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Abstract This present theoretical and empirical paper explains reflects, in context,
such as entrepreneurship and not the philanthropy may help to resolve most of the
current economic and social problems. Based on data and bibliographic research
information, national and international organizations, the advantages are presented to
all stakeholders, replacing the philanthropy by entrepreneurship. The article shows,
objectively, the misunderstanding of adopting policies and actions of philanthropy at
the expense of fostering entrepreneurship. A methodology is proposed to implement
social projects in order to get results and concludes with the importance of a paradigm
shift on the adoption of entrepreneurship with a vision of abundance rather than
scarcity.
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Autor para correspondncia: Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, Rua Monte Alegre, 984, Perdizes, So
Paulo, SP, Brasil - CEP 05014-901.
1. INTRODUO
Desde que comeamos a construir nossas prprias ferramentas para sobreviver,
l estava presente o perfil empreendedor caracterstico de toda a humanidade que com o
passar do tempo s evoluiu passando pelo desenvolvimento da agricultura, pelas
civilizaes antigas, pela linha de montagem do automvel de Henry Ford, at os
incrveis desenvolvimentos tecnolgicos que esto hoje presentes atualmente no nosso
cotidiano e que, muitas vezes, no percebemos.
O que vemos historicamente o ser humano naturalmente empreendedor,
realizador, conquistador, que cria suas prprias solues, sem necessidade de
assistencialismo, pois para vencer necessrio buscar a vitria. como diz um velho
ditado africano: enquanto reza, corra. Logo, pode haver duas razes para muitas
pessoas no obterem sucesso ao empreender: no acreditar na possibilidade ou no estar
motivado.
A diferena que antes se empreendia sem nenhum cuidado, nem ateno, pois
o que importava era empreender, realizar. Atualmente chegamos a um limite e
premissa de que necessrio o empreendedor ser socialmente responsvel, portanto
desenvolver seu negcio sem esgotar os recursos humanos e materiais que utiliza.
O mundo est repleto de oportunidades empreendedoras com responsabilidade
social que, se bem aproveitadas, no representam apenas a chance de se fazer o bem,
mas tambm de se fazer dinheiro, gerar riquezas e produzir desenvolvimento resolvendo
problemas que traro resultados para toda a sociedade.
preciso apenas entender que possvel fazer as coisas da forma correta com
lucro e estar atento s oportunidades que esto em todos os lugares. Com certeza
quando o empreendedor age com responsabilidade social, abrem-se mais oportunidades
e, portanto, prescinde do assistencialismo. Por exemplo, um tero da populao mundial
em plena segunda dcada do sculo XXI ainda no tem acesso energia eltrica.
Estamos falando de um mercado consumidor de pelo menos dois bilhes de pessoas
vidas por fontes alternativas de energia limpas e baratas.
2. METODOLOGIA
O artigo objetiva explicar a relao da responsabilidade social com o
empreendedorismo e refletir como o empreendedorismo e a responsabilidade social
podem ajudar a resolver grande parte dos problemas atuais econmicos e sociais
justificando evitar o equvoco de polticas e aes assistencialistas por pura filantropia.
Assim, inicialmente se realizou uma pesquisa bibliogrfica com base em
material j elaborado (GIL, 2002), constitudo principalmente de livros e artigos
cientficos e uma pesquisa documental em relatrios, pesquisas, papers e resumos de
instituies nacionais e internacionais.
2
Este estudo completo com 380 pginas est disponvel para download gratuito no link indicado a seguir:
http://www3.weforum.org/docs/WEF_Entrepreneurship_Report_2011.pdf
Assim, se mudarmos nossa viso e entendermos todo ser humano como algum
naturalmente empreendedor e capaz de assumir comportamentos socialmente
responsveis, um mundo de oportunidades completamente novo se abrir e problemas
antes considerados insolveis passaro a ter possibilidades de soluo.
4. EMPREENDEDORISMO SUSTENTVEL
Sustentabilidade j o negcio do presente e no pode ser tratada como um
projeto isolado, mas deve estar no centro da estratgia de negcio. Isto, porm, no
significa que algo complicado, como geralmente se imagina quando falamos em
estratgia. Na verdade, mais questo de filosofia e atitude que de tecnologia ou
metodologias complexas.
A sustentabilidade implica em inovar para servir melhor s pessoas e atender a
suas necessidades de maneira mais eficiente, unindo inovao com o servio
sociedade. Isso significa que para um empreendimento ser sustentvel de verdade
precisa engajar todas as partes interessadas, principalmente os colaboradores, os
fornecedores e as lideranas sociais.
As geraes passadas nem se davam conta da importncia da sustentabilidade,
depois veio um perodo em que a ideia de sustentabilidade era uma questo financeira,
pois o mote era economizar luz ou gua para poupar dinheiro com o intuito de gastar
com outras coisas. Somente com a crise do petrleo nas dcadas finais do sculo
passado que surgiu a percepo de escassez e da necessidade de comportamentos
sustentveis por questo de sobrevivncia da humanidade e do prprio planeta.
Nesse contexto em que a sustentabilidade passou a ser uma exigncia da
sociedade, as empresas necessitam estar atentas.
Para isso, mesmo quando tiver que tomar decises rpidas, nunca deve faz-lo
de forma superficial, mas sempre colocar a sustentabilidade como fundamento bsico do
processo decisrio. Isto significa assumir a complexidade da questo e entender que no
existem frmulas prontas e acabadas de sucesso. O importante colocar a
sustentabilidade como objetivo e correr atrs dessa meta em todas as aes e projetos da
organizao: resultados econmicos, sociais e ambientais.
Philip Kotler e Nancy Lee (2005) defendem e apresentam vrios casos, fatos e
dados que demonstram que fazer o bem no s faz bem, como bom para os negcios.
Eles apontam vrios benefcios para empresas que adotam o triple-bottom-line, ou seja,
buscam consistentemente e de maneira estratgica resultados econmicos, ambientais e
sociais. Dentre os benefcios, apontam os que seguem:
a. Aumento de vendas e de participao de mercado.
b. Fortalecimento do posicionamento de marca.
c. Intensificao da imagem da influncia corporativa.
d. Aumento da habilidade organizacional para atrair, motivar e manter
empregados e talentos.
e. Reduo de custos operacionais.
f. Maior atrao de investidores e simpatia dos analistas financeiros.
mas sim criao de um mundo no qual todos possam sonhar e empreender, no qual
todos tero suas necessidades bsicas satisfeitas.
Da a importncia da teoria da abundncia, que nos permite prever um futuro
melhor fundamentado nos progressos da cincia e da tecnologia em direo a uma
sociedade sustentvel e justa. Essa teoria apresenta certa semelhana com a teoria da
hierarquia de necessidades de Maslow (1954), mas tem apenas trs nveis.
No primeiro nvel da pirmide da abundncia esto as condies elementares
para a sobrevivncia, como gua, comida, moradia. No segundo, localizam-se os
catalisadores do desenvolvimento, como energia, educao, comunicao, informao.
Por fim, no terceiro e ltimo nvel esto a liberdade e a sade, condies necessrias
para que qualquer pessoa possa empreender e oferecer sua contribuio sociedade.
De fato, estamos testemunhando, tanto no Brasil quanto no mundo, que o acesso
cada vez maior e mais fcil s tecnologias da informao TI e s redes sociais,
somado a uma perspectiva econmica voltada para o social, multiplicam as
oportunidades empreendedoras por todo o mercado global.
Um bom exemplo, dentre outros citados por Prahalad (2010), o da Hindustan
Lever, subsidiria da Unilever na ndia, que focou no entendimento das aspiraes e no
comportamento de compra dos consumidores emergentes, dirigiu-se a eles com a
metodologia e as respostas adequadas e com isso conseguiu atender uma das populaes
mais pobres do mundo e ainda obter lucros.
De fato, os estudos de caso apresentados por Prahalad (2010) mostram que
possvel fazer negcios at em pases emergentes com responsabilidade social, de tal
forma que empresa e cliente prosperem e, com isso, ajudem a sociedade e demais partes
interessadas a se desenvolverem tambm.
Se o empreendedor no sabe por onde comear suas aes de responsabilidade
social, no precisa pensar em aes muito complexas capazes de mudar o mundo de
uma hora para outra, at porque isto no existe. O melhor comear de imediato,
fazendo o que possvel fazer, porque o bem atrai o bem.
6. EMPREENDEDORISMO E NO ASSISTENCIALISMO
No devemos confundir assistencialismo com responsabilidade social. De
maneira bem simples, assistencialismo, que no se confunde com ajuda humanitria em
casos de catstrofes, dar o peixe j frito ou assado a quem tem fome. Responsabilidade
social tem mais a ver com ensinar a quem tem fome pescar e cozinhar o peixe para se
virar sozinho sempre que tiver fome. Assistencialismo cria dependncia e
responsabilidade social d independncia.
Claro que no primeiro momento o assistencialismo se justifica para no deixar
algum morrer de fome, mas no momento seguinte a abordagem deve ser a de fazer a
pessoa exercer seus dons naturais para empreender e recuperar a dignidade
caracterstica de todo ser humano.
O caso do Banco Palmas (MOUR, 2011), por meio do exemplo do Banco
Palmas, demonstra que as pessoas tm capacidade nata de sarem da condio de
pobreza se tiverem condies justas de concorrer pelas oportunidades. O Banco Palmas
uma iniciativa de socioeconomia solidria do empreendedor social Joaquim Melo no
Conjunto Palmeira, um bairro popular da periferia de Fortaleza no estado do Cear, com
32 mil moradores. Joaquim, lder comunitrio, passou anos lutando para levar gua,
eletricidade, esgoto, asfalto e outros servios pblicos bsicos para seu bairro
extremanente pobre. Quando conseguiu, as pessoas comearam a sair do bairro porque
no tinham condio de pagar suas contas e estavam indo ainda mais para a periferia.
Ou seja, a prefeitura no conseguia tir-los nem da misria para a pobreza, por mais
assistencialismo e programas de bolsas que ofereciam. Faltavam s pessoas autoestima e
dignidade para cuidar de si mesmas e dos seus.
Ento, conforme Yunnus (2008), Melo lutou at contra o Banco Central do
Brasil para fundar um banco social com moeda prpria que emprestasse dinheiro a
quem quisesse empreeender. Apesar de as quantias serem irrisrias para os padres
capitalistas e em uma moeda que s tem valor no prprio bairro, ele conseguiu
transformar uma comunidade decadente e miservel em uma forte economia emergente
composta por empreendedores que sustentam a si mesmos e seus familiares.
Nessa conjuntura, o assistencialismo s piora as condies estruturais, mas
infelizmente os pases ricos, por questes escusas, peso na conscincia e culpa mesmo,
continuam a reproduzir o modelo da dependncia ao mandar milhes de dlares
anualmente em caridade e filantropia, quando na verdade deveriam era capacitar e
tornar as pessoas independentes. Mas parece que mais lucrativo continuar comprando
desenvolver pases, como parece que j se convenceu a China, pas que mesmo sendo
comunista, est se rendendo livre iniciativa e estimulando o empreendedorismo com
timos resultados, visveis a todos.
De fato, quem recebe ajuda graciosamente, fica dependente, perde autoestima,
autoconfiana, o foco, se sujeita e se humilha a qualquer condio que lhe imposta,
enfim, perde totalmente o controle de sua vida ao perder a responsabilidade por seu
destino e colocar sua salvao nas mos de quem ajuda.
Alm disso, a doao, ao contrrio do empreendedorismo com responsabilidade
social, no cria empregos, no gera riquezas, no paga impostos, ou seja, funciona como
uma droga viciante, quanto mais algum recebe mais precisa e menos fora tem para se
livrar dela, destruindo completamente a integridade e a dignidade da pessoa, pois ela
perde a f em si mesma.
Sen (2000, p. 113) afirma que quanto mais incluso for o alcance da educao
bsica e dos servios de sade, maior ser a probabilidade de que mesmo os
potencialmente pobres tenham uma chance maior de superar a penria.
De fato, o talento s precisa de condies justas para aparecer. Se no conhece o
caso, convido o leitor a visitar o site do Instituto Baccarelli criado pelo maestro Slvio
Baccarelli e conhecer histrias inspiradoras, de pessoas que tendo oportunidades iguais
se tornaram grandes msicos, alguns at com carreira internacional, trazendo fama,
riqueza, dinheiro e desenvolvimento para sua comunidade.
7. CONSIDERAES FINAIS
Portanto, a soluo de muitos problemas econmicos e sociais est no
empreendedorismo, ou seja, em dar s pessoas oportunidades iguais para empreender e
resolver os prprios problemas.
Compreender essa questo fundamental para o desenvolvimento dos pases e
mesmo para a manuteno da vida em nosso planeta, uma vez que, por princpio, todas
as aes de todas as pessoas, em maior ou menor grau, sempre tm algum impacto
positivo ou negativo na vida dos demais cidados e da coletividade.
No existe uma frmula para garantir o sucesso do empreendedor, havendo a
necessidade de vrias competncias, mas com certeza a responsabilidade social um
fator fundamental. Ser um empreendedor responsvel significa tambm cuidar da
REFERNCIAS
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