14.

2-Pauta Lus Augusto da Sadia-

Play List Comerciais Sadia: https://www.youtube.com/watch?
v=P0A4zPgnE74&index=3&list=PLow0SgtWTyfF3tN1jjG0b514
7U8kWHKOw
Comercial criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para Sadia (assista abaixo), gerou
crticas na internet, j que algumas pessoas se sentiram ofendidas porque um dos
presuntos do comercial chamado de Luis Augusto.
Procurada pelo Clubeonline, a Sadia se posicionou oficialmente sobre o tema: "a
Sadia esclarece que, como obra de fico, as semelhanas e a escolha do nome Lus
Augusto para a campanha so mera coincidncia, a exemplo do que observamos na
teledramaturgia. O filme segue o mesmo tom irreverente e caracterstico das
campanhas publicitrias da marca, como a que traz o clssico bordo 'Nem a pau,
Juvenal' ou quando o fatiador de frios oferece um tijolo ao consumidor, que pediu para
'dar uma olhadinha' no presunto que no era da marca Sadia. Lder na categoria de
presunto no Brasil, o principal objetivo da ao ressaltar a alta qualidade do produto
da marca, que tem expertise no segmento e excelncia no processo de produo."

Camisinha Prudence pede para pessoas darem nome de filme

para seus P...:
https://www.facebook.com/preservativos.prudence/photos/a.129794153761
454.31324.127390720668464/1149724508435075/?type=3&theater
Matria com as revoltas em textos dos Luses Augustos e Mes de
Luses Augustos: http://natelinha.uol.com.br/nem-te-
conto/2016/07/19/novo-comercial-da-sadia-revolta-pessoas-com-o-nome-de-
luiz-augusto-100700.php
Matria que fala um pouco mais sobre o caso, da denuncia, da nota
da empresa e do vdeo resposta da Empresa:
http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/08/conar-
abre-processo-para-julgar-luis-augusto-em-propaganda-da-sadia.html
Mais sobre o assunto:
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2016/07/25/sadia-
reforca-carinho-por-luis-augusto.html
Essa matria d o numero exato de reclamaes no CONAR:
http://www.gazetaonline.com.br/_conteudo/2016/08/noticias/brasil/3962086-
conar-abre-processo-para-julgar--luis-augusto--em-propaganda-da-
sadia.html
Nessa matria tem imagem original do post de um dos Luises
Augustos que se sentiram incomodados:
http://vejasp.abril.com.br/blogs/pop/2016/07/19/o-novo-comercial-da-sadia-
esta-enfurecendo-no-facebook-homens-de-nome-luis-augusto/
Outros Casos da Sadia:
http://www.conar.org.br/processos/detcaso.php?id=1830
Outro caso, "A Vida Com S Mais gostosa, que sugere um unico conceito de
Familia: http://www.conar.org.br/processos/detcaso.php?id=951
O que o clube da criao falou:
http://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/luis-augusto/
Imagem de dois Luises Augustos com RG em mos ao lado do
Presunto Sadia: http://www.vozdabahia.com.br/index/blog/id-
232894/homens_chamados_luis_augusto_processam_sadia_por_causa_de_pr
opaganda_de_presunto
Link comercial A Vida com S Mais Gostosa:
https://www.youtube.com/watch?v=31sa8YTP-a4
As matrias citam o caso (tambem com a Sadia) do Nem a Pau
Juvenal: http://www.conar.org.br/processos/detcaso.php?id=1156
Link do primeiro Video (Vers YouTube):
https://www.youtube.com/watch?v=lbGJfTMxlfU
Link primeiro video (Verso Facebook):
https://www.facebook.com/SadiaOficial/videos/1063632923721654/
Link do video Resposta (Verso YouTube):
https://www.youtube.com/watch?v=_blWDpYWOzU
Link video Resposta (Verso Facebook):
https://www.facebook.com/SadiaOficial/videos/1091181287633484/
Link do post Facebook para incorporar no site (se necessrio):
<iframe src="https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A
%2F%2Fwww.facebook.com%2FSadiaOficial%2Fvideos
%2F1091181287633484%2F&show_text=0&width=560" width="560"
height="315" style="border:none;overflow:hidden" scrolling="no"
frameborder="0" allowTransparency="true"
allowFullScreen="true"></iframe>
Gif animado Luis Augusto:
<iframe src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A
%2F%2Fwww.facebook.com%2FSadiaOficial%2Fposts
%2F1086750578076555&width=500" width="500" height="426"
style="border:none;overflow:hidden" scrolling="no" frameborder="0"
allowTransparency="true"></iframe>
Gif Animado Luis Augusto (link):
https://www.facebook.com/SadiaOficial/posts/1086750578076555
Video Luis augusto em promoo (Facebook):
https://www.facebook.com/SadiaOficial/videos/1079833622101584/
Video Luis Agusto com Cartola (Facebook):
https://www.facebook.com/SadiaOficial/videos/1074987002586246/
Video Luis Augusto imitando BamBam Monstrao:
https://www.facebook.com/SadiaOficial/videos/1070555033029443/
15. Pauta Planilha das Agencias (Delao Premiada das
Agencias)
Planilhas sobre agencias

Quem comeou com a planilha foi Caio Andrade em que seu amigo queria saber qual era a
melhor agencia para estagiar: https://publicitarioscriativos.com.br/polemica-nas-grandes-
agencias-de-publicidade/

Comentrio do Geek publicitrio sobre as Planilhas:

http://geekpublicitario.com.br/14554/planilha-agencias-publicidade/

Comentrio do Saulo Mileti da Collosseo Design (Ex-B9). Fez mea culpa:

http://www.universitariopublicitario.com.br/2016/08/a-moral-sobre-polemica-nas-agencias-
de.html

Opinio do B9 foi mais relevante, citando at que o universo das agncias no tem mais a
atratividade entre os jovens como ha algunjs tempos atras:
http://www.b9.com.br/66652/advertising/planilha-expoe-crise-de-talentos-da-publicidade/

Relatrio "Como as Agencias podem Inventar melhores maneiras de atrair Jovens":

http://papelecaneta.org/wp-content/uploads/2016/08/PT_Report-JovensCriativos-2016.pdf

Pois , a resposta de uma das CEOS das Agencias parece no ter pegado tao bem entre a
galera da internet: http://jc.ne10.uol.com.br/blogs/oviral//2016/08/25/texto-voce-ja-motivou-seu-
chefe-hoje-vira-piada-apos-polemica-na-internet/

Link da pagina do Grupo "Como Trabalhar A":

https://www.facebook.com/groups/1191260180894251/

O post da Planilha que gerou toda polmica:

https://www.facebook.com/hicaio/posts/1127887060610173

A tal da CEO que falou em defesa das Agencias de Publicidade e dos Chefes, que nunca so
lembrados na hora da motivao:
http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2016/08/24/voce-ja-motivou-seu-chefe-
hoje.html

Seu texto caiu no gosto do Pais da Piada Pronta: http://www.surrealista.com.br/2016/08/artigo-

voce-ja-motivou-seu-chefe-hoje-vira-piada-nas-redes-sociais/

E o criador da planilha falou e disse. Muito mais relevante que a CEO:

http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2016/08/26/o-texto-que-o-meio-mensagem-
nunca-vai-publicar.html

Ele trabalha na Hyper Island como Palestrante e Facilitador na

https://www.hyperisland.com/about que oferece cursos na rea criativa com proposta de mudar
a relao de colaboradores e empresas.
https://www.youtube.com/user/hyperislandofficial/videos
Comentrio de um amigo: https://medium.com/@pedrohermano/desabafo-sobre-a-lista-das-ag
%C3%AAncias-29deb2154d35#.fn3pifclu

O cara que inspirou a tal da Planilha (consta que ele trabalha na BoaNova Propaganda e sua
avaliao que ele adora trabalhar l): https://www.facebook.com/bernardo.sande

Definio da "Love Mondays" Segundo o Google:

Love Mondays uma plataforma online que, desde 2013, rene resenhas annimas de
funcionrios sobre as empresas em que trabalham.17 de out de 2014

Definio da Love Mondays Segundo ela mesma: https://www.lovemondays.com.br/sobre

Bem-vindo ao Love Mondays!
Aqui voc descobre os salrios e a satisfao dos funcionrios em cada empresa. Uma
comunidade de carreiras feita por voc e suas opinies (annimas, claro!) sobre o seu local
de trabalho. Fique vontade para contar o que gosta e o que no gosta sobre a empresa onde
voc trabalha e para informar o seu salrio e assim ajudar outros profissionais a negociarem
uma remunerao justa. Esperamos que goste da comunidade!

Site da Love Mondays: https://www.lovemondays.com.br/

Site que fala sobre o 99jobs: http://www.tecmundo.com.br/servico-online/59754-99jobs-site-diz-

voce-combina-empresa-que-quer-trabalhar.htm

Trecho com alguns dos Comentrios:

- Um certo diretor de criao que assedia moral e sexualmente vrias mulheres, as
difama, faz tortura psicolgica dizendo que tem armas, o RH e os scios sabem e no
fazem nada.
- Outro, DONO de uma agncia, grita e humilha os funcionrios na frente de outros,
trata mal os clientes, desonesto, tem empresas registradas com diferentes nomes de
pessoas da famlia pra no pagar imposto, fez funcionrio fazer credencial pra amante
etc
- Scia que explora funcionrios e invade o skype deles.
- Agncia que demite mulheres que voltam da licena maternidade(vrios casos)
- Vria agncias com diretores assediadores, em que funcionrias tem at medo de
entrar no mesmo elevador
- E o tpico caso de agncias onde s tem EGO, EGO E EGO. Trabalham mais s pra
grandes clientes s para ganhar prmios(bem, disso todo mundo sabe)
Mas o mais surreal a quantidade de assdios sexuais relatados, onde pessoas saem
tomando at anti depressivo. Me senti muito triste pelas meninas. Porque isso tortura
psicolgica, deixa a pessoa doente e incapacitada. Tirando vrios outros relatos, cabe s
pessoas que vivem nesse ambiente ajudar a mudar isso. Acho que essa lista vai
aumentar e espero que ela no seja s pra desabafo. Mas que ela ajude pessoas! Galera,
principalmente as que presenciam casos de assdio sexual, vamos ajudar a as meninas a
denunciarem . muito grave, caso de polcia. Eu sei que fcil falar, mas no podemos
deixar s na reflexo. Vi em um blog que a lista fazia as pessoas perderem a f nas
agncias e na publicidade.
Muitos comentrios foram em tom de zuao e com reclamaes injustas, o que
desvirtua o objetivo. Que no deve ser de difamar agncias e desacreditar do trabalho
delas, muitas so competentes e com funcionrios timos.
E por essas ruins, as outras no devem pagar o preo. Mas que sirva de alerta pra
futuros funcionrios E clientes, pra no entrarem em agncia desumana e picareta.
Deixem essa lista exposta na internet. J me livrei de roubadas s por pesquisar
empresas na internet, inclusive agncia .
16. Pauta das Paralimpiadas
ParaPropagandas e a polemica da Cleo Pires e Paulinho Vilhena

Foi a Agencia Africa quem fez a campanha. E que gerou a polmica. Nesta matria cita oputras
polemicas que a agencia se envolveu: http://www.infomoney.com.br/negocios/como-vender-
mais/noticia/5469925/agencia-africa-faz-campanha-polemica-para-jogos-paralimpicos-gera-
revolta

Cleo Pires j havia feito um ensaio Fotogrficom com o Atleta Paralimpico Renato Leite
http://vogue.globo.com/moda/moda-news/noticia/2016/08/cleo-pires-posa-com-paratleta-renato-
leite-na-vogue-brasil-de-setembro.html

O cliente da campanha era a revista Vougue: http://vogue.globo.com/moda/moda-

news/noticia/2016/08/somos-todos-paralimpicos-campanha-com-cleo-pires-e-paulinho-
vilhena.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=post

Caixa monta uma arena em um shoping com atividades paralimpicas para que o publico
conhecesse alguns esportes: https://www.youtube.com/watch?v=cshgGEMJd4o

Na verdade, o grande problema que identifiquei foi mais pelos interlocutores

que criaram a campanha do que pela campanha em si: http://independente.jor.br/por-que-
tantos-internautas-detestaram-campanha-somos-todos-paralimpicos/

Postagem que argumenta que tudo no passou de uma pegadinha prank:

http://www.digai.com.br/2016/09/campanha-vogue-e-africa-somos-todos-paralimpicos-e-uma-
grande-prank-2/

Vamos as ParaPropagandas

1 - O Treino que Muda Opinies Rio 2016

Promovida pelo comit paraolmpico Rio 2016 em Setembro de
2015. Colocamos cmeras escondidas em diversas academias do Rio de Janeiro. Mas
a inteno no era fazer um experimento.
Apenas mostrar a realidade. E a realidade que ver um atleta Paraolmpico de perto
algo muito, muito surpreendente.
Criao da Ogilvy Brasil

2 - Pro Infirmis: Because who is perfect?

http://adsoftheworld.com/media/ambient/pro_infirmis_because_who_is_perfect

Manequins com deficincia foram provocando olhares espantados dos transeuntes sobre
Bahnhofstrasse de Zurique. Entre os manequins perfeitos, havia figuras com escoliose
ou doena dos ossos frgeis modelar as ltimas modas.
Um tinha encurtamento dos membros; o outro uma espinha mal formado. A campanha
foi concebida para o Dia Internacional das Pessoas com Deficincia Pro Infirmis, uma
organizao para pessoas com deficincia. Intitulado "Porque quem perfeito?
Aproxime-se.", Ele projetado para provocar a reflexo sobre a aceitao das pessoas
com deficincia. Diretor Alain Gsponer capturou a campanha como um curta-metragem.

Agncia de Publicidade: Jung von Matt / Limmat, Zurique, Sua

Diretor de Criao: Alexander Jaggy
Diretor de Arte: Daniel Serrano
Redao: Mateo Sacchetti , Samuel Wicki
Design Grfico: Lukas Frischknecht
Consultants: Marco Dettling , Danijel Sljivo , Roman Meister
Art Comprar: Sarida Bossoni , Ilonka Galliard
PR-Consultants: Alexander Gligorijevic , Nicole Pauli
Diretor: Alain Gsponer
produtores: Caro Bchel , Michael Kindermann / Film abbora
Cmara: Jonas Jaeggy
Msica: Dave Thomas jnior
Msica Consultants: Faixas & Campos

Publicados: dezembro de 2013

3 Carlinhos
https://www.youtube.com/watch?v=hmdmfWQW4ig
Amlcar e Marcos Vincius, o 'Carlinhos' do comercial, emocionaram o Pas ao estrelarem
uma propaganda sobre sndrome de down. Agora, 20 anos depois, o Balano Geral
SP promove o reencontro da dupla. Veja mais no R7 Play.

Em 1998, a DM9DDB contou a histria de Carlinhos para o Brasil e, j que nesta sexta-
feira comemora-se o Dia Internacional da Sndrome de Down, o Adnews relembra o
emocionante filme criado pela agncia para a Fundao Sndrome de Down.

4- Garoto com Sindrome de Down entrou para as campanhas publicitrias de uma

loja de departamento a Marks & Spencer a maior loja de departamento britnica
Menino com sndrome de Down vira modelo de gigante britnica do varejo
Pouco estrelas: Seb Branco, que tem sndrome de Down, foi escolhido para figurar no catlogo de Natal-store no da Marks &
Spencer

5 - Kleenex: Unlikely best friends

Advertising Agency: VSA Partners, USA
Executive Creative Director: Adam Reno
Production Company: Vimby
Producer: Carrie Stett
DoP: Ed Wu
Editor: David Rowe

6 (so 2) - A emissora britnica Channel 4 se superou mais uma vez

ao lanar o novo comercial em homenagem aos atletas ingleses que
participaro dos Jogos Paraolmpicos 2016. Intitulado "We're The
Superhumans" ("Ns somos os superhumanos"), o filme mostra que no s
os atletas paraolmpicos podem fazer o que quiserem, como tambm todos
os deficientes fsicos.
O filme foi criado pela agncia 4Creative e mostra talentos extraordinrios de
deficientes fsicos, que gritam "Yes, I can" ("Sim, eu posso") para as mais diferentes
situaes do dia a dia.
Esta no a primeira vez que a emissora faz esta homenagem. A Channel 4
lanou a "Meet The Superhumans" para celebrar os atletas britnicos da
Paraolimpada de 2012, em Londres.
O comercial fez um enorme sucesso e chegou a vencer o GP de Film Craft
de Cannes no ano seguinte.

Meet The Superhumans

Channel4: Meet the superhumans
Advertising Agency: 4creative London, UK
Creative Director / Art Director: Tom Tagholm
Agency Producers / Producers: Gwilym Gwillim, Rory Fry
Director: Tom Tagholm
Editor: Tim Hardy / Stitch
Sound Studio: Envy
Sound Design / Arrangement: Rich Martin / Envy
Post Production: Moving Picture Company
Cameraman: Luke Scott
Music: Public Enemy - Harder Than You Think
Account Manager: Olivia Browne
Production Designer: Will Htay
VFX producer: Tim Phillips
VFX Supervisor: Michael Gregory
Cinematographer Director Of Photography: Luke Scott
Editing Company: Stitch
Production Manager: Simon Maniora
Exec Producer: Shananne Lane
VFX Producer: Tim Phillips

4 - Adbock - porque voc no deve instalar e ativar

agora / Dose Publicitria - Ok
+Adblock Plus uma extenso filtradora de propagandas para o Firefox,
Chrome, Opera, Microsoft Edge, Internet Explorer, Yandex e Maxthon. Este
programa foi includo na lista de complementos do Firefox a partir de 17 de
janeiro de 2006.

Robim Wilians
Naraes Robim Wilians

Celebrate Humanity 2000 - Olympic Campaign (feat. Robin Williams)

https://www.youtube.com/watch?v=o3zSzI3baG8

Celebrate Humanity 2000 (legendado)

https://www.youtube.com/watch?v=7BpC8kShilk

PDF Explicando toda campanha Celebrate Humanity:

https://stillmed.olympic.org/Documents/Reports/EN/en_report_808.pdf

Pagina explicando mais:

https://theolympians.co/tag/celebrate-humanity/

13. Curiosidades Abuse Use Sebastian

1 - No era a voz do Sebastian
Sabia que, por 18 anos, a voz de Sebastian nos comerciais "Abuse e Use"
no mesmo dele? A rouca e frentica voz , na verdade, do cantor e
locutor Josias Damasceno. Por sua versatilidade vocal, Josias um dos
msicos mais requisitados pelas produtoras de som publicitrio.
2 - Crosover de Garotos Propagandas (Abuse use Bombril)
Em 1994, Bombril e C&A deram uma aula de bom relacionamento entre
marcas e protagonizaram um momento pico da TV Brasileira: reuniram
Sebastian e Carlos Moreno, dois dos garotos-propaganda mais amados do
Brasil. https://www.youtube.com/watch?
list=PL9B003082E70D1853&v=PRZ1AzqHPAA
3 - Sebastian Queria at ser Padre
Aos 8 anos, porm, sonhou com outra carreira: a de padre. Fui coroinha,
visitei seminrios. Porque gosto de gente e acreditava que, como padre,
poderia exercer de maneira mais franca essa paixo, diz. Mas h um
problema poltico, voc tem de ser tradutor dos desejos da Igreja.
4 - Sebastio que virou Sebastian
O Nome Sebastian foi dado pela dona da Academia de Bal que ele
aprendeu Sapateado. Como eram gringos seus professores que eram xxxxx
e tinha dificuldade de falar seu nome Sebastio (dificuldade com som
anasalado)
Sebastian j realizou trabalhos como danarino com artistas como Osvaldo
Montenegro, Cassia Eller.
5 - Os Irmos cara de pau foi Inspirao para o comercial
O Comercial que lanou a campanha Abuse e Use com Sebastian foi
inspirada no Filme The Blue Brother (Irmos Cara de Pau)
6 - Dupla de Jazz Inspirao Para o Comercial 2
Sebastian chegou aos olhos do diretor de teatro Jos Possi Neto por meio da
pea musical Emoes Baratas, da qual fazia parte da trupe de bailarinos.
Possi havia sido convidado para dirigir uma campanha da C&A pela dupla de
marketing da empresa, Choate e Costa. Os dois possuam na cabea a
imagem de um comercial de usque exibido no Festival de Cannes de 1988,
no qual dois negros cantavam jazz. Assim, Possi convidou Sebastian para
participar de um teste para um comercial da C&A. Tinha-se a necessidade
de produzir um slogan que se caracterizasse como marca do personagem e
pudesse ser bem utilizado musicalmente.
7 - Sebastian ficou Famoso Mas Duro no primeiro ano (Collor
Abusou do Cach de Sebastian)
Na poca em que foi fazer o teste para C&A, Sebastiam morava em um
cortio em So Paulo, dormia no cho Gelado e estava desempregado.
Quando recebeu seu primeiro cache como Garoto propaganda da C&A
(cerca de 20 mil cruzeiros) ele deu o cheque para uma amiga depositar, e
dias depois perdeu tudo com o Plano Collor. Ou seja, em seu 1o ano como
Garoto C&A ele conquistou a fama mas ficou duro.
Dias depois, entrou em vigor o Plano Collor, que bloqueou todos os
depsitos que excedessem 50 mil cruzeiros. Foi o que aconteceu com a
conta da minha amiga, diz ele, aos risos. Resultado: fiquei um ano famoso
e duro.
8 - Garoto Propaganda Campanha Acorda Brasil
Sebastian Tentando engajar campanha para trazer de volta a palavra
amor a bandeira do brasil, a campanha acorda Brasil:
https://www.youtube.com/watch?v=dxroL60-iQA
9 - A Politica Collor quase arruinou o Abuse Use Em uma semana
produzimos 37 filmes
"O maior mrito foi do cliente. E tambm tivemos um pouco de sorte.
Acontece que a C&A autorizou a verba de criao para o ano inteiro dez dias
antes do Plano Collor, que congelou o passivo pblico e causou uma enorme
reduo no comrcio e na produo industrial e que impactou a
propaganda.

Retro Publicitrio
7.Sebastian - Abuse e Use o primeiro garoto propaganda
negro / Dose Publicitria
Quem Sabastian Fonseca - O Primeiro Garoto Propaganda Negro da Publicidade
Brasileira

Nascido em Belo Horizonte, em 16 de fevereiro de 1966, Sebastio Aparecido Fonseca,

comeou sua carreira aos 12 anos de idade, como bailarino.
Sebastian o Homem de Ferro/Tony Stark?

Ao longo de sua vide e carreira acumulou diversas habilidades como ator, cantor, bailarino
clssico (escola Russa) e de sapateado, Garoto propaganda, Empresrio e Filantropo
(Engajou a Campanha Acorda Brasil e idealizador do Ncleo de Dana Sebastian, uma
entidade fundada em 2003, sem fins lucrativos, que tem como misso a formao de
profissionais ligados s artes cnicas por meio da cultura, conhecimento, tcnicas, valores
humanos e filosofia). E lutador de artes marciais.

O casamento com a C&A comeou em 1990 e rendeu mais de 100 campanhas publicitrias.

O Comercial que lanou a campanha Abuse e Use com

Sebastian foi inspirada no Filme The Blue Brother (Irmos Cara
de Pau)

"O primeiro comercial foi inspirado numa clssica cena de "Blues Brothers" (Os irmos cara de pau),
em que o cantor Cab Caloway animava uma grande plateia com a msica "Minnie The Mutcher"

(Os Personagens do Filme aparecem no comercial)

Para compor o personagem, Sebastiam fez uma Mistura Super Bem Dosada de suas principais
Influencias Culturais/Musicais:

Luis Armistrong
Elis Regina
Ella Ftzgerald
Tony Tornado
Jamar Brow

A Expressividade, olhos arregalados:

Os movimentos largos com os braos: Elis Regina
A Dana frentica e caracterstica:
A interpretao:
Quem a cabea criativa por trs dos comerciais da da C&A com
Sebastiam? http://www.woodycom.com.br/#!woody-about/clod

Woody Gebara
o nome do varejo criativo.
Ele j criou para as marcas mais importantes do Brasil e do mundo, e por 18 anos, foi o
principal criativo da C&A, onde lanou o primeiro garoto propaganda afro-brasileiro da
publicidade nacional, quebrando paradigmas e revolucionando a forma de fazer varejo de
moda no Brasil.
E ao longo de 30 anos de carreira vem acumulando cases de sucesso como Hypermarcas,
Leroy Merlin, Burger King, Renault, Ford, Danone e Lacta.

Como a a Imagem do Sebastiam era Abusada?

A apario de Sebastiam nas campanhas de C&A era bem dosada, e ele aparecia apenas em
comerciais especficos da campanha, para no saturar sua imagem.

Propagandas Sebastian
C&A - Primeiro Comercial (Anos 90) - https://www.youtube.com/watch?v=yVrh6yt9EdA
Era Copa da Itlia https://www.youtube.com/watch?v=zZ5gCGJorKk
O casamento com a C&A comeou em 1990 e rendeu mais de 100 campanhas publicitrias.
Entre Elas:

Comercial realizado com o Sebastian em massinha animada para divulgar promoo dos Dias
das Crianas C&A 2006. Direo de Paolo Conti. https://www.youtube.com/watch?
v=VFWVezVgABc

Mix de animao grfica e digital para a C&A com o personagem Pernalonga e o garoto
smbolo Sebastian, aqui com o desenvolvimento grfico do designer Daniel Messias.
https://www.youtube.com/watch?v=_K1NRnO3IOE

Viral realizado para a C&A com as participaes de Daniella Sarahyba e Sebastian. Sucesso
absoluto, referncia para a marca ao falar de aes na internet.
https://www.youtube.com/watch?v=yYVQrHRl0U4
Propaganda Com Gisele Bunchen: https://www.youtube.com/watch?v=j3_a9-
8Fl7o&list=PLYatyAvbsnkLf5Elt0nOlhtk-uXE2G2Zg&index=6
Playlist com musicas do Sebastian: https://www.youtube.com/watch?
v=eoJUhQdEL1o&list=PLc-RvTr8mQNE7xEyM0pb17_Chysk5Akm4

Entrevista Ronie Von - https://www.youtube.com/watch?v=I_L87JWaWYU

Quando Sebastan foi ao Programa do Ronnie Von, fez um merchan super inteligente da Lotus -
Inteligencia Emocional - https://www.youtube.com/watch?v=gU_qsojUCwQ

Site da Lotus http://www.sbie.com.br/treinamentos/metodo-lotus-inteligencia-emocional/

Deu um livro para o Ronie

Como v o Espao do Negro na Publicidade - Pq no h Garotos Propagandas Negros em

Comercial de Pasta de dentes?
Inteligncia financeira
Inteligencia emocional
Aps 20 anos Sebastian termina contrato com C&A no melhor estilo: em um desfile especial da C&A
durante a So Paulo Fashion Week de 2011, e ainda usou o evento para divulgar seu CD.

http://moda.terra.com.br/spfw/verao/2011/noticias/0,,OI4494062-EI15506,00-
Garotopropaganda+da+CA+afastase+da+grife+apos+anos.html

Matria completa com a histria do Sebastian: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/como-

nasceu-sebastian-o-1o-garoto-propaganda-negro-do-pais

Agencia Avanti: http://blog.penseavanti.com.br/

house Avanti, que cuidava da comunicao da rede varejista de moda desde a chegada da marca
ao Brasil, em 1976. Ou seja, a AlmapBBDO ser a segunda agncia externa da histria da C&A.
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2015/11/10/almapbbdo-vence-concorrencia-
da-ca.html
A histria da C&A: https://brandtoyou.wordpress.com/2013/08/25/abuse-e-use-ca/
http://www2.anhembi.br/html/ead01/mkt_moda/aula03/casecea2.htm
Em 2007 a C&A Abriu concorrncia para ver qual a nova agencia:
http://propmark.com.br/agencias/fnazca-e-a-primeira-agencia-ouvida-pela-ca
Trabalho Social
Sebastian idealizador do Ncleo de Dana Sebastian, uma entidade fundada em 2003,
sem fins lucrativos, que tem como misso a formao de profissionais ligados s artes
cnicas por meio da cultura, conhecimento, tcnicas, valores humanos e filosofia.

No ano passado a organizao atendeu a 104 crianas e adolescentes entre 7 e 18 anos,

apenas na Unidade de Osasco, no total foram mais de 300 crianas atendidas tambm
nos CEUS da zona norte e da zona Sul de SP. Alm da dana, a instituio conta com
aulas de bal clssico, msica, teatro, artes plsticas e leitura literria, em perodo
complementar ao escolar.

Sebastian Tentou Emplacar uma msica na Copa 2014: https://www.youtube.com/watch?

v=_ukqpqMzLUQ
Garoto Propaganda de concessionria de carros

Playlist comerciais sebastian: https://www.youtube.com/watch?v=cEQ2tPkA-

dY&index=2&list=PLYatyAvbsnkLf5Elt0nOlhtk-uXE2G2Zg
Entrevista Danilo Gentili: https://www.youtube.com/watch?v=P93oo-9QEB4
Propaganda no Balo que foi iado por uma corda
Sebastiam - No Bom Brim, mas multiverstil:
Bal Clssico - Escola Russa
Ator -
Cantor - Realizou 2 Albuns
Filantropo - Centro Cultural de Artes Cnicas Sebastian
Sebastian - Garoto Propaganda Xanex
Sebastian Queria at ser Padre
Propaganda C&A dia das mes 1990 (Sebastian t muito estranho nesse vdeo)
https://www.youtube.com/watch?v=NdNY9xQFdL4
Trechos de comercias antigos de Sebastian: https://www.youtube.com/watch?v=X1hXK5Npn40
Sebastian Retorna a TV no Programa Sensacional da RedeTV
http://portal.comunique-se.com.br/mkt-pp/82140-ex-garoto-propaganda-da-
c-a-sebastian-volta-a-tv
Waldir Costa: (suposto criador do abuse e use)
Comercial de lanamento do personagem Sebastian, que eu criei em 1989. Verso com 2
minutos de durao. Produo de Cac Orozco. Direo de Jos Possi Neto. Trilha Sonora da
Lua Nova. Dados Tcnicos da Msica - Produtora Lua Nova de Thomas Roth e Julio Moschen -
Produtor Associado Hilton Raw - Arranjo e Adaptao Musical Julio Moschen - Voz de Josias
Damasceno
E o sucesso do primeiro deu origem ao segundo, veiculado um ms depois.
Estes comerciais foram veiculados uma s vez, em novembro de 1987, nos intervalos do
Fantstico.
Eles ocuparam integralmente os 4 breaks comerciais nacionais do programa, numa ao de
mdia indita na televiso brasileira.
O mais curioso que satiriza o prprio programa no qual foi veiculado.
https://www.youtube.com/watch?v=M8Y7R7H3NUw&list=PLZz5Xxv8beGVWM-oXUB2-
ogZESDzf1s9c&index=5
https://www.youtube.com/user/WhamWaldirCosta/videos
Comercial C&A Natal de 1985 Papai Noel Existe?- https://www.youtube.com/watch?
v=vGhb78kFJ00
Comercial C&A 1986
https://www.youtube.com/watch?v=R600knwkgxM
C&A - 2008: https://www.youtube.com/watch?v=cEQ2tPkA-dY
Abuse e use C&A 1991: https://www.youtube.com/watch?v=dpTbcR-vMgw
Sebastian e Carlos Moreno Juntos: https://www.youtube.com/watch?v=PRZ1AzqHPAA
Cliente BOMBRIL
direo ANDRS BUKOWINSKI
produtora ABAFILMES
Intervalo Comercial SBT - Programa Hebe - 26/06/1990 (6/7)
https://www.youtube.com/watch?v=Ww5-spRwL1M
Comercial C&A Sem Sebastio 1993 https://www.youtube.com/watch?v=dUDNOQWZaTI
Comercias da C&A j ousavam em 1995 https://www.youtube.com/watch?v=KNHcCAzf4fw
Outro que j ousava: https://www.youtube.com/watch?v=ZVcNQSQpCXk

8.1 Desvendando os mistrios da C&A

https://brandtoyou.wordpress.com/2013/08/25/abuse-e-use-ca/

http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Visao/noticia/2014/05/desvenda
mos-cultura-c.html

Duda Mendona: o publicitrio do Lula - na Rinha de

Galos / Dose Publicitria 5,0
Duda Mendona Canta de Galo na Rinha dos Publicitrios

Quem Duda Mendona?

Onde nasceu

A DM9
Mkt Politico

Campanhas Maluf (bate coracao) indicado pelo Washington (livro na Toca dos Leoes)
(Citar que enquanto muitos publicitarios se recusavam a fazer mkt politico, Duda entrava de cabeca)

Marta e Lula (Uma estrela Forte, Fome Zero, 10 milhes de Emprego, a Esperana que venceu o
Medo)

Escanda-lo mensalao
O Choro do Duda

Aposta nas Rinhas de Galo

Campanha prefeito de Fernando Pimentel em minas, apoiado por Aecio Neves
O legado do Duda (Ainda e o nome mais influente no mkt politico)
Duda e sua dose de Inspiracao para nossa Rinha dos Galos

Duda Mendona

Jos Eduardo Cavalcanti de Mendona, mais conhecido como Duda Mendona,

um dos mais importantes publicitrios brasileiros. Tornou-se conhecido

no cenrio nacional por comandar campanhas polticas vitoriosas em diversas eleies

Largou a Faculdade de direito e se tornou corretor de imoveis

Comeou no Ramo Imobilirio

Em 1972 abriu sua propria imobiliria

em 75 funda a DM9( na Bahia)

(soube aproveitar o Boom imobilirio da Bahia na poca)

Seu primeiro cliente foi a Incorporadora Ciplam que Duda Trabalhou

Ganhou projeo com a campanha Gelou 1977 que levou o Leo de Canes
https://books.google.com.br/books?
id=nF1URZB4nEkC&pg=PA77&lpg=PA77&dq=Premios+DM9+1984&source=bl&ots=lELJ3j5pBk&sig
=_sU9VLGCfIPK88ilzO0L3ILS23A&hl=pt-
BR&sa=X&ved=0ahUKEwiN583oivLOAhXFH5AKHalECmoQ6AEIKTAC#v=onepage&q=Premios
%20DM9%201984&f=false

- Premio de Agencia do Ano

Ganhou 3 vezes o Leo de Ouro

Decada de 80 entra para o Mkt Politico

Destaquem para o Estagirio Nizan Guanaes que saiu da agencia nos anos 80

Depois voltaria em 1988 para se tornar scio de Duda

O Sucesso atraiu profissionais de So Paulo e rio de janeiro (tradicional eixo no mercado de ag de

publicidades)

Em 1989 abre filial em So Paulo sob reponsa de Nizan

Anos 90 (1992) Campanha vitoriosa Paulo Maluf - Ajudou a melhorar sua imagem e a fama de que
sempre morria na praia

Usou um corao para Humanizar o Candidato (alias, apelar para emoo nas campanhas politicas
sempre foi sua marca registrada)

Em 1996 fez a campanha de Celso Pitta - Ex-prefeito

Quase fez a campanha de FHC em 1994 e tb a de Lula na mesma poca, mas ficou marcado como
Marketeiro Malufista Adiou a parceria
Em 2001 acerta com PT e faz a campanha de Lula que seria eleito em 2002
- tranformou a imagem de Lula (Sapo boi, sindicalista, agressiva para um politico paz e amor, que
abraa a bandeira)
Vira conselheiro pessoal de Lula

Fome 0
A esperana Venceu o medo

Escandalo do Mensalo
Admite (Chorando) na CPI dos Correios que recebeu 10 Milhoes em uma conta no exterior

investigado, a popularidade cai e perde contas publicas como Petrobras

Teve contas bloqueadas por 7 anos e depois liberadas pelo ento ministro da Justia Joaquim
barbosa

Em 2004 faz a campanha de Reeleio de Marta para prefeitura - Perde

Em 2004 Duda preso em uma Rinha de Galos (segundo ele um Hobby Antigo)
"O Brasil todo sabe que eu gosto de rinha de galo e sabe que esse o meu hobby", disse.

No mesmo periodo Duda afastado mas depois retorna a ser o publicitario de marta

Em 2010 Duda faz A Campanha de Marta Suplicy para o Senado https://www.youtube.com/watch?

v=6DGWt502gtA
Neste ano teve a dificuldade/desafio de ter que se votar em 2 Senadores e explicar o que faz um
senador

Campanha 2014 campanha Skaf para prefeito de SP

Duda mantem um canal no Youtube desde 2010 onde ele explica e tira duvidas sobre o Mkt Politico
e tambem serve como seu portifolio,

com bastidores de algumas campanhas que criou

Como Duda Mendona cria o Conceito de campanhas politicas e Jingle:

https://www.youtube.com/watch?v=g3sshWUUG_Y

Campanhas Politicas com doses de emoo

O objetivo secundrio , se no vencer o candidato pode sair melhor do que entrou na campanha

Para Duda, o Memento de maior prazer nas Campanhas que faz quando ele Apresenta a
Campanha para o candidato

8.O que so conceitos na publicidade e propaganda /

Dose Publicitria
Sabedorias Publicitarias
O que Conceito?

A palavra conceito
Como se chega ao um conceito criativo?

Comercial Nike ou ford Ka

conceito
substantivo masculino
1. 1.
p.ext. faculdade intelectiva e cognoscitiva do ser humano; mente, esprito,
pensamento.
"isso no entra no meu c."
2. 2.
compreenso que algum tem de uma palavra; noo, concepo, ideia.
"seu c. de moral antiquado"
O que Conceito:

Conceito significa definio, concepo ou caracterizao. a formulao de uma ideia

por meio de palavras ou recursos visuais.

O termo "conceito" tem origem a partir do latim conceptus (do verbo concipere) que
significa "coisa concebida" ou "formada na mente".

O conceito pode ser uma ideia, juzo ou opinio sobre algo ou alguma coisa. Exemplo:
A discusso comeou porque ns temos conceitos muito diferentes de relacionamento
aberto.

O conceito aquilo que se concebe no pensamento sobre algo ou algum. a forma de

pensar sobre algo, consistindo em um tipo de apreciao atravs de uma opinio
manifesta, por exemplo, quando se forma um bom ou mau conceito de algum. Neste
caso, conceito pode ser sinnimo de reputao.

Tambm pode ser interpretado como um smbolo mental, uma noo abstrata contida
em cada palavra de uma lngua que corresponde a um conjunto de caractersticas
comuns a uma classe de seres, objetos ou entidades abstratas, determinando como as
coisas so.

O conceito expressa as qualidades de uma coisa ou de um objeto, determinando o que

este e o seu significado.
As palavras em vrias lnguas tm o mesmo significado porque expressam o mesmo
conceito.

Por exemplo, o conceito de gato pode ser expresso como cat em ingls, chat em francs,
gato em espanhol, gatto em italiano, Katze em alemo, etc.

Em Filosofia, consiste em uma representao mental e lingustica de um objeto concreto

ou abstrato, significando para a mente o prprio objeto no processo de identificao,
classificao e descrio do mesmo.

Quando contemplado como essncia, um conceito define a natureza de uma entidade.

Para Aristteles, o conceito era comparado ao eidos e de acordo com a lgica
aristotlica, um conceito a forma mais bsica de pensamento (em conjunto com o
juzo e o raciocnio), sendo a representao intelectual abstrata de um objeto.

Livro Propaganda Isso A

PROPAGANDA ISSO A!: UM GUIA PARA NOVOS
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O livro considerado um guia para anunciantes, futuros publicitrios e curiosos em geral.

Procura mostrar o que o futuro profissional pode encontrar pela frente como - agncia,
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Data da primeira publicao: 2004

Autor: ZECA MARTINS

Quem Zeca Martins

Trabalhei como publicitrio por mais de 30 anos.

Hoje sou palestrante em empresas e universidades, e editor de livros.

Tambm sou autor dos livros PROPAGANDA ISSO A! e REDAO PUBLICITRIA -

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Social de todo o Brasil.

Para falar comigo, envie um e-mail para zecamartins@outlook.com.

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ao novo anunciante, ao publicitrio e ao estudante de comunicao. So os meus
dez mais, ou melhor, nove:

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Summus.
2. Criatividade no trabalho e na vida. Roberto Menna Barreto.
Editora Summus.
3. O copy criativo. Roberto Menna Barreto. Editora Qualitymark.
4. O publicitrio legal. Roberto Schultz. Editora Qualitymark.
5. Direo de arte em propaganda. Newton Cesar. Editora Senac
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7. Adams bvio. Robert L. Updegraff. Pea o e-book gratuito.
8. Manual de redao e estilo do jornal O Estado de So Paulo.
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