CoolCat um varejista de moda internacional e uma marca popular.

Em mais de 35 anos
CoolCat cresceu de uma loja em Amesterdo para 130 lojas na Holanda, Blgica, Frana
e Luxemburgo. A cada ms CoolCat tem um novo e acessvel coleo nas lojas destinado
a jovens com idades entre doze a dezoito e crianas de seis a doze anos.

MISSO:

"Ns vendemos diverso, moda e tendncias, preos melhores do que outras marcas."

VISO:

"Somos uma excelente, inspirador, inquietao e de moda jovem empresa onde uma
alegria para trabalhar e fazer compras ".

NOSSOS VALORES:

Nosso negcio orientada valor, que para ns uma garantia importante para o sucesso.

Inspirao para cooperar na CoolCat, com os nossos colaboradores, fornecedores e outros

parceiros de negcios vem dos seguintes valores fundamentais.
A grife CoolCat, da Holanda virou alvo de protestos de brasileiros aps comear circular
nas redes sociais fotos das camisetas tiradas por turistas e brasileiros que moram no
exterior.

A camiseta integra uma linha voltada para a Copa do Mundo. Alm do Brasil, outros
pases foram 'homenageados' pela marca. A coleo inclui um modelo com o braso da
seleo italiana de futebol com o palavro "cazzo" (foda) e um com a bandeira da
Inglaterra com a inscrio "bastards" (idiotas, em ingls) escrito. Para a Espanha, foi
associada a palavra "putas". A situao agravou ainda mais com o suposto envolvime nto
do presidente da CoolCat a Prostituio Internacional. No ms anterior ao lanamento da
campanha o presidente da companhia. Alm de ser encontrado em uma casa de
entretenimento (bordel), o mesmo possua uma grande quantia em dinheiro a qual,
segundo fontes da polcia est ligado a Prostituio Internacional. Logo a campanha que
visaria mascarar o envolvimento do presidente, teve uma aceitao ainda mais negativa
com o duplo sentido das frases da CoolCat.
REPERCURSO:

O comentrio ofensivo gerou repercusso na internet. Vrios usurios foram para as redes
demonstrar sua insatisfao com a marca e com a homenagem que eles prestaram ao
Brasil. Outros, apenas comentaram a falta de noo da empresa. Confira, abaixo, a
repercusso do caso nas redes sociais:
Resposta:

Em comunicado divulgado em sua pgina no Facebook, a Coolcat afirma ques supender

a venda das peas at segunda ordem. Segundo o texto, a ideia das camisetas era usar "a
linguagem do povo e dos prprios jovens", remetendo ao ambiente de um jogo de futebol.

A empresa afirma ainda que "respeita a diversidade multicultural" e as frases "no devem
ser nunca interpretados de maneira pessoal ou discriminatria". "Estamos cientes da nossa
posio social e no pretendemos de modo algum incitar os jovens a adotarem um
comportamento indesejvel. A CoolCat emprega mais de 1500 colaboradores de
nacionalidades e culturas diferentes", informou.

A camisa j no est disponvel na loja virtual da grife.

REFERNCIAS

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/marca-holandesa-recolhe-camisetas-do-brasil-
com-palavrao

http://vejasp.abril.com.br/blogs/pop/2014/04/24/camisa-de-grife-holandesa-ofende-
brasileiros-veja-a-repercussao-nas-redes-sociais/

http://www.coxinhanerd.com.br/cool-cat-ofende-brasileiros/

http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2014/04/marca-holandesa-suspende-venda-
de-camiseta-do-brasil-com-palavrao.html

https://www.coolcat.nl/media/inthepress/coolcatcodeofconduct.pdf
 Selecionar com clareza o pblico alvo.

Apaixonados por Futebol e/ou Esportes

Estabelecer um conceito para a campanha.

Conceito, frases de apoio ou palavras ligadas a caractersticas nicas dos pases de forma
a engrandecer a nacionalidade.

Demonstrar como esse conceito se relaciona com a misso, viso e valores da empresa.

Misso : " Vendendo diverso, moda e tendncia" - Com a promoo de interao com
seu pblico alvo, dando - lhes uma abertura e reconhecimento para expor suas idias
em relao a seus pases, de forma simples, criativa e divertida.

Viso: "Somos uma excelente, inspirador, inquietao de moda jovem empresa onde
uma alegria para trabalhar e fazer compras" - Inspirando seu pblico e colaboradores a
compartilharem frases nicas trazendo o reconhecimento de seu pas, de forma a
engrandecer a nacionalidade, o patriotismo e o amor pelo futebol.

Nossos Valores : "Nosso negcio orientada valor, que para ns uma garantia
importante para o sucesso ". - O baixo custo do produto, atendendo a mais diversas
classes.

Indicar quais os suportes em que ir circular.

O suporte para circulao dever ser a Internet e a televiso uma vez que a campanha
tem como objetivo retratar a mal aceitao dos novos produtos lanados na vspera da
Copa do Mundo de 2014 e que tinham uma mensagem ofensiva a nacionalidade do
pblico alvo. A campanha anterior tinha como mensagem a utilizao de palavras
comuns a boleros (jogadores amadores) no momento de descontrao, a mensagem
no foi clara ao ponto que deixaram uma mensagem pejorativa em alguns pases.

Criar um logotipo da campanha.

Collcat trazendo o que h de melhor e nico de sua nao!