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DESIGN GRÁFICO
DESIGN GRÁFICO

SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL

Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião [2017]

DESIGN GRÁFICO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião [2017]

O QUE É?

É o conjunto de elementos gráficos que

formalizam a personalidade visual de uma marca, ideia, produto ou serviço.

Devem informar à primeira vista a

mensagem e o conceito, estabelecendo com quem os vê um nível ideal de

comunicação.

Profª Giorgia Barreto Lima Parrião

e o conceito, estabelecendo com quem os vê um nível ideal de comunicação. Profª Giorgia Barreto
e o conceito, estabelecendo com quem os vê um nível ideal de comunicação. Profª Giorgia Barreto
e o conceito, estabelecendo com quem os vê um nível ideal de comunicação. Profª Giorgia Barreto
e o conceito, estabelecendo com quem os vê um nível ideal de comunicação. Profª Giorgia Barreto

IMPORTÂNCIA

Os elementos institucionais de uma Identidade Visual, são essenciais para identificar as marcas.

Uma Identidade Visual coerente com os conceitos de sua marca, garantem uma

comunicação eficiente

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ELEMENTOS

Principais:

Secundários:

Logotipo;

Cor(es) Padrão(ões);

Símbolo;

Alfabeto Padrão.

Assinatura Visual;

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LOGOTIPO

É a particularização da escrita de uma marca. É formado apenas por letras. Podem ser caracterizadas por:

Letras desenhadas:

É formado apenas por letras. Podem ser caracterizadas por:  Letras desenhadas: Profª Giorgia Barreto Lima

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Letras de um alfabeto existente:

 Letras de um alfabeto existente:  Letras de um alfabeto existente, modificadas : Profª Giorgia

Letras de um alfabeto existente, modificadas:

de um alfabeto existente:  Letras de um alfabeto existente, modificadas : Profª Giorgia Barreto Lima

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COMO NÃO FAZER UM LOGOTIPO

Conceito Inadequado: O conceito do logotipo não está coerente com o tipo de negócio que representa, transmitindo de forma errada a mensagem.

que representa, transmitindo de forma errada a mensagem.  Legibilidade: O logotipo não tem boa leitura,

Legibilidade: O logotipo não tem boa leitura, dificultando o

entendimento da marca.
entendimento da marca.

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Desenho primário: Foi concebido de forma amadora, não

denota profissionalismo, segurança. Essa ideia será

imediatamente relacionada à marca.

Essa ideia será imediatamente relacionada à marca.  Excesso de elementos: Desenhos mais simples são de

Excesso de elementos: Desenhos mais simples são de leitura

mais rápida, mais fáceis de serem memorizados e reproduzidos.

são de leitura mais rápida, mais fáceis de serem memorizados e reproduzidos. Profª Giorgia Barreto Lima

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Leiturabilidade: Estes logotipos não tem boa leitura, em

virtude de suas linhas e espaçamentos muito finos, dificultando

o entendimento da marca. Não serão vistos à distância e apresentarão problemas de reprodução, ampliação e redução.

problemas de reprodução, ampliação e redução.  Imagens/Símbolo e Logotipo Fundidos: Dificultam a

Imagens/Símbolo e Logotipo Fundidos: Dificultam a leitura e a reprodução.

 Imagens/Símbolo e Logotipo Fundidos: Dificultam a leitura e a reprodução. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião

Positivo e Negativo misturados: Um lado da marca fica muito mais visível do que o outro, desequilibrando-o oticamente.

da marca fica muito mais visível do que o outro, desequilibrando-o oticamente. Profª Giorgia Barreto Lima

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SÍMBOLO

Sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar uma marca, ideia, produto ou serviço.

Classificação:

Abstratos;

Figurativos:

Ícones;

Fonogramas;

Ideogramas.

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Símbolos Abstratos:

A primeira vista não representa nada, seus significados devem ser aprendidos.

Távola
Távola

Novo Rio Rodoviária do Rio de Janeiro

Corib Empresa de comercio exterior

Provedor de

Internet

Oscar Calçados e Artigos Esportivos

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Símbolos Figurativos:

Podem ter três naturezas:

Ícones: Os desenhos são fiéis ao que pretendem representar.

Os desenhos são fiéis ao que pretendem representar. Good Good Cadeia de Pizzarias Qualimassa Argamassa

Good Good

Cadeia de

Pizzarias

Qualimassa

Argamassa

Fundação “O Boticário” de proteção à natureza

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Fonogramas: São formados apenas por letras. Não são considerados Logotipos, porque não são a escrita das marcas que representam.

porque não são a escrita das marcas que representam. Ticket Restaurante J o r n a

Ticket Restaurante

Jornal Nacional

Instituto Nacional de Tecnologia

Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social

Ideogramas: Seus desenhos representam ideias ou conceitos.

Ideogramas: Seus desenhos representam ideias ou conceitos. Vasp Representação de uma Figura Alada. INCRA

Vasp Representação de uma Figura Alada.

INCRA Representação de um Campo Cultivado

Fast Service Loja de Troca Rápida de Óleo.

Representação:

Rapidez

Erige

Empresa de Engenharia.

Representação de uma Edificação.

SÍMBOLO X MASCOTE

Símbolos , são estáticos e possuem uma versão única.

Símbolos , são estáticos e possuem uma versão única. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião  Personagens

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Personagens : movimentam-se e

possuem vida própria.

uma versão única. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião  Personagens : movimentam-se e possuem vida própria.

SÍMBOLO X SIGNO

Símbolos : transmitem uma ideia/conceito.

Possuem um poder representativo, pois,

transmitem uma mensagem.

um poder representativo, pois, transmitem uma mensagem. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião  Signos , tem

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Signos, tem significado especifico e

são destituídos de emoção.

mensagem. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião  Signos , tem significado especifico e são destituídos de

COMO NÃO FAZER UM SÍMBOLO

 Conceito inadequado  Legibilidade
Conceito inadequado
Legibilidade
COMO NÃO FAZER UM SÍMBOLO  Conceito inadequado  Legibilidade

Excesso de Elementos

 Excesso de Elementos  Dificuldade de Reprodução Profª Giorgia Barreto Lima Parrião 18
 Excesso de Elementos  Dificuldade de Reprodução Profª Giorgia Barreto Lima Parrião 18

Dificuldade de Reprodução

 Excesso de Elementos  Dificuldade de Reprodução Profª Giorgia Barreto Lima Parrião 18

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Lugar-Comum: O símbolo não tem personalidade

 Lugar-Comum: O símbolo não tem personalidade  Símbolo/Desenho e logotipo fundidos. 19

Símbolo/Desenho e logotipo fundidos.

 Lugar-Comum: O símbolo não tem personalidade  Símbolo/Desenho e logotipo fundidos. 19

ASSINATURA VISUAL

É a combinação de Logotipo + símbolo.

ASSINATURA VISUAL É a combinação de Logotipo + símbolo. Pode ser usada uma única forma ou
ASSINATURA VISUAL É a combinação de Logotipo + símbolo. Pode ser usada uma única forma ou

Pode ser usada uma única forma ou explorar várias outras possibilidades de combinação, ora privilegiando o logotipo, ora o símbolo.

ATIVIDADE AVALIATIVA

Criar um identidade visual completa.

1. Definir conceito.

2. Definir as Cores e Tipos que colaboram para a transmissão do conceito estabelecido.

3. Determinar se haverá ou não símbolo e criá-lo.

4. Definir e criar as 5 peças em que será aplicada a identidade visual e criá-las.

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BIBLIOGRAFIA

Sistemas de identidade visual Autora: Maria Luísa Peón

Editora: 2AB

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 Sistemas de identidade visual Autora: Maria Luísa Peón Editora: 2AB Profª Giorgia Barreto Lima Parrião

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Obrigada!

Obrigada!!!

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