas sobre esttica.
Esttica (do grego aisthsis: percepo, sensao) um ramo da Filosofia que tem por objeto o estudo da
natureza do belo e dos fundamentos da arte. Ela estuda o julgamento e a percepo do que considerado belo,
a produo das emoes pelos fenmenos estticos, bem como as diferentes formas de arte e do trabalho artstico; a ideia de obra de arte e de criao; a relao entre matrias e formas nas artes.
No entanto, apesar de ter uma origem comum, o conceito de esttica varia de acordo com a cincia que o
aplica. Os filsofos da Grcia Antiga comearam a pensar sobre a esttica atravs de objetos bonitos e decorativos produzidos em suas culturas. Plato entendeu que estes objetos incorporavam proporo, harmonia e
unio. Nas metafsicas, Aristteles, por sua vez, achou que os elementos universais de beleza eram a ordem,
a simetria, e a definio.
A teoria literria concebe a esttica como inserida em uma estrutura textual, atravs de recursos estilsticos e da
forma como o texto construdo e disposto com fins de apreciao visando a incitao de emoes em seu receptor. De acordo com Lage, enquanto na literatura, a forma compreendida como portadora, em si, de informao
esttica, em jornalismo a nfase desloca-se para os contedos, para o que informado. (LAGE, 2001)
No jornalismo, a esttica est mais diretamente relacionada ao modo como o jornalista recorta a realidade
e a reconstri na esfera pblica da notcia. Isso inclui no s a singularidade que o jornalista consegue ressaltar
do fenmeno em questo, mas tambm o modo como o jornalista retrata tal fenmeno. Nesse sentido necessrio ao jornalista usar os recursos tcnicos que se tem a disposio para dar corpo notcia. O esttico surge
da capacidade de fazer da tcnica jornalstica um componente para captar meandros de uma realidade, to co-
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mum quanto estranha, aos olhos despercebidos da maioria. O contar uma histria, ou narrar, no restrito ao
escrever, ou a como utilizar as construes textuais corretas, mas sim em como utilizar a linguagem na busca da
compreenso do mundo, tarefa inerente ao jornalista. No jornalismo, ento, a forma no carrega a informao
esttica em si mesma, mas d forma ao contedo que elucida. Quando a linguagem se sobrepe essa funo,
o jornalismo entra no territrio da fico literria.
Diferentemente da Literatura, que concebe a esttica a partir do belo, e do Jornalismo que a concebe a partir da eficincia informativa, na Histria a esttica textual focada na capacidade de registro que determinada
narrativa demonstra ao referir-se aos acontecimentos histricos. Capacidade que contempla desde a habilidade
em se trabalhar as fontes at de construir uma escrita clara e objetiva (fiel ao objeto).
Vainfas e Cardoso em Domnios da Histria, reconhecem o poder da linguagem e sua relevncia para o fazer
Histrico. O conhecimento humano em todas as suas formas tem a ver com linguagens (no sentido semitico:
verbais tanto quanto no-verbais) e processos de significao (semioses) (VAINFAS e CARDOSO, 1997, p. 40).
Peter Burke destaca que h um movimento crescente entre os pesquisadores que tm reagido contra a ideia
de superestrutura. Um grupo que enxerga na cultura poder suficiente para resistir s presses sociais, ou mesmo para moldar as realidades sociais. Da o interesse cada vez maior pela histria das representaes, e em
particular pela histria da construo, inveno ou constituio do que costumava, em geral, ser considerado fatos sociais (BURKE, 2000, 248).
Para o historiador Fbio Pestana Ramos, a reflexo sobre a Histria a partir de suas manifestaes narrativas
traz tona duas questes:
Primeiro a leitura das reminiscncias do passado pelos historiadores, construdas em narrativas que comunicam o entendimento de cada qual, sustentado atravs das fontes. Depois,
os vestgios deixados pelos homens que viveram no passado e que, sendo relatos, tambm
constituem narrativas. (RAMOS, 2010, p.1)
O primeiro aspecto, ainda de acordo com Ramos, pode ser vislumbrado a partir da afirmao clssica de
Paul Veyne de que a histria no nada alm de uma narrativa de acontecimentos tidos como verdadeiros. O
que se entende por histria constitui, portanto, uma narrativa construda pelo historiador. Tais narrativas, por
serem fruto da viso de um individuo sobre outras narrativas que constituem sua fonte de interpretao, so, em
sua origem construtiva, particularizadas.
A tenso existente entre a realidade dos fatos e sua representao escrita amplamente discutida entre os
tericos dessa rea. Michel de Certeau classifica como estranha a converso de uma prtica a um texto.
MAZINI, Andr
21
A primeira imposio do discurso consiste em prescrever como incio aquilo que na realidade um ponto de chegada, ou mesmo um ponto de fuga da pesquisa. Enquanto esta d
os seus primeiros passos na atualidade do lugar social, e do aparelho institucional ou conceitual, determinados ambos, a exposio segue uma ordem cronolgica, Toma o mais anterior
como ponto de partida. Tomando-se um texto, a histria obedece a uma segunda imposio.
A prioridade que a prtica d a uma ttica de desvio, com relao base fornecida pelos
modelos, parece contradita pelo fechamento do livro ou do artigo. Enquanto a pesquisa
interminvel, o texto deve ter um fim, e esta estrutura de parada chega at a introduo, j
organizada pelo dever de terminar. (CERTEAU, 1982, p. 94)
Para Certeau, a escrita seria, ento, uma espcie de imagem invertida da prtica. Segundo o autor, a concepo da escrita como espelho sria por causa do que faz dizer outra coisa pela reverso do cdigo das prticas.
Ela ilusria apenas na medida em que, por no se saber o que faz, tender-se-ia a identificar o seu segredo
ao que pe na linguagem e no ao que dela subtrai (CERTEAU, 1982, p.94). Dessa forma, ao trabalhar a um
s tempo duas cenas, contratual e legendria, escrita performativa e escrita em espelho, a linguagem acaba por
abarcar para si o estatuto ambivalente de fazer histria e, no obstante, de contar histria.
Certeau continua seu pensamento afirmando que, de fato, a escrita histrica ou historiadora permanece
controlada pelas prticas das quais resulta; bem mais do que isto, ela prpria uma prtica social que confere
ao seu leitor um lugar bem determinado, redistribuindo o espao das referncias simblicas e impondo, assim,
uma lio; ela didtica e magisterial. Sendo assim, a beleza do texto Histrico revelada, tambm em sua
capacidade de registrar e ensinar.
MAZINI, Andr
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:
BURKE, Peter. Variedades de Histria Cultural. Traduo: Alda Porto. Rio de Janeiro:
Civilizao Brasileira, 2000.
CARDOSO, Ciro Flamarion; e VAINFAS, Ronaldo (Orgs). Domnios da histria: ensaios de teoria e metodologia.
Rio de Janeiro: Campus, 1997.
CERTEAU, Michel de. A Escrita da Histria. Rio de Janeiro: Forense, 1982
KRAMER, Lloyd S. Literatura, Crtica e Imaginao Histrica: o desafio literrio de
Hayden White e Dominick LaCapra. In: HUNT, Lynn. A Nova Histria Cultural.
Traduo. Jefferson Lus Camargo. So Paulo: Martins Fontes, 1995.
WHITE, Hayden. Trpicos do Discurso: ensaios sobre a crtica da cultura. Traduo:
Alpio Correia de Franca Neto. So Paulo: Edusp, 1994.
BULHES, Marcelo. Jornalismo e literatura em convergncia. So Paulo: tica, 2007.
LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e tcnica e entrevista e pesquisa jornalstica. Rio de Janeiro: Record, 2001.
MEDINA, Cremilda. O signo da relao: comunicao e pedagogia dos afetos. So Paulo: Paulus, 2006
ROCHA, Joo Cezar de C. (org.) Roger Chartier; a fora das representaes: histria e fico. Chapec: Argos,
2011
VEYNE, Paul. Como se escreve a histria. Lisboa: Edies 70, 2008.
Notas:
1 Publicao on-line sobre assuntos relacionados com histria, filosofia e educao. ISSN 2179-4111. Disponvel em http://
fabiopestanaramos.blogspot.com.br/2010/09/historia-narrativa-e-linguagens-uma.html. Acessado em 15/07/2012.
ISSN: 2316-3992
Sustentabilidade no Agronegcio: dimenses econmica, social e ambiental

Devanildo Braz da Silva1
Resumo
O presente artigo discute a sustentabilidade. O objetivo discutir os trs tipos bsicos de sustentabilidade,
apresentando suas caractersticas e importncia, alm de relacionar com a sustentabilidade no agronegcio,
valendo-se de uma pesquisa descritiva, obtida por meio de informaes bibliogrficas. So apresentadas caractersticas da sustentabilidade, pois no h um conceito definitivo. Tambm so apresentadas as dimenses ou
pilares bsicos da sustentabilidade: a ambiental, a social e a econmica. Por fim, relaciona-se a sustentabilidade
no agronegcio, onde mais evidente a questo ambiental, devido aos problemas de degradao do meio
ambiente. Nota-se uma inclinao maior para a sustentabilidade ambiental, mas os demais aspectos tm sido
discutidos, fazendo com que haja maior conhecimento sobre a sustentabilidade e suas dimenses.
Palavras-chave: Sustentabilidade; Agronegcio; Dimenses.
1 Mestrando em Administrao UFMS. E-mail: devanildo.silva@ufms.br.

SILVA, Devanildo Braz da
24
O agronegcio tem grande importncia na economia brasileira e mundial, principalmente devido aos vrios
agentes envolvidos no sistema, que faz com que haja uma sequncia de atividades, geradoras de riqueza entre
os elos da cadeia. De acordo com o CEPEA, em 2011 o PIB do agronegcio teve participao de 22,74% no
total do PIB brasileiro.
Com essa expressiva importncia, torna-se necessrio aos agentes inserirem-se nesse mercado, atendendo
s demandas globais, visando manter sua competitividade. Do ponto de vista da concorrncia, competitividade
pode ser definida como a capacidade de sobreviver e crescer em mercados correntes ou em novos mercados (FARINA, 1999). A competitividade envolve, entre outras, questes relacionadas sustentabilidade, principalmente
para garantia de acesso a mercados altamente exigentes.
Entretanto, uma das questes chave para o agronegcio a problemtica da sustentabilidade. Isso acontece
devido necessidade de minimizar os grandes impactos causados, sobretudo, na agricultura, com eroso dos
solos, poluio do solo, da gua e dos alimentos. Assim, as empresas tm incorporado aes sustentveis s suas
estratgias, seja por presso da opinio pblica, seja por busca pela vantagem competitiva (ROMEIRO, 2007).
A sustentabilidade tem ganhado destaque devido a crescente conscientizao da necessidade de melhoria
nas condies ambientais, econmicas e sociais, de forma a aumentar qualidade de vida de toda a sociedade,
preservando o meio ambiente, assim como ter organizaes sustentveis econmicas e indivduos socialmente
sustentveis. Mais que os benefcios sociedade, a adoo de mecanismos sustentveis tem sido estrategicamente pensados como uma forma de diferenciao de produtos e tambm para insero em alguns mercados.
No agronegcio tem-se fortemente a utilizao de insumos nocivos ao meio ambiente e prticas produtivas
que causam danos. De acordo com Buainain (2006, p. 47), a idia de sustentabilidade tem forte contedo
ambiental e um apelo claro preservao e recuperao dos ecossistemas e dos recursos naturais. Assim,
quando se fala em sustentabilidade, geralmente os exemplos remetem sustentabilidade ambiental, pois esta
a que tem maior evidncia, sobretudo porque uma ao danosa ao ambiente em uma determinada regio pode
afetar de forma diretora ou indireta outras localidades, mesmo que distante geograficamente.
Entretanto, a sustentabilidade no deve ser vista somente sob o aspecto ambiental, pois outros aspectos esto
relacionados ela. Assim, a problemtica de pesquisa do presente artigo esclarecer os aspectos-chaves quando se fala em sustentabilidade nas organizaes, principalmente para organizaes que atuam no agronegcio.
O presente artigo tem como objetivos discutir os trs tipos bsicos de sustentabilidade, apresentando suas
caractersticas e importncia, alm de relacionar com a sustentabilidade no agronegcio.
Destaca-se a importncia do presente artigo, em funo da contemporaneidade da temtica sustentabilidade, assim como pela aplicao no agronegcio, que tem grande parte da sua atuao numa fbrica a cu
aberto e que ocupa grandes reas, o que reflete substancialmente a sustentabilidade sob o aspecto ambiental.
Tendo essas organizaes que atuam no agronegcio o objetivo empresarial, destaca-se o aspecto econmico
da sustentabilidade. E pela interao com a sociedade, seja atravs de reflexos diretos ou indiretos, o aspecto
social torna-se relevante para os estudos que tm esse enfoque.
25
2 Aspectos Metodolgicos
O presente artigo caracteriza-se como fruto de pesquisa qualitativa e descritiva. Collis e Hussey (2005) afirmam que uma abordagem qualitativa mais subjetiva, envolvendo o exame e as reflexes sobre as percepes,
de forma a obter um entendimento de atividades sociais e humanas. Uma pesquisa descritiva expe caractersticas de determinada populao ou de determinado fenmeno e pode tambm estabelecer correlaes entre
variveis e definir sua natureza (VERGARA, 2009). Assim, apropriado classificar a presente pesquisa como
descritiva, pois sero descritas as caractersticas bsicas da sustentabilidade, em suas dimenses principais e
tambm na aplicao ao agronegcio.
As informaes e dados para a pesquisa esto alicerados em bibliografia sobre a temtica em estudo. Vergara (2009) diz que a pesquisa bibliogrfica desenvolvida com base em material acessvel ao pblico em geral,
como livros, revistas, redes eletrnicas, entre outros.
3 Sustentabilidade
Na viso da Organizao das Naes Unidas (ONU), a sustentabilidade envolve os seguintes aspectos: conservao do solo, da gua e dos recursos genticos animais e vegetais, alm de no degradar o ambiente, ser
tecnicamente apropriado, economicamente vivel e socialmente aceito (GIORDANO, 2005).
A noo de sustentabilidade incorpora uma clara dimenso social e implica atender tambm as necessidades dos mais pobres de hoje, outra dimenso ambiental abrangente, uma
vez que busca garantir que a satisfao das necessidades de hoje no podem comprometer o
meio ambiente e criar dificuldades para as geraes futuras. Nesse sentido, a idia de desenvolvimento sustentvel carrega um forte contedo ambiental e um apelo claro preservao
e recuperao dos ecossistemas e dos recursos naturais (BUAINAIN, 2006, p. 47).
Nota-se a abrangncia do termo sustentabilidade, que vai alm de simplesmente no degradar o ambiente,
incorporando questes de qualidade de vida, competitividade empresarial, resultados positivos, tecnologias limpas, utilizao racional dos recursos, responsabilidade social, entre outros.
Savitz e Weber (2007, p. 3) dizem que sustentabilidade gesto do negcio de maneira a promover o crescimento e gerar lucro, reconhecendo e facilitando a realizao das aspiraes econmicas e no-econmicas
das pessoas de quem a empresa depende, dentro e fora da organizao.
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O Sebrae (2009, p. 6), ao caracterizar um dos programas que desenvolve, Tecnologia Social do PAIS, diz que
... sustentvel porque preserva a qualidade do solo e das fontes de gua, incentiva o associativismo dos produtores e aponta novos canais de comercializao dos produtos, permitindo boas colheitas agora e no futuro.
Isso reflete a ideia de que sustentabilidade vai alm das questes ambientais, abrangendo aspectos comerciais
e sociais.
De acordo com Barbieri e Cajazeira (2009), so vrias as dimenses da sustentabilidade: social, econmica, ecolgica, espacial, cultural, poltica e institucional. Entretanto, o autor complementa que no mbito das
organizaes consideram-se trs dimenses, que so especficas da atuao organizacional. So elas: a econmica, a social e a ambiental. Assim, uma organizao sustentvel busca alcanar seus objetivos atendendo
simultaneamente os seguintes critrios: equidade social, prudncia ecolgica e eficincia econmica (BARBIERI
e CAJAZEIRA, 2009, p. 69-70).
Altieri (2008, p. 82) diz que definida de forma ampla, sustentabilidade significa que a atividade econmica
deve suprir as necessidades presentes, sem restringir as opes futuras.
Ehlers (1994) resume os itens que devem integrar uma definio de sustentabilidade: manuteno a longo
prazo dos recursos naturais e da produtividade agrcola; o mnimo de impactos adversos ao ambiente; retornos
adequados aos produtores; otimizao da produo das culturas com o mnimo de imputs qumicos; satisfao das necessidades humanas de alimentos e renda; e atendimento das necessidades sociais das famlias e das
comunidades rurais.
Kamiyama (2011) diz que a sustentabilidade est cada vez mais conhecida e utilizada em diversos setores
da economia, mas no h um conceito definitivo, pois cada pessoa tem uma percepo sobre a utilizao dos
recursos naturais e o desenvolvimento econmico e social.
So vrias as definies para sustentabilidade aplicada ao agronegcio. As definies do NRC (National Research Council) e da FAO (Organizao das Naes Unidas para Agricultura e Alimentao) se complementam
e so as mais aceitas internacionalmente (KAMIYAMA, 2011).
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Para o NRC,
Agricultura sustentvel no constitui algum conjunto de prticas especiais, mais sim um
objetivo: alcanar um sistema produtivo de alimento e fibras que: (a) aumente a produtividade dos recursos naturais e dos sistemas agrcolas, permitindo que os produtores respondam
aos nveis de demanda engendrados pelo crescimento populacional e pelo desenvolvimento
econmico; (b) produza alimentos sadios, integrais e nutritivos que permitam o bem-estar
humano; (c) garanta uma renda lquida suficiente para que os agricultores tenham um nvel
de vida aceitvel e possam investir no aumento da produtividade do solo, da gua e de
outros recursos e (d) corresponda s normas e expectativas da comunidade (EHLERS, 1994;
KAMIYAMA, 2011).
A FAO, com o auxlio de um grupo de especialistas, desenvolveu o conceito de agricultura sustentvel como:
O manejo e a conservao da base de recursos naturais, e a orientao da mudana
tecnolgica e institucional, de maneira a assegurar a obteno e a satisfao contnua das
necessidades humanas para as geraes presentes e futuras. Tal desenvolvimento sustentvel (na agricultura, na explorao florestal, na pesca) resulta na conservao do solo, da
gua e dos recursos genticos animais e vegetais, alm de no degradar o ambiente, ser
tecnicamente apropriado, economicamente vivel e socialmente aceitvel (EHLERS, 1994;
KAMIYAMA, 2011).
Como se v, no h uma definio nica de sustentabilidade. Entretanto, h direcionamentos comuns entre

os diversos autores e organizaes envolvidas com a temtica, o que permite entender quais os fatores que devem ser considerados ao se avaliar a sustentabilidade de uma organizao ou de um sistema.
3.1 Dimenses da Sustentabilidade
A sustentabilidade nos negcios tem como pilares as pessoas, o planeta e o lucro. As pessoas remetem
dimenso social, o planeta ao ambiente e o lucro economia. Esses princpios foram desenvolvidos por John
Elkington2 e apresentados em 1999 no livro Cannibals with forks the triple bottom line of 21st century business.
Essa denominao, chamada originalmente de Triple Bottom Line tem sido difundida e aceita como os pilares de
avaliao da sustentabilidade (ELKINGTON, 2012).
2 John Elkington uma autoridade mundial em responsabilidade corporativa e desenvolvimento sustentvel. professor
visitante no Doughty Centre for Corporate Responsibility na Cranfield School of Management. Autor de diversas obras, entre as
quais, o livro que trouxe o conceito dos trs pilares da sustentabilidade.
28
De acordo com Barbieri e Cajazeira (2009, p. 67), a sustentabilidade econmica possibilita a alocao
e gesto eficiente dos recursos produtivos, bem como um fluxo regular de investimentos pblicos e privados.
Elkington (2012) diz que o entendimento do pilar econmico passa pelas pelos conceitos de capital fsico, capital
financeiro, capital humano e capital intelectual. Elkington (2012) complementa que a longo prazo, outros conceitos, como capital social e capital natural, sero integrados ao capital econmico.
De acordo com Barbieri e Cajazeira (2009, p. 67),
A sustentabilidade social trata da consolidao de processos que promovem a equidade
na distribuio dos bens e da renda para melhorar substancialmente os direitos e condies
de amplas massas da populao e reduzir as distncias entre os padres de vida das pessoas.
Uma empresa sustentvel socialmente considera o capital humano na forma de sade, habilidades e educao,
assim como medidas amplas de sade da sociedade e do potencial de criao de riqueza (ELKINGTON, 2012).
Barbieri e Cajazeira (2009), ao resumirem as dimenses de sustentabilidade, chama a sustentabilidade relacionada ao ambiente, de sustentabilidade ecolgica, e diz que ela refere-se s aes para evitar danos ao meio
ambiente, causados pelos processos de desenvolvimento, como por exemplo, substituio do consumo de recursos no-renovveis por recursos renovveis, reduo da emisso de poluentes e preservao da biodiversidade.
Para Elkington (2012, p. 118) algumas questes devem ser levantadas pelos executivos, como forma de avaliar o pilar ambiental da sustentabilidade. Quais formas de capital natural so afetadas pelas nossas operaes
e elas sero afetadas pelas nossas atividades planejadas? Essas formas de capital natural so sustentveis tem
em vista essas e outras presses? O nvel total de estresse est adequadamente entendido e tende a ser sustentvel? O equilbrio da natureza ou a sua teia da vida sero afetadas de forma significativa?
Arajo et al. (2006) diz que o conceito de sustentabilidade est ligado s trs dimenses e que para uma empresa ser considerada sustentvel necessrio ter aes eficientes nessas trs dimenses. Algumas aes podem
ser consideradas como exemplos de aes sustentveis nas trs dimenses, conforme apresentado por Arajo et
al. (2006).
29
Quadro 1 Exemplos de Aes Sustentveis em Cada Dimenso da Sustentabilidade
Fonte: Arajo et al. (2006).
possvel perceber que as trs dimenses ou pilares da sustentabilidade (econmica, social e ambiental)
so complementares para uma empresa ou sistema ser considerado sustentvel. Assim, para afirmar que uma
empresa sustentvel, preciso que sejam analisadas criteriosamente as aes/indicadores econmicos, sociais
e ambientais.
3.4 Sustentabilidade no Agronegcio

A sustentabilidade no agronegcio bastante evidente na agricultura, principalmente pela dimenso ambiental. De acordo com Giordano (2005, p. 256), as atividades agrcolas so reconhecidamente causadoras
de problemas ao meio ambiente. Assim, iniciativas que busquem a produo agrcola de forma sustentvel, so
bem-vindas, para que sejam minimizados os problemas enfrentados pelos produtores, principalmente quanto
colocao dos produtos no mercado, seja por logstica, custos ou escala.
Ehlers (1994, p. 106) diz que no h dvida de que a prtica do cultivo da terra, ou agricultura, envolve
aspectos sociais, econmicos e ambientais que devem ser entendidos conjuntamente. As atuais discusses sobre
a sustentabilidade teve origem na percepo do agbravamento dos problemas ambientais, principalmente com a
eroso dos solos, a contaminao dos recursos hdricos e a destruio das florestas (EHLERS, 1994). No quadro
2, possvel identificar algumas prticas que causam insustentabilidade no meio rural.
30
Quadro 2 Causas Bsicas da Insustentabilidade no Meio Rural
Fonte: Giordano (2005).
Giordano (2005) destaca algumas prticas de produo agrcola consideradas adequadas produo sustentvel: prticas de cultivo mnimo, plantio direto, bacias de infiltrao de gua no solo, conservao de estradas rurais, planejamento da localizao de bueiros e desaguadouros em estradas rurais, recobrimento vegetal
de reas desnudas, proteo vegetal de taludes, manuteno de reas florestais nativas, conservao e replantio
de espcies vegetais nativas, manuteno das reas de preservao permanentes, proibio da caa predatria
e instituio de estao de caa e pesca onde for possvel, proibio e fiscalizao rigorosa do corte de matas
nativas, manejo integrado de pragas, rotao de culturas, respeito aos perodos de carncia dos agroqumicos,
dosagem correta e localizada dos defensivos, uso de defensivos seletivos e menos agressivos ao ambiente e ao
homem, restituio de matria orgnica ao solo (restos de cultura, restilo, folhas e galhos triturados, etc.) e resgate de prticas de incorporao de compostos orgnicos, sistemas de coleta seletiva de recipientes de defensivos
educao ambiental nas escolas primrias rurais e urbanas.
Aliar sustentabilidade com o desenvolvimento sustentvel perfeitamente possvel, pois a ideia de desenvolvimento reflete ao conjunto de aes para benefcios coletivos. Neves e Thom e Castro (2009, p. 56) perguntam:
Como incentivar o desenvolvimento sustentvel na atividade da cadeia produtiva existente? Para responder
esse questionamento, os autores apresentam algumas sugestes: certificaes nacionais e internacionais para
a produo; preocupao com a preservao e proteo do meio ambiente; gerao de empregos diretos e
31
indiretos, em regies pobres e com efeito multiplicador; investimento pela empresa em infra-estrutura nas comunidades onde est inserida; arrecadao de impostos ao municpio e Estado; valorizao do corpo funcional
atravs de cuidados com a sade dos empregados; promoo de insero social em comunidades extremamente
carentes e sem recursos; fixao destas comunidades no campo.
A agricultura tem forte impacto sobre o meio ambiente, por isso os efeitos da explorao tm sido objeto
de grande preocupao e discusso. Nesse sentido, o conceito de desenvolvimento sustentvel tem ganhado
fora. O conceito envolve um conjunto de questes simultneas, tais como crescimento econmico, explorao
racional dos recursos naturais, conservao, qualidade de vida, pobreza e distribuio de renda (SOUZA FILHO,
2009).
32
4 Consideraes Finais
A questo da sustentabilidade tem grande importncia para as organizaes e tambm para toda a sociedade, haja vista a crescente conscientizao da necessidade de melhoria nas condies ambientais, econmicas e
sociais, de forma a aumentar qualidade de vida de toda a sociedade, assim como ter organizaes sustentveis
econmicas e indivduos socialmente sustentveis.
Percebe-se no agronegcio, de forma mais evidente, aes de sustentabilidade ou insustentabilidade ambiental. Entretanto, as demais dimenses no esto ausentes, sendo em alguns casos menos evidentes, dependendo do enfoque que dado pelas organizaes atuantes no segmento do agronegcio. Fica claro que no
possvel falar em sustentabilidade empresarial apenas sob uma dimenso, mesmo que essa se sobressaia sobre
as demais.
Embora seja uma temtica ainda recente, tem sido bastante discutida, o que faz com que o conhecimento
sobre a sustentabilidade e suas dimenses esteja em processo de construo. No agronegcio, como sistema
composto de empresas/organizaes, a aplicao do conceito torna-se mais evidente em seu aspecto ambiental,
principalmente pela degradao do ambiente, mas questes como lucro e justia social no podem ser desconsideradas.
Destaca-se que o presente artigo no teve a pretenso de esgotar o assunto, mas sim trazer alguns aspectos
a serem observados quando se fala em sustentabilidade, principalmente por conta da contemporaneidade da
temtica, que aplicvel no somente no agronegcio, mas em todos os setores da economia e que de grande
importncia ter discusses que contribuam com o entendimento dos diversos fatores sustentabilidade.
33
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ISSN: 2316-3992
A MUSA DA CPI: DEPOIS DA TEORIA, O ESPETCULO

Deysi Cioccari1
Resumo:
O presente artigo analisa como Andressa Mendona, a esposa do bicheiro Carlos Cachoeira, virou notcia
na imprensa nacional. Em vez de figurar nas pginas da Revista Caras, a mulher do bicheiro estampa as pginas
de poltica da imprensa nacional.
Palavras-chave: CPI do Cachoeira, Musa da CPI, poltica.
Abstract:
This article examines how Andressa Mendonca, the Carlos Cachoeiras wife, get the headlines on national
press. Instead of appearing in the pages of the Caras magazine, the Cachoeiras wife print the politics pages of
national media.
Keywords: Cachoeiras PCI, PCIs beauty, politic.
1 Mestranda em Produtos Miditicos: Jornalismo e Entretenimento, Fundao Csper Lbero / So Paulo / SP

CIOCCARI, Deysi
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O que transforma um fato em notcia? A exemplo de outras ocasies,a imprensa brasileira j se acostumou
a criar musas em meio a crises polticas. Em 1992, Thereza Collor chamou a ateno da mdia com um tailleur
vermelho quadriculado quando seu marido, Pedro Collor, em 27 de maio, convocou uma coletiva de imprensa
para comprovar sua sanidade mental e sustentar denncias de corrupo contra seu irmo, o ento presidente
da Repblica, Fernando Collor. Thereza virou musa1, estampou capas de revistas e protagonizou uma propaganda2 de uma marca de chinelos.
Em 2007,a jornalista Mnica Veloso foi a piv do escndalo que derrubou o senador Renan Calheiros (PMDB-AL) da presidncia do Congresso Nacional. De acordo com denncias da imprensa, Calheiros teria despesas
pessoais pagas com dinheiro do lobista Cludio Gontijo, da empreiteira Mendes Jnior. Entre as despesas, estariam penso e aluguel de Mnica Veloso, no valor de R$ 8 mil. A jornalista virou a musa do episdio que ficou
conhecido como Renangate. Meses depois fez um ensaio para uma revista masculina.
Em fevereiro desse ano, o Ministrio Pblico Federal de Gois e a Polcia Federal deflagraram a Operao
Monte Carlo, cujo objetivo foi desarticular a organizao que explora, h 17 anos, mquinas caa-nqueis no
estado de Gois. Na operao foi realizada a priso do bicheiro Carlos Augusto Ramos, conhecido como Carlos
Cachoeira. O envolvimento do bicheiro com agentes pblicos e privados originou uma Comisso Parlamentar
Mista de Inqurito (CPMI) para apurar as ilicitudes envolvendo seu nome.
Porm, quem vem tendo um grande destaque na mdia, a esposa do bicheiro, a empresria Andressa Mendona. A maioria da imprensa nacional se quer menciona seu nome nas matrias. conhecida apenas como a
musa da CPI. Como nos explica Terry Eagleton, estruturalismo, marxismo e ps-estruturalismo no so mais os
assuntos excitantes de antes. Hoje, a grande preocupao estudar Friends ou enaltecer a mulher de um contraventor enquanto o Congresso Nacional encendeia em meio escndalos e corrupo. E, Daniel Cornu nos explicita:
Fatos de uma total futilidade ou com interesse limitado a um pequenssimo nmero de pessoas so levados ao
conhecimento do pblico, s porque valorizam as atividades de uma instituio, de um poltico, de uma empresa
da praa (...) Tudo isso constitui aquilo que chamamos de antiacontecimentos. (CORNU, 1994: 295)
Como nos diz Fredric Jameson (1996), na sociedade ocidental ps-moderna a visibilidade de cenas tende
a ser obscena, quando exclui a dimenso da subjetividade e da privacidade das pessoas. Ou seja, anula-se
a dimenso do privado, tornando tudo pblico, do cotidiano dos ansiosos por fama, dos ex-annimos do
programa televisivo aos j famosos da revista Caras aos miserveis igualmente noticiados e fotografados decorrentes de algum fato jornalstico. Em face disso, estudaremos como a grande mdia privilegia a no notcia e o
esvaziamento da informao em detrimento do que mais facilmente vendido.
1 O Jornal Valor Econmico, em 2012, reiterou o posto de Musade Thereza Collor. Disponvel em: < http://www2.valoronline.com.br/cultura/2675548/thereza-collor-musa-do-impeachment> Acesso em: 4 junho 12.
2 Thereza Collor atuou na propaganda dos chinelos havaianas. Disponvel em: < http://www.youtube.com/watch?v=dc0LtmWkLLs> Acesso em: 4 junho 12.
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Que tipo de novo pensar demandado pela nova era?. Com esse questionamento, Terry Eagleton (2005:
p. 14) nos leva a um pensamento importante sobre que tipo de notcia a mdia vem construindo. Em 1992, numa
das maiores crises polticas que o Brasil j viveu, Thereza Collor chamou a ateno de toda a imprensa com seu
tailleur xadrez. Estampou capas de revistas, virou garota-propaganda, lanou livros e hoje expe joias3 como
historiadora e colecionadora. O que estava por trs dessa glamourizao da cunhada do presidente Fernando
Collor, era uma Comisso Parlamentar de Inqurito que culminou com o primeiro caso de impeachment de um
presidente na Amrica Latina. O segundo, Fernando Lugo4, do Paraguai, acusado de mau desempenho das
funes,duas dcadas depois. E, duas dcadas depois, a pergunta que devemos fazer se ainda somos os
mesmos. A luta contra a corrupo no mobiliza mais os jovens, o Congresso parece ter perdido a vergonha
em expor seus erros e os expe com um bem vontade que j no indigna mais. Fernando Collor, ento alvo
daquela CPI, hoje franco-atirador e tenta convencer de que foi alvo de um conluio da imprensa e de alguns
partidos polticos. membro da CPI que investiga Carlos Cachoeira, sem pormenores. Essa mesma CPI que se
esvazia com a presena da mulher do contraventor investigado, principal alvo: Carlos Cachoeira. Como as outras musas, Andressa, em quase todas as vezes que citada, apenas a musa da CPI. No tem nome. Perde
a identidade. a mulher do contraventor. Chama a ateno dos fotgrafos e j teve at convite para posar para
uma revista masculina. T todo mundo mope5, diz ela, destacando que as prioridades so marido e filhos. Mas
tarde. A popularidade da mulher do bicheiro j foi absorvida pela Sociedade do Espetculo. E, vende.
O espetculo apresenta-se como algo grandioso, positivo, indiscutvel e inacessvel. Sua
nica mensagem o que aparece bom, o que bom aparece. A atitude que ele exige
por princpio aquela aceitao passiva que, na verdade, ele j obteve na medida em que
aparece sem rplica, pelo seu monoplio da aparncia. (DEBORD, 1997: p. 11)
Em 14 de setembro de 2010, o Portal Terra criou uma galeria com os gals e as Musas das eleies
daquele ano6. Nela, figuravam o candidato ao Senado,Acio Neves, Manuela DAvila, candidata reeleio
para deputada federal, Indio da Costa, o vice de Serra, e Fbio Faria, conhecido at hoje como o namorado
da apresentadora Sabrina Sato. A promiscuidade da poltica no Brasil d lugar ao espetculo. O portal UOL
fez uma novela com montagens sobre a CPI do Cachoeira. Em toda parte onde reina o espetculo, as nicas
foras organizadas so as que querem o espetculo. (Ibdem:p. 183)
3 Thereza Collor exps mais de dois mil acessrios inspirados no Oriente e frica. Disponvel em: < http://blogs.estadao.
com.br/moda/2012/03/13/exposicao-traz-acervo-de-joias-orientais-e-africanas-de-thereza-collor/ > Acesso em: 4 jun 12.
4 Paraguai que tambm tentou criar sua Musa. Disponvel em: http://www.espbr.com/noticias/musa-paraguaia-goleiroselecao-lamentam-crise-politica-no-pais Acesso em: 17 jun. 12
5 Ao ser questionada por um reprter sobre sua beleza, a mulher do contraventor Carlos Cachoeira, desconversa. Disponvel em: <http://g1.globo.com/goias/noticia/2012/06/ta-todo-mundo-miope-diz-mulher-de-cachoeira-sobre-rotulo-de-musa.
html> Acesso em: 4 jun. 12.
6 O portal disps de imagens fotogrficas com os candidatos considerados mais bonitos na disputal eleitoral. Disponvel em:
< http://noticias.terra.com.br/eleicoes/2010/fotos/0,,OI135937-EI15311,00-Veja+as+musas+e+os+galas+das+eleicoes.
html> Acesso em: 5 jun 12.
CIOCCARI, Deysi
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Andressa aparece nos sites como uma celebridade, como se tivesse construdo algo de bom. A mdia esquece que ela a mulher do investigado pela CPI. Pierre Bordieu trabalha com ideia que o mundo do jornalismo
corresponderia a um microcosmo que tem leis prprias definidas pela posio de seu veculo no mundo global.
Portanto, para compreendermos o que passar pela noite no Jornal Nacional, devemos tentar interpretar um
conjunto de relaes de foras objetivas que constituem o campo jornalstico.
Gilles Lipovetsky traa uma nova formao social, caracterizada pela flexibilizao moral, porm delimitando a fronteira do certo e errado. Significa uma constante exigncia moral nas relaes, mas uma moral ampla
e ajustada a cada individualidade. Lipovetsky invoca o poder da seduo numa sociedade propensa a isso, ou
seja, num hedonismo dominante no meio social. O vazio, ao contrrio do esperado, no trouxe angstia, no
provocou atordoamentos, mas apatia a determinadas questes. Da surge a indiferena pelo excesso de possibilidades socializadoras. A apatia gera a acelerao das experimentaes e exploraes. Andressa a musa que
a mdia experimenta nesse momento. Fruto da apatia de uma sociedade dominada pela decepo.
Em outras palavras, o que gera decepo no tanto a falta de conforto pessoal, mas a desagradvel sensao de desconforto pblico e a constatao de conforto alheio. (LIPOVETSKY,1995: p. 29) O autor Fredric
Jameson nos diz que:
o que ocorreu que a produo esttica hoje est integrada produo das mercadorias em geral: a urgncia desvairada da economia em produzir novas sries de produtos
que cada vez mais paream novidades (de roupas a avies), com um ritmo de turn over cada
vez maior, atribui uma posio e uma funo estrutural cada vez mais essenciais inovao
esttica e ao experimentalismo. (1996: p.30)
O que a mdia faz parecer com Thereza Collor, Mnica Veloso e Andressa Mendona, que elas sobrevivem
a todo o caos que as envolve. Thereza Collor ficou totalmente de fora de todas as denncias feitas por seu marido. Em momento algum a imprensa ousou relacion-la a qualquer denncia. Mesmo seu marido sendo tachado
de louco ou mesmo acusado de querer destruir o governo Collor em detritemento do lanamento de um jornal
que concorreria com A Gazeta, de Alagoas.
Mnica Veloso afirmou, sem deixar qualquer dvida, que recebia dinheiro do lobista Cludio Gontijo, da
construtora Mendes Jnior. Em momento algum foi questionado seu envolvimento em outros negcios ilcitos.
Veloso virou musa, por um breve momento, e a me que queria defender a filha da superexposio miditica
que desfrutava.
As histrias de algumas pessoas parecem materializar certos arqutipos da cultura de
uma sociedade. Por exemplo, Lady Di se imps no imaginrio coletivo por sua capacidade de
personificar a Princesa das Fbulas,partilhada por milhes de telespectadores. Os circuitos
da comunicao da mdia tornam possvel esta mediao cultural, atribuindo a algumas individualidades o papel de encarnar certas idias-fora. (MININNI, 2008 p. 64)
CIOCCARI, Deysi
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Andressa Mendona a bela que se destaca em meio a tanta corrupo e decepo. J no Adressa, a
musa da CPI8, como que se debochasse da passividade da maioria. Sua lei zombar de todos os limites, o
que resulta em no se poder diferenciar entre lei e criminalidade. (EAGLETON, 2005: p. 35)
Lipovetsky fala que a grande decepo atualmente a poltica. Terry Eagleton aponta que discurso e desejo
tem lugar de destaque na nossa sociedade. A criao de musas em meio a crises polticas a unio desses dois
pensamentos. A decepo na poltica nos cria o desejo de algo considerado bom. Uma musa, uma mulher que
brilhe alm de toda a decepo. Signos e espetculos estavam se espalhando por toda a vida social. (Idem, p. 45)
O portal UOL postou um vdeo com o ttulo: Musa da CPI vende calcinha, e Dilma enfrenta semana bipolar9.
Se h alguma afirmao a fazer a esse respeito, que o espetculo no deseja chegar a nada que no seja ele
mesmo. (DEBORD, 1997: p. 17) O portal Extra, embarcando na onda miditica da superexposio de Andressa, publicou uma notcia em que convida o leitor a conhecer melhor Andressa Mendona.
Loura, olhos claros, corpinho violo e um certo ar de ingenuidade. No demorou muito
para que Andressa Mendona, mulher do bicheiro Carlinhos Cachoeira, fosse alada ao
cargo de musa da CPI. Dona de uma loja de lingerie em Goinia, a moa deixou a rotina de
eventos sociais para circular entre presdios e tribunais. Maquiada e penteada, ela causou
rebulio nesta tera-feira no Supremo Tribunal de Justia (STJ), onde estava sendo julgado
o pedido de habeas corpus para o contraventor - acusado de chefiar uma quadrilha que
explorava jogos ilegais. ( Disponvel em: < http://extra.globo.com/noticias/brasil/conhecamelhor-andressa-mendonca-mulher-de-carlinhos-cachoeira-relembre-antigas-musas-de-escandalos-politicos-4916377.html> Acesso em: 5 jun 12)
O foco das denncias envolvendo Carlos Cachoeira, foi totalmente desviado ara uma espetacularizao
da nova musa. A aparncia fetichista de pura objetividade nas relaes espetaculares esconde o seu carter
de relao entre homens e classes: parece que uma segunda natureza domina, com leis fatais, o meio em que
vivemos. (DEBORD,1997: p. 20) Andressa Mendona um factide construdo selecionado pelos jornalistas.
a busca do sensacional, que nos fala Pierre Bourdieu.
Os jornalistas tm culos especiais a partir dos quais vem certas coisas e no outras; e vem de certa
maneira as coisas que vem. Eles operam uma seleo e uma construo do que selecionado. O princpio de
seleo a busca do sensacional, do espetacular. A televiso convida dramatizao, no duplo sentido: pe em
cena, em imagens, um acontecimento e exagera-lhe a importncia, a gravidade, e o carter dramtico, trgico
(BOURDIEU, 1997: p. 25).
Se a musa da CPI estivesse estampando a Revista Caras, a abordagem seria outra. A questo que Andressa Mendona frequenta as pginas de poltica dos jornais. O entretenimento travestido de coisa sria.
com esse exagero de importncia que a mdia justifica notas como essa:
8 Nem mesmo o colunista poltico Lauro Jardim deixou de comentar sobre a beleza de Andressa Mendona. Disponvel em:
< http://veja.abril.com.br/blog/radar-on-line/congresso/andressa-cachoeira-a-musa-da-cpi/> Acesso em: 5 jun 12.
9 O assunto extrapola o meio poltico. Disponvel em: < http://tvuol.uol.com.br/assistir.htm?video=musa-da-cpi-vende-calcinha-e-dilma-enfrenta-semana-bipolar-04020D9B3970E0B92326> Acesso em: 5 jun 12.
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Convertida em musa da CPI mista do Cachoeira, Andressa Mendona, a mulher do bicheiro Carlinhos Cachoeira, tira toda e qualquer esperana dos marmanjos do Congresso sobre um eventual ensaio para uma revista
masculina: Isso no vai acontecer(Disponvel em: < http://veja.abril.com.br/blog/radar-on-line/brasil/a-musa-da-cpi-e-o-ensaio-fotografico/> Acesso em: 5 jun 12)
O que deveria ser notcia numa revista de fofocas, publicado numa das colunas polticas mais lidas do Brasil.
Concluso
Poltica nunca foi o assunto preferido dos brasileiros. Isso justificvel com as eleies de 2010 que tiveram
o maior nmero de abstenes10. Para tornar a poltica interessante, jornalistas criam um fato que se torne de
amplo interesse pblico. Um espetculo. Lipovetsky cita o general de Gaulle: Toda poltica que no faa sonhar
est fadada ao fracasso (LIPOVETSKY, 1994: p.37) E, completa:
Dessa sociedade doente de desemprego e desorientada diante da runa dos projetos
polticos estruturantes s pode advir o ceticismo, o distanciamento dos cidado em relao
coisa pblica, a decadncia da militncia partidria. Muitos cidado no se importam com a
vida poltica, no esto interessados nas plataformas dos partidos e no confiam em nenhum
candidato para governar o pas. (Idem, p. 38)
nesse contexto que surgem as musas em meio s crises. Numa poltica desacreditada, criar uma musa atribui status de realidade aos personagens que atuam nela. Um qu de novela da Globo, com o gal e a mocinha.
nesse caso que Andressa Mendona se encaixa. Ainda como explica Debord, liquidaram com a inquietante
concepo tornando argumentos inteis. E, o que assistimos uma mdia que privilegia a no notcia. Andressa
Mendona no deveria figurar nas pginas polticas de sites e jornais, mas na Revista Caras. Gabler escreveu que
o noticirio se transformou no que seria conveniente chamar de lifies fuso de life e movie- inseridos em nossas vidas e projetados nas telas como captulos de nossas vidas. (1999:12) Diz Boorstin: Ns esperamos novos
heris todas as temporadas, uma obra-prima literria a cada ms, um espetculo dramtico toda semana, uma
sensao rara todas as noites. (1991:3/4. Traduo nossa). De acordo com Albertos (1999), esse fenmeno
que vemos acontecer a notcia como algo certeiro dentro do mundo do espetculo. A ideia de entreter o pblico simulada dentro do ambiente do jornalismo, que vai se tornando mais carregado de subjetividade. Portanto,
hoje, Andressa Mendona. Basta aguardar o prximo escndalo para vermos quem ser a prxima musa.
10 Mais de 20 milhes de brasileiros no votaram. Disponvel em: < http://eleicoes.uol.com.br/2010/ultimas-noticias/2010/10/31/abstencao-no-2-turno-cresce-em-todos-os-estados-e-no-df.jhtm> Acesso em: 5 jun 12.
CIOCCARI, Deysi
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REVISTA VEJA Disponvel em: < http://veja.abril.com.br/blog/radar-on-line/congresso/andressa-cachoeira-amusa-da-cpi/> Acesso em: 5 jun 12.
TV UOL Disponvel em: < http://tvuol.uol.com.br/assistir.htm?video=musa-da-cpi-vende-calcinha-e-dilma
-enfrenta-semana-bipolar-04020D9B3970E0B92326> Acesso em: 5 jun 12.
PORTAL UOL Disponvel em: < http://eleicoes.uol.com.br/2010/ultimas-noticias/2010/10/31/abstencao-no2-turno-cresce-em-todos-os-estados-e-no-df.jhtm> Acesso em: 5 jun 12.
ISSN: 2316-3992
PROCESSO EMPREENDEDOR: UM MODELO DE SUCESSO NO SETOR DA CONSTRUO CIVIL

Edilaine Mendes1
Lorraine Ferrarini1
Luiz Henrique Olivette1
Shirlei Novais1
Fbio Mascarenhas Dutra2
Resumo
O presente artigo aborda o empreendedorismo como atividade desafiadora, que a partir de uma oportunidade
e o desejo de auto realizao, cria-se alternativas para alcanar os objetivos pretendidos atravs da dedicao,
persistncia, ousadia e coragem de assumir riscos, naturalmente presentes na arte de empreender. E ainda, contextualiza-se o empreendedorismo na conjuntura econmica nacional, descrevendo quando e de que forma surge
a necessidade de se difundir uma cultura empreendedora. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, descritiva, com
realizao de entrevista semiestruturada com um empresrio do setor de comrcio de matrias de construo.
Palavras-chave: Empreendedorismo; Oportunidade; Riscos; Metas.
Resumo
El presente artculo aborda el emprendimiento como algo desafiador, que a partir de una oportunidad y del
deseo de realizacin, crean algo para obtener los propsitos deseados atravs de la dedicacin, persistencia,
osada y coraje de asumir riesgos, naturalmente, presentes en la arte de emprender, los calcular. Y todavia, contextualiza el emprendimiento en la coyuntura econmica nacional, describiendo cuando y de que manera surge
la necesidad de diseminar una cultura emprendedora. Se trata de uma pesquisa cualitativa, descriptiva, con realizacin de entrevista semiestructurada con un empresario del sector de comercio de matrias de construccin.
Palabras clave: Emprendimiento; Oportunidad; Reisgos; Metas.
1 Graduandos em Tecnologia em Produo Sucroalcooleira pela UEMS

2 Especialista em Gesto Empreendedora de Negcios, professor no curso em Tecnologia em Produo Sucroalcooleira
MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA
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Atualmente, empreendedorismo fundamental para a gerao de riquezas no Pas, promovendo o crescimento econmico e aprimorando as condies de vida da populao, sendo um fator importantssimo na
gerao de empregos e renda, alm do progresso tecnolgico e inovaes de produto, servios e de mercado
(GRECO, 2010).
Segundo Farah, Cavalcanti e Marcondes (2008) o conceito de empreendedorismo muito subjetivo, todos
parecem conhecer, mas no conseguem definir realmente o que seja. Essa subjetividade pode ser devido s diferentes concepes ainda no consolidadas sobre o assunto ou por se tratar de uma novidade, principalmente
no Brasil, onde o tema se popularizou a partir da dcada de 90. A ascenso do empreendedorismo vem paralelamente ao processo de privatizao das grandes estatais e abertura do mercado interno para concorrncia
externa. Da a grande importncia de desenvolver empreendedores que ajudem o pas no seu crescimento e gere
possibilidade de trabalho, renda e maiores investimentos.
Barreto (1998) define empreendedorismo como a habilidade de se conceber e estabelecer algo partindo de
muito pouco ou quase nada, considerando o empreendedorismo como um comportamento ou processo voltado
para a criao e desenvolvimento de um negcio que trar resultados positivos.
Sobre este tema, busca-se apontar caractersticas presentes no perfil de pessoas empreendedoras, abordando
questes como origem, conceito, viso, trabalho como empreendedor, criatividade, ousadia, dedicao, persistncia e coragem de assumir riscos. A pesquisa teve como objetivo, obter informaes de um empresrio do
ramo da construo civile conhecer suas caractersticas e peculiaridades na conduo de um negcio de sucesso.
1. MATERIAIS E MTODOS
Como materiais, utilizou-se a literatura pertinente ao tema e roteiro de entrevista. Como mtodos, definiuse a pesquisa qualitativa, descritiva, com realizao de entrevista semiestruturada com empresrio do setor de
comrcio de matrias de construo. Essa metodologia consiste em um importante recurso prtico baseada em
evidncias. Segundo NEVES (1996) o mtodo qualitativo faz parte da obteno de dados descritivos mediante
contato direto e interativo do pesquisador com a situao objeto do estudo, procurando entender fenmenos
segundo a perspectiva dos participantes da situao estudada. J a pesquisa descritiva caracterizada por Thomas & Nelson (1996) como estudos que procuram determinar status, opinies ou projees futuras nas respostas
44
obtidas. A sua valorizao est baseada na premissa que os problemas podem ser resolvidos e as prticas podem
ser melhoradas atravs de descrio e anlise de observaes objetivas e diretas. As tcnicas utilizadas para a
obteno de informaes so bastante diversas, destacando-se os questionrios, as entrevistas e as observaes.
2. CONCEITO DE EMPREENDEDORISMO
A palavra empreendedorismo uma traduo do termo entrepreneurship, de origem francesa, e foi utilizada
pela primeira vez para definir as caractersticas do explorador Marco Polo, que estabeleceu uma rota comercial
para o oriente e assinou um contrato com um capitalista para vender as mercadorias deste, assumindo assim o
papel de um aventureiro empreendedor, correndo todos os riscos fsicos e mentais (SANTOS, 2008).
Para Dolabela (1999), o empreendedorismo originado da traduo da palavra entrepreneurship, palavra
francesa utilizada no incio do sculo XII e que designava aquele que incentiva brigas. Para ele, a partir do sculo
18, essa palavra passou a indicar o indivduo que criava e conduzia projetos e empreendimentos, significando, hoje
os estudos referentes ao empreendedor, ao seu perfil, os seus sistemas de atividades e seu universo de atuao.
Segundo Dornelas (2010) o primeiro termo a ser usado para definir empreendedorismo foi a clssica de
Joseph Schumpeter, de 1949: O empreendedor aquele que destri a ordem econmica existente pela introduo de novos produtos e servios, pela criao de novas formas de organizao ou pela explorao de novos
recursos e materiais. Existem vrias definies para o termo, e alguns aspectos sempre estaro presentes em
todas elas, principalmente no que diz respeito ao comportamento empreendedor, como:
iniciativa para criar um novo negcio e paixo pelo que faz;
utilizao de recursos disponveis de forma criativa transformando o ambiente social e econmico;
saber os riscos calculados e a possibilidade de fracassar.
Ou seja, o empreendedor aquele que faz as coisas acontecerem, se antecipa aos fatos e tem uma viso
futura da organizao.
Os segredos do empreendedorismo podem ser descobertos por qualquer pessoa e de qualquer idade. No
incomum sonhar em seguir as prprias ordens e cuidar do prprio nariz. Fundar um negcio e ser patro de si
mesmo, contudo, pode ser mais complicado do que se imagina. No basta apenas ter uma boa ideia, preciso
entender o mercado e manter-se atualizado, para que o negcio encontre possibilidades de crescimento.
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O empreendedorismo um processo dinmico de criao de riqueza incremental. A riqueza criada por

indivduos que assumem maiores riscos em termos ativos, tempo e perspectivas de carreira, para produzirem bens
ou servios atravs dos recursos que lhe so disponibilizados.
2.1.
EMPREENDEDORISMO NO BRASIL
Para Dornelas o empreendedorismo no Brasil comeou a tomar forma na dcada de 1990, quando entidades
como SEBRAE (Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas) e SOFTEX (Sociedade Brasileira para
Exportao de Software) foram criadas.
O SEBRAE amplamente difundido entre os pequenos empresrios brasileiros, com finalidade de informar e
dar suporte necessrio para a abertura de uma empresa, bem como acompanhar atravs de consultorias seu andamento, solucionando pequenos problemas do negcio. Este rgo est de certa forma, implantando a cultura
empreendedora nas universidades brasileiras, ao promover parceria com outros pases, o Desafio SEBRAE, uma
competio entre acadmicos de vrias nacionalidades, que tm como tarefa, administrar uma empresa virtual.
A SOFTEX foi criada para ampliar o mercado das empresas de software atravs da exportao e incentivar
a produo nacional, para isso foram desenvolvidos projetos para a capacitao em gesto e tecnologia dos
empresrios de informtica. Alm de alavancar o desenvolvimento de tecnologias nacionais, essa entidade conseguiu atravs de seus programas, popularizarem no pas termos como plano de negcios (business plan) que
at ento eram ignorados pelos empresrios.
No povo brasileiro sempre existiu um grande senso de empreendedorismo. Todos os anos surgem inmeras
iniciativas de jovens empreendedores tentando marcar presena no mundo dos negcios. O que caracteriza um
empreendedor de sucesso uma srie de caractersticas demonstrando sua capacidade de montar um negcio
de sucesso. De acordo com PILLEGGI (2008), so elas:
1. Iniciativa: a busca constante por oportunidades de negcios. Estar sempre atento ao que acontece no
mercado em que vai atuar;
2. Perseverana: as dificuldades vo acontecer, at porque o empresrio de micro e pequena empresa muitas
vezes solitrio.
3. Coragem para correr riscos: arriscar-se faz parte do ato de empreender. Se tiver as informaes, pode
tomar decises complexas com risco calculado;
46
4. Capacidade de planejamento: ter a viso de onde est, onde quer chegar e o que preciso fazer. Criar
planos de aes e prioriz-las dentro do negcio. Monitorar, corrigir e rever.
5. Eficincia e qualidade: as pequenas empresas dispem de menos recursos, ento precisam garantir que
eles sejam bem aproveitados. preciso conquistar o cliente, o pblico alvo e direcionar os esforos;
6. Rede de contatos: importante participar de eventos e feiras relacionados ao seu produto, os ambientes
informais ajudam a formar bons contatos.
7. Liderana: O empreendedor deve ser o lder na sua empresa. Ele deve ser um bom ouvinte e deve saber
estimular permanentemente a equipe, motiv-la e deix-la comprometida.
Para que uma pessoa seja um empreendedor de sucesso, necessrio que ela apresente algumas caractersticas tpicas de empreendedores. Acredita-se que algumas caractersticas so inatas e podem ser ainda mais
trabalhadas, outras podem ser aprendidas, mas o conjunto delas o que d vida ao esprito empreendedor.
O empreendedor de sucesso possui caractersticas extras, alm dos atributos de administrador, e alguns atributos pessoais que, somados a caractersticas sociolgicas e ambientais, permitem o nascimento de uma nova
empresa. De uma ideia, surge uma inovao, e desta, uma empresa. Para isso as caractersticas que apontam
para o sucesso esto abaixo no quadro.
Fonte: Dornelas, 2001
47
48
O processo empreendedor envolve todas as funes, atividades e aes associadas com a criao de novas
empresas. Em primeiro lugar, o empreendedorismo envolve o processo de gerao de algo novo, de valor. Em
segundo, requer a devoo, o comprometimento de tempo e o esforo necessrio para fazer a empresa crescer.
E em terceiro, que riscos calculados sejam assumidos e decises crticas tomadas; preciso ousadia e nimo
apesar de falhas e erros. (Dornelas, 2001).
Diante disso, pode-se concluir que empreendedor aquele que sabe identificar uma oportunidade e faz dela
um negcio, assumindo riscos calculados, dedicando-se intensamente, pois trabalha com prazer, gerando oportunidades e colaborando para o desenvolvimento social.
3. ANLISE E INTERPRETAO DOS DADOS

No ms de setembro de 2012 foi realizada uma entrevista com Vanilton Rocha empreendedor na rea de
comrcio de materiais de construo da cidade de Glria de Dourados, nico empreendedor da famlia, seus
irmos sempre foram funcionrios, possui Ensino Mdio incompleto, j trabalhou como engraxate, vendedor de
salgado, vendedor de gelinho e como caminhoneiro. Atualmente tem como scia a esposa onde para eles o
negcio no afeta o convvio familiar.
Atuando como empresrio h mais de 18 anos, descobriu que o desenvolvimento de uma atividade como
a atual, poderia proporcionar uma excelente qualidade de vida a si e aos seus. Porm nunca se esquecendo
de que o trabalho rduo e mantendo-se sempre fundado aos laos familiares, o sucesso se torna apenas uma
consequncia de sua dedicao.
Esta entrevista teve como objetivo obter informaes de um empreendedor, e conhecer suas caractersticas e
peculiaridades na conduo do seu negcio.
Quando indagado sobre os fatores que o influenciaram a se tornar empreendedor, o senhor Vanilton informou
que: Tentou desde muito cedo, vendo como as outras pessoas trabalhavam e ganhavam dinheiro, mas para ser
empreendedor no bastava observar,deveria que arriscar. E quando trabalhou de caminhoneiro, aproveitava as
viagens para trazer mercadorias, como mortadela e linguia calabresa, para revender nos mercados da regio.
Informou ainda que sempre gostou de obter informaes sobre empreendedorismo e atravs disto, ficou inspirado
vendo entrevistas da proprietria do Magazine Luiza, que recebeu de herana uma pequena loja e a transformou num
imprio e tambm pelo programa de televiso, Pequenas Empresas e Grandes Negcios da Rede Globo de Televiso.
49
O incio do empreendimento teve propulso a partir da autorizao de seu patro para trazer mercadorias
de So Paulo, pois em suas viagens pela empresa, sempre retornava com o caminho vazio. Foi nesse momento
que precisou de um scio para auxiliar na conduo do negcio. Sua esposa trabalhava na empresa no perodo
matutino, j o scio em perodo integral. Desta forma se descobriu o ramo de material de construo no qual
como scios, trabalharam por quatro anos.
O empreendedor encontrou a oportunidade de abrir o negcio pelo fato que na poca a cidade tinha comerciantes muito antigos neste ramo porem sem anseio de ampliar o negcio, tanto que tempos depois as quatro
lojas que existia naquela cidade fecharam. E para ele a oportunidade foi um risco, pois no possua um plano
de negcio elaborado e bem estruturado, apenas contava com um planejamento no sentido de cumprir metas,
como: comprar frota prpria (p carregadeira, empilhadeiras, caminhes para entrega), adquirir um depsito
prprio para a loja, e obter um local estratgico para implantao.
Vanilton disse que sempre contou com crditos bancrios empresariais (FCO, SEBRAE, BNDS). Em 1998 metade
do capital social da empresa valia R$16.000 (dezesseis mil reais), hoje o patrimnio ultrapassa R$ 4.000.000,00
(quatro milhes de reais). Suas fraquezas so em relao ao departamento pessoal, ou seja, o de recursos humanos
da empresa que consta com 16 funcionrios. De acordo com Giacchetto (2008) a anlise SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats, em portugus - Foras, Fraquezas, Oportunidades e Ameaas) uma maneira
eficiente de identificar os pontos fortes e fracos de uma organizao. Este tipo de anlise permite uma viso de onde
se encontra a empresa e serve de apoio para que as fraquezas da mesma sejam minimizadas e os pontos fortes
maximizados e melhor aproveitados. Os pontos fortes esto relacionados a tudo aquilo que a empresa faz bem,
ou melhor, que as outras, e que est sob seu controle, ou seja, pode alterar, melhorar e aperfeioar a qualquer
momento, e os pontos fracos tudo aquilo que a empresa tem dificuldade, possui reclamaes e pode melhorar,
j que est relacionado parte interna da empresa e pode ser controlado pela mesma.
No incio o entrevistado teve um scio, mas pelo fato deste ser bastante resguardado, no querer arriscar e
sim continuar da mesma forma que as outras empresas, sem expandir, a sociedade foi desfeita.
Para ele o momento mais crtico foi quando fez o financiamento para construo do prdio, pois a proposta
seria para ser pago em 12 anos, em funo de complicaes e divergncias de contrato, o tempo de quitao
foi reduzido para apenas seis anos, no incio foi um pouco difcil, mas com muito esforo, trabalho e dedicao
a dvida podem ser paga. E o momento de maior satisfao foi com a aquisio do terreno para implantao do
prdio, pois o local se tratava de um ponto estratgico, localizado no centro da cidade.
50
Quando indagado sobre os pontos positivos e negativos ele diz: A satisfao de pensar, idealizar e conseguir
fantstica, visto que os riscos so constantes, mas encara os problemas como oportunidades.
A satisfao de aprender a empreender, fez com que Vanilton no se arrependa de nada, o mesmo faria tudo
novamente, no sabe se diferente, mas faria algumas mudanas na gesto, como por exemplo, o alto nvel de
estoque na empresa. Se tivesse que aconselhar algum que quer se tornar um empreendedor de sucesso, ele
ressalta algumas dicas como: pensar na hora certa, no local certo, ter coragem e uma das caractersticas que o
torna um empresrio bem sucedido, a flexibilidade.
CONCLUSO
Conclui-se que, o conceito de empreendedorismo na prtica, no teve grande variao no tempo. Frente a
cenrios em constante mudana e intensa concorrncia, percebe-se a importncia do papel desempenhado por
pessoas que direcionam e conduzem a dinmica da inovao, agindo como empreendedores e aproveitando
oportunidades com vistas a alcanar vantagem competitiva e aumentarem seus lucros.
preciso estabelecer metas, planejar prazos para atingi-las e ter uma dose extraordinria de determinao.
Quando se trata de empreender, o caminho da execuo to importante quanto a sua ideia brilhante ou a
realizao de seu sonho.
Atravs da entrevista podemos observar de forma clara as caractersticas do comportamento empreendedor
que possui Vanilton Rocha, que so, de forte orientao para resultados, autoconfiana, energia para o trabalho,
gosto pela inovao que gera resultados, capacidade de aprendizagem, iniciativa e necessidade de realizao.
Isto fica evidente, quando se relaciona com o que Dornelas (2012. p.41) diz:
O processo empreendedor envolve todas as funes, atividades e aes associadas com a criao de novas
empresas. Em primeiro lugar, o empreendedorismo envolve o processo de gerao de algo novo, de valor. Em
segundo, requer a devoo, o comprometimento de tempo e o esforo necessrio para fazer a empresa crescer.
E em terceiro, que riscos calculados sejam assumidos e decises crticas tomadas; preciso ousadia e nimo
apesar de falhas e erros.
Desta forma, podemos entender que a atitude dinmica de um empreendedor dentro de uma organizao
funciona como espinha dorsal, dando diretrizes a todos os setores da empresa, ocasionando o sucesso e a satisfao.
51
REFERNCIAS
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DOLABELA, Fernando. Oficina do empreendedor: a metodologia de ensino que ajuda a transformar conhecimento em riqueza. So Paulo: Cultura, 1999.
DORNELAS, Jos Carlos Assis. Empreendedorismo: transformando ideias em negcios. Rio de Janeiro: Elsevier,
2001.
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www.administradores.com.br/informe-se/artigos/analise-swot-pessoal/26443/> Acesso em 01/09/2012 as
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GRECO, Simara Maria de Souza Silveira; et al. Empreendedorismo no Brasil: 2010, Curitiba: IBQP, 2010, 286 p.
MELO, Mariana. Caso de Sucesso. Disponvel em: <http://www.casodesucesso.com/?conteudoId=41>. Acesso em 01/09/2012 s 14h50min.
NEVES, J. L. Pesquisa Qualitativa Caractersticas, Usos e Possibilidades. Caderno de Pesquisas em Administrao, So Paulo, V. 1, no 3, 2o sem./ 1996.
PILLEGGI, M. V. As principais caractersticas de um empreendedor de sucesso. Pequenas Empresas e Grandes Negcios. Editora Globo S/A. Disponvel em: <http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI115383-17189,00-AS+PRINCIPAIS+CARACTERISTICAS+DE+UM+EMPREENDEDOR+DE+SUCESSO.html>
Acesso em 02/09/2012 as 13h15min.
Portal do empreendedor. Entrevista com o professor Jose Carlos Assis Dornela. Qua 23 de Junho de 2010.
<http://www.planodenegocios.com.br/www/index.php/informcao/midia/1142-prof-dornelas-entrevista-com-o
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SANTOS, A. de O.; et al. Projeto Interdisciplinar Empreendedor / Empreendedorismo. Belo Horizonte, 2008
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Thomas & Nelson - Tipos de Pesquisa considerando os Procedimentos Utilizados (1996) http://www.ergonomia.
ufpr.br/Tipos%20de%20Pesquisa.pdf
ISSN: 2316-3992
Narrativas em games de guerra: single player, on-line e

realidade, encontros e desencontros
Helton Costa1
Resumo
Nesta pesquisa, descrevemos e analisamos de que maneira as narrativas dos jogos de guerra, tendo como
exemplo o game Call of Duty 2 verso para computador, se aproximam da realidade histrica dos acontecimentos que descreve e de que maneira o mesmo jogo quando jogado em rede pode ter uma narrativa diferente da
realidade dos acontecimentos em que est inserido. A partir de anlise de algumas fases do jogo na verso single
player (homem versus computador) ser feita uma comparao com a verso on-line (jogada em rede na Internet,
homem versus homem) e com as duas verses, um comparativo com os fatos histricos que compem a narrativa
do jogo. Em princpio acredita-se que na verso single player a narrativa do jogo segue uma cronologia idntica
da realidade e que esta realidade quebrada quando jogada na verso on-line de Call of Duty.
Palavras-chave: Narrativa, realidade, game, Call of Duty 2.
Helton Costa Bacharel em Comunicao Social/Jornalismo e ps-graduado em Estudos da Linguagem pelo Centro Univer-
sitrio da Grande Dourados Unigran e mestre pela Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho UNESP, professor
de ciberjornalismo da Unigran, e-mail h_costa@hotmail.com.
COSTA, Helton
53
Introduo
Este artigo busca analisar de que maneira o mesmo jogo quando jogado em plataformas diferentes pode
apresentar narrativas to diversas, ao ponto de uma delas seguir a realidade e da outra destruir a linearidade
desta mesma realidade, no caso em questo, a da II Guerra Mundial.
O tema foi escolhido porque o jogo Call of Dutty II ainda muito popular entre fs de jogos temticos que
muitas vezes o jogam e no se do conta de que os eventos transmediados de fatos histricos para o computador
esto seguindo uma seqncia histrica pr-definida no momento da programao do game, alm de que, no
havia at antes desse trabalho uma anlise especfica de Call of Duty 2 e a realidade que ele reproduz, realidade
essa s quebrada quando praticada na sua verso on-line.
Na primeira parte do trabalho ser feita uma contextualizao do que realidade, um breve histrico dos
games, de Call Of Dutty II e suas diferentes maneiras de jogabilidade e do que foi a II Guerra Mundial, para
depois ser feita a comparao entre as formas de jogar single player e on-line frente realidade.
1.1 Realidade
O conceito de realidade que optamos por utilizar neste trabalho a mesma apresentada pelo Dicionrio Aurlio, na parte onde diz que realidade algo que tem existncia efetiva, coisa real. Porm, a realidade na qual
nos basearemos para anlise dos fatos relatados nos games, so tambm fatos construdos a partir da viso dos
vencedores da II Guerra Mundial, sendo, portanto, histria escrita pelos vencedores, representando assim um
recorte dessa realidade, uma parte da verdade sobre os acontecimentos que se desenrolaram entre 1939 e 1945.
Servir de base para comparaes entre Call of Duty 2/single player e os fatos histricos a coleo 70
Aniversrio da II Guerra Mundial 1939-1945 da Editora Abril, que tambm ser utilizada para comparar a
desconstruo da realidade em Call of Duty 2/on-line. A coleo foi escolhida por ser a mais atual no Brasil (
de 2009/2010), referente II Guerra Mundial.
1.2 Breve histrico dos games
Segundo Reis (2005) os primeiros jogos de vdeo game so do ano de 1958 e resultaram de pesquisas militares norte-americanas no contexto da Guerra Fria. Sado do campo militar, os jogos foram sendo aperfeioados
ao longo dos anos, ganhando atualizaes e se tornando populares entre os usurios que tinham a possibilidade
de acoplar os controles uma TV e jogar os games.
Em quase 30 anos de games, Reis (2005) observa que o mercado foi ficando inflado de produtos que eram
muito semelhantes entre si, o que causou uma baixa no mercado de games, ocasionando a perda de qualidade dos
COSTA, Helton
54
produtos e desestimulando os consumidores fazer novas aquisies, j que no havia novidades, apenas repeties.
O famoso crash do videogame em 1984 ocorreu devido enorme quantidade de jogos ruins lanados no mercado, trazidos principalmente pela Atari, afastando o consumidor
norte-americano das lojas, levando quebra de quase todas as empresas do ramo. (REIS,
2005, p.62)
Foi nesse momento que o jovem Bill Gates, anunciou a criao de um microcomputador para substituir os
imensos aparelhos at ento utilizados. O ano era 1983 e com a inveno de Gates, vieram tambm os primeiros estudos de games para computadores. Pela primeira vez a TV deixava de ser a nica plataforma para que
jogadores de todo o mundo embarcassem em uma realidade virtual e pudessem jogar seus games.
Buscando a tendncia do mercado na poca, um jovem executivo chamado Bill Gates
(fig.39), com sua empresa Microsoft, anunciava um acordo com a japonesa Ascii para criao do padro aberto MSX, que seria um computador rpido, flexvel e barato para concorrer
de frente com o IBM PC, que dominava o mercado. O MSX era conhecido pelo seu alto desempenho, muito frente da concorrncia; sua placa de vdeo permitia mostrar at 16 cores
simultneas, sendo que os PCs utilizavam monitores de fsforo verde ou preto e branco, com
a variao de no mximo 4 tonalidades. (REIS, 2005, p.61)
Para a poca, a idia de Gates foi uma revoluo e mais uma vez, assim como acontecera antes, no final
da dcada de 50, teve incio uma nova corrida tecnolgica para no ficar para trs no mercado de criao de
games, desta vez para computadores. ento que entra em cena aquela que ainda hoje a gigante do mundo
dos games para computadores, a Microsoft, justamente a empresa do ento jovem na dcada de 80, Bill Gates.
O primeiro console da Microsoft chamado de Xbox foi lanado em 15 de novembro
de 2001 nos Estados Unidos. A gigante dos PCs, resolveu entrar para valer no mercado de
videogame. No era a primeira vez que uma empresa americana tentava levar uma fatia
deste valiosssimo mercado dominado pelas gigantes japonesas. A chegada do Xbox muda
definitivamente uma srie de paradigmas, pois se pensava que o videogame seria absorvido
pelo computador, mas o que se verificou foi o contrrio. O videogame parece ter conquistado seu lugar dentro de nossa cultura, j que virou um bem tecnolgico muito sofisticado e
relativamente caro. (REIS, 2005, p.94)
O ano de 2001 marcaria um novo momento na histria dos games. Agora sabendo que o mercado se dividiria entre aqueles que preferem o jogo nos consoles tradicionais de games, com o uso da TV e aqueles que
prefeririam utilizar o computador, as empresas e principalmente as apoiadas pela Microsoft, produziriam as duas
plataformas, situao que vigora at os dias atuais, com lanamentos simultneos dos dois tipos de produtos.
impossvel prever o futuro que cerca o mundo do entretenimento eletrnico, pois,
dia aps dia, surgem diferenciais para revolucionar o mercado. Mquinas mais potentes,
jogos revolucionrios com enredos marcantes e uma qualidade grfica impressionante tende a aparecer sempre para motivar uma indstria que cresce a cada ano que passa.No
estamos falando de um passado muito distante, h exatamente 47 anos tudo comeou, de
COSTA, Helton
55
uma maneira simples, mas que foi conquistando seu espao no cenrio mundial. Em todos
esses anos, houve uma mudana bastante significativa nesse universo, os antigos joguinhos
como Pong, Pacman, entre outros, deram espao a verdadeiras produes cinematogrficas,
com enredos, histrias envolventes. Existe uma grande preocupao com as empresas cinematogrficas em desenvolver os games baseados em filmes, e filmes baseados em games,
utilizando atores renomados que cedem suas imagens. (...) Os jogos eletrnicos esto cada
vez mais alcanando seu espao, e a tendncia aumentar o nmero de adeptos, fazendo
desta arte, nica. (REIS, 2005, p.100-01)
1.3 Call of Duty 2

Call of Duty 2, ou na traduo livre do nome do game do ingls para o portugus, Chamado para o dever
a transmediao de um primeiro ttulo homnimo sobre II Guerra para vdeos games comuns (com uso de TV) para
computadores. O game foi desenvolvido pela Infinity Ward e editado pela Activision em 2005. (ACTIVISION, 20122)
No game o jogador pode interpretar quatro personagens diferentes, sempre contra os nazistas e tropas
alems. O jogador pode usar o avatar do soldado Vasili Koslov (Rssia), que baseado no atirador Vasily
Zaitsev, que realmente existiu e se consagrou como o maior atirador de elite da antiga Unio sovitica com
fontes variando entre 400 e mil mortes no currculo, principalmente durante a Batalha de Stalingrado. (MIRHAN,
2006, disponvel em http://www.vermelho.org.br/coluna.php?id_coluna_texto=154&id_coluna=25 , acesso em
08/10/2012 s 20h)
Outra personagem o sargento John Davis (Inglaterra), que luta na frica, contra as tropas de Erwin Romell. Outro
avatar ingls o comandante de tanques David Welsh. Os norte-americanos so representados pelo Cabo Bill Taylor.
Em Call of Duty 2 so 10 captulos e 27 misses. Por se tratar de uma game extenso, o que no caberia em
apenas um artigo cientfico, optamos por comparar as quatro primeiras fases de cada um das personagens acima
citadas. Logo ser feito o comparativo com as histrias reais das campanhas de Stalingrado, A Batalha de l
Alamen, que vlida para as personagens inglesa e por ltimo a tomada da praia da Normandia, no setor Pointe
Du Hoc, prximo cidade francesa de Caen. Antes, porm, preciso descrever de maneira breve o que foi a II
Guerra Mundial, para depois avanar na jogabilidade do jogo e nas possveis comparaes a serem desenvolvidas.
2. A Segunda Guerra Mundial, um episdio sem precedentes
A Segunda Guerra Mundial um dos assuntos que ainda hoje causam controvrsias, revisionismos, influenciam obras cinematogrficas, e estudos acadmicos peridicos sobre um dos perodos considerados por muitos
um dos mais conturbados da humanidade, que de 1939 a 1945 ceifaram da face da Terra, mais de 60 milhes
http://store.activision.com/store/atvi/en_US/pd/productID.222778400?resid=UHOPWAoHArEAADpCSD0AAA-
Ae&rests=134975061450
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de vidas humanas entre civis e militares (LOPES, 2005, p.03).

A poltica Mundial que vivemos hoje tambm foi afetada pela forma como o mundo foi dividido durante a
Segunda Guerra Mundial, pois foi ela quem definiu algumas das fronteiras hoje existentes no mundo. (Revista
Grandes Guerras, Grandes Conflitos, 2003, p.16).
Para tentar entender como teve incio o conflito preciso retornar ao perodo da 1 Guerra Mundial (19141919), quando devido a uma disputa local entre o Imprio Austro-Hngaro e a Srvia o confronto tomou propores mundiais aps o assassinato do herdeiro do trono Austro-Hngaro, Francisco Ferdinando, por srvios.
(Revista Grandes Guerras, Grandes Conflitos, 2003, p. 05).
Depois de vrios anos de conflito, os imprios centrais sucumbiram estagnados por vrios anos de guerra. As
conseqncias do conflito se estenderiam por muito tempo, e levariam anos mais tarde, a ecloso de uma nova
guerra, a Segunda Guerra Mundial, devido a forma como o continente ficou reorganizado aps seu desfecho, e
tambm devido s condies humilhantes que a Alemanha foi exposta no final do conflito, com a assinatura do
Tratado de Versalhes. (Revista Grandes Guerras, Grandes Conflitos, 2003, p. 06).
Foi mesmo o Tratado de Versalhes que faria o caldeiro europeu ferver mais uma vez. Ele previa alm da desmilitarizao da Alemanha, o pagamento de indenizaes aos pases vencedores, mas deixava brechas neste processo.
As potncias vencedoras permitiram que deixassem de ser cumpridos certos itens estabelecidos dos tratados, o que provocaria o ressurgimento do militarismo e de um agressivo
nacionalismo na Alemanha. (Revista Grandes Guerras, Grandes Conflitos, 2003, p. 15).
Desemprego, crises econmicas, revanchismo, uma combinao perfeita para um salvador da ptria. Surge a a figura de Adolf Hitler (1889-1945, Atria-Alemanha), ex-combatente da Primeira Guerra Mundial, bom
orador, membro do partido Nacional Socialista, que atravs da juno dos dois nomes, tornou-se mais conhecido como Nazista. Ela falava em pblico com destreza, e foi assim que conseguiu reerguer o partido, que na
dcada de 20 ia de mal a pior. (KENSKI, 2003, p. 66).
Em 1923, Hitler tentou um golpe de Estado, foi preso e ficou 13 meses na cadeia, perodo onde escreveu
seu livro Mein Kampf (Minha Luta). O partido nazista militou at 1929, quando uma crise econmica fez seu
discurso de recuperao econmica e dio, to comum aps o final da Primeira Guerra Mundial voltassem
tona, bastou para que o nazismo voltasse moda novamente. Em 1930, de 12 cadeiras antes ocupadas no
Parlamento Alemo, eles saltaram para 107. Hitler ento decidiu concorrer s eleies em 1932, perdeu. Tentou
junto ao presidente Paul von Hindenburg, o cargo de chanceler, no teve sucesso de novo. Em 1932, o chanceler
escolhido pelo presidente tambm tentou um golpe, e dissolveu o Congresso. (KENSKI, 2003, p. 66)
Hitler empolgado tentou entrar no pleito eleitoral, perdeu de novo, mas como havia apoiado o presidente na
poca do golpe, foi indicado como chanceler, com o amplo apoio da classe operria e de industriais, no demorou para que os ruralistas tambm o apoiassem. Em 1933, ele assumiu seu cargo, com o apoio dos conservadores, que viam nele um fantoche, se enganaram. Como voc deve imaginar, a deciso dos conservadores figura
COSTA, Helton
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hoje na galeria das maiores idiotices j feitas por um grupo poltico. (Revista Super Interessante, 2003, p. 67).
J idoso, o presidente alemo, Paul von Hindenburg, faleceu em 1934 e Hitler assumiu o poder pleno do
Executivo. Comeou a armar-se, mesmo proibido pelo Tratado de Versalhes.
Em 1936, j preparado para um conflito, Hitler ocupou a regio do Reno, uma regio entre a Alemanha e
a Frana. Depois anexou, em 1938, seu pas de origem, a ustria e ainda a retomou os sudetos, uma regio
alem da Tchecoslovquia. Em 1939 foi a vez da Polnia. Comeava oficialmente a Segunda Guerra Mundial.
De 1939 a 1942 a Alemanha, Itlia e Japo que tinham feito pactos de combaterem unidos j dominavam quase
toda a Europa, o extremo oriente e algumas partes da frica. (ARANHA, 2004, p.08).
Os aliados revidaram e depois disso os combatentes do Eixo foram recuando. Em 1943 a Itlia foi invadida,
em abril de 1945 a Alemanha se rendeu aps o suicdio de Adolf Hitler e em agosto, aps um bombardeio atmico Hiroshima e Nagasaki, foi a vez dos japoneses capitularem. (ARANHA, 2004, p.08).
O Brasil tambm esteve na II Guerra e foi colocado para abrir caminho para o avano aliado rumo ao norte
da Itlia, por meio da Fora Expedicionria Brasileira - FEB. Mal treinados, e com temperaturas abaixo de 0C, os
soldados brasileiros penaram para conseguir bons resultados. Depois de avanar de agosto a outubro de 1944,
de novembro a dezembro, os soldados tiveram que estacionar perto de Monte Castelo, no Vale dos Apeninos e
s sairiam da em fevereiro. Depois prosseguiram o avano at alcanar as fronteiras francesas, j em maio, o
ms da Vitria Aliada na Europa (Dia V). (MAXIMIANO, 2010)
Em 239 dias de ao, a FEB fez mais de 20 mil prisioneiros alemes, mas pedeu mais de 451 soldados mortos
em combate e aproximadamente 1,6 mil feridos, acidentados e desaparecidos em combate. (MAXIMIANO, 2010)
No dia 8 de maio a guerra acabou na Europa. Os brasileiros foram voltando para casa aos poucos, em
fraes, assim como haviam chegado. A Segunda Guerra s terminaria de vez com o ataque nuclear americano
Nagasaki e Hiroshima, isso j ms de agosto de 1945(MAXIMIANO, 2010)
Mesmo tendo lutado na II Guerra, o Brasil no aparece em Call Of Duty 2, afinal, o front onde combatiam
os brasileiros era considerado secundrio, de menor importncia para as operaes que se desenrolavam na
frica, Europa e Ilhas do Pacfico. At mesmo a Campanha do Pacfico foi deixada de lado pelos idealizadores
de Call of Duty 2, e s foi explorada em Call Of Duty 5 Wolrd at War (2009).
2.1 Call of Duty 2/single player: comparaes
O game pode ser jogado tanto contra o computador (single player) como contra outras pessoas atravs de redes da Internet (on-line ou multi-player). Quando jogado contra o computador, h uma lgica pr-estabelecida,
que faz com que o jogador precise cumprir determinadas tarefas para alcanar os objetivos da partida, objetivos
esses, j subordinados ordem em que os fatos se deram segundo a historiografia oficial.
No primeiro captulo, misso 1 do Cabo Bill Taylor (EUA), no desembarque da Normandia, setor Point Du
COSTA, Helton
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Hoc, por exemplo, reproduzido alm da praia francesa, o penhasco onde estavam alocados os soldados alemes que defendiam a praia e cabe ao avatar escalar o penhasco, desmontar o aparato de defesa alemo e
cumprir assim a misso.
O mesmo processo descrito no livro n 23 da coleo 70 Aniversrio da II Guerra Mundial 1939-1945
da Editora Abril, pgina 98. O objetivo do desembarque era neutralizar uma bateria de morteiros de seis peas
de 15 cm, que poderia ser devastadora para o desembarque de tropas aliadas em solo francs. Para isso, foram
escolhidos 225 soldados para acabar com essas peas que estava em cima de uma escarpa de mais de 30 metros.
Comeou a dar errado desde o princpio. Por um erro de navegao, o grupo de assalto chegou com quase 40 minutos de atraso. O intenso bombardeio naval havia provocado
enormes crateras e derrubado parte da escarpa de mais de 30 m de altura. Em cinco minutos,
os primeiros rangers estavam no topo, mas, no encontraram os canhes, que haviam sido
transferidos para o interior, dias antes, por causa dos intensos bombardeios areos. (COLEES ABRIL, 2009, p.98)
A histria do game segue essa mesma linha, com soldados se escondendo nas crateras, subindo o monte atravs de cordas e depois partindo para o corpo-a-corpo com os alemes. S depois de vencidos os alemes do litoral
que o jogador pode avanar para dentro do continente e comear a busca pelos canhes, exatamente igual
vida real. Os alemes do game tambm resistem e impem duras baixas aos aliados. Porm, no final so vencidos.
Diante da resistncia alem, os rangers conseguiram sair da colina apenas dois dias depois. No entanto, os trs canhes da bateria original que estavam intactos (155 mm e GPF franceses) foram finalmente encontrados e neutralizados (COLEES ABRIL, 2009, n23, p.98)
Figura1: Imagem da esquerda da tomada real de Pointe du Hoc e a da

direita, a representao do game
Outro caso semelhante do avatar Vasili Koslov, que comea sua luta tendo como arma um fuzil em meio
caos enorme, em uma troca de tiros em meio aos escombros da cidade de Stalingrado, arrasada pela ocupao
alem. Nesse cenrio de destruio o soldado tem a misso de acabar com as tropas alems e destruir seus
COSTA, Helton
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pontos de comunicao, em um combate rua por rua, mas uma vez fidedigno ao que foi observado na vida real.
Combates Urbanos: a inconseqente tentativa de conquistar Stalingrado exigiu que os
soldados alemes combatessem por cada rua, cada edifcio, cada fbrica. (...) As unidades
de combate alems e soviticas dizimavam-se em uma velocidade assustadora, ficando
beira da aniquilao. Em poucos dias, um regimento podia ter seus efetivos reduzidos ao de
um batalho e, se no se retirasse de linha, em pouco tempo no teria mais homens do que
uma companhia. (COLEES ABRIL, n17, 2009, p. 36 e 84.)
Figura 2: Imagem de Stalingrado real e direita a Stalingrado de Call Of Duty 2
Mais para frente os soldados ingleses lutam contra tropas alems no Egito e na Arglia. So lutas corpo
corpo e batalhas de tanques. Na batalha de El-Alamein o jogador pode variar entre as personagens John Davis
(Inglaterra) e o comandante de tanques David Welsh, tambm ingls. Na batalha real, a cidade s foi tomada
aps quatro meses. A situao descrita em uma batalha noturna. Mais uma vez, o game imita a histria.
Os pontos de resistncia do Eixo suportaram muito mais do que o esperado e Montegomery [general ingls] teve de refazer seus planos originais. Foram necessrias muitas horam
para um avano de pouco mais de 3 km. (...) Depois de um novo ataque noturno em que a
infantaria, aps avanar 6 km, conseguiu posicionar-se adequadamente para que os tanques
avanassem, estes atacaram com determinao na manh do dia 04 de novembro. (COLEES ABRIL, n18, 2009, p.126 e 127)
Figura 3: Soldados ingleses em El Alamein e em Call of Duty 2
COSTA, Helton
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Nesses casos apresentados possvel notar que a realidade, ou pelo menos, o recorte ao qual est vinculada,
reproduzida na integra no game em questo, transmediando de uma mdia imvel, mas ainda material, que
so os livro ou relatos dos fatos por algum meio, para a realidade virtual de Call Of Duty 2. a que comeam
as questes das transmediaes em relao realidade virtual, afinal, ela permite ao jogador pausar o caos
da batalha, o que no poderia acontecer em um ambiente real.
Carvalho (ano), explica que a Realidade Virtual proporciona a oportunidade de vivenciar experincias, maior
motivao aos participantes, desenvolver o trabalho no prprio ritmo do usurio, alm de seu poder de ilustrao
muito maior do que em outras mdias. (CARVALHO, 2000, disponvel em http://www.cibersociedad.net/congres2006/gts/comunicacio.php?id=936, acesso em 08/10/2012, acesso s 20h01)
No entanto, mesmo que ele interrompa o jogo, quando ele voltar no ter sido modificada a realidade
qual o jogo est submetida e por conseqncia, as aes que o jogador desenvolver tero como resultado final,
a confirmao daquilo que fora do jogo aconteceu durante a campanha em que ele est envolvido no game.
Por mais que ele lute de formas diferentes na partida, o resultado ser o mesmo que o da vida real: uma
repetio de eventos histricos pr-condicionados e predefinidos por um programador de jogos, que por sua vez
se baseou no evento da II Guerra Mundial.
No entanto, o jogador de Call of Duty 2, deve ter uma familiaridade com os eventos histricos, de modo que
aquilo que o programador do jogo tentou passar, seja algo com sentido para ele, caso contrrio, no entender
porque as personagens esto tomando determinadas aes.
Estudando sobre o assunto, Sato (2007) fez a observao do ponto de vista do jogador, que exemplifica e
confirma tal teoria. Segundo ela, o indivduo constri seu personagem e a personalidade deste a partir de suas
experincias, referncias, repertrio e desejos de seu mundo real (cotidiano), transportando estes elementos para
o mundo virtual (videogame). (SATO, 2007, disponvel em www.sbgames.org/papers/sbgames07/artanddesign/
full/ad6.pdf, acesso em 08/10/2012 s 20h03)
Sato (2007), explica tambm que em um mundo de fico como o do videogame, h sempre a necessidade
de elementos identificveis aos jogadores, pois sem a mnima familiaridade com o ambiente e seus elementos,
o jogo no far sentido algum para o jogador, tornando-se desinteressante. (SATO, 2007, disponvel em www.
sbgames.org/papers/sbgames07/artanddesign/full/ad6.pdf, acesso em 08/10/2012 s 20h03)
Desse modo, quem joga Call of Duty 2, pode estar na verdade aceitando essa priso aos fatos histricos,
j que aparentemente sabe que na vida real, na II Guerra, os fatos se deram daquela forma e naquele contexto
em que apresentado no jogo. O jogo reflete os valores da sociedade na qual eles so jogados porque eles
so parte da estrutura dessa sociedade.[SALEN e ZIMMERMAN 2006 p.75].
Porm, importante ressaltar que o jogador no est interpretando a si mesmo no jogo.
Ele est interpretando um personagem que ele construiu a partir dos fatores por ele identificados em seu contexto scio-cultural (cotidiano) e que sejam coerentes com as possibilidades
de caracterizao do personagem no ambiente do jogo. (SATO, 2007, disponvel em www.sbComunicao & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 01, n. 03, p. 52-64, jul-dez 2012
COSTA, Helton
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games.org/papers/sbgames07/artanddesign/full/ad6.pdf, acesso em 08/10/2012 s 20h03)
Seria questionvel, por exemplo, perguntar um alemo o que ele pensa dos jogos em que seu povo representado como o vilo da narrativa. Assim, para algum que apia a vitria aliada natural que os fatos se
desenrolem de modo que permitam a vitria aliada no modo single player. E para quem no concorda com a
vitria aliada? Para um neo-nazista, por exemplo?
2.3 Call of Duty 2 on-line: reviravoltas
Por outro lado, quando criaram o jogo, os programadores tambm disponibilizaram sua verso on-line, onde
o jogador pode conectar-se Internet e fazer parte de um time para enfrentar um exrcito tambm composto por
outros jogadores, que tanto podem fazer parte do exrcito Aliado, quanto do exrcito do Eixo.
neste ponto que a verso on-line se diferencia da verso single player. Nela, os eventos no obedecem
seqncia histrica. Nela, os alemes podem vencer os aliados e a realidade virtual pode, portanto, se sobrepor
realidade cotidiana e histrica que os jogadores pressupem. Porm, prevendo tal possibilidade, os programadores de Call of Duty 2 compuseram uma narrativa diferente da verso single player.
Na verso on-line, o jogador no tem os 10 captulos e 27 misses ao seu dispor. Ele escolhe apenas um
dos captulos e trava dentro dele as batalhas contra o inimigo, de modo que se os alemes vencerem os aliados,
isso fique restrito aquela fase especfica do jogo, o que de certo modo confirma a teoria de Sato (2007), onde
ela afirma que a realidade do game est vinculada ao contexto social de quem o programa, afinal, Call of Duty
norte-americano, o lado vencedor do conflito. (ACTIVISION, 20123)
Se o jogador encara a partida apenas como uma diverso, no se importando em interpretar o papel do
soldado alemo, sem o sentimento de ideologia que aparentemente rege as relaes jogador versus game, ele
pode vivenciar na verso on-line, uma nova e especfica personalidade construda pelo jogador, distinta da
personalidade e atitudes do jogador em seu mundo ordinrio. (SATO, 2007).
Ao jogar por meio de uma representao de um personagem, o indivduo busca uma
caracterizao de seu personagem que pode ser bem diferente da sua prpria personalidade
e suas caractersticas.Isto ocorre porque estes jogos propem ao jogador um universo distinto do seu mundo cotidiano onde ele tem a possibilidade de vivenciar uma outra realidade
(virtual). Nesta experincia, o indivduo interpreta um personagem, representando por meio
dele valores, atitudes, comportamentos e personalidade diferentes dos seus prprios. Por
sua vez, o jogador ao interpretar um personagem, assume a identidade do personagem podendo desenvolver sua prpria narrativa. Esta possibilidade torna sua participao nica no
contexto de um determinado jogo fazendo com que ele possa imergir na experincia singular
http://store.activision.com/store/atvi/en_US/pd/productID.222778400?resid=UHOPWAoHArEAADpCSD0AAA-
Ae&rests=1349750614505
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oferecida pelo mundo imaginrio do jogo. (SATO, 2007, p.06)
Assim, o Call of Duty 2, na verso on-line, na interpretao do jogador pelo exrcito alemo, enquanto jogo
pelo jogo, por diverso, uma maneira de desprendimento entre o real histrico e uma realidade virtual contextualizada no recorte que essa realidade apresenta, porm, adaptada vontade e s aes do jogador, que tem
a a liberdade de poder manipul-la.
COSTA, Helton
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Concluses finais
Aps a anlise dos fatos vivenciados pelas personagens que compem a trama de Call of Duty 2 na verso single player e a realidade histrica relatada na coleo 70 Aniversrio da II Guerra Mundial 1939-1945 da Editora
Abril, possvel dizer que o jogo fiel s representaes dos campos de batalha europeus, que reproduz paisagens
geogrficas e eventos histricos com lucidez e fidelidade e que quem gosta do jogo, precisa ter um repertrio, ainda
que superficial para poder entender as intenes dos programadores em reproduzir esses ambientes.
Quanto a narrativa da histria na verso single player, foi observado que os eventos no se modificam em
relao narrativa j pr-programada do jogo, independente das atitudes do jogador durante a partida. Quem
joga fica condicionado aes que o avatar tem que tomar e o jogo acaba no permitindo inovaes.
No mximo, Call of Duty na verso single player leva o jogador para dentro de uma realidade virtual que
recria os ambientes da II Guerra Mundial, o que o leva a vivenciar algo que j aconteceu, sem no entanto permitir que esse cenrio seja modificado ou transformado, mais ou menos como se fosse um filme onde o jogador
uma personagem com papis que s vezes so principais, s vezes so secundrios, porm, sempre seguindo
um script.
J na verso on-line, h uma ruptura com o contexto histrico, onde permitido dentro dos limites culturais
de quem produziu o jogo, que, por exemplo, os alemes venam as batalhas. Isso se d por conta do papel
que o computador passa a exercer dentro da narrativa. Se antes ele era o ser que interagia com o jogador, na
verso on-line ele o meio pelo qual os atores da narrativa interagem uns com os outros, j que o confronto
se d entre exrcitos humanos.
H, porm uma observao a ser feita. Ela diz respeito forma como a verso on-line foi programada, j
que ela permite apenas que as batalhas sejam ganhas e no possibilita a elaborao de uma nova narrativa
virtual em que, por exemplo, a Alemanha vena a guerra. Ento, essa narrativa tambm engessada e possibilita
apenas a interao e imerso controlada no universo irreal dos games.
Cabe, portanto, para quem se habilita a jogar Call of Duty estar ciente de que se participar da interao na
verso single player ser conduzido uma volta ao passado e reviver aes e emoes dentro de uma realidade virtual que em princpio aceita por ele e entendida como natural, afinal, os Aliados venceram a II Guerra,
interpretando uma personagem dentro da histria e agindo como tal. No h interao.
Para quem joga a verso on-line, deve ficar claro, que a realidade modificvel dentro do game apenas
um recorte, dentro do recorte maior que a realidade histrica e que ele no tem a chance de agir de modo
modificar essa realidade controlada. O que ele pode fazer interagir com outros jogadores que tm o mesmo
gosto que o dele por um dos lados escolhidos e que a interao com outros humanos possibilitar apenas lazer,
entretenimento, sem de fato transpor a barreira entre o real e o imaginrio do que teria acontecido se a Alemanha tivesse vencido a II Guerra.
COSTA, Helton
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Referncias
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CARVALHO, 2000, disponvel em http://www.cibersociedad.net/congres2006/gts/comunicacio.php?id=936,
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KENSKI, Rafael. Revista Super Interessante, edio 194, So Paulo, Editora Abril, 2003.
LOPES, Marco Antnio. Bandeira Branca. Revista Aventuras na Histria, Edio 6, So Paulo, Editora Abril,
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MAXIMIANO, Cesar Campani. Barbudos, sujos e fatigados: soldados brasileiros na Segunda Guerra Mundial. So Paulo: Grua, 2010.
MIRHAN, Lejeune. Juba, o Franco atirador de Bagd, 2006, disponvel em http://www.vermelho.org.br/coluna.php?id_coluna_texto=154&id_coluna=25 , acesso em 08/10/2012 s 20h.
REIS, Givaldo dos. VIDEOGAME: histria, gneros e dilogo com o cinema. Marlia/SP, 2005. Dissertao
apresentada ao Programa de Ps-graduao em Comunicao da Universidade de Marlia, para a obteno do ttulo de Mestre em Comunicao. Disponvel em www.unimar.br/pos/.../4fad589f032b377ef35f6d7850966007.
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REVISTA GRANDES GUERRAS, GRANDES CONFLITOS. n10, SO Paulo: Editora Escala, 2005.
SALEN, Katie; ZIMMERMAN, Eric, 2004. Rules of Play Game design fundamentals. Cambridge: The MIT
Press.
SATO, Adriana Kei O.O carter Interpretativo da Representao de Personagem no Videogame. Universidade
Anhembi Morumbi, So Paulo/SP, 2007. Disponvel em www.sbgames.org/papers/sbgames07/artanddesign/full/
ad6.pdf, acesso em 08/10/2012 s 20h15.
ISSN: 2316-3992
UM CENRIO HISTRICO DA MDIA IMPRESSA NA REDEMOCRATIZAO BRASILEIRA: UM LUGAR DE CONSTRUO DO MUDANCISMO COM FERNANDO HENRIQUE
CARDOSO NA FOLHA DE S. PAULO
ESCENARIO DE UNA HISTORIA DE LOS MEDIOS IMPRESOS EN LA REDEMOCRATIZACIN BRASILEA: CONSTRUCCIN DE EL CONCEPTO DE MUDANCISMO FERNANDO HENRIQUE CARDOSO EN LA FOLHA DE SO PAULO
MACEDO, Roberto Gondo1
MELO, Wanderson Fbio de2
Resumo
Esta comunicao pretende discutir as posies de Fernando Henrique Cardoso expressas em sua coluna no
jornal Folha de S. Paulo, durante o ano de 1984, especificamente o perodo em que segue a derrota da emenda
pelas diretas no Congresso Nacional at a eleio de Tancredo Neves no Colgio Eleitoral, momento significativo
da transio democrtica brasileira. Descreve a importncia dessa manifestao para a consolidao da redemocratizao brasileira no incio dos anos 80 e o desenvolvimento democrtico ocorrido aps esse perodo propiciando que a comunicao poltica se desenvolvesse de modo a tornar-se referncia no modelo de planejamento de
campanhas eleitorais proporcionais e majoritrias, bem como a construo de imagem pblica e governamental,
onde se destaca tambm o modelo estrutural eleitoral brasileiro e as tcnicas de propaganda poltica para os atores
pblicos. Aps trs dcadas de origem do movimento pelo direito do voto para a escolha presidencial, o cenrio
democrtico se encontra consolidado e fortalecido, principalmente no que tange a respeitabilidade do direito de
expresso e participao de representantes da sociedade civil no processo poltico nacional.
Palavras-chave: Comunicao Poltica, Fernando Henrique Cardoso, Folha de So Paulo.
Resumem
Esta comunicacin analiza las posiciones de Fernando Henrique Cardoso expres en su columna en el diario
Folha de So Paulo, durante el ao 1984, especficamente en el perodo que sigui a la derrota de la enmienda
por el Congreso para dirigir la eleccin de Tancredo Neves en el Colegio Electoral, momento significativo de la
transicin democrtica brasilea. Describe la importancia de este evento para la consolidacin de la democratizacin de Brasil en los aos 80 y el desarrollo democrtico se produjeron despus de este perodo siempre que
la poltica de comunicacin para el desarrollo con el fin de convertirse en un referente en el modelo de planificaComunicao & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 01, n. 03, p. 65-75, jul-dez 2012
MACEDO, Roberto Gondo. MELO, Wanderson Fbio de.
66
cin de las campaas electorales proporcionales y mayoritarios, as como construccin de la imagen pblica y el
gobierno, que tambin destaca el modelo estructural y las tcnicas brasileas propaganda electoral a los actores
pblicos. Despus de tres dcadas de origen del movimiento por el derecho de voto para la eleccin presidencial, el escenario democrtico se ha consolidado y fortalecido, especialmente en cuanto a la respetabilidad de
la libertad de expresin y la participacin de representantes de la sociedad civil en el proceso poltico nacional.
Palabras-clave: Comunicacin Poltica, Fernando Henrique Cardoso, Folha de So Paulo
Ps-doutorando em Comunicao Poltica pela ECA/USP, Doutor em Comunicao Social pela UMESP, Mestre em Administrao e Regionalidade pela USCS. Docente dos cursos de Ps-Graduao na Universidade Presbiteriana Mackenzie e Universidade Metodista de So Paulo. Preside a Sociedade Brasileira dos Pesquisadores e Profissionais de Comunicao e Marketing
Poltico POLITICOM. Email: r.gondomacedo@gmail.com
2
Doutor em Histria pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo PUC onde tambm Mestre em Histria. Professor
da Universidade Federal Fluminense UFF. Email: wfabiomelo@yahoo.com.br
1
67
INTRODUO

A sociedade brasileira foi envolvida por um processo social e democrtico que corroborou para o enfraqueci-
mento do regime militar, em desgaste miditico e popular desde o final da dcada de 70. Diversas categorias de atores
sociais se mobilizaram para fomentar o desejo do retorno da democracia em todos os nveis de poder da federao.
No incio de 1983, o jovem deputado Dante de Oliveira (PMDB-MT) apresentou a Emenda Constitucional
defendendo a eleio presidencial direta. A partir do ms de maio daquele ano as foras de oposio ditadura
militar passaram a expressar a necessidade de campanhas de mobilizaes e, com isso, iniciou-se o movimento
pelas Eleies Diretas.
A campanha pelo sufrgio universal possibilitou a unio das oposies, uma vez que a questo no era saber
qual grupo convocaria as manifestaes, mas sim se em nome da democracia e contra a ditadura. Desse modo,
tornou-se possvel a adeso de diferentes foras polticas. Em outubro, o movimento ganhou o apoio dos governadores eleitos em 1982 pelo PMDB (Partido da Mobilizao Democrtica Brasileira), o partido da oposio legal.
O objetivo da campanha era a aprovao da Emenda Dante de Oliveira no Congresso Nacional. As mobilizaes se espalham pelo Brasil, a ideia de votar para presidente ganhou fora e apoio da sociedade civil.
Multides tomaram as ruas das principais cidades em manifestaes gigantescas. No entanto, a Ementa
Constitucional no foi aprovada pelo Congresso. Contudo, a campanha desgastou as foras polticas que apoiavam o governo militar desde o golpe de estado em 1964 e, sobretudo, imps uma nova configurao poltica.
Na viso de Fernando Henrique Cardoso, o movimento pelo direito ao voto resultou no desgaste das foras
que apoiavam o regime burocrtico autoritrio, de modo a isolar socialmente os agentes polticos das foras
no poder desde 1964. Concomitantemente, devido a campanha estar focada na aprovao de uma emenda
constitucional, fortaleceu a oposio institucional que ocupava espaos nas estruturas polticas da Cmara, do
Senado e em diversos executivos estaduais, sobretudo em So Paulo sob a direo de Andr Franco Montoro.
Em um vis histrico, analisar os artigos do senador Fernando Henrique Cardoso permite perceber o percurso
poltico da oposio ulterior Campanha pelas Diretas, sua interpretao do mudancismo e a singularidade
da transio poltica brasileira. No momento da campanha pelas Diretas-j, Cardoso ocupava a presidncia do
PMDB paulista, publicava uma coluna semanal na Folha de S. Paulo e exercia o mandato de senador pelo Estado
de So Paulo.
A despeito das mobilizaes por todo o pas, a emenda constitucional foi derrotada na Cmara dos Deputados, embora tenha conquistado a maioria, visto que foram 298 votos favorveis, 65 contra, 3 abstenes e 113
deputados ausentes. Mas, faltaram 22 votos para atingir os 320 exigidos para alterar o texto constitucional. Os
nmeros de participao popular nas ruas brasileiras favorveis ao projeto foram representativos.
Sobre as principais mobilizaes pelas Eleies Diretas J, considerando o pblico presente, tevem-se: em 27/11/1983, em So Paulo 15.000 pessoas; 12/01/1984: em Curitiba-PR 30.000; 25/01/1984: So Paulo, SP 250.000; 24/02/1984: Belo Horizonte,
68
MG 300.000; 10/04/1984: Rio de Janeiro,RJ 1000.000; 16/04/1984: So Paulo, SP

1500.000; 26/06/1984: So Paulo, SP 50.000, e 27/06/1984: Rio de Janeiro, RJ
30.000. (RODRIGUES, 2003, p.105-107).
Contudo, aps a derrota da emenda no Congresso Nacional, Cardoso defendeu a transformao do movimento Diretas J! em Mudana J!, ou seja, ele apregoou o fortalecimento poltico do grupo de oposio
constitudo a partir do Congresso e dos governos. Dessa forma, Cardoso atuou na articulao de uma candidatura de oposio para a disputa no Colgio Eleitoral.
Neste recorte de pesquisa, pretende-se analisar as aes de Cardoso a partir da perspectiva histrica, ou seja,
seguindo o historiador Hobsbawm (1994, p.13) o ofcio do historiador lembrar aquilo que os outros esquecem
e seu objetivo compreender por que as coisas deram no que deram e como elas se relacionam entre si.
Cardoso foi um intelectual que militou na oposio ditadura militar, elaborou uma obra terica sobre
aquele perodo, defendeu a campanha popular pelas Diretas j e, depois o entendimento poltico via Colgio
Eleitoral, ao redor do nome de Tancredo Neves.
As indagaes desta comunicao so: primeiro, como Cardoso relacionou a atuao como poltico de
oposio e o trabalho de colunista na imprensa? Segundo, como o resultado da campanha das Diretas J! e
a disputa no Colgio Eleitoral influenciaram o tipo de transio poltica que o pas vivenciou?
Cabe tambm descrever como esse perodo foi colaborativo para o desenvolvimento de uma nova viso da
comunicao poltica, bem como a propaganda e imagem pblica, pois com a redemocratizao brasileira,
a cada processo eleitoral, as agremiaes partidrias, atores sociais e polticos desenvolviam novas formas de
comunicao e difuso dos feitos polticos.
Essa evoluo veio aliada a tecnologia, principalmente na implantao do modelo at hoje vigente de votao eletrnica, cujo modelo de dados e eficcia operacional serve de exemplo para outras naes do mundo. A
cada dois anos delegaes de diversas partes do planeta acompanham as eleies brasileiras para observar o
modelo implantado de dados que origina da logstica das urnas at a apurao dos votos.
As fontes utilizadas para esta reflexo foram os artigos de Cardoso que saiam semanalmente na grande imprensa, mais especificamente, na Folha de S. Paulo, no respectivo perodo histrico.
I FERNANDO HENRIQUE CARDOSO: A CONSTRUO DO MUDANCISMO
Em maro de 1984 ocorreu a votao da Emenda Dante de Oliveira na Cmara Federal. As oposies verificavam a tenso. O general Figueiredo, aps inmeras declaraes dbias, apregoava a desaprovao das
eleies diretas para o prximo presidente, contrariando a vontade popular. A campanha pelo voto ganhara as
ruas das principais cidades do pas.
Em um artigo na Folha de S. Paulo, Cardoso expressou a sua viso sobre aquele momento:
69
continuo a fazer e a dizer que a imensa maioria dos brasileiros diz e s no fazem
quando no podem: a trabalhar para que ocorra, de fato, um avano democrtico. Este
avano democrtico se baseia na mobilizao popular pelas diretas e requer a aprovao
da Emenda Dante de Oliveira. No day after esperamos comemorar a vitria. Se no, h
novas bandeiras e emendas a favor das diretas e h que estar afinado, principalmente, com
a reao da opinio pblica que indicar quais os caminhos para prosseguir na luta pela democratizao. (CARDOSO, 1984a: 2)
Nota-se que Cardoso divulgou a sua posio em favor do avano democrtico entendendo que se realizaria a partir da presso popular. Contudo, perceptvel que a escrita do senador por So Paulo assumiu o debate
tcito com uma outra posio no meio oposicionista, isto , reiterar o seu compromisso com a campanha pelo
direito ao voto e prope a continuidade das mobilizaes no caso da derrota da Emenda de Dante de Oliveira.
Posicionando-se assim, Fernando Henrique Cardoso respondia ao jornalista Ricardo Noblat, na poca no
Jornal do Brasil, que divulgara em um artigo a conformao da negociao poltica envolvendo setores governistas e oposicionista representados no Congresso, acerca da busca de alternativa poltica fora da continuidade
das mobilizaes, com a confirmao da derrota da emenda propondo eleies diretas.
Doravante a derrota da emenda, percebeu-se a fratura no bloco da oposio. Por um lado, os que propunham a elaborao de um novo texto apontando a eleies diretas, e, por outro, os defendiam aproveitar o
desgaste poltico das foras autoritrias por meio de uma candidatura respaldada no Colgio Eleitoral.
Os grupos que apoiavam a primeira diretiva argumentavam a continuidade dos comits pr-diretas, durante
os meses de abril e maio, este grupo foi representado por Ulisses Guimares, Lula, Qurcia e Brizola. Contudo,
os grupos que apontavam na direo do Colgio Eleitoral defendiam a possibilidade da vitria das foras de
oposio mesmo interior de uma estrutura autoritria, ao mesmo tempo, revelavam o perigo da continuidade
do regime. Esse grupo foi representado pelos governadores Andr Franco Montoro e Tancredo Neves, alm do
senador Fernando Henrique Cardoso e do deputado Fernando Lyra.
Em um discurso no senado, publicado na Folha, logo aps a derrota das diretas, Cardoso proclamou: O
Congresso Nacional o espao de disputa. Existem duas foras, os mudancistas e os contra-mudana/.../. Os
mudancistas querem as eleies/.../. Os contra-mudancistas esto isolados. (CARDOSO 1984b, p.7)
O prprio Fernando Henrique Cardoso elegeu esse discurso com sendo o marco na mudana da campanha
Diretas-j!, para Mudana-j!. Eis a instaurao da proposta mudancista. Ou seja, a construo de uma
candidatura no colgio Eleitoral como continuidade das lutas pelas diretas.
Defendendo a sua posio de participao no Colgio Eleitoral, Cardoso argumentou e um artigo:
Quero deixar claro meu ponto de vista, sei, como todo mortal sei que existe um emenda
no congresso e que esta se no aprovarmos as diretas-j deixara as oposies na difcil contingncia de votar o menos ruim: eleies indiretas agora e direta em 88 ou indiretas sempre
como reza a Constituio atual. (CARDOSO, 1984c, p.2)
70
O esforo de Cardoso na conscientizao dos desafios em participar do processo eletivo. Assim, a posio
mudana venceu no interior do PMDB e, por conseguinte, fortaleceu a posio dos polticos inseridos na institucionalidade, ao passo que enfraqueceu o grupo histrico liderado por Ulysses Guimares. O senador por So
Paulo focava as suas anlises polticas no movimento da correlao de foras sociais, sobretudo as expressas na
poltica institucional, pois
Mas tampouco cabe a poltica de Avestruz, fingindo que as foras reais no existem. Algumas delas as negativas puseram as mangas de fora. Maluf, Mdici e Golbery formam
o centro do arco reacionrio. Tentaro bloquear qualquer mudana inconstitucional. [...] o
governo por sua parte divide-se em dois setores: um mais aberto s mudanas, mas no
se sabe at que ponto, capitaneado por Leito de Abreu e Marchezan e outro enigmtico,
que inclui (e isto preocupante) o presidente da Repblica e ancora mais abertamente no
General Medeiros e nos generais desconfiados da liberalizao proposta por Leito. Andreazza expressa o vazio poltico dos interesses burocrticos-empresariais dos beneficirios do
regime, mas no tem gs para definir estratgias prprias. [...] entre o PDS e as oposies
j firmemente no solo do mudancismo situam-se os parlamentares do grupo pr-diretas
e o aurelianismo. No tero, talvez fora para definir rumo autnomo, mas so essenciais
em qualquer rearticulao do tabuleiro. [...] qualquer sada do imobilismo, do ngulo das
oposies, passa por duas pr-condies: mobilizao popular para forar mudanas (com
o objetivo das diretas j como ponto de unio) e a convergncia de interesses de arco oposicionista. Neste sentido, a proposta Montoro da semana passada foi um passo adiante:
candidato nico e competitivo das oposies, eleies diretas (apesar das interpretaes
noutra direo feitas pelos que desejam complicar o panorama) e programa comum para dar
substncia as mudanas. (CARDOSO, 1984d, p.2)
Na citao acima, relevante apontar que Cardoso apontou os diferentes grupos com expresso social no perodo. O descarte de Maluf devia-se pelo fato de estar respaldado no bloco militar. Importante observar que Paulo
Maluf, mesmo civil, naquele momento representava a continuidade do regime militar, da o senador por So
Paulo relacion-lo aos militares impopulares no perodo. Emlio Garrastazu Mdici, chefe no executivo no perodo
violento do regime, e Golbery do Couto e Silva, tido como um dos tericos do autoritarismo brasileiro.
No estudo das foras do governo, o autor verificou a fragmentao. Por um lado, o ex-chefe da casa civil
do governo, Leito de Abreu, e o presidente da Cmara dos Deputados, Nelson Marchezan, que formavam um
grupo no interior do governo crtico a vrias aes de Joo Batista Figueiredo, pois desejavam uma soluo civil;
mas, diferente de Maluf. Cardoso entendia esse grupo prximo do mudancismo, ou que aceitaria o resultado de
uma disputa do processo de escolha para o poder executivo, pois argumentavam a liberalizao do regime.
Por outro, o bloco linha-dura, isto , os militares conservadores que recusavam a liberalizao do sistema. Ao
contrrio, falavam mesmo em continuidade do general Figueiredo no executivo pelo uso da fora. Esse grupo foi
liderado pelo general Medeiros, presidente da Usina Binacional e Itaipu.
O bloco dos setores estatais se aproximava de Mrio Andreazza, que tentava viabilizar o seu nome na disputa
no colgio eleitoral como representante do governo. Tinha ao seu lado os representantes do capital estatal e
alguns governadores.
Ainda nas foras governistas, o colunista da Folha explicitou os mudancistas. No momento da campanha
71
pelas diretas ocorreu o desligamento de vrios polticos com a base de Figueiredo. Na Cmara e no Senado
formaram grupos que aderiram a emenda Dante de Oliveira e foram chamados de pr-Diretas. Destacaram-se
os senadores Marco Maciel e Jorge Bornhausen, alm do vice-presidente da Repblica Aureliano Chaves.
Eles formaram o ncleo dirigente dos desgarrados do regime, que depois se tornaria o segundo principal
partido da Aliana Democrtica. Por fim, o senador por So Paulo completa a sua proposio de mudancismo,
seguindo o governador Franco Montoro, um candidato competitivo, o governador mineiro Tancredo Neves.
Nesse sentido, Cardoso passou a articular com um novo grupo no interior do PMDB, deixando o bloco liderado
por Ulysses Guimares.
Fernando Henrique Cardoso em seu mtodo de anlise, verificada em sua coluna no jornal Folha de S. Paulo,
professou o politicismo na identificao do determinante da correlao de foras sociais dos grupos e as composies sociopolticas.
Assim, no processo de abertura poltica ulterior a derrota da emenda Dante de Oliveira, para Cardoso, Impe-se, portanto, dinamizar o campo das alianas entre os mudancistas, desse modo, notamos o esforo do
senador, por meio da imprensa, em construir a imagem poltica mudancismo versus continusmo.
Ao analisar os desafios da democratizao institucional, Cardoso considerou:
Agora, quando o jogo esta quase feito, deu frenesi nalguns pedessistas. Uns correm para
pedir que o General Figueiredo, depois de frustrado em duas tentativas de unificar o PDS,
reassuma as rdeas da sucesso. Outros ficam no Maluf imbatvel (desde que conte com
compreenso presidencial para o uso da mquina e do errio...) Outros ainda, os mais lcidos e os arrependidos, buscam aliar-se s oposies. [...] Por trs deste Zigue-zague esto
a fragilidade das instituies polticas e a heterogeneidade da sociedade. Os liberais-conservadores do PDS no tiveram fora para coibir os continuistas do regime. Os liberais-democratas das oposies somados aos democratas-populares dos vrios partidos, tampouco
conseguiram sozinhos, saltar o rubico dos dois teros para mudar as regras do jogo. S as
alianas entre estes trs setores parece ter foras para isolar o Continusmo (com a Cara de
Maluf ou Andreazza) e a realizar as mudanas a que o pas aspira. (CARDOSO 1984e: 2)
perceptvel que a anlise de Cardoso identificou a crise no partido dirigente como condicionante da formao do bloco mudancista. Haja vista que, falhara a proposta de Jarbas Passarinho no sentido de unificar as
foras governistas, inviabilizada at mesmo pela indeciso de Figueiredo. Falhara a proposio do deputado
Flavio Marclio em unificar o partido em torno de Maluf.
Ao passo que, o bloco do mudancismo realizou a composio de somatria de foras envolvendo: liberais conservadores anti-malufistas (Jos Sarney, Marco Maciel e Bornhausen), liberais-democratas e democratas populares situados no PMDB e nos partidos de oposio. Explicita-se, desse modo, a anlise cardosiana de politicismo com alianas.
Realizada a eleio via Colgio Eleitoral, tem-se a confirmao da vitria da poltica de alianas. Tancredo
Neves eleito em 15 de janeiro de 1985, com a votao de 480, contra 180 de Paulo Maluf.
72
II COMUNICAO POLTICA NO CENRIO ATUAL

Esse fato representa um marco histrico na evoluo da dinmica poltica brasileira, pois com a vitria de
Tancredo Neves, mesmo no conseguindo assumir definitivamente a presidncia por ocasio de seu falecimento,
o Brasil viveu e vive um ambiente de democracia e liberdade de imprensa e dos direitos polticos e civis.

O pas nessas ltimas duas dcadas acompanhou a evoluo dos meios miditicos e da integrao com
o ambiente de campanha poltica eleitoral e ps-eleitoral, bem como a dinmica eleitoral que evolui bienalmente: seja no aspecto impresso, como no eletrnico.

Isso contribui de forma representativa para o surgimento de um novo modelo de comunicao poltica
nacional, com profissionalismo, liberdade de expresso e organizao nos pleitos eletivos, fomentando a excelncia no desempenho das tarefas de construo e manuteno da imagem pblica governamental.
Segundo Queiroz (2005), sempre dentro do processo de aprendizado sobre a importncia dos conceitos correlacionados com as atividades de propaganda poltica, preciso
distinguir aes distintas neste campo, que, emergem do conceito de marketing poltico e
se espraiam por outros conceitos complementares e importantes, como os de propaganda
ideolgica, publicidade eleitoral e imagem pblica.
A luta pela liberdade de expresso poltica do movimento Diretas foi de fundamental importncia para o
surgimento de agremiaes partidrias que se encontram fortalecidas at os dias atuais, como o Partido dos Trabalhadores (PT) e o Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB). Ambos os partidos gerenciaram o poder federal
nas ltimas cinco eleies majoritrias, considerando o ano de trmino de mandato de Dilma Rousseff em 2014.
Tendo como predecessores Fernando Henrique Cardoso (PSDB 1994-2002) e Luis Incio Lula da Silva (PT
2002-2010), agremiaes essas que atualmente convivem em discursos antagnicos, porm muitos de seus
idealizadores estiveram juntos pela mesma causa no movimento a favor da redemocratizao brasileira.
a comunicao poltica vai alm da comunicao governamental, comunicao eleitoral
ou marketing poltico. por outro lado, a comunicao pblica se articula com a comunicao
poltica na esfera pblica, como local de interao social de todos os agentes e interesses
envolvidos. nesta esfera, transitam os recursos humanos (cidados, polticos e eleitores), fsicos (suporte de comunicao massiva, tecnologias interativas e convergentes), econmicos
(capital, ativos em geral), comunicacionais (discursos, debates, dilogos estruturados dentro
e fora das mdias massivas e recursos interativos). (MATOS, 2006, p.84).
Um dos pilares que amparam as aes da comunicao poltica o processo de persuaso, aplicvel nos
modelos de negociao, conquista e manuteno do poder, sendo usado nos mais diversos regimes polticos e
momentos da histria, no apenas no contexto democrtico.
Todavia, no vis da democracia, com o passar do tempo o sistema tende a se tornar equilibrado e balanceado. Para Dahl (1993, p.329) a poltica gera polticos que aprendem na democracia como lidar de forma polida
73
com seus oponentes, que lutam continuamente para construir e manter coalizes articuladas, que duvidam das
possibilidades de grandes mudanas, que buscam compromissos.
Para Habermas (1997, p.107) em sociedades complexas, a esfera pblica forma uma estrutura intermediria
que faz a mediao entre o sistema poltico, de um lado, e os setores privados do mundo da vida e, de outro, os
sistemas de ao especializados em termos de funes.

Um dos pontos mais importantes da estruturao democrtica e do fortalecimento da comunicao pbli-
ca e poltica tem sido a capacidade do Estado de promover um ambiente de liberdade de expresso das classes
e garantir lisura nos processos relacionados ao conceito de suficincia do sistema poltico, envolvendo todos os
seus atores. Qualquer tipo de interveno limitadora no processo miditico de um pas fere direitos internacionais
de liberdade e, consequentemente de compromissos democrticos.
A apropriao dos media pelos interesses particulares ocorreu (e continua ainda hoje)
nas sociedades ocidentais sob a ao de dois plos institucionais, o Mercado e o Estado,
que, nesse mbito, s aparentemente (ou de forma espordica) tm divergido nas suas estratgias, objetivos e interesses. A influncia do Estado sobre os media parte de uma lgica
intervencionista mais geral, nesse caso tendo como objetivo especfico, o universo simblico
da sociedade, com vista a produzir a legitimao necessria ao reforo de autoridade do
prprio Estado. (ESTEVES, 2003, p. 46).
O conceito participativo fundamental no sentido de promoo de polticas pblicas realmente integradas

com o contexto da populao, pois so elaboradas com a participao de mltiplos atores sociais, incluindo em
alguns momentos o desenvolvimento de plebiscitos que permitam amplo ambiente de escolha da propositura em
questo.
A democratizao implica a liberalizao, porm, este um conceito mais amplo e, especificamente, poltico. A democratizao requer a competio aberta pelo direito de conquistar
o controle do governo, o que, por sua vez, exige eleies competitivas livres, e seu resultado
determinar quem ir governar. Com base nessas definies, obvio que pode haver liberalizao sem democratizao. (LINZ; STEPAN, 1999, p.22).
Com um andamento dinmico, a comunicao poltica brasileira tende a se desenvolver cada vez mais no
aspecto profissional e de forma gradativa continuar despontando como um modelo eficaz de estrutura democrtica. Cabe aos atores polticos eleitos a cada pleito corroborarem para o crescimento de uma imagem positiva
e sustentvel da democracia brasileira, sem escndalos de corrupo e m administrao pblica.
74
Consideraes finais
Diante do exposto, podemos afirmar que Cardoso atuou como colunista objetivando relacionar a sua imagem de intelectual e poltico no desvendamento das foras sociais envolvidas no processo poltico brasileiro do
perodo de abertura.
A viso de Cardoso sobre o processo de redemocratizao no Brasil foi a de que esta se desenvolveu a partir
de conquista e concesso com negociaes protagonizadas por executivos estaduais respaldados na mobilizao popular, aproveitando, ainda, as divises nas foras polticas que sustentaram o que nomeou de regime
autoritrio. Outrossim, Fernando Henrique Cardoso expressou em sua prxis o politicismo com alianas tendo
como referncia o campo institucional.
Sua contribuio foi relevante no campo do desenvolvimento democrtico brasileiro, unidos a outros atores
polticos de diversos setores da sociedade que unidos fomentaram a mudana de regime poltico e fixaram novos
parmetros democrticos nacionais.
O campo da poltica e da comunicao poltica foi gradativamente se fortalecendo com o passar dos anos,
tornando a democracia brasileira em um processo consolidado no sentido de permitir a livre manifestao popular, expresso e liberdade de direitos, dentre eles, a escolha de seus representantes. O processo tecnolgico
dos ltimos anos corroborou tambm para que a democracia no mundo, inclusive no Brasil se tornasse mais
transparente, por intermdio das inmeras interfaces de controle e public accountability.
75
Referncias
CARDOSO, F. H. Fato e verso. In. Folha de S. Paulo, 29 de maro de 1984a.
_____. Pronunciamento de Fernando Henrique Cardoso. In. Folha de S. Paulo, abril, 1984b.
_____. Impasse e mobilizao.In. Folha de S. Paulo, 10 de maio de 1984c.
_____. A estratgia das oposies. In. Folha de S. Paulo, 17 de maio de 1984d.
_____. A transio necessria. In. Folha de S. Paulo, 19 de junho de 1984e.
DAHL, Robert. Size and democracy. Stanford: Stanford University Press, 1993.
ESTEVES, Joo Pissarra. Estado pblico e democracia: comunicao, processos de sentido e identidades sociais. So Leopoldo: Unisinos, 2003.
HABERMAS, J. Direito e Democracia: entre factividade e validade. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1997.
QUEIROZ, A. C. F. Marketing Poltico Brasileiro: Ensino, Pesquisa e Mdia. Piracicaba: ed. do coordenador,
2005.
LINZ, Juan; STEPEN, Alfred. A transio e consolidao da democracia: a experincia do sul da europa e da
amrica do sul. So Paulo: Paz e Terra, 1999.
MATOS, H. G. de. Comunicao Poltica e Comunicao Pblica. Revista Organicom. ECA/USP. So Paulo.
Ano 3, n04, 2006.
MELO, W. F. Roberto Campos e Fernando Henrique Cardoso: vises sobre a campanha das Diretas j!
Anpuh Nacional, Unisinos. So Leopoldo RS: Oikos, 2007.
RODRIGUES, A. T. Diretas j: o grito preso na garganta. So Paulo: Perseu Abramo, 2003.
ISSN: 2316-3992
O ESPETCULO E SENSACIONALISMO NO TELEJORNAL

PIAUIENSE BOM DIA MEIO NORTE
Marcela Miranda Flix dos Reis1
Resumo
O presente trabalho visa analisar o telejornal matinal piauiense Bom Dia Meio Norte, tendo em vista as discusses sobre a televiso, a sociedade do espetculo e o telejornalismo sensacionalista, levantadas pelos autores
Pierre Bourdieu, Guy Debord, Jaime Carlos Patias, dentre outros pesquisadores. O programa exibido desde
2006, pelo canal 07, Rede Meio Norte de Comunicao. Dentre os diversos fatores que revelam os traos caractersticos do sensacionalismo analisa-se a forte presena de anncios publicitrios, a produo de contedos,
o uso de imagens, a linguagem popular e a postura do ancora do jornal.
Palavras-chave: telejornalismo; espetculo; sensacionalismo.
Resumem
Este estudio tiene como objetivo analizar la Piauiense noticiero matutino Good Day Meio Norte, en vista de
los debates en la televisin, la sociedad del espectculo y el periodismo sensacionalista TV, planteada por los
autores Pierre Bourdieu, Guy Debord, Carlos Jaime Patias, entre otros investigadores. El programa se emite desde
el ao 2006, el canal 07, Mid North Communications Network. Entre los diversos factores que revelan los rasgos
caractersticos de sensacionalismo analiza la fuerte presencia de la publicidad, produccin de contenidos, el uso
de imgenes, el lenguaje y la postura del anclaje popular del peridico.
Palabras-clave: periodismo televisivo, espectculo, sensacionalismo.
Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal do Piau. Pesquisadora do NUJOC

- Ncleo de Pesquisa em Jornalismo e Comunicao - UFPI. marcela.jor@hotmail.com
1
REIS, Marcela Miranda Flix dos
77
INTRODUO
Cada vez mais presente no cotidiano das pessoas, a televiso tem promovido grandes mudanas na sociedade. Implantada no Brasil em 1950 e no Piau em 1972, de l pra c, inovaes tecnolgicas tem estreitado a
relao da televiso com seu pblico. O telejornalismo, no diferente, sofre mudanas e hoje assume diversos
papeis dentro da sociedade.
O papel social, informativo, de formao de opinio pblica com base nos princpios ticos e morais divide espao
com os interesses mercadolgicos, a interferncia dos anunciantes, as polticas econmicas que sustentam o jornal e
tambm com o culto do espetculo. Tais fatores, ora em disputa ora em consonncia, resultam em um produto jornalstico questionvel. At que ponto tais avanos repercutem positivamente para o telejornalismo e sociedade?
Um dos formatos veiculados pelas emissoras so os telejornais sensacionalistas que apesar do no comprometimento tico como o modo de fazer jornalismo, apresenta boa audincia e presena constante na grade
de programao. Ao reunir o cmico, o sensacional, o extraordinrio e uma carga emotiva, esses telejornais
prendem a ateno do pblico e numa mistura de noticias e anncios, usam da credibilidade conferida ao telejornalismo para vender produtos e servios.
Diante do exposto, o presente trabalho visa discutir esse formato do telejornalismo tendo como objeto de
anlise o telejornal matinal Bom Dia Meio Norte, veiculado pela Rede Meio Norte de Comunicao. No primeiro momento o artigo discute os conceitos de sociedade do espetculo, telejornalismo sensacionalista, valor
simblico, dentre outros. Em seguida, apresenta o objeto de analise, suas caractersticas, produo de contedos
e descreve brevemente o programa exibido no dia 30 de abril de 2012. Por ltimo analisa como os conceitos
discutidos no primeiro tpico so visualizados no objeto de estudo.
1. O TELEJORNALISMO NA SOCIEDADE DO ESPETCULO
Cada vez mais permeada de novidades tecnolgicas, a televiso tem-se utilizado de diversos recursos para
prender a ateno da audincia. Com um pblico mais segmentado, cresce a variedade de programas para
todos os gostos, idades e interesses, resultando em diversas frmulas que cultuam a imagem, a privacidade, a
intimidade e tornam tudo um espetculo.
Segundo Debord (2003) as condies modernas de produo deram origem sociedade do espetculo, em
que tudo o que era vivido se esvai na fumaa da representao (DEBORD, 2003, p.13). Para ele,
o espetculo no um conjunto de imagens, mas uma relao social entre pessoas,
mediatizada por imagens. O espetculo no pode ser compreendido como o abuso de um
mundo da viso ou produto das tcnicas de difuso massiva de imagens (ibidem, p.14).
A televiso acaba por torna-se um dos avanos tecnolgicos e meios de comunicao que alimenta a socieComunicao & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 01, n. 03, p. 76-85, jul-dez 2012
78
dade do espetculo, ditando regras, conceitos, comportamentos, evidenciando e obscurecendo determinados

fatos. Conforme Coelho (2006), o conceito de sociedade do espetculo no substitui o de sociedade capitalista
e tambm no significa a existncia de uma sociedade dominada pelos meios de comunicao, particularmente
pelos mecanismos de produo de imagens (2006, p.14). Assim na sociedade do espetculo a televiso um
dos meios que proporciona essa relao medida por imagens de diversas formas e meios.
Para Debord (2003), o espetculo algo grandioso, positivo, fundamenta-se no monoplio da aparncia,
em que o que aparece bom, o que bom aparece (ibidem, p. 17). Uma viso sinttica em que tudo se reduz
as aparncias, as representaes.
Chau (2006) no tem o espetculo como um malefcio para a cultura. Segundo a autora, a cultura est
impregnada de seu prprio espetculo, do fazer ver e do deixar-se ver. A questo, portanto, no se coloca diretamente sobre os espetculos, mas com o que sucede ao espetculo quando capturado, produzido e enviado
pelos meios de comunicao de massa (2006, p.14). Para Chau o que importa a passagem do espetculo
ao simulacro, a nulificao do real, a encenao do acontecimento, a manipulao dos fatos repassados aos
telespectadores como verdadeiro e real.
cada vez mais comum, depara-se com programas televisivos que fazem uso do espetculo para projetar
o real, de forma equivoca e sem cuidados ticos, sociais. Dentre a infinidade de programas que atuam dessa
forma, tm-se os jornais sensacionalistas que fazem uso do extraordinrio, do polmico, de carga emotiva e apelativa para noticiar fatos de baixa projeo social (compromisso tico-social) transformando em algo sensacional
e tambm espetacular.
Segundo Patias (2006), o sensacionalismo no telejornalismo existe h um bom tempo e a audincia sempre
foi um dos pontos positivos para sua presena constante. Teve origem nos EUA na dcada de 1980 e no Brasil,
um pouco antes, na dcada de 1960.
O gnero, no seu estilo e forma, tende a explorar o extraordinrio, anormal, o fait divers,
utilizando-se da linguagem do espetculo e imagens chocantes que prendem a ateno do
pblico, criando grande expectativa, mas perde o seu impacto inicial logo que a histria
mostrada e consumida pelo telespectador (PATIAS, 2006, p.81).
O no comprometimento tico social uma das caractersticas do sensacionalismo que por meio de formas
sdicas expe pessoas ao ridculo, abusa de fatos violentos, desagradveis e assuntos apelativos. Alm disso, o
sensacionalismo sempre esteve ligado questo mercadolgica, em que a notcia tida como um produto de
consumo, para atrair a clientela e atender os anseios dos anunciantes.
O telejornal sensacionalista, alm de vender a violncia, vende a iluso de resolver os
problemas. Na verdade, estamos diante de mais um produto de consumo e uma sensao
de frustrao e vazio a ser preenchida pela aquisio de outros bens descartveis, criando
um crculo vicioso de dependncia e repetio numa sociedade de espetculo (PATIAS, 2006,
p.86-87).
79
O telejornalismo assim como os demais meios de comunicao sofre intervenes diretas do mercado. A lei
de mercado influencia na produo de contedo, no modo de informar os acontecimentos. Segundo Bourdieu, as
presses econmicas fazem da televiso um formidvel instrumento de manuteno da ordem simblica (1997,
p.20). Ou seja, ao passo que os telejornais sensacionalistas passam a noticiar assuntos fteis que prendem a ateno do pblico ocupando um tempo precioso na televiso, mas de pouca relevncia, sem contedo critico, tem-se
assim, uma violncia da ordem simblica2 que remete a omisso de fatos importantes para a sociedade.
A imagem televisiva utilizada sem rigor pelo telejornalismo sensacionalista tem um efeito de real, que faz ver
e crer no que ver. Isso pode gerar um poder de mobilizao ou no na sociedade. Mas, no sensacionalismo, tal
mobilizao no voltada para o lado social, pelo contrario, volta-se para o consumo, para o mercado.
Segundo Patias (2006) na sociedade de consumo, a lgica do espetculo no permite reconhecer o prprio
espetculo produzido. No vemos, no percebemos, dirio e contnuo (2006, p.91). Os telejornais sensacionalistas tornam-se um meio de divulgao, circulao e venda de mercadorias.
Uma caracterstica determinante da notcia como mercadoria o seu carter altamente
perecvel. O seu valor de uso cai aceleradamente, demandando um processo contnuo de
busca e apresentao de novas mercadorias, contribuindo para o acumulo de imagem e
espetculo sempre renovados (PATIAS, 2006, p.103)
A continuidade do sensacionalismo no telejornalismo garantida pelas mudanas constantes nos programas,

que apresentam novas roupagens, para garantir audincia e atender as leis de mercado. Contundo a essncia
a mesma. Tanto que so inmeros os programas sensacionalistas que se apresentam em diversos formatos, com
nomes, cenrios e propostas diferenciadas. Para esta pesquisa analisa-se o programa Bom Dia Meio Norte, tido
como um telejornal matinal, que carrega os traos do sensacionalismo.
2. CONHECENDO O BOM DIA MEIO NORTE
Em Teresina existem 06 (seis) canais abertos de transmisso. So eles, o canal 02 Rede Brasil afiliada TV Antares; canal 04 Rede Globo afiliada TV Clube; canal 05 SBT afiliada TV Cidade Verde; canal 07 Rede Meio
Norte de Comunicao; canal 10 Rede Record afiliada TV Antena 10 e canal 16 TV Assemblia que transmite
notcias do parlamento estadual do Piau e tambm programas da TV Senado e Cmara dos Deputados.
Dentre as emissoras acima citada, uma chama ateno por no transmitir sinal de uma rede nacional e
tambm pela grande quantidade de programas sensacionalistas veiculados. Trata-se da Rede Meio Norte de Comunicao, que integra as mdias impresso, televiso, portal e rdio. Desde janeiro de 2011, a emissora deixa
Bourdieu define a violncia simblica uma violncia que se exerce com a cumplicidade tcita dos que a sofrem e tambm,
com frequncia, dos que a exercem, na medida em que uns e outros so inconscientes de exerc-la ou sofr-la (2006. p.22).
80
ser afiliada da Rede Bandeirantes e passa a transmitir somente programao local, com sinal nos Estados do
Maranho e Piau. A partir de agosto de 2011, inicia a transmisso em sinal digital HDTV no canal 7.1.
Da grade de programao, quatro programas exploram o sensacionalismo em seu formato. So eles, o Bom
Dia Meio Norte, o Jornal Agora, o Ronda 2 edio e o Patrulha. Os dois primeiros so tidos como telejornais,
um matinal e outro veiculado no horrio de meio-dia, respectivamente, e os dois seguintes programas policiais.
Destes, a pesquisa toma como objeto de anlise o Bom Dia Meio Norte - BDMN.
O programa Bom Dia Meio Norte entrou no ar em julho de 2006, com exibio de segunda a sexta-feira, de
6h s 8h30, sob apresentao de Ieldyson Vasconcelos. O programa veicula matrias sobre economia, poltica,
bairros, esporte, e principalmente, policiais. Conta, ainda, com a participao do jornalista Joo Carvalho, que
traz notcias de carter denunciativo, Marcos Melo sobre poltica, Paulinho Pim Pim com noticirio esportivo e
Carlos Mesquita apresentando noticias policiais.
No programa exibido no dia 30 de abril de 2012, com uma durao de duas horas e meia o programa exibiu
06 matrias, sendo 04 policiais e 02 sobre acidentes de trnsito, teve a participao do jornalista Joo Carvalho,
de Efrm Ribeiro e quadro de esporte com Paulinho Pimpim.
Na abertura no jornal, o apresentador traz uma mensagem sobre o aumento de jovens consumindo drogas,
que enquanto fala ao fundo aparece a imagem de Jesus Cristo projetada em um telo. Ao finalizar a mensagem
o apresentador muda o tom de voz, fala mais rapidamente e l a Escalada feita de chamadas de texto e teasers,
com imagem chocantes, de um homem morto, drogas, carro capotado e vitimas de acidentes de trnsito. Ao
encerrar a escalada segue para um breve intervalo.
Abrindo o segundo bloco, o apresentador informa a hora e faz a propaganda de uma loja, que em seguida
entra um VT publicitrio. A primeira matria exibida foi sobre a morte de um homem na zona norte da cidade.
Este VT assim como os outros so realizados por um reprter-camera que com uma cmera porttil filma o acontecimento e ao mesmo tempo sem aparecer sua imagem, entrevista as pessoas presentes no local. As noticias
apesar de diferentes so repetitivas, quando se assiste a uma edio, como se tivesse visto todas (PATIAS,
2006, p.101). A construo discursiva a mesma.
A imagem no possui qualidade, no h uma edio do material, o VT gravado em direto3. Dentre os
entrevistados nas matrias tm-se policiais, presos, populares e vitimas de acidentes ou assaltos. Nesta matria,
por exemplo, os policiais entrevistados no tinham informaes apurada sobre o tiroteio, pois nenhuma investigao havia sido realizada. Depois de exibir a matria, volta a imagem para o estdio e o apresentador faz um
discurso de revolta, indignao, afirmando que tudo por causa das drogas. Apesar de o VT no apontar para
este fato, o apresentador generaliza e associa o acontecimento ao trfico de drogas.
Durante o jornal, o apresentador faz piadas relacionadas ao futebol, expondo imagem do humorista Tiririca,
3
Termo utilizado no telejornalismo que significa quando uma matria gravada direta sem cortes e sem uma estrutura feita
de offs e sonoras.
81
como um momento de descontrao, o que gera repercusso entre os telespectadores. Entre uma matria ou
propaganda, o apresentador ler mensagens de texto enviadas pela audincia por telefone, facebook, twitter ou
para o blog do programa. O contedo das mensagens so sugestes de pautas, denncias, comentrios engraados sobre o apresentador e jornalistas que compem a equipe do programa, e elogios ao jornal.
O cenrio no possui bancada, o apresentador fica em p, o que permite ele explorar o espao do estdio,
ao fundo ele tem telo onde o apresentador acompanha a exibio das matrias e tambm dos links ao vivo. Nas
entrevistas, o cenrio conta com trs poltronas, uma para o apresentador, outra para o entrevistado e a terceira
para um intermediador da entrevista que no caso no realizada somente pelo apresentador, mas tambm por
outro jornalista que compe a equipe do programa.
No programa do dia 30 de abril, no houve entrevistado de fora, sim a participao do jornalista frem Ribeiro, que trabalha na Rede Meio Norte, relatando sobre a agresso fsica que ele sofreu durante uma cobertura
jornalstica sobre uma operao da Polcia Federal. O depoimento relatado pelo jornalista ao apresentador e
ao jornalista Joo Carvalho, em uma conversa informal, onde so dados detalhes da agresso, mas o nome do
agressor e a imagem so preservados. O que chama ateno o tom de brincadeira que frem conta o episodio
e as brincadeiras que o apresentador faz sobre a situao com o colega de trabalho. Uma falta de respeito e
compromisso tico com os profissionais da categoria.
O apresentador Ieldyson Vasconcelos alm de chamar as noticias tambm assume o papel de garoto propaganda de alguns produtos que anunciam no telejornal. Uma das caractersticas marcantes apontadas por Patias,
no telejornal sensacionalista, o apresentador mais um animador que, ao mesmo tempo, anuncia as notcias,
chama os reprteres, divulga os produtos e servios oferecidos pelos patrocinadores, faz sorteios de brindes e
manda recado aos telespectadores (2006, p.85).
A postura informal do apresentador tambm observada pela comunicao direta que mantm com sua
equipe, com a linguagem coloquial e a expresso de opinies, sentimentos e julgamentos. No programa do dia
30 de abril, o apresentador chegou a xingar, a acusar sem provas e a elogiar a atuao da polcia, e tambm de
fazer auto elogios, no caso se referindo ao programa como o nmero um nas manhs do Piau. Alm de fazer
uso excessivo do jargo rasga no ar e de termos, como ateno, exclusivo, dentre outros.
Em relao propaganda e publicidade, o programa conta com cerca de 17 testemunhais dirios apresentados durante as duas horas e meia de jornal, o que excede at mesmo a quantidade de notcias veiculadas. A
presena marcante dos anunciantes um dos aspectos principais desse telejornal, que abertamente faz matrias
sobre os produtos e servios dos anunciantes, o prprio apresentador faz a publicidade da marca e atesta qualidade do produto. Alm disso, o telejornal conta com seis intervalos grandes tambm repletos de publicidade, a
maioria delas, iguais as que foram exibidas dentro do jornal.
No quadro do jornalista Joo Carvalho, o apresentador e jornalista conversam sobre fatos, denuncias que
o jornalista expe, mas sem nenhuma comprovao, matrias ou posicionamento das partes envolvidas. Geral-
82
mente so levados a pblicos processos, licitaes pblicas, que o jornalista tem acesso no Tribunal de Contas
do Estado e tambm denuncias sobre prefeitos mas sem citar nomes.
Encerrando o programa, tem a participao de Paulinho Pimpim no quadro sobre Esportes em que se fala
somente sobre futebol e com enfoque maior, em campeonatos internacionais e nacionais, com exibio dos
jogos. O comentarista pouco fala sobre o futebol local e sua participao dada por brincadeiras e anncios
publicitrios feitos sobre lojas de esportes durante o quadro.
3. O ESPETCULO, O PRODUTO E O SENSACIONALISMO
Na breve descrio do programa realizado no tpico anterior possvel perceber inmeros traos do telejornalismo sensacionalista. Basicamente de cunho policial, o programa abusa de noticias de fatos polmicos, imagens chocantes, repetindo por vrias vezes, como foi o caso da imagem do carro capotado, que o apresentador
pediu para mostrar trs vezes, em blocos diferentes, antes de exibir a matria completa.
O programa no se preocupa com o tempo de exposio da notcia, se o assunto rende4 pode tomar conta
de todo um bloco, em que o apresentador explora o contedo exaustivamente de forma superficial. Como Patias
ressalta a espetacularizao das notcias subverte a ordem de importncia e veracidade dos fatos (2006, p.97).
O tempo presente outro aspecto predominante no telejornalismo sensacionalista. Com o avano tecnolgico, os fatos tendem a ser noticiados em tempo real, o que esvazia o discurso. As matrias veiculadas apenas
registram o fato e nada informam. Apesar do uso massivo de recursos tecnolgicos, a informao completa e
apurada fica em um segundo plano.
Segundo Patias, na guerra pela informao e pelos pontos do Ibope, a mdia abre mo de regras bsicas do
bom jornalismo: ouvir todas as partes envolvidas, conferir as informaes antes de divulg-las, e, principalmente,
no condenar previamente suspeitos ou acusados (2006, p.97). No programa a inteno no aprofundar o
fato, democratizar a informao, e sim polemizar, prender a ateno dos telespectadores com um discurso critico
feito pelo apresentador ao final de cada matria.
Para Bourdieu (1997),
a televiso tem uma espcie de monoplio de fato sobre a formao das cabeas
de uma parcela muito importante da populao. Ora ao insistir nas variedades, preenchendo esse tempo raro com o vazio, com nada ou quase nada, afastam-se as informaes pertinentes que deveria possuir o cidado, para exercer seus direitos democrticos
(1997, p.23-24)
Essa informao vazia definida por Chau (2006) como exemplos concretos de atopia e acronia, em que
Termo utilizado nas redaes, que significa assunto bom.

83
a ausncia de referenciais de tempo e lugar fornece ao telespectador a iluso de que foi informado sobre tudo,
mas na verdade no sabe de nada.
O paradoxo est em que h uma verdadeira saturao de informao, mas ao fim, nada
sabemos, depois de termos tido a iluso de que informados sobre tudo. Se no dispomos
de recursos que nos permitam avaliar a realidade e a veracidade das imagens transmitidas,
somos persuadidos de que efetivamente vemos o mundo quando vemos a TV. (...) este o
significado profundo e preciso da atopia e acronia, ou da ausncia de referenciais concretos
de tempo e lugar ou seja, das condies materiais, econmicas, sociais, polticas, histrica
dos acontecimentos (CHAU, 2006, p. 50)
O programa que prioriza basicamente matrias factuais, leva ao telespectador matrias com assuntos chocantes, polmicos, mas que se resumem apenas no registro dos acontecimentos, a discusso aprofundada sobre
os fatos no realizada. o que Bourdieu (1997) nos chama ateno para o vicio em atualidades.
Disposies incessantemente reforadas pela prpria temporalidade da prtica jornalstica que, obrigando a viver e a pensar no dia-a-dia e a valorizar uma informao em funo
de sua atualidade ( o viciado em atualidades dos jornais televisivos), favorece uma espcie
de amnsia permanente que o avesso negativo da exaltao da novidade e tambm uma
propenso a julgar os produtores e os produtos segundo a oposio do novo e do ultrapassado (1997, p.107)
Outro ponto que Bourdieu (1997) destaca a falta de originalidade nos contedos dos programas televisivos.
A concorrncia, longe de ser automaticamente geradora de originalidade e de diversidade, tende muitas vezes
a favorecer a uniformidade da oferta (grifo do autor, 1997, p.108).
Chau detalha como os noticirios funcionam e que se assemelha a produo do programa BDMN,
Em primeiro lugar, estabelecem diferenas no contedo e na forma das noticias de acordo com o horrio da transmisso e o pblico, rumando para o sensacionalismo e o popularesco nos noticirios diurnos e do incio da noite, e buscando sofisticao e apresentao de
maior nmero de fatos nos noticirios de fim de noite. Em segundo, por seleo das notcias,
omitindo aquelas que possam desagradar o patrocinador ou os poderes estabelecidos. Em
terceiro pela construo deliberada e sistemtica de uma ordem de apaziguadora: em sequencia, apresentam, no inicio, notcias locais, com nfase nas ocorrncias policiais, sinalizando o sentimento de perigo (2006, p.48)
Nesse formato, a manchete o elemento mais importante que chama ateno e explorada repetidas vezes.
A presena de inmeros anncios publicitrios no programa BDMN acaba por enfraquecer o contedo jornalstico do telejornal. Outra caracterstica predominante consiste na linguagem popular.
Como foi dito anteriormente, o apresentador faz uso de um discurso informal chegando at mesmo a utilizar
palavres e grias. Um recurso usado para envolver o telespectador na histria e manter proximidade. Como
Patias define, a linguagem simplifica procura legitimidade de representao das populaes perifricas atravs
da linguagem coloquial, do emprego do palavro e da gria, como se esse uso caracterizasse o seu engajamento
84
Consideraes finais
As consequncias desse uso exacerbado de matrias negativas, abordadas superficialmente e de forma polmica a banalizao da dor, do trgico e a generalizao de discursos que associam determinadas classes
sociais a esteretipos e a no informao. Segundo Bucci (2000), o jornalismo perde na medida em que a imagem, tal qual confeccionada e difundida no espetculo, achata o pensamento. Convertidas em esteretipos,
pressionam o discurso jornalstico por um maniquesmo acrtico, e, no limite, no informativo, apenas emocionante (2000, p.144).
Diante da falta de compromisso tico no jornalismo, ao autor destaca que a pratica jornalstica merece uma
reflexo e um posicionamento crtico dos profissionais.
Uma redao no um balco onde noticias so empacotadas. Uma redao um
ncleo encarregado de pensar. Ela tanto melhor quanto melhor for a sua capacidade de
elaborao coletiva. A qualidade do que ela apura, escreve, narra, edita, fotografa e desenha consequncia do modo como ela pensa ou do modo como ela no pensa (BUCCI,
2000, p.199).
Ter conscincia do que se esta produzindo, e reproduzindo reconhecer o papel tico do jornalista, assumir
uma postura que respeite o telespectador, que busque a verdade e que no deixe a noticia a merc das leis de
mercado. Na era do espetculo, como Bucci defini estado irrevogvel da cultura (2000, p.200), as imagens,
as representaes dentro do jornalismo e especificamente do telejornalismo jamais devem deixar de lado os preceitos ticos e morais presentes na sociedade.
O infoentretenimento, como cita Patias uma realidade nos telejornais sensacionalistas, que transformam a informao junto com entretenimento em um espetculo. As sanes mercadolgicas outra realidade que tambm
faz parte do telejornalismo e cada vez mais prejudica o potencial noticioso do veiculo. Como Debord afirma, o
espetculo o momento em que a mercadoria chega ocupao total da vida social (2003, p.32). A sociedade
apreende essa realidade construda e o telejornalismo acaba por promover essa violncia simblica que instiga o
pblico para o consumo, e omite fatos importantes que merecem a ateno e o debate da sociedade.
O objeto de analise aqui apresentado, o programa BDMN, funciona mais como um veculo de promoes
publicitrias do que de fato como um telejornal informativo. O contedo noticioso faz uso exacerbado de imagens sensacionalistas e o mais preocupante a aceitao do pblico. Tendo em vista, a participao dos telespectadores atravs das mensagens de texto, percebe-se uma aceitao passiva dos contedos e das criticas
levantadas pelo apresentador. Essa abordagem superficial dos fatos, sem compromisso tico e respeito sociedade um dos frutos da sociedade do espetculo.
85
Referncias
BOURDIEU, Pierre. Sobre a televiso. Rio de Janeiro: Zahar, 1997.
BUCCI, Eugnio. Sobre tica e imprensa. So Paulo: Companhia das Letras, 2000. 2ed.
CHAUI, Marilena. Simulacro do poder. So Paulo: Fundao Perseu Abramo, 2006.
COELHO, Cludio Novaes Pinto; CASTRO, Valdir Jos de. Comunicao e sociedade do espetculo. So
Paulo: Paulus, 2006.
DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo [ebook]. Projeto Periferia. 2003.
PATIAS, Jaime Carlos. O espetculo no telejornal sensacionalista. In: COELHO, Cludio Novaes Pinto; CASTRO, Valdir Jos de. Comunicao e sociedade do espetculo. So Paulo: Paulus, 2006.
ISSN: 2316-3992
ANLISE DE FILIRE DA CADEIA PRODUTIVA DA FARINHA DE TRIGO: UM ESTUDO DE CASO NA REGIO

OESTE DO PARAN
FILIRE ANALYSIS OF SUPPLY CHAIN OF WHEAT FLOUR: A CASE STUDY IN WEST
REGION PARAN
Alessandro Vinicios Schneider
Vitor Afonso Hoeflich
Luciene Moesh Koche
Marcelo Ioris Koche4
Resumo
Na dcada de 90, marcada por profundas mudanas no ambiente econmico das organizaes, observou-se
profundas mudanas na estrutura produtiva nacional e, a partir desse marco, o estudo sobre cadeias produtivas
e estratgias assumem papel primordial no que tange a gesto das empresas. O objetivo geral desta pesquisa
foi realizar uma anlise de filire da cadeia produtiva da farinha de trigo da Cooperativa Central de moinho de
trigo. Foi realizado foi um estudo de caso atravs de entrevista no estruturada ao gerente comercial. No que se
refere filire da farinha de trigo, observou-se dois ambientes denominado controlvel e incontrolvel. Observase que a cooperativa tem localizao privilegiada, pois est inserida numa regio produtora de trigo. Em todas
as etapas, ou elos da filire, a cooperativa demonstra a busca pela melhoria de seus processos, produtos e servios, buscando a melhor qualidade para atender mercados especficos e clientes especiais, no caso, indstrias
de massas alimentcias e indstrias de biscoitos.
Palavras-chave: filire, farinha de trigo, cadeia de produo.
Abstract:
In the 90s, marked by profound changes in the economic environment of organizations, we found profound
changes in national production structure and, based on this framework, the study on supply chains and strategies
assume primary role when it comes to business management. The overall objective of this research was to conduct
an analysis of the supply chain filire wheat flour from Central Cooperative wheat mill. We conducted a case study
Doutorando em Engenharia Florestal Universidade Federal do Paran (UFPR)

Professor de Cadeias Produtivas Agropecurias e Florestais Universidade Federal do Paran (UFPR)
3
Especialista em Gesto Empreendedora de Negcios
4
Mestre em Engenharia de Produo
1
2
KOCHE, et
al
87
was through unstructured interview to commercial manager. With regard to filire wheat flour was observed both
environments called controllable and uncontrollable. It is observed that the cooperative has a privileged location,
as it is inserted into a wheat producing region. At all stages, or links of filire, demonstrates the cooperative search
for improving their processes, products and services, finding the best quality to meet specific markets and customers special case in industries, pasta and biscuits industries.
Keywords: filire, wheat flour, production chain.
KOCHE, et
al
88
Introduo
Muitas foram s mudanas sociais, cientficas e econmicas acontecidas nos cenrios nacional e internacional nestas ltimas dcadas. Isto possibilitou que o mercado consumidor se tornasse mais exigente e o mercado
fornecedor mais competitivo. A abertura dos mercados, ocorrida ao longo da dcada de 90 no Brasil, acarretou
a modificao na gesto de diversos segmentos do agronegcio brasileiro.
Para atender aos desafios e oportunidades do ambiente e ainda tirar o melhor proveito disso, muito importante
traar planos concretos, passveis de realizao. O ato de conhecer a cadeia produtiva e traar uma estratgia bem
estruturada deve envolver diversas reas da organizao e estar dividido em etapas, a serem monitoradas, para
evitar eventuais erros capazes de invalidar a estratgia construda, ou, ento, para efetuar as necessrias e naturais
correes de rota, pois, por mais que se queira, nem sempre se consegue prever todas as variveis.
As indstrias nacionais de farinha de trigo, de massas alimentcias e biscoitos, bem como todos os participantes da cadeia produtiva sofreram e ainda sofrem alteraes, principalmente a partir de 1990, com o fim da
regulamentao do governo e a queda de barreiras tarifrias e no tarifrias para importao de itens como a
farinha de trigo e tambm as massas alimentcias e biscoitos.
Estas alteraes, como as medidas liberalizantes adotadas pelo governo com o fim dos subsdios ao trigo e
a abertura do mercado brasileiro, geram presses por mudanas na estrutura, nas estratgias competitivas e no
desempenho das empresas, para se manterem competitivas.
Neste novo ambiente econmico, o da abertura, e sem interveno efetiva do governo, as empresas tm
buscado encontrar estratgias e formas de gesto da produo mais adaptadas nova realidade, o que pode
alterar o ambiente competitivo e a organizao das mesmas.
Diante desse cenrio, justifica-se a realizao dessa pesquisa, que teve como objetivo realizar uma anlise de
filire da cadeia produtiva da farinha de trigo produzidos pela Cotriguau Cooperativa Central.
Reviso Terica
Aps, a definio do conceito de agribusiness, os processos agroindustriais comearam a ser estudados atravs de
duas vertentes metodolgicas, a saber: a commodity system approach CSA, desenvolvida por Goldberg em 1968,
na escola americana, para estudar os sistemas produtivos do trigo, da soja e da laranja nos Estados Unidos; a outra
abordagem denominada por filire desenvolvido na dcada de 60 do sculo XX, tambm chamada de cadeia de
produo ou cadeias agroindustriais, desenvolvida pela escola industrial francesa tambm na dcada de 60.
O conceito de filire um produto da escola de economia industrial francesa que se aplica a seqncia de
atividades que transformam uma commodity em um produto pronto para o consumidor final. Esse conceito no
privilegia a varivel preo nesse processo de coordenao do sistema e focaliza especialmente aspectos distri-
KOCHE, et
al
89
butivos do produto industrial. Morvan (1985) e Pedrozo, Estivalete e Begnis (2004) definem filire (cadeia) como
uma seqncia de operaes que conduzem produo de bens e as relaes entre os agentes que so de
interdependncia ou complementariedade e so determinadas pelas foras hierrquicas sendo que em diferentes
nveis de anlise a cadeia (filire) um sistema, mais ou menos capaz de assegurar sua prpria transformao.
Na vertente terica de filire, o foco direcionado para as sucesses de atividades ligadas verticalmente,
necessrias produo de um ou mais produtos correlacionados, essa transformao se d atravs de uma
commodity de um produto pronto para o consumidor. Nessa perspectiva, a abordagem se divide em trs partes
possveis: a cadeia na sua totalidade, o estudo de suas estruturas e relaes dentro das cadeias, e o comportamento estratgico das firmas. A analyse de filire tem seu foco na analisa de um determinado recorte, ou seja,
um intervalo que contemple a sucesso de processos de transformao e a descrio tcnico-econmica.
Segundo Morin (1977), o enfoque sistmico de filire no trata de substituir a ordem pela organizao,
mas de introduzir o princpio sistmico/organizacional como um princpio explicativo no-redutvel. Para Arena
(1983), a mesoanlise definida
como anlise estrutural e funcional dos subconjuntos e sua interdependncia dentro de um conjunto integrado. Essa definio chamada de enfoque sistmico.
Apesar da falta de consenso sobre o conceito de filire, Pedrozo, Estivalete e Begnis (2004) destacam os seguintes pontos em relao a esta abordagem: caracteriza-se por um corte vertical na cadeia; considerada mesoanaltica, pois no estuda a unidade (micro) nem o todo global (macro); no considera somente a ligao entre os
agentes, mas as relaes complexas e heterogneas que se estabelecem; possibilita uma anlise mais clnica do
detalhe, tendo como limite os dados e a capacidade de anlise e; orienta-se por uma lgica de jusante a montante.
Para Labonne (1985), a filire no se caracteriza apenas pelo conjunto de ligaes que envolvem as organizaes, mas fundamentalmente compreende as razes que levam ao estabelecimento destas ligaes, o que
extrapola a anlise limitada nas caractersticas dos agentes envolvidos.
Segundo Haguenauer, et al (2001), conceitua-se cadeia produtiva como o conjunto das atividades, nas
diversas etapas de processamento ou montagem, que transforma matrias-primas bsicas em produtos finais.
Em uma estrutura industrial razoavelmente desenvolvida praticamente impossvel a delimitao de cadeias produtivas no sentido estrito, dada interdependncia geral das atividades, alm da possibilidade de substituio
de insumos. Essa noo, no entanto, fundamental para a conceituao de complexos industriais, definidos
como conjuntos de cadeias produtivas que tm origem nas mesmas atividades ou convergem para as mesmas
indstrias ou mercados.
Para Morvan (1988), apud Batalha (2001), a cadeia de produo caracterizada por uma sucesso de
operaes de transformaes dissociveis, capazes de serem separadas e ligadas entre si por um encadeamento
tcnico, sendo tambm complementada por um conjunto de relaes comerciais e financeiras que estabelecem,
entre todos os estados de transformao, um fluxo de troca, de montante a jusante, entre fornecedores e clien-
KOCHE, et
al
90
tes. Para este autor, uma cadeia de produo agroindustrial pode ser segmentada em trs macro-segmentos: a
comercializao, a industrializao e a produo de matrias primas.
Cadeia produtiva ou Supply Shain, segundo SILVA (2008) um conjunto de elementos, empresas ou sistemas
que interagem em um processo produtivo para a oferta de produtos ou servios para o mercado consumidor.
O autor diz que em virtude da globalizao, e com a evoluo dos mercados consumidores, e implementao
de tecnologias nos processos produtivos, o conceito de cadeia produtiva vem se aprimorando, destacando-se
principalmente os produtos de origem vegetal, onde se pode observar que a cadeia produtiva a ligao e inter
-relao dos vrios elementos que em uma lgica afetaro o mercado de commodities in natura ou processadas.
Para Brenzan (2007), a cadeia produtiva um conjunto de etapas consecutivas pelas quais passam e vo
sendo transformados e transferidos os diversos insumos desde a pr-produo at o consumo final de um bem
ou servio. Em cada cadeia produtiva encontram-se indstrias estreitamente relacionadas por compras e vendas
correntes, constituindo os principais mercados e/ou fornecedores das demais atividades participantes.
Para Andrade (2002) cadeia produtiva uma representao esquemtica da sequncia de transformao
dos recursos econmicos em bem e servios. E nela esto vrios setores da economia, como, fluxos de matrias-primas, bens semiacabados e bens finais movimentando-se at o consumidor, e os fluxos monetrios e de
informaes se movimentado a montante at o incio da cadeia, geralmente at o setor agropecurio.
Segundo Brenzan (2007), a cadeia produtiva agroindustrial pode ser vista como fluxo que envolve fornecedores, produtores de matria-prima, indstrias de transformao, distribuio e consumidores finais.
As cadeias produtivas agroindustriais so dotadas de nveis diferentes de competitividade entre seus seguimentos. Do modo que as estratgias individuais utilizadas pelos agentes envolvidos, devem estar relacionadas
com as mudanas ocorridas nos padres concorrncias e consequentemente afetam o desempenho de seus
integrantes (SOUZA; PERREIRA, 2007, p.117 apud BRENZAN, 2007).
Segundo Andrade (2002) alm de identificar os participantes na gerao do produto, a cadeia produtiva em
sequncia uma ferramenta importante no processo de formulao seja de polticas pblicas seja de estratgias
empresariais, onde a varivel ambiente tem peso significativo.
O conceito de competitividade em cadeias produtivas agropecurias pode ser derivado a partir do conceito
estabelecido por Porter, considerando os produtos ou subprodutos da cadeia competindo no mercado consumidor de produtos agropecurios. H que distinguir-se, entretanto, produtos com valor agregado ou diferenciados
por algum tipo de caracterstica distintiva e produtos do tipo commodities.
O agronegcio, que historicamente no valorizavam a busca por diferenciao, est atualmente num processo de
desenvolver estratgias que lhe confiram posio de destaque na preferncia dos consumidores. A diferenciao pode
ser entendida como uma estratgia das empresas que visa obteno da liderana na sua rea de atuao por meio
da incorporao de um atributo de qualidade ao bem ou servio que ofertam aos seus clientes (SAES; SPERS, 2006).
O cenrio do agronegcio brasileiro tem alterado a percepo de empresas, produtores, canais de distribui-
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o e demais players envolvidos na produo de commodities agropecurias, sobre a necessidade da busca por
diferenciao (OLIVEIRA E SPERS, 2010).
Mesmo sob as mesmas condies ambientais, nem todas as empresas apresentaram desempenho semelhante, possivelmente em decorrncia de diferentes custos de transao que cada uma delas enfrenta (CASTRO et.
al., 1995). Desse modo, a anlise sobre a competitividade implica na verificao das variveis que definem os
ambientes organizacional, institucional, tecnolgico e competitivo, alm das estratgias das empresas, procurando construir a estrutura de governana em que o setor se apoia.
O desempenho de uma cadeia produtiva a capacidade de seus componentes, atuando interativamente, processarem capital, energia mecnica e qumica, informao e matria, transformando-os em produtos e
subprodutos de utilidade para determinados grupos de consumidores intermedirios ou finais (CASTRO et al.,
1998). O desempenho de uma cadeia necessita de uma referncia para se estabelecer sua avaliao. Essa
referencia construda a partir da formulao de critrios e indicadores de desempenho. Um critrio pode ser
avaliado com base em um conjunto de indicadores.
Segundo Castro et al. (1995), os critrios para avaliar o desempenho das cadeias produtivas devem estar
perseguidos pelas cadeias produtivas, ou pelos seus componentes individualmente. Pode-se a partir da, derivar
critrios de desempenho, que em geral so a eficincia dos processos produtivos e dos componentes da cadeia;
a qualidade de produtos, subprodutos e processos; a competitividade, critrio que considera a posio relativa
do desempenho da cadeia produtiva e de seus componentes, em relao outra cadeia.
A competio significa a necessidade de descobrir maneiras de se obter um retorno maior sobre os investimentos, considerando que as demais concorrentes estaro fazendo exatamente o mesmo. Isso significa que
competir em determinado mercado envolve necessariamente estratgia.
O desenvolvimento de uma estratgia empresarial competitiva , em essncia, o desenvolvimento de uma
frmula ampla para o modo como uma empresa ir competir, quais deveriam ser as suas metas e quais as polticas necessrias para atingir estas metas. uma combinao dos fins (metas) que a empresa busca e dos meios
(polticas) pelos quais ela pretende chegar l.
Materiais e Mtodos
A pesquisa foi realizada na Cotriguau Cooperativa Central localizada na regio oeste do estado do Paran,
especificamente na indstria de moagem de trigo, onde foi realizada entrevista no estruturada com o gerente executivo, para a identificao e anlise de filire da cadeia produtiva da farinha de trigo.
A pesquisa realizada foi um estudo de caso, que de acordo com Gil (1991), caracterizado pelo estudo exaustivo, e em profundidade, de poucos objetos, de forma a permitir conhecimento amplo e especfico do mesmo.
Segundo Yin (2005), estudo de casos trata-se de uma forma de se fazer pesquisa investigativa de fenmenos
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atuais dentro de seu contexto real, em situaes em que as fronteiras entre o fenmeno e o contexto no esto
claramente estabelecidos.
Resultados e Discusso
Identificao da filire do moinho de trigo

As indstrias de farinha de trigo, de massas alimentcias e biscoitos fazem parte de uma cadeia produtiva
ou filire, onde se estabelecem relaes diretas e indiretas entre o fornecimento de matria-prima, os segmentos
de produo industrial e o consumidor. Logo, o enfoque de cadeia auxilia nas avaliaes das relaes existentes
entre as diferentes sequncias de atividades que transformam um produto primrio (trigo) em um produto pronto
para o consumo final (farinha de trigo, massas alimentcias e biscoitos).
Figura 1: Cadeia produtiva de farinha de trigo da Cooperativa Central
No estudo sobre filire da farinha de trigo foram identificados 03 setores, sendo o setor de suprimento de
insumos, processamento e transformao, e distribuio e consumo. Tambm foram identificados dois ambientes
dentro de toda a cadeia produtiva, denominado controlvel e incontrolvel. No ambiente incontrolvel, ou seja,
o ambiente onde a cooperativa no consegue influenciar de forma direta, esto os fornecedores de insumos para
a produo do trigo, o varejo e o consumidor final dos subprodutos da farinha de trigo.
A matria-prima bsica para a produo da farinha o trigo, onde a cooperativa em questo consome em
seu processo de produo, 80 % de trigo nacional produzidos na regio oeste do estado do Paran, comercializado pelas cooperativas denominadas da regio, e 20 % de trigo importado, especificamente da Argentina,
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entregue no porto de Paranagu e transportado at o moinho via modal rodovirio. No Brasil do total consumido nos
moinhos espalhados pelo territrio consome 90 % de trigo importado, principalmente da Argentina e 10 % de trigo nacional produzidos na regio sul do Brasil, principalmente nos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paran.
A qualidade do trigo deve atender padres previamente estabelecidos na Instruo Normativa SARC/MA N
07 de 15/08/2001. O restante dos insumos (oxidantes, enzimas, plsticos em geral, papelo e papel em geral
e outros) adquirido de empresas especializadas na produo desses insumos que atendam a qualidade necessria previamente estabelecida bem como preo competitivo e pontualidade de entrega desses insumos.
Figura 2: Filire a montante da Cooperativa Central
O transporte dos insumos, especialmente o trigo, realizado totalmente por empresas terceirizadas selecionadas pela Cooperativa Central, ou seja, por empresas especializadas em logstica, denominadas parceiras.
No processamento e transformao do trigo em farinha de trigo a cooperativa demonstra preocupao
com a segurana alimentar, pois busca incessantemente a melhoria de seus processos e na qualidade de seus
produtos. A cooperativa possui as certificaes, ISO 9001 e ISO 22000, que colocam a mesma em destaque
nacional no mercado de produo de farinhas de trigo, garantindo maior segurana aos seus clientes de que
esto adquirindo produtos seguros e de alta qualidade.
No processamento e transformao de trigo em farinha de trigo, a mdia nacional dos moinhos gera entre
72 % e 76 % de farinha de trigo e entre 28 % e 24 % de farelo de trigo e subprodutos. No processamento e
transformao da cooperativa gera 75 % de farinha de trigo e 25 % de farelo de trigo e subprodutos, o qual
destinado indstria de rao animal. Observa-se que a cooperativa est na mdia nacional. A farinha de trigo
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produzida assim denominada:

Farinha de trigo tipo 1 Blanka;
Farinha de trigo tipo 1 Klarita;
Farinha de trigo tipo 2 Bruma Rosca;
Farinha de trigo tipo 2 Bruma.
No que se refere filire a jusante, o transporte do produto acabado segue algumas especificaes, pois
o produto (farinha de trigo) perecvel, tornando esse elo da cadeia produtiva de suma importncia devido ao
rigor previamente estabelecido das propriedades especficas do produto acabado, proporcionando uma maior
ateno da cooperativa, sendo que a mesma possui 30 % da frota que realiza o transporte e 70 % da frota
terceirizada. Os caminhes so lavados e esterilizados dentro da cooperativa antes de serem carregados. Aps
o carregamento o produto final recebe empacotamento especial para manter a qualidade do produto at a indstria de destino.
Figura 3: Filire a jusante da Cooperativa Central
A farinha de trigo produzida atende especificamente o mercado de indstrias de massas alimentcias com 50
% da produo e indstrias de biscoitos com 50 %, sendo concentradas as vendas nas regies Sudeste e Centro
-Oeste, especificamente nos estados de So Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Gois. Segundo a ABITRIGO,
2012, do total de farinha de trigo produzida no Brasil, 52 % se destina para a panificao, 21 % uso domstico,
16 % para as indstrias de massas alimentcias e 11 % para as indstrias de biscoitos. Observa se que a coopeComunicao & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 01, n. 03, p. 86-98, jul-dez 2012
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rativa no atende o mercado de panificao e de uso domstico focando seus produtos em mercado especfico
com clientes especiais e diferenciados.
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Concluso

No que se refere filire da farinha de trigo produzida pela Cooperativa Central, observou-se dois
ambientes denominados controlveis e incontrolveis. Observa-se que a Cooperativa Central tem localizao
privilegiada, pois est inserida numa regio produtora de trigo. No que se refere logstica, observa-se que a
cooperativa tem maior rigor a jusante ao processo de produo, ou seja, na distribuio do produto acabado
at o consumidor, pois a qualidade do produto deve manter os requisitos que foram preestabelecidos. Em todas
as etapas, ou elos da filire, a cooperativa demonstra a busca pela melhoria de seus processos, produtos e servios, buscando a melhor qualidade para atender mercados especficos e clientes especiais, no caso, indstrias
de massas alimentcias e indstrias de biscoitos.
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ISSN: 2316-3992
TRANSPARNCIA E VISIBILIDADE DO LEGISLATIVO NA

WEB: ESTUDO DE CASO DA CMARA MUNICIPAL DE
GOINIA
Quzia Alcantara*
Resumo
Este artigo tem como objetivo apresentar estudo de caso sobre a insero da Cmara de Vereadores de
Goinia na rede mundial de computadores. Tomando como base os conceitos de Pierre Lvy e outros sobre cibercultura, analisou-se como este poder Legislativo se apresenta sociedade por meio da internet.
Palavras-chave: Internet, comunicao poltica, poder Legislativo.
Resumem
Este artculo tiene como objetivo presentar un caso de estudio sobre la insercin del Concejo Municipal de
Goinia en la web. Con base en los conceptos de Pierre Lvy y otros acerca de la cibercultura, analiz cmo esta
legislatura se presenta a la sociedad a travs de la internet.
Palabras-clave: Internet, communicacion poltica, el poder Legislativo.
*Jornalista, formada pela Facomb/UFG, ps-graduanda em Assessoria de Comunicao e Marketing pelo PPGCom/Facomb/UFG, trabalha na Assessoria de Imprensa da Cmara Municipal de Goinia desde agosto de 2008. J prestou assessoria
para os Correios de Gois, ONG e entidade religiosa.
Orientador: Prof. Dr. Tiago Mainieri Doutor em Comunicao pela USP, professor do Mestrado da Facomb/UFG
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Introduo
Vivemos no incio do sculo XXI, numa sociedade informacional em que pessoas, empresas e organizaes
tm entre seus atributos o pertencimento rede mundial de computadores, a Internet, seja como meio de comunicao, interatividade ou divulgao.
Se grande parte da sociedade est conectada, empresas privadas, organizaes, associaes e por que no,
a administrao pblica deve se valer dos recursos tecnolgicos dessa nova mdia para se aproximar do cidado
e estimular sua participao no processo de democratizao, enquanto sujeito que se apropria desses novos
espaos a fim de ter voz e vez na sociedade.
O objetivo deste trabalho foi observar como a Cmara Municipal de Goinia est inserida na rede mundial
de computadores e como esta nova forma de comunicao contribui para o cumprimento dos princpios constitucionais de publicidade e transparncia de seus atos, princpios estes que so pilares dos ideais democrticos
de uma sociedade.
Como metodologia utilizou-se o estudo de caso descritivo, conceituado por Duarte como ... o mtodo que
contribui para a compreenso dos fenmenos sociais complexos, sejam individuais organizacionais, sociais ou
polticos(DUARTE, 2006, p.219). Para isso se utilizou como fontes de dados a observao direta e participativa, sendo a pesquisadora, servidora de carreira da instituio, lotada na Assessoria de Imprensa de Diretoria
de Comunicao e podendo vivenciar diariamente os processos e procedimentos necessrios para a prtica da
insero de contedos jornalsticos no site da instituio, alm de outras mdias eletrnicas internas. Foram utilizadas tambm outras fontes de dados, tais como peridicos, documentos, arquivos administrativos e a anlise
das home-pages do site.
As cmaras de vereadores so os rgos do poder Legislativo em nvel de municpio e tm como funes
elaborar as leis no mbito da cidade e fiscalizar os atos do Executivo - a Prefeitura. Explica Oliveira Filho quanto
s funes de um Congresso que por analogia, aplica-se uma cmara municipal:
Trs misses cabe ao Congresso. A primeira a de fazer Histria expondo seus membros, da tribuna, as necessidades do pas. A segunda, elaborar imediatamente as leis que
interessam ao desenvolvimento do pas. A terceira a de tomada de contas do Poder Executivo.(FILHO, 1973, pg.12).
Alm de ser um dos trs poderes constitucionais em nvel de municipalidade, a Cmara de Vereadores possui
tambm caractersticas de um rgo da administrao pblica, uma vez que possui uma estrutura administrativa
e funcional que oferece suporte para o trabalho do parlamento. Assim, a Cmara Municipal uma organizao
poltica com funes legislativas, mas tambm administrativas. Concorda-se com Ciro Bernardes, apud Kunsch,
que para conceituar uma organizao enumerou trs caractersticas:
Ter a funo de produzir bens, prestar servios sociedade e atender necessidades de
ALCANTARA, Quzia
101
seus prprios participantes; possuir uma estrutura formada por pessoas que se relacionam
colaborando e dividindo o trabalho para transformar insumos em bens e servios e ser perene no tempo. (KUNSCH, 2003, pg. 22).
Portanto, uma Cmara de vereadores pode ser considerada organizao, pois apesar de no produzir bens,
presta servios sociedade no s na confeco das leis, mas na reivindicao de diversos benefcios que os
vereadores fazem prefeitura, por meio de requerimentos. As cmaras legislativas, semelhana de qualquer
organizao, tambm possuem uma estrutura formada por indivduos, que dividem tarefas e atribuies, com o
intuito de apoiar o trabalho parlamentar.
2- A internet e seu impacto nas organizaes
A sociedade atual informacional, conectada numa ampla rede que tem como suporte a internet para a
qual esto convergindo os interesses econmicos, polticos e onde se do as interaes sociais. O filsofo Pierre
Lvy denomina este meio como ciberespao e o conceitua como novo meio de comunicao que surge da
interconexo mundial dos computadores. Ele diz que o termo especifica no apenas a infra-estrutura material
da comunicao digital, mas tambm o universo ocenico de informaes que ele abriga, assim como os seres
humanos que navegam e alimentam esse universo. (LVY, 1997, pg.17)
Tambm o descreve sobre o ponto de vista de sua abrangncia, como um computador cujo centro est em
toda parte e a circunferncia em nenhuma, um computador hipertextual, disperso, vivo, pululante, inacabado,
virtual, um computador de Babel: o prprio ciberespao.
Uma das principais transformaes se deu no processo da comunicao simblica que passou a ser mediada
por este meio tcnico. Diz Castells que:
Como o informacionalismo baseia-se na tecnologia de conhecimentos e informao, h
uma ntima ligao entre cultura e foras produtivas e entre esprito e matria, no modo de
desenvolvimento informacional. Portanto, devemos esperar o surgimento de novas formas
histricas de interao, controle e transformao social.(CASTELLS, 1999, pg.54)
Este novo ambiente perpassa todos os aspectos da vida atual, gera pontos de vista diversos, influencia o fazer
e o produzir humano, agora dependente dessa sociedade informacional na qual a informao e o conhecimento
tornaram-se os pilares fundamentais nas relaes sociais.
A informao e o conhecimento, de fato, so doravante a principal fonte de produo
de riqueza... passaram a constar entre os bens econmicos primordiais, sua posio de
infraestrutura fala-se em infostrutura de fonte ou de condio determinante para todas
as outras formas de riqueza tornou-se evidente, enquanto antes se mantinha na penumbra.
(LVY, 1999, pg.34)

ALCANTARA, Quzia
102
O ciberespao um ambiente complexo, difuso, heterogneo e requer da sociedade e das organizaes

novas vivncias, novos comportamentos - mais ativos e participativos:
A multiplicao contempornea dos espaos faz de ns, nmades de um novo estilo: em
vez de seguirmos linhas de errncia e de migrao dentro de uma extenso dada, saltamos
de uma rede a outra, de um sistema de proximidade ao seguinte. Os espaos se metamorfoseiam e se bifurcam a nossos ps, forando-nos heterognese.(LVY, 1999, pg.10)
Dos anos 1995 em diante - ano em que a internet passou a ser comercial segundo Lvy e Castells - qualquer
entidade ou instituio quer fazer parte desse novo ambiente, no s para ter visibilidade ou incrementar sua
imagem institucional, mas acima de tudo para conquistar e manter mercados.
3 - A Web e o sujeito participativo na nova gora virtual
fato que a inveno da prensa por Guttemberg possibilitou o surgimento da comunicao massiva e que
desde ento, toda cultura, todo o ser e o fazer humano passaram necessariamente por um meio de comunicao. Ou seja, o existir do homem na atualidade est imbricado com o processo social da comunicao.
Na era dizital a diferena ocorre nos processos comunicacionais. Antes com os meios de comunicao massivos, falava-se de um plo emissor para muitos receptores, o pblico, considerado massivo, cujo retorno ou feedback eram mnimos ou quase inexistentes. Hoje, com a Web, o processo comunicativo sob moldes Aristotlicos
(emissor-mensagem-receptor) mudou. Lvy fala que:
A imprensa, o rdio e a televiso so estruturados de acordo com o princpio um-todos:
um centro emissor envia suas mensagens a um grande nmero de receptores passivos e
dispersos. O correio ou o telefone organizam relaes recprocas entre interlocutores, mas
apenas para contatos de indivduo a indivduo ou ponto a ponto. O ciberespao torna disponvel um dispositivo comunicacional original, j que ele permite que comunidades constituam
de forma progressiva e de maneira cooperativa um contexto comum(dispositivo todos-todos).
(LVY, 2000, pg.63)
Da que muitos1 falam, emitem, produzem e muitos podem receber e interpretar a mensagem, mas tambm
podem falar, emitir e produzir. So receptores ativos, participativos atuando em um processo interativo e dialgico de comunicao. Lvy acrescenta:
Com o espao ciberntico temos uma ferramenta de comunicao muito diferente da mdia clssica, porque nesse espao que todas as mensagens se tornam interativas, ganham
uma plasticidade e tm possibilidade de metamorfose imediata. E a, a partir do momento
1
Preferiu-se usar a palavra muitos no lugar de todos utilizada por Lvy, pelo fato de que no so todos que falam, pois que
h muita excluso digital e grande parte da populao mundial, principalmente em pases subdesenvolvidos que no tm acesso
s novas tecnologias e internet, o que impossibilita que todos tenham voz na web.
ALCANTARA, Quzia
103
que se tem o acesso a isso, cada pessoa pode se tornar uma emissora, o que obviamente
no o caso de uma mdia como a impressa ou a televiso. (LVY, 1998, pg.3)
O fato de poder produzir e emitir contedo abre inmeras possibilidades de participao para um cidado
comum, o sujeito, e para o exerccio da cidadania, mas tambm se torna um desafio para as organizaes privadas e pblicas. O receptor deixa a condio de indivduo passivo e passvel de manipulao publicitria para o papel de receptor ativo e com poder de escolha o que o torna tambm, voltil, mutante e disperso. Para Brando:
Se antes, na propaganda tradicional o anunciante decidia a mensagem e a despejava
nas mdias, agora, quem decide a mensagem que quer ver o consumidor. No ambiente
virtual o seu interesse pelo assunto que ativa a comunicao e no mais o interesse da
empresa em fazer com que ele conhea seu produto. (BRANDO, 2011, pg.03)
Autores como Pierre Lvy, Castells e Mssimo di Felice so otimistas quanto s possibilidades que esse novo
meio de comunicao possui com relao s prticas participativas e democrticas. Lvy fala que longe de ser
uma massa amorfa, a Web articula uma multido aberta de pontos de vista; porm, essa articulao opera-se
transversalmente, em rizoma, sem ponto de vista de Deus, sem unificao superior (LVY, 1998, pg.03).
Ele se refere caracterstica da internet onde todos tm liberdade para expressar opinies e publicar diferentes pontos de vista, construindo um novo tipo de saber que chama de inteligncia coletiva e que pode ser vista
como um tipo de cidadania dar voz para quem no as tem... uma nova poltica porque se trata de uma nova
plis que est se construindo. (LEMOS&LVY, 2012, pg. 190).
Os autores defendem que a internet um novo espao de deliberao de causas pblicas: .. o ciberespao
como um todo que constitui uma imensa gora virtual, labirntica e fractal (LEMOS&LVY, 2012, pg. 193).
Dizem tambm que a web pode ser incentivadora criao de comunidades virtuais especialmente concebidas
para favorecer o dilogo e a deliberao poltica. E descrevem mais:
As goras virtuais so provavelmente um dos melhores instrumentos capazes de transformar essa condio favorvel em realidade efetiva, contribuindo emergncia de uma
cidadania tensionada em direo a uma melhor inteligncia coletiva...as goras virtuais so
comunidades virtuais multipartidrias, centradas sobre questes polticas cujo principal objetivo apoiar o dilogo, a deliberao, a deciso e a ao de todos os cidados que desejam
delas participar. (LEMOS e LVY, 2011, pg.192)
Os autores propem uma srie de prticas para que essa ciberdemocracia se efetive, tais como: liberdade
de expresso e de navegao sem constrangimento, e-goverment disponibilizando todo tipo de informaes e
acessos para o cidado, eleies e referendos on-line, referendos de iniciativa popular, legislativos com redes de
parlamentos virtuais e transparentes.
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4 Democracia, publicidade e transparncia do Legislativo

Hoje a participao da sociedade no processo parlamentar se d na medida em que os cidados tm acesso
informao dos atos praticados nas trs esferas de poder seja no Executivo, Legislativo ou Judicirio. A Constituio brasileira estabelece, no artigo 37, pargrafo 1, alguns princpios que a administrao pblica deve
seguir, entre eles o da publicidade dos atos:
A administrao pblica direta e indireta de qualquer dos Poderes da Unio, dos Estados,
do Distrito Federal e dos Municpios obedecer aos princpios de legalidade, impessoalidade,
moralidade, publicidade e eficincia...
J o princpio da transparncia foi exigido do gestor pblico com a aprovao da Lei de Responsabilidade
Fiscal, a Lei Complementar 101 de 4/5/2000. Desse modo, a transparncia, como princpio da gesto fiscal
responsvel, pressupe a publicidade e a compreensibilidade das informaes.(PLATT NETO, 2005, pg.2). Diz
o artigo 48 desta lei:
So instrumentos de transparncia da gesto fiscal, aos quais ser dada ampla divulgao, inclusive em meios eletrnicos de acesso pblico: os planos, oramentos e leis de
diretrizes oramentrias; as prestaes de contas e o respectivo parecer prvio; o Relatrio
Resumido da Execuo Oramentria e o Relatrio de Gesto Fiscal; e as verses simplificadas desses documentos.
Outra lei que entrou em vigor dia 16 de maio de 2012, a Lei de Acesso - Lei no 12.527, de 18/11/2011 que
a mais significativa determinao do Governo Federal a fim de promover a transparncia na administrao pblica nos nveis federal, estadual e municipal e em todas as esferas do poder: Executivo, Legislativo e Judicirio.
Sugere Peruzzo que por intermdio das redes digitais pode-se mais facilmente acompanhar as polticas pblicas e os programas de governo e interferir neles, discutindo, sugerindo e fiscalizando suas operaes. (PERUZZO, 2005, pg.286). Sendo assim, o poder pblico deve promover esse acesso, uma vez que de sua premissa
constitucional promover a democracia, ser transparente e dar publicidade aos seus atos e a rede mundial de
computadores pode ser o canal facilitador desse acesso.
Cabe aos setores de comunicao e informtica no Legislativo criar e manter canais de divulgao e interao com o cidado, enquanto sujeito, facilitando seu acesso aos parlamentares e quele poder. Machado
e Monteiro lembram que a promoo do direito comunicao tarefa do Estado, mas deve contar com a
colaborao da imprensa e dos jornalistas que atuam na comunicao pblica. Por analogia, a tarefa tambm
compete Cmara Municipal enquanto rgo pblico:
...a comunicao realizada por rgos pblicos exerce um papel fundamental nesse contexto. dela a responsabilidade pela comunicao direta entre Estado e cidados atravs
dos veculos pblicos ou a comunicao indireta, atravs do trabalho de assessoria s fontes e do gerenciamento do fluxo de informaes com a imprensa. (MACHADO e MOREIRA,
2005, pg 119).
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5 - A Comunicao na Cmara Municipal de Goinia

A Cmara Municipal de Goinia foi criada em 20 de novembro de 1935, pelo ento governador Pedro
Ludovico Teixeira, mas o mandato dos primeiros vereadores foi extinto em 1937 aps o golpe de Estado do presidente Getlio Vargas. O Legislativo goianiense foi reaberto dez anos depois em 6 de dezembro de 1947 - esta
considerada a data oficial de criao da CMG. A sede prpria ocupa rea construda de 8.500 metros, na
avenida Gois, n 2001 Setor Central.
Ela possui 35 vereadores e liderada por uma mesa diretora, composta de presidente, 1 e 2 vice-presidente, 1, 2, 3 e 4 secretrios. Tambm possui 15 comisses tcnicas permanentes que analisam os projetos
de lei, emitem pareceres antes das votaes em plenrio. As sesses plenrias so realizadas as teras, quartas
e quintas-feiras e as sesses solenes nos demais dias no perodo noturno.
A estrutura administrativa da CMG dividida em cinco Diretorias, 15 assessorias, nove divises e 12 ncleos, alm de dezenas de assistentes. Possui um total de 924 funcionrios, sendo 211 servidores efetivos e 713
comissionados, indicados pelos parlamentares, lotados em gabinetes e 320 estagirios, segundo dados do RH.
Em 2007, sob a presidncia do vereador Deivison Costa, foi institudo o Sistema de Comunicao da Cmara de Goinia, por meio da Lei 8.536 de 04/06/2007, cujo objetivo principal era coordenar e integrar as
diversas reas de comunicao da Cmara. Naquela poca j existiam a TV Cmara, a Assessoria de Imprensa,
a Assessoria de Relaes Pblicas / Cerimonial e o Departamento Fotogrfico, mas cada diviso atuava de forma
independente. Com a nova lei criou-se o cargo de Diretor de Comunicao, que seria o responsvel por integrar
e administrar o Sistema de Comunicao.
Em 2009 a Diretoria de Comunicao, sob nova direo indicada pelo presidente Francisco Jnior, elaborou
um Plano de Comunicao para a Casa, implantando vrios canais de divulgao, alm do site tais como:
1) Mdias indoor ou out of home para a comunicao dos pblicos internos;
2) Twitter (com twites da plenria em tempo real e que se tornou a mais nova ferramenta de agendamento
da grande imprensa, substituindo at mesmo o envio de releases);
3) TV Cmara que passou a ser digitalizada em 2012;
4) Programa de rdio interno que utiliza o circuito interno de som;
5) Acontece na Cmara - jornal impresso voltado para o pblico externo,
6) Jornal mural em meio fsico
7) Dirio da Cmara - boletim impresso destinado ao pblico interno
8) Departamento fotogrfico que tem passado por muitas mudanas com a digitalizao do acervo e dos
equipamentos.
ALCANTARA, Quzia
106
A implantao de produtos digitais promoveu uma grande mudana para as divises no departamento de
comunicao, principalmente para a assessoria de imprensa que at ento tinha como prioridade o atendimento
da imprensa, cuja demanda sempre foi grande principalmente durante as sesses plenrias visando apoiar a
cobertura dos reprteres da rea de poltica dos jornais impressos, on-lines e audiovisuais. Eventualmente contribua para a confeco de jornais ou revistas sem periodicidade definida e dependente de recursos oramentrios.
6 - O poder Legislativo de Goinia na Web
A Cmara de vereadores de Goinia inaugurou seu primeiro site institucional no ano de 2006. Sob o endereo: www.camaragyn.go.gov.br o site foi confeccionado pela empresa Next Security (anexo 1). Possua 23
links, alguns repetidos na coluna da direita e no centro da pgina principal, tais como Galeria de fotos, Nossos
Vereadores, Leis e Legislao.
Em dezembro de 2008 (anexo 2) o site sofreu mudanas e passou a ser acessado no endereo: www.camara.
go.gov.br. Ele foi desenvolvido pela empresa terceirizada Templay, que alterou o layout e reestruturou os links,
retirou os duplicados e os reduziu a 13.
Atualmente o site conta com novos links implantados em maio de 2012 e que atendem Lei de Acesso, no
menu Portal da Transparncia tais como o de Prestao de Contas que contm diversos documentos, planilha
com receitas e despesas, licitaes, compras, formulrios para pedidos de informaes, entre outros. No link
Processos pode-se conhecer e visualizar, qualquer ao, tanto de parlamentares como dos diretores da Casa.
6.1- Pontos fortes
- O site est interligado ao SIL (Sistema de Informaes Legislativas) com links dinmicos. O SIL um tipo de
intranet disponibilizada para os gestores de vrias divises onde so inseridos dados de processos administrativos, requerimentos e projetos apresentados.
- Notcias publicadas na pgina principal produzidas pela Assessoria de Imprensa, que conta com oito jornalistas nos dois turnos fazendo a cobertura jornalstica de sesses ordinrias e especiais, alm de audincias pblicas.
- Notas das sesses solenes de entrega de Ttulo de Cidadania e eventos, geralmente no perodo noturno por
2 jornalistas em regime de escala.
-Portal da Transparncia que d visibilidade ao trabalho legislativo, bem como publicidade e transparncia
aos processos administrativos, como licitaes, compras.
-Link da TV Cmara que transmite em tempo real as sesses bem como preges e licitaes.
- Cartilhas e manuais com passo-a-passo (Anexo 4) para os jornalistas que no tinham muita familiaridade
com as tecnologias digitais.
- Manual de redao2, baseado em sites noticiosos e no Congresso Nacional.
ALCANTARA, Quzia
107
6.2 Pontos fracos

- Resistncia por conta da implantao de novas tecnologias por parte de muitos servidores que deveriam
alimentar o SIL e no o fazem diariamente, fazendo com que os links dinmicos fiquem desatualizados.
- Casos de censura sempre que uma notcia desfavorvel ao grupo ou partido de detm os cargos da Mesa
Diretora.
- Rotatividade a cada dois anos para os cargos diretivos, como os da Mesa Diretora e da Diretoria de Comunicao, o que acarreta a descontinuidade de muitos projetos, como exemplo, o programa de Rdio e a
Clipagem. Em 2011 o cargo foi exercido por quatro indicados, dos quais, trs alegaram questes pessoais para
no permanecer.
- Falta de uma poltica de comunicao e uma cultura de comunicao, o que gera o desconhecimento de
alguns gestores quanto exigncia constitucional de publicidade dos atos e a vantagem quanto melhoria da
imagem institucional ao dar ampla divulgao dos atos e processos legislativos.
- No h uma cultura de troca de informaes entre os departamentos; cada qual trabalha isolado como se
fosse autnomo, como se no pertencesse mesma instituio e no tivesse o mesmo objetivo.
- Preferncia do vereador em divulgar seus projetos diretamente para os reprteres da grande imprensa e no
informar aos jornalistas da Casa, pois prefere a visibilidade nos veculos de mdia ao invs de ter suas iniciativas
divulgadas nos canais do poder Legislativo.
- Falta de atualizao diria do site por falta de pautas em ano eleitoral quando os parlamentares faltam s
sesses por estarem ocupados com as campanhas nas suas bases eleitorais, gerando falta de quorum para a
aprovao de projetos.
A principal dificuldade encontrada durante este trabalho foi a de obter as informaes pertinentes, ter acesso
a documentos que comprovem o funcionamento do site institucional da Cmara de Goinia. Ou esse material
no existe, no foi sistematizado ou normatizado, ou est guardado a sete chaves, por motivos que se desconhecem. Mas, como comentou Duarte, o que poderia significar uma imperfeio no estudo de caso, o que leva
diferenciao. (DUARTE, 2006, pg.233). No caso da Cmara, a cultura de ocultar informaes imperou na
instituio por muitos anos e a poltica de comunicao levar as aes dessa rea conforme o desejo e o estilo
dos que assumem o cargo da presidncia e a diretoria de comunicao.
O Manual de Redao do Site da Cmara Municipal de Goinia foi compilado pela jornalista Quzia de Alcntara Guima-
res Leite e se encontra no mural da diviso de Imprensa, assim como as cartilhas autoexplicativas (Passo-a- passo) para insero
de matrias no site www.camara.go.gov.br.
ALCANTARA, Quzia
108
Consideraes finais
A rede mundial abre inmeras possibilidades de participao popular, democratizao da informao, porm, o crescimento da Web no veio acompanhado de amplo acesso rede. Esse acesso ainda se d na mesma
proporo que o acesso da populao aos bens de consumo e ocorre conforme a participao econmica dessa
populao, de acordo com a diviso das classes sociais numa sociedade de consumo. O acesso desigual
gerando novas categorias sociais, como as dos conectados e no conectados, dos includos e dos excludos do
acesso s redes digitais. (PERUZZO, 2005, pg.270).
Porm, ao poder Legislativo no cabe se conformar com essa realidade desigual e injusta. Antes deve primar
pela promoo de um dos direitos fundamentais da sociedade contempornea que o direito informao e
comunicao. Deve promover cada vez mais a participao do cidado nos processos legislativos seja na feitura
de leis que melhor se adequem realidade scio-econmica e urbanstica de uma cidade, na reivindicao de
melhorias para um municpio ou na fiscalizao dos atos do Executivo.
A to propalada transparncia da administrao pode ser conquistada por meio da divulgao na web, em
sites institucionais, de links que contenham, entre outros assuntos, a prestao de contas, relatrios do trabalho
executado etc.
No caso do Legislativo, ele pode interagir com a sociedade, sendo o emissor de um processo dialgico, em
que o receptor/cidado/eleitor pode responder via redes sociais, chats, formulrios, enquetes, tornando-se o
emissor de nova mensagem, que pode ser: uma denncia, uma sugesto de projeto de lei, um requerimento
pedindo melhorias para a comunidade em que vive.
O receptor/cidado/eleitor pode utilizar-se das novas ferramentas de interao da Internet, principalmente as
redes sociais, para fornecer feedback ao parlamentar que elegeu e fiscalizar sua atuao no parlamento.
O Legislativo, portanto, contribuir para a construo da cidadania e da democracia quando tiver meios
de comunicao e divulgao que tornem seus processos cada vez mais pblicos e transparentes e envolvam a
sociedade em aes de participao garantindo assim, o direito comunicao e informao dos cidados.
ALCANTARA, Quzia
Anexos
Anexo 1:
Anexo 2:
109
ALCANTARA, Quzia
Anexo 3:
Anexo 4:
110
ALCANTARA, Quzia
111
Referncias
BRASIL, Constituio Federal de 1988.www.planalto.gov.br/ccivil_03/constituicao/constituicao.htm
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DUARTE, Mrcia Yukiko Matsuuchi. In: DUARTE, Jorge e BARROS, Antnio. Mtodos e Tcnicas de Pesquisa
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GOINIA, Cmara Acontece - Informativo da Cmara Municipal. Ano I, abril de 2009
GOINIA, Dirio Oficial do Municpio. 05/07/2007. Lei 8536, que institui o Sistema de Comunicao da
Cmara Municipal de Goinia.
KUSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de relaes pblicas na comunicao integrada. SP: Summus, 2003.
LEMOS, Andr e LVY, Pierre. O Futuro da Internet. Em direo a uma ciberdemocracia planetria. SP: Paulus,
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_____. O que o virtual? Traduo de Paulo Neves. SP: Editora 34, 2003.
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PERUZZO, Ciclia. Internet e Democracia Comunicacional. In: MARQUES DE MELO, J; SATHLER, L. Direitos
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PLATT NETO, Orion Augusto. Publicidade e transparncia nas contas pblicas. Anais do V Congresso USP de
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THOMPSON, John. A Mdia e a modernidade. Uma Teoria Social da Mdia. SP: Editora Vozes, 2008.
ISSN: 2316-3992
RDIOS COMUNITRIAS DO SURGIMENTO AOS DIAS

ATUAIS: UMA NOVA REALIDADE
Rodolpho Raphael de Oliveira SANTOS1
Resumo
Este artigo tem por objetivo mostrar como surgiram as rdios comunitrias, mostrando o seu panorama no
Brasil e no estado da Paraba a partir de uma viso crtica do setor e da sua vinculao com os movimentos sociais,
visando os desafios e problemas na rotina de trabalho destas emissoras, principalmente quando se avalia o cenrio
de ampla concentrao dos meios de comunicao, como tambm a organizao de uma contraproposta feita
pelo governo federal para avaliar a situao e propor medidas para apoiar o acrscimo destas emissoras perante
o Ministrio das Comunicaes.
Palavras-chave: Rdios comunitrias, emissoras, Ministrio das Comunicaes, desafios, Governo Federal.
Resumem
Este artculo tiene como objetivo mostrar cmo las radios comunitarias surgieron, mostrando su panorama en
Brasil y en el estado de Paraba desde una visin crtica del sector y de sus vnculos con los movimientos sociales,
en busca de los retos y problemas en el trabajo rutinario de estos organismos de radiodifusin, especialmente en
la evaluacin de la situacin de gran concentracin de los medios de comunicacin, as como la organizacin
de una contraoferta hecha por el gobierno federal para evaluar la situacin y proponer medidas de apoyo a la
incorporacin de estas estaciones al Ministerio de Comunicaciones.
Palabras-clave: estaciones de radio comunitarias, emisoras, Ministerio de Comunicaciones, los retos, el
Gobierno Federal.
Graduando no 4 ano do curso de Comunicao Social com Habilitao em Jornalismo e Aluno Especial do Mestrado de
Desenvolvimento Regional na disciplina de Capitalismo Contemporneo pela Universidade Estadual da Paraba UEPB. e-mail
rodolphorjornalista@gmail.com
SANTOS, Rodolpho Raphael de Oliveira
113
INTRODUO
A comunicao comunitria aquela comunicao feita para as comunidades, para os grupos que geralmente so excludos diretamente da midiatizao pelos meios de comunicao de massa mostrados como
aqueles meios convencionais, ou seja, so os meios de rdios, TVs, portais, jornais e revistas. No Brasil existem
inmeras rdios comunitrias, porm um dos assuntos de maior destaque na discusso sobre a democratizao
da comunicao no Brasil antiga exigncia e motivo de lutas de vrias geraes refere-se radiodifuso comunitria. Caractersticas histricas marcam o debate, entre as quais a resistncia das emissoras comerciais um
setor rico e intenso que no aceita dividir o espao radiofnico , em contraposio fora das reivindicaes
de comunidades populares, de baixo poder aquisitivo, que buscam um lugar na radiofreqncia como alternativa para expressar suas vivncias e necessidades de comunicao, No entanto, voltamos nossas atenes para
a realidade nordestina, uma realidade em que vivemos e sabemos como se deu para a implantao de rdios
comunitrias no estado da Paraba.
Rdios Comunitrias

As rdios comunitrias so hoje um tipo de mdia de maior representatividade em grupos mais segmenta-
dos em termos de alcance miditico. Essas rdios atuam principalmente focalizando assuntos das comunidades,
dos grupos marginalizados, dos grupamentos e segmentos sociais no considerados pelas mdias tidas como
consagradas. As dificuldades que aceiram o movimento das rdios comunitrias brasileiras guardam relaes
com o de outros pases da Amrica Latina, regio notria por suas ricas experincias na rea. O ministrio das
comunicaes define as rdios comunitrias como um servio de radiodifuso comunitria criado pela Lei 9.612,
de 1998, regulamentada pelo decreto 2.615 do mesmo ano. Trata-se de radiodifuso sonora, em freqncia
modulada (FM), de baixa potncia (25 Watts) e cobertura restrita a um raio de 1km a partir da antena transmissora. Podem explorar esse servio somente associaes e fundaes comunitrias sem fins lucrativos, com sede
na localidade da prestao do servio. As estaes de rdio comunitrias devem ter uma programao pluralista, sem qualquer tipo de censura, e devem ser abertas expresso de todos os habitantes da regio atendida.
Segundo o sitio do Ministrio das Comunicaes uma emissora de rdio comunitria:
um tipo especial de emissora de rdio FM, de alcance limitado a, no mximo, 1 km a partir
de sua antena transmissora, criada para proporcionar informao, cultura, entretenimento e lazer
a pequenas comunidades. Trata-se de uma pequena estao de rdio, que dar condies
comunidade de ter um canal de comunicao inteiramente dedicado a ela, abrindo oportunidade para divulgao de suas idias, manifestaes culturais, tradies e hbitos sociais. A rdio
comunitria deve divulgar a cultura, o convvio social e eventos locais; noticiar os acontecimentos
comunitrios e de utilidade pblica; promover atividades educacionais e outras para a melhoria
das condies de vida da populao. Uma rdio comunitria no pode ter fins lucrativos nem
vnculos de qualquer tipo, tais como: partidos polticos, instituies religiosas etc. (MC 2007)
114
Ainda, segundo o sitio do Ministrio das Comunicaes (MC, 2007), s podem se candidatar para pleitear
uma emissora de rdio comunitria fundaes e associaes comunitrias sem fins lucrativos, legalmente constitudas e registradas, com sede na comunidade a ser abrangida pela emissora e que pretendem realizar o servio,
cujos dirigentes sejam brasileiros natos ou naturalizados h mais de dez anos, maiores de 18 anos, residentes e
domiciliados na comunidade. Tais instituies no podem de forma alguma ter ligaes com outras instituies
tipo: partidos polticos, instituies religiosas, sindicatos etc.
Surgimento das Rdios Comunitrias
No Brasil, as primeiras difuses de rdios no-comerciais foram nas dcadas de 70 e 80, as pioneiras foi a
rdio Paranica (ES) e a Sorocaba (SP), Algumas dessas experincias no Brasil so conhecidas tambm como
rdios livres, porm, independente desta denominao, fazem com que sejam refletidos por pesquisadores, a
exemplo de Ciclia Peruzzo (1998), para ela as lutas sociais numa realidade de carncias e inconformidade com
o controle centralizado da mdia e com as desigualdades sociais.
Muitas destas aes pioneiras se abonaram a partir de movimentos sociais populares, alguns deles com o sufrgio e a solidariedade da igreja catlica, o que talvez esclarea a relao constituda entre o movimento das rdios
comunitrias e a educao popular, de maneira especial a partir das idias do educador Paulo Freire, j que tais
emissoras tm potencialidade para refletir criticamente o fato social e abrir fora com a cultura do silncio.

As rdios comunitrias so acentuadas por Peruzzo (1998, p. 252, 253) como tendo por alvo primordial de
servir comunidade, podendo contribuir efetivamente para o desenvolvimento social e a construo da cidadania.
Pr - Requisitos para formao de uma Rdio Comunitria segundo o MC
Para o primeiro passo necessrio habilitao de emissoras de radiodifuso comunitria, as entidades competentes para pleitear tal Servio, associaes comunitrias e fundaes tambm com essa finalidade, ambas
sem fins lucrativos, devero fazer constar em seus respectivos estatutos o objetivo executar o Servio de Radiodifuso Comunitria. Depois dessa providncia, devero as interessadas retirar da pgina na Internet do Ministrio das Comunicaes o formulrio de demonstrao de interessa em instalar rdio comunitria
Aps a efetivao do cadastro da interessada junto ao Ministrio das Comunicaes, a partir do recebimento
do formulrio de demonstrao de interesse em instalar rdio comunitria, ser enviado um comunicado
requerente, com o intuito de inform-la acerca do nmero do seu respectivo processo. A partir da, a interessada
dever aguardar a publicao no Dirio Oficial da Unio dos Avisos de Habilitao, nos quais haver uma
lista de municpios habilitados prestao do Servio de Radiodifuso Comunitria.
Depois de recebidos os documentos de todas as entidades candidatas a prestarem o Servio de Radiodifuso
115
Comunitria na localidade, o Ministrio das Comunicaes ir iniciar a anlise dos processos.

Os profissionais da Secretaria de Servios de Comunicao Eletrnica (SSCE) conferem se houve o cumprimento das exigncias legais por parte das entidades interessadas em prestar o Servio de Radiodifuso Comunitria. Caso exista apenas uma entidade com processo regular, o Ministrio comunica ao requerente para que
este encaminhe o projeto tcnico da estao. J para as localidades com mais de uma interessada em situao
regular, caso no exista a possibilidade tcnica de coexistncia dessas emissoras, a SSCE prope a associao
entre as interessadas. Se no houver acordo, utiliza-se o critrio da representatividade, que consiste na escolha
da requerente que tiver mais manifestaes de apoio da comunidade. Caso haja empate no caso da utilizao
desse ltimo critrio, o Ministrio realizar um sorteio para escolher a entidade vencedora.
Somente aps a anlise do Congresso Nacional e a publicao de um Decreto Legislativo, as rdios comunitrias recebem uma licena definitiva de funcionamento. Contudo, desde a publicao da Medida Provisria 2.143,
o Ministrio das Comunicaes pode emitir uma licena provisria para funcionamento das rdios comunitrias se
o Congresso no avaliar o respectivo processo dentro do prazo de 90 dias contado a partir da data do recebimento
dos autos. Transcorrido esse prazo, a entidade dever requerer ao MC a emisso da licena provisria.
As prestadoras do Servio de Radiodifuso Comunitria podem transmitir patrocnio sob a forma de apoio
cultural, desde que restritos aos estabelecimentos situados na rea da comunidade atendida. Entende-se por
apoio cultural o pagamento dos custos relativos transmisso da programao ou de um programa especfico,
sendo permitida, por parte da emissora que recebe o apoio, apenas veicular mensagens institucionais da entidade apoiadora, sem que faa meno aos seus produtos ou servios.
proibido a uma rdio comunitria utilizar a programao de qualquer outra emissora simultaneamente, a
no ser quando houver expressa determinao do Governo Federal. No poder ela, tambm, em hiptese alguma: veicular qualquer tipo de defesa de doutrinas, idias ou sistemas sectrios; e inserir propaganda comercial,
a no ser sob a forma de apoio cultural, de estabelecimentos localizados na sua rea de cobertura.
No, apenas associaes e fundaes comunitrias que tenham esse objetivo em seus respectivos estatutos. A
cada entidade ser outorgada apenas uma autorizao para a execuo do Servio de Radiodifuso Comunitria.
No podem obter essa outorga entidade prestadora de qualquer outra modalidade de servio de radiodifuso ou
entidade que tenha como integrantes de seus quadros de scios e administradores pessoas que, nestas condies,
participem de outra entidade detentora de outorga para a explorao de qualquer dos servios mencionados.
Rdios Comunitrias na Paraba e Rdio Aris
Em muitos casos, ao invs de contribuir para a cidadania e a formao a Paraba tambm passou por um
processo de democratizao e aceitao das rdios comunitrias, um bom exemplo foram as tentativas de implantao das rdios universitrias, porm no ouve xito devido ao comprometimento poltico-partidrio, e as
116
possveis revoltas entre estudantes e polticos pelos dados da ANATEL(Agncia Nacional de Telecomunicaes),
Paraba conta com 104 entidades legalizadas para o servio de radiodifuso comunitria.
O quadro apresentado pelas rdios comunitrias da Paraba d conta de que essas
esto, literalmente crtica de seus ouvintes, est servindo para promover lideranas polticas
locais (SIMPLICIO 2006).
A criao da rdio Aris foi concretizao de um sonho e a construo de um legado de pessoas que lutaram para levar a informao para todos. A necessidade de um laboratrio no curso de Comunicao Social na
UEPB levou Massilon Gonzaga ter a ideia de montar uma rdio Universitria, pois nos anos 80 era uma grande
febre, depois de inmeras tentativas e com interferncia de alguns polticos a rdio no foi ao ar porque na
poca polticos que tinham certa influncia no aceitavam a implantao de uma rdio universitria devido a
futuros conflitos e revoltas entre estudantes e polticos.
Aps vrios anos e ainda com esperanas para realizao do seu projeto, Massilon Gonzaga tendo conhecimento da publicao da lei de difuso da rdio comunitria em 1998, cria ento uma rdio com os mesmos
propsitos, o de auxiliar os estudantes de comunicao. Ele conseguiu um local para implantar a rdio no catol
e teve apoio de vrias pessoas ligadas a cultura, entre eles Ronaldo Cunha Lima. Contudo a rdio ainda no entrava no ar e a criao s estava no papel. Foi ento em 11 de outubro de 2001, dia do Aniversrio de Campina
Grande, que a rdio Aris teve sua primeira transmisso, sendo chamada de Aris em homenagem aos ndios
Aris que fizeram parte da Histria de Campina Grande. Vale salientar que ela tambm ficou conhecida como a
casa dos poetas de Campina, pois dava espao a cultura e apoio aos artistas.
Com a realizao de um grande projeto e de um sonho a rdio Aris fez sua histria e a 1 rdio comunitria de Campina Grande, e a quarta no Estado da Paraba, e sendo a primeira rdio autorizada pela ANATEL
(Agncia Nacional de Telecomunicaes) a funcionar por dez anos. Hoje a rdio conta com o apoio de funcionrios que trabalham voluntariamente. So eles: Zilda Rosia, Magdnia Alves, Naomi Andrade, o Comentarista
esportivo Valmir Motoquinha, e a esposa de Massilon Arajo, Carmem Lcia.
A sua programao diversificada e seu espao preenchido por diversos assuntos como os de religio, poltica e de muita noticia e esporte. O programa de maior participao o Show da Comunidade que comandado
por Carmem Lcia das 9:00 as 11:00 hs da manh. A rdio Aris tambm ganhou o primeiro lugar por ser a nica
rdio que usa WEBCAM e por ter uma programao e produo tcnica realizada por deficientes visuais.
Mesmo com dificuldades a rdio Aris ainda tem seus prprios objetivos. A volta da webcam em seus estdios, sites para uma melhor comunicao e a cobertura de eventos culturais .
117
Consideraes finais
Conclui-se que as rdios comunitrias so de suma importncia para aquelas cidades que no possuem um
veiculo de comunicao, dando assim que o cenrio das rdios comunitrias no Brasil complexo e dinmico,
com inmeros e diferentes atores sociais participando e interferindo no setor. Ressalta-se, por um lado, a determinao do movimento, que busca no apenas visibilidade para suas aes e estratgias junto sociedade civil,
como tambm abre espao para interlocues junto ao governo federal. Este, por sua vez, reflete alguma sensibilidade ao reabrir dilogos com representantes do movimento, com vistas disseminao de tais emissoras pelo
pais. visto tambm que O quadro apresentado pelas rdios comunitrias da Paraba d conta de que essas
esto, literalmente, se descaracterizando. Em muitos casos, ao invs de contribuir para a cidadania e a formao
crtica de seus ouvintes, est servindo para promover lideranas polticas locais.
118
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Intercom Nordeste, 2006, MACIO-AL. Anais VIII INTERCOM Nordeste, 2006. v. 1. p. 55-58.
-SIMPLICIO, J. A. N.; SILVA, L.C da. Rdio comunitria e informao local no contexto paraibano. In: XIV
Encontro de Iniciao Cientfica da UEPB, 2007, Campina Grande-PB. Anais do XIV Encontro de Iniciao
Cientfica da UEPB, 26 a 29 de novembro de 2007. Campina Grande-PB: Editora da Universidade Estadual da
Paraba, 2007. p. 176-176.
ISSN: 2316-3992
COMUNICAO PUBLICITRIA EM APLICATIVOS DE

ANLISE DE INFORMAES SOCIAIS: PERSUASO SOCIOTCNICA NOS SITES DE REDES SOCIAIS
Tarczio Silva
Resumo
O presente artigo realiza a anlise de quatro aplicativos de anlise de informaes sociais (RIBEIRO e SILVA,
2012; SILVA, 2012) com fins publicitrios, a partir das colaboraes da captologia (FOGG, 2002, 2008) e do
conceito de auto-apresentao (GOFFMAN, 1989, 2010; SCHLENKER, 2003). Busca-se um entendimento de
como tais aplicativos esto se tornando um modo bastante particular de comunicao publicitria online, atravs
da identificao de caractersticas e affordances destes softwares que se adequam ao atual panorama de mdias
ps-massivas (LEMOS, 2009) e dos sites de redes sociais (BOYD e ELLISON, 2008).
Palavras-chave: aplicativos sociais, auto-apresentao, publicidade online.
Mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Universidade Federal da Bahia. E-mail: eu@tarciziosilva.com.br
SILVA, Tarczio
120
INTRODUO
Praticamente todas as manifestaes da comunicao social, hoje, esto pautadas e mediadas pelas novas
tecnologias da informao e da comunicao, em especial a web. Quanto sociabilidade, os sites de redes
sociais tornaram-se, nos ltimos cinco anos, um dos principais modos de comunicao dos indivduos na rede,
chegando a competir com o email pela posio preferencial de tecnologia de comunicao na internet.
Neste panorama os chamados aplicativos sociais, softwares que extraem, processam e classificam os dados publicados em sites de redes sociais com fins interacionais, ganharam proeminncia nos ltimos anos ao se mostrarem
como um tipo de agregao de tecnologias e interesses sociais bem caracterstica do panorama contemporneo de
comunicao, sociabilidade, negcios e consumo. O artigo realiza uma anlise de quatro aplicativos sociais com
fins publicitrios lanados durante o ano de 2011: First Times (patrocinado pela Virgin), Museum of Me (patrocinado pela Intel), Sociorama (patrocinado pela Itautec) e Voc Mais do Que Voc Imagina (patrocinado pela CocaCola) . Defendemos que tais aplicativos, que agregamos na categoria de aplicativos de anlise de informaes
sociais (SILVA, 2012) so um dos melhores exemplos da adequao de prticas publicitrias contemporaneidade,
marcada pela reunio e troca multidirecional de indivduos atravs de mdias ps-massivas (LEMOS, 2009) como
os sites de redes sociais (BOYD e ELLISON, 2008). Para tanto, as sees seguintes apresentam tais conceitos, assim
como operacionalizam a aplicao da captologia (FOGG, 2002) e do conceito de auto-apresentao, e particularmente o processo de gerenciamento de impresses (GOFFMAN, 1989, 2010).
1. CONSUMO, PUBLICIDADE CONTEMPORNEA E IDENTIDADE
A persuaso publicitria modificou-se drasticamente ao longo do tempo. Hoje, nas sociedades ocidentais,
est amplamente vinculada aos processos identitrios prprios da sociedade de consumo. Traos prprios da
contemporaneidade como urbanizao, globalizao e ampliao da oferta miditica se relacionam na formatao dos produtos comunicacionais destinados a vender produtos e marcas.
O desenvolvimento das teorias da publicidade acompanhou, at certo ponto, as diferentes fases desta prtica
durante o sculo XX. Da corrente funcionalista, se adicionaram posteriormente, a corrente interacionista simblica,
a perspectiva crtica da Escola de Frankfurt, a corrente estruturalista, os Estudos Culturais e abordagens mais contemporneas, de acordo com Londero (2011). Dos simples esquemas emissor-meio-receptor e da ideia da agulha
hipodrmica, a complexidade do processo comunicacional, com seus diferentes fluxos de influncias interpessoais,
grupais, contextuais e sociais foi sendo percebida, no s no ambiente acadmico mas tambm no ambiente mercadolgico. A emergncia, por exemplo, de novas prticas publicitrias e de apoio publicidade, tais como as diferentes metodologias quantitativas e qualitativas de pesquisa de mercado buscam oferecer insumos informacionais
aos departamentos e empresas de marketing e publicidade, sempre em confronto com as novas realidades.
SILVA, Tarczio
121
A publicidade e consumo sempre foram atividades eminentemente sociais, que exercem um importante papel
na construo identitria contempornea. O indivduo ocidental deixou de se definir pelas grandes instituies
clssicas e hierarquicamente impostas como famlia, territrio e religio, associando-se mais fortemente a posies relativas a grupos menores, mais transitrios e selecionveis. Para Simon, na sociedade moderna, the
increasing pre-potency of individual identity is sustained especially by the decreasing permanence and increasing
interchangeability of werelations and finds expression, inter alia, in psychological privatization, reflexive subjectivism and individual self-expression (2004, p.62).
O prprio surgimento de novos tipos de proposies de venda, segundo Corra (2008), um sinal da diferenciao do consumo. Dos argumentos racionais da proposio nica de venda, proposio de venda
emocional e a mais recente proposio de venda social, se observa um frequente deslocamento da comunicao publicitria das caractersticas fsicas do produto a camadas simblicas, relacionadas a emoes do consumidor ou seu posicionamento nos grupos sociais. Tais argumentos publicitrios podem ser associados s trs
motivaes de consumo segundo Campbell (2006 apud BRABAGLIA, 2010): satisfazer necessidades diretamente
ligadas funcionalidade dos produtos; buscar prazer emocional em si mesmo; buscar prazer emocional atravs
do uso comunicacional de mercadorias ou marcas.
Dessa forma, a identidade e o consumo esto estritamente ligados. E, numa sociedade da visibilidade (SIBILIA, 2009), poderamos dizer que so quase naturais as perceptveis manifestaes de oferta e consumo de
imagens pessoais. Nas interaes cotidianas, os indivduos realizam aes e reflexes de acordo com os significados possveis dos objetos sociais para si. Mas tais significados so amplamente pautados pela projeo que
estes indivduos fazem do olhar do outro. So produzidas linhas de aes de acordo com os objetivos prticos e
simblicos desejados (BLUMER, 1998), onde cada pessoa est continuamente buscando influenciar a situao
social. De modo semelhante, no consumo, como apontam Barros Filho, Lopes e Carrascoza, o habitus de um
consumidor garante-lhe a exegese social de qualquer oferta, isto , a possibilidade de antecipar, sem conscincia
da antecipao, os efeitos sociais, estruturados e estruturantes de qualquer aquisio (2006, p.104).
Tais particularidades da contemporaneidade foram abraadas pela publicidade nos pases ocidentais, mas
esta tambm so influenciadas pelo desenvolvimento de tecnologias digitais, e o momento pode ser caracterizado por uma aparente crise. A multiplicidade de ofertas miditicas complexifica a economia da ateno (ANDERSON, 2006), na qual os indivduos tambm so, ao mesmo tempo, produtores de mdia (KAPLAN & HAENLEIN,
2010). Alm disso, a segmentao a nichos transitrios de referenciais identitrios e de consumo se soma
abundncia informacional, configurando um consumidor mais exigente e menos fiel. Algumas facetas dessas
mudanas esto associadas emergncia das chamadas mdias ps-massivas, como veremos a seguir.
SILVA, Tarczio
122
2. MDIAS PS-MASSIVAS E A CONTRIBUIO DA CAPTOLOGIA

As chamadas mdias ps-massivas so caracterizadas pelos princpios da emisso, conexo e reconfigurao
generalizadas, segundo Lemos (LEMOS, 2003, 2009). A ideia em torno do primeiro princpio, a da liberao
do plo emissor observar como as tecnologias digitais de informao e comunicao, em particular a internet,
hoje permitem uma maior pluralidade de vozes emissoras de contedo e opinies. Com tecnologias e ambientes
digitais como computadores pessoais, dispositivos mveis, internet, web, mensageiros instantneos, chats, fruns
e wikis, os cidados comuns conseguem mais possibilidades de se expressar, expandindo temporalmente e espacialmente seu alcance.
A conexo o segundo princpio dessa cultura contempornea. So abundantes as tecnologias de ligao
no modelo um-um, um-muitos e muitos-muitos, como email, Twitter e comunidades online. O modelo da comunicao de massa, em que poucos emitem contedo para muitos, apesar de ainda hegemnico, representa
apenas uma das muitas possibilidades comunicacionais de conectar-se com outros indivduos e circular informao (LEMOS, 2009). A prpria emergncia dos sites de redes sociais atesta isto, uma vez que os indivduos
so representados online por um perfil conectado a outros, e podem desenvolver suas redes de acordo com seus
interesses, afiliaes e atividades (DONATH e BOYD, 2004).
A reconfigurao das indstrias culturais e produtivas, proveniente dos princpios da emisso e conexo, o
terceiro princpio da cultura contempornea (LEMOS, 2009). A cultura digital tem suas prprias regras e dinmicas, como a fcil circulao e edio de contedos digitais, algo que facilita tanto a distribuio (ou pirataria,
para alguns) quanto a criao de novos produtos e remixagens (ROMANI e KUKLINSKI, 2007).
Os aplicativos sociais so um timo exemplo de produto que conflui estas trs caractersticas. A liberao do
plo emissor permitiu que, hoje, milhes de pessoas produzam contedos sobre seus cotidianos, atravs de interaes com seus pares, contedo este base para o contedo oferecido pelo aplicativo. Estes, ao mesmo tempo,
tm sua adoo ou esquecimento totalmente dependentes de como os usurios os adotam ou no, distribuindo
-os em suas redes. Por fim, a prpria emergncia deste tipo de software fruto da reconfigurao dos sites de
redes sociais enquanto negcio, que precisam abrir seus dados para atrair mais desenvolvedores. Tal abertura
seria prpria e necessria para a continuidade e sucesso de negcios online tais como o Facebook (ATLI, 2008;
SCHAEFER, 2008; SILVA, 2011)
Os sites de redes sociais, que vem sendo adotados e desenvolvidos desde o final da dcada de 1990, se
tornaram talvez a tecnologia mais popular entre as mdias ps-massivas. So definidos por Boyd e Ellison como
web-based services that allow individuals to (1) construct a public or semi-public profile
within a bounded system, (2) articulate a list of other users with whom they share a connection, and (3) view and traverse their list of connections and those made by others within the
system. The nature and nomenclature of these connections may vary from site to site. (BOYD
e ELLISON, 2008. p.211).
SILVA, Tarczio
123
Como a definio acima j aponta, os sites de redes sociais permitem a auto-apresentao dos indivduos
atravs do preenchimento de perfis, estabelecimento de conexes e comunicao contnua, tarefas que possuem
amplas camas simblicas nos processos interacionais. O preenchimento dos perfis foi apontado por diversos
autores como uma importante etapa inicial e atividade contnua da apresentao da identidade online. O estabelecimento de conexes pblicas, por sua vez, tanto configura a conscincia de um pblico quanto se torna um
trao identitrio mais explcito nestes ambientes. A comunicao contnua, atravs de troca de mensagens, participao em comunidades e grupos d aos indivduos oportunidades e tenses na auto-apresentao presente
at nas interaes mais simples.
Estes diversos processos explicitam as relaes sociotcnicas estabelecidas entre os processos comunicacionais prprios da sociabilidade humana e as potencialidades tecnolgicas apresentadas, construdas e sempre em
transformao em tais ambientes informacionais. Nesta imbricao que refora a inseparabilidade entre tecnologia e sociedade, um tema relevante so os processos persuasivos em jogo quando entes sejam indivduos ou
organizaes buscam motivas aes e mudanas de comportamentos em outros. Buscando analisar o papel e
potencialidade dos computadores na persuaso, foi criada um nicho de cincia chamado captologia. Este termo
um neologismo proposto por B J Fogg, professor de Stanford, para facilitar o acrnimo produzido pelo termo
Computers as Persuasive Technologies (CPT, de onde provm a palavra captology). Apesar do computador em
seu nome, este ramo de estudos se preocupa no s com as tecnologias mais popularmente entendidas como
computadores (tais como computadores pessoais como desktops e netbooks), mas diversos dispositivos digitais
que utilizam capacidades computacionais (celulares, smartphones, geladeiras inteligentes, sensores etc) e seus
softwares. Os estudos de computadores e seus softwares como tecnologias persuasivas os v a partir de uma
trade funcional, atravs da qual podem realizar diferentes papis: ferramenta, mdia ou ator social.
Em sua primeira funo, de ferramenta, os computadores podem aumentar a persuaso atravs de recursos
de reduo e simplificao, direcionamento, customizao, sugesto e interveno no momento certo, auto-monitoramento, vigilncia e condicionamento. Como mdia, a capacidade dos computadores em simular processos
e acontecimentos permite que seus usurios simulem situaes de causa-e-efeito, explorem ambientes virtuais e
manejem objetos fsicos anlogos aos reais. Por fim, os computadores como atores sociais utilizam pistas sociais
fsicas, psicolgicas, lingusticas alm de utilizar dinmicas sociais e at mesmo tomam papis sociais no processo de persuaso (FOGG, 2002). Pensando a trade ferramenta-mdia-ator social, facilmente possvel perceber
os sites de redes sociais e sistemas derivados como posicionados no baricentro dessa trade.
Envolvido com a produo de alguns aplicativos, atravs de curso de desenvolvimento que realizou em Stanford logo aps o lanamento da plataforma de aplicativos do Facebook, Fogg observou as primeiras prticas
persuasivas incorporadas nestes sistemas. Em outro trabalho (WEISKNER, FOGG e LIU, 2008), so descritos seis
padres de persuaso: provocar e retaliar; auto-expresso; revelar e comparar; troca em grupo; competio;
engano.
SILVA, Tarczio
124
Os aplicativos sociais foram observados por Fogg e colaboradores (FOGG, 2008) como dispositivos de
persuaso interpessoal de massa. Para o autor, tais softwares so o nico exemplar de um tipo de persuaso
que rene seis componentes relevantes ao mesmo tempo. O primeiro a experincia persuasiva, uma vez que
estes aplicativos so desenvolvidos para persuadir seus usurios a realizar algo (postar algum contedo, autorizar
a coleta de dados, compartilhar atualizaes etc). O segundo a estrutura automatizada, que faz com que as
aes previstas sejam realizadas de forma extremamente fcil. Com apenas poucos cliques, por exemplo, possvel gerar um infogrfico. O terceiro componente a distribuio social, uma vez que os aplicativos so instalados
em sites de redes sociais e podem aproveitar as redes j estabelecidas. O ciclo rpido de adoo e disseminao
um quarto componente. Em sites como Facebook, o grafo social quinto componente - gigante e pode
agregar at milhes de pessoas. Por fim, o sexto componente o impacto mensurvel das aes, que podem ser
observadas tanto pelos criadores quanto pelos usurios.
Acreditamos que os conceitos de mdias ps-massivas, captologia e auto-apresentao so teis para operacionalizar o entendimento do uso publicitrio de aplicativos de anlise de informaes sociais, que definiremos a seguir.
3. APLICATIVOS DE ANLISE DE INFORMAES SOCIAIS: VARIVEIS PERTINENTES
Em trabalho anterior, definimos aplicativos de anlise de informaes sociais como um tipo de programa que utiliza, atravs de buscas e APIs, os dados anteriormente fornecidos aos sites de redes sociais para oferecer ao usurio um
novo tipo de configurao e interpretao socialmente direcionada daqueles dados, atravs de coleta, processamento
e/ou classificao peculiares (SILVA, 2012). Entre seus exemplares mais famosos, esto o PeerIndex, Klout, EmpireAvenue e Memolane, j observados por diversos pesquisadores (HEARN, 2010; RIBEIRO & SILVA, 2012).
Tais aplicativos so um objeto de estudo relevante para diversos interesses possveis de pesquisa, tais como
prticas interacionais, consumo e produo de mdia, privacidade, vigilncia e marketing.
Quando aos processos de explorao das identidades, de si e do outro, especialmente relevante o conceito
de busca por informao social. Esta uma atividade social presente nas dinmicas de desenvolvimento e manuteno de relacionamentos interpessoais. Em sua manifestao na comunicao mediada por computador, foi
analisada por Ramirez e colaboradores (2002). Diversas estratgias de busca por informao social podem ser
identificadas. Por estratgias interativas, os autores entendem as aes realizadas em interlocuo com o objeto
social sobre o qual se deseja informaes. o caso, simplesmente, de uma troca de recados, ou simples pergunta. Os autores propem o termo estratgias ativas para aquelas aes que no envolvem interao direta com o
objeto social, como envio de mensagens privadas a outro ator social que possua informaes sobre aquele. As
estratgias extrativas, por sua vez, so baseadas em busca de informaes publicadas pelo alvo a partir de dados
armazenados em alguma mdia. Por fim, as estratgias passivas referem-se a acessar dados sem realizar aes
especficas e direcionadas para obt-los, como atravs do recebimento no-solicitado de mensagens (RAMIREZ
SILVA, Tarczio
125
et al., 2002). Westerman e colaboradores (2008) explicam, a partir de estudo quantitativo, que usurios de sites
de redes sociais reportaram uma grande probabilidade de usar sites de redes sociais para descobrir informaes
sobre os outros, independentemente do relacionamento com o alvo (2008, p.762).
No trabalho anteriormente citado (SILVA, 2012), analisamos os aplicativos de anlise de informaes sociais
e cinco variveis relevantes foram identificadas: as Prticas Prescritas pelos aplicativos, o tipo de Manejo de Dados que eles oferecem, a Visualizao resultante, a Motivao que motivou a criao e manuteno do aplicativo
e as possibilidades oferecidas de Compartilhamento.
As Prticas Prescritas pelos aplicativos podem ser organizadas em quatro tipos diferentes. A ideia de alcanar
um maior (a) auto-conhecimento atravs da busca e anlise das prprias informaes sociais remonta ideia de
auto-monitoramento. Dinmicas de (b) comparao permitem ao usurio analisar a si em relao a um outro
especfico ou generalizado e dividir e a (c) publicao prev a partilha das informaes de modo pblico. Por fim,
uma (d) retrica da influncia est associada a aplicativos que posicionam seus usurios em relao aos demais
visando trocas econmicas e monetrias indiretas entre estes e organizaes.
O Manejo dos Dados consiste em uma das variveis mais relevantes para o entendimento dos aplicativos de
anlise de informaes sociais. Da aparentemente simples (a) coleta, que permite o consumo de informaes
publicadas em momentos distanciados; pode-se realizar o (b) processamento complexo dos dados, que permite
observar padres no contedo; e a (c) classificao, que oferece interpretaes sistematizadas sobre os dados
processados.
A Visualizao varia de (a) simples exibio das unidades de contedo publicadas (como tweets, atualizaes
de estado, fotos, check-ins) a (b) quantificaes simples, (c) grficos de volume e tempo, (d) infogrficos, (e) linhas
do tempo e mesmo a visualizao de estruturas da (f) rede social do usurio ou (g) mapas com localizaes.
O tipo de Compartilhamento possvel uma varivel tambm relevante, pois o resultado do uso dos aplicativos de anlise de informaes sociais pode ser apenas para (a) utilizao privada; (b) compartilhamento direcionado para um ou mais atores sociais especficos; e (c) compartilhamento pblico nos sites de redes sociais.
Por fim, atravs da identificao do tipo de Motivao, se busca perceber o que est em jogo na criao e
manuteno de um determinado aplicativo, sempre possibilitada por motivos de um indivduo ou organizao.
A pesquisa anteriormente citada (SILVA, 2012) percebeu trs tipos de motivaes presentes no desenvolvimento
dos aplicativos: (a) experimentao/pesquisa; (b) divulgao/publicidade de produtos; (c) anlise profissional.
Os primeiros aplicativos de anlise de informao social foram criados por pesquisadores e desenvolvedores
buscando entender melhor as possibilidades tcnicas das plataformas e/ou os comportamentos sociais ali realizados. Em seguida, aplicativos criados com fins de oferecimento de servios profissionais de anlise dos dados
digitais foram produzidos por agncias digitais, empresas de desenvolvimento e programao e afins. . Estas
duas primeiras categorias representam entidades que j estavam imersas, de um modo ou de outro, nas dinmicas e negcios digitais. No por acaso, o lanamento de aplicativos de anlise de informaes sociais com fins pu-
SILVA, Tarczio
126
blicitrios patrocinados por grandes organizaes foi algo realizado mais tardiamente. Acredita-se que isso se deve
a presses econmicas: um novo formato utilizado por grandes organizaes somente quando se prova efetivo.
Quanto a esta ltima categoria, portanto, propomos que seus exemplares devem ser observados por pesquisadores e profissionais de publicidade e marketing digitais devido a seu carter bem particular de comunicao
publicitria. Para tanto, buscamos trazer alguns exemplos destes aplicativos e realizar algumas consideraes
sobre o tipo de persuaso sociotcnica que procuram realizar atravs das particularidades de tais softwares.
4. ANLISE: FIRST TIMES, MUSEUM OF ME, SOCIORAMA E VOC MAIS DO QUE VOC IMAGINA
A comunicao publicitria digital bastante heterognea. Anncios grficos considerados intrusivos como
banners convivem com publicidade altamente segmentada tais como os links patrocinados e aes comunicacionais mais direcionadas, como patrocnio de postagens em blogs. Os sites de redes sociais trouxeram mais
desafios e possibilidades para a publicidade digital. Por um lado, todo a experincia do usurio gira em torno
das interaes com seus pares e, por isso, a insero de comunicao publicitria no possui seu espao tradicional e legitimado como em meios como a televiso. Por outro, este prprio foco na interao interpessoal
gera insumos para aes comunicacionais e plataformas de anncios altamente segmentadas quanto a perfis
demogrficos, psicogrficos e mesmo interesse declarado.
Os aplicativo sociais foram vistos pelos desenvolvedores de suas plataformas, tal como Facebook, como um
modo de incrementar a experincia dos seus usurios, fazendo com que estes gastem mais tempo em seus domnios. Rapidamente, os desenvolvedores externos produziram novos modelos de negcio e formatos de aplicativos comerciais. Um tipo o aplicativo de anlise de informaes sociais, que j possui alguns exemplares com
objetivos publicitrios como veremos a seguir em quatro manifestaes.
O aplicativo da Virgin, First Times, prope que o usurio Discover your first time with your friends on Facebook. A figura 1 mostra uma tela de exemplo do aplicativo.
127
SILVA, Tarczio
Figura 1: Tela do aplicativo First Times
Como pode ser visto, o aplicativo apresenta o que categoriza como cinco informaes-chave do relacionamento interpessoal entre uma dade no site: primeira Pgina curtida em comum, primeiro check-in simultneo,
primeira foto com marcao em comum, primeiro comentrio recebido e primeiro Evento em comum. Atravs de
uma interface bem simples, o interessado em utilizar o aplicativo escolhe o par, coloca o aplicativo pra rodar
e, em seguida, recebe esta imagem. O usurio pode armazenar a imagem em um lbum de fotos no Facebook
e o par escolhido notificado.
A Intel, empresa de tecnologia digital, lanou o aplicativo Museum of Me que processa anos de auto-apresentao do indivduo no Facebook em um filme de animao que simula o passeio em um museu. Ao longo de
dois minutos, a animao simula o ponto de vista de algum que visita salas de um museu todo dedicado aos
contedos e amigos do indivduo no Facebook. A figura 2 mostra uma captura de tela, onde o vdeo manipula
as fotos de perfil dos amigos do usurio.
Respectivamente, os aplicativos podem ser acessados em http://apps.facebook.com/183196278426346,
http://www.intel.com/museumofme/r/,
www.sociorama.com.br,
http://maisdoquevoceimagina.cocacolaligh-
tplus.com.br/
SILVA, Tarczio
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Figura 2: Tela do aplicativo Museum of Me
Neste caso, o aplicativo para uso individual do visitante. No topo superior direito, porm, o usurio pode
curtir a pgina da Intel e passar a receber as atualizaes da empresa no Facebook.
O Sociorama o aplicativo mais diretamente ligado a publicidade em sentido estrito, ao mostrar anncios de
modo explcito. O aplicativo prope que oferece Tudo sobre sua vida na Internet. A partir de dados coletados do Facebook e Twitter do indivduo, oferece diversos processamentos de dados como Nmero de caracteres que escrevo,
Quem comenta mais meus posts, Palavra que mais uso no Facebook e Quantas vezes sou marcado em fotos.
Figura 3: Aplicativo Sociorama
SILVA, Tarczio
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Cada informao processada pelo aplicativo pode ser publicada como atualizao no Facebook ou Twitter,
disseminando informaes pessoais do usurio e link do site do aplicativo.
O Sociorama, armazenado em site prprio, exibe anncios de computadores de forma integrada na visualizao.
No mesmo espao visual das informaes exibidas (ver figura 3), promoes dos produtos da empresa so exibidos.
Patrocinado pela Coca Cola, o aplicativo Voc Mais do Que Voc Imagina tambm voltado ao pblico
brasileiro e busca divulgar o produto Coca-Cola light plus. Direcionado a objetivos de construo de marca,
o aplicativo vincula dados processados do usurio a elementos visuais da marca e produto. Atravs do site do
aplicativo, o usurio pode autorizar a coleta dos dados no Facebook e receber, em seguida, uma imagem semelhante ao que pode ser visto na figura 4.
Figura 4: Aplicativo Voc mais do que voc imagina
O resultado exibe uma categorizao do indivduo em identificadores como Popstar, Guru, Polmico e
Simptico. A foto de avatar e alguns dados como Vezes que fui curtido, Amigos e Comentrios recebidos
do usurio so exibidos sobre uma lata do produto. Esta imagem pode ser salva e publicada no lbum de fotos
do usurio no Facebook.
Na tabela 1 apresentada uma codificao dos aplicativos analisados quanto s variveis anteriormente
mencionadas:
SILVA, Tarczio
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Tabela 1: Caractersticas dos Aplicativos de Anlise de Informaes Sociais analisados
Tais aplicativos se fundamentam nas aes do usurio tanto como base para o prprio contedo que oferecem, quanto como para realizar a disseminao da comunicao publicitria.
Quanto ao contedo que oferecem, as potencialidades computacionais em nuvem so amplamente exploradas. Todos os aplicativos analisados utilizam complexas tcnicas de Processamento para agregar e transformar
os rastros deixados pelos indivduos nos sites de redes sociais em outros tipos de dados e informaes. O aplicativo da Coca-Cola ainda oferece um modo de Classificao dos dados, criando categorias de performance
de acordo com os padres percebidos nos dados. O output destes aplicativos so imagens e vdeos visualmente
envolventes, tanto pelo apuro grfico quanto por incluir dados pessoais dos indivduos, algo com apelo contextual muito forte. Todos os aplicativos analisados oferecem algum modo de disseminao do prprio aplicativo ou
outra propriedade digital da empresa patrocinadora. Trs deles oferecem a publicao do resultado do aplicativo
no prprio site de redes sociais, atravs da qual o aplicativo disseminado. O Museum of Me no possui este
recurso direto, mas permite que o usurio curta a pgina da empresa e publique uma atualizao genrica
sobre o aplicativo.
Como podemos ver, tais aplicativos se adequam de forma bem particular ao que Fogg (2008) chamou de mecanismos de persuaso interpessoal de massa. Porm, a particularidade destes aplicativos se d quanto ao contedo
reconfigurado e, posteriormente, publicado: dados e informaes extrados da auto-apresentao realizada pelo
indivduo nos sites de redes sociais. A estrutura automatizada dos aplicativos est presente, pois o processamento
dos dados feito em no mais do que alguns poucos cliques de trs a quatro e o usurio j pode acessar e publicar o resultado. Deste modo, o ciclo rpido de disseminao pode se dar devido s propriedades estruturais das
redes sociais online tanto quanto pela relevncia dos dados nos laos fortes. Os pequenos grafos sociais em torno
do indivduo so um potencial pblico interessado do resultado dos aplicativos. Quanto ao impacto mensurvel,
vale ressaltar que, nestes aplicativos, este componente est presente nas duas pontas do processo, pois o usurio
percebe que existe uma mensurabilidade inclusive de si mesmo. A distribuio social pautada pela experincia
persuasiva, vinculada curiosidade reflexiva, seja com fins prticas, de entretenimento ou sociais.
SILVA, Tarczio
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CONSIDERAES FINAIS
A comunicao publicitria nas mdias ps-massivas se reinventa de acordo com as contingncias sociotcnicas que emergem do comportamento e relaes entre indivduos, organizaes, empresas e desenvolvedores de
ambientes digitais. Os aplicativos de anlise de informaes sociais com fins publicitrios parecem alcanar seus
objetivos por agregarem dinmicas e recursos que equilibram interesses de diversos nveis de atores relacionados.
O prprio formato de publicao e disseminao do aplicativo social interessante aos mantenedores dos sites
de redes sociais. Extremamente fceis de serem utilizados, adicionados e excludos pelos usurios, os aplicativos que
fazem sucesso no so exatamente os que investem mais dinheiro em mdia publicitria, mas sim os que engajam
mais os usurios por diferentes motivos. Estes usurios no se vinculam fortemente a nenhum aplicativo, mas sim
os utilizam apenas enquanto percebem significado e utilidade para estes. Enquanto isto, as empresas e desenvolvedores de aplicativos buscam oferecer estes programas que, longe de possurem a intrusividade da publicidade
tradicional, precisam ganhar o interesse e colaborao dos consumidores.
Entre estas relaes de poder, influncia e dinheiro, o leque de experimentao e explorao de si parece ser
aumentado para os indivduos. Talvez possamos falar de uma experincia de construo identitria e entendimento
de si ampliada na medida em que mais dispositivos e recursos so disponibilizados por diferentes motivos para
os usurios de sites de redes sociais analisarem, medirem e explorarem a si mesmo e suas auto-apresentaes.
SILVA, Tarczio
132
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ISSN: 2316-3992
INVERSIN ESPAOLA EN ENERGA ELICA

EN MXICO
Karina Canavati1
Resumen:
Mxico se ha convertido en los uno de los receptores de inversin extranjera directa ms importante en el
grupo de los pases en vas de desarrollo. El principal inversor extranjero en Mxico es Estados Unidos, en segundo lugar est la inversin de Espaa quien a travs de la firma del Tratado de Libre Comercio Unin Europea
y Mxico (TLCUEM) ha logrado penetrar en los mercados mexicanos. La inversin ha sido muy importante en
el sector financiero y de manufactura en la ltima dcada pero es en el rubro de las energas renovables en el
que comienza a tener un papel destacable. Espaa es uno de los principales productores de energa elica en el
mundo y en Mxico se ha establecido para desarrollar la todava incipiente produccin de este tipo. Este trabajo, pretende como objetivo principal hacer una descripcin del comportamiento de la inversin de Espaa en el
sector de las energas renovables a partir de la entrada en vigor del TLCUEM.
Palabras-clave: Inversin, IED, Mxico, Espaa, Energa, Elica, TLCUEM.
Resumo:
O Mxico tornou-se um dos principais destinos de investimento estrangeiro, dentre os pases em desenvolvimento. O principal investidor estrangeiro no pas so os Estados Unidos, seguido pela Espanha, que conseguiu
penetrar no mercado mexicano por meio da assinatura do Tratado de livre comrcio do Mxico e da Unio Europeia. O investimento tem sido muito importante no setor financeiro e de fabricao na ltima dcada, mas
no campo das energias renovveis em que comea a ter um papel de destaque. A Espanha um dos principais
produtores de energia elica no mundo e no Mxico a produo ainda incipiente. Neste trabalho pretende-se
fazer uma descrio do comportamento dos investimentos da Espanha no setor das energias renovveis a partir
da entrada em vigor do referido tratado.
Palavras-chave: Investimento, Mxico, Espanha, energa, elica.
1 karina jakelin canavati <kjcanavati@gmail.com>

135
1. INTRODUCCIN
La inversin extranjera directa (IED) ha sido utilizada como herramienta para mejorar la competitividad de los
pases, Mxico no ha sido ajeno a este proceso y ha implementado con xito esta estrategia de forma reciente,
principalmente en lo ltimos 20 aos, al ser uno de los receptores de IED ms importante en el grupo de los
pases en vas de desarrollo.
El principal inversor extranjero en Mxico es Estados Unidos seguido de Canad gracias a la firma del Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte (TLCAN). En segundo lugar est la inversin de pases europeos
quienes a travs de la firma del Tratado de Libre Comercio Unin Europea y Mxico (TLCUEM) han logrado
penetrar en los mercados mexicanos. Dentro de la firma de este ltimo tratado, la inversin de Espaa juega un
papel muy importante por ser el pas europeo que ms invierte en Mxico ya que se ha convertido en el primer
pas inversionista del TLCUEM y el segundo en general despus de Estados Unidos.
A la vez, durante estos ltimos 20 aos, Mxico ha vivido un proceso paralelo de liberalizacin de inversin
en distintos sectores econmicos que antes se encontraban en manos del gobierno como el de las telecomunicaciones, produccin acerera, minera, produccin de granos y alimentos y ltimamente del sector energtico el
cul por las condiciones polticas y sociales del pas ha representado todo un reto su incipiente apertura.
Este trabajo, pretende como objetivo principal hacer una descripcin del comportamiento de la inversin de
Espaa en el sector de las energas renovables a partir de la entrada en vigor del TLCUEM. Mi hiptesis es que
la firma del TLCUEM ha influido positivamente en el desarrollo de las energas renovables en Mxico. Para demostrar esto, partir de la revisin del comportamiento de la IED en el sector de energas renovables a partir de
la fecha de la apertura de dicho sector, posteriormente se identificarn cuales han sido los principales proyectos
e inversionistas de acuerdo a su origen. Y para finalizar se revisarn los resultados de esos proyectos comparndolos con las metas propuestas por el gobierno federal en cuanto al tema se refiere.
2. CONTEXTO: ANTECEDENTES DE LA INVERSIN EXTRANJERA DIRECTA EN MXICO
Mxico ha sido ejemplo notorio del xito que se puede tener con la recepcin de la IED, no solo de Amrica
Latina sino tambin del mundo entero. Cabe resaltar el cambio que tuvo Mxico cuando firm el TLCUEM ya que
as los pases de la UE tuvieron mayores incentivos para invertir en algunos sectores importantes. Y finalmente en
esta seccin se describe cmo ha sido la inversin de Espaa en Mxico, especificando los sectores ms atractivos as como los estados del pas en los que ms se han enfocado en el periodo del ao 2000 al 2010.
2.1.
136
La apertura de la IED en Mxico
El modelo econmico de Mxico no siempre goz de amplia apertura comercial pero a partir de la dcada
de lo ochentas y posteriormente en los noventas hubo una transicin importante ya que las polticas industriales
pasaron de la normatividad del modelo de Sustitucin de Importaciones al de economa de mercado abierto
(Melo, 2001).
El sector industrial de la regin tuvo cambios importantes en los noventas, como el crecimiento de industrias
de procesamiento de materias primas como acero, productos petroqumicos y la celulosa con un uso intensivo de
capital; tambin hubo un auge en el desarrollo de empresas ensambladoras conocidas como maquiladoras. Esta
apertura de mercado atrajo flujos de inversin provenientes de otros pases los cuales instalaron sus maquiladoras en el pas generando empleos en rubros intensivos de mano de obra como en la industria de la confeccin.
El gobierno de Mxico cre la posibilidad de convertirse en potencia exportadora firmando en 1994 su primer
tratado de libre comercio con Estados Unidos y Canad mejor conocido como el TLCAN siendo un momento
decisivo en la historia de la industrializacin del pas. Segn la Secretara de Economa entre 2000 y 2010 la IED
ha sido de $131.95 mmd, cantidad que equivale al 55 por ciento de la IED total del periodo (Direccin General
de Inversin Extranjera, 2012)1. La implementacin de dicho tratado ha beneficiado a la industria manufacturera
en el que se observa que el 51 por ciento de la IED va directo a ella en especfico al sector elctrico, electrnico
y automotriz que en el mismo periodo ha sido de $57.66 mmd2.
Gracias a la apertura econmica del pas, Mxico ha logrado suscribir once tratados de libre comercio con
43 pases superando a Estados Unidos, China y Brasil, lo cual ha fomentado un crecimiento econmico basado
en comercio de bienes y servicios beneficiando a empresas locales con acceso a recursos como materias primas
y tecnologa y a su vez atrayendo flujos monetarios extranjeros que propician generacin de bienestar para los
mexicanos.
1 Los datos son obtenidos de el Reporteador delos Flujos de Inversin Extranjera en Mxico de la Direccin General de Inversin Extranjera (2012). La metodologa que utiliza el Reporteador para medir los montos de IED fue elaborada, y es aplicada,
conjuntamente por la Secretara de Economa y el Banco de Mxico. Las cifras sobre IED se elaboran con datos del valor de los
movimientos de inversin realizados por empresas con IED y notificados al Registro Nacional de Inversiones Extranjeras (RNIE), durante el periodo de referencia. Direccin General de Inversin Extranjera. (2012). Reporteador de los Flujos de Inversin Extranjera
Directa en Mxico. Recuperado el 24 de marzo de 2012, de Registro Nacional de Inversiones Extranjeras: http://200.77.231.73/
cgi-bin/repie.sh/reportes/selperiodo?vprin=&vcuando=&vpriv=#notamet
2 dem
137
Un aspecto negativo a resaltar sobre la IED en Mxico es que est altamente concentrada en tres maneras:
la primera esta de acuerdo a lugar de donde proviene siendo el principal inversor Estados Unidos seguido de la
Unin Europea (UE) que desde que inici el TLCAN en el 1994 hasta el 2006 representaron ambos ms del 87
por ciento de la inversin (Dussel Peters, 2009, pg. 13). En segundo el destino de la IED esta altamente concentrada en el Distrito Federal, donde en el mismo periodo hubo una captacin del 57 por ciento; y finalmente la
IED esta concentrada en relativamente pocas empresas, de 30 mil empresas registradas con permiso para invertir,
las 500 y 1000 firmas al tope de la lista representaron cerca del 65% y 75% del total de la inversin realizada
en Mxico, respectivamente (Dussel Peters, 2009, pg. 13).
2.2.
Factores de localizacin determinantes para la atraccin de IED en Mxico
Mxico es uno de los pases en desarrollo con mayor recepcin de IED en el mundo. La mayora de la IED en
el pas con fines industriales, manufactura y maquila se ha concentrado principalmente en los estados del norte
frontera con Estados Unidos como Nuevo Len, Tamaulipas, Coahuila, Chihuahua y en la Ciudad de Mxico y
los estados que la rodean. Otros estados, bsicamente costeros, reciben IED para el sector del turismo como la
construccin de hoteles, restaurantes, servicios de logstica entre otros.
Mxico ocupa el lugar nmero 66 en el ranking de entre 142 pases del ndice global de Competitividad el
periodo 2011-2012 en el tema de infraestructura (World Economic Forum, 2011, pg. 19). A nivel sectorial ocupa el lugar 65 en ferrocarriles, 64 en puertos, 55 en aeropuertos, 73 en electricidad, 51 en telecomunicaciones
y 49 en carreteras. En Amrica Latina, Mxico se ubica en 7 lugar, atrs de Barbados (28), Chile (35),Panam
(46), Jamaica (53), El Salvador (54) y Uruguay (58). A nivel sectorial, Mxico es 3 en ferrocarriles, 11 en puertos, 8 en aeropuertos, 14 en electricidad, 9 en telecomunicaciones y 6 en carreteras.
La IED en Mxico est regulada por la Comisin Nacional de Inversiones Extranjeras (CNIE) que fija las
polticas para que esta actividad sea llevada a cabo en el pas, se autorizan las inversiones y los porcentajes de
participacin de dichos flujos monetarios para no restarle participacin a empresas nacionales. Por otro lado
est el Registro Nacional de Inversiones Extranjeras (RNIE) en que como su nombre lo indica es donde todas las
inversiones deben ser registradas. Ambos organismos generan fuertes incentivos para empresas extranjeras y
trasnacionales en un contexto relativamente protegido (Dussel Peters, 2000, pg. 12).
Tradicionalmente Estados Unidos ha sido el principal inversionista de Mxico, simplemente fueron proveedores del 51% de la IED en el periodo de 2000 al 2010 (Direccin General de Inversin Extranjera, 2012).
Actualmente despus de Estados Unidos, con el primer lugar en inversin, sigue Espaa y Holanda, Canad y
Reino Unido (ver grfico 1). Estados Unidos y Canad reciben trato nacional y de nacin ms favorecida (NMF)
en operaciones de establecimiento en territorio nacional y de intercambio de bienes con sus restricciones y todo
es regulado por el TLCAN.
138
Algunos de los factores determinantes que hacen de Mxico un destino atractivo para la IED son la mano de
obra barata, su proximidad con Estados Unidos, el TLCAN, materias primas a costos bajos y con amplia disponibilidad de ellos y la gran infraestructura fsica para la transportacin y logstica. El costo de la mano de obra
y de los salarios es un 54 por ciento menor que el de Polonia, por ejemplo, y un 88 por ciento menor que el de
Canad (ProMxico, 2012a)3.
En el ao 2009 la IED en Mxico fue de $14.4 mmd, registrando una disminucin del 51% con relacin
al ao anterior que se recibieron $24.9 mmd4, en el ao 2010 la IED no subi ni disminuy solo se mantuvo
estable, fue de $14.3 mmd, las causas de esta contraccin fueron principalmente por la crisis financiera estadounidense que repercutieron en los planes de inversiones que muchos empresarios tenan pensado a hacer sin
embargo se puede decir que la violencia fue un factor de peso que empuj a tomar definitivamente la decisin.
Grfico 1. IED por pas en Mxico, 2000-2010 (millones de dlares)
FUENTE: Elaboracin propia con informacin de la Direccin General de Inversin Extranjera (2012)5
3 ProMxico (2012a). Mexico Investment Map. Recuperado el 15 de mayo de 2012, de ProMxico: http://mim.promexico.
gob.mx/wb/mim/facilidad_de_operacion
4 Direccin General de Inversin Extranjera. (2012). Reporteador de los Flujos de Inversin Extranjera Directa en Mxico.
Recuperado el 24 de marzo de 2012, de Registro Nacional de Inversiones Extranjeras: http://200.77.231.73/cgi-bin/repie.sh/
reportes/selperiodo?vprin=&vcuando=&vpriv=#notamet
5 Direccin General de Inversin Extranjera. (2012). Reporteador de los Flujos de Inversin Extranjera Directa en Mxico.
Recuperado el 24 de marzo de 2012, de Registro Nacional de Inversiones Extranjeras: http://200.77.231.73/cgi-bin/repie.sh/
reportes/selperiodo?vprin=&vcuando=&vpriv=#notamet
2.3.
139
Inversin Europea en Mxico post firma del TLCUEM
El 13 de mayo de 1996 comenzaron las negociaciones para acordar el TLCUEM el cual finalmente fue firmado y entr en vigor el 1 de julio del 2000. El tratado se sostena en tres pilares fundamentales: colaboracin
econmica, cooperacin poltica y acuerdo de cooperacin global (SICE, 2010).
Con el tratado, la UE se ha convertido en el segundo socio comercial de Mxico slo despus de Estados
Unidos ya que el intercambio comercial ha aumentado un 122 por ciento desde que el ao 2000 que se fue
firmado el TLCUEM. (Secretara de Economa, 2010, pg. 1). Mxico resulta ser un exportador atractivo para la
UE en sectores agropecuario, qumico y de manufactura principalmente, entre otros.
Un ao antes de firmar el tratado, en 1999 el comercio bilateral entre los dos firmantes era de 18.4 mmd. Las
exportaciones de Mxico a la UE pasaron de 5.2 mmd a 14 mmd en 2007, creciendo un 174 por ciento segn
el Sistema de Comercio Exterior (SICE) de la Organizacin de los Estados Americanos (OEA). Las importaciones
de la UE hacia Mxico se incrementaron un 157 por ciento en el 2007 con respecto a 1999 acumulando 34
mmd (SICE, 2010, pg. 10).
A doce aos de su acuerdo la UE se ha convertido en la fuente de IED ms fuerte para el pas despus de
Estados Unidos superando los 109 mmd desde su firma en el 2000 hasta finales de 2011 la cual equivale a un
tercio de la IED total que entra al Mxico (Direccin General de Inversin Extranjera, 2012)6. En la grfica 2 se
puede observar que la desde de la firma del tratado, la IED de la UE en Mxico se ha mantenido por encima de
los 8 mmd siendo el ao 2007 donde hubo ms recepcin del flujo extranjero (Ver grfico 2).
Los pases que ms invierten en Mxico son en primer lugar Espaa con el equivalente al 42 por ciento de la
inversin de la UE, seguido de Holanda con el 37 por ciento, Reino Unido con un 8 por ciento y Alemania con
un 4 por ciento. El resto de los pases tienen una participacin en la IED menor al 2 por ciento.
2.4.
Inversin de Espaa en Mxico
La historia de Espaa como pas inversor es reciente pues tradicionalmente antes de la dcada de los noventas era mayormente receptor de IED; En una primera etapa cuando ubicada entre 1960 y 1986 ao en el que
Espaa se adhiere a la Comunidad Econmica Europa (CEE) comienza a invertir en los pases cercanos y vecinos
como Portugal, Reino Unido y Francia y en ultramar comenz su IED en Mxico, Argentina, Venezuela, Brasil y
Chile por sus vnculos histricos, lingsticos y culturales y por otro lado el pas comenz a recibir IED de pases
europeos e incluso de Estados Unidos. (Prez Pineda, 2009). Comenz a tomar presencia en sectores como el
financiero, comercial y areo aunque lo hizo de manera ligera.
6 Direccin General de Inversin Extranjera op. cit. Nota 3, http://200.77.231.73/cgi-bin/repie.sh/reportes/selperiodo?vprin=&vcuando=&vpriv=#notamet

140
Grfico 2. Inversin extranjera directa de la Unin Europea en Mxico, 2000-2010 (millones de dlares)
La etapa ms reciente y actual de la IED espaola comienza en 1997 donde deja en claro que ya no es un
receptor neto de inversin sino un inversionista neto. Es en estos aos donde la IED en Amrica Latina supera a
la hecha en la propia Europa. Los sectores donde ms invierte Espaa en Amrica Latina son transporte y telecomunicaciones; sector financiero, bancario y de seguros; minera y extraccin de petrleo; y el sector energtico.
La IED oscila entre 1.5 y 5 por ciento del total mundial en el 2006 (Prez Pineda, 2009, pg. 105).
Se puede decir que Espaa tiene un mayor nmero de empresas establecidas en Mxico que Mxico en Espaa. En el 2011 se tena un registro con cifra rcord de 3,800 empresas espaolas en Mxico, convirtindose
en el segundo pas con ms empresas establecidas despus de Estados Unidos, en el que se registr un intercambio comercial de 9 mmd segn Valentn Dez Morodo, presidente del Consejo Empresarial hispano Mexicano
(Albarrn, 2012)8.
Mxico tiene la ventaja frente a la UE y por ende con Espaa que es uno de los pases que realmente benefician las relaciones que tienen con los mltiples pases con los que tiene tratados. A pesar de que Mxico no est
a la altura que debera estar a comercialmente hablando, si se puede decir que es un gran terreno para poder
invertir y que si resulta redituable para quienes confan su dinero en l. En el caso especfico de Espaa con la
crisis econmica que lo aqueja invertir en se ha convertido en una necesidad, cuando antes era meramente una
opcin, como lo comenta Ximena Caraza-Campos directora de ProMxico en Espaa (IE Business School, 2012).
7 dem
8 Albarrn, E. (2012). Piden aumentar inversin de Mxico en Espaa. Publicado el 27 de marzo en El Financiero. Recuperado el 3 de abril de 2012, de: http://www.elfinanciero.com.mx/index.php?option=com_k2&view=item&id=12143&Itemid=26
141
Para Espaa es muy atractivo invertir en Mxico que es un pas donde el 75 por ciento de la poblacin es
menor de 50 aos y el 50 por ciento de la poblacin es menor a 35 aos los cuales representan un mercado que
demanda productos y servicios. De una poblacin de 120 millones de habitantes por lo menos 80 millones son
consumidores potenciales que los inversionistas estn dispuestos a apostarle para tener ganancias en el pas (IE
Business School, 2012, pg. 249).
Espaa siendo el segundo inversor ms importante en Mxico ha realizado inversiones importantes en sectores como el de servicios financieros y bancarios, transportes y comunicaciones, industria manufacturera, servicios
tursticos incluyendo hostelera y construccin, y en los menos importantes est el sector de la electricidad y agua,
comercio, minera y extraccin de petrleo y el relacionado con actividades primarias como agricultura, ganadera, caza, silvicultura y pesca.
La inversin espaola en el periodo del ao 2000 al 2010 se fue principalmente al Distrito Federal con un
monto aproximado de $32.5 mmd segn informa la Direccin General de Inversin Extranjera en colaboracin
con la Secretara de Economa (ver grfico 3).
Grfico 3. Distribucin de IED espaola por estado de Mxico, 2000-2010 (Porcentajes del total)
El sector de servicios financieros, incluyendo la administracin y alquiler de bienes muebles e inmuebles, fue el que
ms inversin obtuvo de Espaa en el periodo, con un total de $15.820 mmd del ao 2000 al 2010 (ver grfico 4).
El segundo sector ms importante es de los transportes y comunicaciones teniendo una IED en el mismo
periodo de $5.52 mmd. El ao 2002 fue el ms importante con una inversin de $3.21 mmd y seguido por el
periodo de 2003-2005 con inversiones superiores a los mil millones de dlares.
La IED en el sector industrial ha sido inconsistente, en el periodo de 2000 al 2010 se tuvo una entrada de
$5.52 mmd teniendo solo tres aos fuerte en el periodo, 2003, 2004 y 2007.
9 dem
142
El sector de la hostelera y turismo tiene grandes oportunidades de consolidarse ms a futuro, en el periodo

ocupo el cuarto lugar de la IED espaola en Mxico con un total de $4.243 mmd, siendo el ao 2008 el ms
fuerte con $2.23 mmd en inversin
El sector de la hostelera y turismo tiene grandes oportunidades de consolidarse ms a futuro, en el periodo
ocupo el cuarto lugar de la IED espaola en Mxico con un total de $4.243 mmd, siendo el ao 2008 el ms
fuerte con $2.23 mmd en inversin
Grfico 4. IED espaola acumulada por sector, 2000-2010
El sector de la construccin es un rubro que Mxico est restructurando, principalmente en el sexenio que est
a punto de terminar en manos del Presidente Felipe Caldern, que nombr su periodo como el sexenio de la
infraestructura. En el periodo de gobierno de 2006 al 2012 se han realizado proyectos de infraestructura que
llevan benefician a Mxico en bastantes reas.
Los sectores con IED baja y muy por debajo del nivel representativo estn las actividades primarias, como la
agricultura, ganadera, caza, silvicultura, pesca y por otro lado minera y extraccin de petrleo. En el primer caso
la inversin es insignificante alcanzando solo $200 mil dlares en el periodo de diez aos, siendo Campeche el
estado ms representativo, sino es que nico en el rubro. En cambio en el rubro de la minera y lo relacionado
a la extraccin de petrleo se registraron solo inversiones en los estados de Zacatecas e Hidalgo y las ms representativas fueron en el 2008 con un monto total de $30.4 millones de dlares.
10 dem
143
La inversin de Espaa en el sector de la electricidad y agua esta en pleno desarrollo, en diez aos apenas
va una inversin de $850 millones de dlares en repartidos mayoritariamente en el Distrito federal, Nuevo Len
y Veracruz. Este sector se ver con mayor detalle en el siguiente apartado.
3. ESTUDIO DE CASO: VALORACIN DE LOS EFECTOS DE LA INVERSIN ESPAOLA DIRECTA EN
EL SECTOR MEXICANO DE LAS ENERGAS RENOVABLES
El desarrollo de las energas renovables en Mxico ha tenido un crecimiento importante en los ltimos aos,
especialmente desde la apertura del sector energtico en la que ha sido posible la participacin de inversiones
extranjeras que permiten un mejor aprovechamiento de las bondades de estos recursos.
La energa elica se ha posicionado como una de las principales fuentes renovables de electricidad en el pas
y por tanto ha atrado importantes flujos de inversin extranjera principalmente de Espaa. Es en Baja California y
Oaxaca donde se han establecido los principales proyectos de inversin, as como Veracruz, Yucatn y en menor
escala Zacatecas, Hidalgo, Sinaloa y Durango gracias al apoyo e incentivos que brinda el gobierno federal a
travs de instituciones encargadas como la Comisin Federal de Electricidad (CFE).
A partir del ao 2006 se desarrollaron varios parques elicos bajo un proyecto denominado Temporada
Abierta, a travs del cual se acord la construccin de infraestructura y reforzamientos de transmisin para interconectar 593 MW correspondientes a los proyectos pblicos de CFE y 1971,5 MW de proyectos elicos privados
que se realizaran en Oaxaca entre 2009 y 2012 (Gobierno Federal y SENER, 2011, pg. 45).
La SENER divide a la Temporada Abierta en tres etapas, dependiendo de la infraestructura que tengan para
su interconexin. La primera etapa se compone de dos parques: Parques Ecolgicos de Mxico y Eurus, que
entraron en operacin en el 2009; la segunda etapa comprende los proyectos que entrarn en operacin en la
red de transmisin en 115 KW, y est formado por cuatro parques que iniciaron operacin en el 2009 e inicios
del 2010; la tercera formada por seis proyectos y dos segundas fases de proyectos iniciados que pertenecen a
la nueva lnea de transmisin que licit la CFE (Gobierno Federal y SENER, 2011, pg. 46). La nueva lnea de
transmisin tena una fecha programada de inicio de operaciones del 1 de septiembre de 2010 y los proyectos
entraron en operacin a partir de ese momento.
El gobierno espera que las inversiones en el sector superen los 10 mil empleos directos e indirectos durante la
construccin de los proyectos y 374 para la operacin de los mismos, que superan los 60 mil millones de pesos,
as como que el 4 por ciento de la energa elctrica sea producida por medio de energa elica para el ao 2012
(Gobierno Federal y SENER, 2011, pg. 45).
144
El Gobierno Federal ha podido comenzar a cumplir las metas gracias al esfuerzo de los empresarios locales y de agentes internacionales como el Banco Mundial que ha realizado donaciones para proyectos, como el
Proyecto de Desarrollo de Energas Renovables a Gran Escala que ha apoyado diversos parques, entre ellos el
de La Venta III, que otorgar un incentivo por cinco aos posteriores al inicio de operaciones del parque. Existe
tambin el proyecto de electrificacin rural con energas renovables en el sur de Mxico con el programa llamado
Servicios Integrales de Energa que generar proyectos de electrificacin en zonas aisladas que, dependiendo
de la disponibilidad del recurso renovable, podrn venir de generadores elicos, as como de otras alternativas
Tecnolgicas (Gobierno Federal y SENER, 2011, pg. 46).
3.1.
Espaa como inversionista en el sector de las energas renovables
Las empresas espaolas especializadas en el rubro de energa incluyendo electricidad, agua y energas renovables han tenido que actuar de acuerdo al comportamiento del propio sector y economa mundiales. Estas empresas tienen la obligacin de impulsar la produccin de energas limpias y renovables, as como la cogeneracin, en
el marco de los acuerdos internacionales suscritos por el Gobierno de Espaa (Rozas Balbontn, 2009, pg. 31).
La importancia de la inversin en el sector de la energa en especial de las renovables, dentro del propio pas
y en el extranjero radica en gran parte con el cumplimiento de los plazos que dispone Espaa para cumplir el
Protocolo de Kioto11 que obliga a este pas a bajar sus emisiones en un 15% entre 2008 y 2012 de manera de
retrotraerse a los niveles de 1990, y que ha generado fuertes presiones del gobierno espaol sobre las empresas
del sector para lograr cumplir con el objetivo (Rozas Balbontn, 2009, pg. 49).
Para Espaa la energa generada por el viento, la elica, es la ms atractiva para los inversionistas ya que es un
sector con potencial de crecimiento importante a largo plazo y es en la que se tienen importantes avances tecnolgicos que les da ventajas sobre otros pases. Las empresas espaolas del sector prefieren invertir en Amrica Latina
por la ventaja que les proporciona la integracin de los sistemas energticos nacionales que posee, que les permite
transportar energa desde centros de generacin de un pas hacia los centros de demanda y consumo energtico de
otro pas. Esto beneficia a pases con deficiencias en el sector y al mismo tiempo al pas que provee la energa ya
que al aumentar su produccin antes subutilizada puede bajar sus costos aumentando sus utilidades.
Empresas como Iberdrola, Unin Fenosa, Endesa y Acciona tienen participacin importante en la generacin de electricidad as como proyectos de energas renovables, y han logrado repetir el xito que han tenido en
Espaa misma en otros pases del mundo. En el siguiente apartado se analiza con mayor detalle el sector de
las energas renovables en Mxico, los objetivos del gobierno federal en cuanto a las energas renovables y los
principales proyectos relacionados con e tema, principalmente con energa elica.
11 El Protocolo de Kioto es el sucesor de la Convencin Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climtico. En l
se encuentran los compromisos firmados por los pases industrializados de reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero,
que son causantes del calentamiento global. Las emisiones totales de los pases desarrollados deben reducirse durante el periodo
2008-2012 al menos en un 5 % respecto a los niveles de 1990.
http://europa.eu/legislation_summaries/environment/tackling_climate_change/l28060_es.htm
3.1.1.
145
Principales proyectos espaoles de energas renovables en Mxico
Las empresas espaolas lderes y pioneras en el sector de las energas renovables han encontrado en Mxico
un destino para sus inversiones debido a las condiciones geogrficas del pas adems de otros factores importantes antes mencionados. A continuacin se enumeraran los proyectos en energa renovable en Mxico por
empresas espaolas.
1. Iberdrola. Es la principal empresa espaola productora elctrica privada en Mxico y segunda despus de
la CFE con 5 mil MW con una inversin de aproximadamente 2,280 millones de euros (ICEX, 2012)12.
Iberdrola cuenta en Mxico con siete plantas en operacin y una en construccin. Las plantas en operacin se
encuentran en: Monterrey, La Venta II, La Laguna, Altamira III, Altamira IV y Altamira V, FEMSA-Titn y Tamazunchale; y la planta en construccin est localizada en el sur del pas, y es la planta elica de Enertek. La central
Eolo-elctrica La Venta II est ubicada en el istmo de Tehuantepec en el estado de Oaxaca al sur, con capacidad
de 83 MW y una produccin anual en promedio de 307.7 GWh (giga vatios-hora), cuya incorporacin a la red
elctrica de CFE evitar emisiones de CO2 a la atmsfera estimadas en ms de 180,000 toneladas por ao
(Cadenas Tovar y Saldivar Urquiza, 2007, pg. 9). El proyecto fue de hecho presentado por Mxico en el Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) en el marco del Protocolo de Kioto para contribuir a la mitigacin del cambio
climtico. Adems de las Ventas II tambin desarroll Parques Ecolgicos de Mxico es el primer parque elico
construido con inversin privada en Mxico, que tiene una capacidad de 80 MW y se encuentra ubicado en Oaxaca. En 2010 Iberdrola gan la licitacin para la construccin del parque La Venta III tambin en el estado de
Oaxaca con una capacidad de 103 MW (ver imagen 1)
Iberdrola tendr en el 2012 la responsabilidad de la primera planta solar fotovoltaica con una inversin de
259 millones de pesos, equivalente a 15.4 millones de euros en Cerro Prieto Baja California, al norte de Mxico
(Garca, 2012)13. Esta es una obra importante dado a que es la primera en su tipo en el pas y que adems la
primera que la CFE pone a licitacin la gan una empresa espaola. Para la construccin de la Central Solar
Fotovoltaica Piloto se presentaron diecisis proyectos de los cuales nueve eran de empresas espaolas entre las
que se encuentran Aldesa, Abantia, Acciona, Elecnor, Martifer Solar, ACS, Montealto, Abengoa y la triunfante
Iberdrola14.
ICEX. (2012). Iberdrola construir la primera planta fotovoltaica de la CFE en Mxico. Publicado en Instituto Espaol de Comercio Exterior ICEX, recuperado el 12 de abril de 2012, de: http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_5596418_6366453_4567112_633_-1_p5712609,00.html
Garca, K. (19 de febrero de 2012). Iberdrola construir primera planta fotovoltaica de CFE en Mxico. Publicado en El
Economista, recuperado el 11 de abril de 2012, de: http://eleconomista.com.mx/industrias/2012/02/19/iberdrola-construira
-primera-planta-fotovoltaica-cfe-mexico
ICEX
op.
Cit.
Nota
28,
http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_5596418_6366453_4567112_633_-1_p5712609,00.html
146
Imagen 1. Mapa de inversiones en energa elica en Mxico
FUENTE: ProMxico15
2. Isolux Corsn. Esta empresa se instal en Mxico desde 1991 en varias reas de importancia econmica
siendo la del sector de transmisin y distribucin de energa el punto de partida. Desde el inicio de sus operaciones en el pas, la empresa ha instalado 5 mil kms. de lneas de alta tensin y 50 subestaciones que lo hacen un
importante proveedor para la comisin federal de electricidad CFE16.
Especficamente en el rubro de energa ha desarrollado tres proyectos de generacin de energa, la primera
es la Central Trmica de Guerrero Negro en el estado de Baja California Sur que tiene una potencia de 10 MW
(megavatios); se encarg de la recuperacin de una aparte de la central trmica de carbn Plutarco Elas Calles
en el estado de Guerrero con una capacidad de 600MW y finalmente el proyecto completo de la Central de Ciclo
Combinado Baja California II en el estado de Baja California Norte con una potencia de 272 MW17.
3. Acciona. Empresa espaola que como otras tiene diversas reas en su haber, pero en Mxico se destacan
la construccin, infraestructura y energa. La energa elica es uno de sus puntos fuertes ya que es uno de los
mayores operadores elicos del mundo y tambin es productor de aerogeneradores de tecnologa propia (Acciona, 2012)18.
15 ProMxico. (2012a). Mexico Investment Map. Publicado en 2012 de ProMxico, recuperado el 15 de mayo de 2012, de:
http://mim.promexico.gob.mx/wb/mim/facilidad_de_operacion
16 Isolux Corsn. (2012). Recuperado el 15 de abril de 2012, de Isolux Corsn: http://www.isoluxcorsan.com/es/isolux-corsan-en-el-mundo/america/mexico/
17 dem
18 Acciona. (2012). The President of Mexico inaugurates the biggest wind power complex in Latin America, owned by Acciona
in Oaxaca. Publicado el 8 de marzo en Acciona, recuperado el 16 de abril de 2012, de: http://www.acciona.com/news/the-president-of-mexico-inaugurates-the-biggest-wind-power-complex-in-latin-america-owned-by-acciona-in-oaxaca
147
Es la octava empresa que ms invirti en Mxico en el sector de las energas renovables y ocupa el 65 por
ciento de la capacidad instalada en operacin del pas. Recientemente inaugur tres parques elicos en el estado de Oaxaca, Oaxaca II, III y IV con una capacidad de 306 MW que equivale al consumo de 700 mil hogares
mexicanos y fue realizada con inversin de 600 millones de dlares que ha generado 1,200 empleos directos y
1,200 indirectos adems del parque elico Euros que est en operaciones desde el ao 2009 y tiene con una
capacidad de 205.5 MW que provee de electricidad a la empresa CEMEX, lder en la industria cementera (Acciona, 2012).
4. Gamesa. Productor de generadores de turbinas para generacin de energa elica, an no tiene inversiones en parques en Mxico pero es uno de los proveedores ms importantes de todas las empresas dedicadas al
rubro y en sus planes est invertir en su propio parque elico en el pas.
3.2 Potencial impacto de la inversin espaola
Iberdrola es una de las ms importantes ya que las plantas que tiene en el pas contribuyen a producir cerca
de 3,965 MW, y tras la incorporacin de la central de ciclo combinado de Tamazunchale, de 1,135 MW Iberdrola supera los 5 mil MW en operacin en el pas, lo que le permite alcanzar una produccin anual superior a
35 mil millones de KWh, lo que representa cerca del 15 por ciento de la produccin total de pas (Arahuetes,
2008, pg. 119). La termoelctrica de Tamazunchale es la ms grande de Amrica Latina y coloca a Iberdrola
como el primer productor de energa elctrica privado de Mxico. Acciona, por ejemplo, tiene instalados 55
MW instalados en el pas con los proyectos de Oaxaca II, III, IV y Eurus, los cuales simplemente representan el 65
por ciento de la potencia operativa de Mxico, as la produccin media anual de dichas instalaciones equivale
a 1,129 millones de KW que representan el consumo energtico de 700 mil hogares mexicanos que evitarn la
emisin anual a la atmsfera de 670 millones de toneladas de dixido de carbono19.
Mxico presenta una demanda estimada de energa elctrica hasta el ao 2016 del 5.2 por ciento anual,
esta demanda determina unos requerimientos de expansin de la capacidad instalada de al menos 25,000 MW,
lo que supone la necesidad de licitar en el marco de iniciativa privada, nuevas plantas de produccin de energa
en ciclo combinado y al mismo tiempo la ampliacin de la capacidad productiva en energa elica en al menos
500 MW (Gmez, 2009, pg. 40).
19 Energa diario (2012) Publicado el 7 de marzo de 2012 en Energa Diario, recuperado el 28 de mayo de 2102 de: http://
www.energiadiario.com/publicacion/spip.php?article20075&var_recherche=eolico%20mexico
148
Para que la IED en energas renovables tenga un impacto en especial para el desarrollo de energa elica es
necesario que Mxico libere las barreras que obstaculizan su potencial, ya que hay una carencia de infraestructura de transmisin elctrica, dificultad de acceso y las grandes distancias para que los proyectos se interconecten
con las redes elctricas.
Un problema socioeconmico comn es el descontento de los habitantes donde se instalan los proyectos con
respecto al arrendamiento de ellos y la compensacin que reciben. Lo normal es arrendar un terreno en el que
solo se utiliza menos del 3 por ciento de l para la central elica y el resto lo usan los propietarios a parte de
seguir recibiendo el pago correspondiente sin embargo hay dificultades en la negociacin del precio de renta
justo para ambas partes as como evitar que se caiga en prcticas de especulacin con los precios de renta de
las tierras. Debe tomarse en cuenta es que hay una falta de regulacin y normalizacin para el desarrollo de
los parques elicos como los problemas legales relacionados con la posesin de terrenos ya que muchos de los
terrenos no tienen regularizado su status jurdico, ya que como la mayora de las tierras pertenecen a grupos indgenas o personas que viven en ejidos y las tierras les han sido heredadas o han sido de ellos por generaciones
sin antes nunca haberlos escriturado legalmente.
Otra limitante ms para el desarrollo de parques elicos es la oferta insuficiente de equipos aerogeneradores,
ya que el sector est en sus primeras etapas de desarrollo y con ello aumentando la demanda de la tecnologa
necesaria. La atencin de los que tienen aerogeneradores se est dirigiendo a los pases que ofrecen las mejores
condiciones y la mayor rentabilidad. El objetivo de las empresas que poseen aerogeneradores, es vender electricidad, no vender aerogeneradores. A raz de esta situacin mundial, en Mxico slo poseen aerogeneradores las
empresas que estn en posicin de realizar proyectos elicos en el pas (Gmez, 2009, pg. 43). Los productores no se dan abasto con la demanda an y lo poco disponible que hay est a un precio muy alto que muchos de
los desarrolladores de proyectos no estn dispuestos a pagar pues el alto costo no les generara ganancias que
hagan rentable el proyecto. Esta situacin puede significar un nuevo nicho de mercado en el que se puede crear
un corredor industrial con clusters relacionados a las energas renovables, en especial de aerogeneradores y de
las partes que lo compongan. Al establecer una industria local que de abastecimiento a los proyectos los costes se
abarataran y el desarrollo del sector florecera con mayor fluidez. Iberdrola es un inversionista que est comenzando a dar solucin a este aspecto, en el corto plazo crear un Centro de Ingeniera para Redes y subestaciones,
con el objetivo de desarrollar la generacin elica en Mxico y que haya un aumento de proyectos de mismo tipo.
Un problema potencial es la sobre-generacin de electricidad ya que se podra ocasionar inestabilidad en
el Sistema Elctrico Nacional (SEN). Hay regulaciones y normativas en otros pases para que las centrales Eolo
elctricas y los generadores cumplan con ciertos requisitos tcnicos para que no incurran en fallas, en el caso de
149
Espaa existe un Real Decreto que obliga a las nuevas centrales el uso de este tipo de aerogeneradores, pero en
cambio en Mxico no existe ninguna normativa, de modo que si el desarrollo elico se produce muy rpidamente
sin estar regulado, no controlando la tecnologa utilizada podra provocar peor estabilidad en el sistema elctrico
nacional (Gmez, 2009, pg. 43).
4. RETOS Y OPORTUNIDADES
Uno de los atractivos principales para los inversionistas espaoles es que Mxico tiene una frontera de 3,000
km con Estados Unidos y una orografa especial para construir plantas elicas, solares e hidroelctricas lo cual
por un lado es beneficioso para el propio pas como para Estados Unidos ya que los ayudara a cumplir la meta
de obtener electricidad de fuentes renovables, en especial al estado de California, que tiene que cumplir con el
requisito de que las empresas estatales de electricidad obtengan un tercio de su energa de fuentes renovables
para 2020, el estndar ms ambicioso de Estados Unidos (ProMxico, 2011b).
El impulso al sector de la energa renovable, en especfico la energa elica, tiene ventajas de bajos costos, es
energa limpia que no produce gases de efecto invernadero y que no depende de precios inestables de algunos
combustibles (Gobierno Federal y SENER, 2011). Aunque tambin hay desventajas como que no en todo el pas
es viable establecer parques elicos por las caractersticas geogrficas, puede llegar a ser contaminacin visual
que estticamente afecte el paisaje y que pueda impactar en la fauna de dichas reas.
Espaa como inversor principal en el sector elico puede tomar provecho de las ventajas y sumarlas a las
ventajas que tiene como productor para lograr un desarrollo ms constante del rubro en el pas, ya que prcticamente es el lder inversionista y que la competencia que tiene no esta muy cerca.
Hay varias reas de oportunidad en las que se deben trabajar para aumentar la IED del sector en Mxico,
la de Espaa principalmente, as como la de otros pases productores, ya que aunque el pas tiene un potencial
enorme para el desarrollo de energas limpias, sigue siendo un tema nuevo que no ha cuajado y solidificado la
relacin de oferta y demanda, donde la demanda de equipos elico y tecnologa ha aumentado pero para la
oferta en cambio esta ms limitado y no logra satisfacer las necesidades de la demanda.
Por otro lado no slo es necesario solucionar el problema de oferta de tecnologa sino tambin de re-esquematizar la distribucin de los parques y los puntos de accesos para que las conexiones entre los proyectos traigan
ms beneficios y la distancia entre ellos no sea desventaja de interconexin de proyectos.
150
En algunas debilidades el pas encontramos que la inversin en Mxico se puede ver dificultada por la escasa o
pobre organizacin institucional interna que se tiene sobre el tema por la reciente reforma energtica del pas. La SENER carece de la estructura interna adecuada para responder al amplio conjunto de responsabilidades que se la han
asignado a partir de la llamada Reforma Energtica, en especial las relativas al desarrollo de reglamentos, estrategias
y planes en materia de hidrocarburos y energas renovables. As, adems de las actividades que desarrolla de manera
rutinaria, ha tenido que elaborar y/o supervisar la elaboracin de instrumentos sobre los cuales no tena antecedentes
ni expertise especfico, como tampoco presupuesto (Ruchansky, de Buen, Januzzi, y Romer, 2011, pg. 50).
Por otro lado entre las amenazas externas est que el pas tiene la obligacin de crear infraestructuras que
den sostenimiento las inversiones existentes as como incentivar posibles inversiones futuras. El desarrollo de infraestructuras verdes que puedan impulsar el desarrollo sustentable es la base de un futuro de inversiones slidas
que generen empleos permanentes, as como lograr que dichas energas renovables no slo lleguen a empresas
grandes ni tampoco a pocas regiones del pas sino que estn al alcance de todos.
La utilizacin y aprovechamiento de las energas renovables es de reciente inters en Mxico, ya que no haba
sido tema de importancia para el gobierno federal. La inclusin reciente del sector con mayor presencia en los
planes de desarrollo as como el compromiso del Presidente Felipe Caldern del mejor uso de dichas energas
ha permitido que ms inversionistas miren a Mxico para sus proyectos, y no slo para invertir en proyectos de
envergadura federal la tendencia ahora es invertir en PYMES.
A Espaa le es bastante atractivo invertir en Mxico ya que ha demostrado tener una economa slida que a
diferencia de otros pases no est influenciada con la poltica y eso le da confianza al inversionista. Las empresas
espaolas saben que los sectores en los que estn ms interesados en invertir y tienen potencial econmico importante son el de la construccin, las energas renovables y el turismo, en los cuales Espaa ya tiene presencia
importante en el pas que por el momento slo presenta una dificultad, el tema de la inseguridad en el pas, que
puede llegar a limitar el alcance de la IED.
Existen proyectos importantes que buscan vincular a las empresas mexicanas con alto consumo de energa
con empresas espaolas con proyectos de energas renovables. La seguridad jurdica definitivamente es un factor
que tiene un peso importante, sino la hubiera Mxico no sera destino de IED de Espaa.
Las grandes empresas no se han visto afectadas por la inseguridad que se vive en el pas, pero s las PYMES
que desconocen la verdadera situacin y se dejan llevar por la percepcin sin saber que Brasil o Colombia son
151
pases con ms inseguridad. De hecho Mxico tiene el reto de competir con Brasil por ganar las inversiones
espaolas ya que es un competidor muy fuerte y que tiene una biodiversidad y recursos naturales que son importantes para el desarrollo y utilizacin de energas renovables sin embargo Brasil tiene puntos negativos como la
excesiva burocracia y el proteccionismo que maneja.
5. CONCLUSIONES
El que Espaa sea de uno de los pases lder en el sector de energas renovables, le permite aprovechar las
oportunidades que el contexto econmico pueda brindar como sucedi en el caso de Mxico. A pesar de que
las polticas pblicas generadas por el Gobierno Federal de Mxico no se haban preocupado plenamente por
desarrollar el sector de la energa renovable hasta este ltimo sexenio, ya han dado resultados que ayudaron a
Mxico a sentar bases slidas para el crecimiento de ese sector.
Por otro lado las empresas espaolas encontraron una solucin a la coyuntura de su crisis en el negocio energtico en pases del cono sur. Por lo que pudiera pensarse que el desarrollo del sector de las energas renovables
en Mxico hasta el ao 2007 fue debido ms a la bsqueda de contrarrestar prdidas de las empresas espaolas,
seguida de su capacidad expansionista en el sector y no precisamente a una poltica pblica focalizada generada
desde el Gobierno mexicano.
Por tratarse Espaa del pas que debido a diversos factores aprovech las oportunidades para invertir de
forma temprana en el sector, es este pas el que por proceso natural se ha convertido en importante soporte de
los resultados que en materia energtica se ha planteado el gobierno en sus planes y programas. En adicin hay
que recordar que Espaa no slo ve en Mxico a un mercado muy redituable, sino que lo ve tambin cmo la
puerta de entrada al gran mercado estadounidense, especficamente en lo que a California se refiere. Lo que en
un futuro pudiera detonar no slo el cumplimiento de las metas gubernamentales, sino tambin un desarrollo sin
precedente en cuanto a energas renovables se refiere en Mxico y Latinoamrica.
La IED espaola en el sector de energas renovables ha sido importante especficamente en la energa elica
ya que es de los primeros productores en el mundo y que tienen empresas y tecnologa de punta que les da la
capacidad de ser desarrolladores de proyectos que a su vez sirven de desarrolladores del sector en Mxico que
an est en una etapa de incipiente. Las empresas espaolas cubren el 80 por ciento de los proyectos de energa
elica en el pas, incluso una de ellas, Iberdrola, es el primer productor de energa privado en Mxico (Gmez,
2009, pg. 123). Los proyectos de energa elica estn enfocados a cumplir con los objetivos del Plan Nacional
de Desarrollo del sexenio en curso y de hecho se estn encaminando a la meta.
152
Finalmente es para reflexionar que Mxico, teniendo un territorio tan rico en recursos naturales y con tal potencial de generador de energas renovables falle en la creacin de empresas y proyectos propios, aunque es
cierto que la mayora de los proyectos son realizados con la participacin de la CFE son pocos los inversionistas
privados nacionales los que participan lo que deja claro que los estmulos del gobierno para la inversin en el
rubro no son suficientes y que la brecha tecnolgica y de I+D en el pas es muy grande que no logra ponerse a
la par con los extranjeros. Cabe destacar que la complejidad permite hacer escribir con ms profundidad sobre
el tema de la energa elica y las particularidades del pas que lo hacen atractivo para la IED en especial la importancia internacional del Istmo de Tehuantepec en el estado de Oaxaca para el desarrollo de la energa elica
153
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A MUSA DA CPI: DEPOIS DA TEORIA, O ESPETCULO

1 Mestranda em Produtos Miditicos: Jornalismo e Entretenimento, Fundao Csper Lbero / So Paulo / SP

PROCESSO EMPREENDEDOR: UM MODELO DE SUCESSO NO SETOR DA CONSTRUO CIVIL

1 Graduandos em Tecnologia em Produo Sucroalcooleira pela UEMS

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

O empreendedorismo um processo dinmico de criao de riqueza incremental. A riqueza criada por

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

Fonte: Dornelas, 2001

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

3. ANLISE E INTERPRETAO DOS DADOS

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

MENDES; FERRARINI; OLIVETTE; NOVAIS; DUTRA

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