INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

OBJETIVIDADE: CATEGORIA JORNALSTICA MITIFICADA

Antonio Hohlfeldt
PUCRS

Recente trabalho pesquisou os principais critrios utilizados na construo do texto

jornalstico, a partir de alguns dos mais conhecidos autores que tm abordado a matria ix . Esses
critrios constituiriam o que se convencionou denominar de categorias jornalsticas. Num total
de vinte e um livros pesquisados, de que a maioria foi composta por autores brasileiros (dezesseis
sobre os vinte e um), encontrou-se um total de dezenove itens, tomando-se como critrio o
aparecimento daquela meno em ao menos dois dos autores pesquisados. O quadro, composto
ento, ficou assim constitudo:

1. objetividade - 12 menes 2. clareza - 10 menes

3. exatido/preciso - 9 mences
5. simplicidade - 6 menes
7. ordem direta - 5 menes
9. rapidez - 4 menes
11. interesse - 4 menes
13. criatividade - 3 menes
15. importncia - 2 menes
17. sensibilidade - 2 menes
19. correo gramatical - 2 menes
4. veracidade - 7 menes
6. conciso - 5 menes
8. honestidade - 4 menes
10. novidade - 4 menes
12. imparcialidade - 3 menes
14. independncia 2 menes
16. densidade - 2 menes
18. atualidade - 2 menes

Observe-se que o quadro criado extremamente confuso do ponto de vista da referncia a

que cada categoria alude. A observao acurada dessas categorias faz-nos pensar que a maioria
dos autores consultados est mais preocupada com a forma - aspecto externo do texto - do que
propriamente com o seu contedo - aspecto interno, de relao entre o evento e a sua
representao, que a notcia. Se no, vejamos. Incluem-se na categoria de contedo os itens
objetividade , exatido/preciso, veracidade , imparcialidade e criatividade . Por outro lado,
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

incluem-se nas categorias formais clareza, simplicidade , conciso, ordem direta, rapidez e
criatividade . As categorias honestidade e independncia cabem muito mais ao profissional
propriamente dito e ao veculo de comunicao do que ao texto jornalstico e, por isso mesmo,
no sero consideradas neste estudo.
Essa primeira observao poderia ser enormemente preocupante, se no pudssemos
alcanar uma outra anotao. que, na organizao do quadro, relativamente ao nmero de
menes, aquelas que se referem ao contedo, num primeiro momento, alternam-se com as de
forma. Ocorre, porm, que a primeira categoria aparece com uma pontuao imensamente
superior a todas as demais, e uma categoria referente ao contedo, qual seja, a objetividade .
Mais que isso, verificamos que, tomadas as seis primeiras categorias (excluindo-se aquela da
honestidade), vamos encontrar quatro referentes ao contedo, objetividade , exatido/preciso,
veracidade e imparcialidade , ficando duas outras para a questo da forma, quais sejam, clareza
e simplicidade .
Um exame ainda mais acurado desse quadro nos indica que clareza e simplicidade ,
embora categorias formais, tendem a auxiliar o desempenho das categorias de contedo, em
especial a objetividade e a exatido/preciso, eis que resultam na conciso, categoria formal
que se segue s mencionadas at aqui. Efetivamente, um texto simples e claro conciso, e
permite que a objetividade, a exatido, a veracidade , enfim, que resultam na imparcialidade ,
sejam melhor percebidas pelo receptor. Podemos afirmar, portanto, que as categorias clareza e
simplicidade so menores ou auxiliares das quatro outras. Deveramos, portanto, refletir mais
aprofundadamente a respeito da categoria objetividade , para muitos o grande mito da
comunicao jornalstica.
II
Pode-se, evidentemente, discutir essa perspectiva.
Em primeiro lugar, afirmando que existem outras categorias no identificadas, ou uma
ordem diversa de valorizao das mesmas categorias. Seria interessante, por exemplo, questionar-
se a objetividade sob os mais diferentes aspectos.
Por exemplo, consultar-se no s os textos quanto os profissionais da comunicao,
indagando-lhes sobre suas crenas e valores e a prtica e/ou preocupao para com a objetividade
do texto que escrevem, na azfama cotidiana de suas tarefas.
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

Pode-se ainda agregar a consulta aos diferentes manuais de redao que hoje abundam
em nossas empresas de comunicao, em especial as de jornalismo impresso, desde aquele
pioneiro da Folha de So Paulo, at o de O Globo, segundo muitos, o mais comprometido com
determinadas ideologias e interesses alheios aos do prprio jornalismo ix .
Terceira hiptese de trabalho, questionar a objetividade enquanto categoria terica, ideal
e utpica, e a sua concretude nos textos jornalsticos cotidianos, verificando o que se diz a seu
respeito.
Enfim, quarta hiptese, poder-se-ia refletir a respeito da maneira pela qual se constri e/ou
se reconhece a objetividade de um texto jornalstico, o que significaria, antes de mais nada,
termos acesso ao evento primordial, examinando-se, posteriormente, todas as verses - isto , as
diferentes representaes do mesmo que encontrssemos nos mltiplos textos jornalsticos que o
abordassem. Isso exigiria, certamente, uma pesquisa nos moldes daqueles preconizados pelo
newsmaking, porque precisaria ser uma pesquisa participante.
Tomo a primeira variante do trabalho. Novas categorias surgem na medida em que o
jornalismo evolui formalmente, sobretudo com os fenmenos contemporneos que Rene
Dreyfuss recentemente identificou como teleinfocomputrnicaix . Por exemplo, a instantaneidade
da comunicao uma nova categoria, cada vez mais importante. Nos recentes estudos de
newsmaking, afirma-se que um dos principais critrios de noticiabilidade, diretamente vinculado
ao material disponvel, a questo da acessibilidade do acontecimento ao jornalista. Deve-se ter
em conta a fragmentariedade da informao jornalstica no mundo contemporneo. Por
conseguinte, no s "as notcias devem referir-se a acontecimentos o mais possvel em cima do
momento da transmisso do noticirio"ix , quanto se cria, de certo modo, um ciclo informativo que
depende da facilidade/dificuldade de acesso do profissional rea do acontecimento, a
disponibilidade de instrumentos tcnicos ou tecnolgicos capazes de permitir a transmisso da
informao e, enfim, mas no menos importante, o tempo necessrio para que todas essas
operaes se concretizem.
claro que, em sendo um critrio adjetivo da informao, no-essencial, porque no
diretamente vinculado ao prprio acontecimento, poder ser superado imediatamente por
qualquer outro critrio essencial diretamente vinculado ao mesmo, dentre todos aqueles que
Wolfix relaciona, como o grau e nvel hierrquico dos personagens; impacto sobre o receptor e
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

sobre o interesse nacional e/ou social; quantidade de personagens envolvida; relevncia e

significado do acontecimento quanto a seus desdobramentos, etc.
Este ltimo elemento, especialmente, pode estar diretamente ligado questo da
instantaneidade . Tomemos o exemplo de uma guerra, podendo se escolher entre o Golfo Prsico
ou Kosovo. A cobertura dos acontecimentos exige a instantaneidade , mas h uma preocupao
evidente com a censura ou o corte das comunicaes, justamente por estar a rea conflagrada. Por
conseqncia, h que se avaliar a perspectiva de continuidade da cobertura ou no, sob o risco de
se dar uma primeira srie de informaes e, repentinamente, ficar-se sem a possibilidade da sute,
uma das categorias - alis, no listadas aqui - mais importantes no jornalismo contemporneo.
Outra categoria que vai se impondo, intimamente ligada anterior, a praticidade da
cobertura jornalstica a ser efetivada. Por incrvel que possa parecer, ainda que melhorem cada
vez mais os padres de acessibilidade a qualquer ponto do mundo, a categoria praticidade torna-
se cada vez mais problemtica, justamente pela difuso das tecnologias e, por conseqncia, dos
indivduos ou empresas capazes de dar cobertura a um evento. Por questes de praticidade ,
assim, as agncias internacionais cortam pontos de referncia e de bases de informao, valendo-
se cada vez mais de intermedirios. Esses, por seu lado, por estarem geograficamente menos
centralizados, desenvolvem relaes mais estreitas com as fontes e os personagens de
determinados acontecimentos. Em conseqncia, acontecimentos que poderiam ou at deveriam
ser informados, terminam por sofrer a censura ou cooptao de autoridades e outros, menos
significativos, ou tendem a ser elevados condio de noticiabilidade , do ponto de vista
regional, sem que sejam, efetivamente, sob o aspecto global, efetivamente noticiveis. A
praticidade , assim, refere-se relao equilibrada entre o investimento necessrio, pelo rgo de
informao, para a cobertura de determinado evento; sua efetiva cobertura, e a transformao do
material informativo recolhido em texto jornalstico, a compreendido tanto o texto literal quanto
o ilustrativo.
Por fim, na condio de novas categorias, do ponto de vista formal, surge a do padro
impresso, a que melhor poderamos designar como identidade visual, sendo aquela capaz de
permitir o imediato reconhecimento do veculo, por parte do receptor, a partir dos elementos
externos prpria informao: cabealho de denominao, padro grfico de diagramao,
utilizao de fotografia e distribuio do texto, dimenses da folha, caracterstica das famlias dos
corpos de composio, etc., valendo o mesmo para os jornais on line que hoje se difundem em
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

profuso pelas redes internacionais, devendo-se, ento, acrescentar a facilidade de navegao; a

acessibilidade das portas disponveis para outras fontes informativas; a capacidade de
interatividade; a possibilidade de leitura mltipla dos textos originais e sua interligao com
outros, capazes de atender demanda do efeito de enciclopdia, j identificado por Wolf ix ,
resultante dos processos de acumulao, consonncia e onipresena.

III

Passemos, ento, segunda questo levantada: indagar dos jornalistas se eles

mesmos se preocupam com a categoria objetividade , que foi aquela mais mencionada nos livros
tericos, diga-se de passagem, firmados em boa parte por autores que so, tambm, profissionais
do jornalismo ix . Para tanto, escolhi a recente edio do jornal laboratrio da Faculdade de
Comunicao Social Casper Lbero, de So Paulo, relativa ao ms de setembro de 1999, porque
apresenta, sob a chamada geral de Imprensa - o eterno retorno, uma srie de interessantes
entrevistas com alguns dos principais profissionais de nosso jornalismo. A edio faz um
verdadeiro balano histrico do jornalismo brasileiro, incluindo entrevistas com profissionais
como Caco Barcellos, Roberto Cabrini, Cludio Tognolli, Otvio Frias Filho, Carlos Eduardo
Lins da Silva, Clvis Rossi, lio Gaspari, Mino Carta, Ricardo Kotscho, Maurcio Loureiro
Gama, Ruy Castro, Hlio Fernandes e Joel Silveira.
Embora correndo o risco da "interpretao" incorreta, procurei levantar, da leitura do
material, traduzindo-o nas categorias j sugeridas, ou outras, capazes de integrar-se ao rol
daquelas, os elementos destacados por cada um daqueles profissionais. Cheguei, assim, a uma
relao que se apresenta da seguinte maneira:
1. veracidade - 4 menes -- 2. objetividade - 4 menes
3. independncia - 4 menes -- 4. tica - 3 menes
5. empatia - 3 menes -- 6. novidade - 3 menes
7. criatividade - 3 menes

FIGURA II
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

Todas as demais categorias tiveram uma nica meno. Das aqui destacadas, verificamos
que veracidade e objetividade esto diretamente vinculadas ao aspecto de contedo do texto,
enquanto que independncia se liga atividade do prprio jornalista. Por outro lado, novidade e
criatividade igualmente esto ligadas ao aspecto formal do texto, enquanto que tica e empatia
tambm se voltam para o profissional. Devemos, portanto, refazer a lista da maneira seguinte:
1. objetividade , 4 menes 2. veracidade , 4 menes
3. novidade , 3 menes 4. criatividade , 3 menes

FIGURA III

Cruzando, agora, esses dados, com a listagem anteriormente construda, verificaremos que
objetividade foi tambm a mais lembrada antes (12 menes), e que veracidade igualmente teve
alto coeficiente (7 menes). J novidade e criatividade tiveram menor importncia (4 e 3
menes, respectivamente), indicando, como uma possvel concluso - parcial e provisria -
dessa pesquisa experimental, que, efetivamente, objetividade e veracidade sejam duas das
categorias mais importantes para o jornalismo, ambas ligadas ao contedo do texto jornalstico,
por mais difceis de serem atingidas, por mais polmicas e problemticas que se apresentem, reais
ou mticas, mas sempre presentes no horizonte do discurso jornalstico contemporneo, quer de
seus estudiosos ou tericos, quer de seus praticantes.

IV

Examinemos, agora, o que dizem os manuais de redao em vigor no Brasil. Os manuais

surgem, em nosso pas, na dcada de oitenta, comeando pelas emissoras de rdio e de televiso,
e s depois encontraro eco junto s redaes dos jornais. Chama a ateno esta situao, pelo
fato evidente de que a tcnica de jornalismo est na base de todas as prticas especficas da
informao, sejam elas as da imprensa, propriamente dita, ou do rdio e/ou televiso. Mas foi
assim que ocorreu entre ns, provavelmente devido existncia de uma mais forte competio na
mdia eletrnica.
Dos manuais consultados, o mais antigo o de Maria Elisa Porchat, para a Rdio Jovem
Panix . Neste volume, reconhece-se que o rdio se caracteriza pela prestao de servios (p. 25) e
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

deve buscar, incessantemente, credibilidade (p. 29 e ss.), mediante a iseno (p. 30) e a nitidez
(p. 93). Para tanto, o texto radiojornalstico deve ter simplicidade (p. 93), sntese (p. 98),
preciso (p.100), repetio (p.103) e correo (gramatical - p. 105).
Uma dcada depois, Luciano Klckner produz outro manual para uma emissora, a Rdio
Gacha ix . Nesta obra, desde logo o autor firma posio em torno da objetividade , clareza e
conciso (p. 17), desdobrando, posteriormente, estes quesitos, em exatido, clareza, conciso e
elegncia (p. 28), insistindo, ainda, na imparcialidade (p.70), novidade (p. 70) e naturalidade
(p. 71), no caso, referindo-se voz do locutor.
Quanto televiso, o manual pioneiro o de Vera ris Paternostro ix , que no est
vinculado especificamente a nenhuma emissora, mas parte, de qualquer modo, da mltipla
experincia profissional da autora. Aqui, encontramos, destacados, os conceitos de
coloquialismo, clareza, preciso, objetividade , ordem direta, informatividade , simplicidade
e pausado (p.42), no caso da leitura do texto, a que, depois, se acrescenta a conciso (p. 57).
Outro autor que trabalha o texto telejornalstico Pedro Maciel, em livro igualmente
produzido quase uma dcada depois ix . Neste estudo, destaca-se o coloquialismo (p. 31) e,
tomando-se como referncia manuais da TV Globo e do SBT, fala-se em iseno, informao
(p. 89) e objetividade (p. 93).
No que toca aos manuais de redaes jornalsticas, o mais antigo parece ser o da Folha de
So Paulo. A primeira edio deste manual de 1984, seguindo-se uma segunda verso em
1987ix . Hoje em dia, circula o Novo manual da redao, em oitava edio ix . Dentre os verbetes
que integravam a seo denominada "poltica editorial", que abria a edio de 1987, tinha-se
apartidarismo, eqidade , exatido, jornalismo crtico, objetividade e transparncia. No
manual mais recente, surge o verbete tica, significando "compromissos com a iseno na
cobertura dos fatos, a liberdade de expresso, o direito de informar e o acesso do leitor a toda
informao ou opinio importante"(p. 17). Logo depois, outro verbete, jornalismo crtico, j
encontrvel na edio anterior (p. 18), objetividade e transparncia. Desapareceu, nesta nova
edio, o verbete exatido, que permanece, contudo, em outra parte da obra, a de "produo" (p.
33), com a mesma redao do verbete da edio anterior, assim como em outras, como aquela
referente ao "texto", mostrando, em ltima anlise, o quanto ela valorizada pela equipe da
Folha. Na verdade, se consultarmos o ndice remissivo, descobriremos que exatido aparece 22
vezes listado; objetividade , dez vezes; tica ou eticidade , duas vezes; imparcialidade , trs
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

vezes; preciso, oito vezes; iseno, duas vezes; clareza, oito vezes; conciso, 21 vezes;
simplicidade e ordem direta, uma s vez cada qual. Trata-se das categorias que, como temos
visto, so as mais mencionadas em todos os estudos e depoimentos, motivo pelos quais as
buscamos ento.
Tambm a Editora Abril, responsvel pela edio da revista semanal Veja, das pioneiras
na fixao desta orientao. Seu Manual de estilo data de 1990 ix . dos menores volumes dentre
todos os consultados. Valoriza, desde suas primeiras pginas, a clareza e a preciso, alm do
bom gosto (p. 11). Salvo este registro inicial, contudo, a obra est mais preocupada com a
forma do texto do que com o seu contedo.
Dos manuais disponveis hoje, destacamos o Manual de redao e estilo, de Eduardo
Martins, para o jornal O Estado de So Paulo ix . Nele, encontramos os itens clareza, preciso,
ordem direta, objetividade e conciso (p. 16), referindo, depois, a simplicidade (p.16) e a
imparcialidade (p. 18).
Quanto a O Globo, desde 1985 o jornal j possua manuais internos, mas aquele que hoje
est editado e circula nacionalmente vem assinado por Luiz Garcia ix . Depois de destacar que um
bom texto jornalstico deve ter equilbrio entre a qualidade do texto e a da apurao da
informao (p. 9), reconhece a importncia das categorias exatido, clareza e conciso (p. 15).
O fazer jornalstico (p. 13) refere depois os conceitos de imparcialidade (p. 17) e
preciso (p. 19) como aqueles que maior nfase recebem na redao.
Cruzando estes conceitos, encontraremos o seguinte quadro:

1. preciso, exatido - 8 menes 2. objetividade - 6 menes

3. clareza - 5 menes 4. imparcialidade, iseno - 4 menes
5. conciso - 4 menes 6. simplicidade - 3 menes
7. ordem direta - 2 menes

FIGURA IV

No consideramos, na anlise, aquelas categorias aplicveis especificamente a um

determinado tipo de jornalismo como, por exemplo, o coloquialismo, com duas menes,
exclusividade do rdio e da televiso, mais desta ltima do que daquele.
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

Recruzando, ento, este com o quadro que tnhamos anteriormente, verificamos, at com
certa surpresa, porque ele resulta fundamentalmente da atividade prtica da informao
jornalstica, que o mesmo se dirige muito mais ao contedo do texto do que a sua forma. Assim,
embora a objetividade aparea em segundo lugar, com quatro menes, tanto as categorias
preciso/exatido, quanto imparcialidade/iseno, esto umbilicalmente a ela ligadas. Assim,
combinados os dois quadros ( figuras 3 e 4), podemos, simplificadamente, chegar ao seguinte
resultado:

1. objetividade - 14 menes 2. preciso, exatido - 10 menes

3. clareza - 6 menes 4. imparcialidade, iseno - 4 menes
5. veracidade - 4 menes 6. conciso - 4 menes
7. novidade - 3 menes 8. simplicidade - 3 menes
9. criatividade - 3 menes 10. ordem direta - 2 menes

FIGURA V

Observe-se que este resultado recoloca o problema sob novo prisma. A prioridade
absoluta est, agora, dirigida para a relao de contedo entre o acontecimento e a notcia. Das
cinco primeiras categorias, quatro apontam para isso: objetividade , preciso/exatido,
imparcialidade /iseno e veracidade . Em meio a elas, dividindo exatamente o bloco,
encontramos, contudo, a clareza que tem, na verdade, uma relao umbilical com as demais,
ainda que aparente estar ligada apenas forma. S depois surgem as outras cinco, que esto a
indicar a preocupao com o acabamento do texto. Ainda assim, uma categoria como conciso,
por certo ajuda muito quanto ao contedo, porque evita ambigidade, tanto quanto a prpria
clareza, simplicidade e ordem direta. Pode-se, assim, verificar que apenas novidade e
criatividade prendem-se exclusivamente ao aspecto mais externo da informao jornalstica.

V
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

Nosso desafio, contudo, ainda no concluiu. A prxima etapa de estudo ser reler todo o
material pesquisado, buscando compreender o significado que este conceito - objetividade , o
mais mencionado em todos esses mltiplos levantamentos - traz para o autor e/ou profissional
consultado. muito provvel que experimentemos algumas surpresas na potencial variao em
que o mesmo conceito pode se traduzir de um para outro estudioso.
Alceu Amoroso Lima ix afirma que "a objetividade outro trao natural do jornalismo (...)
O importante manter contato com o fato. Tudo o mais deriva da (...) O primado do objeto, pois,
soberano no jornalista. O jornalista que divaga em torno do fato ou o deturpa, toma-o apenas
como pretexto, generaliza facilmente, ou est mal-informado, no um bom jornalista (...) Essa
objetividade, junto s qualidades anteriormente analisadas, que determina as caractersticas
intrnsecas do estilo jornalstico".
J para lcias Lustosa ix , a objetividade tem a ver com a narrativa do "fato principal. Nada
de supervalorizao de detalhes que terminam confundindo o leitor. O autor, contudo, se defende
a objetividade , descr da imparcialidade : "a imparcialidade e a impessoalidade jamais
ocorreram efetivamente no jornalismo. Nos anos 1950, os jornalistas, com raras excees,
assumiram a pregao da imparcialidade como princpio tico e moral do jornalismo, embora
praticassem exatamente o contrrio" (p.21). Por isso mesmo, o captulo em que encontramos essa
passagem denomina-se "O mito da imparcialidade", que continua: " razovel concluir que, por
sua origem e pelos seus defensores, a imparcialidade no passava, e no passa ainda hoje, de
mera retrica, sendo usada para preservar o discurso e os interesses do prprio veculo" (p. 22).
Observa-se, assim, que o conceito de objetividade , para este autor, desloca-se do contedo
explcito para a forma de apresentao do texto, ao contrrio de Alceu Amoroso Lima, que no
chega a fazer tal distino.
No caso de Juarez Bahia, "uma informao objetiva uma informao fiel ao que relata,
precisa no que diz. Em sentido mais amplo, objetividade significa apurar corretamente, ser
fidedigno, registrar as vrias verses de um acontecimento. tambm ser criterioso, honesto e
impessoal. publicar a notcia e identificar a sua fonte, se no houver impedimento"ix . Logo
depois, contudo, ele menciona alguns obstculos para que se atinja ou mantenha a objetividade,
tais como a formao cultural ou a arrogncia do profissional, ligando-a, ao mesmo tempo,
tica e diferenciao ao jornalismo amarelo, sob cuja caracterstica nasceu a imprensa
ocidental, especialmente a dos Estados Unidos (p.14). Poucas pginas adiante, quando enfoca a
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

imparcialidade , coloca-a igualmente em dvida, e afirma que "a imparcialidade para o

jornalismo um ideal, como a honestidade, a exatido, a veracidade, a responsabilidade, a
objetividade, etc." (p. 16). Entende que, a partir destas caractersticas, chegar-se-ia mais
facilmente imparcialidade .
Para Luiz Amaral, "a objetividade economiza tempo e pginas"ix , j que "o cuidado na
apurao e apresentao da notcia a marca do grande jornalista". Jos Marques de Melo, por
seu lado, entende que a objetividade est ligada fidelidade com que o jornalista retrata a
realidade, mas reconhece que, na prtica, um "mecanismo de sntese", sendo que a
"objetividade se converteu em sinnimo de verdade absoluta e vendida como ingrediente para
camuflar a tendenciosidade que existe no cotidiano dos veculos de comunicao"ix .
Para Carlos Alberto Di Franco, trata-se de "fidelidade verdade dos fatos: esse o teste
de qualidade do jornalismo competente"ix . Em outra passagem, ele vincula essa perspectiva da
imparcialidade (p. 95), mostrando que "a batalha da iseno enfrenta a sabotagem da
manipulao deliberada, da preguia profissional e da incompetncia arrogante"(p. 95).
Mrio Erbolato, em seu livro j clssico, afirma que "outra caracterstica da notcia a
objetividade. Deve ser publicada de forma sinttica, sem rodeios e de maneira a dar a noo
correta do assunto focalizado"ix . A objetividade est, contudo, ligada fidelidade e clareza e,
por isso, sintetiza o conceito, que reconhece controvertido e difcil de ser explicitado, afirmando
que "s se considera completa uma notcia, quando ela proporciona ao leitor a idia exata e
minuciosa sobre um acontecimento" (p. 52).
Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari acrescentam detalhe importante questo: "no
bastante ser verdadeira; reportagem tem que parecer verdadeira - ser verossmil"ix . Os autores
salientam que o texto deve se preocupar em "produzir determinado efeito, mas a partir de dados
fornecidos pelo prprio real" (p. 123). claro que eles j esto a se referir a prticas mais
contemporneas de jornalismo, especialmente a partir do chamado new journalism norte-
americano, ampliando seu estudo muito mais para a reportagem, que sobre o que fala seu livro,
do que apenas sobre a notcia, pura e simples.
Baseando-se em Adelmo Genro, nem Nilson Lage ou Eduardo Meditsch admitem
objetividade ou imparcialidade na comunicao jornalstica ix .
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

Na verdade, tambm outros autores, como o populssimo Natalcio Norberto, ou, mais
recentemente, Cremilda Medina ou Manuel Carlos Chaparro, deixam de mencionar a categoria
objetividade em seus textos.
No que toca aos estrangeiros, um clssico dos estudos jornalsticos nos Estados Unidos,
Frazer Bond, afirma que "o esforo pela exatido imparcial uma das medidas da qualidade
jornalstica"ix . Mais adiante, ele enfoca especificamente a objetividade , lembrando que "a
matria mais interessante que lemos, diariamente, so as cartas que nos chegam pelo correio. Por
qu? Achamos interessantes porque so dirigidas diretamente a ns. Seu pensamento direto.
Observe-se a maneira objetiva como as sentenas se desenvolvem, nas cartas. Cada parte
concorre de sua letra maiscula ao seu ponto final, sem interrupes, para trazer-nos sua
mensagem. Os escritores podem assimilar esta objetividade ao seu estilo jornalstico (p. 83).
Assim, a objetividade transforma-se numa capacidade de dirigir-se diretamente ao leitor,
portanto, uma vez mais, uma questo de forma, menos que de contedo.
Um seu colega mais recente, Douglas Wood Miller ix , afirma sobre a objetividade : "Esta
qualidade de estilo a reflexo do ponto de vista do escritor. O ideal jornalstico de bom
desenvolvimento exige no apenas que o reprter, na busca e seleo de suas infomaes, oua os
dois lados da histria, como a frase de sua narrativa no deve vir colorida por suas opinies. A
expresso direta da opinio perturbada em todas as narrativas (...) que contenham, por exemplo,
verbos capazes de quebrar a imparcialidade".
Quanto aos autores espanhis com que trabalhei, seja o mais antigo, como Gonzalo
Martin Vivaldi, seja o mais recente, como ngel Lpez Garca, igualmente passam por cima da
categoria.
Assim, o ltimo passo que havia sugerido como proposta desse estudo, como se constri
e/ou reconhece a objetividade jornalstica, que se coloca, com clareza, como a grande categoria
de nosso jornalismo, torna-se, gradualmente, um grande ausente. Melhor, definitivamente, uma
espcie de mito do ensino jornalstico entre ns. Basta referir o verbete do Novo manual de
redao da Folha de So Paulo : "Objetividade - no existe objetividade em jornalismo. Ao
escolher um assunto, redigir um texto e edit-lo, o jornalista toma decises em larga medida
subjetivas, influenciadas por suas posies pessoais, hbitos e emoes. Isso no o exime, porm,
da obrigao de ser o mais objetivo possvel. para relatar um fato com fidelidade, reproduzir a
 INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Campo Grande MS

forma, as circunsncias e as repercusses. O jornalista precisa encarar o fato com distanciamento

e frieza, o que no significa apatia nem desinteresse"ix .
Em seguida, o verbete remete para outras referncias, dentre as quais exatido. Quanto
notcia em si, eis o que o manual anota: " Notcia - Puro registro dos fatos, sem opinio. A
exatido o elemento-chave da notcia. Mas vrios fatos descritos com exatido podem ser
justapostos de maneira tendenciosa. Suprimir ou inserir uma informao no texto pode alterar o
significado da notcia" (p. 38). O verbete remete o leitor, uma vez mais, exatido.
Como referi antes, necessitaria de uma pesquisa de ao participante, nos moldes daquela
apregoada pelo newsmaking, para poder configurar, corretamente, a atualidade e a
operacionalidade do conceito objetividade . Chama a ateno, de um lado, sua incidncia nas
obras e nos depoimentos, em especial de jornalistas profissionais. De outro, o crescente
questionamento que os novos manuais, pedaggicos ou de redao, apresentam sobre tal
categoria. Por isso mesmo, penso que sejam extremamente importantes as sugestes contidas no
livro de Maurice Mouillaud e Srgio Dayrell Porto, O jornal: da forma ao sentido ix , em
especial nos textos de Zlia Leal Adghirni, Vera Regina Veiga Frana, Antonio Fausto Neto ou
Luiz Signates, dentre outros.
Esta pesquisa, tentativa de levantamento do que se diz a respeito de objetividade , mostra
no apenas a sua ambigidade, quanto a sua crescente desvalorizao cientfica e relativizao.
Mas, ao mesmo tempo, evidencia que ela continua mitificada em vrios segmentos, tanto dos
profissionais, quanto da opinio pblica.