DESIGN GRFICO

TEORIA DAS CORES

Prof.. Giorgia Barreto L. Parrio [2017]
 "As cores desempenham um
papel essencial na Comunicao
Visual."
 TUDO LUZ...
As cores que percebemos so produzidas
pela luz. A luz do sol, aparentemente
branca, , na verdade, composta pelas
sete cores do arco-ris.

Quando a luz do sol ilumina um objeto,

algumas dessas cores so absorvidas,
enquanto as outras so refletidas na
direo dos olhos que as percebem.
Atravs deste fenmeno que os olhos
percebem a cor dos objetos.

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PERCEPO
A cor percebida atravs da viso.

O olho humano capaz de perceber a cor atravs

dos cones (Clulas cones).

Tal percepo extremamente importante para a

compreenso de um ambiente.
A INFLUNCIA BIOLGICA
Em nosso sistema de percepo, percebemos a cor
vermelha com muito mais intensidade que a cor
azul, por exemplo.

Esse fenmeno est relacionado ao fato de em

nosso olhos termos mais clulas responsveis pela
percepo das cores sensveis a cor vermelha
(64%) e verde (34%) e na retina dos nossos olhos
as mais sensveis a cor azul (2%).
 CLASSIFICAM-SE, EM...
Primrias: Cores puras que no so formadas por nenhuma mistura: azul,
verde e vermelho (Aditivas) | ciano, magenta e amarelo (Subtrativas). Mas que se
mesclam entre si para produzir as cores .

Secundrias: Cores formadas por duas cores puras: verde, laranja e roxo.
(Subtrativo)

Tercirias: Cores compostas por uma primria + secundria. Ex: Oliva (verde
+ amarelo)

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 A formao da cor se d atravs de dois
processos:
Aditivo e Subtrativo.

Cada um deles possui suas cores primrias.

 ADITIVO - LUZ [RGB]

o sistema aditivo de cores, ou seja, de projees

de luz, como monitores e Datashow, em
contraposio ao sistema subtrativo, que o das
impresses(CMKY).

A escala de RGB varia de 0 (mais escuro) a 255

(mais claro).

Cor = Luz
Unio = Branco
Ausncia = Preto
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 SUBTRATIVO - PIGMENTO [CMYK]

Sistema de cores baseado na sntese subtrativa,

segundo a qual, a mistura em partes iguais dos trs
pigmentos primrios subtrativos (ciano, magenta e
amarelo) resulta em preto.

Funciona devido absoro de luz. As cores que

so vistas vm da parte da luz que no
absorvida.

Cor = Pigmento
Unio = Preto
Ausncia = Branco
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 MATIZ
a cor refletida ou transmitida a partir de um objeto.

Caracterstica nica que distingue visualmente uma cor da outra. Sendo o primeiro e
mais absoluto atributo da cor.

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 SATURAO (CROMA)
a medida da intensidade, pureza ou quantidade de cinza de uma cor em relao
ao tom.

Varia entre uma cor intensa(pureza) e uma apagada (acinzentado), quando

pertencem ao mesmo matiz e possuam valor idntico.

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 BRILHO (VALOR)
Refere-se ao maior ou menor quantidade de luz ou escurido presentes na cor.

Capacidade de reflexo da luz, que depende da quantidade de preto ou cinza que

a cor contem.

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CORES ANLOGAS
As cores anlogas so
semelhantes em sua composio.
So anlogas porque h nelas
uma mesma cor bsica.

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 CORES COMPLEMENTARES
So, opostas umas s outras no disco das cores. Nos sistemas RGB e CMYK, as primrias
de um sistema so secundrias do outro e vice-versa.

Exemplo: Vermelho e Ciano, Verde e Magenta, Azul e Amarelo

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 CORES ACROMTICAS
So as cores chamadas neutras: o branco, o
preto, as cinzas e os marfins.

So usadas para dar a sensao de

uniformidade e equilbrio.

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 ESCALA CROMTICA
Refere-se ao maior ou menor quantidade de luz presente na cor. Quando se adiciona preto a
determinado matiz, este se torna gradualmente mais escuro, e essas graduaes so chamadas
escalas tonais. Para se obter escalas tonais mais claras acrescenta-se branco.
 CONTRASTE
Quando usadas prximas umas das
outras, produzem uma sensao de
choque.

Cores primrias, contrastam sempre com

as cores secundrias e vice-versa.

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 CORES ESPECIAIS
Cor slida com tom e saturao que no podem ser reproduzidos pelas
cores da escala CMYK. Ex: Metlicas, fluorescentes e Pantone.

So aplicadas com uma matriz de impresso extra, ou seja, alm das 4

cores usuais da escala CMYK.

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 CORES PANTONE (PMS)
Utilizado para reproduzir uma cor exata nos processos de impresso CMYK, permitindo
combinaes de cores especificas utilizando a tabela de cor Pantone, que associa cada
tonalidade de cor a um cdigo .

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 CORES DE 8 A 16 BITS
Utilizado para armazenar informaes de imagens coloridas em um arquivo de imagem
digital.

No sistema 8 Bits, cada pixel representado por 1 Byte de 8 Bits, fornecendo uma
exibio mxima de 256 cores.

J o sistema de 16 bits, permite a exibio de at 65.536 cores.

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TEMPERATURA DAS CORES

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 PSICOLOGIA
A COR a parte mais emotiva do processo visual, expressando e reforando a informao.
Exerce ao trplice:
A de impressionar, a de expressar e a de construir.
vista: impressiona a retina.
sentida: provoca emoo.
construtiva: pois tendo um significado prprio possui valor de smbolo, podendo assim,
construir uma linguagem que comunique uma ideia.

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A COR EM NOSSA PERCEPO SUBJETIVA
O uso da cor adiciona uma outra
dimenso a informao, despertam
sentimentos e nos envolvem.

Ajudam-nos a orientar e esclarecer

as ideias, facilitando o
entendimento da informao.
 SIGNIFICADOS...
Na cultura ocidental, as cores podem ter alguns significados, alguns estudiosos afirmam que
podem provocar lembranas e sensaes s pessoas.

Cinza: elegncia, humildade, respeito, reverncia, sutileza;

Vermelho: paixo, fora, energia, amor, velocidade, liderana, masculinidade, alegria (China),
perigo, fogo, raiva, revoluo, "pare";

Azul: harmonia, confidncia, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependncia,

tecnologia, liberdade;

Ciano: tranquilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;

 Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro (Estados
Unidos), boa sorte, cimes, ganncia;

Amarelo: concentrao, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), fraqueza;

Magenta: luxria, sofisticao, sensualidade, feminilidade, desejo;

Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecncia, dor;

laranja: energia, criatividade, equilbrio, entusiasmo, ludismo;

Branco: pureza, inocncia, reverncia, paz, simplicidade, esterilidade, rendio;

Preto: poder, modernidade, sofisticao, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistrio;

Marrom: slido, seguro, calmo, natureza, rstico, estabilidade, estagnao, peso, aspereza.
COR NA PUBLICIDADE
Na publicidade, a combinao das cores est diretamente relacionada ao
produto a ser lanado e ao publico que consumir o produto/servio.

Ao escolher a(s) cor(es) na criao da identidade visual, peas grficas ou

web, deve-se levar em conta os seguintes fatores:

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 CULTURA E INFLUNCIA
Culturas distintas podem ter diferentes significados
para determinadas cores.
A cor vermelha foi utilizada no Imprio Romano,
pelos nazis e comunistas. Usualmente tambm a cor
predominante utilizada em redes de alimentao fast
food. O vermelho a cor do sangue e naturalmente
provoca uma reao de ateno nos indivduos.

Outras cores possuem significados diferentes em

culturas diferentes, como por exemplo o luto.

COR, elemento indissocivel do nosso cotidiano,

exerce especial importncia sobretudo na
Comunicao Visual.
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 EXERCCIO
REGRAS:
Trabalho ser individual.
No sero aceitos trabalhos entregues fora do prazo estabelecido.
O relatrio dever ser entregue seguindo as regras ABNT (Tipo e tamanho de fonte, espaamentos, margens,
etc.).
Dever ser impresso em cores e conter o cabealho da faculdade com nome, matricula e turma.

ETAPAS:
1. Escolha 2 ou 3 peas publicitrias em que o uso da cor seja predominante para a transmisso da mensagem, o
atingimento do objetivo da campanha e a comunicao efetiva.

2. Apresente um relatrio impresso (seguindo as regras ABNT) e sucinto, justificando suas escolhas, de acordo com os
conhecimentos adquiridos em sala de aula.
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3. Faa a defesa oral de seu trabalho apresentando as peas e questes e suas justificativas.

4. Aps as apresentaes individuais, ser feito um debate com toda turma a respeito das apresentaes.

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BIBLIOGRAFIA
Psicodinmica das cores em
comunicao
Modesto Farina
Editora Edgard Blcher, 1982

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 Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.. Giorgia Barreto

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