Cassiano Ferreira Simes
Faculdade Cenecista de Rio das Ostras
Junho de 2013

Resposta 1: valoriza suas qualidades;

Resposta 2: minimiza seus defeitos.

Resposta 1: a opinio pblica;

Resposta 2: seus consumidores;

Resposta 3: seus grupos de interesse.

Resposta 1: valoriza suas qualidades;

Resposta 2: minimiza seus defeitos.
Filme
O INFORMANTE
1. O Processo da Comunicao.
2. Os tipos de comunicao: Jornalismo,
Propaganda, Relaes Pblicas e Rdio e TV.
3. Comunicao um-para-um e um-para-vrios
(massiva).
4. Os MCS. O Rdio e a Televiso. Meios
impressos. Propaganda ao ar livre.
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 Comunicao Interna Comunicao Externa

Rdio e TV
Clientes

Relaes Pblicas
Publicidade e Propaganda
Rdio e TV
Marketing
Jornalismo - Estratgias e Tticas Jornais
Cidadania
Editorao Eletrnica Comunicao Organizacional
Agncias de Opinio Pblica
- Comunicao Interna
Cinema etc. Propaganda Grupos de Interesse
- Relaes Pblicas

Atividades de uma firma comercial, associao,

sindicato, indstria, repartio do governo ou outras
organizaes, orientadas no sentido de CRIAR E
MANTER BOA VONTADE, CONFIANA E
COMPREENSO A RESPEITO DE SUA POLTICA
E SUA ATUAO entre consumidores, acionistas,
empregados, fornecedores ou outros grupos, ou
por parte do pblico em geral (SILVA, 2000).

2

Os meios usados para isso so house
organs, relatrios, noticirio na imprensa,
no rdio e na televiso e nos demais meios
de comunicao interna e externa (SILVA,
2000).

Asrelaes pblicas se aproximam da
publicidade editorial, por ser feita
normalmente sem pagamento do espao
ou tempo utilizado nos veculos (SILVA,
2000).

ASSESSORIA DE IMPRENSA
MARKETING INSTITUCIONAL

 Informaes seletivas da empresa para a  MKT Cultural
(Renncia Fiscal)
imprensa;  MKT Esportivo
 Ocultao ou diminuio do impacto de  MKT Social
notcias negativas;  (MKT Socioambiental)
 Contatos com a imprensa (lobby).

3

LOBBY
Jornalismo. a atividade profissional que
 A legalidade do Lobby; tem por objetivo a transmisso da
 A tica do Lobby; informao atual, para o grande pblico ou
 O Lobby e a corrupo; para determinados segmentos desse
 Os instrumentos do Lobby: presentes, pblico, atravs de veculos como jornal,
almoos, patrocnios institucionais, vantagens revista, rdio, televiso etc. (SILVA, 2000).
etc.

Rdio e TV

O jornalismo est imbudo de uma suposta Clientes

imparcialidade, que o impediria de

distorcer uma notcia para beneficiar
qualquer parte eventualmente interessada.
Marketing
- Estratgias e Tticas Jornais
Cidadania
Comunicao Organizacional
Agncias de Opinio Pblica
- Comunicao Interna
Propaganda Grupos de Interesse
- Relaes Pblicas

Se uma empresa faz algo nobre, assim

seria noticiado;

Se uma empresa faz algo nocivo, assim
seria noticiado.

(Notcia notcia, doa a quem doer).

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 Rdio e TV

Significa
conquistar e manter clientes. Clientes

Tambm a cincia de descobrir como

vender melhor. na verdade uma filosofia
da empresa. Esta filosofia o conceito de
marketing, pois mostra como a empresa Marketing
- Estratgias e Tticas Jornais
e como funciona (SILVA, 2000). Comunicao Organizacional
Cidadania
Agncias de Opinio Pblica
- Comunicao Interna
Propaganda Grupos de Interesse
- Relaes Pblicas

Estratgico
Ttico
 Estudos de Mercado e da Concorrncia  Definies de conceitos criativos
 Planos de Marketing  Definio dos meios de comunicao
 Objetivos de Marketing Rdio, TV, Jornal, Revista, Outdoor, Internet ...

 Estratgias de Marketing  Relacionamentos com agncias e veculos

 Definies da verba e dos investimentos  Compra de mdia

Operacional
Publicidade. O mesmo que propaganda no

 Confeco de folders, cartazes, panfletos e
materiais promocionais impressos
 Confeco de peas publicitrias para Rdio,
TV e Internet
 Negociaes de contratos e preos etc.
sentido comercial; divulgao de
mensagens por meio de anncios com o
fim de influenciar o pblico como
consumidor (SILVA, 2000).

5

Propaganda. Divulgao de mensagens
As Agncias de Propaganda so auxiliares
com o fim de influenciar pessoas ou o no Marketing Estratgico e de importncia
pblico em determinado sentido. central no Marketing Ttico e Operacional.
Compreende toda e qualquer espcie de
propaganda, desde a poltica e religiosa
propaganda comercial por meio de anncio
(SILVA, 2000).

Rdio e TV
Clientes
Os Institutos de Pesquisa so a principal
fonte de informaes de retroalimentao
da comunicao organizacional externa.

Elas levantam dados de anlise sobre os
Marketing
- Estratgias e Tticas Jornais produtos, a instituio, concorrncia,
Cidadania
Comunicao Organizacional
Agncias de Opinio Pblica
consumidores, perspectivas de vendas etc.
- Comunicao Interna
Propaganda Grupos de Interesse
- Relaes Pblicas

SILVA, Zander Campos da. Dicionrio de

marketing e propaganda. Goinia :
Referncia, 2000.

KOTLER, Philip. Marketing edio
compacta. So Paulo : Atlas, 1988.