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Dnis de Moraes
Resumo
Este artigo ressalta a contribuio do filsofo marxista Antonio Gramsci ao
entendimento crtico das batalhas pela hegemonia cultural na sociedade civil. A
partir de um estudo das teses de Gramsci sobre a imprensa, analisam-se as
implicaes do protagonismo ideolgico dos meios de comunicao na
atualidade. Ao mesmo tempo, baseando-se na noo de contra-hegemonia
proposta por Gramsci, o texto avalia espaos e estratgias de difuso
comprometidos com a diversidade informativa e o pluralismo.
Abstract
This article emphasizes the contribution of the Marxist philosopher Antonio
Gramsci in the critical understanding of the struggles for cultural hegemony in
civil society. Based on a study of Gramscis thesis on the press, we analyze the
implications of the ideological role of the media in contemporary. At the same
time, according to the concept of counter-hegemony proposed by Gramsci, the
paper evaluate the spaces and strategies of diffusion committed to diversity and
pluralism of information.
1
Este texto uma verso reelaborada do ensaio Gramsci e as mutaes do visvel:
comunicao e hegemonia no tempo presente, includo no livro Mutaes do visvel: da
comunicao de massa comunicao em rede (2010), por mim organizado.
Imprensa e revoluo
A teoria da hegemonia de Gramsci permite-nos meditar sobre o
lugar crucial dos meios de comunicao na contemporaneidade, a partir
da condio privilegiada de distribuidores de contedos, como proposto
por Karl Marx (MARX e ENGELS, 1977, p. 67): transportam signos;
garantem a circulao veloz das informaes; movem as idias; viajam
pelos cenrios onde as prticas sociais se fazem; recolhem, produzem e
distribuem conhecimento e ideologia. Os veculos ocupam posio
distintiva no mbito das relaes sociais, visto que fixam os contornos
ideolgicos da ordem hegemnica, elevando o mercado e o consumo a
instncias mximas de representao de interesses.
Gramsci refletiu sobre o principal meio de comunicao de sua
poca - a imprensa. A arte da imprensa revolucionou todo o mundo
cultural, dando memria um subsdio de valor inestimvel e
permitindo uma extenso inaudita da atividade educacional (GRAMSCI,
2001, p. 67). Ele no teve tempo de vida para aquilatar a evoluo dos
modernos meios de comunicao no sculo XX. Mas me parece
eloquente o fato de sublinhar, ainda no incio da dcada de 1930, que a
imprensa j sofria a concorrncia de outros veculos, notadamente os da
2
Consultar a introduo de Carlos Nelson Coutinho no volume 1 dos Escritos polticos, de
Gramsci (2004a).
3
Ler Franco Ottolenghi (s./d.).
Contra-hegemonia e diversidade
A despeito dos traos convergentes que o caracterizam na
atualidade, o campo miditico no pode ser entendido como um todo
harmonioso e homogneo, pois est permeado por sentidos e
contrassentidos, imposies e refugos, aberturas e obstrues. Essas
concepes se enfrentam e se justapem dependendo das circunstncias
histricas. Enquanto mediadora autoassumida dos desejos, a mdia
tenta identificar alternncias de sentimentos, oscilaes de gostos e
expectativas que possam gerar predisposies consensuais ao consumo.
Para tentar sintonizar-se com essas demandas, os veculos substituem
mtodos disciplinares clssicos por um marketing mais macio e
persuasivo, capaz de seduzir consumidores de variados estratos sociais.
Ainda que prescrevam frmulas e juzos, no h dvida de que, em
maior ou menor grau, absorvem, por razes de mercado, determinadas
inquietaes do pblico. Quando as incorporam em suas programaes,
fazem-no de acordo com suas escalas interpretativas e esquemas
concorrenciais. Seria, por conseguinte, um equvoco ignorar injunes
que se alojam nas diretivas dos veculos e em seus perfis especficos e
fisionomias competitivas.
Essas consideraes fazem-nos pensar na observao de Gramsci
(2000b, p. 48) de que a conservao da hegemonia exige que
4
Sobre comunicao contra-hegemnica em rede, ver Moraes (2009).
Referncias: