Letras - Lngua Portuguesa - 3 semestre

Anlise de um perodo composto por subordinao em uma propaganda

Gramtica da Lngua Portuguesa III Professora Rita de Cssia A. Nespoli Ramos Elcio Queiroz Couto

2012

Sumrio
Introduo............................................................................................................................................. 3

Anlise .................................................................................................................................................. 3

Concluso............................................................................................................................................. 6

Bibliografia ............................................................................................................................................ 6

Introduo
Este trabalho, em cumprimento s solicitaes da disciplina Gramtica da Lngua Portuguesa III, tem por objetivo analisar os efeitos semnticos que podem ser alcanados em uma campanha publicitria por meio da construo de um texto que faz uso do perodo composto por subordinao. Para tanto, foi selecionada uma propaganda da marca de cerveja Skol, encontrada no site Cultura Mix.

Anlise

O texto em questo uma campanha publicitria da marca de cerveja Skol. Percebese nessa propaganda a imagem duplicada das costas de uma mulher que est usando apenas suti. Na primeira imagem, o suti aparece com um fecho normal; na segunda,

esse fecho substitudo por um boto onde se percebe a inscrio EJECT (ejetar, em ingls). Sobre o suti, na primeira imagem, h o perodo composto SE O CARA QUE INVENTOU O SUTI BEBESSE SKOL, ELE NO SERIA ASSIM. Segue, sobre o suti da segunda imagem, a frase SERIA ASSIM. H ainda, no canto inferior direito, ao lado de uma garrafa da cerveja e um copo, a frase COM SKOL, TUDO FICA REDONDO. A leitura desse texto segue uma ordem determinada pela referncia que ele faz s imagens. Desse modo, a orao ele no seria assim est se referindo ao suti com fecho normal, na primeira imagem. De igual maneira, ele seria assim se refere ao suti com o boto eject. Temos ento, uma composio mista, de natureza verbal e imagtica, em que a apreenso semntica se d pela relao entre texto e imagem. Assim entendido, podemos desenvolver a seguinte leitura: SE O CARA QUE INVENTOU O SUTI BEBESSE SKOL, ELE (o suti) NO SERIA ASSIM (com fecho e difcil de abrir). ELE SERIA ASSIM (fcil de abrir, com apenas o apertar de um boto). Estabelecida a ordem de leitura do texto, podemos analis-lo quanto sua estruturao sinttica. Temos, como j observado anteriormente, um perodo composto, com uma relao de subordinao adverbial, onde ele no seria assim e ele seria assim so as Oraes Principais e se o cara que inventou o suti bebesse Skol a Orao Subordinada. Essa subordinao se d pela relao de implicao entre a primeira orao (antecedente), introduzida pelo conectivo se e a segunda (consequente), caracterizando, nesse caso, uma relao condicional. Para Koch (1994), a relao de condicionalidade da ordem lgico-semntica, pois a conexo entre as duas oraes atravs do conector se implica a afirmao de que sendo o antecedente verdadeiro, o consequente tambm o

ser. Antunes (2008) afirma que a condicionalidade implica sempre a admisso de uma possvel causa para uma consequncia identificada, em outras palavras, a existncia de certa circunstncia ou situao, nesses casos, condiciona-se existncia de outra circunstncia ou situao, tendo estas ltimas um valor de causa hipottica em relao s primeiras. Desse modo, no texto em questo, para que o suti no fosse difcil de abrir, mas to fcil quanto o apertar de um boto (ELE NO SERIA ASSIM. ELE SERIA ASSIM oraes principais), o seu inventor teria que ser algum que bebesse Skol (SE O CARA QUE INVENTOU O SUTI BEBESSE SKOL - orao subordinada condicional). Por fim, a existncia das oraes principais est condicionada existncia da orao subordinada. Essa propaganda traz uma metfora como mote publicitrio amplamente difundida de que o produto em questo - a cerveja SKOL - guarda as qualidades de fluidez, harmonia COM SKOL, TUDO FICA MAIS REDONDO - e a qualidade subjacente de prazer e facilidade degustativa. Aqui essas qualidades so associadas implicitamente a uma situao-clich de natureza sexual: a suposta dificuldade de se desvencilhar do suti, durante um ato sexual. Cria-se a mensagem de que aquele que bebe Skol algum que busca algo simples, descomplicado, fludo e harmnico. Logo, um inventor de sutis que bebesse Skol s poderia ser algum que antecipasse as dificuldades que um suti com um fecho complicado traria durante uma situao de natureza sexual, criando um dispositivo que eliminasse essas dificuldades. Desse modo, ao afirmar que o suti seria mais simples se inventado por algum que bebesse Skol, a propaganda refora seu mote publicitrio.

Concluso
Pudemos observar na anlise acima que a campanha publicitria pode criar texto eficazes semanticamente, utilizando-se de recursos adequados na composio de perodos compostos. No caso em questo, a propaganda traz uma condio de existncia para facilidades em uma situao de natureza sexual - um suti com um dispositivo simples: sua inveno se daria por algum que se utiliza do produto anunciado, a cerveja Skol. Para tanto, a propaganda traz um perodo composto por subordinao condicional, onde a existncia de uma dada situao est condicionada existncia de outra.

Bibliografia
www.culturamix.com. ANTUNES, I. A coeso pela conexo. In Lutar com palavras: coeso e coerncia. 4 ed. So Paulo: Parbola, 2008. KOCH, I. V. A coeso sequencial. In A coeso textual. 7 ed. So Paulo: Contexto, 1994.