EF
Quinta-Feira, 16 De Fevereiro De 2017
ilustrada
NELSON DE S
DE SO PAULO
O objetivo que, quando
as pessoas quiserem acom-
panhar seu programa favori-
to, acompanhar o contedo
que assistem em episdios se-
mana a semana, elas possam
vir ao Facebook e ir para um
lugar que vai mostrar isso.
Mark Zuckerberg, presi-
dente do Facebook, apresen-
tando h duas semanas os re-
sultados da empresa em 2016,
para investidores, e apontan-
do a estratgia para dominar
tambm a televiso e a pu-
blicidade que ela gera.
Na noite de tera (14), fez
o seu primeiro movimento:
anunciou um aplicativo para
assistir vdeo em aparelhos
de TV. O app sai inicialmente
para os adaptadores Apple
TV e Amazon Fire TV e para
as smarTVs da Samsung.
Chegar logo, em algu-
mas semanas, s respectivas
lojas de aplicativos. E tem
mais plataformas a cami-
nho, ou seja, outras marcas
de adaptadores e smarTVs e
consoles de videogame.
Zuckerberg no est en-
Consumo de vdeo on-line dobra na Amazon
DE SO PAULO
Na srie de encontros com
investidores nas ltimas se-
manas nos EUA, dois dos
principais concorrentes da
Netflix na TV pela internet,
Amazon e HBO, enfatizaram
ter registrado saltos no con-
sumo de sua programao.
Netflix, Amazon e HBO ofe-
recem contedo por assina-
tura, sem publicidade, em
modelo diferente do que est
sendo montado por Facebo-
ok e outras empresas que co-
meam agora a entrar em TV
pela internet. As trs j esto
presentes no Brasil.
No caso da Amazon, o di-
retor financeiro, Brian Ol-
savsky, afirmou que os usu-
rios de seu servio semelhan-
C1
OLHO GRANDE
Facebook lana aplicativo para aparelhos de TV, Apple anuncia que vai
priorizar contedo original e Spotify e Snapchat do primeiros passos
trando na tela maior, do tele-
visor, s para mostrar vdeos cios de licenciamento, ou se-
curtos e GIFs que congestio-
nam o feed no celular. Quer
programao regular, sries
de sucesso das TVs aberta e
paga, em episdios. ao vivo, para o pblico ameri-
Muitos dos melhores con-
tedos episdicos so criados
profissionalmente, afirmou
ele aos investidores, e esses
caras precisam receber uma
boa quantidade de dinheiro
de maneira a poder sustentar
seu modelo de negcios.
O Facebook j negocia com
grandes estdios, em princ-
pio oferecendo a diviso da
receita com publicidade. Mas
te ao Netflix, chamado Prime
Video, dobraram o nmero
de horas consumidas em
2016, em relao a 2015.
A Amazon Prime Video
chegou ao Brasil e outros 200
pases em dezembro. O obje-
tivo da expanso mundial
amortizar numa base maior
o custo do contedo original,
que fixo, para desenvolver
sries como Transparent. ficado uma grande e inex-
Os gastos com contedo
original e licenciado e mar-
keting continuaro a subir
em 2017 acima da receita com
assinantes, adiantou Olsavs-
ky aos investidores, mas a zon chegou ao mercado on-li-
boa nova que o engajamen-
to est crescendo.
No caso da HBO, o desta-
que veio do prprio presiden-
te da controladora Time War-
tambm vem fechando neg-
passada. Ela era vice-presi-
ja, adquirindo direitos.
Na segunda (13), a rede so-
cial assinou com a Univision
um contrato para apresentar
cano, o campeonato mexica-
no de futebol. O primeiro dos
46 jogos ser domingo (19).
E no sbado (11) havia en-
viado executivos para os en-
contros sobre licenciamento
com as gravadoras que acon-
tecem no entorno da entrega
do Grammy. O alvo, no caso,
so os vdeos musicais.
Tambm vem contratando
profissionais de produo co-
ner. Jeff Bewkes anunciou
aos investidores que o servi-
o, chamado HBO Now nos
EUA e HBO Go na Amrica La-
tina, passou de 2 milhes de
assinantes em 2016.
O resultado mais do que
dobra os 800 mil que o servi-
o tinha acumulado em 2015,
seu ano de lanamento. A Ti-
me Warner afirma ter identi-
plorada oportunidade de as-
sinaturas nos EUA para a
programao de qualidade
premium da HBO.
A HBO, que como a Ama-
ne brasileiro h dois meses,
no est s na internet, como
os concorrentes. Mantm a
presena na TV paga como
principal fonte de receita. (NS)
Andr Stefanini um dos
vencedores do 5 Concurso
de Ilustrao da Folha,
tendo obtido terceiro lugar
na categoria Ilustrao
Ilustrao Andr Stefanini
do em US$ 70 bilhes.
A disputa pela carcaa da
TV atrai outros gigantes de
tecnologia. Tambm falando
a investidores, o presidente
da Apple, Tim Cook, anunci-
ou que vai agora priorizar
contedo de TV, na busca de
novas fontes de receita.
Colocamos o p na gua
fazendo algum contedo ori-
ginal, estamos aprendendo e
avanaremos a partir da,
disse. Creio que as mudan-
as na indstria de mdia vo
se acelerar com os pacotes de
mo Mina Lefevre, na semana presidente da Netflix, Reed cabo comeando a quebrar.
Hastings o que comea a le- Para Cook, a TV paga est
dente da MTV e vai trabalhar vantar questionamentos so- perdendo o controle da dis-
no desenvolvimento de pro- bre tica concorrencial. tribuio. Dias depois, a Ap-
gramao original, por aqui- A TV que o Facebook est ple reforou sua equipe para
sio ou financiamento. montando no prev receita licenciamentos e programas
com assinaturas, como faz a originais com um executivo
corrida Netflix, e sim publicidade, o de TV tirado da Amazon.
Lefevre escreveu no pr- que evita a concorrncia di- Correndo por fora, no final
prio Facebook que sempre reta com a gigante de TV por do ano o Spotify chamou pa-
quis construir alguma coisa, demanda e atinge mais os ca- ra seu conselho o diretor de
e a ideia de fazer parte da nais de TV aberta e paga. contedo da Netflix, Ted Sa-
equipe que est erguendo o Com o novo aplicativo, o randos, visando melhorar
ecossistema de contedo do Facebook, que afirmou h sua estratgia de TV. E o
Facebook um sonho. trs meses estar no limite de Snapchat passou a privilegi-
Em seu conselho de admi- sua capacidade de veicular ar licenciamento de conte-
nistrao, que estabelece es- publicidade no feed, quer do das produtoras, abrindo
tratgias, Zuckerberg tem um entrar no mercado publicit- concorrncia direta com o
nome ainda mais estelar, o rio da TV americana, avalia- modelo usado pela TV.
colocamos o
p na gua fazendo
algum contedo e
avanaremos a partir
da. as mudanas na
Brasil o sexto
mercado de TV
pela internet
do Google, e outros.
Sublinhando a queda
concomitante no nmero de
assinantes da TV paga bra-
sileira, a IHS projetou que o
crescimento do mercado de
indstria de mdia DE SO PAULO vdeo on-line no pas ficar
em cerca de 25% para 2016,
vo se acelerar Estudo fechado h dois passando de US$ 745 mi-
com os pacotes de meses pela consultoria bri- lhes em 2015 para US$ 930
cabo comeando tnica IHS concluiu que o milhes no ltimo ano (cer-
a quebrar. Brasil se tornou o sexto mer- ca de R$ 2,8 bilhes, pelo
cado de vdeo on-line do cmbio de quarta, 15).
Tim Cook, mundo, atrs de Estados O mercado brasileiro o
presidente da Apple
Unidos, China, Reino Uni- mais competitivo da regio,
do, Japo e Frana. com um misto de concorren-
o objetivo que, O relatrio leva em consi- tes locais e internacionais,
quando as pessoas derao os servios por as- o que ajuda a explicar o cres-
forem acompanhar sinatura, como Netflix, HBO cimento, apesar das difi-
seu programa Go e Globo Play, aqueles por culdades econmicas.
aluguel unitrio de vdeos, S no mbito da Netflix,
favorito, possam como Google Play e iTunes, segundo a agncia Bloom-
vir ao Facebook. da Apple, e at gratuitos co- berg, o Brasil o terceiro
mArk ZuCkerberg,
mo o Crackle, da Sony. No maior mercado, atrs de
presidente do Facebook entram na conta YouTube, EUA e Reino Unido. (NS)