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como
sobreviver
crise no azul
//oramento: como sobreviver crise no azul
SUmrio
1 | INTRODUO 03
2 | Que diferena um oramento bem feito pode fazer na gesto de minha empresa? 05
8 | Tipos de oramento 27
9 | CONCLUSO 31
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1 | introduO
Dlar tocando os R$ 4,00 (em 10/2014, a Todos os dados acima esto corretos.
moeda norte-americana era cotada a R$ 2,42, Estamos, de fato, atravessando a maior
um aumento de quase 80% em 12 meses!) crise dos ltimos 20 anos. A questo que
significa elevao de custos fixos e variveis, a retrao econmica afeta com muito mais
especialmente para quem trabalha com matria- impacto as empresas desavisadas, que so
surpreendidas pela crise sem terem uma
prima importada. Soma-se a isso o aumento
cultura slida de planejamento estratgico,
desmedido da inflao (que deve fechar o ano
com gesto de custos bem definida, fixao de
na casa dos 9%), a dificuldade na obteno de metas de receita e despesa, rigoroso controle
crdito (experimente ligar para seu gerente de gastos, monitoramento de reserva de
de pessoa jurdica e toque nesse assunto!) e a contingncia, planejamento tributrio, cautela
retrao nas vendas, fruto do desemprego e em processos de alavancagem financeira, etc.
dos altos ndices de endividamento (o maior das Ou seja, uma cultura oramentria.
famlias brasileiras em 10 anos). O resultado Sua empresa tem?
dessa matemtica sombria um violento
tsunami a devastar os telhados de todas
as empresas do pas, certo? Errado.
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1 | introduO
bvio que as tempestades derrubam Hoje voc saber do que consiste um plano
com mais facilidade as casas mais frgeis. oramentrio, como montar um oramento
Quem tem autoridade para nos falar sobre inteligente, o que deve ser levado em con-
esse assunto o setor automotivo, que faz siderao em seu processo de elaborao,
previso de queda de vendas entre 13% como identificar e corrigir desvios por meio
e 19% para 2015, enquanto alguns atores dele. Voc tambm encontrar exemplos
do segmento quebram recordes de fatura- prticos de sucesso na gesto de custos e
mento, em pleno auge da crise brasileira. ferramentas digitais que podem simplificar
S no primeiro quadrimestre de 2015, as seu controle de receitas e despesas.
japonesas Honda, Toyota e Nissan registra-
ram crescimento de 12,5%, 12,4% e 3,4%, Boa leitura!
respectivamente, sobre o mesmo perodo Endeavor Brasil e Ticket
de 2014. O segredo dessas montadoras
passa por uma palavrinha mgica, que no
vale s para grandes empresas! Nas prxi-
mas linhas, vamos refletir juntos sobre seu
oramento.
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Da mesma maneira que seria um suicdio Esse plano de referncia deve estar
pilotar um avio sem instrumentos alinhado com os objetivos estratgicos
de orientao de rota, comandar da empresa e no pode ser visto
uma empresa sem ter em mos um como uma mera funo burocrtica:
planejamento oramentrio garantir no s controle, instrumento gerencial
o fracasso. E isso independe de crise. de auxlio na tomada de decises.
E o oramento estruturado da empresa
Se voc no est familiarizado com o tema, que d a palavra final sobre a viabilidade
o planejamento oramentrio nada mais daquele investimento em novas filiais;
do que um plano financeiro estratgico que sobre a necessidade de promover um
engloba a previso de receitas e despesas downsizing; sobre o que deveria ser
de um perodo, por meio de estimativas e cortado na empresa.
metas de resultados. Direciona seus olhos
para o futuro, mas pode usar recorrncias
no passado para defini-lo (caso do ora-
mento de tendncias, que veremos mais
frente).
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// Auxlio na fixao
aumento de receitas e controle dos rumos
de metas desafiadoras da empresa. Lembra-se do exemplo citado
Atravs de meta de vendas, previso de acima, das montadoras japonesas?
assinaturas (para quem trabalha com
pagamentos recorrentes), limites mximos // Apoio na tomada
para despesas de material de consumo,
metas de reduo de custos variveis e
de decises
reduo de margem de endividamento (s O tempo de resposta diante dos obstculos
para citar alguns exemplos), a empresa do mercado a linha tnue que divide
constri um Norte para alcance de as empresas de sucesso das fadadas ao
seus objetivos estratgicos. Os dados fracasso. Assim, ter diagnsticos rpidos
inseridos no incio de um exerccio em sobre a situao da empresa permite a ela
uma plataforma oramentria sero, se movimentar algum tempo antes de sua
posteriormente, confrontados com os concorrncia, o que, em ltima anlise,
nmeros efetivamente alcanados, o que pode evitar perda de clientes, reduo de
a base para motivao da equipe, reduo faturamento e outros palavres do mundo
de custos mesmo em momentos de crise, corporativo.
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4 | Materializando conceitos:
na prtica, como um oramento?
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4 | Materializando conceitos:
na prtica, como um oramento?
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receita deve ser feita com base em uma // 3. Inclua decises sobre
srie de clculos (especialmente srie oramento nos processos de
histrica, dados de mercado e indicadores governana corporativa
macroeconmicos), e voc vai precisar da
sua equipe na mensuraode cenrios e Transparncia, prestao de contas e
para atingir e superar incansavelmente as conformidade so valores que devem ser
metas de reduo de custos. disseminados na empresa, inclusive para
adequ-la a eventuais oportunidades de
Trabalhe essa cultura atravs de palestras, fuses, aportes de fundos de investimento,
workshops e aes de endomarketing - etc, oportunidades que dependem
por exemplo, envio de SMS ou de e-mail diretamente da incluso da cultura
marketing aos colaboradores, com oramentria nos processos de governana
mensagens de motivao que ressaltem a corporativa.
importncia de enxugar custos e alcanar
as metas individuais e coletivas.
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Existe ainda uma frmula famosa para Exemplo: Sua cidade possui 100
estimar volume de vendas de produtos habitantes, sendo que a sua indstria de
ou servios, mas que s se aplica se a cervejas possui 10% da populao em
empresa tiver controle muito claro da base sua base ativa de clientes (10 clientes
de clientes e de sua relao frequentes). Se esses 10 clientes compram,
com a empresa: em mdia, 12 cervejas, 2 vezes na semana,
j temos dados para clculo do volume de
V=P*FC*VPC, onde: vendas para o ms:
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8 | Tipos de oramento
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9 | Concluso
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Sobre a endeavor
Com atuao em 20 pases, de organizaes pblicas e privadas
a Endeavor uma das principais para influenciar mudanas positivas no
organizaes de fomento ao ambiente empreendedor.
empreendedorismo no mundo.
Com oito escritrios no Brasil -
Presente no Brasil h 14 anos, So Paulo, Rio de Janeiro, Paran, Rio
a organizao apoia empreendedores Grande do Sul, Santa Catarina, Minas
de alto impacto promovendo a troca Gerais, Pernambuco e Cear - j capacitou
de experincia entre eles e uma mais de dois milhes de brasileiros com
rede de mentores formada pelas programas educacionais presenciais
principais lideranas empresariais do e distncia. Alm disso, os seus 116
pas. A Endeavor acredita na fora do empreendedores apoiados movimentam
exemplo desses empreendedores para mais de dois bilhes de reais anualmente
inspirar milhes de brasileiros, por isso e empregam mais de 20.000 pessoas.
compartilha suas histrias e aprendizados Dessa forma, trabalha para transformar
prticos de especialistas em seu portal, o Brasil em uma das grandes referncias
considerado referncia em contedo em empreendedorismo no mundo, com
de empreendedorismo. Alm disso, empreendedores de impacto cada vez
Saiba mais publica estudos e atua na mobilizao maior na sociedade.
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