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Investigações Sobre A Imagem Da Presidente Pela Personagem Dilma Bolada Nas Redes Sociais Alexandre Costa Intercom 2015 PDF
Investigações Sobre A Imagem Da Presidente Pela Personagem Dilma Bolada Nas Redes Sociais Alexandre Costa Intercom 2015 PDF
Resumo:
Comunicao e Sociedade Cultura, Narrativas e Produo de Sentido da Universidade Federal de Juiz de Fora. E-mail:
iluska.coutinho@ufjf.edu.br.
4Facebook uma rede social que permite conversar com amigos e compartilhar mensagens, links, vdeos e fotografias.
5Twitter um Micro-blogging, que depois do Facebook, o mais utilizado no mundo. Em sua plataforma permite que os
internautas que possuem uma conta compartilhem contedos e escrevam pequenos textos de at 140 caracteres, alm de
permitir o envio de fotos e vdeos.
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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Rio de Janeiro, RJ 4 a 7/9/2015
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Dos trabalhos selecionados, identificamos autores que apareceram mais de uma vez
no corpo dos textos e nas referncias bibliogrficas. No encontro da Intercom de 2010,
foram mobilizados 24 autores; em 2011, 32; em 2012, 46; em 2013, 56; e em 2014, 4
(quatro). Na Comps de 2012, 6 (seis) autores foram abordados.
Quanto aos autores citados a partir das trs palavras-chave, os principais foram:
Henri Bergson (4), Pierre Lvy (4), Alex Primo (3), Muniz Sodr (3), Raquel Recuero (3),
Wilson Gomes (3), Afonso de Albuquerque (2), Alessandra Ald (2), Dulcdia Buitoni (2),
Henry Jenkins (2), Jean-Marie Domenach (2), Jos Marques de Melo (2), Alexandre Las
Casas (2), Rozinaldo Antnio Miani (2), Sigmund Freud (2) e Umberto Eco (2). Apesar da
recorrncia a autores clssicos das Cincias Humanas, como Bergson e Freud, percebe-se
que boa parte de pesquisadores utilizados so autores brasileiros da rea de Comunicao,
como Muniz Sodr e Jos Marques de Melo e autores que trabalham com a interface mdia
e poltica, como Wilson Gomes, Afonso de Albuquerque e Alessandra Ald.
A pesquisa identificou, ainda, que h um equilbrio na referncia s metodologias
empregadas para o desenvolvimento dos artigos da Intercom. Em 2010, de 4 (quatro)
artigos analisados, 2 (dois) fizeram referncia metodologia. Nos anais de 2011, de um
total de 6 (seis) artigos, 3 (trs) especificaram os mtodos. Na Intercom de 2012, de trs
trabalhos, apenas um especificou a abordagem. Nos anais de 2013, de 6 (seis) trabalhos, 3
(trs) fizeram referncia metodologia. Na Intercom de 2014, o nico trabalho analisado
no especificou metodologia. O artigo escolhido da Comps nesta segunda etapa de anlise,
especificou o mtodo empregado. Do total de artigos analisados, apenas metade especificou
a metodologia. Em alguns casos, artigos utilizaram mais de uma abordagem metodolgica.
Os mtodos mais utilizados foram: anlise de contedo (4 artigos), anlise comparativa (2
artigos), narratologia (2 artigos), pesquisa bibliogrfica e documental (1 artigo) anlise
bibliogrfica (1 artigo), pesquisa exploratria (1 artigo) e anlise descritiva (1 artigo).
A busca identificou que ainda pouco empregado o uso da especificao da
metodologia nos artigos referentes aos estudos contemporneos da comunicao. Alm
disso, ao fazer o mapeamento a partir da forma como eram descritas as metodologias, pode-
se observar que h um tratamento pouco rigoroso quanto aos mtodos e tcnicas de
pesquisa utilizadas. Isso porque um artigo pode acionar diversas tcnicas, como a pesquisa
bibliogrfica, a pesquisa documental e a anlise de contedo para desenvolvimento dos
argumentos tericos e da pesquisa emprica.
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2. Reviso de literatura
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(...) indivduo entra na realidade em um meio que ele busca materializar sua
imagem em potncia, portanto precisa buscar estmulos que permitam
construir uma representao desseindivduo e de acordo com o que foi dito
anteriormente, nos ambientes virtuais esse estmulo a informao
(CASTANHEIRA e BRUMATTI, 2011, p. 6).
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O jogo poltico passa a ser disputado no campo miditico. Vence quem vender a
melhor imagem. Os programas pouco importam, e o que vale quem se apresenta como
liderana capaz de guiar a vida das pessoas nos prximos quatro anos. Cria-se um vnculo
inseparvel entre a imagem messinica do lder poltico e do povo na espera ansiosade ser
convencido por suas palavras. Assim, "uma proposta, posio ou candidato poltico so
'vendidos' em suas propriedades e qualidades conotadas, pela suaimagem" (GOMES, 2004,
p.231).
Com o avano das tecnologias, a representao poltica ganhou novos desafios para
se constituir. A relao entre polticos e eleitores passa nos tempos atuais no ser apenas
intermediada pelos veculos de comunicao de massa, mas tambm pela rede mundial de
computadores, que oferece novos canais para se construir a imagem dos candidatos. As
redes sociais so estes novos meios e o uso do humor tem se revelado uma estratgia
interessante para aproximar as pessoas do debate poltico.
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socialmente aceitvel. Como afirma Figueiredo Neto (2011), no artigo intitulado Porque
Rimos: Um Estudo do Funcionamento do Humor na Publicidade, publicado nos anais do
Intercom 2011: Piadas com minorias, negros, loiras, portugueses, nordestinos, so
clssicos do repertrio de piadas de salo, ou seja, daquelas piadas consideradas
inofensivas entre aqueles que, claro, no pertencem ao grupo dos gozados (FIGUEIREDO
NETO, 2011, p. 7).
J a teoria do alvio, baseada nos estudos de Sigmund Freud (1995), pressupe que o
humor poder ter mais sucesso quando estabelecer um paradoxo cognitivo entre a tenso e
o desfecho final. Para o psicanalista alemo, as relaes humanas so pautadas no somente
com a cooperao, mas tambm pela competio, em um duelo que se trava a cada dilogo.
O humor seria uma vlvula de escape para amenizar esta tenso. Neste sentido, as piadas ou
narrativas humorsticas so marcadas por uma crescente tenso em que o desfecho o gozo,
alvio. Esta segunda teoria muito utilizada na televiso, principalmente na publicidade de
comerciais de 30 segundos, onde se espera um desfecho para a narrativa construda pela
tenso.
A terceira linha abordada por Arthur Asa Berger (1993, p. 4) como conceitual.
Nesta, o leitor ou espectador necessita de um capital cultural ou bom repertrio de
informaes para compreend-lo. O texto humorstico lido e entendido nas entrelinhas,
no somente no que est escrito. Funciona como um jogo de inteligncia em que o criador
da pea desafia o leitor a interpretar a soluo do mistrio colocado.
O ltimo conceito humor por Incongruncia tambm de Berger - marcado pela
dissonncia cognitiva que acionada pela surpresa de uma expectativa que quebrada em
uma narrativa textual ou imagtica. Este tipo de humor muito utilizado na publicidade,
pois serve bem s metforas visuais com imagens que so adaptadas a dilogos e criam uma
dissonncia cognitiva com o que esperado. A fanpage de humor Dilma Bolada utiliza bem
esta ferramenta. Ao utilizar frases que jamais seriam ditas por uma presidente da Repblica
como afirmar em um encontro com o presidente americano Barack Obama em 30 de junho
de 2015, Obama, eu sei que sou irresistvel, mas, por favor, se controla! . Como se
observa, a personagem reinventou o dilogo, satirizando com a imagem do encontro
coadunando com a ideia do humor por incongruncia acima descrito.
Neste aspecto, discorreremos no prximo eixo o que tem sido estudado na academia
nos ltimos anos sobre este perfil auxiliar da presidente, que contribui nas redes sociais na
construo da representao poltica de Dilma Rousseff.
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A campanha online de Obama foi pensada nos mnimos detalhes. Alm de explorar
as diversas redes sociais e criar sua prpria rede, houve vrias verses da identidade
visual de sua campanha para atingir blogs dos mais variados segmentos de
eleitorado, como os afro-americanos, as mulheres, os estudantes, os asiticos, os
ambientalistas, os homossexuais, os latinos e os veteranos. (SOUZA et al, 2010,
p.6).
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YouTube um site que se tornou muito popular por permitir que aspessoas carreguem e compartilhem vdeos em formato
digital. muito utilizado tambm por artistas que divulgam msicas e tambm atores que tm programas humorsticos.
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sociais sobre uma anlise mais crtica. A principal justificativa que a candidata no
explorou a interao e as diferentes linguagens oferecidas na rede e utilizou de uma mesma
abordagem em diferentes canais. Como afirmam Arajo e Riosno (2010), no artigo
Anlise comparativa entre as campanhas do Barack Obama e da Dilma Rousseff pelo vis
do marketing poltico digital de 2010:
Em outro artigo, tambm do ano de 2010, intitulado Dilma na Web 2.0, permanece o
tom da crtica na comparao com a campanha de Obama nas redes sociais. A candidata
aborda assuntos diversos, mas sem profundidade (ALCNTARA et al, 2010, p.9).
O alcance da rede e as possibilidades de mobilizao que ela proporciona
destacada no artigo publicado em 2013, nos anais da Intercom, Mdia, cidadania e
representao poltica, de Nelson Toledo Ferreira (2013:
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Com o alcance e uso cada vez maiores das redes sociais, a contra-informaro no
exclusividade dos cidados comuns. Lideranas polticas tm se apropriado deste espao
para construir um dilogo permanente com seus eleitores e, ao mesmo tempo, contestarem
notcias desfavorveis, ou mesmo dando destaque s aes do mandato que no visibilidade
na grande mdia. Neste aspecto, a pgina fictcia Dilma Bolada tem desempenhado um
papel importante na personalizao poltica e debate de assuntos que passam
desapercebidos na grande imprensa, principalmente utilizando do humor ao desqualificar o
adversrio:
A montagem acima, do dia 18 de junho de 2015, mostra uma abordagem por meio
da desqualificao do adversrio e da ironia sobre um episdio em que o ex-candidato a
presidente Acio Neves (PSDB) foi com uma comitiva de senadores Venezuela na
tentativa de visitarem presos polticos. No entanto, o senador mineiro reclamou na imprensa
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da pssima receptividade no pas e alegou que o nibus em que estava a comitiva foi
apedrejado. A postagem veio ainda acompanhada da frase no status da personagem: E o
Acio que veio chorar pra mim no whatsapp porque ficou barrado l na Venezuela!?!? Ai
gente, eu mereo... feeling uma bab quase perfeita at Palcio da Alvorada.
Porm, este carter humorstico visto de forma depreciativa, no artigo intitulado
A evoluo do humor grotesco no twitter, uma anlise do perfil Dilma Bolada, de Larissa
de Sousa Ferreira e Judy Lima Tavares Sales, publicado nos anais da Intercom em 2013. As
autoras argumentam que o uso do humor grotesco levado a todo cabo para ganhar
audincia e mais seguidores na internet, ferindo muitas vezes valores morais e ticos, como
explicam sobre a personagem estudada no Twitter:
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4. Consideraes Finais
5. Referncias
5.1. Bibliogrficas:
ANTUNES, Anderson. Meet Dilma Bolada, Facebook's Most Influential Fictional Character.
Forbes, So Paulo, abr 2014. Disponvel em:
<http://www.forbes.com/sites/andersonantunes/2014/04/28/meet-dilma-bolada-facebooks-most-
influential-fictional-character>. Acesso em: 20 jun. 2015.
BERGSON, Henri. O riso: ensaio sobre a significao do cmico. 2. ed. Rio de Janeiro: Zahar,
1983.
HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. Rio de Janeiro: DP&A Editora, 2006.
TORRES, Cludio. Aprendendo com Barack Obama - Estratgias digitais para as eleies
2010. Disponvel em: <http://www.claudiotorres.com.br/aprendendo-com-barack-obama-
estrategias-digitais-para-as-eleicoes-2010/>. Acesso em 01 de jul. 2015.
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5.2. Anais:
ALCNTARA, L. M, et al. Dilma na web 2.0. In: XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da
Comunicao Intercom 2010, Caxias do Sul - SC. Anais eletrnicos... Caxias do Sul SC: UCS.
Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2010/resumos/R5-1721-1.pdf>.
Acesso em: 25 jun. 2015.
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ROSA, E. F.; Andr MAZINI, A.A Operao Uragano Atravs das Charges: Um Estudo de
Caso Comparado dos Jornais Dirio MS e O Progresso. In: XXXV Congresso Brasileiro de
Cincias da Comunicao Intercom 2012, Fortaleza, CE. Anais eletrnicos... Fortaleza, CE:
Unifor. Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/sis/2012/resumos/R7-0073-1.pdf>. Acesso em
22 jun. 2015.
SILVA, G. D., LAGO, G. F. e CRISTO, E. F. M. Dilma Bolada: uma anlise sobre a cultura
participativa. In: XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, Intercom 2014,
Foz do Iguau - PR. Anais eletrnicos... Foz do Iguau - PR.: UNICENTRO. Disponvel em:
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VIANA, E. G.; KIELING, A. S. Humor Como Crtica Social da Poltica. In: XXXVI Congresso
Brasileiro de Cincias da Comunicao Intercom 2013, Manaus, AM. Anais eletrnicos...
Manaus - AM: Ufam. Disponvel em:
<http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2013/resumos/R8-1661-1.pdf>. Acesso em 27 jun.
2015.
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