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3 BRIEFING

3.1 Histrico

O Botafogo Futebol Clube foi fundado em 28 de setembro de 1931, por um


grupo de estudantes paraibanos. A primeira diretoria composta por: Beraldo de
Oliveira (presidente), Manoel Feitosa (vice-presidente), Livonete Pessoa (1 secretria),
Jos de Melo (2 secretrio), Edson de Moura Machado (tesoureiro) e Enock Lins
(orador).
O primeiro amistoso que o Botafogo da Paraba realizou foi contra o Triunfo,
tendo vencido por 1x0 em jogo realizado no Campo do Amrica.
No ano seguinte sua fundao, o Botafogo participou do Campeonato de
Juvenis disputado na Escola de Aprendizes de Marinheiro, local onde, atualmente,
encontra-se a Maternidade da Legio Brasileira de Assistncia (L. B. A.), oportunidade
em que conquistou o seu primeiro ttulo.
Diante dos bons resultados, em 1933 o time se vinculou Liga de Barreira, hoje
Bayeux, conhecida como Liga Suburbana, ou "Liga do So Bento, que fazia uma
relativa concorrncia LDP (Liga Desportiva Paraibana), funcionava em carter oficial.
A Liga da Barreira teve a participao dos times do So Bento, Humait, So Loureno
e o Botafogo. O Botafogo da Paraba conquistou o campeonato em uma partida contra
o So Bento com um resultado de 3x1.
Em 1934, o Botafogo da Paraba se filiou a Liga Desportiva Paraibana e j em
1935, o time sagrou-se Vice-Campeo Paraibano. O seu primeiro ttulo foi conquistado
em 1936, e logo se tornou tricampeo Paraibano com os ttulos de 1937 e 1938.
At 1974, o Botafogo da Paraba tinha o uniforme igual ao do Botafogo do Rio
de Janeiro, quando o radialista Ivan Tomaz props que a estrela passasse a ser vermelha
e o escudo passou a ter as cores da Bandeira da Paraba e esta proposta foi aprovada
pelo Conselho Deliberativo do Clube. Ainda nessa mesma poca, Ivan Tomaz adotou a
expresso Alvinegro da Estrela Vermelha para o Botafogo da Paraba.
Em 1976, assumiu a presidncia o industrial paulista Jos Flavio Pinheiro Lima
que, por ser Conselheiro do So Paulo, adotou a cor vermelha na gola e nos punhos das
mangas da camisa alvinegra do Botafogo, alm de oficializar o termo tricolor. Assim,
a imprensa esportiva tambm chamava o Botafogo de tricolor, pois o clube jogava
com camisas listradas alvinegras e com gola e punhos vermelhos. Isso gerou uma reao
do Conselho Deliberativo do Clube e da prpria Diretoria de Jos Flavio, que no
gostava da expresso tricolor e, em 1978, aps a sada de Jos Flavio do Botafogo da
Paraba, o presidente Luis Carlos Rangel Soares, em seu primeiro ato, voltou com o
tradicional uniforme alvinegro da estrela vermelha, que adotado at hoje pelo time.
Da sua fundao at hoje, o Botafogo construiu uma bela histria na Paraba: so
28 ttulos conquistados como Campeo Paraibano, e grandes vitrias a nvel regional e
nacional.

Segue abaixo, dcada por dcada, os campeonatos e os ttulos do Botafogo:


Dcada de 30 - 1936: Campeonato Paraibano; 1937: Torneio Incio Campeonato
Paraibano e Campeonato Paraibano (Invicto); 1938: Campeonato Paraibano.
Dcada de 40 - 1940: Torneio Incio Campeonato Paraibano; 1941: Torneio
Incio Campeonato Paraibano; 1944: Campeonato Paraibano; 1945: Campeonato
Paraibano e Torneio Eunice Weaver, 1946: Torneio Incio Campeonato Paraibano, 1947:
Campeonato Paraibano e Torneio Extra da FPF - Big Five; 1948: Campeonato
Paraibano; 1949: Torneio Incio Campeonato Paraibano e Campeonato Paraibano
(Invicto).
Dcada de 50 - 1951: Torneio Quadrangular Gov. Jos Amrico de Almeida
(Invicto); 1953: Campeonato Paraibano e Torneio Paraba/Pernambuco; 1954: Torneio
Quadrangular Paraba/Rio Grande do Norte e Campeonato Paraibano; 1955: Torneio
Quadrangular Gov. Jos Amrico de Almeida, Torneio da Amizade Joo
Pessoa/Campina Grande e Campeonato Paraibano (Invicto); 1957: Campeonato
Paraibano; 1958: Torneio Quadrangular Juscelino Kubitschek.
Dcada de 60 - 1960: Torneio Incio Campeonato Paraibano; 1961: Torneio
Incio Campeonato Paraibano; 1962: Torneio Incio Campeonato Paraibano; 1963:
Torneio Alozio Lira e Torneio da Amizade; 1964: Torneio Paraba/Rio Grande do
Norte; 1966: Torneio Cidade de Joo Pessoa; 1967: Torneio Paraba/Pernambuco,
Torneio Incio Campeonato Paraibano e Torneio Quadrangular Festival da
Bola; 1968: Campeonato Paraibano; 1969: "Torneio Quadrangular, Saudade de
Nininho, Torneio Quadrangular Prefeito Damsio Franca e Campeonato Paraibano.
Dcada de 70 - 1970: Torneio Quadrangular Edme Tavares, Torneio Incio
Campeonato Paraibano e Campeonato Paraibano (Invicto); 1971: Torneio Gov. Ernani
Stiro; 1972: Torneio Carlos Pereira de Carvalho; 1975: Torneio Paralelo (Clubes
Nordest. fora Campeonato Brasileiro) e Campeonato Paraibano; 1976: Torneio
Quadrangular Gov. Ivan Bichara e Campeonato Paraibano (Invicto); 1977:
Campeonato Paraibano; 1978: Torneio Raiff Carvalho, Torneio Heleno Nunes e Torneio
Incio Campeonato Paraibano e Campeonato Paraibano.
Dcada de 80 - 1981: Taa ACEP e Torneio Incio Campeonato Paraibano; 1983:
Taa Man Garrincha; 1984: Campeonato Paraibano; 1986: Campeonato
Paraibano; 1988: Campeonato Paraibano; 1989: Torneio Incio Campeonato Paraibano.
Dcada de 90 - 1991: Torneio Incio Campeonato Paraibano; 1992: Torneio
Incio Campeonato Paraibano; 1998: Campeonato Paraibano; 1999: Campeonato
Paraibano, Torneio Seletivo para a Srie C e Torneio 1 de Dezembro.
Dcada 00 2002: Copa Vero e Campeonato Paraibano; 2003: Campeonato
Paraibano; 2010: Copa Paraba; 2013: Campeonato Paraibano e Campeonato Brasileiro
Srie D; 2014: Campeonato Paraibano.
Em 2013, o Botafogo da Paraba conquistou seu maior ttulo. Com uma vitria
de 2 a 0 contra o Juventude do Rio Grande do Sul, o time paraibano conquistou o ttulo
de Campeo Brasileiro da srie D em pleno estdio Almeido. O Botafogo o primeiro
clube da Paraba a conquistar um ttulo nacional homologado pela CBF.

3.2 Estrutura Organizacional

3.2.1 Dados Cadastrais

Razo Social: Botafogo Futebol Clube

Nome Fantasia: Botafogo Futebol Clube da Paraba

CNPJ: 08.951.311/0001-48

Endereo: Av. Petrarca Grisi, 688, Cristo Redentor.

CEP: 58.071-710. Joo Pessoa, Paraba - PB.

Telefone: (83) 3031-1931

Email: botafogopb2015@gmail.com

Home Page: www.botafogopb.com.br

instagram: @tvbelo

twitter: @botafogopboficial

flickr: /botafogodaparaiba
3.2.2 Identidade Corporativa

O grupo de estudantes de Joo Pessoa que fundou o Botafogo Futebol Clube da


Paraba era simpatizante do Botafogo de Futebol e Regatas do Rio de Janeiro.
Inspirados no clube alvinegro carioca, alm de usar o nome do Botafogo, eles tambm
usaram o seu braso como marca. Em 1974, a diretoria do Botafogo da Paraba resolveu
diferenciar seu braso, a estrela que antes era na cor branca passou a ser vermelha, em
homenagem as cores da bandeira da Paraba. O Botafogo Futebol Clube da Paraba
passou a ser conhecido como o time alvinegro da estrela vermelha.

3.2.3 Organograma

Em novembro de 2014, o Botafogo Futebol Clube renovou sua diretoria. As


funes so definidas, mas ainda no h um organograma.
Na home page, alm da descrio das funes, consta um conselho deliberativo
que possui os cargos de presidente, vice-presidente e secretrio.

3.2.4 Descrio de Funes

Presidente: Responsvel em cumprir as obrigaes com a Previdncia Social;


declarao do Imposto de Renda retido na fonte dos funcionrios e atletas; pagamento
dos funcionrios e atletas; acompanha o fluxo de caixa do time; escolher a sua equipe de
diretores; e cobrar de seus diretores a responsabilidade pelas atribuies definidas.

Vice-Presidente: responsvel por todas as decises financeiras, gerenciais e


administrativas na ausncia do presidente. Em alguns casos, pode substituir o mesmo
quando este estiver impedido e ainda possui responsabilidade pblica estando sob o
mesmo estatuto deste funcionrio.
Diretor Executivo: Fazer a gesto com o presidente, com o gerente, supervisor e diretor
de comunicao, responder por um planejamento oramentrio, indicao de
contrataes, representar o clube nas entidades (FMF, CBF, Conmebol), receber os
investidores, participar das negociaes com elenco e com o tcnico e tambm definir
premiaes junto com o presidente.
Diretor de Comunicao: Responsvel pela assessoria de imprensa do clube, alm de ser
o programador do site oficial do Clube. A pessoa responsvel por este trabalho um
graduado do curso de Jornalismo da Universidade Federal da Paraba.
Social Media: Aquele que monitora as redes sociais para ter conhecimento do que o
pblico relata daquela determinada organizao. A pessoa responsvel por este trabalho
um graduando do curso de Mdias Digitais da Universidade Federal da Paraba. O
mesmo mantm contato direto com as pessoas por essas redes para observar o que est
sendo dito e depois, oferecer diretrizes para a empresa em como se comunicar com seu
pblico, a estratgia para se ter uma comunicao mais eficiente.
Diretores de Administrao: So cinco profissionais responsveis por organizar, planejar
e orientar o uso dos recursos financeiros, fsicos, tecnolgicos e humanos das empresas,
buscando solues para todo tipo de problema administrativo.
Diretor Jurdico: Responsvel por garantir a regularidade da estrutura jurdica do time.
Diretor-Mdico: Profissional responsvel por avaliaes peridicas de atletas,
diagnstico e tratamento das leses e doenas mais comuns entre os atletas, preveno
de leses, atendimento de emergncia e primeiros socorros, reabilitao, acompanhar e
criar programas de retorno progressivo ao esporte, orientar outros membros da comisso
tcnica e atletas.
Fisioterapeutas: Dois profissionais responsveis no processo de reabilitao das leses.
Nutricionista: Responsvel pela dieta dos jogadores. Esse profissional presta trabalho
voluntrio para o clube.
Comisso tcnica: Dez profissionais responsveis pelo futebol profissional e demais
categorias. Cuida dos treinamentos tcnico-tticos de um time, define o esquema de
jogo, tticas e estratgias a serem utilizadas pela equipe, faz substituies de jogadores e
mudanas na formao e postura dos atletas durante o jogo.
Preparadores Fsico: Dois responsveis pelo aperfeioamento dos componentes
primrios do treino. Em outras palavras, sua funo o equilbrio do desenvolvimento
das qualidades motoras: velocidade, resistncia, fora, flexibilidade, agilidade e
coordenao do atleta.
Jogadores: So trinta e seis atletas da categoria profissional, cuja a prtica
do trabalho coletivo fundamental. So responsveis por jogar pelo time e comparecer
a todos os treinos, seguir dietas e ter uma vida direcionada ao fsico.
Cozinheiras: Duas profissionais responsveis por preparar refeies para os jogadores e
funcionrios do clube.
Copeira: Uma profissional responsvel por organizar e limpar as louas. Limpar e
organizar a cozinha ou copa. Servir alimentaes quando solicitada.
Servios Gerais: So cinco colaboradores que tem como funes servios de rotina de
limpeza, manuteno e conservao de espaos interiores e exteriores, de forma a
atender as necessidades de limpeza, manuteno e conservao das dependncias do
time.

3.3 Princpios Operacionais

3.3.1 Cdigo de tica

O Botafogo Futebol clube no possui um cdigo de tica direcionado para os


jogadores, h apenas o cdigo de tica voltado para o torcedor, citando as clusulas
regulamentadas.

3.3.2 Viso, Misso, Valores, Objetivos e Estratgias

O Botafogo Futebol Clube no possui viso, misso e valores.

3.4 Poltica Administrativa e de Pessoal

Apesar de ter uma administrao clssica, a gesto do clube j comea a


identificar que preciso traar estratgias para o clube se tornar ainda melhor.
Embora o Botafogo Futebol Clube, que est h 85 anos no mercado, tenha
crescido e aprimorado o seu elenco esportivo, manteve a estrutura simplista de
administrao. Seus diretores e a maioria dos cargos da empresa so comissionados.
O mandato da presidncia do clube dura apenas dois anos, atualmente o clube
est sendo administrado pelo presidente Guilherme Novinho e o vice-presidente Breno
Morais, por aclamao do conselho deliberativo no Centro de Treinamento da
Maravilha do Contorno. Tambm foram nomeadas a diretoria e assessoria de imprensa,
levando assim a afirmar que no clube essas funes so vistas como cargos de
confiana, assim como na poltica do cenrio nacional. A gesto dessa equipe de 01 de
novembro de 2014 at o dia 31 de outubro de 2016. Os funcionrios que desempenham
atividades operacionais no sofrem alteraes com a alternncia de poder, visto que
todos so regulamentados pelo regime CLT de contratao. J os atletas so contratados
e sofrem rotatividade de pessoal, ocasionado por insatisfao no desempenho.

3.4.1 Cultura Organizacional

O Botafogo Futebol Clube, por mais que tenha o mesmo nome de um clube do
Rio de Janeiro e o braso parecido, tem uma cultura muito peculiar e que, acima de tudo
deve ser compartilhada. Mesmo o futebol se tornando profissional, configurado em
forma de empresa, existem valores culturais j pertencentes na vida de seus torcedores
que no devem ser esquecidos. Vale salientar que grande parte dos torcedores so
divididos entre o time da sua cidade e os da regio Sudeste.
Algumas caractersticas da cultura futebolstica brasileira podem ser percebidas
na organizao, dentre elas o tratamento verbal feito por meio de palavres e adoo de
apelidos para caracterizar cada jogador.
O que caracteriza o Botafogo Futebol Clube da Paraba um time com a cultura
predominantemente local a vontade da torcida em valorizar o futebol do clube. A
torcida enfatiza termos que evidenciam o valor do Nordeste, como, Sou Nordestino,
sim sinh, do belo eu sou. O sentimento de pertencimento ao clube cultivado pelos
torcedores por meio do processo de aculturao, onde se adquire os valores do grupo
atravs do conhecimento j adquirido de geraes passadas, tambm como os laos de
identidade, de afeto e paixo, formado por grupos de torcidas organizadas.
A diretoria mantm o vnculo de jogadores que acompanharam toda a trajetria
do time no Centro de Treinamento, para que os atletas tenham o conhecimento
transmitido por pessoas que viveram a histria do clube que fazem parte. Estabelecendo
a meta que o grupo do presente e a do passado continuam a lutar por um mesmo
objetivo em busca das mesmas vitrias de outrora.
Outro fato importante a aglomerao dos torcedores para comemorar a
conquista de ttulos no Busto de Tamandar, praia de Tamba, local que serve como
ponto de encontro para vrios tipos de comemoraes. Todos se deslocam do estdio
aps o jogo, em direo praia em carreata para comemorar a vitria. Outro hbito do
torcedor do Botafogo assistir aos jogos no estdio e mesmo assim permanecerem
conectados a Rdio Tabajara FM, fiel parceira do clube.

3.4.2 Clima Organizacional

Por ser uma instituio filantrpica e ter um quadro reduzido de colaboradores,


todos os funcionrios e voluntrios abraam o propsito de tornar o Botafogo Futebol
Clube um time reconhecido nacionalmente, por existir tambm presso e cobrana
advinda principalmente dos torcedores. Os funcionrios possuem liberdade para se
comunicar sem protocolos.
Os atletas so tratados com mais disciplina para manter a dieta e o repouso,
necessrios para um bom rendimento fsico no campo, principalmente em dias de
concentrao para os jogos. Quanto interao destes, existem horrios estabelecidos
para alimentao e momentos de lazer no clube em equipe. Nas viagens, os jogadores
fazem rodzio em quartos coletivos, para evitar a criao de grupos isolados, h uma
preocupao em manter a interao harmoniosa da equipe de atletas.
A diretoria do clube no participa de datas comemorativas do calendrio anual,
mas o anexo do clube fica disponibilizado para os funcionrios confraternizarem com
permisso prvia do presidente. Tambm h comemoraes dos atletas, que fazem
eventos sociais a parte (reunies de amigos e comemorao de aniversrios), como
estratgia para renovar os nimos. A nica comemorao que envolve todos os pblicos
do clube a data que marca o aniversrio do Botafogo, sendo conhecido tambm como
o dia oficial do torcedor (28 de setembro). Esta data festejada com feijoada e ao som
de pagode, na sede do clube.

3.5 Infraestrutura

O Botafogo Futebol Clube da Paraba fica situado no bairro do Cristo, na cidade


de Joo Pessoa, capital da Paraba. O clube possui um terreno de aproximadamente 10
hectares, mas a rea pouco aproveitada. O espao do clube foi adquirido atravs de
uma troca com o Governo do Estado. Antes o mesmo era localizado onde atualmente se
encontra a Vila Olmpica, no Bairro dos Estados.

A Maravilha do Contorno, nome do espao fsico do clube, possui 5 prdios


construdos. No primeiro prdio est localizado a rea administrativa com sala de
trofus, sala de reunio, WC social e sala administrativa. A sala de trofus apenas um
espao aberto com as taas e posters das equipes.

No segundo prdio est o vestirio para os jogadores profissionais com 30


nichos; 8 chuveiros, sendo 2 eltricos, 4 sanitrios, sala aberta para conversas e
rouparia. A estrutura simples, mas bastante organizada.

O terceiro prdio composto por uma lavanderia, com 3 mquinas de lavar


roupas; cozinha, que contm 1 freezer, 1 fogo e 1 geladeira; e o refeitrio com 2 mesas
grandes capazes de acomodar todos os funcionrios.

No quarto prdio est o vestirio para os jogadores da base, h uma sala aberta
para conversas (menor que a do profissional), 4 chuveiros e 2 sanitrios, rouparia e 4
quartos que no momento encontram-se fechados para reforma, que sero transformados
em hotel.

O quinto prdio, por enquanto, o hotel, com 8 sutes de 2, 3 ou 4 camas;


armrio; TV; ar-condicionado; e frigobar em cada quarto. Esse hotel serve de moradia
para jogadores que no so de Joo Pessoa, e que, no perodo inicial, no tm condio
financeira para morar em outro lugar.

Todos os prdios apresentam uma estrutura arquitetnica simples e sem luxos,


mas que atende s necessidades. Durante as visitas, foi possvel perceber que as
intenes de reformas e melhores adaptaes dos dirigentes so reais, mas que no
momento, por falta de verba, no sero possveis as realizaes dessas reformas.

Outro grande problema que eles enfrentam, que dentro do clube h 4 quitinetes
que j eram ocupadas por pessoas que trabalhavam no local antes do terreno ser
transferido para o clube. Esses moradores continuam habitando esse espao e prestam
servios para o clube.
3.6 Situao da empresa no mercado

3.6.1 Especificao do Servio

O Botafogo Futebol Clube possui o servio de associao de scio torcedor, e


oferece dois planos: Plano Estrela Vermelha (que custa setenta reais) e o Plano Alvo e
Negro, (quarenta reais). Os associados tm descontos em alguns restaurantes de Joo
Pessoa e em produtos. E as mulheres tm 50% de desconto no valor da mensalidade de
seus carns.

3.6.2 Balano Financeiro/ Faturamento

O Botafogo Futebol Clube uma organizao sem fins lucrativos. O gasto


mensal do Clube entre salrios e manuteno em torno de R$ 350.000,00 (trezentos e
cinquenta mil reais). A soma dos patrocnios (Elizabeth Cimentos, Autoescola Jnior,
Gomes da Costa e Fibra construtora) totaliza o valor de R$ 60.000,00 (sessenta mil
reais) por ms, esse total unido ao patrocnio da Prefeitura Municipal de Joo Pessoa,
que tambm contribui com a quantia de R$ 20.000,00 (vinte mil reais), assim como a
mdia total arrecadada atravs das mensalidades dos scios-torcedores, estimada no
valor de R$ 20.000,00 (vinte mil reais).

O maior valor mensal recolhido pelo clube vem do servio oferecido para
apostas de Loteria Time Mania, o saldo fica entre R$ 60.000,00 (sessenta mil reais) e R$
140.000,00 (cento e quarenta mil reais).

3.6.3 Principais Parceiros

O clube tem como seus principais parceiros as empresas locais Elizabeth


Cimentos, Gomes da Costa e Fibra Construtora; autoescola Jnior, (de Fortaleza), alm
do Governo do Estado da Paraba e a Prefeitura Municipal de Joo Pessoa.

3.6.4 Poltica de Marketing e de vendas


Apesar de comercializar vrios produtos com seu nome, o clube no possui uma
poltica de marketing, o que dificulta o relacionamento com seus pblicos. Possui duas
lojas oficiais para a vendas de seus produtos (nos bairros de Mangabeira e Tamba) e
lojas Multimarcas de esportes que pagam o imposto necessrio para comercializarem os
produtos do Botafogo de forma regularizada.

A imagem dos jogadores tambm no utilizada como marketing. Esta falha


provavelmente decorrente da ausncia de um setor especializado para traar os
instrumentos de comunicao e marketing do clube.

3.6.5 Investimento do Setor/ Perspectiva

O Botafogo Futebol Clube possui parceria com o Governo do Estado da Paraba,


que beneficia a organizao com valor em torno de R$ 1.000,000,00 (um milho de
reais) por ano (essa estimativa varia de acordo com a colocao do clube em
campeonatos) atravs do projeto Gol de Placa (cupons fiscais no valor acima de
cinquenta reais, so convertidos em entradas para os jogos na arquibancada do "lado
sol"). O clube dispe de uma linha de produtos em parceria com a marca Super Bola,
cujo valor arrecadado referente quantidade de vendas.

3.7 Concorrncia

O Botafogo Futebol Clube da Paraba um dos maiores times do estado e o


maior da cidade de Joo Pessoa. Segundo a pesquisa do Instituto Datavox (2010), o
Botafogo da Paraba o time com a segunda maior torcida do estado com 427.674
torcedores. Os outros times do estado que se pode comparar em termos de verba e
infraestrutura so o Treze Futebol Clube e o Campinense Clube, ambos da cidade de
Campina Grande.

O Treze Futebol Clube, fundado em 7 de setembro de 1925 na cidade de


Campina Grande. O nome Treze se deve ao fato de ter tido 13 fundadores. O time tem
vrios campeonatos conquistados. As principais conquistas so: Campeonato Brasileiro
(Modulo Amarelo - 2 diviso) 1986; Taa Brasil (Grupo do Nordeste) 1967;
Campeonato Estadual 1940, 1941, 1950, 1966 (invicto), 1975, 1981, 1982, 1983, 1985
(sub-Jdice), 1989, 2000, 2001, 2005, 2006, 2010 e 2011; Copa da Paraba 1982, 1983 e
2009; Torneio Inicio da FPF 1965; Torneio Inicio do Extra 1974 e 1985; Torneio Inicio
do Misto 1970; I Campeonato Misto de Profissionais 1959; Torneio Pernambuco-
Paraba 1961; Torneio Paraba-Rio Grande do Norte 1980; Torneio Seletivo para o
Campeonato Nacional 1977; Campeonato de Campina Grande 1925, 1926, 1927, 1928,
1939, 1940, 1942, 1943, 1945, 1947, 1948, 1949 e 1957; Torneio Incio de Campina
Grande 1944, 1945, 1947, 1948, 1949, 1952, 1953, 1956 e 1959; e Taa Cidade de
Campina Grande 1976, 1977, 1978, 1979, 1988, 1989 e 1999.

O Estdio do Treze o Presidente Vargas, onde tambm o Centro de


Treinamento do time. Localizado no bairro So Jos, na cidade de Campina Grande, o
Estdio foi fundado em 17 de maro de 1940. O Presidente Vargas tem atualmente
capacidade para 8.885 torcedores.

Com 582.425 pessoas, o Treze Futebol Clube o time com maior torcida na
Paraba, com 36,1% dos torcedores do estado.

O Campinense Clube criou-se em 12 de abril de 1915 na cidade de Campina


Grande. Com muitos ttulos conquistados, os principais so: Copa do Nordeste 2013;
Taa Brasil/Zona Nordeste 1962; Campeonato Paraibano 1960, 1961, 1962, 1963, 1964,
1965, 1967, 1971, 1972 (Sesquicentenrio, Super-Campeonato), 1973, 1974, 1975,
1979, 1980, 1991, 1993, 2004 e 2008; Torneio Incio do Estadual 1963, 1964, 1973,
1975, 1977 e 1980; Taa Campina Grande 1967, 1985 e 1996; Taa Prefeito Ronaldo
Cunha Lima 1969; Torneio Rio Grande do Norte/Paraba 1962; Torneio Pedro Gondim
1962; Taa Estdio da Graa 1962; Torneio Pr-Centenrio 1963; Campeo da Seletiva
da Copa Norte-Nordeste 1968; Taa da Associao dos Cronistas e Desportistas de
Campina Grande 1969; Torneio Independncia 1970; Torneio Misto 1970; Taa Casa
Civil do Governador 1971; Campeo do Torneio Seletivo para o Campeonato Brasileiro
da Srie B de 1971; Taa tica Boa Vista 1973; Quadrangular Dr. Ivandro Cunha Lima
1973; Copa Paraiba 1973; Torneio Nabuco Barreto 1973; Quadrangular Alagoas-Paraba
1974; Quadrangular Antonio Gomes 1974; Torneio Heleno Nunes 1977; Taa ACEC
1981; e Taa Governador Guilherme Palmeira em Macei em 1981.
O Estdio do Campinense o Renato Cunha Lima e est localizado no bairro
da Bela Vista, na cidade de Campina Grande. Construdo em 2006, O Renato integra
o Centro de Treinamento do Campinense e tambm conta com alojamentos, salo de
jogos, um campo, um minicampo, sala de impressa, sala de vdeo e cabine de impressa.
O Estdio tem capacidade para 8.000 pessoas.

O Campinense tem a terceira maior torcida da Paraba com 361.554 pessoas,


22,4% dos torcedores do estado.

Os outros principais times da Regio Metropolitana de Joo Pessoa so o Auto


Esporte Clube, o Centro Sportivo Paraibano (CSP) e o Santa Cruz Recreativo Esporte
Clube, que tem como sede a cidade de Santa Rita.

O Auto Esporte Clube teve sua fundao em 7 de setembro de 1936, por um


grupo de taxistas que se concentrava na Praa do Relgio, hoje conhecido como Ponto
de Cem Ris, no centro da cidade de Joo Pessoa. As suas principais conquistas so:
Campeonato Paraibano da 1 diviso 1939, 1956, 1958, 1987, 1990 e 1992; Copa
Paraba 2011; Torneio Incio do Paraibano 1948 e 1950 (Taa Coronel Elias Fernandes),
1952 (Taa Diana Moraes), 1953, 1954, 1955, 1957 e 1958; e Campeonato Paraibano da
2 diviso 2006.

O Estdio do Auto Esporte o Evandro Llis, localizado no bairro de


Mangabeira, na cidade de Joo Pessoa. Com capacidade para 3.000 pessoas, o estdio
tambm o centro de treinamento do Auto Esporte.

O Auto Esporte tem 42.205 torcedores, o que representa dos 2,6% dos torcedores
paraibanos.

O Centro Sportivo Paraibano (CSP) formou-se no dia 8 de abril de 1996, porm


profissionalizou-se apenas em 2003. Os seus ttulos so: Copa Paraba 2012 e Segunda
Diviso do Campeonato Paraibano 2010. O Centro de Treinamento fica localizado na
faculdade UNIP. O time no possui estdio. O nmero de torcedores no foi divulgado
pela pesquisa feita pelo Instituto Datavox.

O Santa Cruz Recreativo Esporte Clube, fundamentado em 15 de Abril de 1939.


Os seus ttulos so: Campeonato Paraibano 1995 e 1996; e Segunda Diviso do
Campeonato Paraibano 1994 e 2000. O estdio do Santa Cruz o Estdio Virglio
Veloso Borges, localizado na cidade de Santa Rita. O Teixeiro tem capacidade para
5.000 pessoas. O time possui 1.407 torcedores, 0,1% dos torcedores paraibanos.

Ao contrrio de Campina Grande, que tem o clssico Treze e Campinense,


conhecido como o Clssico dos Maiorais, em Joo Pessoa a maior rivalidade do
Botafogo da Paraba contra o Auto Esporte Clube, conhecido por Botauto, devido sua
histria e tradio. Contudo, enquanto as maiores rivalidades na cidade de Campina
Grande so entre os maiores times do estado, em Joo Pessoa o Botafogo da Paraba
tem um rival de pouca expresso no futebol paraibano.

Pelo fato do Botafogo Futebol Clube da Paraba, Campinense Clube e o Treze


Futebol Clube serem os maiores times e os que possuem as maiores torcidas do estado,
o Campinense e o Treze so os maiores concorrentes do Botafogo da Paraba.

3.8 Relao com os pblicos

primordial definir o perfil do pblico para a concepo de instrumentos de


comunicao dirigida, de maneira condizente com os interesses e os anseios de cada um
deles. Podemos identificar que o Botafogo da Paraba possui doze pblicos diferentes:
ncleo de diretores, Governo, parceiros, funcionrios com carteira assinada, comisso
tcnica, atletas, torcedor, scio torcedor, famlia do colaborador, comunidade,
concorrentes e imprensa.
Aps conhecer e identificar os pblicos da organizao, iremos defini-los de
acordo com a classificao feita por Frana em seu artigo Conceituao lgica de
Pblicos em Relaes Pblicas, que apresenta a seguinte classificao: pblicos
essenciais (divididos em constitutivos e no constitutivos), no essenciais e rede de
interferncia.
Os pblicos essenciais da Organizao so aqueles que o clube depende para a
sua constituio, manuteno de sua estrutura e recursos, sobrevivncia e execuo da
sua atividade. De acordo com Frana (2003), os constitutivos da organizao
representam os empreendedores que criam a empresa, correm o risco do negcio ou
exercem autonomia e liderana: Ncleo de diretores, governo, parceiros, funcionrios
com carteira assinada, comisso tcnica e atletas. O autor diferencia os no constitutivos
ou de sustentao, como aqueles que assumem riscos por solidariedade ao projeto, mas
em geral, no possui responsabilidade de assumi-los: torcedor e scio torcedor.
A segunda categoria indicada por Frana (2003) explica que os pblicos no
essenciais, no participam diretamente das atividades dentro da organizao, mas da
prestao de servios ou intermediao poltica e social: famlia do colaborador e
comunidade.
Outro tipo de pblico so os de rede de interferncia. Frana (2003) afirma que
esses pblicos que representam o cenrio externo da organizao pelo seu poder
operacional ou representativo, podem exercer fortes influncias no desempenho e na
construo da opinio pblica: concorrentes e imprensa.

Segue abaixo, em tabela, a anlise de cada pblico do Botafogo da Paraba:


pblicos
Conceituao de

utilizados
comunicao
Canais

relacionamento
Situao

para o BFC
Importncia

Pblicos
do
de
Essenciais constitutivos.

pelo aplicativo whatsapp.


e envio de mensagens
reunies, e-mail, telefone
Contato

opinies divergentes.
havendo
Bom

ao clube.
de decises relacionadas
comunicao e tomadas
Responsveis

Ncleo de diretores
relacionamento,
algumas
pessoal,

pela
pblicos
Conceituao

utilizados
comunicao
Canais

relacionamento
Situao

o BFC
Importncia para

Pblicos
do
de

de
Governo Parceiros Funcionrios com Comisso tcnica Pblicos
carteira assinada
Oferece suporte legal e Responsveis pelo Garantem o andamento das Responsveis pela Importncia para o
constitucional. Recolhe patrocnio e investimento atividades operacionais do escalao e preparao BFC
impostos e fiscaliza. no clube. clube. fsica dos atletas.
Oferece apoio como
patrocinador.
Bom relacionamento, O relacionamento Bom relacionamento. A Bom relacionamento, Situao do
podendo existir no baseado no cumprimento comunicao simples, com frequncia relacionamento
cumprimento de de acordos. informal e com poucos semanal.
acordos. conflitos.
Contato direto, telefone Reunies para captao Contato pessoal. Contato pessoal, quadro Canais de
e reunies peridicas de novos recursos. de avisos, reunies com comunicao
a diretoria. utilizadas
Essencial constitutivo. Essenciais constitutivos Essenciais constitutivos. Essenciais constitutivos Conceituao de
pblicos
Atletas Torcedor Scio Torcedor Famlia do Pblicos Comunidade
colaborador
Peas fundamentais para a Consumidor e Responsveis por gerar ao Apoio para o Importncia So beneficiados
visibilidade do clube, responsvel pela clube uma receita fixa clube quando para o BFC de aes sociais
movimentao atravs dos planos de necessrio. realizadas
financeira dos jogos e associados. esporadicamente
produtos oficiais. pelo clube.
Bom relacionamento, com Dificuldade no Dificuldade no Bom Situao do No existe
frequncia semanal. relacionamento, relacionamento. Limitando- relacionamento. relacionamento relacionamento
limitando-se aos se ao voto nas eleies eles direcionado para
contatos via mdias depositam seu voto para o esse pblico.
sociais. conselho e dirigentes. Alm
de participar de aes
promocionais.
Contato pessoal, reunies, Mdias sociais Mdias sociais (Facebook, Contato Canais de Mdias sociais
quadro de avisos, comunicado (Facebook, Instagram. Instagram. Flicker e indireto, comunicao (Facebook,
impresso e envio de mensagens Flicker e Homepage) Homepage) intermediado utilizados Instagram. Flicker
pelo aplicativo whatsapp. pelo e Homepage)
colaborador.
Essenciais constitutivos Essencial no Essencial no constitutivo No essencial. Conceituao de No essencial
constitutivo pblicos
interferncia
Rede

comunicao.
No

relacionamento
No

Paraibano.
futebol
campeonato de
manter
Importante para

Concorrentes
possui

existe
de

o
interferncia
Rede

meiling,
pessoal
Contato

clube.
cotidiano do
inseridos no
nto,
relacioname
Bom

clube.
sobre
informaes
para noticiar
Essenciais

Imprensa
de

o
e

Fonte: Pesquisa de Campo (2015)

3.9 Sistema de Comunicao e Promoo Institucional

3.9.1 Sistemas e atividades de Comunicao existentes

No h um departamento de comunicao no clube, apenas um profissional


responsvel pela assessoria de comunicao e um estagirio para gerenciamento de
mdias sociais (social mdia). O Botafogo da Paraba apesar de reconhecer a
importncia do marketing esportivo, ainda no investe para a valorizao de sua marca.
O clube conta com as seguintes mdias sociais usadas como ferramenta de
interao com os pblicos internos e externos:

Homepage: Houve a mudana da homepage devido transio de presidncia e


diretores, mesmo assim o antigo site ainda no foi desativado. O atual site tem
atualizaes constantes.

Facebook: Instrumento para se conectar com grupos de interesse do Botafogo Futebol


Clube, porm essa mdia gerenciada por torcedores, que emitem informaes com
cargas emotivas. A maior FanPage do facebook possui mais de 64 mil integrantes. Na
nova gesto houve a tentativa da assessoria de imprensa de gerenciar a pgina, s que os
torcedores responsveis no concordaram em abrir mo do trabalho j desempenhado
por eles.

Instagram: Canal criado por torcedores, o @tvbelo passou para a administrao da


assessoria de comunicao do Botafogo Futebol Clube atravs de uma negociao feita
com os responsveis pelo perfil, dessa forma tornou-se oficial. Por ser uma mdia com
postagens de fotos e vdeos curtos (at 15 segundos), divulgado notcia instantnea do
clube. Alm de fotos registradas tanto pela equipe de comunicao quanto
disponibilizadas por torcedores, registros da rotina de atletas e curtos depoimentos de
jogadores aps competio.

Twitter: O perfil @botafogopboficial possui link na homepage do clube, porm quando


acessado encontramos uma pgina que no existe.

Flickr: Fotos disponveis no link <https://www.flickr.com/botafogodaparaiba>, so


imagens destinadas uso institucional e de divulgao, criando um novo modelo de
acervo digital. Seu uso comercial est vetado incondicionalmente por seu autor
(assessoria de comunicao), e o clube possui responsabilidade sob o contedo.

3.9.2 Descrio de campanhas institucionais e promocionais

A primeira campanha institucional da empresa foi em 1974, com intuito de fixar


a identidade do clube, rotular e reconhecer o time como Alvinegro da estrela vermelha e
no tricolor, antes conhecido. No existem campanhas institucionais ativas na atual
gesto do clube.
No dia 20 de maio de 2014 foi lanada a Revista Botafogo.PB. Uma publicao
oficial, contendo 36 pginas, com reportagens sobre a trajetria do clube. Alm disso,
colunas de torcedores e conselheiros. A Revista Botafogo.PB teve a tiragem de cinco
mil exemplares e tinha o objetivo de ser lanada mensalmente. Disponvel para compra
no valor de R$ 7,00 em todas as bancas da Regio Metropolitana de Joo Pessoa e na
Loja Oficial BeloMania. A revista foi criada para ser colecionada pelo torcedor, e
tambm estreitar o relacionamento do Botafogo da Paraba com clubes concorrentes.
Apesar de ter sido bem aceita pelo pblico, a diretoria lanou apenas a 1 edio, no
levando o projeto a diante.
O Botafogo Futebol Clube no desenvolve projetos sociais.
O clube possui um mix de produtos reduzido na sua rede de distribuio,
contando apenas com duas lojas ativas e oficiais, atendendo a dois plos da cidade
setor da praia e setor sul da cidade. Como produto inovador, h apenas um novo adesivo
por causa do acrscimo da estrela no emblema, decorrente da classificao do time para
a srie C (de nvel nacional). Houve tambm a padronizao e modernizao dos
uniformes da equipe tcnica.
No de responsabilidade de o Botafogo Futebol Clube criar estratgias
promocionais para o scio torcedor, visto que administrao deste benefcio um
servio terceirizado pela empresa Tajja. Como forma de estreitamento de
relacionamento entre scio torcedor e clube, a Tajja ofertou rosas vermelhas no dia das
mulheres, rendendo registros fotogrficos na Home Page. Ocorre tambm ao Chute
Certo, qual o Torcedor Oficial sorteado tem a chance de entrar no campo durante o
intervalo da partida e marcar um gol. Para participar, o Torcedor Oficial tem que curtir a
postagem do anncio da campanha atravs da pgina "Pra Cima Belo"
( https://www.facebook.com/pages/Pra-Cima-Belo/383952005107525 ) e deixar seu
telefone para contato nos comentrios at o dia do jogo. Geralmente so sorteados 04
(quatro) participantes, ganhando ainda alguns prmios (produtos oficiais do clube).

No existe parceria com segmentos culturais para a promoo de eventos


futebolsticos na cidade de Joo Pessoa, exceto em jogos contra grandes times do
campeonato nacional, havendo apresentao da orquestra sinfnica de Bayeux para a
receptividade dos times.

3.10 Anlise de SWOT

Pontos fortes Pontos fracos


Time com histria ilustre no campeonato Marca pouco valorizada.
Paraibano. No existe departamento de marketing
Amplo espao fsico como patrimnio do no clube.
clube. Baixo pblico em seus jogos.
Clube fornecedor de jogadores formados Sem investimento da mdia local para
na escolinha do Botafogo Futebol Clube veicular o clube na TV local.
para outros times brasileiros.

Oportunidades Ameaas
Os torcedores investem no clube atravs Risco de perder patrocinadores.
da adeso Timemania. Baixo rendimento dos atletas por causa
Governo investe e incentiva o futebol de salrios atrasados.
Paraibano. Falta de campanhas atrativas para
Clube mais estruturado da cidade de Joo torcedores.
Pessoa. Inadimplncia no pagamento de scios
Maior torcida de Joo Pessoa. torcedores.
Afastamento de torcedores devido
violncia no Estdio.
Fonte: Pesquisa de Campo (2015)

4 PESQUISA
A pesquisa um conjunto de aes que visam a explorao de novos
conhecimentos em uma determinada rea/grupo, para assim buscar melhorias voltadas
para o problema em questo. A pesquisa de opinio, empreendida com grupos de
interesse da organizao, a principal tcnica de coleta de dados para orientar o
processo de Relaes Pblicas. (GUTIERREZ, 2003, p.104). A coleta de dados dar
base para que sejam criados os instrumentos de comunicao que estejam coerentes com
a necessidade de seus pblicos.

Deve-se procurar conhecer as aspiraes, atitudes e opinies desses


grupos, mediante constantes pesquisas e anlises, para se saber o que
pensam e esperam da instituio e para apreciar tambm os seus
comportamentos em face das diretrizes e polticas traadas pela
organizao. (ANDRADE, 1993, p. 90).

Neste trabalho, foram aplicadas duas pesquisas de opinio, analisando a forma


de comunicao interna e externa praticada pelo Botafogo Futebol Clube da Paraba,
com a finalidade de aprimorar os instrumentos de comunicao que o Clube possui,
como tambm criar meios viveis para uma boa relao entre o Botafogo e seus
pblicos.

4.1 Delimitao do Problema

Para que uma organizao obtenha resultados decorrente de um planejamento


necessrio que ela conte com profissionais na rea de comunicao, pois eles tero base
para traar as estratgias corretas a fim de obter os resultados pretendidos.

O Botafogo Futebol Clube apresenta falhas no setor de comunicao, visto que,


at meses atrs contava apenas com um profissional da rea: jornalista, que era
responsvel por fazer todo o trabalho de comunicao do Clube e, sozinho, ficava
impossibilitado de planejar e executar aes necessrias para o Botafogo ter um melhor
relacionamento com seus diversos pblicos. Recentemente foi contratado mais um
profissional na rea: social media, para dar andamento s atividades de Comunicao.

Neste contexto, para o Botafogo Futebol Clube, elaboramos o seguinte


problema de pesquisa: atravs de quais aes e instrumentos de comunicao o
Botafogo poderia atingir melhorias no relacionamento com seus pblicos?
4.2 Hipteses

A comunicao do Botafogo Futebol Clube deficiente porque no h


profissionais especializados suficientes para executar, de forma eficaz e dirigida, as
aes necessrias;

Por no haver um planejamento de comunicao e o desenvolvimento das aes


de maneira eficaz, a imagem da organizao est enfraquecida perante seus pblicos.

4.3 Objetivos

4.3.1 Objetivo Geral

Diagnosticar as falhas existentes no sistema de comunicao do Botafogo


Futebol Clube da Paraba.

4.3.2 Objetivos Especficos

Analisar a forma de Comunicao do Botafogo Futebol Clube com a torcida;

Avaliar a comunicao entre os funcionrios do Clube;

Entender as falhas existentes no Clube, para ter uma base slida em relao s aes
a serem executadas.