DESIGN GRFICO

SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL

Prof.. Giorgia Barreto L. Parrio [2017]
 O QUE ?
o conjunto de elementos grficos que
formalizam a personalidade visual de
uma marca, ideia, produto ou servio.

Devem informar primeira vista a

mensagem e o conceito, estabelecendo
com quem os v um nvel ideal de
comunicao.

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio

 IMPORTNCIA
Os elementos institucionais de uma Identidade Visual, so essenciais para identificar
as marcas.

Uma Identidade Visual coerente com os conceitos de sua marca, garantem uma
comunicao eficiente

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio

ELEMENTOS
Principais: Secundrios:
Logotipo; Cor(es) Padro(es);
Smbolo; Alfabeto Padro.
Assinatura Visual;

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio

 LOGOTIPO
a particularizao da escrita de uma marca. formado apenas por letras.
Podem ser caracterizadas por:

Letras desenhadas:

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio

 Letras de um alfabeto existente:

Letras de um alfabeto existente, modificadas:

6
Prof Giorgia Barreto Lima Parrio
 COMO NO FAZER UM LOGOTIPO...
Conceito Inadequado: O conceito do logotipo no est
coerente com o tipo de negcio que representa, transmitindo de
forma errada a mensagem.

Legibilidade: O logotipo no tem boa leitura, dificultando o

entendimento da marca.

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio

 Desenho primrio: Foi concebido de forma amadora, no
denota profissionalismo, segurana. Essa ideia ser
imediatamente relacionada marca.

Excesso de elementos: Desenhos mais simples so de leitura

mais rpida, mais fceis de serem memorizados e reproduzidos.

8
Prof Giorgia Barreto Lima Parrio
 Leiturabilidade: Estes logotipos no tem boa leitura, em
virtude de suas linhas e espaamentos muito finos, dificultando
o entendimento da marca. No sero vistos distncia e
apresentaro problemas de reproduo, ampliao e reduo.

Imagens/Smbolo e Logotipo Fundidos: Dificultam a

leitura e a reproduo.

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio 9

 Positivo e Negativo misturados: Um lado da marca fica
muito mais visvel do que o outro, desequilibrando-o
oticamente.

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio 10

 SMBOLO
Sinal grfico que, com o uso, passa a identificar
uma marca, ideia, produto ou servio.

Classificao:
Abstratos;
Figurativos:
cones;
Fonogramas;
Ideogramas.

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio

 Smbolos Abstratos:
A primeira vista no representa nada, seus significados devem ser
aprendidos.

Corib Tvola
Novo Rio Oscar
Empresa de Provedor de
Rodoviria do Calados e Artigos
comercio exterior Internet
Rio de Janeiro Esportivos

12
Prof Giorgia Barreto Lima Parrio
 Smbolos Figurativos:

Podem ter trs naturezas:

cones: Os desenhos so fiis ao que pretendem representar.

Qualimassa Fundao O
Argamassa Boticrio de
Good Good proteo natureza
Cadeia de
Pizzarias

13
 Fonogramas: So formados apenas por letras. No so considerados Logotipos, porque
no so a escrita das marcas que representam.

Banco Nacional de
Instituto Nacional de Desenvolvimento
Jornal Nacional Tecnologia Econmico e Social
Ticket Restaurante

Ideogramas: Seus desenhos representam ideias ou conceitos.

INCRA Fast Service Erige

Vasp
Representao de um Loja de Troca Empresa de Engenharia.
Representao de uma
Campo Cultivado Rpida de leo. Representao de uma
Figura Alada.
Representao: Edificao.
Rapidez
SMBOLO X MASCOTE
Smbolos, so estticos e possuem uma Personagens: movimentam-se e
verso nica. possuem vida prpria.

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio

 SMBOLO X SIGNO
Smbolos: transmitem uma ideia/conceito. Signos, tem significado especifico e
Possuem um poder representativo, pois, so destitudos de emoo.
transmitem uma mensagem.

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio

COMO NO FAZER UM SMBOLO...
Conceito inadequado

Legibilidade
 Excesso de Elementos

Dificuldade de Reproduo

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio 18

 Lugar-Comum: O smbolo no tem personalidade

Smbolo/Desenho e logotipo fundidos.

19
ASSINATURA VISUAL
a combinao de Logotipo + smbolo.

Pode ser usada uma nica forma ou explorar vrias outras possibilidades de
combinao, ora privilegiando o logotipo, ora o smbolo.
 ATIVIDADE AVALIATIVA
Criar um identidade visual completa.
1. Definir conceito.
2. Definir as Cores e Tipos que colaboram para a transmisso do conceito
estabelecido.
3. Determinar se haver ou no smbolo e cri-lo.
4. Definir e criar as 5 peas em que ser aplicada a identidade visual e cri-las.

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio 21

 BIBLIOGRAFIA
Sistemas de identidade visual
Autora: Maria Lusa Pen
Editora: 2AB

Prof Giorgia Barreto Lima Parrio 22

 Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.. Giorgia Barreto

23