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Resumo Abstract
O objetivo deste trabalho verificar em que medida a This work aims to verify whether the contemporary film
indstria cinematogrfica contempornea ainda faz uso industry continues to use genre related to as a strategy
do gnero (aqui compreendido no no sentido antro- of the cultural industry, as described by Theodor Ador-
polgico, relacionado aos sexos) como uma estratgia no, and through which mechanisms this phenomenon
da indstria cultural, tal como descrito por Theodor takes place. To do so, genre is contextualized within a
Adorno, e atravs de que dispositivos isto se d. Para Frakfurtian view, followed by a comparision between
tanto, uma contextualizao do gnero sob um vis the film industrys practices in the Studio Era and no-
frankfurtiano efetuada, seguida de uma comparao wadays. At the end, a change on the use of this strategy
entre prticas da indstria cinematogrfica na Era dos can be verified through both production economys and
Estdios e nos tempos atuais. Nota-se, por fim, uma narratives perspectives.
alterao do emprego desta estratgia, tanto sob o vis
da economia da produo quanto pela tica narrativa.
Durante o sculo XX, pensadores filiados ao faz lembrar o modelo que serviu de ilustrao
pensamento crtico da Escola de Frankfurt para as ideias expostas pelos frankfurtianos.
mais notadamente Theodor W. Adorno Deste modo, o objetivo do presente trabalho
descreveram a utilizao de esteretipos buscar uma resposta s seguintes questes:
para a construo de gneros como uma a indstria cinematogrfica contempornea
das estratgias da indstria cultural. Reali- ainda faz uso do gnero tal como compreen-
zados em sua maioria durante as dcadas dido pela teoria crtica? Em caso positivo,
de 1940 e 1950, tais estudos encontraram atravs de que dispositivos isto se d?
farto material exemplificativo na indstria fundamental salientar que o gnero aqui
cinematogrfica, especialmente em Holly- compreendido no no sentido antropolgico,
wood, que vivia durante este perodo (mais relacionado aos sexos (como trabalhado, por
precisamente at o final dos anos 1940) a exemplo, pelos Cultural Studies), mas dentro
chamada Era de Ouro, na qual o cinema, da perspectiva crtica, como uma das tticas
sem a concorrncia da televiso, ainda era de que dispe a indstria cultural.
o meio de comunicao de massa mais Na busca de respostas para as
poderoso e o modelo de produo era base- questes apresentadas, ser percorrido um
ado em grandiosas realizaes feitas pelos caminho conforme o que segue: na primeira
grandes estdios. parte, o gnero ser inserido no contexto
Passado mais de meio sculo, a frankfurtiano, levando em conta a trans-
indstria cinematogrfica sofreu diversas formao da funo da estereotipia de um
transformaes, e apenas em pequena parte instrumento da economia da aprendizagem
uma mirade de temas e conceitos (Kiteses, suas prticas. Muito embora tenha havido
2004, p. 28). A forma, se no coloca os grandes transformaes no cinema como
filmes em moldes industriais idnticos, um todo (alm de uma radical alterao do
pr-define as conexes e cerceia o espao modelo de produo, a perda do status de
dentro do qual o diretor pode experimentar, meio de comunicao de massa dominante
moldar e refinar os efeitos e significados e a grande diminuio de pblico foram as
que pretende construir. a confirmao, na principais mudanas), estratgias merca-
prtica, da concepo criada pelo chefo dolgicas e narrativas como o emprego de
da Universal, o produtor Carl Laemmle, gneros que possam antecipar a experincia
de deixar margem to somente para uma do espectadores continuam presentes, porm
diferena regulada entre os filmes. agora utilizadas de uma maneira bastante