Plano de

Negcio

AV. PADRE CCERO

Juazeiro do Norte

Verso 2016.1
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NDICE

SUMRIO EXECUTIVO 2
1. DESCRIO DA EMPRESA 3
1.1 IDENTIFICAO DA EMPRESA 6
1.2 IDENTIFICAO DOS SCIOS 6
1.3 DEFINIO DO NEGCIO 6
1.4 HISTRICO 6
2. PLANEJAMENTO ESTRATGICO 6
2.1 VISO 6
2.2 MISSO6
2.3 DIFERENCIAL 7
2.4 ANLISE SWOT 7
3. PRODUTOS E SERVIOS 7
3.1 DESCRIO DOS PRODUTOS E SERVIOS 7
3.2 TECNOLOGIA UTILIZADA 8
3.3 FLUXO DO PROCESSO 9
3.4 RECURSOS NECESSRIOS 10
3.5 PRINCIPAIS FORNECEDORES 10
3.6 ANLISE ESTRATGICA 10
4. ANLISE DE MERCADO 11
4.1 SEGMENTAO DO MERCADO E CRITRIOS DE SEGMENTAO 11
4.2 ANLISE CONCORRNCIA 11
5. PLANO DE MARKETING 13
5.1 PRAA, PRODUTO, PREO E PROMOO 13
6. PLANO FINANCEIRO 14
6.1 DEMONSTRAO DO RESULTADO DO EXERCCIO (DRE) 14
6.2 FLUXO DE CAIXA 14
6.3 PAYBACK 15
6.4 PONTO DE EQUILBRIO 15

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SUMRIO EXECUTIVO

O setor fitness um dos segmentos em ascenso no pas, sabendo ainda que a

sociedade exige cada vez mais elevados padres de beleza e a mdia impe a ideia do
corpo perfeito, notamos uma crescente procura das pessoas para atingir tal padro, mas
principalmente mantendo a qualidade de vida com a prtica de exerccios fsicos e a
alimentao saudvel.
A partir dessas necessidades, apresentamos o Shopping Fitness onde
disponibilizamos em um nico espao servios como: Academia moderna, consultrio de
nutricionista especializado, lanchonete com alimentos e bebidas saudveis, alm de uma
loja de moda fitness com roupas e artigos esportivos, suplementos e vitaminas.
Com base nos estudos feitos na regio do Cariri Cearense, identificamos a as
principais necessidades do nosso pblico alvo, assim trazemos para a regio esse espao
de cuidados com a sade e bem estar dos que buscam um estilo de vida saudvel.

Indicadores de Viabilidade Valor

Lucratividade 67% ao ano
Rentabilidade 31% ao ano
Prazo de retorno do investimento 3,2 anos
Ponto de Equilbrio (PE) R$ 59.545,25

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1. DESCRIO DA EMPRESA

1.1 IDENTIFICAO DA EMPRESA

IDENTIFICAO DA EMPRESA
Razo social: SF SHOPPING FITNESS
CNPJ: 10.000.000/0000-00
Nome fantasia: SHOPPING FITNESS
Endereo: AV. Padre Ccero, 1000 Bairro: So Jos
Municpio: Juazeiro do Norte - CE CEP: 63000000
Telefone: 88 350000000
Data de constituio: 21 de Novembro de 2016
Sede e foro: Municpio de Juazeiro do Norte Cear
Nmero de registro na junta comercial: 100000
Data de registro na junta comercial: 21 de Novembro de 2016
Prazo de durao: indeterminado
Setor de atividade da empresa: Comrcio e Prestao de Servios
Forma Jurdica: Sociedade Limitada
Enquadramento tributrio: Simples Nacional
Porte da empresa: microempresa
Data base do projeto: 21 de Novembro de 2016

1.2 IDENTIFICAO DOS SCIOS

Scio 1

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1.3 DEFINIO DO NEGCIO

O Shopping Fitness uma prestadora de servios e comercio de produtos fitness,

que oferece para seus clientes academia com equipamentos modernos, consulta com
nutricionistas especializados, loja com roupas e produtos fitness e uma lanchonete
especializada em comidas e bebidas naturais.

1.4 HISTRICO

Criada a partir da unio de nove engenheiros de produo, o SHOPPING FITNESS

chega regio do Cariri Cearense no ramo de fornecimento de servio e comrcio fitness,
com produtos e equipamentos de ltima gerao proporcionando satisfao para nossos
clientes
Atendimento personalizado, com higiene e segurana, os produtos e servios do
SHOPPING FITNESS, tem como principal objetivo a qualidade de vida de nossos
clientes, alm do preo acessvel, o que proporcionar uma abrangncia do mercado
consumidor, atendendo todas as classes sociais.
Com um mercado consumidor exigente, ter produtos de primeira linha, torna-se
fundamental para que a empresa esteja frente do mercado. Com isso o SHOPPING
FITNESS busca a eficincia e eficcia constante, visando se tornar lder no mercado
fitness na regio do Cariri Cearense.

2. PLANEJAMENTO ESTRATGICO

2.1 NOSSA VISO

Ser reconhecida como lder no mercado fitness da regio do Cariri pela qualidade dos
servios e profissionais qualificados, respeitando sempre o meio ambiente, at 2020.

2.2 NOSSA MISSO

Nossa misso melhorar o estilo de vida dos nossos clientes da regio do Cariri
Cearense, oferecendo servios fitness de qualidade em um ambiente nico que visa a
sade do corpo e da mente.

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2.3 DIFERENCIAL

Nosso diferencial reunir em um mesmo local servios diversos, assim os clientes

que antes utilizavam esses servios em empresas diferentes tendo que ter um
deslocamento caso precisasse de um outro servio. Oferecemos ainda, preos atrativos e
atendimento personalizado.

2.4 ANLISE SWOT

PONTOS PONTOS FRACOS

PONTOS FRACOS
PONTOS FORTES
FORTES
-- Equipamentos -- Relao com fornecedores
Relao com fornecedores
Equipamentos modernos
modernos
-- Diversidade -- Gerncia
Gerncia
Diversidade dede servios
servios em
em um
um nico
nico lugar
lugar
-- Atendimento
Atendimento especializado
especializado -- Conflito
Conflito de
de ideia
ideia entre scios
entre scios
-- Aumento
Aumento nana taxa de juros
taxa de juros do
do emprestimo
emprestimo

AMEAAS
AMEAAS
OPORTUNIDADES
OPORTUNIDADES -- Cultura
Cultura da
da regio
regio
-- Acessibilidade
Acessibilidade
-- Fidelizao
Fidelizao do cliente
do cliente
-- Modismo
Modismo
-- Setor -- Economia
Economia dodo pas
pas
Setor pouco
pouco explorado
explorado -- Concorrncia
Concorrncia

3. PRODUTOS E SERVIOS

3.1 DESCRIO DOS PRODUTOS E SERVIOS

Os produtos e servios que oferecemos esto divididos em 4 setores, academia,

loja fitness, nutricionistas e lanchonete.
Nossa academia tem como destaque a tecnologia de ltima gerao, contendo os
melhores aparelhos do mercado, como esteiras, alteres, extensoras, alongadoras, step,
supino reto, prancha de abdmen, barra fixa, barra pararela, entre outros.

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A Loja Fitness conta com as melhores e mais confortveis roupas para pratica de
exerccio, unindo qualidade e custo benefcio. Nossa loja dispe de camisetas, blusas,
calas, shorts, saias, macaces e macaquinhos para malhao e corrida, camisas e
blusas com proteo UV, os mais diversos tipos de tnis para corrida, dana ou malhao,
conta tambm com barras de cereais, biscoitos fitness, diversos tipos de sementes para
contribuir em uma alimentao saudvel, como linhaa, quinoa e chia, conta ainda com os
melhores e a mais completa linha de suplementos para as diversas necessidade dos
nossos clientes.
O nutricionista do nosso shopping especialista em nutrio clnica e funcional, em
atividades fsicas para preveno e tratamento de doenas, e nutrio aplicada prticas
esportivas.
A lanchonete Fitness conta com uma variedade de sucos e vitaminas de frutas,
energticos, sucos bomba, sanduches e alimentos naturais e barras de cereais.

3.2 TECNOLOGIA UTILIZADA

Utilizamos a tecnologia como uma ferramenta para facilitar e agilizar nos processos
administrativos dentro do shopping, como o software Cadastro de Clientes e software
Hiper utilizado nas vendas com emisso de cupom e nota fiscal, controle o estoque e as
contas para pagar e receber. Alm disso utilizado a internet, auxiliando na passagem de
informaes e comunicao na parte interna e externa da empresa. Os aparelhos da
academia dispem de tecnologias avanadas e de grande aceitabilidade no mercado.

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3.3 FLUXO DO PROCESSO

Entrada no
SF

Servio desejado

Academia Nutricionist Loja Lanchonet

Novo cliente Utilizar o

Sim No servio

Fazer
registro

Deseja outro
servio
Avaliao
Sim
com

No

Sada do
SF

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3.4 RECURSOS NECESSRIOS

Para que o Shopping Fitness funcione usamos os seguintes recursos:

No recurso material ou fsico: encontra-se o prdio, mquinas, equipamentos
aerbicos necessrios para academia, equipamentos dos consultrios, loja e lanchonete,
moveis, instalaes, ferramentas, matria-prima.
Recurso financeiro: Cada scio contribuiu com 11,11% do investimento inicial.
Recursos humanos: Todo colaborador do Shopping Fitness, 9 scios, 4 secretarias,
1 nutricionista, 4 funcionrios de servios gerais.

3.5 PRINCIPAIS FORNECEDORES

Setor Fornecedor Produto Prazo de entrega

Ergolife
Academia Life zone Aparelhos da academia 9 dias teis
Acte spots
Balanas;
Estadimetro;
Emporium da
Nutricionista Aparelho de presso; 5 dias teis
Nutrio
Entre ouros aparelhos de
medio.
Kaisan Roupas e Sapatos
Loja 5 dias teis
Me Terra Sementes em gro e em p
Lanchonete Ceasa Cariri Frutas e verduras 1 dia til

3.6 ANLISE ESTRATGICA

Nosso espao fitness oferece ao nossos clientes, espao integrado contendo

academia, nutricionistas, loja de moda fitness masculina e feminina e lanchonete com
diversos tipos de lanches e sucos naturais. Nosso espao fitness conta com tudo de mais
modernos e especializados para agradar ao pblico alvo e com um preo acessvel que
esteja dentro de seu oramento.
O Shopping Fitness oferece para seus clientes, promoes e sorteios mensais,
para atrair ainda mais clientes.

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4. ANLISE DE MERCADO

4.1 SEGMENTAO DO MERCADO E CRITRIOS DE SEGMENTAO

Para descobrir os potenciais consumidores dos servios e produtos do Shopping

Fitness, foi feita a aplicao de um questionrio contenha perguntas relacionadas a
segmentao geogrfica: em que regio mora; segmentao demogrfica: sexo e renda;
segmentao comportamental: motivos que leva os cliente a fazer procedimentos
estticos e o grau de vaidade, frequncia de utilizao de espaos fitness, melhor horrio
para uso; e segmentao motivacional: o que eles esperam de um espao fitness.
Assim obtemos resultados positivos sendo que nossos clientes, em grande parte
so mulheres com um grau de vaidade alto e com grande interesse na mudana do estilo
de vida, buscando hbitos mais saudveis. Desses nossos clientes em potencial, 82,5%
moram na regio do Cariri Cearense e apresentam uma renda mdia mensal de 1 salrio
mnimo. Segundo levantamento feito, esses clientes esto dispostos a pagar entre 50 e
100 reais pelos servios oferecidos no Shopping Fitness.

4.2 ANLISE DA CONCORRNCIA

Academia Endereo Preo Telefone Servio

Av. Padre
A partir R$ Exerccios
Smart Fit Ccero, 2241 - (88) 3571-2844
59,90 fsico
Tringulo
Avenida Prefeito
Athletic Carlos Cruz, (88) 3512-9515 Exerccios
Point Academia R$ 60,00
1319 - fsico
Franciscanos
Av. Padre
(88) 99636- Exerccios
Top Gym Ccero, 3782 - R$ 70,00
6034 fsico
Antnio Vieira
R. Possidnio
A partir R$ Exerccios
ProFit Academia Bem, 397 -
80,00 fsico
Lagoa Seca
BioFit Academia Av. Cel. R$ 60,00 (88) 3512-7004 Exerccios

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Humberto
fsico
Bezerra, 332
Nutricionista Endereo Preo Telefone Servio
Rua Arnbio
Bacelar
Ruama Feitosa
Caneca, 696 - R$200,00 (88) 3512-4020 Consulta
Nutricionista
1 Andar -
Lagoa Seca
Edmilson Av. Padre
Albuquerque Ccero, 696 - R$150,00 (88) 3511-5297 Consulta
Gouveia Centro

R So Paulo, 61 (88) 3511-1009

Vera Lcia Soares R$120,00 Consulta
Centro

Lanchonete Endereo Preo Telefone Produto

Av. Padre
A partir
Siriguela Ccero, 2555 - - Sanduiche
R$10,00
Tringulo
Av. Padre
A partir de
Subway Ccero, 2555 - (88) 3511-5618 Sanduiche
R$ 8,00
Tringulo
Av. Padre
A partir
Siriguela Ccero, 2555 - - Suco
R$5,00
Tringulo
Av. Padre
A partir R$
Subway Ccero, 2555 - (88) 3511-5618 Suco
8,00
Tringulo
Loja Endereo Preo Telefone Produto
Av. Padre
A partir
Adidas/ Centauro Ccero, 2555 - - Camisa F/M
R$99,90
Tringulo
Av. Padre
A partir
Centauro Ccero, 2555 - - Camisa F/M
R$19,90
Tringulo
Av. Padre
A partir
Nike/ Centauro Ccero, 2555 - - Camisa F/M
R$89,00
Tringulo
Av. Padre
A partir
Adidas/ Centauro Ccero, 2555 - - Cala F/M
R$119,90
Tringulo
Av. Padre
A partir
Centauro Ccero, 2555 - - Cala F/M
R$50,00
Tringulo

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Av. Padre
A partir
Nike/ Centauro Ccero, 2555 - - Cala F/M
R$250,00
Tringulo
Av. Padre
A partir
Adidas/ Centauro Ccero, 2555 - - Tnis F/M
R$300,00
Tringulo
Av. Padre
A partir R$
Centauro Ccero, 2555 - - Tnis F/M
150,00
Tringulo
Av. Padre
A partir de
Nike/Centauro Ccero, 2555 - - Tnis F/M
300,00
Tringulo

5. PLANO DE MARKETING

5.1 PRAA, PRODUTO, PREO E PROMOO

A localizao do Shopping Fitness foi pensada como estratgia para atrair nossos
clientes, em uma das avenidas mais movimentadas, tendo transporte de fcil acesso, a
empresa est localizada na Av. Padre Ccero, n1000, bairro So Jos em Juazeiro do
Norte Ce.
Um dos servios do espao fitness a academia, moderna e climatizada com
equipamentos sofisticados e profissionais para acompanhar nossos cliente a alcanar
seus objetivos, nossa academia possui equipamentos de musculao e acessrios para
exerccios de aerbica, temos planos a partir de R$ 45,00.
Outro servio do empreendimento consultas com nutricionista, onde possui um
dos consultrios mais completos da regio, com balana com bioimpedncia, balana
digital, balana para alimentos, adipmetros, plicmetros, aparelho/medidor de presso,
estadimetros, antropmetros, trenas antropomtricas, tiras reagentes para medio de
glicose no sangue, Pedmetro, entre outros equipamentos para melhor atender a nossos
clientes, a consulta custa a partir de R$120,00.
A loja dispem de roupas masculina e feminina seguindo as tendncias do mundo
fitness, custando a partir de R$29,90, acessrios como extensor de fora no valor de
R$24,90, suplementos a partir de R$22,50, barrinhas de cereais a partir de R$1,20 e

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sementes em gros ou em p para serem utilizadas em sucos ou na comida a partir de
R$3,40.
O Shopping possui uma lanchonete com sucos naturais a partir de R$3,50,
sanduiches naturais a partir de R$4,50 e energticos a partir de R$5,00.
Nosso espao ser divulgado em um stand no Cariri Garden Shopping, no
Facebook e Instagram, onde fazemos sorteios por essas redes sociais, tendo como
premiao brindes, amostras dos nossos produtos ou descontos em todo o Shopping
Fitness.

6. PLANO FINANCEIRO

6.1 DEMONSTRAO DO RESULTADO DO EXERCCIO (DRE)

Descrio (R$)
1. Receita Total com Vendas R$ 203.926,00
2. Custos Variveis Totais
(-) Custos com materiais diretos e/ou CMV(*) R$ 100.883,00
(-) Impostos sobre vendas R$ 90.563,47
(-) Gastos com vendas R$ 100,00
Subtotal de 2 R$ 12.379,53
3. Margem de Contribuio (1 - 2) R$ 191.546,47
4. (-) Custos Fixos Totais R$ 55.930,50
5. Resultado Operacional (Lucro/Prejuzo) (3 - 4) R$ 135.615,97

6.2 FLUXO DE CAIXA

Fluxo de Caixa
Custos
Ms/2017 Entradas Custos fixos variveis Total
Janeiro R$ 61.177,80 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 -R$ 7.132,23
Fevereiro R$ 163.140,80 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 94.830,77
Maro R$ 193.729,70 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 125.419,67
Abril R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97
Maio R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97
Junho R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97
Julho R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97

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Agosto R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97
Setembro R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97
Outubro R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97
Novembro R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97
Dezembro R$ 203.926,00 R$ 55.930,50 R$ 12.379,53 R$ 135.615,97
Total R$ 2.253.382,30 R$ 671.165,95 R$ 148.554,36 R$ 1.433.661,99

Capital de giro-Resumo
Estoque inicial R$ 26.138,50
Caixa mnimo R$ 42.467,84
Total R$ 68.606,34

6.3 PAYBACK

Prazo de Retorno do investimento

Investimento total R$ 436.897,64
Lucro liquido R$ 135.615,97
Rentabilidade 3,2 anos

6.4 PONTO DE EQUILBRIO

Ponto de equilbrio (PE)
Custos fixos R$ 55.930,50
Indice de margem de contribuio R$ 0,94
PE R$ 59.545,25

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