A PERCEPO DO DNA DE MARCA POR SEU PBLICO: CASO DA

COOPERATIVA DE AGRICULTORES FAMILIARES DE CRICIMA, SC

Ana Claudia Correa Heck
Faculdade SATC
Cricima, SC, Brasil
anaheckk@gmail.com
Jan Raphael Reuter Braun Aneliese Feliciano
Universidade Federal de Santa Faculdade SATC
Catarina (UFSC) Cricima, SC, Brasil
Florianpolis, SC, Brasil aneliesefeliciano@gmail.com
jrrbraun@gmail.com

Luiz Salomo Ribas Gomez

Universidade Federal de Santa
Catarina (UFSC)
Florianpolis, SC, Brasil
salodesigner@gmail.com

RESUMO marca: Artesanal, Natural, Saboroso e Saudvel.

Um dos treze ramos principais do
cooperativismo no Brasil o agrcola, e
proporciona aos pequenos produtores a chance
de sobressair no mercado atravs da unio de
seus objetivos. Para auxiliar estas iniciativas, a
gesto de marca e a participao do design
entram como ferramentas colaborativas,
principalmente em aes de posicionamento
destas perante seu mercado e pblico. Este
artigo apresenta os resultados ligados a busca de
dados, desenvolvimento do DNA da marca,
avaliao da identidade visual j existente e sua
percepo perante o pblico alvo da Cooperativa
Nosso Fruto de Cricima, SC, Brasil. A pesquisa
classificada como de natureza aplicada,
qualitativa e com abordagem exploratria,
utilizando-se de duas estratgias metodolgicas
distintas: pesquisa bibliogrfica e levantamento.
Aps anlise realizada no estudo de caso,
decidiu-se pela definio do DNA da marca.
Atravs de um processo de brainstorm com a
participao de uma equipe multidisciplinar foram
alcanados os seguintes conceitos (DNA) da
Posteriormente, foi aplicado um questionrio com
o pblico-alvo para avaliar a percepo destes
conceitos na atual identidade visual da
instituio. Para isto foi utilizado um questionrio
baseado na proposta de validao, apresentada
por Strunck[1], como ferramenta de pesquisa.
Apesar de uma avaliao favorvel da percepo
do conceito da marca, ainda existem casos no
perceptveis, este resultado demonstra a
necessidade de adequaes na identidade visual
que traduzam de maneira mais clara os atributos
conceituais e tcnicos da marca.
PALAVRAS CHAVES: Agricultura familiar;
gesto de marca; Design Grfico; Identidade
Visual.
ABSTRACT
One of the thirteen main segments of Brazilian
cooperativism is the agricultural one. It provides
to the small producers one chance to excel the
market through the union of the objectives. For

1
Fourth International C onference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC , Brazil, October 07-10, 2015.
assisting these iniciatives, the brand
management and the participation of design
come in as colaborative tools, mainly as
positioning actions towards their public and the
market. This paper presents the results from data
collect, brand DNA development, the already
used visual identity analysis and its perception
towards the target public from Cooperativa Nosso
Fruto from Cricima, Santa Catarina, Brazil. This
search is classified as applied nature, qualitative
and with exploratory approach, using two
methodology estrategies: bibliography and
research. After analysis realized in the case
study, it was decided for the definit ion of the
brand DNA. Through a process of brainstorming
with a participation of a multisubject group, the
following brand concepts (DNA) were got:
Handcradted, Natural, Tasty and Healthy.
Afterwards, it was applied a questionnaire with
the target public to avaliate the perception of the
concepts on the current visual identity of the
institution. For this we used a questionnaire
based on the validation proposal submitted by
Strunck [1], as a research tool. Despite a
favorable assessment of the perception of the
brand concept, there are cases of noise, this
result demonstrates the need for adjustments in
the visual identity to reflect more clearly the
conceptual and technical attributes of the brand.
KEYWORDS: Family agriculture, brand
management, graphic design, visual identity.
INTRODUO
O crescimento do ramo de cooperativismo no
Brasil, inclusive na regio sul de Santa Catarina,
tem se tornado evidente. Segundo dados da OCB
(Organizao Brasileira de Cooperativismo) [2]
um dos treze ramos, atuantes no Brasil, o
agrcola. Este seguimento proporciona aos
pequenos produtores a chance de sobressair no
mercado atravs da unio de seus objetivos. Sua
importncia constatada uma vez que
aproximadamente 50% de toda a produo
agropecuria brasileira passa por uma
cooperativa, o dado do instituto Brasileiro de
Geografia e estatstica (IBGE).
2
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Para auxiliar estas iniciativas o design grfico,
direcionado a gesto de marca, entra como
ferramenta colaborativa, principalmente em
aes de posicionamento destas perant e seu
mercado e pblico. Contudo, uma das primeiras
inciativas neste processo est na definio do que
vem a ser o DNA da marca assim como de sua
identificao pelo pblico a que se direciona.
O presente artigo apresenta os estudos
relacionados ao desenvolvimento do DNA da
marca, e avaliao de sua percepo perante o
pblico alvo, aplicada identidade visual j
utilizada pela Cooperativa de Agricultores
Familiares de Cricima (Nosso Fruto), Santa
Catarina.
Desta forma, o artigo apresentado tem como
foco principal o objetivo de abordar os resultados
preliminares do projeto A valorizao de
produtos da agricultura familiar, atravs da
gesto do Design: Estudo de caso da Cooperativa
Nosso Fruto de Cricima composto das fases
iniciais de coleta, anlise de dados, conceituao
e validao.
Para o desenvolvimento deste artigo
primeiramente ser realizada inicialmente uma
pesquisa bibliogrfica como embasamento aos
conceitos e as relaes entre os assuntos e
posteriormente, ser desenvolvida uma anlise
do processo de definio do DNA da marca e
identidade visual j existente da Cooperativa,
servindo como base conceitual do projeto.
METODOLOGIA
O estudo caracteriza-se como de natureza
aplicada, uma vez que pretende gerar
conhecimentos para inseres em prticas
dirigidas a soluo de problemas especficos. Com
relao a abordagem do problema, a pesquisa se
apresenta como qualitativa; e exploratria
quando relacionada aos seus objetivos. Como
procedimentos tcnicos, aplicaram-se a pesquisa
bibliogrfica com o intuito de fundamentar o
estudo e discutir os resultados; assim como
estudo de caso [3].
Como base para a fundamentao foram
discutidas as relaes entre cooperativismo,
branding, DNA da marca e Identidade visual. Para
o desenvolvimento do estudo de caso so
apresentados os resultados referentes aplicao
das etapas iniciais da metodologia projetual LOD,
desenvolvida pelo Laboratrio de Orientao em
Design da Faculdade Satc (LOD SATC) - Cricima,
Brasil. Esta metodologia visa auxiliar tanto a
orientao do acadmico no desenvolvimento de
projetos em design quanto a educao do
mercado. Apesar de ser apresentada de forma
linear, permite uma abordagem no linear em sua
aplicao.
A diferenciao da metodologia projetual LOD
est na primeira etapa e no processo
participativo do cliente no decorrer do projeto
(cocriao), levando-o a fazer parte da soluo
de seu prprio problema, facilitando no processo
de compreenso e aceitao dos resultados
finais.
Figura 1 Representao das etapas da
metodologia LOD.
Para melhor compreenso do processo, a
seguir so apresentadas a descrio da
metodologia projetual abordada:
Cognio
Primeiro contato com o cliente. Seria uma
etapa de educao do contratante. realizado
um pr-briefing, composto da busca de
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informaes relacionadas ao cliente (web,
noticiais, redes sociais, sites de reclamao do
consumidor etc.) e somado a isso um
questionrio inicial relacionado a compreenso do
contratante quanto a sua empresa/produto, seu
mercado e seu pblico consumidor.
Aps apresentado um oramento preliminar
acompanhado da fundamentao do mesmo e do
suposto problema a ser resolvido. Nest a etapa
ainda so ressaltadas as importncias no
desenvolvimento do projeto e de suas possveis
aplicaes. Deixa-se claro que esse primeiro
diagnstico do problema nem sempre ser o
resultado ou problema final. Neste momento
solicitada a aprovao do cliente para
continuidade do projeto.
Coleta
So utilizadas as informaes coletadas no
pr-briefing e soma-se a elas uma busca mais
detalhada em relao principalmente a empresa,
seu mercado e seu pblico. Para isso so
realizadas visitas empresa, pesquisas mais
aprofundadas sobre o mercado e so solicitados
contatos de opinion makers (colaboradores,
parceiros, consumidores etc.), para busca de
suas opinies sobre a relaes com a empresa e
seus produtos.
Anlise
So realizadas as anlises das informaes
coletadas at o momento. So observadas
vantagens e desvantagens dos servios/produtos
da empresa em relao ao mercado/concorrent e.
observado se o cliente est em sintonia com
seu pblico atendido at o momento ou mesmo
se o pblico correto. Se necessrios so
adicionadas informaes complementares. Neste
ponto retomado o problema sendo este
confirmado ou modificado. Ao fim desenvolvido
o Briefing final e o mesmo apresentado ao cliente
para sua validao.
Conceito
Com a anlise das informaes definida a
base conceitual do projeto. Pode envolver o
conceito da marca, conceito de pblico e o
3
conceito de campanha (depende do
direcionamento do problema). Nela so
realizados eventos criativos com a participao
dos stakeholders1 para definio destes
conceitos.
Pode envolver tcnicas criativas como
Brainstorms2, Painel semntico 3 , Mapas mentais 4
etc. A participao do cliente nesta etapa auxilia
na compreenso e aprovao do caminho a ser
seguido para resoluo do problema.
Design
Etapa de gerao de propostas utilizando dos
conceitos definidos, objetivando a diferenciao
no mercado, porm com o reconhecimento por
parte do pblico alvo. Envolve eventos criativos
utilizando de tcnicas direcionadas soluo do
problema. Exemplos destas: Brainstorm, Painel
de referncia5 , mtodo 6356 etc.
A primeira validao dos resultados obtida
por indagao ao pblico alvo. Neste caso
utilizado de questionrio que teste tanto a
percepo dos conceitos quanto da qualidade
tcnica e ineditismo aplicados. Aps, o resultado
preliminar apresentado ao cliente para
aprovao e posteriormente apresentada a
verso finalizada.
Aplicao
Nesta etapa so realizadas as aplicaes
necessrias e acordadas com o cliente.
Dependendo do projeto pode envolver o
desenvolvimento do manual de uso, aplicaes
em peas grficas etc.
Outra questo que pode fazer parte seria o
acompanhamento no caso de produo de
1 Segundo Freeman, o termo stakeholders refere-se a grupos
que tm direito legitimado sobre a organizao.
2 Segundo Alves, Campos e Neves [16] tanto o nome de uma
tcnica criativa para gerao de alternativas, quanto o nome de
uma famlia de tcnicas criativas (uma vez que existem mais
de uma dezena de variantes dele).
3 Ou moodboard, sendo um mural de colagens com imagens
que remetem aos conceitos pr-definidos. [17]
4 Associaes de palavras que traduzam cada conceito, ou
palavra mencionada.
5 Busca de imagens semelhantes ao problema tratado.
6 Tcnica criativa, onde grupos de 6 integrantes devero
escrever 3 ideias sobre um problema/tema a ser tratado. [18]
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material impresso por parte do contratado. Neste
caso o mesmo detm parte da responsabilidade
do produto final entregue ao cliente.
Feed back
Pode ser acordado uma etapa ps soluo,
onde ser realizado um acompanhamento do
resultado obtido aplicado ao mercado. Como
exemplo podem ser no formato de pesquisa de
satisfao com o pblico ou testes de avaliao
de uso com relao as orientaes apresentadas
na etapa de Aplicao. Este resultado
apresentado ao cliente em formato de relatrio.
Ao final do projeto so apresentados todo o
processo atravs de um relatrio fundamentado.
Juntamente entregue o material final (impresso
ou digital - como acordado) deixando claro as
questes de concesso de uso material
desenvolvido porem com citao dos diretos
autorais aplicados aos desenvolvedores.
Ressalta-se que as etapas abordadas no
artigo so: Coleta de dados, Anlise,
Conceituao com a definio do DNA da
marca.
Posteriormente, como ferramenta para anlise
do DNA perante seu pblico, foi aplicado um
questionrio adaptado do modelo citado no livro
de Strunck[1] em Como criar identidade
visuais, onde apresenta uma escala de avaliao
por classificao com base em antnimos dos
conceitos. Este questionrio foi respondido por 46
consumidores de produtos originados da
agricultura familiar. Este pblico foi abordado em
feiras municipais. A escolha deste perfil de
consumidor foi definida durante o estudo, e ser
apresentado nos resultados.
REVISO DA LITERATURA
Para melhor compreenso do tema foram
discutidos os contedos relacionados gesto de
marca (branding), DNA da marca e identidade
visual, apresentados a seguir.
Branding
Hoje em dia notvel as inmeras marcas
existentes no convvio das pessoas. Kotler [4]
apresenta que marca um produto, mas um
produto que acrescenta outras dimenses que o
4
diferenciam de algum modo de outros produtos
desenvolvidos para satisfazer a mesma
necessidade. O autor afirma que essas
diferenas podem ser racionais e tangveis, sendo
relacionadas ao desempenho de produto da
marca, com relao ao emocional. E intangveis
que esto relacionados com aquilo que a marca
representa.
Branding muito mais do que dar nome a uma
oferta, viver a marca, fazer com que as
marcas para se distinguirem em meio a tantas
concorrentes existentes, sejam lembradas nas
mentes e nos coraes de seus clientes. [4]
Dada a diversidade de opes de marcas
disponveis aos consumidores, e as diversas
formas de se relacionarem com estes, o branding
vem se destacar como processo necessrio.
Segundo Martins [5] o branding o que leva as
marcas alm da natureza econmica, fazendo
parte da cultura e da vida das pessoas. O autor
ainda ressalta que quando gerenciado de forma
adequada cria influncia e gera o valor.
O consumidor age como um verdadeiro
apstolo das marcas. So eles que valorizam a
histria da marca, romanceiam sua tradio e
patrimnio e colam a elas virtudes emocionais.
[6]
Por fim, o branding possibilita ao consumidor
conhecer a marca, entender seus valores,
utilizando-se de estratgias para o como a seus produtos ou servios [10].
relacionamento da marca com a empresa e com
seu pblico-alvo, por isso a prtica de Branding
deve andar simultaneamente com o DNA. O que
ir diferenciar uma marca de outra so suas
caractersticas particulares, levando o consumidor
a ter forte ligao emocionalmente ao associar os
valores da marca.
DNA da marca
Para uma empresa se destacar na memria
do consumidor, preciso gerar experincias
marcantes com o mesmo, e fazer com que essas
experincias estejam ligadas junto aos valores da
marca [7]. Esses valores, ou seja, os conceitos
ou conhecido como DNA, devem andar junto com
o conjunto da marca, para que a experincia com
5
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o consumidor seja sempre relacionada,
garantindo que a empresa, se destaque das
inmeras concorrncias.
Segundo Stodieck e Gomez [8], o DNA de
uma marca pode ser compreendido como
analogia ao mesmo componente nos seres vivos,
onde o que ir diferenciar uma marca de outra
so suas caractersticas particulares.
Assuno et al. [9] complementa o
pensamento ao relatar que esta metfora para o
DNA da marca deve assimilar caractersticas
exclusivas capazes de criar um diferencial com
todos os outros concorrentes. Stodieck [7]
complementa que esta ser a base para definio
das estratgias e posicionamentos da marca.
Para essa definio preciso seguir etapas de
pesquisa e anlises dentro e fora da empresa,
para que seja possvel a definio DNA, contando
principalmente com a participao dos
stakeholder e demais envolvidos com a marca. E
posteriormente aplicar este conceito nas
estratgias de comunicao da empresa. Um dos
pontos de partida desta aplicao seria atravs
da percepo visual da marca, como o caso da
identidade visual.
Identidade visual
A identidade visual um sistema que
proporciona unidade e identidade a uma
empresa, a um grupo ou uma instituio, bem
principalmente pela identidade visual que o
pblico identifica e reconhece uma marca.
Michelena Munhoz [11] afirma que a marca
tem a responsabilidade de transmitir o conc eito e
representar a instituio, e uma das maneiras de
identific-la a partir de uma identidade visual,
que o conjunto de imagens composta pela
marca e os elementos visuais, que combinados
transmitem o padro esttico que identifica uma
instituio, produto, ou seja, a marca. Krusser
[12] exemplifica dizendo que:
A identidade hoje objeto de interesse de
empresas, instituies, pases, estados,
cidades, bairros, partidos polticos, organizaes
governamentais ou no-governamentais, com
ou sem fins lucrativos, exigindo cada vez mais
intervenes sistemticas no desenvolvimento
 da imagem e gesto integrada e multidisciplinar Foi constatado tambm a falta de uma
da comunicao. [12]
estrutura de identidade visual (fig. 2) apropriada
dos produtos que indique com clareza sua relao
Segundo Labudovic e Vukusic [13] a
com a cooperativa. Este problema recorrente
identidade visual fornece visibilidade e consegue uma vez que a instituio no disponibiliza aos
que a empresa seja reconhecida. Para compor a cooperados um manual de aplicao de sua
identidade visual alguns elementos so identidade visual. Alm disso, os aspectos
considerados a base para sua definio, como o
tcnicos da assinatura grfica 7 (fig. 2) seguindo
caso do logotipo, smbolo, cor padro e tipografia
os critrios apresentados por Strunck [1] no seu
padro [3-14]. livro Como criar identidades visuais para marcas
Desta forma, a identidade visual tem o de sucesso apresentam problemas significativos.
propsito de expor a marca, produto ou servio No captulo Como no fazer um logotipo
ao mercado e seu pblico, alm de contribuir
discutido por Strunck [1], foram utilizados como
para sua pregnncia. Contudo para que este
referncia cinco dos problemas apresentados
pblico identifique o que realmente a instituio para justificar os tpicos apontados como
em sua concepo, a identidade visual, e nela a problema na identidade visual da cooperativa:
assinatura grfica, deve refletir de forma eficiente
o DNA da marca.
o logotipo da cooperativa no est
conceitualmente ligado ao tipo de negcio que
ESTUDO DE CASO representa, ir transmitir uma mensagem errada
Como apresentado anteriormente, a seguir aos consumidores;
sero apresentados os resultados referentes a no tem boa leitura;
coleta de dados, anlise, conceituao o desenho do logotipo primrio, no
(identificao do DNA) e percepo deste por denota profissionalismo e segurana, onde essa
parte do pblico alvo para a Cooperativa de ideia ser imediatamente relacionada a marca;
Agricultores Familiares de Cricima, conhecida logotipo apresenta excesso de element os;
como Nosso Fruto. foram usadas linhas ou espaamentos
muito finos em seu desenho;
Coleta de dados e anlise
Como descrito anteriormente, a etapa Coleta
de Dados, busca adquirir o maior nmero de
informaes sobre a empresa e os produtos,
definindo expectativas e percepes em relao
aos mbitos de sua atuao. Esta busca contou
com informaes obtidas atravs de um brienfing
com a diretoria vigente de 2012 da instituio.
Segundo Phillip [15] briefing um instrumento
da gesto estratgica de design fundamental nas
fases iniciais para solucionar dvidas ou
questionamentos sobre o projeto. De acordo com
o autor O mais importante que o briefing
Figura 2 - Assinatura grfica atual da cooperativa
contenha todas as informaes relevantes aos
Nosso Fruto (estudo de caso).
interessados no projeto. Paralelo a esta busca de
informaes foram realizadas anlises referentes De forma geral, estes problemas no iro
s aplicaes da identidade visual nas resistir a redues; no sero vistos a distncia;
embalagens dos produtos provenientes dos tero problemas de legibilidade quando
associados da cooperativa. Esta restrio
justifica-se uma vez que a principal aplicao
da mesma at o momento. 7 Representao visual da marca, podendo ser composta de
logotipo ou smbolo.
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representados em negativo e h distribuio discrepantes, foram definidos quatro conceitos
irregular na tipografia que dificultar novamente que representariam a base do DNA da marca,
a aplicao e tambm gerando um desconforto sendo eles Artesanal, Natural, Saboroso e
para o pblico que a interpreta [3]. Saudvel, descritos e contextualizados a seguir:
Outro ponto que foi observado na coleta e
anlise dos dados, que pblico alvo da Artesanal - representa o conceito Tcnico
cooperativa seria tanto o consumidor pessoa por se tratar de produtos feitos sem recursos
fsica, presente em feiras regionais de sofisticados ou industriais, representa algo feito a
hortifrutigranjeiros, e tambm instituies de mo, caseiro, e que segue uma tradio;
ensino municipais que contratam a cooperativa Natural - sua descrio se define como
atravs de processos de licitao, que o algo que permanece fiel, que vem da natureza,
processo de seleo de cooperativas e que vem da terra. Sem sofrer modificao pelos
associaes representativas de agricultores meios. Conforme foi coletado, os produtos da
familiares, para aquisio de gneros cooperativa so altamente naturais, sem
alimentcios, para atendimento a merenda escolar agrotxico, diferente dos encontrados em
da Rede municipal de ensino. mercados;
Como ponto chave, de forma geral, no existe Saboroso - o que vem do prprio nome,
uma concepo do conceito base (DNA) da remete a coisas boas, gostosas, com gosto bom.
cooperativa como marca. Como discutido Foi escolhido como conceito porque alm da
anteriormente, a definio do DNA da marca preocupao com o bem-estar, todo o
contribuir como base para o branding. Sendo consumidor quer que seja saboroso, aquilo que o
uma de suas aplicaes na construo da faz bem;
identidade visual de forma que esta comunique Saudvel - foi escolhido porque a marca
estes conceitos para seu pblico alvo. tem que se esforar para atender o que o cliente
realmente quer, que uma alimentao rica em
Conceituao (DNA) protenas, boa para a sade e natural;
A partir dos dados e sua anlise percebeu-se A Nosso Fruto uma cooperativa que trabalha
a necessidade da definio do DNA da com alimentos naturais, sem agrotxico,
cooperativa. Com este objetivo o primeiro passo trazendo um sabor que alm de gostoso torna
foi aplicar a etapa de evento criativo que pode sua vida mais saudvel. Com a preocupao com
ser entendido como uma tcnica que conta com a o bem-estar, os alimentos so preparados
participao de um grupo multidisciplinar especialmente para os clientes seguindo uma
composto por consumidores, jornalistas, tradio artesanal.
estudantes e stakeholders (cooperados e
membros da diretoria da cooperativa). Pode-se Percepo do DNA pelo pblico
usar da intuio dos participantes, pois em Aps o conceito do DNA gerado, para a
alguns eventos criativos aplicados, na maioria validao, realizou-se uma anlise quantitativa
das vezes as pessoas envolvidas no tinham o dos dados coletados, atravs do questionrio
conhecimento do assunto, gerando assim, o baseado no mtodo de Strunck [1]. O autor
maior nmero de informaes. afirma que:
Para a elaborao destes eventos criativos a
principal tcnica abordada foi utilizada de fundamental que se tenha em mente que os
elementos criados iro ser consumidos por
brainstorm. Durante os processos foram determinado pblico e que as pessoas que
alcanadas uma diversidade de palavras que trabalham numa empresa tm, normalmente,
definem o que a cooperativa representa para o uma viso muito viciada dela prpria. Assim,
mercado em que atua, mas principalmente para muito importante que, alm das pessoas da
empresa contratante, que lidam direto com o
os cooperados que a representam. trabalho, o pblico-alvo seja envolvido. Isso
Posteriormente uma avaliao mais criteriosa, normalmente feito atravs de pesquisas. [3]
onde foram descartados sinnimos ou conceitos

7
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 Assim, considera-se importante que o reconhecidos de forma satisfatrio pelos
pblico-alvo seja envolvido, atravs de pesquisas entrevistados ao avaliarem a identidade visual
opinativas. Para valida o do DNA, desenvolvido atual. Para melhor visualizao deste resultado
durante o estudo, foram entrevistadas 46 os quatro conceitos foram somados em cada uma
pessoas frequentadoras de feiras das categorias avaliativas (muito no pretendido,
hortifrutigranjeiras, caracterizadas como pblico mais ou menos no pretendido, neutro, maior
alvo da cooperativa, com diferentes pblicos, menos pretendido e muito pretendido) e
tanto da regio onde a mesma est situada, apresentados na figura 3.
quanto de outras localidades. A elas foi
perguntado se a identidade visual da cooperativa
se enquadrava em parte da escala descrita na
tabela 1. Esta ferramenta foi adaptada do modelo
de Strunck [1] e apresenta uma escala de
avaliao por classificao com base em
antnimos dos conceitos (tab. 1).

Q ualidade MUITO +/- NEUTRO +/- MUITO Q UALIDADE

A rtesanal I ndus trial

N atural A rtific ial

Saboros o Sem Sabor

Saudvel P rejudic ial

Tabela 1 Ferramenta baseada para percepo do

DNA e avaliao dos aspectos tcnicos da assinatura Figura 3 Porcentagem geral dos resultados obtidos
grfica atual da cooperativa direcionada ao pblico na anlise do DNA percebido na identidade visual pelo
alvo. pblico alvo da cooperativa (n=46).

No questionrio vrios fatores foram Atravs do grfico fica ntido que a percepo
considerados, onde eram apresentadas as do DNA no todo satisfatrio alcanando maior
palavras conceituais geradas, como pode ser resultado para Muito Pretendido (54,89%) e Mais
observado na tabela 2 e na figura 3. ou Menos Pretendido (27,17%) (fig.3).

Q ualidade MUITO +/- NEUTRO +/- MUITO Q UALIDADE CONSIDERAES FINAIS

A rtesanal 18 15 8 2 3 I ndus trial Pode-se observar, a partir dos argumentos
apresentados, que a relao da gesto de marca
N atural 25 15 3 1 2 A rtific ial
com o design grfico por meio da utilizao da
Saboros o 27 10 7 0 2 Sem Sabor identidade visual tem se tornado uma importante
ferramenta para a soluo de problemas em
Saudvel 31 10 4 1 0 P rejudic ial
grandes e pequenas empresas, dando nfase na
valorizao de produtos da agricultura familiar
Tabela 2 Ferramenta aplicada ao pblico alvo para utilizando de tcnicas e estratgias de design,
percepo do DNA da assinatura grfica atual da com o intuito de tornar a cooperativa referncia
cooperativa (n=46). no mercado catarinense.
Os objetivos principais apresentados no artigo
Como observado na tabela 2, os quatro foram os resultados preliminares relacionados a
conceitos artesanal, natural, saboroso e saudvel aplicao da metodologia do LOD, trazendo uma
que fazem parte do DNA da marca, foram discusso das relaes entre branding, DNA da

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marca e identidade visual, tendo como base para [7] STODIECK, W. F. (2014) Brand DNA
sua formulao e discusso referencial Toolkit: aplicao do design em uma metodologia
bibliogrfico apropriado e as informaes de branding (Masters Thesis). UFSC,
disponibilizadas pela diretoria da cooperativa. Florianpolis.
O artigo teve com foco no desenvolvimento [8] STODIECK, W. F. & GOMEZ, L. S. R.
do DNA da marca e avaliao de sua percepo (2012) A utilizao do Brand DNA Process na
perante o pblico alvo aplicada identidade Criao de uma Marca de Empresa de Cervejas
visual j existente da cooperativa de agricultores Diferenciadas. 10 Congresso Brasileiro de
familiares de cricima (nosso fruto), sc, brasil. Pesquisa e Desenvolvimento em Design, So
Apesar do DNA percebido na identidade, uma Lus.
anlise tcnica levantou que havia rudos, o que [9] ASSUNO, H.; GOMEZ, L.S.R., REIS, P. F.
leva a uma necessidade de estudo direcionado C; STODIECK, W. F. DNA de marca: Um estudo
para o redesign da mesma. Vale enfatizar que os prtico do processo de identificao. e-Revista
processos criativos que envolveram a definio LOGO. Florianpolis, v.II, 2011.
do DNA da marca contaram com a participao [10] VSQUEZ R. P. (2007) Identidade de
de associados da cooperativa em questo, assim marca, gesto e comunicao. Organicom. 4 (7),
como representantes do pblico alvo almejado. 199 211.
Desta forma, a continuidade do estudo [11] MICHELENA MUNHOZ, D. R. (2009).
utilizar dos resultados alcanados at o Manual de identidade visual: guia para
momento, para propor adequaes e solues construo (1.). So Paulo: 2AB.
aplicadas a gesto do design no estudo de caso, [12] KRUSSER, R. (2002). Um olhar
como a implementao das demais etapas da ergonmico para projetos de identidade visual.
metodologia que podero auxiliar a encontrar (Masters Thesis). UFSC, Florianpolis.
uma melhor soluo para identidade visual, alm [13] LABUDOVIC, A & VUKUSIC, N. (2012).
de nortear a aplicao do DNA na comunicao Curso Prtico: Designer Grfico (1.). Publication
da cooperativa. Place: Editora Escala.
[14] PEON, M. L. (2006) Sistemas de
REFERNCIAS identidade visual. Rio de Janeiro: 2AB.
[1] STRUNCK, G. (2007) Como criar [15] PHILLIPS, P.L. (2008) Briefing: a gesto
identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de desing. So Paulo: Blucher.
de Janeiro: Rio Books. [16] ALVES, H. de A.; CAMPOS, F. & NEVES,
[2] OCB. (2012). Relatrio OCB 2012: A. (2007). Aplicao da tcnica criativa
cooperativas constroem um mundo melhor. Brainstorming Clssico na gerao de
Braslia: Gerncia de Comunicao do Sistema alternativas na criao de games. VI Simpsio
OCB. Available at: Brasileiro de Jogos para Computador e
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Publicado dia 31, de Agosto.
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Fourth International C onference on Integration of Design, Engineering and Management for innovation.
Florianpolis, SC , Brazil, October 07-10, 2015.