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PORTFÓLIO Agência

Criação de experiências
digitais relevantes
Histórias para contar é o que não falta na trajetória da Aldeia.
Afinal, já são mais de dez anos acumulando experiências nos
mais diversos tipos de projetos digitais e interativos. Para se ter
uma ideia, a agência surgiu em 1996, época em que a internet
comercial ainda dava seus primeiros passos no Brasil.

“Éramos um estúdio de design, já atendendo Ciência da Computação, Análise de Sistemas, Design,


algumas demandas digitais, principalmente do meio Biologia, Administração, Psicologia e Jornalismo! A
de pesquisa universitária. Os serviços digitais ganha- sinergia desta diversidade é uma grande troca de
ram corpo e, em 2000, assumimos nosso chão de figurinhas e gente compartilhando sua bagagem,
internet e nos reposicionamos como agência digital. explorando e descobrindo coisas pertinentes para
Da formação original temos Gladimir Dutra, Tatiana quem precisa de resultados: os clientes.”
Brugalli e Luiz Barros. O tempo foi generoso e nos Localizada em Porto Alegre, a empresa absorve
presenteou com excelentes profissionais, hoje asso- as características locais em seu cotidiano, mas sem
ciados: Fabian Umpierre, Melissa Lesnovski, Mônica fechar os olhos para outras regiões do país. “É uma
Zandavalli, Rafael Bennett e Ulisses Bragaglia”, ótima cidade para se viver, com boas condições de
explica Melissa Lesnovski, responsável atualmente vida dentro da realidade brasileira. Há profissionais
pela gestão de planejamento. de ótimo nível em comunicação digital e um mer-
Outra característica marcante na estrutura da cado que atrai gente de todo o país. Uma boa parte
Aldeia é a diversidade de origens, formações e histó- de nossa equipe veio de outras cidades e estados,
rias de vida de seus profissionais. “Isso dá um caldo o que consideramos excelente para um ambiente
suculento de áreas como Arquitetura, Publicidade, de trabalho rico e diversificado. Somos gaúchos,
mas não bairristas! Outros mercados, como São
Paulo, têm sido importantes para a nossa expansão.
Não há uma fórmula mágica para sobreviver no
mercado. Contudo, acreditamos que o que mantém
Aldeia uma empresa no jogo é o binário ‘pés no chão e
Ano de fundação: 1996 cabeça nas nuvens’. Ser responsável, honesta,
Cidade-sede: Porto Alegre comprometida, assim como inovadora e empreen-
N° de funcionários: 25 dedora”, afirma Melissa.
Site: www.aldeia.biz Para manter a sua aldeia em pleno funcionamento,
E-mail: aldeia@aldeia.biz a agência procura estimular a prática de estudo
Twitter: @aldeiabiz constante entre seus colaboradores. “Fomentamos
a participação em workshops, cursos e palestras,
tanto externos quanto internos, além de oferecermos
horários flexíveis a quem faz faculdade ou pós-gradu-
ação. Alguns de nossos profissionais tiveram ou têm
vivência em instrutoria de design e tecnologia, o que
facilita a visão e operacionalização temática de estudos
na Aldeia. Além da atualização ‘formal’, acreditamos
muito no IVP: Índice de Viração Própria. O perfil que
apreciamos é alguém que goste e tenha o hábito de
atualizar/questionar/formular/interagir/entregar. Neste
perfil, a atitude empreendedora, que alia boas ideias
com capacidade de realização, é algo natural.”

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WEBSITE OFICIAL GISELE BÜNDCHEN
CONSIDERADA UMA DAS PRINCIPAIS www.giselebundchen.com.br
PERSONALIDADES do segmento da moda, a modelo
gaúcha Gisele Bündchen surge também como uma
das estrelas no portfólio da Aldeia. Para Melissa,
além do portfólio e da capacitação técnica, o perfil conhecemos. Ela é uma fofa - e linda. Muita gente
pessoal da equipe da agência foi determinante na também fantasia sobre como teria sido o primeiro
conquista desta conta. contato com ‘a’ Gisele, claro. Eram 19 horas de uma
“Por mais que nos vistamos de executivos em nos- sexta-feira, idos de 2001. Boa parte de nós já havia
sos papéis diários, somos pessoas por baixo da camada ido para casa quando o telefone tocou. ‘Alô? Gostaria
corporativa. Capazes de criar empatia com o humano de conversar com vocês sobre um site. É para uma
do outro lado do balcão, vestido de cliente. Numa modelo, não sei se vocês a conhecem... a Gisele
época de hipervalorização do hype, é bom saber que Bündchen!’. Não dissemos ao interlocutor, mas tínha-
os valores de sinceridade, responsabilidade, compro- mos certeza de que era trote. Obviamente, o caso faz
misso e confiança ainda estão muito na moda.” parte do nosso folclore interno desde então.”
Na hora de meter a mão na massa, Melissa explica Outro questionamento muito comum envolve o
que um dos desafios foi se desapegar de conceitos tratamento das fotos apresentadas no site. “As pes-
pré-definidos do que viria a ser um site de modelo. soas perguntam se pagamos profissionais para tratar
“Expressar a Gisele em bits deveria ser muito mais do fotos da Gisele. Afinal, o trabalho seria algo próximo
que soluções previsíveis. Lançamos mão de formas de uma bênção, com candidatos fazendo fila para
de pensar para outras mídias, desenvolvendo o site realizá-lo pro bono. Sim, pagamos! Embora grande
em torno das imagens em tamanho generoso da parte do tratamento para readequação de propor-
modelo. Além disso, partimos da resolução de tela ções de imagem seja feita pela ImageNet, a empresa
mais utilizada à época, subdividindo-a em células que gerencia o site oficial e a carreira da Gisele. E, sim,
estratégicas, que nos permitissem o maior número eles também pagam as pessoas para tratar imagens.”
de combinações nas páginas em torno das imagens
temáticas de cada seção.”
Neste processo, uma questão importante Sobre a tecnologia
envolvia o perfil de público que iria buscar infor- ACTIONSCRIPT + AJAX + ASP + ASP.NET + FLASH + JAVASCRIPT + SQL SERVER
mações sobre a modelo pelo ambiente digital. “As
diferentes segmentações do público nos orientaram Segundo Melissa, a definição das tecnologias a serem utilizadas
a criar ambiências diferenciadas para cada seção. no projeto levaram em consideração fatores como desempenho,
Essencialmente, a arquitetura de informação é muito expansibilidade e flexibilidade, tanto funcional quanto visual.
similar de uma seção para outra, mas o branding “Transformar essa estrutura visual em um ente tecnológico de alta
privilegia atributos diferentes da imagem de Gisele.” performance foi um desafio à parte. Nessas horas é que se prova que
codificadores e programadores são extremamente criativos. O que
EM TERMOS DE CURIOSIDADE sobre este case, hoje vemos como produto final foi resultado da criação não apenas
Melissa revela uma das perguntas mais frequentes de um criativo, mas de uma equipe deles: arquitetos de informação,
quando as pessoas descobrem que eles trabalham designers, codificadores e desenvolvedores.”
com a modelo. “Vocês conhecem a Gisele? Sim,

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O DESENVOLVIMENTO DO SITE INSTITUCIONAL de


uma das principais empresas do segmento de saúde
no país é outro projeto em destaque no portfólio da
agência. Sobre a conquista deste trabalho, Melissa
destaca os fatores fundamentais na escolha da
Aldeia: capacidade de alinhamento com o negócio
do cliente e de entendimento de suas demandas
de comunicação e tecnologia; expertise no desen-
volvimento de aplicativos integrados a aplicações
externas; e portfólio forte em presenças institucio- PORTAL UNIMED PORTO ALEGRE
nais na internet. www.unimed-poa.com.br
“A etapa de planejamento da presença digital da
Unimed Porto Alegre consumiu nada menos que
a metade do tempo total de projeto. Exagero? Nem
tanto. Para projetos de grande porte, com número cromático se baseou em um fundo branco e em uma
elevado de decisores e avaliadores por parte do paleta de cores já utilizada pela Unimed Porto Alegre
cliente, é necessário prever tempos generosos em sua comunicação. É importante ressaltar que o
para detalhar todo o processo, entrevistar todos os portal se alinhou, visualmente, com a presença total
envolvidos e validar toda a informação antes de da Unimed em termos de padrão cromático, fontes
partir para a execução. Um projeto bem planejado é utilizadas e escolha de imagens conceituais. A usabi-
executado em menos tempo”, afirma. lidade levou em consideração o processo de escolha
natural de um plano de saúde, pela perspectiva do
SOBRE AS PARTICULARIDADES DE SUA PRODUÇÃO, usuário. A criação de caixas de serviço, na página
a agência tinha o desafio de conceber um ambiente inicial do portal, auxiliou os usuários a resolverem as
que atendesse a quatro segmentos principais de demandas mais frequentes: busca de médicos, rede
público: clientes, cooperados, credenciados e empre- credenciada e serviços orientados a públicos.
sas. “Desde cedo, entendemos que falar a todos, da
mesma forma, é falar para ninguém. Áreas especiais
de conteúdo foram definidas desde os primeiros
momentos do projeto. Cada público teve uma versão
especial de lógica de navegação, de forma a contem-
plar suas características demográficas, culturais e Sobre a tecnologia
funcionais dentro do universo Unimed.” ACTIONSCRIPT + AJAX + ASP.NET + FLASH + SQL SERVER
Além disso, a disposição dos elementos pela
interface procurou seguir uma divisão que privile- Neste case, Melissa ressalta que foi fundamental trabalhar com
giasse o miolo de conteúdo. “Porém, sem comprimir uma plataforma tecnológica que propiciasse alta performance e
demasiadamente os menus de navegação internos, conectividade com os aplicativos legados do cliente. “O principal
verticais, que se mostraram imprescindíveis logo desafio era resistir ao modelo tradicional de websites de planos de
que alinhamos a quantidade de informação ani- saúde, apostando em uma estrutura diferenciada que valorizasse
nhada dentro de cada seção”, diz Melissa. tanto o produto quanto o mote de bem-estar que permeia toda a
Já o design de interfaces procurou seguir a estratégia da Unimed.”
identidade institucional da marca. “O esquema

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SANDÁLIA GISELE BÜNDCHEN
www.sandaliagiselebundchen.com.br

O TRABALHO CONSISTENTE REALIZADO NO SITE oficial da modelo


Gisele Bündchen acabou convencendo a Grendene sobre a capacidade
de a Aldeia ser a responsável pelo desenvolvimento deste hotsite.
Por fazer parte de um esforço maior de promoção do produto,
Melissa destaca que o trabalho procurou criar uma sintonia com todos
os outros pontos de presença da marca: comercial de TV, anúncios de
revista, embalagem e, até mesmo, o próprio produto.
“A característica inovadora do produto, a transparência, logo nos
chamou a atenção. Pensamos em recriar, na web, o ambiente de sonhos
do fundo do mar no qual Gisele Bündchen passeia nos comerciais de
TV, mas mostrar a transparência da sandália contra esse fundo tam-
bém nos pareceu fundamental como argumento de venda. O padrão
cromático se baseia em uma alegoria aquarelada do fundo do mar,
com derramamentos fluidos de cores que se misturam. O efeito final é
orgânico, macio e dinâmico.”

JÁ O PRÉVIO CONHECIMENTO DO PERFIL DE PÚBLICO-ALVO, formado


por mulheres da classe C, em sua maioria, trouxe importantes subsídios
ao processo criativo. “Este usuário utiliza a internet com frequência,
embora não possamos classificá-lo como heavy user. É provável que
boa parte dos acessos seja originário de lan houses, onde sabemos que a
pessoa não dispõe de grande quantidade de tempo para explorar um site.
Essas características descartaram imediatamente qualquer iniciativa de
hotsite-conceito ou experimental. Nossa meta era oferecer ao usuário um
equilíbrio ótimo entre experiência intensa e performance ágil.”

Sobre a tecnologia
ACTIONSCRIPT 3 + FLASH + JAVASCRIPT + XML

Desempenho e experiência de uso foram os parâmetros determinantes


na definição das soluções tecnológicas aplicadas neste case. “No
planejamento, decidimos utilizar as movimentações em vídeo do
comercial, onde os animais aquáticos realizavam um verdadeiro ballet
aquarelado. No desenrolar do projeto, a utilização do vídeo não foi
possível por questões operacionais. Resolvemos, então, criar e animar
um a um os bichinhos e os derramamentos de tinta aquarelada.”

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