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Regulao da Internet
para Tcnico Administrativo - ANVISA
Aula 02 Teoria Econmica da Regulao (Parte 01)
Prof. Thiago Alves
Aula 02
Regulao para Tcnico Administrativo - ANVISA
Teoria Econmica da Regulao (Parte 01)
Professor: Thiago Alves
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Ol, parceiro concursando!
Seja bem-vindo, mais uma vez, ao curso Regulao para Tcnico

Administrativo - ANVISA!
Conforme nosso cronograma, trataremos da abordagem: Teoria

Econmica da Regulao.
Antes de iniciarmos, trago uma dica que ir te auxiliar em aulas

como essa (um pouco complicada e longa principalmente se esse o
seu primeiro contato com Economia).
Pois bem! O principal problema a ser enfrentado em uma aula desse tipo
justamente entender do que ela se trata; precisamos, antes de partir para a
decoreba, nos situar! Isso facilitar, e muito, a nossa vida!
Ento, antes de ir a fundo na matria, realize uma leitura rpida e

superficial de todo o contedo; nesse momento, voc no se prender a
nenhum detalhe, muito menos perder tempo tentando decorar informaes
(por mais importantes que possam parecer). Mas no se preocupe, pois isso
no te consumir mais do que meia hora!
No encare essa primeira leitura como uma perda de tempo! Afinal de

contas, ela ir te poupar tempo em momento posterior, quando voc
estiver preocupado em aprender, de verdade, o contedo abordado! O fato de

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voc ter entendido o contexto da matria estudada tornar mais fcil a sua
memorizao!
Que tal voc j praticar essa tcnica a partir de agora?
1 - LEIA todo o contedo dessa aula (exceto as questes comentadas),

numa velocidade tal que no te consuma mais do que 30 (trinta) minutos.
2 - Momento de estudar pra valer! Gaste o tempo que for necessrio

para APRENDER a matria! Essa aula ir abordar diversos assuntos de
Economia e os alunos menos familiarizados com essa disciplina podem ter
certa dificuldade para fixao do contedo!
3 - Hora das Questes comentadas! Resolva-as conforme a Metodologia

que apresentei nas aulas anteriores (no se preocupe caso voc no se recorde,
pois irei refora-la mais adiante).
4 - Em caso de dvidas, utilize o nosso Frum!
5 - Dica das CORES (vide Aula Demonstrativa) use essa dica para
revisar o contedo nos momentos finais para a sua prova!
E ento, mos obra?

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Sumrio
1. Regulao Econmica de Mercados ................................................ 5

2. Conceitos Bsicos e Diviso da Economia ..................................... 11
3. Demanda de Bens e Servios; Elasticidade do Consumo ............... 12
4. Oferta de Bens e Servios; Produo, Custos e Lucros .................. 35
5. Anlise de mercado: estruturas de mercado ................................. 47
6. Questes Comentadas ........................................................................................................ 74
7. Lista das Questes Apresentadas em Aula...................................................... 102
8. Gabarito das Questes Apresentadas em Aula ............................................ 110

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1 Regulao Econmica de Mercados
Vimos na nossa Aula Demonstrativa que, conforme a Organizao para

Cooperao e Desenvolvimento Econmico OCDE, temos trs categorias de
atividade regulatria:
I) Regulao Econmica caracteriza-se pela interveno direta nas decises

de mercado, tais como definio de preos, competio, entrada e sada de
novos agentes nos mercados.
II) Regulao Social destina-se a proteger o interesse pblico nas reas de

sade, segurana, meio ambiente e em questes nacionais. Em muitos casos, a
regulao deve atuar sobre recursos sociais que no esto sujeitos a transaes
de mercado, mas que, no entanto, so importantes ou mesmo imprescindveis
produo de um bem ou servio regulado.
III) Regulao Administrativa destina-se a estabelecer os procedimentos

administrativos por meio dos quais o governo intervm nas decises
econmicas, os chamados red-tapes (formalidades, burocracias). Esses
instrumentos burocrticos podem gerar impactos substanciais sobre o
desempenho do setor privado.
Abordamos ainda que a regulao econmica um mecanismo de

Interveno INDIRETA do Estado na Economia, e que se refere a
imposies feitas pelo Estado s decises das empresas em relao aos
seguintes itens:
I) PREOS DOS PRODUTOS/SERVIOS: o regulador pode especificar um preo

mximo a ser cobrado ou uma faixa dentro da qual poder se situar o preo
cobrado pela indstria regulada; aqui, o regulador pode se utilizar da coero

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para fazer com que o preo cobrado pela indstria se aproxime daquele que
seria cobrado em um mercado competitivo, na medida do possvel.
II) NVEL DE PRODUO (QUANTIDADE): aqui, o regulador geralmente tenta

fazer com que a indstria regulada tenha a obrigao de suprir a demanda
do mercado ao nvel de preo determinado pelo regulador. Isto assume
grande importncia, pois grande parte das indstrias reguladas prestam servios
essenciais populao. Assim, necessrio que o servio seja prestado de
forma contnua, perene, atendendo demanda de mercado.
III) NMERO DE FIRMAS (RESTRIES ENTRADA E SADA DO MERCADO): em

alguns casos, sobretudo no caso dos servios de utilidade pblica, onde existem
monoplios naturais, desaconselhvel a entrada indiscriminada de muitas
firmas no mercado. Assim, o regulador pode limitar a entrada de novas firmas,
ou ainda a entrada de indstrias j reguladas em outros setores. Em outros
casos, o regulador pode fazer com que a indstria regulada possa estender
os seus servios para outras reas geogrficos ou obriga-la a prestar alguns
servios que antes ela no fazia.
IV) QUALIDADE: a regulao dos preos pelos rgos reguladores deve vir
acompanhada da regulao da qualidade. Caso contrrio, a indstria regulada
incentivada a reduzir a qualidade do produto ou servio a fim de manter a sua
lucratividade. Neste tipo de situao, o rgo regulador deve fixar com
bastante clareza os padres de qualidade a serem atingidos pela indstria
regulada. Geralmente, este item de regulao se apresenta bastante custoso e
trabalhoso para os rgos reguladores, dada a dificuldade de definir, mensurar
e at mesmo fiscalizar a qualidade dos produtos e servios prestados pela
indstria regulada.
Pois bem! Podemos agrupar a atividade regulatria em dois tipos: a

autorregulao e a heterorregulao. Vamos estudar um pouquinho sobre
eles.
A AUTORREGULAO uma forma especfica de regulao, e no

ausncia dela, tratando-se de uma regulao coletiva (no sendo utilizado aqui
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o conceito de autorregulao individual). Esse tipo de regulao ser efetivado

atravs dos mecanismos do prprio mercado, e no pela atuao estatal.
J a HETEROREGULAO consiste em um conjunto de medidas

legislativas, administrativas e convencionadas atravs dos quais o Estado, por
si ou por delegao, determina, controla ou influencia o comportamento dos
regulados; teremos nesse caso, ento, os instrumentos de regulao, que
visam evitar efeitos lesivos aos interesses sociais (causados pelos
comportamentos dos agentes regulados).
Assim, perceba que a autorregulao se d atravs de

mecanismos do prprio mercado, enquanto a heterorregulao ocorre
atravs dos instrumentos de regulao estatal.
A regulao de mercados assume formas muito distintas, de acordo com o

contexto histrico. Segundo parte da doutrina, podemos identificar quatro tipos
modais de ao regulatria:
- A propriedade pblica de firmas ou setores inteiros da economia,

como ocorreu na maior parte dos pases da OCDE no ps-guerra, ou no
Brasil do ps-guerra a meados da dcada de 80.
- O exerccio de atividades regulatrias diretamente por

departamentos ou rgos da burocracia executiva, em um contexto
em que o regime de propriedade privado. Nesse caso, os rgos
reguladores estavam sob o comando direto dos governos.
- As vrias formas de autorregulao atravs de arranjos

corporativistas.
- A regulao pblica com regime de propriedade privada, tipicamente

americana, baseada nas agncias reguladoras, dotadas de
importantes graus de autonomia. Essa forma de regulao difundiu-se
aps a onda de privatizao que atingiu a Europa e a Amrica Latina nas
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ltimas trs dcadas, e, como vimos, surgiu no Brasil em um perodo de

diminuio da interveno direta do Estado na economia, a partir de
meados da dcada de 90.
Nem preciso dizer que o ltimo tipo de regulao por intermdio das
Agncias Reguladoras o mais importante, no verdade?!
Continuando...
Os MOTIVOS pelos quais se justifica a interveno regulatria (regulao

econmica) so:
I) EXISTNCIA DE MERCADOS NO CONTESTVEIS: em mercados

contestveis, como o prprio nome sugere, possvel contestar as
empresas j existentes, aumentando a competitividade. Assim, quando o
mercado no contestvel, a competio fica prejudicada, o que
torna aconselhvel a regulao.
II) REDUO DAS FALHAS DE MERCADO: nos mercados onde a

concorrncia imperfeita, ou seja, quando h falhas de mercado,
condies estruturais permitem a reduo da produo e o aumento de
preos. possvel o abuso do poder de mercado porque a
concorrncia no funciona de maneira eficiente. Dessa forma, mercados
concentrados, com elevadas barreiras entrada, demanda inelstica a
variaes nos preos dos produtos, assimetria de informaes, e outras

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falhas que permitem o abuso do poder de mercado, tornam-se candidatos

interveno do poder pblico.
III) MELHORA DO GRAU DE EFICINCIA ECONMICA: isso ocorre no caso

de aproximao do resultado de concorrncia perfeita, bem como de
preveno de um eventual abuso de poder econmico decorrente do
poder de mercado. Esse resultado ser refletido na satisfao e no
bem-estar dos usurios!
Ateno ao quadro abaixo!
1 A existncia de falhas de mercados pode justificar a interveno

do Estado, mas esta no deve necessariamente ocorrer. Toda poltica
pblica possui custos e estes podem ser maiores do que os benefcios da
interveno para corrigir tais falhas.
ENFATIZANDO: a presena de falhas de mercado, em regra,

justifica a regulao econmica. Mas isto apenas a regra, e no se
aplica em qualquer caso. As falhas de mercado no impem
necessariamente a regulao por parte do governo, especialmente se os
ganhos trazidos pela regulao forem inferiores aos custos de regular.
Dessa forma, se cair na sua prova alguma assertiva dizendo que a

regulao econmica SEMPRE conduz a maiores nveis de eficincia
econmica, voc dever marcar ERRADO. Por outro lado, se cair uma
assertiva como esta: a regulao conduz o mercado a maiores nveis de
eficincia, voc marcar CERTO, pois est sendo apresentada a regra
geral.
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2 O Estado pode intervir em um mercado mesmo que no haja

falhas de mercado. Aqui, o que justificaria tal ato seria a busca por um
objetivo diferente da eficincia econmica. Por exemplo, um mercado
pode ser eficiente (sem falhas de mercado) mas pode distribuir a renda
desigualmente. Assim, o estado pode decidir intervir em tal mercado
buscando a equidade, mesmo que alguma fatia de eficincia seja perdida
no processo.
3 - A regulao econmica no versa apenas sobre a concorrncia

de mercado, mas tambm busca atender ao interesse pblico, garantindo
que determinados setores do mercado ofeream um servio ou produto ao
cidado com qualidade, segurana e por preo justo. Ademais, proteger
apenas a concorrncia e acreditar que esta o nico remdio para a
melhoria dos setores regulados um grande erro.
4 - O regulador deve garantir que seja cobrado um preo justo, que

diferente do menor preo a qualquer custo. s vezes, preos muito
baixos podem inviabilizar que a atividade econmica seja prestada.
Faremos agora uma pausa nesse assunto, pois voc precisa entender
alguns conceitos de Economia para seguir adiante!
Todos esses motivos que justificam a regulao sero

aprofundados nas prximas aulas, quando discutirmos as formas de
regulao e as falhas de mercado!

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2 - Conceitos bsicos e diviso da Economia.
A Economia uma cincia relacionada anlise da produo, distribuio

e consumo de bens e servios. Seu conceito engloba a noo de como as
sociedades utilizam os recursos para produo de bens e a forma como feita a
distribuio desses bens entre os indivduos. Quando pensamos em economia,
temos que considerar a escassez de recursos (pois esses so limitados),
enquanto os desejos e as necessidades humanas so ilimitados e
insaciveis.
Dessa forma, a economia a cincia que trata da alocao de recursos

escassos para a produo e o consumo, da distribuio de renda, dos efeitos de
polticas governamentais sobre os diversos agentes econmicos, do equilbrio
dos mercados de produtos e servios e de outros diferentes assuntos
relacionados s atividades humanas. As suas subdivises so a macroeconomia
e a microeconomia.
A MACROECONOMIA ocupa-se do estudo do funcionamento da economia e

seu conjunto. Seu propsito obter uma viso simplificada, mas que ao
mesmo tempo permita conhecer o nvel de atividade econmica de determinado
pas ou de um conjunto de pases e atuar sobre ele. Este campo de estudo da
economia analisa o comportamento dos grandes agregados macroeconmicos,
como: PIB, nvel de emprego, nvel de preos, nvel de renda e balano de
pagamentos.
J a MICROECONOMIA analisa o comportamento das unidades

individuais do sistema, como o comportamento das empresas e dos
consumidores e o equilbrio entre quantidade e preo nos mercados. nesse
cenrio que estudaremos a atuao das Agncias Reguladoras na Regulao
Econmica!

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3 - Demanda de Bens e Servios; elasticidade do consumo.
DEMANDA significa a quantidade de um bem ou servio que os

consumidores desejam adquirir por um preo definido em um mercado.
Essa quantidade que os compradores desejam e podem comprar chamada de
quantidade demandada, e depende de diversas variveis que influenciam a
escolha do consumidor, como: preo do produto, preo de outros bens
substitutos, renda do consumidor, gosto ou preferncia do indivduo etc.
A LEI DA DEMANDA indica que em condies normais em um

mercado, a quantidade demandada inversamente proporcional ao
preo do bem em questo. Ou seja, se um produto tem um preo baixo,
provavelmente vai ter uma grande demanda.
Lei geral da Demanda: a quantidade demandada de um bem ou

servio varia na relao inversa de seu preo, coeteris paribus
Para que os economistas consigam analisar a influncia de uma varivel

na demanda, utiliza-se a suposio de que todas as outras variveis
permanecem constantes. Para isso, usamos a expresso coeteris paribus, ou
seja, que todo o restante permanece constante.
Por exemplo, ao afirmamos que o aumento dos preos, coeteris paribus,

diminui a demanda de um bem, estamos afirmando que devemos considerar
isoladamente o aumento dos preos na demanda.

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Esta observao muito importante para questes de concursos pblicos.

Assim, quando uma questo solicitar as implicaes sobre a demanda oriundas
de algum acontecimento, deve-se raciocinar exclusivamente sobre aquele
acontecimento em especial. Ademais, a hiptese do coeteris paribus pode ser
adotada ainda que a banca examinadora no a mencione expressamente.
Fique atento ao que est sendo cobrado!
Quando falamos em curva de demanda de mercado, temos que saber

que ela resulta da soma horizontal de todas as curvas de demanda
individuais para um determinado produto. Assim, se um consumidor X
demanda 3 unidades de determinado bem e um consumidor Y demanda 4
unidades, teremos (considerando apenas a existncia desses dois
consumidores) uma demanda total de 7 unidades. Moleza n?!
No grfico da curva de demanda, temos a quantidade de bens

demandados no eixo X (eixo horizontal ou eixo das abscissas), e o preo do
bem no eixo Y (eixo vertical ou eixo das ordenadas). Vejamos:
Perceba que a quantidade demandada do CD player diminui conforme o

preo desse aparelho aumenta (para um valor de R$ 500,00 so demandadas
200 unidades, enquanto para um valor de R$ 200,00 so demandadas 1200

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unidades). Assim, podemos dizer que a curva de demanda tem inclinao

para baixo, decrescente, descendente ou negativa.
Do ponto de vista algbrico, podemos visualizar que a curva de demanda

ser decrescente pelo sinal negativo do coeficiente que multiplica a varivel
Preo. Para melhor compreenso, considere a seguinte equao (hipottica)
da demanda:
QD = 560 0,3P
Sendo QD = Quantidade Demandada e P = Preo
O sinal negativo que multiplica a varivel P (Preo) evidencia a

relao inversa entre QD e P, indicando que quando uma varivel aumenta, a
outra diminui e vice-versa. Isso nos mostra justamente a inclinao
DECRESCENTE da curva de demanda.
Exceo Lei da Demanda: existe um tipo de bem que no obedece lei

da demanda: o Bem de Giffen.
Um Bem de Giffen um bem inferior (ou seja, um bem cuja procura

diminui sempre que a renda da populao aumenta), para o qual aumentos
de preo geram aumentos de quantidade demandada e redues de
preo geram reduo de quantidade demandada. Ento veja que as
variveis preo e quantidade demandada caminham no mesmo sentido,
indicando que a curva de demanda do bem de Giffen ter inclinao
positiva, direta, ascendente ou crescente.

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Como exemplo deste tipo de bem, temos aqueles de baixo valor, mas que
possuem elevada importncia no consumo do indivduo. Considere uma
situao em que temos uma famlia pobre diante da ocorrncia de um aumento
no preo do po. Como a renda da famlia bastante baixa, o aumento do
preo do po far com que sobre menos renda para o consumo de outros bens,
de forma que a famlia optar por aumentar o consumo de pes (pois um
alimento mais barato). Neste caso singular, o po ser um bem de Giffen, pois
o aumento de preos provocou aumento das quantidades demandadas.
Ademais, peo sua ateno para a seguinte afirmativa: Todo bem de

Giffen um bem inferior, mas nem todo bem inferior um bem de
Giffen! Dessa forma, um bem inferior que no seja um bem de Giffen no
ser exceo Lei da Demanda.
A demanda de um bem depende de uma srie de fatores:
I) Preo: a quantidade demandada de um bem ou servio varia na

relao inversa de seu preo, como j vimos.
II) Renda do consumidor: na maioria das vezes, o aumento de renda

provoca o aumento da demanda. Mas h algumas excees, relacionadas
ao conceito de elasticidade-renda da demanda, que sero explicadas mais
a frente nessa aula.
III) Preo de outros bens: a demanda de determinado bem pode ser

influenciada pelo preo de outros bens complementares ou substitutos!
Bens COMPLEMENTARES so aqueles associados ao consumo de outro

bem, pois esse consumo geralmente ocorre de forma conjunta (ex: arroz
e feijo, DVD e Aparelho de DVD); j os Bens SUBSTITUTOS (ou
SUCEDNEOS) so aqueles que podem excluir ou diminuir o consumo de
outro bem, uma vez que so equivalentes (ex: carne bovina e carne
suna, Coca-Cola e Guaran).
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III) Nmero de Consumidores: o aumento de consumidores aumenta

a demanda pelo consumo de bens. Como exemplo podemos citar aquelas
cidades litorneas que recebem uma enorme quantidade de turistas
durante as frias. Nesse caso, a demanda por alimentos ser aumentada
nesse perodo.
IV) Fatores demogrficos: a demanda de alguns produtos pode ser

afetada por condies demogrficas, como a faixa etria da populao.
Uma cidade jovem, por exemplo, tende a apresentar uma maior
demanda por produtos destinados a esse pblico, como fast-foods,
baladas etc. Outros fatores demogrficos: tamanho da populao,
distribuio geogrfica etc.
V) Fatores climticos: a demanda por produtos ligados ao calor (culos

de sol, sungas de banho etc.) maior nos meses de vero, por exemplo.
VI) Expectativas dos consumidores: quanto renda futura (se eles

esperam que sua renda ir aumentar, a demanda ser maior), quanto ao
comportamento futuro dos preos (se eles esperam que os preos iro
aumentar, a demanda tende a aumentar, para evitar a compra de
produtos mais caros no futuro) etc.
VII) Demais fatores, como a moda, a religio, o marketing sobre os

produtos ofertados, questes tnicas etc.
Obs.: Esses so apenas alguns exemplos!
Antes de prosseguirmos, peo que fique atento LEI DA UTILIDADE

MARGINAL DECRESCENTE. Ela funciona da seguinte forma:
A UTILIDADE TOTAL se refere satisfao completa derivada de todas

as unidades consumidas de um bem, sendo um termo aplicado a cada produto
ou servio consumido por um indivduo (e no uma medida do total de
satisfao que um indivduo obtm pelo consumo de todos os bens). J a
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UTILIDADE MARGINAL refere-se satisfao gerada por cada unidade

adicional desse bem (fique ligado no termo MARGINAL, pois ele muito usado
em Economia, e sempre se refere ao mesmo contexto ou seja, ao de
acrscimo de uma unidade).
A Teoria da Unidade Marginal baseia-se em alguns pressupostos (no vou

aprofundar em cada um deles, pois foge do nosso escopo), dentre os quais
importante voc saber que: medida que aumenta a quantidade
consumida de um bem ou servio, a sua utilidade marginal decresce.
Quer um exemplo? Imagine que voc est sedento em um deserto.

Quanto voc estaria disposto a pagar por um copo de gua? Acredito que voc
pagaria o que fosse necessrio, certo? E quanto voc pagaria pelo segundo
copo? E pelo quinto copo? Perceba que o quinto copo ter uma utilidade menor
do que o primeiro!
Continuando...
Vamos analisar, agora, o comportamento isolado desses fatores na

demanda de bens e servios.
Respire fundo! A partir desse ponto, voc precisa ENTENDER (e

no apenas decorar) o racional que irei apresentar, pois os concursos
pblicos costumam cobrar questes interpretativas, indo alm da
simples memorizao.
Para comearmos, trago uma importante informao:

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Quando houver mudanas no PREO de um bem qualquer, tal fato

acarretar variaes nas quantidades demandadas. Dessa forma, teremos
deslocamentos NA, AO LONGO, SOBRE a curva de demanda (a curva fica
no mesmo lugar).
Por outro lado, qualquer mudana relacionada aos demais fatores que no
sejam o preo do bem provocar variaes na demanda! Assim, teremos
deslocamento DA curva de demanda (a curva inteira sai do lugar).
J comeamos a avaliar a influncia do preo sobre a quantidade

demandada! Ela pode ser apresentada graficamente:
Para um determinado preo P0 temos a quantidade demandada Q0 e para

um preo P1 temos a quantidade demandada Q1.
Perceba que o aumento do preo (de P0 para P1) faz com que a
quantidade demandada caia (de Q0 para Q1). Observe, ainda, que a curva da
demanda permanece no mesmo lugar, pois ocorreu alterao na
quantidade demandada, o que refletido AO LONGO da curva!

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Dando continuidade, apresento a voc as principais razes que fazem com

que os consumidores comprem uma maior quantidade de determinado produto
quando os preos caem:
a) A preos mais baixos, novos consumidores passam a ter condies de

comprar o produto. o que chamamos de EFEITO-NOVO COMPRADOR!
b) Devido queda do preo, a renda real (ou seja, o poder de compra) do

consumidor aumenta (embora sua renda monetria permanea
inalterada) e, dessa forma, ele pode comprar mais dos produtos normais
ou superiores. Esse o EFEITO-RENDA!
c) A satisfao do consumidor aumenta quando ele compra mais de um

produto a preos baixos, comparativamente com um produto de preo
alto. Esse o chamado EFEITO-SUBSTITUIO, que sempre
negativo. No caso de um aumento de preo, o efeito-substituio faz
com que o consumidor substitua os bens mais caros (quando seus preos
aumentam) por outros relativamente mais baratos (mesmo que seus
preos no tenham variado).
Voc se lembra do conceito de UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE?

Pois ento, cada unidade adicional de um produto acrescenta menos
satisfao do consumidor e, desse modo, ele s estar disposto a comprar mais
se os preos forem menores. Ou seja, a Utilidade Marginal Decrescente
pode explicar o porqu de a curva de demanda ser inclinada para baixo!
Passemos agora anlise dos demais fatores que alteram a

demanda e, portanto, provocam um deslocamento DA CURVA de
demanda (ela sair do lugar).
Observe o grfico abaixo:

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Perceba que a curva inicial da demanda (D) pode ser deslocada em dois
sentidos:
a) Deslocamento para direita e para cima: isso ocorre quando fatores

acarretam aumento de demanda!
b) Deslocamento para esquerda e para baixo: isso ocorre quando

fatores levam diminuio de demanda!
Voc no precisa decorar esses tipos de deslocamento (direita,

esquerda, cima, baixo), at porque o racional ser inverso quando
estivermos falando da Oferta (tema do nosso prximo tpico). Saiba que
a curva da demanda apresenta inclinao decrescente e, a partir
da, voc conseguir entender esses deslocamentos!
E quais seriam esses fatores que acarretam deslocamento da curva de

demanda? Vamos estudar alguns deles a partir de agora (como informei acima,
esses fatores so inmeros, e seria impossvel estudar cada um deles
separadamente). Por isso mesmo peo que entenda esses exemplos.
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I) RENDA DO CONSUMIDOR
J estudamos que para os bens ditos NORMAIS, aumentos na renda dos

consumidores, coeteris paribus, provocam aumento da demanda (veja que
estamos falando em aumento da demanda e NO aumento da
quantidade demandada). Graficamente, isso pode ser apresentado pelo
deslocamento da curva de demanda (D) para a posio D.
Aps o aumento de renda, TODA a curva de demanda se desloca para a

direita e para cima, indicando uma maior demanda ao mesmo nvel de preos.
Por outro lado, caso tenhamos um bem INFERIOR (cuja demanda

diminui quando o nvel de renda do consumidor aumenta) o raciocnio inverso.
Neste caso, aumentos de renda faro com que a curva de demanda se desloque
para a esquerda e para baixo, passando para a posio D. Isso ocorre porque,
aps um aumento de renda, o consumidor tende a diminuir o consumo desses
bens (exemplo: carne de segunda) e a aumentar o consumo dos bens normais
(de melhor qualidade, como a carne de primeira). Observe o grfico:

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Dessa forma, o aumento de renda provocar aumento da

demanda, se o bem for normal; e reduo da demanda, se o bem for
inferior. No entanto, caso uma questo de concurso informe apenas que h
aumento de renda, sem mencionar se o bem normal ou inferior, considere
que o mesmo normal (essa a regra geral adotada).
II) PREOS DE OUTROS BENS
J vimos nessa aula que os preos de outros bens podem influenciar a

demanda de um bem X.
Pois bem, quando o consumo de um bem relacionado exclui o consumo de

outro bem, dizemos que estes bens so SUBSTITUTOS. o que acontece, por
exemplo, com a carne bovina e a carne de frango. O que acontecer com a
demanda de carne de frango se o preo da carne bovina se elevar? A lei da
demanda diz que a quantidade demandada de carne bovina ir diminuir (pois o
seu preo aumentou). Como as carnes bovina e de frango so substitutas, os
consumidores iro substituir os seus hbitos de consumo e, por conseguinte, a
demanda por carne de frango aumentar. Veja isso graficamente:
Se o grfico acima representa o consumo de carne de frango e,

considerando que houve aumento do preo da carne bovina (um bem
substituto), a demanda pela primeira (a carne de frango) ir aumentar,
acarretando o deslocamento da curva de demanda para a posio D.

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Por outro lado, se o preo da carne bovina diminuir, a curva de demanda

da carne de frango se deslocar para a posio D.
Trataremos agora dos bens COMPLEMENTARES: quando o consumo de

um bem associado ao consumo de outro bem, dizemos que estes so
complementares ( o que ocorre com o arroz e o feijo, po e manteiga etc.). O
que acontecer com a demanda de feijo se o preo do arroz diminuir? A lei da
demanda nos diz que, com a diminuio do preo do arroz, a quantidade
demandada (de arroz) deve aumentar. Como o consumo desses bens
complementar, o maior consumo de arroz deve aumentar a demanda por feijo.
Veja isso graficamente:
Considere que esse grfico representa a demanda por feijo. A diminuio

no preo do arroz (que um bem complementar ao feijo) faz com que a
demanda por arroz (e consequentemente a demanda por feijo) aumente.
Assim, teremos um deslocamento da curva de demanda do feijo para a
posio D. Por outro lado, o aumento do preo de arroz far com que ocorra
deslocamento para a posio D (diminuio da demanda por feijo).
Voc percebeu que o racional inverso?

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PARA BENS SUBSTITUTOS: o aumento do preo de um bem

acarreta o aumento da demanda por um bem substituto; j a diminuio
do preo de um bem acarreta a diminuio da demanda por um bem
substituto (pois as pessoas iro preferir o primeiro bem, que mais
barato).
PARA BENS COMPLEMENTARES: o aumento do preo de um bem

acarreta a diminuio da demanda por um bem complementar; j a
diminuio do preo de um bem acarreta o aumento da demanda por um
bem complementar (pois as pessoas iro compra-lo em maior quantidade,
visto que ele complementar a um bem que teve o seu preo reduzido).
Ateno: o aumento ou diminuio de preo de um

determinado bem acarretar mudanas AO LONGO da curva de
demanda, que permanece no mesmo lugar. Porm, quando
estamos falando de bens substitutos ou complementares, ocorre
deslocamento DE TODA a curva de demanda (para cima e para a
direita ou para baixo e para a esquerda).
III) MARKETING
Um marketing (em especial a propaganda) bem feito pode provocar dois

efeitos sobre a curva de demanda:
a) Maior nmero de consumidores para o produto, o que acarreta um

deslocamento da curva de demanda para a direita e para cima.
b) Maior necessidade de consumo em relao ao produto. Isso alterar

a ELASTICIDADE da demanda com relao ao preo (as pessoas iro
comprar esse produto mesmo com preos mais altos, pois foram
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convencidas disso pela propaganda) a demanda se tornar mais

inelstica, o que acarretar uma maior inclinao de sua curva.
Assim, teremos os seguintes deslocamentos:
Para finalizarmos esse tpico, ento, vamos ento estudar alguns

conceitos sobre a ELASTICIDADE!
A elasticidade pode ser definida como uma medida de resposta, que

compara a mudana percentual de uma varivel dependente (Y) devido
a uma mudana percentual de uma varivel explicativa (X). Ou seja,
mede a sensibilidade que uma varivel possui em relao a qualquer
alterao sobre outra varivel. Sendo assim, sempre que houver duas variveis
relacionadas entre si, podemos calcular a elasticidade:

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I) ELASTICIDADE-PREO
Matematicamente, a elasticidade-preo pode ser calculada por:
Em relao ao preo, a demanda pode ser classificada como elstica, de

elasticidade unitria ou inelstica, dependendo dos valores de E.
O coeficiente de elasticidade-preo ter sinal negativo, pois o preo e a

quantidade variam em sentidos opostos (j vimos isso, voc se lembra?).
Entretanto, ignoraremos esse sinal negativo para fins de anlise da
elasticidade (isso uma conveno adotada). Assim, uma elasticidade de valor
-1 ser maior do que uma de valor -0,5 (isso s ocorre porque estamos
desconsiderando os sinais negativos ok?). Assim:
I) A variao percentual da quantidade demandada maior do que a

variao percentual do preo: nesse caso, temos uma demanda elstica
em relao ao preo (Ep > 1);
II) A variao percentual da quantidade demandada igual variao

percentual do preo: nesse caso, temos uma elasticidade unitria em
relao ao preo (Ep = 1);
III) A variao percentual da quantidade demandada menor do que a

variao percentual do preo: nesse caso, temos uma demanda
inelstica em relao ao preo (0 <Ep < 1);
Resumindo, teremos:

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Para intervalos entre 0 e 1 (desconsiderando o sinal negativo), teremos

uma demanda inelstica; para intervalos superiores a 1 (desconsiderando o
sinal negativo assim podemos ter valores 2 ou -2, por exemplo) teremos uma
demanda elstica; j para valores iguais a 1 (ou a -1) teremos uma
elasticidade unitria. Perceba que a nossa anlise independe dos sinais
negativos!
Geralmente, os produtos agrcolas possuem elasticidade-preo

baixa. Por isso, os preos podem variar muito, mas a quantidade demandada
no sofrer a mesma variao. Os produtos industrializados, por sua vez,
apresentam elasticidade-preo mais alta. Logo, variaes de preos
acarretam uma variao maior na quantidade demandada.
Diversos fatores podem afetar a elasticidade-preo da demanda: a

essencialidade do produto (quanto mais essencial mais inelstica ser a
demanda), a disponibilidade de produtos substitutos (caso haja muitos
produtos substitutos, a demanda ser mais elstica) etc.
Quanto mais essencial o bem, mais inelstica (ou menos elstica) ser a
sua demanda! Veja o caso de um paciente com problemas cardacos que
necessite de tratamento medicamentoso: se o preo desse medicamento
aumentar no haver muita variao na demanda, pois um bem
essencial para esse paciente.
Quanto mais bens substitutos houver para um bem, mais elstica ser a
sua demanda! Isso porque, dado um aumento de preos, o consumidor
ter mais opes para no consumir esse produto.
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Se o preo da Coca-Cola aumentar, por exemplo, as pessoas,

naturalmente, iro consumir mais Pepsi (considere que a Pepsi to
gostosa quanto a Coca-Cola rs).
Quanto maior o nmero de possibilidades de usos de um produto, maior

ser sua elasticidade (ou seja, mais elstica ser). Isso ocorre porque,
se esse produto possui muitos usos, o nmero de substitutos que ele
possui tambm ser alto - pois para cada tipo de uso haver alguns
substitutos.
No longo prazo, a elasticidade preo da demanda tende a ser mais

elevada (ou seja, mais elstica ser) que no curto prazo. Isso porque os
consumidores levam um certo tempo para se ajustar ou para encontrar
produtos substitutos.
Quanto menor o peso do bem no oramento, mais inelstica ser a

demanda do bem. Exemplo: se o preo do quilo de po aumentar de R$
2,00 para R$ 2,40, seu consumo no diminuir significativamente, pois o
produto muito barato. Sendo assim, ter a demanda mais inelstica.
Agora imaginem s se o preo de um automvel aumentar de R$
20.000,00 para R$ 30.000,00.
Continuando...
importante destacar que a elasticidade-preo da demanda est

relacionada com a Receita Total auferida pelas empresas (ou ao Dispndio
Total dos consumidores, pois o valor total que os consumidores gastam igual
quele que os produtores recebem de receita).
A receita/renda total dos produtores (RT) ou das firmas corresponde s

quantidades vendidas (Q) multiplicadas pelos seus respectivos preos (P).
Matematicamente, temos que: RT = P x Q.

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Ento, teremos 3 casos:
- DEMANDA ELSTICA: se a demanda do bem elstica (sensvel

variao dos preos), um aumento do preo reduzir a receita total
das firmas. Isso porque qualquer aumento percentual de preos
provocar uma reduo percentual ainda maior nas quantidades
demandadas. Assim, o novo produto P x Q gerar uma RT menor.
- DEMANDA INELSTICA: se a demanda do bem inelstica (pouco

sensvel variao dos preos), um aumento do preo aumentar a
receita total das firmas. Isso porque qualquer aumento percentual de
preos provocar uma reduo percentual menor nas quantidades
demandadas. Assim, o novo produto P x Q gerar uma RT maior.
- DEMANDA COM ELASTICIDADE UNITRIA: se a elasticidade

unitria, a variao percentual do preo ser igual variao percentual
das quantidades demandadas, de tal maneira que no h alterao na
receita total quando variamos os preos.
Por fim, destaco as seguintes particularidades da Elasticidade-Preo da

Demanda:

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- Uma DEMANDA PERFEITAMENTE ELSTICA pode ser representada

por uma curva perfeitamente horizontal (nesse caso, uma nfima
variao nos preos faz com que a quantidade demandada altere
drasticamente).
- Por outro lado, uma DEMANDA PERFEITAMENTE INELSTICA ser

representada por uma curva perfeitamente vertical (por maior que seja a
variao dos preos, a quantidade demandada permanece inalterada).
Graficamente, isso ser representado da seguinte forma:
Perceba que QUANTO MAIOR FOR A INCLINAO da curva de

demanda (ou seja, quanto mais vertical), mais INELSTICA ela ser.

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Ateno! Em uma mesma curva de demanda (mesmo que ela seja

linear), a elasticidade NO ser constante em todos os pontos. Ela diminuir
com a queda dos preos (ou aumentar com o aumento dos preos)!
Veja s:
No grfico acima: a elasticidade ser maior na parte superior, quando os

preos so maiores (E = 4, desconsiderando o sinal negativo); e menor na
parte inferior, quando os preos so menores (E = 0,25, desconsiderando o
sinal negativo).
Obs.: no cabe aqui demonstrarmos isso matematicamente, OK?!
II) ELASTICIDADE CRUZADA
Elasticidade cruzada (Exy) da demanda uma medida da sensibilidade de

resposta na quantidade demandada do produto X em razo da mudana no
preo do produto Y (concorrente). No vou aprofundar no conceito dessa
elasticidade, pois no h necessidade disso para a sua prova.
importante voc saber apenas que:

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- Se Exy>0, X e Y sero bens substitutos. Ou seja, o aumento no

preo de um produto causar um aumento na quantidade demandada de seu
substituto.
Ento, quanto maior o valor da elasticidade cruzada da demanda de dois

bens, maior o grau de substituibilidade entre eles. Por exemplo, o valor da
elasticidade cruzada entre Coca-Cola e Pepsi ser bem maior que o valor da
elasticidade cruzada entre Coca-Cola e arroz, indicando que estes ltimos no
so to substitutos.
- Se Exy<0, X e Y sero bens complementares. Ou seja, o aumento

no preo de um produto causar uma diminuio na quantidade demandada de
seu complementar.
Quanto maior o valor absoluto (isso porque a Exy<0, lembra?) da

elasticidade cruzada da demanda de dois bens, maior o grau de
complementariedade entre eles. Por outro lado, quanto mais prximo de zero,
menor ser o grau de complementariedade.
- Se EXY=0, X e Y sero bens independentes. Ento, o aumento no

preo de Y no provocar nenhuma alterao na quantidade demandada do
bem X.
III) ELASTICIDADE-RENDA
A elasticidade-renda da demanda uma medida da sensibilidade de

resposta no consumo, devido mudana na renda do consumidor.
Matematicamente, ela calculada por:

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Considerando a elasticidade-renda, um bem pode ser considerado

normal, superior ou inferior:
Um bem normal quando um aumento na renda leva a um aumento da

sua quantidade demandada; os bens normais tm elasticidade-renda da
demanda positiva (entre 0 e 1). Podemos exemplificar um bem normal como
aqueles de consumo dirio, tais como combustvel, alimentos e vesturio.
Bem superior aquele para o qual aumentos de renda do consumidor

geram aumentos mais que proporcionais na demanda (dizemos que eles
possuem demanda altamente elstica renda, ou seja, maior que 1). Podemos
considerar como bens superiores os bens durveis, como automveis,
eletrodomsticos, mveis e imveis.
Um bem inferior quando um aumento na renda leva a um decrscimo

na quantidade demandada desse bem; esses bens tm elasticidade-renda
negativa. Como bens inferiores, podemos citar alguns alimentos mais baratos
(como arroz, feijo, farinha de mandioca e cachaa), para classes de renda
mais alta da populao.
Vejamos isso no grfico abaixo:

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Perceba que o aumento de renda dos consumidores provoca um

deslocamento da curva da demanda para a direita, se a elasticidade-
renda for positiva, ou para a esquerda, se for negativa (como os bens
inferiores). Por outro lado, o tanto que essa curva ir ser deslocada depender
do tamanho da elasticidade-renda.
Dessa forma, temos trs situaes no grfico acima:
a) Deslocamento para a esquerda (D3; E = -0,5) para um bem inferior.
b) Deslocamento para a direita (D1; E = 0,3) para um bem normal.
c) Deslocamento maior para a direita (D2; E = 1,5) para um bem com

alta elasticidade-renda (bens superiores).
Obs.: No confunda os conceitos (e os valores) da elasticidade-

renda com os conceitos (e valores) apresentados quando estudamos a
elasticidade-preo! Peo que retome s explicaes para fixar o seu
aprendizado!
Ufa! Chega de Demanda! Vamos Oferta!

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4 Oferta de bens e servios; produo, custos e lucros.
OFERTA o ato de oferecer algo; est relacionada com a disponibilidade

de alguma coisa, quando ocorre produo. A oferta de um bem, portanto,
simplesmente a quantidade deste bem que os produtores desejam vender a
determinado preo, em determinado perodo de tempo.
A produo efetuada por uma empresa varia em funo de fatores como:
- Qualidade e quantidade dos recursos (fatores de produo) utilizados;
- Tcnicas de produo ou tecnologia (know-how);
- Meios fsicos para transformar os recursos utilizados.
Ademais, importante voc saber que h recursos que variam

diretamente com o volume de produo (so os chamados recursos
variveis) e os que no so influenciados por ele (so os recursos
fixos). Assim, a quantidade de matria-prima utilizada varia em funo do
volume de produo (recurso varivel), enquanto a rea fsica do galpo da
fbrica permanece constante, mesmo que essa produo aumente (recurso
fixo).
Falando em produo, voc precisa conhecer a LEI DOS RENDIMENTOS

DECRESCENTES. Segundo essa lei, se a quantidade de apenas um recurso for
aumentada, enquanto a de outros recursos permanecer constante, a
quantidade total de produo aumentar; mas, alm de certo ponto, o
acrscimo resultante do produto se tornar cada vez menor, podendo o produto
total alcanar um mximo e, finalmente, diminuir. Essa lei relevante em
curto prazo (esse prazo varia de indstria para indstria), que o perodo em
que um ou mais dos fatores de produo so fixos (como o tamanho da planta
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industrial). J em longo prazo, essa lei no relevante, pois, se a firma

expandir sua planta (exemplo de um fator de produo fixo no curto prazo),
mais trabalhadores tero mais horas/mquinas disponveis e mais espao, de
modo que a produo aumentar muito!
Continuando...
No preciso ser um economista para imaginar que, medida que o

valor da produo adicional (temos aqui a receita marginal) for maior do que
o preo pago (custo) para obt-la, vale a pena no s produzir como tambm
aumentar a produo. Por outro lado, no vale a pena produzir se o valor do
produto marginal (adicional ou extra) for menor do que o custo para produzi-lo.
O ponto ideal, ou o NVEL TIMO DE PRODUO aquele em que o

valor do produto extra (receita marginal) exatamente igual ao custo
do recurso utilizado na sua produo (custo marginal).
Obs.: o custo marginal revela o quanto custa produzir uma unidade a

mais desse produto.
Outro conceito importante refere-se ao PONTO DE NIVELAMENTO, ou

BREAKING POINT, que se refere ao nvel de produo e vendas em que o
custo total (custos fixos e variveis) se iguala receita total. Nesse ponto, o
lucro ser zero.
Alteraes nos custos fixos ou variveis, bem como no preo de

venda de um produto, podem provocar mudanas no Ponto de

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Nivelamento. Por exemplo, o aumento do preo de venda ou a diminuio de

custos variveis permitem que uma empresa diminua o seu volume de
produo e, mesmo assim, tenha equilbrio entre receitas e custos.
Por fim, temos o conceito de ECONOMIA DE ESCALA.
A economia crescente de escala ocorre quando o custo mdio de

produo DIMINUI com o maior volume produzido. Dentre os fatores que
contribuem para uma maior economia de escala, podemos citar: maior
especializao do trabalho, menor preo das matrias-primas (pois o produtor
ir comprar maior quantidade desses insumos), indivisibilidade de
equipamentos (em maiores nveis de produo, pode-se utilizar uma mesma
mquina para produzir diversos produtos, compensando o investimento na
aquisio dessa mquina) etc.
Ainda nesse contexto de Economia de Escala, temos a curva de

aprendizagem, que evidencia rendimentos crescentes de produo. Isso
porque, medida em que os fabricantes ganham conhecimento e domnio das
novas tecnologias (com o passar do tempo, com uma maior produo), o custo
mdio, no longo prazo, ser menor. Isso est relacionado, basicamente, com
dois fatores: a especializao e a diviso do trabalho.
Mas professor, porque preciso saber tantos conceitos?
muito simples! Para que voc entenda o que vou falar sobre a OFERTA!
Vamos l?

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De forma similar Demanda, podemos traar a CURVA DE OFERTA de

um bem. Ela informa, graficamente, a quantidade que os produtores desejam
vender medida que o preo unitrio desse bem se altera.
Vimos, no estudo da curva de demanda, que quanto maior for o

preo, menores sero as quantidades demandadas pelos consumidores.
No entanto, do ponto de vista da oferta, devemos INVERTER esse
raciocnio, pois quem dita a oferta so os produtores e no mais os
consumidores.
Assim, do ponto de vista dos produtores, quanto maior for o preo

de um bem melhor ser. Maiores preos indicam maiores lucros e maiores
sero os incentivos para aumentar a produo. Alm disso, aumentos de preo
estimulam outras empresas a ingressarem no mercado. Desta forma, h uma
relao DIRETAMENTE proporcional entre os preos e as quantidades
ofertadas. Portanto, o grfico da curva de oferta ter inclinao para cima,
ascendente, crescente ou positiva.

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Do ponto de vista algbrico, podemos visualizar que a curva de oferta

ser crescente pelo sinal POSITIVO do coeficiente que multiplica a varivel
Preo. Na curva de demanda esse sinal negativo, lembra?
Para melhor compreenso, considere a seguinte equao (hipottica) da

oferta:
QO =-19 + 3P
Sendo QO = Quantidade Ofertada e P = Preo
O sinal positivo (+ 3) que multiplica a varivel P (Preo) evidencia a

relao direta entre QD e P, indicando que quando uma varivel aumenta, a
outra tambm aumenta. Isso ilustra a inclinao crescente da curva de oferta.
Obs.: assim como para a Demanda, podemos usar o conceito de

Curva de Oferta de Mercado, que ser representada pelo somatrio das
ofertas das empresas que compem esse mercado.
De forma similar ao que ocorre com a demanda, a oferta de um bem

depende de uma srie de fatores:
I) Preo: a quantidade ofertada de um bem ou servio varia na relao

direta de seu preo, como vimos.
II) Custos de Produo: quanto maiores os custos de produo, menor

o estmulo para ofertar o bem ao mesmo nvel de preos. Por outro lado,
quanto menores os custos de produo, maior ser o estmulo para
ofertar o bem. Como exemplo de custos de produo, podemos
apresentar os tributos, os salrios dos empregados, as taxas de juros, os
preos das matrias-primas etc.

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III) Tecnologia: o aumento de tecnologia estimula o aumento da oferta,

tendo em vista que o desenvolvimento da tecnologia, geralmente, implica
em redues do custo de produo e aumento da produtividade.
IV) Preo de produtos competitivos: se dois produtos competem pelos

mesmos fatores de produo (ex: um agricultor planta milho e soja, que
competem pelo mesmo solo), o aumento da oferta de um acarretar a
diminuio da oferta do outro.
V) Expectativa dos produtores: se os produtores acreditam que haver

um aumento na demanda, eles sero estimulados a aumentarem a oferta.
VI) Outros fatores: influncias climticas (ex.: na safra de milho), datas

festivas (ex.: produtos natalinos no ms de dezembro) etc.
Iniciaremos nossas anlises com o fator Preo: a quantidade ofertada

de um bem ou servio varia na relao direta de seu preo. Lembre-se que
essa variao ocorre AO LONGO DA curva de oferta, de tal forma que ela
permanece no mesmo lugar. Observe o grfico abaixo:
Para um determinado preo P0 temos a quantidade ofertada Q0 e para

um preo P1 temos a quantidade ofertada Q1.
Perceba que o aumento do preo (de P0 para P1) faz com que a
quantidade ofertada suba (de Q0 para Q1).
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Vamos analisar os demais fatores? Esses fatores provocam um

deslocamento DA CURVA de oferta (ela sair do lugar).
Perceba que a curva inicial da oferta (O) pode ser deslocada em dois
sentidos:
a) Deslocamento para direita e para baixo: isso ocorre quando fatores

acarretam aumento de oferta!
b) Deslocamento para esquerda e para cima: isso ocorre quando

fatores levam diminuio de oferta!
Voc no precisa decorar esses tipos de deslocamento (direita, esquerda,

cima, baixo). Saiba que a curva da oferta apresenta inclinao
CRESCENTE e, a partir da, voc conseguir entender esses
deslocamentos!
Exemplo 1: o que acontece com a curva de oferta caso o governo decida

aumentar a incidncia de tributos sobre a produo de um bem com oferta
inicial O?

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Esse aumento de tributos ser desestimulante para os produtores (eles

tero maiores gastos de produo), de tal maneira que a oferta tende a
diminuir. Logo, ocorrer um deslocamento DE TODA A CURVA de oferta para a
esquerda e para cima (O).
Exemplo 2: o que acontece com a curva de oferta caso ocorra

incremento tecnolgico de um produtor?
O aumento de tecnologia ser estimulante para os produtores, pois eles

conseguiro produzir uma maior quantidade utilizando os mesmos insumos.
Assim, ocorrer um deslocamento DE TODA A CURVA da oferta para a direita
(pois a oferta aumenta) e para baixo (O).

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Observe que fatores que aumentam a oferta provocam

deslocamentos para a direita, assim como ocorre na curva de
demanda. A diferena bsica que, na curva de oferta, alm de
ser deslocada para a direita, a curva tambm deslocada para
baixo. Na curva de demanda, esse deslocamento ocorre para
direita e para cima. Isso acontece porque a curva de oferta tem
inclinao ascendente, enquanto a curva de demanda tem
inclinao descendente. Volte aos grficos e tente entender isso
que eu disse! Se tiver alguma dvida, acesse o nosso frum!
Memorize apenas que AUMENTOS de oferta ou de demanda

fazem com que estas curvas se desloquem para a DIREITA -
caminhando, no eixo das abscissas do grfico, para maiores
quantidades demandadas ou ofertadas. Se a curva ir para cima
ou para baixo, isto depender da inclinao da curva. Como a
curva de demanda descendente, seu deslocamento ser para a
direita e para cima. J a curva de oferta ascendente, o que faz
com que o seu deslocamento ocorra para a direita e para baixo.
Caso haja redues de oferta ou demanda, o raciocnio

inverso.
Vamos falar um pouco de ELASTICIDADE-PREO DA OFERTA?
Considerando-se que um aumento da quantidade ofertada est,

normalmente, associado a um aumento de preo, o sinal do coeficiente da
Elasticidade ser (quase sempre) positivo.
Assim como ocorre para a demanda, h trs tipos de elasticidade-

preo da oferta: elstica (E >1), inelstica (0< E < 1) e unitria (E = 1).
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Podemos inferir a elasticidade para curvas de oferta lineares com

base nos eixos que elas interceptam, conforme grficos abaixo:
Assim, uma curva de oferta que corta a origem tem elasticidade

unitria, a exemplo do grfico a; qualquer curva de oferta que corta o
eixo vertical P (preo) ser elstica, a exemplo do grfico b; e
qualquer curva de oferta que corta o eixo horizontal Q (quantidade
ofertada) ser inelstica, a exemplo do grfico c.
Obs.: no cabe aqui demonstrar isso matematicamente, OK?!
Outra observao importante: quanto mais inclinada for a curva de oferta,

mais INELSTICA ela ser (assim como a demanda).
Para finalizar, vejamos alguns fatores que podem afetar a elasticidade-

preo da oferta:

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I) Custo Marginal: se as empresas puderem expandir a produo

apenas com pequenos aumentos no custo marginal, a curva de oferta
ser mais elstica; por outro lado, se o custo de produo de uma
unidade adicional (custo marginal) for alto, a oferta ser mais inelstica.
Por isso, o incremento tecnolgico (com consequente aumento de
produtividade) faz com que a oferta se torne mais elstica.
II) Estrutura de custos das empresas concorrentes e potenciais:

se a diferena de custos unitrios entre as firmas j existentes no
mercado e as entrantes potenciais for baixa, a curva de oferta de
mercado ser mais elstica (pois isso estimular o aumento da oferta
atravs de novos produtores); grandes diferenas de custos, por outro
lado, tornam a oferta mais inelstica.
III) Custos fixos e tempo de ajuste aos preos de mercado: os

produtos com elevada proporo de custos fixos possuem curva de oferta
mais inelstica e os seus produtores necessitaro de um maior tempo
para se ajustarem s variaes de preo do mercado.
Teremos quatro possibilidades:
- em curtssimo prazo, no h tempo suficiente para ajuste ao preo

de mercado (nem dos fatores variveis), de tal forma que a oferta
ser limitada quantidade em estoque (temos aqui uma oferta
inelstica);
- em curto prazo, h tempo para ajuste (apenas) dos fatores

variveis;
- em mdio prazo, h tempo para ajuste dos fatores variveis e de

parte dos fatores fixos;
- em longo prazo, as empresas possuiro um tempo suficiente para

ajustarem os fatores de curto e longo prazos s variaes de preo do
mercado, de tal forma que a oferta ser mais elstica.

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Observe o grfico abaixo, onde: S = oferta; mc = muito curto; c =

curto; m = mdio; l = longo. Perceba que em curtssimo (ou muito
curto) prazo, temos uma oferta inelstica, representada por uma
curva vertical! J em longo prazo, a oferta ser mais elstica (temos
aqui a curva menos inclinada de todas).
IV) Expectativa dos empresrios: uma maior certeza dos fabricantes

quanto ao aumento dos preos praticados no mercado far com que a
resposta da produo seja maior (eles faro maiores investimentos em
tecnologia, por exemplo), tornando a curva de oferta elstica; dessa
forma, mudancas inesperadas nas polticas econmicas (como vem
acontecendo nos ltimos anos) trazem maior incerteza e,
consequentemente, no contribuem para o aumento da produo.
V) Facilidade de realocao de recursos: se os insumos no tiverem

um uso alternativo, a oferta tender a ser inelstica e os produtores no
sero capazes de responder s variaes de preos.

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5 Anlise de mercado: estruturas de mercado
Um mercado pode ser definido como a regio geogrfica dentro da qual

vendedores e compradores realizam transferncias de propriedade de bens e
servios. Alm do aspecto geogrfico (falamos aqui em mercados que
incorporam a utilidade de lugar), entretanto, temos que considerar os
mercados de produtos - como o mercado de automveis (utilidade de forma)
e os mercados temporais como o mercado de soja no ms de agosto
(utilidade de tempo). Tudo isso depender dos fatores que esto sendo
analisados.
De maneira geral, as variveis que diferenciam as estruturas (ou tipos) de

mercado so:
- Nmero de firmas produtoras no mercado;
- Diferenciao dos produtos;
- Existncia ou no de barreiras entrada de novas empresas;
- Mobilidade dos fatores (ou insumos) de produo;
- Disponibilidade e conhecimento das informaes.
Por fins didticos, irei abordar as condies do mercado em concorrncia

perfeita para, em seguida, tratar das demais estruturas de mercado.

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5.1 Concorrncia perfeita e mercados contestveis
Os pressupostos bsicos de um mercado em concorrncia perfeita so:
- nmero infinito de produtores e consumidores;
- produtos homogneos;
- inexistncia de barreiras entrada de novas empresas;
- perfeita mobilidade de fatores de produo;
- perfeita transparncia de informaes entre os agentes econmicos.
Para alguns autores, as quatro primeiras condies (se cumpridas) so

fundamentais para a existncia de CONCORRNCIA PURA. Se, alm dessas
condies, houver um perfeito conhecimento de informaes, teremos um
mercado em CONCORRNCIA PERFEITA.
Vamos analisar cada um desses pressupostos:
O primeiro dos itens (nmero infinito de produtores e compradores)

nos diz, principalmente, que inexiste poder de mercado por empresas
dominantes. As empresas no tero influncia sobre o preo de mercado,
considerando que so pequenas (ou atomizadas) em relao ao volume de
comercializao; no possuem, por fim, a capacidade de influenciar a demanda
por meio da propaganda.
No caso de mercados concentrados (veja que estamos falando aqui de

situao oposta concorrncia perfeita) , tende a haver um grau de eficincia

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abaixo do desejado, pois as empresas procuram alocar seus recursos

(ineficientemente) por meio da interferncia direta no sistema de
funcionamento dos preos.
Continuando...
No caso dos produtos homogneos, no h distino entre as empresas

pelas particularidades de seus produtos embalagens especiais, servios de
delivery, ingredientes exclusivos etc. Em economia, comum o uso do termo
COMMODITIES para descrever produtos homogneos, como no caso de
mercados agrcolas.
A diferenciao de produtos (no presente na concorrncia perfeita), por

outro lado, uma das principais estratgias utilizadas pelas empresas na busca
de incrementar a sua participao de mercado. Isso tende a deixar a demanda
inelstica, pois h reduo do nmero de bens substitutos desses produtos.
Como barreiras entrada podemos destacar os investimentos iniciais

necessrios para a produo, a existncia de patentes, economias de escala e
fatores estratgicos (ex.: acesso aos melhores fornecedores), as interverncias
governamentais (exigncias regulatrias como as licenas e autorizaes de
funcionamento), dentre outros. Os mercados concorrenciais apresentaro,
nesse sentido, grande fluxo de empresas entrando e saindo, em perodos
sucessivos de expanso e retrao. Saiba, por fim, que em um mercado de livre
concorrncia no h foras externas que o influenciam ou que
estabelaam condies artificiais (como a imposio de tarifas pelo
governo).
A mobilidade de fatores de produo possibilita que novas empresas

ingressem no mercado e disponham dos recursos existentes, podendo utiliz-
los de maneira mais eficiente.
Por fim, em um mercado de concorrncia perfeita, podemos considerar

que existe perfeito fluxo de informaes quanto a estruturas de preos,

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processos produtivos e influncia de outros produtos. A assimetria de

informaes, por outro lado, uma falha de mercado (trataremos dela
nas prximas aulas) que impede a transparncia de informaes entre os
agentes econmicos.
Dizemos que os mercados em concorrncia perfeita so

contestveis, ou seja:
i. No existem restries institucionais, vantagem absoluta de custos,

economias de escala, diferenciao de produto ou qualquer outra restrio
entrada;
ii. No existem barreiras sada, ou seja, as firmas estabelecidas podem

abandonar o mercado sem que, com isso, incorram em elevados custos
de sada; e
iii. A(s) empresa(s) existente(s) no podem responder rapidamente

entrada de nova(s) empresa(s) - reduzindo os seus preos de forma
predatria, por exemplo.
Essas condies sero mais detalhadas quando tratarmos da

Regulao de Entrada. Por enquanto, voc precisa ter em mente que, se
estas condies existirem, as empresas no tero poder de mercado (essa
outra falha de mercado, que ser aprofundada mais adiante em nosso
curso) sobre os consumidores. Assim, um mercado contestvel aquele em
que h possibilidade de entrada de novas empresas, que podero
competir em igualdade de condies com as empresas j existentes. Por
outro lado, quando o mercado no contestvel, a competio fica
prejudicada, o que torna aconselhvel a regulao.

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Trataremos, a partir de agora, da formao de preos (equilbrio de

mercado) da concorrncia perfeita!
Vamos l?
Dadas as curvas de demanda e de oferta (j estudadas nessa aula),

podemos dizer que o preo e a quantidade de equilbrio estaro exatamente no
ponto onde essas curvas se interceptam (demanda = oferta).
Considere o grfico abaixo. Nessa situao hipottica, o equilbrio ocorrer

ao nvel de preo de 0,70 (quantidade = 400):
Podemos ter situaes em que o preo se situa abaixo do equilbrio. Neste

caso, a quantidade ofertada ser menor que a quantidade demandada (pois no
compensa para as empresas produzirem a um preo abaixo do equilbrio). A
diferena entre a quantidade demandada e a quantidade ofertada
representa a ESCASSEZ DO MERCADO (excesso de demanda). Para

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restabelecer o equilbrio, o preo deve ser elevado de tal forma que a

quantidade ofertada aumente e a quantidade demandada diminua.
Por outro lado, o preo pode se encontrar acima do equilbrio, fazendo

com que a quantidade ofertada seja maior que a quantidade demandada. A
diferena entre a quantidade ofertada e a quantidade demandada
representa o EXCESSO DE OFERTA. Para restabelecer o equilbrio, o preo
deve ser reduzido de tal forma que a quantidade ofertada diminua e a
quantidade demandada aumente.
Continuando...
Na situao de equilbrio, os produtores (individualmente) no possuem

qualquer controle sobre o mecanismo de preo. Se o preo cobrado por um
produtor estiver acima do preo de equilbrio (p0) ele no vender nenhuma
unidade; por outro lado, se ele cobrar um preo abaixo do preo de mercado,
haver um grande nmero de compradores. Por essa razo, a receita
marginal (RMg) de uma empresa - no mercado de concorrncia perfeita
- se iguala ao preo cobrado pelo produto. Ou seja, o acrscimo na
receita devido venda de uma unidade adicional do produto ser igual
ao seu prprio preo.
Veja isso graficamente:

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O grfico da esquerda representa a quantidade ofertada (S) e

demandada (D) em nvel de mercado, enquanto o da esquerda representa a
oferta (igual ao seu custo marginal CMg) e a demanda (d) a nvel de
um produtor individual. O nvel de produo ser determinado por uma
empresa a partir da demanda e da oferta para seu produto (nesse caso, o
produtor individual ir fabricar 4 mil unidades, enquanto a oferta de mercado
chega a 3 milhes de unidades). Note que a demanda (d) a nvel do
produtor infinitamente (ou perfeitamente) elstica, sendo
representada por uma curva horizontal.
No caso da concorrncia perfeita, o fabricante no tem a capacidade de

determinar o preo de mercado, cabendo a ele apenas olhar o preo
praticado. Dizemos, nesse caso, que a empresa ser TOMADORA DE
PREOS, que no pode (e nem ir) fixar um preo para o seu produto. Mas
isso no significa que ela dever ignorar a anlise e o entendimento do
mecanismo de formao de preos; pelo contrrio: a habilidade de
antecipar e reagir aos movimentos de formao de preos se mostrar
ainda mais importante.
Dito isso, quais seriam os reflexos sobre o preo e a quantidade de

equilbrio aps o surgimento de fatores que alteram a demanda ou a
oferta de bens? o que veremos a seguir!

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No tente decorar cada um dos exemplos a seguir! importante voc

conseguir aprender o racional envolvido nesses casos!
Exemplo 1: Qual o efeito sobre o preo e a quantidade de equilbrio (E1)

de um bem X, transacionado em um mercado competitivo, aps o aumento do
preo de um bem Y, complementar de X?
Aps o aumento de preo de Y, a quantidade demandada de Y diminui

(pela Lei da Demanda). Como X e Y so complementares, os consumidores, ao
diminurem o consumo de Y, tambm diminuem o consumo de X; nesse
sentido, a demanda de X diminui, provocando o deslocamento de toda a curva
de demanda de X para a esquerda e (pelo fato de a curva de demanda ser
negativamente inclinada) para baixo.
Como resultado deste deslocamento, teremos um novo ponto de equilbrio

E2, com um novo preo de equilbrio P2 e uma nova quantidade de equilbrio
Q2 . Ento, o aumento de preo de um bem complementar provoca reduo dos
preos e das quantidades transacionadas do bem X.

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Se o nosso exemplo envolvesse bens substitutos (e no bens

complementares), o deslocamento da curva de demanda aconteceria em
sentido contrrio: para direita e para cima. Logo, haveria aumento dos preos
e da quantidade demandada.
Exemplo 2: Qual o efeito sobre o preo e a quantidade de equilbrio do

bem X, transacionado num mercado competitivo, aps um aumento de
tributao sobre a produo?
Aumentos de tributao ocasionaro o aumento dos custos de produo

e, nesse caso, teremos influncia sobre a oferta (que ser reduzida), e no
sobre a demanda. Esta diminuio da oferta provoca deslocamento de toda a
curva de oferta para a esquerda e (pelo fato de a curva de oferta ser
positivamente inclinada) para cima.
Como resultado deste deslocamento, teremos um novo ponto de equilbrio

E2 , com um novo preo P2 e uma nova quantidade Q2. Logo, o aumento de
tributao sobre a produo provoca aumento dos preos e reduo das
quantidades transacionadas.

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Se o nosso exemplo envolvesse um caso de incremento tecnolgico

(ou outro fator que estimule a oferta), o deslocamento da curva de oferta
aconteceria em sentido contrrio: para direita e para baixo. Logo, haveria
diminuio dos preos e aumento da quantidade ofertada.
Se o aumento de tributao for sobre a renda das pessoas,

isso ir alterar a demanda e no a oferta!
Quando for resolver alguma questo, verifique se o acontecimento

afeta a demanda ou a oferta. Mudanas na renda do consumidor e nos
preos de bens (complementares ou substitutos) relacionados ao
consumo provocam deslocamentos da curva de demanda. Mudanas nos
custos de produo (salrios, tributos, taxa de juros, preos de matrias-
primas), de tecnologia e de preos de bens relacionados produo
provocam deslocamentos da curva de oferta.
Por fim, no se esquea de que aumentos ou diminuies no preo

alteram as quantidades ofertadas e/ou demandadas AO LONGO da curva,
que permanece no mesmo local! Isso levar ao excesso ou escassez do
produto, como veremos no prximo exemplo.

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Exemplo 3: Quais as consequncias sobre o preo e a quantidade

transacionada no caso de um congelamento de preos, abaixo do equilbrio, por
parte do governo?
Como estamos tratando de alteraes no preo, no haver

deslocamento de nenhuma das duas curvas (oferta e demanda).
Haver, apenas, deslocamento ao longo das curvas.
A queda nos preos (de P1 para P2) far com que, pelo lado da oferta,
ocorra deslocamento at o ponto O2; j pelo lado da demanda, ocorrer
deslocamento at o ponto D2. Pelo fato de o preo estar abaixo do equilbrio
(E1), as quantidades demandadas superam as quantidades ofertadas (veja isso
no grfico), havendo, portanto, escassez de bens.
Se o nosso exemplo envolvesse um congelamento de preos acima do

equilbrio, teramos excesso de produtos, uma vez que haveria aumento da
quantidade ofertada e diminuio da quantidade demandada.
Trataremos a partir de agora dos EXCEDENTES DE

CONSUMIDORES E EXCEDENTES DE PRODUTORES.

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J vimos que, nas transaes de mercado em concorrncia perfeita,

consumidores e produtores compram e vendem de acordo com o preo de
equilbrio, que estabelecido pelas foras da oferta e da demanda. Ou seja, o
mercado que estabelece o preo das mercadorias.
No entanto, para alguns consumidores, o preo determinado pelo

mercado pode ser mais barato que aquele preo que eles estariam dispostos a
pagar. Isso o que chamamos de EXCEDENTE DO CONSUMIDOR: o
benefcio total que os consumidores recebem alm daquilo que pagam
pela mercadoria. Ou seja, o que os consumidores estariam dispostos
a pagar menos o que realmente pagaram. Portanto, o excedente do
consumidor uma espcie de medida de benefcio lquido, ou bem-
estar do consumidor.
Exemplificando:
Suponha que o preo de equilbrio (Q) de uma mercadoria seja R$ 5,00 e

que existem consumidores dispostos a pagar por este produto os valores
de R$ 5,00 (Consumidor C), R$ 7,00 (Consumidor B) e R$ 10,00
(Consumidor A).

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O Consumidor A (que provavelmente d mais valor para esta mercadoria,

estando disposto a pagar at R$ 10,00 por ela) ter um benefcio lquido
de R$ 5,00 (R$ 10,00 que ele aceita pagar menos R$ 5,00 que ele tem
que pagar para obter o bem). O consumidor B aceita pagar at R$ 7,00
pelo bem, desfrutando de um benefcio de R$ 2,00. J consumidor C ,
disposto a pagar R$ 5,00, no ter benefcio lquido (excedente).
Perceba que consumidores localizados direita do ponto C da curva

de demanda estariam dispostos a pagar por essa mercadoria um
valor inferior a R$ 5,00. Este ltimo grupo simplesmente no
adquirir o produto.
Pois bem! Se quisermos medir o excedente de todos os CONSUMIDORES

em conjunto, basta calcularmos a rea entre a curva de demanda, a linha do
preo de mercado e o eixo vertical do grfico. Assim, o excedente do
consumidor ser igual rea acima do preo de equilbrio, mas abaixo
da curva de demanda. Tenha em mente que quanto menor o preo de
equilbrio, maior o excedente do consumidor.
J o EXCEDENTE DO PRODUTOR, por outro lado, mede os ganhos dos

produtores.
Exemplificando:
Considere um mercado cujo preo de equilbrio R$ 5,00. No entanto,

alguns produtores ainda produziriam suas mercadorias se esse preo
fosse inferior (pois ainda assim teriam lucros) o Produtor A estaria
disposto a produzir por R$ 2,00, o Produtor B por R$ 4,00 e o Produtor C
por R$ 5,00.

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O produtor A teria um benefcio lquido de R$ 3,00 (R$ 5,00 do preo de

mercado menos R$ 2,00 preo que aceitaria produzir); o produtor B
teria benefcio lquido de R$ 1,00 (R$ 5,00 R$ 4,00) e o produtor C no
ter benefcio. J os produtores localizados direita do ponto C na
curva de Oferta no produziro o bem.
Ento, o excedente de todos os PRODUTORES ser a rea entre a curva

de oferta, a linha do preo de mercado e o eixo vertical do grfico. Ou seja, a
rea abaixo do preo, mas acima da curva de oferta. Perceba que quanto
maior o preo de equilbrio, maior ser o excedente do produtor.
Continuando...
Vejamos agora, em um mesmo grfico, a representao dos excedentes

do consumidor e do produtor:

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A situao de equilbrio de mercado, quando o preo (Pe) decidido

livremente pelas foras da oferta e da demanda, gera o que chamamos de
MAXIMIZAO DOS EXCEDENTES; teremos a uma eficincia econmica.
Nesse sentido, qualquer ao que interfira no mecanismo de preos

livremente imposto pelo mercado (pelas foras de oferta e demanda) levar
(sob esse prisma de anlise) ineficincia econmica.
Exemplificando:
Se o governo impusesse um tributo (no vou demonstrar isso em termos

numricos, pois isso desviaria do nosso escopo), haveria aumento de
preos para os consumidores e reduo do preo lquido recebido pelo
produtor. Isso provocaria reduo dos excedentes do consumidor e do
produtor, o que tornaria tal ao ineficiente do ponto de vista econmico.
No estou dizendo que a tributao seja algo ruim, OK?!O tributo um

meio necessrio no intuito de arrecadar recursos que sero investidos em
educao, sade etc. Ele seria ineficiente economicamente considerando
apenas que os excedentes no estariam maximizados.
E para finalizarmos esse tpico, tratarei da eficincia econmica

sob a tica do TIMO DE PARETO.

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Vamos l! Quando um mercado opera de modo perfeito (ou eficiente),

temos uma situao chamada timo de Pareto (Eficincia de Pareto,
Eficincia Econmica ou Eficincia Alocativa). Isso ocorre quando
no possvel melhorar a situao de algum sem piorar a de outra
pessoa.
Exemplificando:
Imagine uma economia com apenas dois consumidores: o consumidor A

(que vegetariano) e o consumidor B (que carnvoro); nesse mercado
temos apenas 10kg de carne e 10kg de vegetais.
Note que a satisfao (ou utilidade) mxima do consumidor A ocorre se

ele consumir todos os 10kg de vegetais, enquanto a do consumidor B
ocorre se ele consumir todos os 10kg de carne. Nessa situao, teremos
eficincia econmica, e ser impossvel melhorar a situao de um dos
consumidores sem piorar a situao do outro (se houvesse uma troca de
1kg de carne por 1kg de vegetais, por exemplo, a satisfao mxima dos
dois consumidores restaria prejudicada).
No TIMO DE PARETO impossvel melhorar a situao de algum

sem piorar a situao de outrem. Isso porque j estamos na situao
mxima de bem-estar social em eficincia econmica.
J a MELHORIA DE PARETO ocorre se pudermos melhorar a

situao de uma pessoa sem piorar a de nenhum outra (por exemplo,
se os consumidores A e B possussem, respectivamente 5kg de vegetais
e 5kg de carne e se fosse dado a cada um mais 1kg de seu alimento
favorito.

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Se uma alocao permite uma Melhoria de Pareto, ela ser

ineficiente. Por outro lado, se uma alocao no permite uma Melhoria
de Pareto, ela ser eficiente - no sentido de Pareto.
EFICINCIA no implica, obrigatoriamente, em EQUIDADE (e

vice-versa). A repartio do consumo de bens pode no ser
igualitria, mas, mesmo assim, ser eficiente economicamente.
Podemos ter equidade e eficincia juntas, mas isso no
necessariamente uma regra.
Por fim, tenha sempre em mente que um mercado em concorrncia

perfeita (ou seja, onde o preo decidido livremente pela interao das foras
de demanda e oferta) rene as condies necessrias para a ocorrncia do
timo de Pareto. Esse mercado levar eficincia econmica, considerando que
os excedentes do consumidor e do produtor estaro maximizados.

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5.2 Monoplio
O Monoplio (como uma empresa energtica municipal, por exemplo, que

atua sozinha no mercado) retrata o oposto do que vimos na concorrncia
perfeita. Como caractersticas dessa estrutura de mercado, podemos citar:
- Apenas uma empresa no mercado (ausncia de concorrentes);
- Ausncia de substitutos prximos para os produtos;
- Difcil entrada de novas firmas (altas barreiras entrada);
- Controle de preos por parte do monopolista.
Um monoplio marcado pela presena de grandes economias de

escala, o que funciona como barreira entrada de novas empresas no mercado
(pois elas no conseguiro produzir pelo preo do monopolista que consegue
ter menores custos devido grande quantidade produzida). Estes setores so
caracterizados tambm pela baixa sensibilidade a preo da demanda
(demanda inelstica) que, somado ao fato de o produto/servio ser
dificilmente substitudo, pode gerar abuso de poder de mercado, com
aumentos de preos. Alm disso, pode ocorrer defasagem tecnolgica,
uma vez que no h estmulos concorrenciais para o incremento dos processos
produtivos da empresa dominante.
Continuando...
Voc deve se lembrar (do contrrio, peo que volte a essa parte da
aula) que, na CONCORRNCIA PERFEITA, a receita marginal de uma
empresa se iguala ao preo cobrado pelo produto. Graficamente, vimos
que a receita marginal das empresas e a demanda a nvel de produtor

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so, na verdade, a mesma curva (temos aqui uma demanda

perfeitamente elstica, representada por uma curva horizontal).
E o monoplio, professor?
Vamos l! Considerando a existncia de apenas uma empresa dominante,

podemos dizer que a curva de demanda do mercado ser a prpria curva
de demanda da firma. Enquanto uma empresa em concorrncia perfeita
consegue vender toda a sua produo pelo mesmo preo, o monopolista pode
aumentar as suas vendas se reduzir o preo praticado. Assim, a receita
marginal do monopolista e a demanda so duas curvas diferentes,
causando alocao ineficiente de recursos.
O governo pode intervir nesse tipo de mercado atravs de duas

aes principais: pelo controle de preos e pelas polticas de taxao.
O CONTROLE DE PREOS pode ocorrer pela exigncia de que o

monopolista produza no ponto em que o custo marginal se iguale ao valor
marginal do produto para os consumidores. Entretanto, o governo
necessitaria de informaes a respeito da estrutura de custos da
empresa, algo que no fcil.
Por outro lado, temos as POLTICAS DE TAXAO, que podem

envolver: (i) o pagamento de uma licena anual; (ii) impostos sobre o
lucro; e (iii) impostos sobre a venda. As duas primeiras alternativas afetam
apenas os custos fixos, deslocando a curva de custo total mdio para cima
(mantendo a curva de custo marginal inalterada); alm disso, no afetam o
nvel timo de produo, mantendo o preo ao consumidor e, dependendo do
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caso, at eliminando o lucro do monopolista. J a terceira ao impostos

sobre a venda afetaria os custos variveis, resultando em menor
quantidade vendida e em maiores preos. Perceba que essa ltima
alternativa no a mais recomendada.
O monopolista pode (no intuito de maximizar o seu lucro) adotar

POLTICAS DE DISCRIMINAO DE PREOS, ou seja, cobrar preos
diferenciados dos consumidores (sem que tenha incorrido em diferentes custos
de produo). Para que isso ocorra, necessrio que os diferentes mercados
sejam mantidos fisicamente separados (ou os consumidores comprariam no
mercado com o menor preo), alm de possuirem diferentes elasticidades-
preo da demanda (se fossem iguais, as receitas marginais seriam as
mesmas para um mesmo preo praticado).
A discriminao de preos visa aumentar a receita total do

monopolista, de modo que ela se iguale receita marginal da ltima
unidade vendida em cada mercado. Ao restringir a quantidade vendida no
mercado com demanda mais inelstica, o preo e a receita aumentaro; o
excesso ser vendido no mercado com demanda mais elstica. Isso garantir
maiores receitas ao monopolista, quando comparado venda por preo nico
nos diferentes mercados. Esse processo discriminatrio continuaria at o ponto
em que o aumento de receita de um mercado fosse compensado pela
diminuio da receita do outro (isso ocorre quando as receitas marginais dos
dois mercados se igualam).

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5.3 Oligoplio
O Oligoplio (como as indstrias de medicamentos, alumnio, petrleo e

eletrodomsticos, por exemplo) refere-se a um mercado com baixo nmero
de concorrentes, que controlam boa parte de produo total. Como
caractersticas dessa estrutura de mercado, podemos citar:
- Pequeno nmero de empresas;
- Interdependncia entre essas empresas;
- Dificuldade considervel de entrada de novas empresas;
- Produto, em geral, diferenciado (mas no necessariamente);
- Concorrncia extrapreo, mediante diferenciao do produto,

servios especiais e apelo comercial (propagandas).
A presena de economias de escala e as barreiras entrada, como

patentes ou dificuldade de acesso matria-prima, leva formao de
oligoplios. Esses oligoplios podem oferecer o mesmo produto (produto
homogneo) ou produtos diferenciados, e apresentam certa estabilidade no
nmero de empresas.
O oligoplio se caracteriza pela grande interdependncia de aes

entre as empresas participantes do mercado. Essas empresas devem,
ento, observar o comportamento da demanda, custos de produo, inovao
tecnolgica, concorrncia e possibilidade de influenciar o consumidor por meio
da propaganda. O grande desafio da regulao de mercados em
oligoplio o de estimar, com razovel aproximao, a reao das
empresas concorrentes quando outra empresa toma suas decises.

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As empresas em oligoplio podem utilizar de diversas estratgias

para inibir a concorrncia. O lanamento rpido de novos produtos, por
exemplo, promove o aumento dos lucros das empresas no curto prazo. A
existncia de capacidade ociosa (capacidade produtiva no utilizada), por
outro lado, pode ser utilizada para retaliar a entrada de novas empresas (pois o
rpido aumento da produo causaria a queda de preos, dificultando a
instalao de uma nova firma no setor). Outra estratgia, que fere a livre
concorrncia e prejudica o consumidor, a possibilidade de conluio entre as
empresas, atravs de prticas anticoncorrenciais diversas, que veremos nas
prximas aulas.
A diferenciao (embora no ocorra sempre) o principal meio de

competio utilizado pelas empresas oligopolistas, fazendo com que a
demanda se torne, geralmente, INELSTICA (soma-se diferenciao o
fato de haver apenas algumas empresas dominantes no mercado)! Isso
pode ser facilmente percebido pela existncia de macia propaganda nesse
tipo de mercado, que tambm marcado por altos investimentos em inovao
tecnolgica. Perceba que a demanda aqui mais elstica do que em
monoplios, devido existncia maior de produtos substitutos temos
mais de uma empresa, no verdade?
A competio por preos no , geralmente, a principal estratgia

adotada porque: (i) a diminuio de preos por uma empresa ser
acompanhada pelas demais, o que impediria o aumento expressivo da
quantidade vendida pela primeira; e (ii) se uma empresa aumentar os seus
preos, os consumidores optaro por comprar das demais firmas que no
aumentaro os seus preos, salvo no caso de prticas anticoncorrenciais como
os cartis.

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Essa interdependncia entre as empresas faz com que, no geral, os

preos praticados sejam estveis ao longo do tempo, sendo a diferena entre
eles uma decorrncia do sucesso ou no das estratgias de diferenciao.
Como consequncia, temos a chamada CURVA DE DEMANDA QUEBRADA,
caracterstica dos Oligoplios (no irei aprofundar nesse assunto, OK?!):

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5.4 Concorrncia monopolstica
A concorrncia monopolstica (ou imperfeita) muito semelhante

concorrncia perfeita, com a diferena (basicamente) que os produtos
transacionados no so homogneos. Isto , cada firma possui o monoplio
do seu produto/marca, que diferenciado dos demais. So exemplos os
produtos ligados ao vesturio e alimentao (voc deve conhecer diferentes
verses light, integral, sem gluten etc. de um mesmo produto, no
verdade?).
Como caractersticas dessa estrutura de mercado, temos:
- Grande nmero de empresas;
- Produtos diferenciados;
- Pequeno controle de preos;
- Considervel concorrncia extrapreo, por meio de marcas,

propagandas, patentes e servios especiais.
O mercado apresenta grande nmero de produtores, com produtos

diferenciados, mas altamente substituveis, o que torna a demanda
ELSTICA. Esses produtores possuem algum controle sobre os preos,
embora pequeno: caso aumentem levemente o preo praticado, podem no
vender tudo o que desejam (pois os consumidores optaro por produtos

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substitutos), mas tambm no perdero toda a sua venda devido estratgia

de diferenciao, que leva preferncia por parte de alguns consumidores.
A curva de demanda do produto bem mais elstica do que em

monoplios (devido possibilidade de substituio). No entanto, a diferenciao
dos produtos faz com que essa elasticidade seja menor do que a observada na
concorrncia perfeita (quanto maior a diferenciao, maior ser a inelasticidade
observada), de tal maneira que a empresa no ser tomadora de preos.
Observe no grfico abaixo que, e virtude da diferenciao, a inclinao da
curva de demanda aumenta, ilustrando uma demanda mais inelstica
(quando comparada concorrncia perfeita):

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5.5 Oligopsnio e Monopsnio
Caro aluno! At aqui, analisamos as estruturas de mercado considerando,

principalmente, o nmero de produtores. A partir de agora, entretanto,
trataremos do ponto de vista dos compradores.
O Monopsnio a presena de um nico comprador para diversos

produtores de um determinado insumo. Esta empresa monopsonista pode
usufruir do seu poder de influenciar o preo e causar a queda de valor do
produto que adquire. Como exemplo, podemos citar o caso dos monopsnios
regionais em mercados agrcolas, onde a matria-prima altamente
perecvel ou os custos de transporte aumentam com a distncia e inviabilizam a
comercializao.
A existncia de um pequeno nmero de empresas compradoras para um

insumo o que chamamos de oligopsnio. Estas empresas tambm podem
utilizar o seu poder de mercado para baixar o preo do produto, alm de
poderem utilizar condutas anticompetitivas para determinar o preo dos
insumos adquiridos, em prejuzo dos fornecedores (formao de cartis, por
exemplo). Perceba que, assim como no oligoplio, existe grande
interdependncia entre as empresas oligopsonistas.

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UFA! Encerramos por aqui o contedo terico dessa Aula!
A seguir, trago a voc uma srie de exerccios!
Voc se lembra da nossa metodologia, no mesmo? Pois bem,

ela funcionar da seguinte forma:
1 - Vou resolver, junto com voc, algumas questes. Os

comentrios viro logo em seguida de cada uma delas!
Mais uma vez enfatizo: No deixe de ler os comentrios de todas

as questes! Muitas vezes trarei contedos novos,
complementares aos apresentados na parte terica de nossas
aulas!
2 - Trarei questes adicionais, para que voc possa resolv-las

sozinho! Em seguida, apresentarei a resoluo de todas elas!
3 Lista das Questes Resolvidas! Para voc praticar, caro aluno!

Tente resolv-las sozinho! Voc pode fazer da seguinte forma:
- Assim que finalizar a nossa aula, tente resolver as questes

mpares!
- Quando for revisar o contedo, resolva as questes pares!
Vamos comear?

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6 Questes Comentadas
1 - (FUNCAB CAERD 2013). Durante o ms de janeiro, um bar vendia

determinada marca de cerveja em lata por $ 2,50 (valor unitrio) e
vendia 150 latas diariamente. Com a proximidade do carnaval,
aumentou o preo para $ 4,00 e passou a vender 120 latas por dia.
Pode-se afirmar que a cerveja tem uma elasticidade-preo da demanda:
A) perfeitamente elstica.
B) elstica.
C) unitria.
D) inelstica.
E) perfeitamente inelstica
Comentrios:
Matematicamente, a elasticidade-preo pode ser calculada por:
Essa frmula exige o clculo da variao percentual da Quantidade (Q) e

do Preo (P). Para isso, basta fazermos uma regra de trs simples:
150 ------ 100%
120 ----- x% -> x (Q) = (120 . 100)/150 = 80%; Variao (Q) = 20%
2,50 ------ 100%
4,00 ----- x% -> x (P) = (4,00 . 100)/2,50 = 160%; Variao (P) = 60%
Ento, perceba que o aumento do preo em 60% fez a quantidade

demandada diminuir em 20%. S com essa informao j poderamos

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afirmar que a demanda inelstica (perceba que a quantidade

demandada foi bem menos alterada do que o preo).
Mas, para confirmar, vamos frmula:
E = 20%/60% = 0,33
Lembre-se de que os valores entre 0 e 1 referem-se a uma

demanda inelstica!
Obs.: no nos interessa aqui se a variao ocorreu para mais ou para

menos, pois a anlise da elasticidade-preo da demanda desconsidera o
sinal negativo.
Obs. 2: como houve alguma variao da quantidade (embora menor do

que a variao do preo), no podemos dizer que a elasticidade ser
perfeitamente inelstica. Isso aconteceria se o aumento do preo no
alterasse em nada a quantidade demandada.
O gabarito da questo a alternativa de letra d)
2 - (ESAF - ENAP 2009). Considere o seguinte texto: Um monopolista

maximizar o seu lucro por meio da produo e comercializao
daquele produto para o qual_______ iguala-se ______. Nesse caso, a
existncia de lucro depender da relao entre ____ e _____.
Completam corretamente a frase:
a) o custo marginal / a receita marginal / preo / o custo mdio
b) o custo marginal / a receita marginal / preo / custo marginal
c) o custo marginal / ao preo / preo / custo mdio
d) o custo total / a receita total / preo / custo marginal
e) preo / a receita marginal / o custo total / a receita total

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Comentrios:
Pois bem! Vimos nessa aula que o ponto ideal, ou o NVEL TIMO DE
PRODUO aquele em que o valor do produto extra (marginal)
exatamente igual ao custo do recurso utilizado na sua produo.
Dessa forma, a receita marginal e o custo marginal sero iguais.
Outro conceito importante refere-se ao PONTO DE NIVELAMENTO, ou

BREAKING POINT, que se refere ao nvel de produo e vendas em que
o custo total (custos fixos e variveis) se iguala receita total. Nesse
ponto, o lucro ser zero. Vimos ainda que alteraes nos custos fixos ou
variveis, bem como no preo de venda de um produto, podem provocar
mudanas no Ponto de Nivelamento. Por exemplo, o aumento do preo de
venda ou a diminuio de custos variveis permitem que uma empresa
diminua o seu volume de produo e, mesmo assim, tenha equilbrio
entre receitas e custos.
Por fim, vimos o conceito de ECONOMIA DE ESCALA, que ocorre quando o

custo mdio de produo DIMINUI com o maior volume produzido.
Percebemos, dessa forma, que existe uma relao entre o custo

mdio (ou seja, a mdia dos custos unitrios fixos e variveis
praticados pela empresa) e o preo cobrado, a qual nos permitir
dizer se haver ou no lucro.
O gabarito da questo , portanto, a alternativa de letra a)
3 - (FUNCAB MTE/RO 2012). No tocante ao mercado em concorrncia

perfeita, assinale a alternativa abaixo que NO condiz com as
caractersticas desse mercado.
A) Existncia de um grande nmero de vendedores e

compradores.
B) Muitos vendedores com produtos diferenciados.

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C) Livre entrada e sada de empresas.
D) Livre mobilidade de fatores de produo.
E) Consumidores e vendedores tm acesso a toda informao

relevante.
Comentrios:
Vamos recordar as caractersticas de um mercado em concorrncia

perfeita?
A nica alternativa errada a letra b), pois em um mercado de

concorrncia perfeita os produtos so homogneos, e no
diferenciados. Tenha sempre em mente que a diferenciao de um
produto confere maior poder de mercado ao fabricante, pois os
consumidores ficaro presos a ele (as opes de bens
substitutos sero menores, tornando a demanda mais inelstica).
O gabarito da questo a alternativa de letra b)
4 - (CESPE TCU 2007). Ao contrrio da curva para os bens normais, a

curva de demanda para os bens inferiores positivamente inclinada, o
que se ope a lei da demanda.
Comentrios:
Nada disso! Vimos que a curva de demanda negativamente

inclinada, descendente.

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A exceo Lei da Demanda refere-se ao Bem de Giffen.
Um Bem de Giffen um bem inferior (ou seja, um bem cuja procura

diminui sempre que a renda da populao aumenta), para o qual
aumentos de preo geram aumentos de quantidade demandada e
redues de preo geram reduo de quantidade demandada. Ento veja
que as variveis preo e quantidade demandada caminham no mesmo
sentido, indicando que a curva de demanda do bem de Giffen ter
inclinao positiva, direta, ascendente ou crescente.
Entretanto, lembre-se do que afirmamos durante a aula: Todo bem de

Giffen! Dessa forma, um bem inferior que no seja um bem de Giffen
no ser exceo Lei da Demanda.
A questo est ERRADA!
5 - (CESPE MPOG 2010). Considere que se pretenda avaliar um

programa de distribuio inicial de casas para uma populao flagelada,
aplicando-se o conceito de eficincia de Pareto ou, simplesmente, de
eficincia econmica. Nesse caso, se for possvel melhorar a situao
de todos os beneficirios ao se promover uma redistribuio dessas
casas, a alocao ser eficiente; se for possvel melhorar a situao de
apenas alguns dos beneficirios, em detrimento de outros, a alocao
ser ineficiente.
Comentrios:
Vimos que no TIMO DE PARETO IMPOSSVEL melhorar a

situao de algum sem piorar a situao de outrem. Isso porque
j estamos na situao mxima de bem-estar social em
EFICINCIA econmica.

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J a MELHORIA DE PARETO ocorre se pudermos melhorar a situao de

uma pessoa sem piorar a de nenhum outra. Se uma alocao permite
uma Melhoria de Pareto, ela ser ineficiente. Por outro lado, se uma
alocao no permite uma Melhoria de Pareto, ela ser eficiente - no
sentido de Pareto.
6 - (CESPE TCE/AC 2009). O critrio de otimalidade de Pareto leva em

conta a distribuio de recursos na economia sendo, pois,
particularmente apropriado para analisar questes de repartio de
renda.
Comentrios:
Nada disso! EFICINCIA (temos aqui a otimalidade de Pareto) no

implica, obrigatoriamente, em EQUIDADE (e vice-versa). A
repartio do consumo de bens pode no ser igualitria, mas, mesmo
assim, ser eficiente economicamente. Podemos ter equidade e eficincia
juntas, mas isso no necessariamente uma regra.
7 - (CESPE ANTAQ 2009). Um servidor recm-nomeado da ANTAQ foi

testado pelo seu supervisor, que lhe pediu que desenhasse um grfico
da curva de oferta de transportes aquavirios, demonstrando uma
elevao na quantidade ofertada decorrente do aumento de preo
desse tipo de servio. Nessa situao hipottica, para atender
corretamente solicitao recebida, o referido servidor deve
apresentar um grfico com deslocamento da curva de oferta para a
direita.
Comentrios:
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Decore isso de uma vez por todas, pois muito cobrado:

acarretar variaes nas quantidades demandadas ou ofertadas.
Dessa forma, teremos deslocamentos NA, AO LONGO, SOBRE as
curvas de demanda e oferta (a curva fica no mesmo lugar).
sejam o preo do bem provocar variaes na demanda/oferta! Assim,
teremos deslocamento DA curva de demanda ou de oferta (a curva
inteira sai do lugar).
Como a questo afirma que houve alterao no preo (o que

causou alterao da quantidade ofertada), teremos deslocamento
AO LONGO da curva, que permanece no mesmo lugar.
8 - (CESPE TCE/AC 2009). Estudos cientficos que mostram que os

benefcios de exerccios fsicos so potencializados pelo consumo de
produtos orgnicos aumentam a quantidade demandada, porm, no
alteram a posio da curva de demanda de mercado para esses bens.
Comentrios:
Mais uma vez:

acarretar variaes nas quantidades demandadas ou ofertadas.
Dessa forma, teremos deslocamentos NA, AO LONGO, SOBRE as
curvas de demanda e oferta (a curva fica no mesmo lugar).
sejam o preo do bem provocar variaes na demanda/oferta! Assim,

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teremos deslocamento DA curva de demanda ou de oferta (a curva

inteira sai do lugar).
Estudos cientficos so fatores diferentes do preo, voc

concorda? Ento, teremos um deslocamento de TODA A CURVA de
demanda.
9 - (CESPE TCE/AC 2009). Supondo-se que esses produtos sejam

bens normais, o aumento na renda dos consumidores reduzir o
consumo, para qualquer nvel de preo desses alimentos.
Comentrios:
Vamos relembrar os conceitos?
Um bem normal quando um AUMENTO na renda leva a um

AUMENTO da sua quantidade demandada; os bens normais tm
elasticidade-renda da demanda positiva (entre 0 e 1). Podemos
exemplificar um bem normal como aqueles de consumo dirio, tais como
combustvel, alimentos e vesturio.
Bem superior aquele para o qual aumentos de renda do consumidor

geram aumentos mais que proporcionais na demanda (dizemos que eles
possuem demanda altamente elstica renda, ou seja, maior que 1).
Podemos considerar como bens superiores os bens durveis, como
automveis, eletrodomsticos, mveis e imveis.
Um bem inferior quando um AUMENTO na renda leva a um

DECRSCIMO na quantidade demandada desse bem; esses bens tm
elasticidade-renda negativa. Como bens inferiores, podemos citar alguns
alimentos mais baratos (como arroz, feijo, farinha de mandioca e
cachaa), para classes de renda mais alta da populao.

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A questo est se referindo a um bem inferior, e no a um bem

normal.
10 - (CESPE ANTAQ 2009). O grfico que relaciona a demanda de

determinado bem com o preo de outro bem, que seja substituto ou
concorrente do primeiro, apresenta uma inclinao crescente.
Comentrios:
Para sabermos se a inclinao de um grfico crescente (positiva) ou

decrescente (negativa), basta conhecermos a relao entre a varivel do
eixo das abscissas (eixo horizontal) e a varivel do eixo das ordenadas
(eixo vertical). Se a relao for direta (uma varivel aumenta, a outra
aumenta tambm), a inclinao ser crescente (esse o caso da curva de
oferta, por exemplo). Caso contrrio ser decrescente (esse o caso da
curva de demanda).
Vamos analisar a relao que existe entre o preo de um bem (Y) e a

demanda de outro bem que seja substituto (bem X), que so as variveis
dadas pela questo. Caso o preo de Y aumente, pela lei da demanda,
haver reduo nas quantidades demandadas de Y. Como X e Y so
substitutos, haver aumento na demanda de X. Ou seja, h uma
relao direta: aumenta o preo de Y, aumenta a demanda de X.
Portanto, o grfico que relaciona a demanda de um bem com o
preo de outro bem que seja seu substituto possui inclinao
crescente.
A questo est CORRETA!
11 - (CESPE - IEMA/SEAMA 2007). Pneus recauchutados constituem

exemplos tpicos de bens inferiores.

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Comentrios:
Perfeito! Um bem inferior quando um aumento na renda leva a

um decrscimo na quantidade demandada desse bem; esses bens
tm elasticidade-renda negativa. Como bens inferiores, podemos citar
alguns alimentos mais baratos (como arroz, feijo, farinha de mandioca e
cachaa), para classes de renda mais alta da populao. O racional ser
o mesmo para o caso dos pneus recauchutados: o aumento de
renda faz com que a quantidade demandada desse bem seja
menor (pois as pessoas conseguiro comprar pneus novos).
12 - (ESAF ANEEL 2006; adaptada). pressuposto bsico na anlise

das condies de equilbrio de uma empresa em um modelo de
concorrncia perfeita: a empresa ser suficientemente pequena no
mercado a ponto de poder considerar perfeitamente elstica a procura
por seus produtos e a oferta de seus fatores.
Comentrios:
Perfeito! So pressupostos do modelo de concorrncia perfeita:
O primeiro dos itens (nmero infinito de produtores e

compradores) nos diz, principalmente, que inexiste poder de
mercado por empresas dominantes. As empresas no tero
influncia sobre o preo de mercado, considerando que so
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pequenas (ou atomizadas) em relao ao volume de

comercializao; no possuem, por fim, a capacidade de
influenciar a demanda por meio da propaganda. Por isso, a
demanda a nvel do produtor infinitamente (ou perfeitamente)
elstica, sendo representada por uma curva horizontal.
13 - (FUNCAB MTE/RO 2012; adaptada). Havendo monoplio puro, a

demanda para a indstria igual para a empresa monopolista, e, neste
caso, se o monopolista resolver oferecer mais do seu produto, o preo
ir aumentar, em funo do seu controle de mercado.
Comentrios:
Olha a pegadinha! Considerando a existncia de apenas uma empresa

dominante, podemos dizer que a curva de demanda do mercado ser
a prpria curva de demanda da firma. Enquanto uma empresa em
concorrncia perfeita consegue vender toda a sua produo pelo mesmo
preo, o monopolista pode AUMENTAR as suas vendas se REDUZIR
(e no aumentar) o preo praticado. Assim, a receita marginal do
monopolista e a demanda so duas curvas diferentes, causando alocao
ineficiente de recursos.
14 - (FUNCAB MTE/RO 2012; adaptada). Em um jogo de equilbrio de

estratgias, este equilbrio se d quando os jogadores desejam
maximizar a probabilidade de lucro mximo, ou simplesmente ter a
probabilidade de maximizar o lucro por meio da igualdade entre a
receita marginal e o custo marginal das empresas.
Comentrios:
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O ponto ideal, ou o NVEL TIMO DE PRODUO aquele em que o

valor do produto extra (marginal) exatamente igual ao custo do
recurso utilizado na sua produo. Dessa forma, a receita
marginal e o custo marginal sero iguais.
Por essa razo, a receita marginal (RMg) de uma empresa - no

mercado de concorrncia perfeita - se iguala ao preo cobrado
pelo produto. Ou seja, o acrscimo na receita devido venda de
uma unidade adicional do produto ser igual ao seu prprio preo.
A situao de equilbrio de mercado, quando o preo (Pe) decidido

livremente pelas foras da oferta e da demanda, gera o que chamamos de
MAXIMIZAO DOS EXCEDENTES; teremos a uma eficincia
econmica, que ocorre na concorrncia perfeita.
15 - (ESAF - ENAP 2009; adaptada). Considere uma curva de demanda

com elasticidade unitria em todo o domnio da funo que a
representa. correto afirmar que tanto um aumento quanto uma queda
nos preos no alteram a receita total.
Comentrios:
Vamos primeiro aos conceitos:
I) A variao percentual da quantidade demandada maior do que a

variao percentual do preo: nesse caso, temos uma demanda elstica
em relao ao preo (Ep > 1);
II) A variao percentual da quantidade demandada igual variao

percentual do preo: nesse caso, temos uma elasticidade unitria em
relao ao preo (Ep = 1);

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III) A variao percentual da quantidade demandada menor do que a

variao percentual do preo: nesse caso, temos uma demanda
inelstica em relao ao preo (0 <Ep < 1);
Perceba que para uma demanda com elasticidade unitria, a

variao da quantidade demandada ser igual variao dos
preos. Por isso, tanto o aumento quanto a diminuio do preo
no alterar a receita total: RT = Q x P (pois a quantidade ser
alterada em sentido contrrio se o preo aumentar a quantidade
ir diminuir e se o preo diminuir a quantidade ir aumentar).
Considere as trs curvas de demanda representadas graficamente a

seguir para responder as prximas questes:
16 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). A elasticidade-preo da demanda,

no caso da funo de demanda representada pelo grfico (a), igual a
um.
Comentrios:
J vimos que, para intervalos entre 0 e 1 (desconsiderando o sinal

negativo), teremos uma demanda inelstica; para intervalos superiores a
1 (desconsiderando o sinal negativo assim podemos ter valores 2 ou -2,
por exemplo) teremos uma demanda elstica; j para valores iguais a 1
(ou a -1) teremos uma elasticidade unitria.
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Uma demanda perfeitamente elstica pode ser representada por uma

curva perfeitamente horizontal (nesse caso, uma nfima variao nos
preos faz com que a quantidade demandada altere drasticamente).
Por outro lado, uma demanda perfeitamente inelstica ser

representada por uma curva perfeitamente vertical (por maior que seja a
variao dos preos, a quantidade demandada permanece inalterada).
Perceba que quanto maior for a inclinao da curva de demanda,

mais inelstica ela ser.
Vamos ver novamente os grficos que foram apresentados durante a

nossa aula.
O grfico a mencionado na questo refere-se a uma demanda

perfeitamente INELSTICA pois uma curva vertical! Assim, seu
valor no ser 1, mas sim menor do que 1 (ser 0 para a demanda
perfeitamente inelstica).

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no caso da funo de demanda representada pelo grfico (b), igual a
zero.
Comentrios:
Uma demanda perfeitamente elstica pode ser representada por uma

curva perfeitamente horizontal (nesse caso, uma nfima variao nos
preos faz com que a quantidade demandada altere drasticamente).
Dessa forma, o grfico b no ter elasticidade igual a 0, e sim

uma elasticidade infinita (muito grande); lembre-se de que uma
demanda elstica possui valores maiores do que 1; quanto maior
for a elasticidade, maior ser o valor.
18 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). O grfico (c) representa uma

demanda por bens de procura infinitamente elstica.
Comentrios:
J analisamos que o grfico b apresenta uma demanda infinitamente

elstica. Ao que tudo indica, o grfico c refere-se a uma demanda
com elasticidade unitria (volte na questo 16 e reveja os grficos
que apresentamos em aula).
19 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). O grfico (a) representa uma

demanda por bens de procura absolutamente inelstica.
Comentrios:

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Isso ai! Uma demanda perfeitamente inelstica ser representada por

uma curva perfeitamente vertical (por maior que seja a variao dos
preos, a quantidade demandada permanece inalterada).
20 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). As elasticidades-preo da demanda

relacionadas s funes dos grficos (a) e (b) so idnticas em valores
absolutos.
Comentrios:
No temos qualquer fundamento para afirmar isso!
Lembre-se do que estudamos em nossa aula:
Mesmo que a curva de demanda seja linear, a elasticidade-preo da

demanda NO a mesma em todos os pontos dessa curva. A
inclinao/declividade ser constante (ou seja, igual), mas os valores da
elasticidade-preo variam ao longo da curva, sendo que a elasticidade
diminui com a queda de preo.
A partir de agora, tente, sozinho, resolver as questes! Em

seguida, trarei a resoluo de cada uma delas!
Vamos l?

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21 - (CESPE ANTAQ 2009). O paradoxo de Giffen, que constitui uma

exceo regra geral da demanda, consistente com a existncia de
uma curva de demanda positivamente inclinada para determinados
bens.
22 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). Pode ser considerado como

pressuposto bsico de um modelo de monoplio: o monopolista no
maximizar o lucro tendo em vista o seu poder de manipulao de
preos no mercado.

pressuposto bsico de um modelo de mercado em concorrncia
perfeita: a empresa no conhecer a sua funo de produo, o que
reduz a possibilidade de manipulao de preo de mercado.

concorrncia perfeita: a empresa poder exercer influncia no mercado
apenas pela diferenciao informacional do produto.
25 - (CESPE UEPA 2008). Mercados oligopolistas produzem alocaes

de recursos que so, necessariamente, timas no sentido de Pareto.
26 - (CESPE TCE/AC 2008). Os recordes sucessivos atingidos pelo

preo do petrleo no mercado internacional deslocam para baixo e para
a direita a curva de oferta de produtos industriais.

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27 - (CESPE TCE/AC 2008). A alta substancial do IBOVESPA,

recentemente, aumenta a riqueza do Brasil, provocando, assim, um
deslocamento ao longo da curva de demanda dos detentores de aes.
28 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). Com relao demanda para um

produtor em um mercado em concorrncia perfeita, correto afirmar
que o preo ir se reduzir na medida dada pela elasticidade-renda da
demanda, se o vendedor elevar a sua produo.
29 - (ESAF - ENAP 2009; adaptada). Com relao elasticidade preo

da demanda, correto afirmar que quanto maior o preo do bem em
relao renda dos indivduos, maior tende a ser o seu valor absoluto.
30 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). Considere o valor absoluto das

elasticidades. Quanto maior for o nmero de substitutos de um
determinado bem, maior tender ser a elasticidade-preo da demanda.

da demanda, correto afirmar que se a demanda elstica, o aumento
do preo reduz a receita total.
32 - (FUNCAB IBRAM/DF 2010; adaptada). A firma da estrutura de

mercado em concorrncia perfeita, dentre outras coisas, enfrenta uma
curva de demanda horizontal, ou completamente elstica. Isto porque
toma o preo estabelecido pelo mercado como um dado fixo, isto ,
uma tomadora de preos.

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33 - (FUNCAB IBRAM/DF 2010; adaptada). Uma das caractersticas da

empresa monopolista que a sua curva de demanda a curva de
demanda do mercado. A empresa tem conscincia de que, caso deseje
aumentar o volume de produo, ser obrigada a baixar o preo de
venda.
34 - (FUNCAB IBRAM/DF 2010; adaptada). Dentre outras

caractersticas, uma empresa em concorrncia monopolstica tem certo
poder sobre os preos, apesar de que os produtos so diferenciados na
estrutura que est envolvida, sendo a sua demanda negativamente
inclinada, se bem que bem elstica, sensvel, porque tem substitutos
prximos.
35 - (FUNCAB IBRAM/DF 2010; adaptada). Entre outras

peculiaridades, a empresa oligopolista, junto com outras empresas
dominantes nesta estrutura, tem o poder de fixar os preos de venda
nos seus termos, defrontando-se normalmente com demandas
relativamente inelsticas.
Pois bem, vamos resoluo dessas questes!

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21 - (CESPE - ANTAQ 2009). O paradoxo de Giffen, que constitui uma

bens.
Vimos que a curva de demanda negativamente inclinada, descendente.

A exceo Lei da Demanda refere-se ao Bem de Giffen.
Um Bem de Giffen um bem inferior (ou seja, um bem cuja procura diminui
sempre que a renda da populao aumenta), para o qual aumentos de preo
geram aumentos de quantidade demandada e redues de preo geram reduo
de quantidade demandada. Ento veja que as variveis preo e quantidade
demandada caminham no mesmo sentido, indicando que a curva de
demanda do bem de Giffen ter inclinao positiva, direta, ascendente
ou crescente.
Entretanto, lembre-se do que afirmamos durante a aula: Todo bem de

Giffen! Dessa forma, um bem inferior que no seja um bem de Giffen no
ser exceo Lei da Demanda.

preos no mercado.
Vamos relembrar os pressupostos de um modelo de monoplio:
- Apenas uma empresa no mercado (ausncia de concorrentes);
- Ausncia de substitutos prximos para os produtos;
- Difcil entrada de novas firmas (altas barreiras entrada);
- Controle de preos por parte do monopolista.

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O monopolista pode (no intuito de maximizar o seu lucro) adotar

POLTICAS DE DISCRIMINAO DE PREOS, ou seja, cobrar preos
diferenciados dos consumidores (sem que tenha incorrido em diferentes
custos de produo). Para que isso ocorra, necessrio que os diferentes
mercados sejam mantidos fisicamente separados (ou os consumidores
comprariam no mercado com o menor preo), alm de possuirem diferentes
elasticidades-preo da demanda (se fossem iguais, as receitas marginais seriam
as mesmas para um mesmo preo praticado). A discriminao de preos visa
aumentar a receita total do monopolista, de modo que ela se iguale
receita marginal da ltima unidade vendida em cada mercado.
No podemos afirmar, portanto, que o monopolista no conseguir

maximizar os lucros.


DETERMINAR o preo de mercado, cabendo a ele apenas olhar o preo
praticado. Dizemos, nesse caso, que a empresa ser tomadora de preos,
que no pode (e nem ir) fixar um preo para o seu produto. MAS ISSO NO
SIGNIFICA QUE ELA DEVER IGNORAR A ANLISE E O ENTENDIMENTO
DO MECANISMO DE FORMAO DE PREOS; pelo contrrio: a habilidade
de antecipar e reagir aos movimentos de formao de preos se
mostrar ainda mais importante. O nvel de produo ser determinado
pelas empresas a partir da demanda e da oferta para seu produto.
Perceba que a empresa conheci, sim, a sua funo de produo!

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Vamos recordar as caractersticas de um mercado em concorrncia perfeita?
Perceba que um mercado de concorrncia perfeita os produtos so

homogneos, e no diferenciados. Tenha sempre em mente que a
diferenciao de um produto confere maior poder de mercado ao
fabricante, pois os consumidores ficaro presos a ele (as opes de
bens substitutos sero menores, tornando a demanda mais inelstica).

Quando um mercado opera de modo perfeito (ou eficiente), temos uma situao
chamada timo de Pareto (Eficincia de Pareto, Eficincia
Econmica ou Eficincia Alocativa). Isso ocorre quando no possvel
melhorar a situao de algum sem piorar a de outra pessoa. Tenha
sempre em mente que um MERCADO EM CONCORRNCIA PERFEITA e
no em Oligoplio - rene as condies necessrias para a ocorrncia do timo
de Pareto. Esse mercado levar eficincia econmica, considerando que os
excedentes do consumidor e do produtor estaro maximizados.

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Aumentos no preo do petrleo ocasionaro o aumento dos custos de produo

e, nesse caso, teremos influncia sobre a OFERTA (QUE SER REDUZIDA), e
no sobre a demanda. At a est tudo certo!
No entanto, esta diminuio da oferta provoca deslocamento de toda a
curva de oferta para a esquerda e (pelo fato de a curva de oferta ser
positivamente inclinada) para cima. Perceba no grfico abaixo que o
deslocamento para a ESQUERDA leva diminuio da quantidade
ofertada.
Como resultado deste deslocamento, teremos um novo ponto de equilbrio E2 ,

com um novo preo P2 e uma nova quantidade Q2. Logo, o aumento dos
custos sobre a produo provoca aumento dos preos e reduo das
quantidades transacionadas.


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Quando houver mudanas no PREO de um bem qualquer, tal fato acarretar

variaes nas quantidades demandadas. Dessa forma, teremos
deslocamentos NA, AO LONGO, SOBRE a curva de demanda (a curva fica
no mesmo lugar).
Por outro lado, qualquer mudana relacionada aos demais fatores (como a a
influncia pela alta do IBOVESPA) que no sejam o preo do bem provocar
variaes na demanda! Assim, teremos deslocamento DA curva de
demanda (a curva inteira sai do lugar).

Nada disso! Em concorrncia perfeita temos um nmero infinito de produtores e

compradores) e isso nos diz, principalmente, que inexiste poder de mercado por
empresas dominantes. As empresas no tero influncia sobre o preo de
mercado, considerando que so pequenas (ou atomizadas) em relao ao
volume de comercializao; no possuem, por fim, a capacidade de influenciar a
demanda por meio da propaganda.
Note que a demanda a nvel do produtor infinitamente (ou perfeitamente)

elstica, sendo representada por uma curva horizontal. No podemos falar,
nesse sentido, que os preos iro se reduzir na medida dada pela elasticidade-
renda da demanda. O mecanismo de preos em concorrncia perfeita ocorre pela
interao entre as foras de demanda e oferta do mercado.

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Perfeito! importante destacar que, mesmo que a curva de demanda seja

linear, a elasticidade-preo da demanda NO a mesma em todos os
pontos dessa curva. A inclinao/declividade ser constante (ou seja, igual),
mas os valores da elasticidade-preo variam ao longo da curva, sendo
que a elasticidade DIMINUI COM A QUEDA DE PREO. Logo, a
elasticidade ser MAIOR caso os preos sejam maiores.

A elasticidade pode ser definida como uma medida de resposta, que compara a
mudana percentual de uma varivel dependente (Y) devido a uma mudana
percentual de uma varivel explicativa (X).
Tenha sempre em mente que a diferenciao de um produto confere maior

poder de mercado ao fabricante, pois os consumidores ficaro presos a ele (as
opes de bens substitutos sero menores, tornando a demanda mais
inelstica).
Ou seja, quando temos bens substitutos, a elasticidade-preo da

demanda tende a ser maior, pois isso confere maiores opes aos
consumidores. Quando o preo aumentar, os consumidores optaro
pelos bens substitutos.

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Se a variao percentual da quantidade demandada maior do que a

variao percentual do preo, temos uma demanda elstica em relao ao
preo (Ep > 1).
Como a quantidade diminuir com o aumento dos preos (esses fatores

possuem relao inversa, voc se lembra?), e em nveis superiores ao
aumento de preos, a receita total da empresa tambm diminuir, pois
essa empresa vender menos.

Isso mesmo! A demanda a nvel do produtor infinitamente (ou

perfeitamente) elstica, sendo representada por uma curva horizontal.

determinar o preo de mercado, cabendo a ele apenas olhar o preo praticado.
Dizemos, nesse caso, que a empresa ser TOMADORA DE PREOS, que no
pode (e nem ir) fixar um preo para o seu produto. Mas isso no significa
que ela dever ignorar a anlise e o entendimento do mecanismo de
formao de preos; pelo contrrio: a habilidade de antecipar e reagir
aos movimentos de formao de preos se mostrar ainda mais
importante.

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venda.
Perfeito! Considerando a existncia de apenas uma empresa dominante,

podemos dizer que a curva de demanda do mercado ser a prpria curva
de demanda da firma. Enquanto uma empresa em concorrncia perfeita
consegue vender toda a sua produo pelo mesmo preo, o monopolista pode
AUMENTAR as suas vendas se REDUZIR o preo praticado. Assim, a
receita marginal do monopolista e a demanda so duas curvas diferentes,
causando alocao ineficiente de recursos.

prximos.
Vamos s caractersticas da concorrncia monopolstica:
- Grande nmero de empresas;
- Produtos diferenciados;
- Pequeno controle de preos;
- Considervel concorrncia extrapreo, por meio de marcas, propagandas,

patentes e servios especiais.
A curva de demanda do produto mais elstica do que em monoplios

(devido possibilidade de substituio). No entanto, a diferenciao dos
produtos faz com que essa elasticidade seja menor do que a observada na
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concorrncia perfeita (quanto maior a diferenciao, maior ser a

inelasticidade observada), de tal maneira que a empresa no ser tomadora de
preos. Teremos, portanto, uma demanda elstica pois h substitutos
prximos - apesar da diferenciao (basta voc pensar na Coca-Cola e
no Guaran; existe diferenciao, mas um deles poderia substituir o
consumo do outro), porm no infinitamente elstica (como em
concorrncia perfeita).
No deixe que a questo te confunda! A demanda negativamente

inclinada a regra geral, havendo exceo para os bens de Giffen.

So caractersticas do Oligoplio:
- Pequeno nmero de empresas;
- Interdependncia entre essas empresas;
- Dificuldade considervel de entrada de novas empresas;
- Produto, em geral, diferenciado (mas no necessariamente);
- Concorrncia extrapreo, mediante diferenciao do produto, servios especiais

e apelo comercial (propagandas).
Considerando o pequeno nmero de empresas, bem como a

diferenciao (regra geral) dos produtos, a demanda dos mercados em
Oligoplio relativamente INELSTICA. Obviamente que ser mais
elstica do que em mercados em monoplio.

101
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7 Lista das Questes Apresentadas em Aula
1 - (FUNCAB CAERD 2013). Durante o ms de janeiro, um bar vendia

determinada marca de cerveja em lata por $ 2,50 (valor unitrio) e
vendia 150 latas diariamente. Com a proximidade do carnaval,
aumentou o preo para $ 4,00 e passou a vender 120 latas por dia.
Pode-se afirmar que a cerveja tem uma elasticidade-preo da demanda:
A) perfeitamente elstica.
B) elstica.
C) unitria.
D) inelstica.
E) perfeitamente inelstica
2 - (ESAF - ENAP 2009). Considere o seguinte texto: Um monopolista

maximizar o seu lucro por meio da produo e comercializao
daquele produto para o qual_______ iguala-se ______. Nesse caso, a
existncia de lucro depender da relao entre ____ e _____.
Completam corretamente a frase:
a) o custo marginal / a receita marginal / preo / o custo mdio
b) o custo marginal / a receita marginal / preo / custo marginal
c) o custo marginal / ao preo / preo / custo mdio
d) o custo total / a receita total / preo / custo marginal
e) preo / a receita marginal / o custo total / a receita total

102
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3 - (FUNCAB MTE/RO 2012). No tocante ao mercado em concorrncia

perfeita, assinale a alternativa abaixo que NO condiz com as
caractersticas desse mercado.
A) Existncia de um grande nmero de vendedores e

compradores.
B) Muitos vendedores com produtos diferenciados.
C) Livre entrada e sada de empresas.
D) Livre mobilidade de fatores de produo.
E) Consumidores e vendedores tm acesso a toda informao

relevante.
4 - (CESPE TCU 2007). Ao contrrio da curva para os bens normais, a

curva de demanda para os bens inferiores positivamente inclinada, o
que se ope a lei da demanda.
5 - (CESPE - MPOG 2010). Considere que se pretenda avaliar um

programa de distribuio inicial de casas para uma populao flagelada,
aplicando-se o conceito de eficincia de Pareto ou, simplesmente, de
eficincia econmica. Nesse caso, se for possvel melhorar a situao
de todos os beneficirios ao se promover uma redistribuio dessas
casas, a alocao ser eficiente; se for possvel melhorar a situao de
apenas alguns dos beneficirios, em detrimento de outros, a alocao
ser ineficiente.
6 - (CESPE TCE/AC 2009). O critrio de otimalidade de Pareto leva em

conta a distribuio de recursos na economia sendo, pois,

103
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particularmente apropriado para analisar questes de repartio de

renda.
7 - (CESPE ANTAQ 2009). Um servidor recm-nomeado da ANTAQ foi

testado pelo seu supervisor, que lhe pediu que desenhasse um grfico
da curva de oferta de transportes aquavirios, demonstrando uma
elevao na quantidade ofertada decorrente do aumento de preo
desse tipo de servio. Nessa situao hipottica, para atender
corretamente solicitao recebida, o referido servidor deve
apresentar um grfico com deslocamento da curva de oferta para a
direita.
8 - (CESPE TCE/AC 2009). Estudos cientficos que mostram que os

benefcios de exerccios fsicos so potencializados pelo consumo de
produtos orgnicos aumentam a quantidade demandada, porm, no
alteram a posio da curva de demanda de mercado para esses bens.
9 - (CESPE TCE/AC 2009). Supondo-se que esses produtos sejam

bens normais, o aumento na renda dos consumidores reduzir o
consumo, para qualquer nvel de preo desses alimentos.
10 - (CESPE ANTAQ 2009). O grfico que relaciona a demanda de

determinado bem com o preo de outro bem, que seja substituto ou
concorrente do primeiro, apresenta uma inclinao crescente.
11 - (CESPE - IEMA/SEAMA 2007). Pneus recauchutados constituem

exemplos tpicos de bens inferiores.

104
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concorrncia perfeita: a empresa ser suficientemente pequena no
mercado a ponto de poder considerar perfeitamente elstica a procura
por seus produtos e a oferta de seus fatores.
13 - (FUNCAB MTE/RO 2012; adaptada). Havendo monoplio puro, a

demanda para a indstria igual para a empresa monopolista, e, neste
caso, se o monopolista resolver oferecer mais do seu produto, o preo
ir aumentar, em funo do seu controle de mercado.
14 - (FUNCAB MTE/RO 2012; adaptada). Em um jogo de equilbrio de

estratgias , este equilbrio se d quando os jogadores desejam
maximizar a probabilidade de lucro mximo, ou simplesmente ter a
probabilidade de maximizar o lucro por meio da igualdade entre a
receita marginal e o custo marginal das empresas.
15 - (ESAF - ENAP 2009; adaptada). Considere uma curva de demanda

com elasticidade unitria em todo o domnio da funo que a
representa. correto afirmar que tanto um aumento quanto uma queda
nos preos no alteram a receita total.
Considere as trs curvas de demanda representadas graficamente a

seguir para responder as prximas questes:

105
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no caso da funo de demanda representada pelo grfico (a), igual a
um.

no caso da funo de demanda representada pelo grfico (b), igual a
zero.
18 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). O grfico (c) representa uma

demanda por bens de procura infinitamente elstica.
19 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). O grfico (a) representa uma

demanda por bens de procura absolutamente inelstica.
20 - (ESAF - MPU, 2004; adaptada). As elasticidades-preo da demanda

relacionadas s funes dos grficos (a) e (b) so idnticas em valores
absolutos.
21 - (CESPE ANTAQ 2009). O paradoxo de Giffen, que constitui uma


106
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bens.

preos no mercado.






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venda.

prximos.


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8 Gabarito das Questes Apresentadas em Aula
1 LETRA D 21 CORRETA
2 LETRA A 22 ERRADA
3 LETRA B 23 ERRADA
4 ERRADA 24 ERRADA
5 ERRADA 25 ERRADA
6 ERRADA 26 ERRADA
7 ERRADA 27 ERRADA
8 ERRADA 28 ERRADA
9 ERRADA 29 CORRETA
10 CORRETA 30 CORRETA
13 ERRADA 33 CORRETA
16 ERRADA
17 ERRADA
18 ERRADA
19 CORRETA
20 ERRADA

110

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Aula 02 Teoria Econmica da Regulao (Parte 01)

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Seja bem-vindo, mais uma vez, ao curso Regulao para Tcnico

Conforme nosso cronograma, trataremos da abordagem: Teoria

Antes de iniciarmos, trago uma dica que ir te auxiliar em aulas

Ento, antes de ir a fundo na matria, realize uma leitura rpida e

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3 - Hora das Questes comentadas! Resolva-as conforme a Metodologia

4 - Em caso de dvidas, utilize o nosso Frum!

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1. Regulao Econmica de Mercados ................................................ 5

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1 Regulao Econmica de Mercados

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I) Regulao Econmica caracteriza-se pela interveno direta nas decises

II) Regulao Social destina-se a proteger o interesse pblico nas reas de

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Abordamos ainda que a regulao econmica um mecanismo de

I) PREOS DOS PRODUTOS/SERVIOS: o regulador pode especificar um preo

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II) NVEL DE PRODUO (QUANTIDADE): aqui, o regulador geralmente tenta

III) NMERO DE FIRMAS (RESTRIES ENTRADA E SADA DO MERCADO): em

Pois bem! Podemos agrupar a atividade regulatria em dois tipos: a

A AUTORREGULAO uma forma especfica de regulao, e no

o conceito de autorregulao individual). Esse tipo de regulao ser efetivado

J a HETEROREGULAO consiste em um conjunto de medidas

Assim, perceba que a autorregulao se d atravs de

A regulao de mercados assume formas muito distintas, de acordo com o

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- A regulao pblica com regime de propriedade privada, tipicamente

ltimas trs dcadas, e, como vimos, surgiu no Brasil em um perodo de

Os MOTIVOS pelos quais se justifica a interveno regulatria (regulao

I) EXISTNCIA DE MERCADOS NO CONTESTVEIS: em mercados

II) REDUO DAS FALHAS DE MERCADO: nos mercados onde a

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falhas que permitem o abuso do poder de mercado, tornam-se candidatos

III) MELHORA DO GRAU DE EFICINCIA ECONMICA: isso ocorre no caso

Ateno ao quadro abaixo!

1 A existncia de falhas de mercados pode justificar a interveno

ENFATIZANDO: a presena de falhas de mercado, em regra,

Dessa forma, se cair na sua prova alguma assertiva dizendo que a

2 O Estado pode intervir em um mercado mesmo que no haja

3 - A regulao econmica no versa apenas sobre a concorrncia

4 - O regulador deve garantir que seja cobrado um preo justo, que

Todos esses motivos que justificam a regulao sero

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2 - Conceitos bsicos e diviso da Economia.

A Economia uma cincia relacionada anlise da produo, distribuio

Dessa forma, a economia a cincia que trata da alocao de recursos

A MACROECONOMIA ocupa-se do estudo do funcionamento da economia e

J a MICROECONOMIA analisa o comportamento das unidades

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3 - Demanda de Bens e Servios; elasticidade do consumo.

DEMANDA significa a quantidade de um bem ou servio que os