CURSO DE INICIAO

PROFISSIONAL Unidade 2
 FICHA TCNICA

Ministrio do Meio Ambiente - MMA

Departamento de Produo e Consumo Sustentveis
Raquel Breda dos Santos - Diretora do Departamento de Produo e Consumo
Sustentveis
Rivaldo Pinheiro Neto - Gerente de Projeto

Apoio
Gustavo de Oliveira Analista Ambiental

Departamento de Educao Ambiental

Renata Rozendo Maranho Diretora do Departamento de Educao Ambiental

Nadja Janke Gerente de Projeto

Apoio

Ana Luisa Teixeira de Campos Analista Ambiental

Equipe de desenvolvimento do Servio Nacional de Aprendizagem Industrial

Conselho Regional

Antnio Ricardo Alvarez Alban

Diretoria Regional Bahia

Leone Peter Correia da Silva Andrade

Departamento Regional Bahia

rea de Meio Ambiente

Edisiene de Souza Correia

Ncleo de Inovao e Tecnologias

Educacionais

Ricardo Santos Lima

Coordenao Tcnica do Projeto

Arilma Oliveira do Carmo Tavares

Coordenao Educacional

Marcelle Rose da Silva Minho

Coordenao de Produo

Andr Luiz Lima da Costa

Autores

Alexsandro dos Santos Reis

Ana Karina da Silva Torres
Arilma Oliveira do Carmo Tavares
Edisiene de Souza Correia
Flvia Bezerra Amorim
Jos Rafael Nascimento Lopes
Ktia Gos Macedo de Oliveira
Marina Lordelo Carneiro
Michelle Cruz Costa Calhau
Patrcia Bahia da Silva
Thiago Henrique Carvalho do Nascimento

Reviso Tcnica

Alexsandro dos Santos Reis

Arilma Oliveira do Carmo Tavares
Flvia Bezerra Amorim
Geovana Cardoso Fagundes Rocha
Marina Lordelo Carneiro
Patrcia Bahia da Silva
Rosana Uildes Ferreira Benicio da Silva
Vanessa de Souza Lemos

Reviso Pedaggica

Geovana Cardoso Fagundes Rocha

Vanessa de Souza Lemos
Rosana Uildes Ferreira Benicio da Silva

Projeto grfico e diagramao

Fbio Ramon Rego da Silva

Reviso

Ldia Chagas de Santana

Equipe de Ilustradores:

Alex Romano
Antnio Ivo
Daniel Soares
Fbio Ramon
Leonardo Silveira
Ricardo Barreto
Vinicius Vidal

Este curso foi desenvolvido a partir do Acordo de Cooperao de Pequena Escala,

SSFA/BRA-002/2013, celebrado no mbito do Projeto n 61-P7 (Brazil Project):
"Produo e Consumo Sustentveis" entre o Programa das Naes Unidas para o Meio
Ambiente (PNUMA) e o Servio Nacional de Aprendizagem Industrial - Departamento
Regional da Bahia SENAI/DR/BA para o Ministrio do Meio Ambiente MMA.

Departamento de Produo e Consumo Sustentvel

Ariel Ceclio Garces Pares

Coordenao-Geral
Rivaldo Pinheiro Neto

Equipe do MMA
Gustavo de Oliveira
Vana Tercia Silva de Freitas
Alan Ainer Boccato Franco
Adeilton Santos Moura
Ansia Batista Oliveira de Abreu
 PRODUO SUSTENTVEL

Nesse captulo, voc compreender a importncia da prtica da produo sustentvel,

frente ao Plano de Ao para Produo e Consumo Sustentveis, bem como algumas
ferramentas de atuao. Siga em frente e bons estudos!

A ideia de produzir de forma menos poluidora, com o menor impacto ambiental possvel,
tem sido uma demanda cada vez mais frequente por parte dos governos devido s presses
das agncias internacionais. No caso do Brasil, algumas aes de comando e controle1
foram criadas para minimizar estes impactos de forma mais eficiente, estas aes
desdobram-se a partir da criao de leis que punem e fiscalizam os empreendimentos. De
forma independente dos marcos legais, algumas empresas adotaram o Sistema de Gesto
Ambiental (SGA), como uma ferramenta que ajuda no controle e diminuio de aspectos
e impactos ambientais, como visto anteriormente. De acordo com o Plano de Ao para
Produo e Consumo Sustentveis (PPCS), o conceito de Produo Sustentvel
amplamente utilizado :

a incorporao, ao longo de todo o ciclo de vida de bens e servios, das

melhores alternativas possveis para minimizar custos ambientais e
sociais. Acredita-se que esta abordagem preventiva melhore a
competitividade das empresas e reduza o risco para sade humana e meio
ambiente. Vista numa perspectiva planetria, a produo sustentvel
deve incorporar a noo de limites na oferta de recursos naturais e na
capacidade do meio ambiente para absorver os impactos da ao
humana.
Ministrio do Meio Ambiente, 2011.

FERRAMENTAS/LINHAS DE ATUAO

A partir do conceito de Produo Sustentvel, pode-se enumerar as diferentes

ferramentas/linhas de atuao utilizadas para tentar alcanar o almejado patamar da
sustentabilidade nos meios de produo. Algumas destas ferramentas/linhas de atuao
sero apresentadas ao longo do curso, a saber: Preveno da poluio; Produo mais
limpa; Anlise do ciclo de vida; Ecodesign; Desmaterializao; Eficincia energtica,
Responsabilidade corporativa; Economia verde; Logstica verde; Construo sustentvel;
Varejo sustentvel; Agricultura sustentvel e Marketing verde.

Todas as ferramentas de produo sustentvel devem estar de acordo com o trip da

sustentabilidade, as trs bases fundamentais: econmica, social e ambiental. A partir desta
abordagem fcil compreender que s h produo sustentvel quando os trs nveis so
alcanados, e este desafio deve ser realizado diariamente pelas organizaes.

1 Comando e controle: termo usado para definir a postura adotada por empresas que apenas atendem aos requisitos
legais (comando) com aes de controle ambiental.
 PREVENO DA POLUIO

UM BREVE HISTRICO

Na dcada de 60, sculo XX, as organizaes mundiais comearam a se preocupar com a

gerao de resduos e com a escassez2 dos recursos naturais. Desta forma, foram criadas
entidades internacionais para transformar esta preocupao em premissas3 a serem
cumpridas. Entre essas instituies criadas, estavam a Organizao das Naes Unidas
para o Desenvolvimento Industrial (UNIDO); o Programa de Meio Ambiente das Naes
Unidas (UNEP); e a Agncia de Proteo Ambiental dos Estados Unidos da Amrica
(EPA).

Frente aos desastres ambientais ocorridos entre os anos de 1960 e 1980, como por
exemplo, os ocorridos com usinas nucleares na Pensilvnia (1979, Estados Unidos) e o
de Chernobyl (1984, Ucrnia), a EPA anunciou, em 1990, uma poltica para diminuir a
quantidade dos resduos industriais a serem tratados no final do processo (fim de tubo),
com a ideia de estimular um pensamento inovador: reduzir o desperdcio na fase inicial,
na aquisio da matria-prima e tambm durante o processo produtivo (BISHOP, 2000).
As tcnicas de fim de tubo relacionam-se com o fim do processo, ou seja, quando a
empresa deixa para reparar os aspectos ambientais no final do processo (resduos,
efluentes e emisses) depois que o problema j aconteceu.

Prevenir a poluio tornou-se, ento, a nova estratgia proposta para a proteo ao meio
ambiente pelas organizaes.

FALANDO EM CONCEITOS

Para entender o conceito de Preveno da Poluio, preciso compreender a palavra

Poluio.

Poluio a degradao da qualidade ambiental resultante de

atividades que direta ou indiretamente:

a) prejudiquem a sade, a segurana e o bem-estar da populao;

b) criem condies adversas s atividades sociais e econmicas;
c) afetem desfavoravelmente a biota;
d) afetem as condies estticas ou sanitrias do meio ambiente;
e) lancem matrias ou energia em desacordo com os padres ambientais
estabelecidos.
(BRASIL, 1981)

NBR ISO 14001:2004 define Preveno da Poluio como:

2 Escassez: Pouca quantidade

3 Premissas: Ideias ou fatos iniciais de que se partem para criar um raciocnio (AULETE, 2007)
 O uso de processos, prticas, tcnicas, materiais, produtos, servios ou
energia para evitar, reduzir ou controlar (de forma separada ou combinada) a
gerao, emisso ou descarga de qualquer tipo de poluente ou rejeito, para
reduzir os impactos ambientais adversos.
ABNT, 2004

Dessa forma, a partir da definio, fica evidente que a Preveno da Poluio incorpora
tanto elementos relacionados com a modificao de processos industriais com foco na
minimizao de desperdcios, quanto na implementao de prticas de sustentabilidade
voltadas para a conservao dos recursos naturais. Esta estratgia, que deve ser
considerada como uma ferramenta da gesto ambiental, pode partir da mudana de um
insumo4, de processos ou at padres de gerenciamento que atuam para reduzir ou
eliminar os poluentes e resduos na fonte geradora.

PREVENO DA POLUIO VERSUS FIM DE TUBO

Preveno da Poluio e Medidas fim de tubo

Fonte: Kiperstok (2006), adaptado.

Podemos observar na figura que nos degraus mais baixos esto as tcnicas de fim de tubo.
O foco destes mtodos no a reduo da quantidade de resduos ou poluentes, mas sim
a correo dos impactos causados pela gerao destes resduos. Quando avanamos nos
degraus de cima, encontramos as medidas que tem o foco na modificao do prprio
processo produtivo dentro de uma organizao ou em sua cadeia produtiva. O objetivo,
desta vez, identificar o que est causando os impactos ambientais, para corrigi-lo na
fonte geradora, ajudando a prevenir a gerao de resduos, otimizando melhor as
matrias-primas e a energia que entram no processo (KIPERSTOK, 2006).

4Insumo: Cada um dos elementos ou fatores que que se deve fornecer para que determinada atividade ou produto
seja desenvolvido.
Apesar das dificuldades em se implantar a preveno da poluio, com o aprendizado e
internalizao deste conceito possvel aumentar o lucro das organizaes a partir da
reduo do desperdcio dos recursos naturais e gastos com tratamento e disposio de
resduos.

FERRAMENTAS DE PREVENO DA POLUIO

A seguir, sero apresentadas algumas ferramentas de Preveno da Poluio, que sero

discutidas de forma mais detalhada no decorrer do curso.

Produo mais Limpa (P+L)

Ecoeficincia
Ecodesign
Simbiose Industrial
Anlise de Ciclo de Vida (ACV)

A partir desta breve apresentao das ferramentas de Preveno da Poluio, podemos

perceber as diferentes estratgias que foram criadas para alcanar a reduo da poluio
nos diferentes ramos - empresarial, industrial, de servios e, at mesmo, no aspecto
pessoal de cada indivduo.
 PRODUO MAIS LIMPA (P+L)

Ao estudar sobre os conceitos da Preveno da Poluio vimos que a P+L uma das
ferramentas utilizadas para melhorar o desempenho das empresas e tambm adicionar
ganhos ambientais, econmicos e tcnicos, sempre respeitando os princpios da
sustentabilidade. Pronto para comear?

Produo Mais Limpa ou P+L, como amplamente conhecida na literatura, uma

abordagem metodolgica criada em 1994, pela UNIDO/UNEP, para tratar da preveno
da poluio nas indstrias, conforme vimos no captulo anterior.

Conforme verificamos no captulo anterior, reduzir a poluio, ou seja, a degradao da

qualidade ambiental o combustvel motivador das medidas de P+L. Desta forma, a
Produo Mais Limpa sempre vai questionar a origem dos resduos e das emisses,
evitando o uso das tcnicas de fim de tubo. Neste sentido, a proteo ambiental entraria
como parte integral da ideia do produto, bem como do processo produtivo em si. As
consequncias da implantao de uma P+L so diretas: reduo do consumo de material;
economia de energia e gua; reduo de riscos ambientais; melhoria da imagem da
empresa; e, cumprimento do princpio constitucional do desenvolvimento sustentvel.

Tcnicas Para Reduo da Poluio

Para um melhor entendimento de uma Produo Mais Limpa, apresentaremos neste item
um esquema com as tcnicas para reduo da poluio e os passos que conduzem a esta
metodologia.

Um dos mais importantes tericos do assunto foi o Michael D. La Grega, que lanou em
sua publicao, em 1994, uma figura que associava as tcnicas de reduo da poluio
em uma escala hierrquica. A leitura da figura a seguir deve ser realizada no sentido da
esquerda para direita e de cima para baixo, priorizando as medidas de preveno, e, em
ltimo caso, as tcnicas de fim de tubo5.

5 Fim de tubo: As tcnicas de fim de tubo relacionam-se com o fim do processo, ou seja, quando a empresa deixa para
reparar os aspectos ambientais no final do processo (resduos, efluentes e emisses) depois que o problema j aconteceu.
Reduzir na fonte, ou seja, diminuir a extrao/uso da matria-prima (controle na fonte)
ou mudanas no produto, sempre a primeira ao ou possibilidade para minimizar a
poluio do ponto de vista preventivo. A reduo na fonte atravs da mudana no
produto pode causar impactos diretos no negcio6, e, de forma geral, os empreendedores
tem uma maior resistncia a aceitar esta possibilidade. O controle na fonte pode ser
realizado a partir de trs alternativas: mudana nos insumos, mudana de tecnologia e
boas prticas operacionais.

Diferente do que muitos imaginam, a reciclagem a segunda grande possibilidade de

preveno da poluio, e no a primeira. Ainda assim, a reciclagem interna na forma de
regenerao e reuso ainda prefervel, pois, parte da lgica da reintegrao do resduo
ao processo sem precisar enviar o resduo para uma reciclagem em outro local, gerando
consumo de combustvel no transporte, emisses atmosfricas e outros aspectos

6Impacto direto no negcio: neste sentido, impacto no negcio, refere-se ao fato de o produto sofrer ampla modificao,
o que pode influenciar diretamente no escopo do negcio, clientes e mercado .
ambientais ou, ainda, dispor no ambiente7. A recuperao do resduo para uso, como
subproduto, entra como uma possibilidade posterior, pois, haver consumo novamente de
insumos para esta transformao, o que, ambientalmente, no recomendado.

Por fim, a ltima possibilidade trazida no diagrama de La Grega et al. (1994) o

tratamento dos resduos. Esta ltima coluna reflete exatamente as medidas de fim de tubo,
que ainda so necessrias em alguns casos, mas no devem ser prioritrias. Observe, por
fim, que a prioridade da Produo mais Limpa est no topo ( esquerda) do fluxograma:
evitar a gerao de resduos e emisses (nvel 1). Os resduos que no podem ser evitados
devem, preferencialmente, ser reintegrados ao processo de produo da empresa (nvel
2). Na sua impossibilidade, medidas de reciclagem fora da empresa podem ser utilizadas
(nvel 3).

A partir do fluxo descrito por La Grega et al. (1994), pudemos identificar diversos
benefcios de aplicao do mtodo: economia de recursos (naturais e financeiros), ganhos
ambientais, devido reduo na fonte e consequente diminuio dos resduos, alm de
repensar a lgica da produo frente sustentabilidade.

Neste sentido, de acordo com o Centro Nacional de Tecnologias Limpas (CNTL),

primeira instituio difusora do mtodo no Brasil autorizada pela UNIDO, o programa
deve ser executado em 20 passos, que compem cinco diferentes etapas. Veremos, a
seguir, cada uma delas.

ETAPA 1: Planejamento e Organizao

Passo 1: Obter comprometimento e envolvimento da alta direo

Passo 2: Estabelecer a equipe do projeto (Ecotime)
Passo 3: Estabelecer a abrangncia da P+L
Passo 4: Identificar barreiras e solues

ETAPA 2 : Pr-avaliao e Diagnstico

Passo 5: Desenvolver o fluxograma do processo

Passo 6: Avaliar as entradas e sadas
Passo 7: Selecionar o foco da avaliao da P+L

7
Dispor no ambiente: colocar o resduo tratado corretamente no ambiente.
 ETAPA 3: Avaliao de P+L

Passo 8: Originar um balano material e de energia

Passo 9: Conduzir uma avaliao de P+L
Passos 10 e 11: Identificar e selecionar opes de P+L

ETAPA 4: Estudos de Viabilidade Tcnica, Econmica e Ambiental

Passo 12: Avaliao preliminar

Passo 13: Avaliao ambiental
Passo 14: Avaliao tcnica
Passo 15: Avaliao econmica
Passo 16: Selecionar as opes a serem implementadas

ETAPA 5: Implementao de Opes e Plano de Continuidade

Passo 17: Preparar plano de implementao de P+L

Passo 18: Implementar as opes de P+L
Passo 19: Monitorar e avaliar
Passo 20: Sustentar atividades de P+L

A partir desses 20 passos, qualquer organizao tem condio de implantar um programa

de P+L em seus processos produtivos, e, dessa forma, melhorar a situao ambiental da
empresa, economizando recursos naturais e tendo retornos econmicos.

A partir da breve explanao sobre a metodologia de Produo Mais Limpa, pode-se

observar os diversos benefcios trazidos s organizaes. Claro que quando houver
investimento (custo) por parte da empresa, sempre haver resistncia dos proprietrios,
por isso importante evidenciar o tempo de retorno do valor investido no sistema, atravs
do clculo do quanto ele vai economizar anualmente com a aplicao da medida de P+L.
 AVALIAO DO CICLO DE VIDA (ACV)

Agora que voc j sabe o que Preveno da Poluio e Produo mais Limpa, est na
hora de conhecer uma poderosa ferramenta de avaliao ambiental de produtos e servios.
Essa ferramenta permite ampliar o nosso olhar, fazer uma avaliao ampla de todos os
possveis impactos, exercitando assim a viso sistmica8. Para isso, estudaremos nesse
captulo a parte conceitual de Avaliao do Ciclo de Vida, incluindo a Aplicao e
Softwares.

O conceito de avaliao do ciclo de vida surgiu no intuito de identificar melhor os

impactos ambientais associados s atividades humanas. Esse novo paradigma9 se
configura como uma viso sistmica, ou seja, completa, uma viso do todo, da relao do
produto ou servio com o meio ambiente, considerando todas as etapas do seu ciclo de
vida. A Figura traz as etapas do ciclo de vida de um produto a partir da perspectiva
ambiental, desde a extrao dos recursos naturais at o fim de vida do produto.

Ciclo de Vida de produtos e servios

Fonte: JRC-ELCD (2014).

Analisando a Figura, podemos observar:

Todo ciclo de vida se inicia na extrao de recursos naturais, ou seja, na retirada

daqueles materiais que a natureza dispe sem modificao humana.
Na indstria as matrias-primas10 so usadas para manufaturar11 produtos cada
vez mais complexos e que exigem materiais de alta qualidade.
Aps a manufatura, os produtos so distribudos para seus mercados
consumidores.
O consumo e utilizao dos produtos uma etapa que pode impactar o meio
ambiente, se, por exemplo, o produto demandar uso de energia, de gua, assim
como gerar resduos slidos, efluentes e emisses.

8 Viso sistmica: refere-se a uma percepo e/ou compreenso do todo (sistema) e no de partes isoladas, ou seja,
considera e analisa a interao entre as partes e seus possveis efeitos.
9 Paradigma: refere-se a um modelo ou padro.
10 Matrias-primas: recursos naturais utilizados para a produo de bens de consumo.
11 Manufaturar: produzir bens de consumo em srie e com grande quantidade.
 A coleta dos resduos (produto ps uso) deve ser pensada de modo que os
materiais no sejam misturados e possivelmente contaminados, para que, assim,
possa aumentar seu potencial de reaproveitamento.

Voc Sabia?

Toda ACV deve ser feita do bero ao tmulo, ou seja, desde a extrao da matria-
prima at a sua disposio final. Porm, alguns estudos so feitos para partes menores do
ciclo de vida, a exemplo do estudo de porto ao porto, ou seja, dentro dos limites da
fbrica (do porto de entrada ao porto de sada).

Aplicao da ACV

O principal objetivo da aplicao da ferramenta do ciclo de vida fornecer dados, atravs

de indicadores12, para que sejam identificadas as oportunidades de eliminao ou
minimizao dos impactos ambientais, ao invs de apenas mudar o tipo de impacto ou
transferi-lo para outra etapa. De uma forma geral, a ACV usada para subsidiar decises
que promovam o aumento da ecoeficincia13 dos produtos, a partir da reduo do uso de
recursos e gerao de resduos em todas as fases do seu ciclo de vida. Como exemplo,
Hawkins (2013) constatou, atravs de um estudo de ciclo de vida comparativo entre
veculos convencionais e eltricos, que os carros eltricos emitem menos Gases de Efeito
Estufa (GEE) do que os veculos convencionais a combusto, mesmo usando energia
eltrica de fonte fssil.

Saiba Mais
Para saber mais sobre ACV estude a norma da Associao Brasileira de Normas Tcnicas
(ABNT) NBR ISO 14044 de 2009 - Avaliao do Ciclo de Vida (ACV).

Softwares de ACV

Estudos de ACV envolvem uma grande quantidade de dados de inventrio, portanto,

demandam tempo da equipe para o levantamento desses dados. Dessa forma, os softwares
e bases de dados so ferramentas imprescindveis na ACV, pois auxiliam e viabilizam a
conduo do estudo de forma mais prtica e rpida, alm de garantir clculos e concluses
com menores chances de erros. Existem diversos softwares e base de dados disponveis
no mercado, a exemplo do Simapro, Umberto e Gabi.

Chegamos ao final dessa etapa! Estudamos a ferramenta Avaliao do Ciclo de Vida e

voc certamente ampliou a sua percepo sobre os possveis impactos ambientais e a
necessidade de uma avaliao ampliada, ou seja, sistmica, para julgar, sob o aspecto
ambiental, os produtos e servios.

12 Indicadores: so dados numricos que indicam sobre algo que est sendo investigado. No caso da ACV os indicadores
utilizados so, por exemplo, o consumo de gua (m), emisso de carbono (t), gerao de efluente (m).
13 Ecoeficincia: entrega de bens e servios com preos competitivos que satisfaam as necessidades humanas e
tragam qualidade de vida, reduzindo progressivamente impactos ambientais dos bens e servios, atravs de todo o ciclo
de vida, em linha com a capacidade estimada da Terra em suportar (WBCSD apud AGENDA EMPRESARIAL 21).
 ECODESIGN

O design aplicvel a diversas reas, tais como servios, produtos e processos produtivos.
So bem amplas as possibilidades de sua aplicao e, por isso, muito importante que
voc a compreenda e a relacione com a questo ambiental. A pessoa que atua na rea do
Design chamada de Designer e ela se dedica desenhar produtos, ou seja, projetar a
forma dos produtos para que atendam aos requisitos do consumidor e tambm aos demais
aspectos de seu desenvolvimento. So vrios aspectos que devem ser considerados para
a realizao de um bom design, que segundo Venzke (2002) podem ser ergonmicos14,
tecnolgicos, econmicos, ambientais, sociais, estticos e antropolgicos15.

O termo Ecodesign surgiu na dcada de 1990, quando a indstria eletrnica dos EUA
procurava minimizar o impacto no meio ambiente decorrente de sua atividade. Dessa
forma, a Associao Americana de Eletrnica (American Electronics Association) buscou
desenvolver projetos com a preocupao ambiental. A partir de ento, o interesse pelo
assunto cresceu e os termos Ecodesign e Design for Environment (desenho para o meio
ambiente) passaram a ser mencionados em programas de gesto ambiental
(BORCHARDT et al., 2007 apud BORCHARDT et al, 2008).

Voc j consegue fazer o link entre design e meio ambiente, ou seja, Ecodesign? Vamos
a um exemplo? Considere o produto amaciante de roupa. Observe na figura que existe
o amaciante convencional (diludo) e o amaciante concentrado.

14 Ergonmicos: deriva da palavra ergonomia que trata do estudo das relaes entre o homem e a mquina, esp. no ambiente de trabalho, com o objetivo de aumentar a sua
produtividade (AULETE, 2008).
15 Antropolgicos: deriva da palavra antropologia que a cincia que estuda a espcie humana, sua origem, seu desenvolvimento, seus hbitos (AULETE, 2008).
O design apresentado para cada tipo de embalagem de amaciante diferente no
mesmo? O material usado o mesmo, mas o tamanho diferente. Ento, qual das duas
embalagens menos impactante para o meio ambiente? Enquanto voc vai pensando na
resposta, vamos ver alguns exemplos de Ecodesign:

- Ventilador de teto convencional com 4 paletas e o inovador com 2 paletas;

- Cadeira de sala de estar convencional e a inovadora (pequena e com pouco material);
- Carro de passeio convencional e um carro de passeio inovador (pequeno e leve);
- Garrafa de gua mineral plstica convencional (resistente) e a inovadora (leve e mais
frgil, ou seja, verdadeiramente descartvel).

J sabe qual das duas embalagens menos impactante para o meio ambiente? Voc
certamente est pensando que a embalagem menor, pode at ser, mas antes analisaremos
algumas questes: O que vai garantir que ela menos impactante? Que outros aspectos
esto associados aos ganhos ambientais do design da embalagem de amaciantes? Vamos
listar alguns critrios para apoiar a nossa anlise: Quantidade de uso do produto
(rendimento), Material da embalagem, Peso da embalagem, Quantidade de produto,
Gasto de matria prima na produo, Nmero de viagens para transportar o produto at o
mercado consumidor e Resduo gerado ps uso.

Avaliando os critrios, observamos que no basta ser menor para ser melhor
ambientalmente, porque se a embalagem maior for capaz de amaciar uma quantidade
maior de roupas (rendimento), ento possa ser que a embalagem menor seja mais
impactante, pois sero necessrios vrios amaciantes de embalagem menor para chegar
ao resultado maior de lavagem, ou seja, no basta olhar apenas um aspecto do produto,
temos que avaliar vrios critrios os quais, na verdade, nada mais so do que aspectos
ambientais que podem gerar impactos ambientais. No exemplo dado, o amaciante
concentrado apresenta melhor opo sob o aspecto ambiental, voc concorda? O que
fizemos agora, avaliando qual embalagem melhor ambientalmente, nada mais foi do
que um exerccio resumido de ACV (Avaliao do Ciclo de Vida)!

Estes so alguns princpios de Ecodesign, de acordo com o MMA:

a) Escolha de materiais de baixo impacto ambiental: menos poluentes, no txicos ou de

produo sustentvel ou reciclados, ou que requerem menos energia na fabricao.
b) Eficincia energtica: utilizar processos de fabricao com menos energia.
c) Qualidade e durabilidade: produzir produto que dure mais tempo e funcione melhor a
fim de gerar menos resduos slidos.
d) Modularidade: criar objetos cujas peas possam ser trocadas em caso de defeito, pois
assim no todo o produto que substitudo, o que tambm gera menos resduos slidos.
e) Reutilizao/reaproveitamento: propor objetos feitos a partir da reutilizao ou
reaproveitamento de outros objetos; projetar o objeto para sobreviver aps o uso, criar
ciclos fechados.
Voc Sabia?
O Ecodesign tambm pode ser aplicado na construo civil, ou seja, em projetos de
edificaes! Outro segmento a Logstica, que tem diminudo seus custos a partir de
mudanas no design das embalagens.

Veja que atravs do Ecodesign possvel a empresa gerar inovao, e, assim, alcanar
novos mercados, se tornando diferenciada e mais atrativa aos seus clientes; ou seja, com
o Ecodesign no apenas o meio ambiente favorecido, mas, tambm, o aspecto
econmico da empresa. Toda inovao tem um pblico alvo a ser beneficiado e, isso,
tambm, ganho social!
 OBSOLESCNCIAS PROGRAMADA E PERCEPTVEL

Neste captulo estudaremos como a indstria aliou a tecnologia e o marketing para

estimular o consumo. A seguir estudaremos essas prticas que so a obsolescncia16:
programada, perceptvel e a obsolescncia funcional.

Obsolescncia programada

Utilizada por muitas empresas, a obsolescncia programada consiste na reduo da vida

til de um determinado produto, ou seja, a criao de produtos com curta durabilidade.
Neste caso ento, ao invs de usar a tecnologia para ampliar a vida til do produto, ocorre
o contrrio, a tecnologia usada para reduzir, e, como consequncia, ocorre o aumento
do consumo, que passa a ser ilimitado (GOETHE, 2012).

O produto deixa de funcionar e muitas vezes no encontramos peas para reposio, alm
disso, o conserto muito caro e o incentivo que se compre outro. O marketing17 nesse
momento entra em cena e tem como objetivo, por exemplo, sensibilizar e conduzir os
consumidores a adquirir um novo produto.

Nessa estratgia a reduo do ciclo de vida do produto justificada, sobretudo, pela

necessidade de movimentao econmica e pela busca prazerosa do indivduo ao
consumir. Isso explica o fato dos produtos serem desenvolvidos com perodo curto para
perder sua utilidade e serem substitudos por um novo (CARDOSO, 2013).

16 Segundo o Ferreira (1983) apud Novaes (2012), obsolescncia o fato ou processo de tornar-se
obsoleto, enquanto obsoleto o bem que caiu em desuso, est arcaico (FERREIRA, 1989).

17Marketing: tcnica de comercializao de produto envolvendo como estratgia a publicidade e a

propaganda.
Saiba Mais

O documentrio The Light Bulb Conspiracy (2010 A Obsolescncia Programada), da

cineasta alem, Cosima Dannoritzer, mostra as consequncias ambientais geradas por
essa prtica em pases desenvolvidos e em desenvolvimento e as alternativas criadas para
resistir a esse padro de consumo.

Obsolescncia Perceptvel

A obsolescncia perceptvel uma prtica realizada por diversas empresas e disseminada

pelas campanhas publicitrias que tem como objetivo trabalhar o lado psicolgico das
pessoas, fazendo com que busquem a troca de produtos por satisfao pessoal, no intuito
de possurem produtos com uma aparncia inovadora e com mais funes (CARDOSO,
2013).
O consumidor, atrado por uma nova esttica, adquire um novo produto e descarta o
anterior ainda sendo utilizvel, por considerar ultrapassado, tornando-se assim obsoleto
pela percepo. A aquisio de um novo produto traz consigo informaes de status e
poder, o consumidor passa a ser reconhecido para a sociedade. Um bom exemplo da
obsolescncia perceptvel so os celulares e smartphones, trocados periodicamente, a
moda, com peas que so substitudas a cada nova estao.

A moda e a obsolescncia perceptvel

Saiba Mais

Para ampliar seu conhecimento sobre como a obsolescncia programada conduz a um

consumo desenfreado assista ao vdeo A Histria das coisas.

Obsolescncia Funcional

Esse tipo de obsolescncia ocorre quando h evoluo da tecnologia ou da funcionalidade

do produto. Muitas vezes o produto se torna intil devido evoluo tecnolgica,
podemos citar como exemplo a mquina de escrever, que foi substituda pela mquina de
escrever eletrnica e posteriormente pelo computador (BATISTA, L. BARCELOS,
2012).

O consumidor avalia o produto e percebe que a vida til do produto afetada pela baixa
qualidade dos materiais que o compem ou quando partes essenciais no esto mais
disponveis sendo mais vivel adquirir um produto novo ao invs de buscar peas de
reposio para o conserto do antigo (PALARES, 2011). Podemos citar alguns exemplos
clssicos dessa obsolescncia a substituio do telgrafo pelo telefone e a substituio
dos disquetes pelo pen drive.
O assunto estudado nos leva a refletir que o consumo desenfreado, potencializado pelas
estratgias de obsolescncia dos produtos, gera impactos s vezes irreversveis, como o
esgotamento dos recursos naturais, utilizados como matria prima, e o acmulo de
resduos; ou seja, trata-se de um padro de produo e consumo insustentvel. Cabe ao
consumidor saber que essa prtica gera impactos ambientais e ter senso crtico para
questionar seus direitos como cidado.
 DESMATERIALIZAO
Neste capitulo iremos perceber que o mercado comeou a criar necessidades para os
consumidores e estes passaram a comprar produtos que antes no existiam. Mas ser que
existe preocupao do mercado com a qualidade dos produtos ofertados? H preocupao
com a sustentabilidade?

Surgiram novos produtos e diversos servios disponveis para os consumidores, que,

estimulados pelo mercado, absorvem essas novidades tecnolgicas. Para alcanar seu
pblico alvo e ter resultados positivos, o mercado passou a ter mais cuidado com o
consumidor, tornou-se mais competitivo para atender s solicitaes desse pblico, e
passou a oferecer produtos de boa qualidade com tecnologia de ponta.

Saiba Mais
Existe um modelo denominado Sistema Toyota de Produo utilizado em empresas do
mundo inteiro e que se caracteriza pela busca em eliminar, sistematicamente, toda e
qualquer perda do incio do processo, no estgio de matria-prima, na etapa de
processamento at o produto transformado.

Com os avanos conquistados a partir da gesto da qualidade, comeam a se integrar a

esse sistema um maior nmero de parceiros, fornecedores e distribuidores.

Sistema Produto-Servio - PSS

Utilizar a tecnologia a nosso favor foi uma das estratgias adotadas frente aos desafios
impostos pela busca da qualidade. A proposta do sistema denominado Sistema Produto-
Servio (PSS) valorizar a funo e a utilidade do produto, associando produto e servio
(IPT, 2011).

Esse sistema trouxe um desafio com relao ao projeto do produto, considerado agora
como pacote de servios. Existem trs categorias em que o sistema PSS normalmente
dividido (Turkker, 2004 citado em Borchardt, et. al.,2010):

- PSS orientado ao produto/servio: o produto vendido e so oferecidos assessoria para

obter um uso mais eficiente. Exemplo: manuteno de mquinas;

- PSS orientado ao uso: um produto disponibilizado para uso, mas o provedor (empresa
fabricante) mantm direito sobre o bem e oferece manuteno, reparo e controle; paga-se
normalmente taxa. Exemplo: Sinal digital das Tvs cabo.

- PSS orientado ao resultado: parte das atividades de uma empresa terceirizada - o

consumidor no compra um produto e, sim, o resultado. Exemplo: pagar pela cpia
impressa empresa que realiza o servio.
Aps essa explanao e reflexo sobre o ganho ambiental em cada uma dessas categorias,
vamos conhecer algumas estratgias do Sistema Produto-Servio.

PSS e Meio Ambiente: Desmaterializao

Estratgias de controle de qualidade so aplicadas desde a origem do produto, no design

(ecodesign18) at na sua destinao final. Devemos entender que, ao associar produtos e
servios, o produto no perde qualidade, na verdade, evita-se o desperdcio e a poluio,
considerados smbolos de fracassos de qualquer projeto (Ideia Sustentvel, 2010).

Uma das estratgias do PSS poupar recursos naturais/energticos e expandir

economicamente, e a prtica a ser utilizada para alcanar esse objetivo chamada
tecnicamente de desmaterializao do produto, que busca reduzir o uso de materiais
na produo, consequentemente reduzir o consumo (IPT, 2011).

Podemos citar a experincia de algumas empresas que modificaram seus produtos para
atender o PSS e diminuir o impacto gerado com a produo de resduo:

- Computador: Inicialmente os computadores eram compostos por CPU, tela, teclado e

mouse, hoje quase obsoletos, eles foram substitudos por computadores portteis, e
ficaram popularmente conhecidos como notebook. O resultado a reduo do uso de
matria prima, sem perda de qualidade.
- Aparelhos celulares: com o avano da tecnologia as empresas desenvolveram solues
para gastar menos energia, ter matria agregada, gerando menor custo e maior lucro. Hoje,
um simples celular possui vrias funes, tais como: telefone, GPS19, relgio, filmadora,
mquina fotogrfica, scanner, calculadora, TV, acesso internet. Estes aparelhos recebem
o nome de smartphone.

As mudanas s foram possveis porque os consumidores se sentiram incomodados com

o atual modelo de produo, passaram a exigir produtos de melhor qualidade,
pressionando o sistema, e, do outro lado, as empresas viram a necessidade e possibilidade
de mudana, de forma a produzir com sustentabilidade gerando menor impacto ambiental,
com consumidores mais conscientes das suas aes, com padres de consumos mais
sustentveis.

A desmaterializao se apresenta como uma rota alternativa frente ao atual padro de

produo e consumo, com o objetivo de poupar os recursos naturais. Estamos observando
um momento de reconfigurao do modelo de crescimento econmico predominante, que
comea a se preocupar com o desenvolvimento de tecnologias limpas, conservao dos
recursos naturais, ou seja, processos produtivos sustentveis.

18 Ecodesign: processo onde h a associao da preocupao ambiental com o projeto do produto, com vistas
sustentabilidade ambiental e minimizao dos impactos ambientais.
19 GPS: Global Positoning System (Sistema de Posicionamento Global) tem funo informar posicionamento

individual no globo terrestre

 EFICINCIA ENERGTICA

Como o prprio nome diz Eficincia Energtica a utilizao de energia20 de forma

eficiente, com menor desperdcio e menor consumo. a maneira correta que temos de
economizar energia, reduzir os nveis de contaminao e contribuir para o
Desenvolvimento Sustentvel. O conceito de Eficincia Energtica est intimamente
ligado com o conceito de Energia cuja origem vem do grego, energeia, que significa
operao, atividade. Isso importante para utilizar melhor os recursos naturais e obter
menores custos, pois qualquer energia independente da fonte gera impactos ambientais e
tem um custo para quem paga a conta no final do ms. Por isso, agora vamos aprender a
calcular o consumo de energia para que possamos estabelecer metas para a sua reduo e
assim gerar ganhos ambientais e econmicos.

Clculo do Consumo de Energia

Observando uma nota fiscal (conta) da companhia fornecedora de energia eltrica, voc
verificar que o consumo cobrado em Quilowatts-horas (kWh). Para entender esta
unidade de medida necessrio antes aprender alguns conceitos:

Tenso ou voltagem: o fluxo (circulao) de eletricidade que flui atravs de um

circuito alimentado por uma fora eletromotriz21, que pode ser uma bateria. Sua
unidade Volts (V).
Corrente Eltrica: dizemos que a intensidade, o que flui em virtude da tenso. Sua
unidade Ampres (A).
Potncia: medida no momento em que temos a unio da tenso e corrente em que
um equipamento ou mquina acionado; ou uma lmpada acesa. Indica a velocidade
com que se consome a energia eltrica. A Potncia Eltrica (P) = Tenso que se
conecta ao receptor (V) x a intensidade da corrente que atravessa o receptor (A) =
Watts (W).

A unidade o Watts (W), entretanto, voc tambm encontrar a unidade em Quilowatts

(kW). Para fazer essa converso, basta dividir o valor em watts (W) por 1000.

=
1000

20Energia: A energia capaz de fazer funcionar as coisas: movimenta motores, acionar eletrodomsticos, ilumina as
lmpadas e etc. A energia se apresenta de diversas formas como a energia elica, nuclear, mecnica, trmica, etc.
21 Fora Eletromotriz - Fora eltrica produzida pela converso de qualquer forma de energia em energia eltrica, que

gera uma corrente eltrica.

Todo equipamento j sai de fbrica com o valor de sua Potncia Eltrica, e, normalmente,
j conta com placas indicativas ao fundo, ou no manual. Em ltimo caso, temos que
perguntar ao fabricante. Abaixo um exemplo de placa indicativa de potncia eltrica:

PLACA INDICATIVA DO EQUIPAMENTO

Vamos calcular a potncia eltrica de entrada e sada desse equipamento exemplificado

na figura:

Lembrando que: Potncia Eltrica (P) = Tenso (V) x Corrente (A) = Watts (W)

Potncia eltrica de entrada (Input) = 240V x 160A = 38.400 W

Potncia eltrica de sada (Output) = 240V x 145A = 34.800 W
Mdia da Potncia Eltrica em Watts = (38.400W + 34.800W) / 2 = 36.600W
Mdia da Potncia Eltrica em kWatts = 36.600W / 1000 = 36,6kW ~ 37kW
Voc observou que o valor mdio da Potncia Eltrica igual a 37kW ou 50 HP?

Isto acontece porque alguns pases utilizam como unidade de medida de Potncia Eltrica,
o Cavalo de Fora ou Horse Power - HP.
A outra unidade de medida de Potncia Eltrica o Cavalo de Vapor (C.V). Alguns
autores consideram H.P e C.V, iguais, entretanto outros autores consideram que:

- 1HP=746W = 0.746kW
- 1CV =735W = 0.735kW

Agora vamos converter a Potncia Eltrica de 37kW da figura acima em HP? muito
fcil, basta aplicar uma regra de trs simples:

1 H.P = 0,746kW

X = 37kW

37 1.
X= = 49,60 = ~50H.P
0,746

Est lembrado que no incio falamos que o Consumo de Energia Eltrica medido em
kWh (Quilowatts/hora)? Ou seja: Energia = Potncia Eltrica x tempo. E= kW x h. Ento,
com o valor em kW que j aprendemos a calcular, vamos associar ao nmero de horas
em que o equipamento ou a lmpada, ficou em funcionamento (ligado ou acesa).

Consumo Energia = kWatts x horas.

Caso voc queira calcular o Consumo da Energia por semana, ou ms ou ano, basta
multiplicar pelos dias do perodo em questo: (sete dias - semanal), (trinta dias - mensal)
ou (365 dias anual). Alm disso, se quiser calcular o custo do Consumo Semanal,
Mensal ou Anual da Energia consumida por um equipamento, basta multiplicar o valor
de kWh consumido pelo perodo requerido, pelo valor da tarifa. Veja alguns exemplos.
Exemplo1:Vamos calcular o custo do Consumo Mensal de Energia para uma residncia,
considerando um Consumo Mensal de Energia Eltrica de 264kWh, e uma tarifa de R$
0,53 por kWh consumido:

Custo de Consumo Mensal de Energia = kWh x tarifa

Custo de Consumo Mensal de Energia = 264kWh x R$0,53
Custo de Consumo Mensal de Energia =R$ 139,92

Exemplo2:Vamos calcular o custo de energia mensal de uma lmpada, considerando que

ela tem potncia igual a 60W e permanece acesa 4h por dia durante um perodo de 30
dias, e que a tarifa de R$ 0,44kWh.

Primeiro devemos converter a potncia de W para kW:

60
kW= = = 0,060kWh
1000 1000

Consumo Mensal de Energia = kW x h x 30

Consumo Mensal de Energia = 0,060 kW x 4h x 30 = 7,2 kWh
Custo de Consumo Mensal de Energia = kWh x tarifa
Custo de Consumo Mensal de Energia = 7,2 kWh x 0,44 = R$ 3,17

O custo mensal da lmpada ser de R$ 3,17 reais.

Acabamos de aprender como calcular o consumo mensal de energia e o custo mensal do

consumo de uma lmpada. Desta maneira, possvel saber, dentro de uma mesma
categoria, que eletrodomstico consome menos energia; ou seja, aquele que apresenta um
melhor nvel de eficincia energtica. Trata-se do que chamamos de Selo PROCEL
Eletrobrs de Economia de Energia, ou simplesmente Selo PROCEL. o Programa de
Conservao de Energia Eltrica que, atravs do seu selo, comprova a eficincia
energtica de um eletrodomstico. De acordo com seus nveis de eficincia energtica, os
aparelhos so classificados pelo Inmetro22 em categorias que vo de "A" a "G". O
INMETRO o rgo executor do Programa Brasileiro de Etiquetagem (PBE), cujo
principal produto a

Etiqueta Nacional de Conservao de Energia (ENCE). Normalmente, os produtos

contemplados com o Selo Procel so caracterizados pela faixa "A" da
ENCE. A seguir, figura da etiqueta PROCEL e exemplo de etiqueta
ENCE e informaes que ela apresenta

Saiba Mais
Aprofunde seus conhecimentos acessando o Portal do PROCEL (Programa Nacional de
Conservao de Energia Eltrica), no site da Eletrobrs.

Voltando ao caso das lmpadas, como fazer para obter menor consumo, ou seja, eficincia
energtica? Precisamos procurar lmpadas mais eficientes. A etiqueta PROCEL
atualmente s existe para as lmpadas fluorescentes circulares e compactas. necessrio,
portanto, entender sobre Eficincia Energtica em Sistemas de Iluminao.

22 Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia

Eficincia Energtica em Sistemas de Iluminao

Normalmente a iluminao representa o maior percentual de consumo de energia eltrica

nas indstrias e consome 19 % de toda a eletricidade do mundo (LIGHTING PHILIPS,
2014). tambm muito utilizada em residncias, vias pblicas, etc., e, por isso,
necessrio conhecer bem as lmpadas para saber que tipo utilizar. Quanto menos watt
uma lmpada consome e mais luz ela emite, mais eficiente ela . Vejamos alguns
exemplos.
Eficincia Energtica Estimada de Alguns Tipos de Lmpadas

Lmpada Incandescente Vapor de Sdio Lmpada

Econmica23
Potncia 100 Watts 150 Watts 20 Watts
Fluxo Luminoso 1350 Lm 17.000 Lm 1350 Lm
Eficincia 13.5 Lm/W 113 Lm/W 68 Lm/W
Fonte: Adaptado do site da PHILLIPS (LIGHTING PHILIPS, 2014)

Agora que voc j aprendeu um pouco sobre as lmpadas, leia sobre algumas medidas de
Eficincia Energtica que podem ser aplicadas em sistemas de iluminao:

Medidas de eficincia energtica em sistemas de iluminao

J existem vrias solues/medidas de eficincia energtica para iluminao de diferentes

ambientes, pelas empresas fabricantes de lmpadas, onde at a escolha da tonalidade da
cor da luz que a lmpada emite importante, pois vai gerar temperaturas diferentes.
Observe algumas medidas de eficincia energtica no uso das lmpadas:

Utilize lmpadas que emitam muita luz e consumam menor quantidade de energia.
Utilize lmpadas que possuam uma maior vida til.

23 Lmpada Econmica Fluorescentes e LED

 Aproveite sempre a iluminao natural (luz do dia). aconselhvel a instalao de telhas
translcidas ou transparentes em galpes.
Estude a viabilidade de substituir as lmpadas incandescentes pelas fluorescentes e
LED, que so mais econmicas.
Limpe as lmpadas e luminrias periodicamente. A poeira acumulada na superfcie
reduz o fluxo de luz.
Verifique a possibilidade de instalao de sensores de presena em ambientes como
halls, banheiros, corredores, almoxarifados, etc.
Use luminrias espelhadas para aumentar a eficincia da iluminao. Assim, voc pode
reduzir o nmero de lmpadas por luminrias e obter economia de energia.
Desligue as lmpadas ao se ausentar da sala ou local de trabalho.

Saiba Mais
Aprenda mais sobre lmpadas no site da PHILIPS.
Acabamos de ver algumas medidas de Eficincia Energtica em Sistemas de Iluminao.
Vamos aprender um pouco agora sobre Eficincia Energtica em Edificaes?

Eficincia Energtica em Edificaes

Os edifcios - sejam residncias, escritrios, hospitais, indstrias, etc. - consomem uma

grande quantidade de energia, no apenas com o sistema de iluminao, mas, tambm
com o sistema de aquecimento ou resfriamento, com a movimentao de mquinas, etc.
necessrio ento que haja um consumo consciente desta energia para que o meio
ambiente no seja impactado negativamente.

onde entra a Eficincia Energtica, que deve ser pensada desde a concepo da
construo de um edifcio. Desde o projeto j se deve pensar em posio adequada para
um melhor aproveitamento de ventilao natural, no uso de energias renovveis como o
aproveitamento da luz solar em painis solares, dentre outras medidas. Vamos conhecer
algumas delas?
Medidas de eficincia energtica em edificaes

Projetar a localizao do edifcio de acordo com os pontos cardeais (norte, sul,

leste e oeste), pensando em um melhor aproveitamento da luz solar e ventilao
natural.
Incentivar o uso de energias renovveis como utilizao de energia solar trmica
e energia solar fotovoltaica.
- Energia Solar Trmica. A energia do sol pode ser captada atravs de painis
solares e transferida para um meio portador de calor (gua ou o ar), aquecendo
esses meios, e, se necessrio, gerar vapor para posterior produo de energia
eltrica.

Placa Solar Trmica em Telhado

Fonte:http://www.solostocks.com/img/venta-de-placas-solares-termicas-depositos-acumuladores-bombas-
intercambiador-1770919z0.jpg

- Energia Solar Fotovoltaica. Consiste na transformao direta da energia solar

em energia eltrica. possvel devido s propriedades de materiais
semicondutores de eletricidade atravs das clulas fotovoltaicas, que tem como
material bsico o silcio.

Placa Solar Fotovoltaica em Telhado

Fonte:http://www.solariberica.es/blog/

 Utilizar materiais de isolamento adequado para prevenir perdas de calor e no
ocorrer um maior consumo de energia pelo uso de ventiladores e aparelhos de ar
condicionado.

Substituir elevadores convencionais eltricos pelos elevadores hidrulicos de

ltima gerao.

Bem, voc j aprendeu um pouco sobre eficincia energtica em sistemas de iluminao

e edificaes, veremos alguns exemplos que poderiam ser aplicados em uma indstria.

Medidas de Eficincia Energtica em uma Indstria

- Evitar infiltraes em ambientes com ar condicionado.
- Operar equipamentos em horrios fora de ponta24.
- Usar lmpadas mais eficientes.
- Evitar perdas de ar nos compressores.
- Evitar fugas nos dutos de distribuio de vapor.
- Revisar e fazer manuteno contnua no isolamento do sistema de vapor de
equipamentos trmicos.
- Utilizar combustveis mais econmicos e menos poluentes.
- Reaproveitar, onde possvel, a gua utilizada nos processos industriais.

Voc deve estar se perguntando quais so os benefcios da eficincia energtica?

Podemos destacar como benefcios: a reduo dos custos de produo no caso de uma
indstria; a reduo do valor da conta de luz, no caso de uma residncia; a reduo de
consumo de fontes de energia; a diminuio da contaminao ambiental, que, no caso de
empresa, estar cumprindo com requisitos solicitados pelas normas internacionais: ISO
9000, ISO 14000 e a mais recente, ISO 50001; e a melhoria da imagem da empresa frente
a seus clientes, pois demonstra o comprometimento da alta direo com o meio ambiente.
A partir daqui possvel concluir que a Eficincia Energtica interessa a todos:
residncias, microempresas, empresas de pequeno e grande porte, etc. Todos os
equipamentos que utilizamos - seja nos locais de trabalho ou em casa; a iluminao
pblica; e os veculos, entre outros, consomem fonte de energia e envolvem custo.

24 Fora de ponta- Perodo de maior consumo e mais caro.

 RESPONSABILIDADE CORPORATIVA

O conceito de Responsabilidade Corporativa relativamente recente no mbito

empresarial. Quando uma organizao realmente preocupada: (i) com o bem-estar dos
seus funcionrios e oferece condies dignas de trabalho; (ii) com o meio ambiente; (iii)
em gerar empregos decentes; e, (iiii) em ajudar a movimentar a economia de seu pas de
forma correta e positiva, pode-se afirmar que a empresa se configura como responsvel.

O tema de Responsabilidade Corporativa25ficou conhecido como a responsabilidade da

organizao com os funcionrios e a sociedade. Porm, importante fazer um breve
histrico do conceito e das abordagens da Responsabilidade Social Corporativa.
Segundo AECA (2004), Responsabilidade Social Corporativa incorpora o termo
social e vai mais alm. a relao tica e transparente com todos os pblicos que se
relacionam com a empresa para o desenvolvimento do seu negcio e da sociedade,
preservando-se os recursos ambientais e humanos para as geraes futuras. Uma empresa
que adota este conceito como uma premissa dentro da sua cultura organizacional no est
interessada apenas em lucro ou em seu desenvolvimento. Sua responsabilidade para
alm do negcio, encontrando-se comprometida com o desenvolvimento da sociedade.

Seguindo a mesma lgica da realidade ambiental do mundo, na dcada de 80 ocorreu o

despertar para a preocupao com o bem-estar, a sade e a integridade dos trabalhadores.
Dessa forma, possvel afirmar que a Responsabilidade Social busca a incluso social,
em harmonia com a promoo da cidadania e da sustentabilidade; e esse
compromisso das organizaes ajuda na melhoria da qualidade de vida de toda a
sociedade.

Para poder garantir o entendimento e a uniformidade do cumprimento das diretrizes que

orientam os princpios da responsabilidade social, foram criadas algumas normas para
orientar a sua implantao e manuteno. No que se refere a esse compromisso social
com os trabalhadores, houve trs importantes marcos histricos que aconteceram no
mundo nos anos de 1997, 2004 e 2010, e que repercutiram no Brasil.

Em 1997 foi lanada nos Estados Unidos, e, no mesmo ano no Brasil, a SA268000 que se
tornou o primeiro padro global de certificao relacionado Responsabilidade Social,
garantindo os direitos dos funcionrios.

Em 2004 foi publicada no Brasil a Norma Brasileira - NBR 16001:2004 de

Responsabilidade Social Sistema de Gesto. Enquanto a SA 8000 se baseia nas
diretrizes da OIT, fundamentadas em critrios restritivos, a NBR 16001 adapta um
modelo mais gerencial e aplicado na melhoria da organizao e alinhado as outras normas
ISO.

25 Responsabilidade corporativa: Responsabilidade das organizaes

26 SA: do ingls Social Accountability, que em portugus significa responsabilidade social.
Exclusivamente nacional, a NBR 16001:2004 refletiu a preocupao do pas com o bem-
estar e o direito dos trabalhadores, garantindo a promoo da cidadania, a ascenso do
desenvolvimento sustentvel e a transparncia das atividades. Esta Norma segue a
estrutura das outras NBRs, contendo poltica, planejamento, requisitos de documentao,
e monitoramento dos processos com foco na melhoria contnua do sistema.

Em primeiro de novembro de 2010, foi publicada na Sua a ISO27 26000:2010 -

Diretrizes em responsabilidade social, com lanamento no Brasil em dezembro do mesmo
ano. Do ponto de vista internacional, a responsabilidade social assume uma projeo
diferenciada, e ficou amplamente reconhecida por nortear as organizaes sobre os
princpios e as diretrizes que devem ser seguidos por aquelas que desejam serem
socialmente responsvel.

Relatrio de Sustentabilidade

Uma forma interessante de demonstrar o comprometimento com os princpios do

desenvolvimento sustentvel atravs da publicao dos Relatrios de
Sustentabilidade gerados periodicamente. Essa iniciativa promovida por uma
organizao no-governamental denominada Global Report Initiative (GRI) fundada em
1997 pela CERES e pelo Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (UNEP).
A GRI tem atuao mundial e disponibiliza ferramentas e recursos para ajudar
organizaes a elaborarem seus relatrios.

De acordo com a Global Reporting Initiative28 (GRI) o Relatrio de Sustentabilidade

divulga o desempenho econmico, ambiental, social e de governana da organizao
relatora. Seguindo a estrutura proposta pela GRI a empresa faz uso de maior transparncia
organizacional.

De acordo com o site da GRI (2014), este relatrio uma plataforma fundamental
para comunicar os impactos de sustentabilidade positivos e negativos bem como
para obter informaes que podem influenciar na poltica, estratgia e nas operaes
da organizao de uma forma contnua.

Apesar de uma excelente estratgia para divulgar o compromisso da organizao em

diferentes frentes de atuao, os relatrios de sustentabilidade devem ser feitos com as
premissas da responsabilidade corporativa, da mesma forma que deve ser recebido pela
comunidade com cuidado, para no criar uma imagem verde de uma empresa que
simplesmente cumpre requisitos legais. Afinal, o desafio da sustentabilidade convida as
empresas a um esforo muito maior, ou seja, produo sustentvel!

27ISO: internationalorganization for standardization -organizao internacional de padronizao.

28Global ReportingInitiative: uma Organizao No-Governamental composta por uma rede multistakeholders,
fundada em 1997 pela CERES e pelo Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA).
 ECONOMIA VERDE

As atividades desenvolvidas com a finalidade de produzir, distribuir e entender o fluxo

de consumo de bens e servios necessrios sobrevivncia e qualidade de vida
chamado de Economia. Como desdobramento desse conceito, h alguns anos surgiu o
conceito de Economia Verde, mas o que significa este termo?

O conceito de Economia Verde foi lanado pelo Programa das Naes Unidas para o
Meio Ambiente - PNUMA, em ingls United Nations Environment Programme (UNEP).
Em 2011, o PNUMA definiu economia verde como: aquela que resulta na melhoria do
bem-estar humanidade e igualdade social, ao mesmo tempo em que reduz
significativamente os riscos ambientais e a escassez ecolgica. aquela apoiada em trs
estratgias principais: a reduo das emisses de carbono, uma maior eficincia
energtica e no uso de recursos e a preveno da perda da biodiversidade e dos servios
ecossistmicos. 29

Inicialmente bastante criticado e politicamente pressionado, considerado por muitos

como uma reiterao de velhas ideias, o conceito foi adaptado com a insero da a
questo social na sua finalidade. Aps alguns ajustes, a Economia Verde passou a ser
definida como:
"aquela que resulta na melhoria do bem-estar humano e da igualdade
social, ao mesmo tempo em que reduz significativamente os riscos
ambientais e das limitaes ecolgicas"; em sntese, uma economia de
baixo-carbono, eficiente no uso de recursos naturais e socialmente
inclusiva (UNEP, 2011, p.16).

FONTE: ORLANDI (2012).

29
Servios Ecossistmicos: benefcios que as pessoas obtm da natureza e que sustentam a vida na terra,
por exemplo: fornecimento de gua e ar puros, gua doce dos sistemas fluviais, solos frteis e absoro do
CO2.
Com esse novo conceito, o PNUMA conseguiu inserir a Economia verde como tema
central na Conferncia das Naes Unidas sobre Desenvolvimento Sustentvel
("Rio+20").

Para embasar as discusses durante a Rio+20, o PNUMA publicou o documento de

referncia: Rumo uma economia verde, no qual se defende a ideia que
esverdeamento de economias no inibe a criao de riqueza ou oportunidades de
emprego (PNUMA, 2011). Segundo Stern (2002), citado em Economia verde: a
reiterao de ideias espera de aes, a Economia Verde tem como pilar o
desacoplamento (decoupling).

O termo decoupling pode ser entendido como uma tentativa de desvinculao entre
crescimento econmico e a depleo30 de recursos naturais ou degradao ambiental, ou
seja, busca de estratgias para reduo da quantidade de recursos naturais, como a gua
ou combustveis fsseis, utilizados na produo que, caso continuem sendo utilizados no
ritmo atual, podem gerar deteriorao ambiental.

Assim sendo, a Economia Verde constituda de mecanismos que esto relacionados a

trs vertentes:
1. A primeira a diminuio do uso de combustveis fsseis, procurando alternativas
para a matriz energtica instalada no mundo desde a Revoluo Industrial;
2. A segunda inovar tecnicamente para manter o crescimento econmico sem
afetar as reservas de biodiversidade, ou seja, mantendo ou conservando os ativos
ambientais;
3. E a terceira o incentivo aos programas de erradicao da pobreza e diminuio
das desigualdades sociais.

Para centralizar os esforos na Economia Verde, foram priorizados os seguintes temas

em destaque (PEREIRA, 2011):

- Energia e Mudanas Climticas

A Economia Verde promove aes que levem a processos relacionados ao combate s

mudanas climticas de origem antrpica, alm de impulsionar mecanismos que
promovam processos produtivos limpos e de gerao de energia limpa, com a priorizao
de energias sustentveis para todos. Prope tambm um maior acesso energia
sustentvel, duplicao da eficincia energtica e duplicao do uso de recursos
renovveis de energia, tudo at 2030.

- Cidades Habitveis: Construo Civil e Transporte Sustentvel

30Depleo de recursos naturais: diminuio da quantidade de recursos naturais provocada por seu consumo
indiscriminado.
Envolve melhorias em transporte pblico e na construo civil, atravs de compromissos
de governos, instituies financeiras internacionais, autoridades locais e comunidades,
buscando uma melhor qualidade de vida nas cidades, atravs do fortalecimento dos
servios sociais.

Assim, planejamento urbano focado na melhoria da mobilidade para usurios de

transporte pblico, ciclistas e pedestres; aumento da eficincia de gua; melhoria da
qualidade dos empreendimentos de habitao de interesse social, energia nas habitaes,
bem como reduo do impacto nos ecossistemas naturais, foram temas inseridos na
agenda da Economia Verde para promoo de cidades habitveis. Podemos citar como
exemplo o Transporte de Baixo Carbono e o sistema BRT (Bus Rapid Transit), sistema
de transporte sustentvel, compostos por nibus de alta capacidade que circulam por
corredores exclusivos.

- Agricultura e Alimentos

Para promoo de um futuro de fome zero com desnutrio zero entre crianas, zero
desperdcio de comida, a Economia Verde busca disseminar boas prticas agrcolas
usando tecnologias acessveis a pequenas propriedades rurais e famlias de agricultores,
objetivando uma agricultura sustentvel, o aumento acentuado na produo de comida e
na renda de pequenos agricultores.

- Oceanos e Pesca

Segundo a ONU (2012), 85% de todas as espcies de peixes esto sobre-exploradas,

esgotadas, em recuperao ou plenamente exploradas, assim foi enfatizada a necessidade
de aes neste segmento, que envolvam governos, a ONU e as organizaes regionais e
no governamentais para conter a sobrepesca. Alm disto, prope-se tambm a expanso
da proteo de reas marinhas, visando proteger a biodiversidade marinha, reduzir a
poluio dos oceanos e os impactos da mudana climtica, como a acidificao31 dos
oceanos. O Banco Mundial anunciou, durante a Rio+20, que mais de 80 pases, grupos
da sociedade civil, companhias privadas e organizaes internacionais declararam apoio
nova Parceria Global pelos Oceanos.

- Indstria, Qumicos e Resduos

Em relao ao setor industrial, h proposio de aes que busquem ampliar o uso de

fontes de energia ou de matrias-primas renovveis, alternativas de no contaminao ou
substituio de produtos perigosos aos ecossistemas, uso mais eficiente dos recursos
ambientais (energia, materiais, solo, gua etc.) e a reduo de qualquer forma de
desperdcio (resduos, efluentes, gases de efeito estufa, etc.). A Economia Verde busca
tambm incentivar a construo de polticas pblicas que favoream a inovao e a

31Acidificao: impacto resultante do aumento do teor de acidez no ar, na gua ou no solo, provocado pela
disposio de rejeitos cidos.
formao de parcerias pblico privada para estmulo do processo de mudana para a
Produo e Consumo Sustentveis.

- Florestas e Uso da Biodiversidade

A Economia Verde prope atividades que visem conservao ou a recuperao

ambiental, considerando que as florestas sejam indutoras de emprego, alm de gerarem
benefcios relacionados produo e gerenciamento dos servios ecossistmicos
florestais, que incluem o gerenciamento de carbono/regulao do clima, o gerenciamento
da qualidade da gua, o fornecimento de energia e o ecoturismo.

Os servios chamados de ecossistmicos ocorrem quando o homem trabalha para a

preservao do ecossistema, executando um servio ambiental. Essas prticas so
essenciais para a manuteno da qualidade de vida no planeta (clima, qualidade dos
recursos hdricos e manuteno da biodiversidade). Hoje existe um instrumento de
Pagamento por Servios ecossistmicos (PES) ou Servios Ambientais (PSA), que uma
poltica de incentivo a adoo ou manuteno de prticas conservacionistas, baseado no
princpio do provedor-recebedor.

- gua

O acesso gua confivel e limpa e aos servios sanitrios adequados para todos so
premissas da Economia Verde, que lanou uma iniciativa global para prover acesso
universal gua potvel at 2030, melhorar os sistemas de gua onde ocorram
desperdcios e aumentar a eficincia do uso de gua na agricultura, na rea energtica e
na indstria.

- Economia Solidria e Finanas Sustentveis

A Economia Verde prope o desenvolvimento de Polticas Sociais que visem

erradicao de pobreza, acesso educao e a empregos dignos, ou seja, que consideram
o atendimento aos diretos humanos e a capacidade das pessoas de se desenvolverem
continuamente.

Saiba Mais
Para saber mais sobre Economia Verde leia a publicao do PNUMA: Rumo Economia
Verde. Caminhos para o Desenvolvimento Sustentvel e a Erradicao da Pobreza.

A prtica do conceito da Economia Verde exigiu vrios desdobramentos, como cidades

habitveis, agricultura e pesca sustentvel, etc. Agora, o desafio conseguir, em curto
prazo, a quebra de padres de produo e consumo, sabidamente insustentveis, bem
como a disseminao das iniciativas provocadas por este conceito.

Saiba mais:
Para saber mais sobre esse assunto, pesquise no site Pensamento Verde.
 LOGSTICA VERDE

Para comearmos a compreender a Logstica Verde, reflita: O que Logstica? Para que serve a
Logstica? Onde podemos verificar a presena da Logstica em nosso dia-a-dia? Estamos falando
de uma rea do conhecimento que tem evoludo muito com a tecnologia da informao, com os
equipamentos de Global Position System (GPS)32 e com a abertura do comrcio entre os pases,
dentre outros, a Logstica!

A Logstica, segundo Simonato (2011, p.123), :

...um conjunto de recursos (mo-de-obra, recursos de produo, mquinas,

elementos de movimentao e armazenagem) empregados para desenvolver
fisicamente todas as operaes de fabricao, espao fsico para armazenagem e
movimentao, que permitam assegurar o fluxo de matrias desde os
fornecedores at o cliente.

Voc pode estar se perguntando: o que a Logstica tem a ver com a produo e consumo
sustentveis? Pois , tem tudo a ver! Vamos entender? Como apresentado na definio acima de
Simonato, a Logstica consiste de vrias atividades, e dentre elas podemos destacar o transporte,
seja o transporte da matria-prima at a fbrica, ou mesmo do produto at a loja distribuidora. At
aqui j podemos compreender o que logstica, porm para avanarmos no entendimento de
Logstica Verde vamos adotar a atividade de transporte como exemplo.

Vamos ver alguns aspectos e seus possveis impactos ambientais, relacionados atividade de
transporte na figura a seguir.

Parte Aspecto Ambiental Impacto Ambiental

Tanque de combustvel Consumo de combustvel Escassez de recursos naturais
Pneu Gerao de resduos de pneu Proliferao de mosquitos da dengue
Motor Emisso de rudo ambiental Poluio sonora

Voc j tinha refletido que existem muitos aspectos ambientais associados atividade de
transporte? Foi refletindo sobre esses aspectos e possveis impactos que surgiu a Logstica Verde,
ou seja, a Logstica que se realiza levando em considerao os cuidados necessrios com o meio
ambiente, economizando combustvel, minimizando a gerao de resduos e poluio em geral.
Dessa forma, observa-se que a gesto ambiental est sendo aplicada Logstica e, por isso, ela
passou a ser denominada de Logstica Verde, que segundo Donato (2013):

a rea da logstica que se preocupa com os aspectos e impactos da

atividade logstica sobre o seu entorno (comunidade e meio ambiente).
Este o termo usado para definir um instrumento de gesto que ir
mensurar os aspectos e impactos da atividade logstica e desta forma
criar mecanismos para: conter o aumento abusivo de emisso de
resduos ao meio ambiente, o armazenamento desprotegido de
materiais, seu mau uso e/ou ausncia de reaproveitamento.

32 GPS: em portugus significa Sistema de Posicionamento Global, trata-se de um sistema de navegao, o

qual atravs de satlites os pontos podem ser georreferenciados e assim serem identificados a partir de suas
coordenadas geogrficas.
Voc Sabia?

Os caminhes pesados correspondem a 56 % da frota brasileira e so responsveis por 30 % das

emisses de gs carbnico (CO2) derivadas do transporte (BRASIL, 2011).

Agora que voc j compreende o que a Logstica Verde, vamos ver mais alguns exemplos de
aspectos e impactos ambientais associados atividade de armazenamento, que faz parte da
Logstica:
Aspecto Ambiental Impacto Ambiental
Vazamento de produto qumico Contaminao do solo
Consumo de energia Escassez de recursos naturais
Gerao de resduos de embalagens contaminadas Contaminao do solo

So vrias as aes a serem tomadas para garantir um sistema logstico verde. Iremos relacionar
algumas, mas voc pode identificar outras: Definir roteiros mais curtos para reduzir o gasto de
combustvel, pneu, leo, baterias, dentre outros itens relacionados ao transporte, assim como as
emisses atmosfricas; Utilizar combustvel renovvel ou com baixa emisso de carbono, a
exemplo do lcool, biodiesel e gs natural; Reciclar os resduos gerados, tais como pneu, leo
lubrificante e baterias; Utilizar transporte menos impactante considerando no somente rodovia,
mas tambm as hidrovias, ferrovias e areo.

A Logstica Verde alm de ajudar na proteo ambiental, confere ganhos econmicos s empresas
porque reduz o gasto de pneus, combustveis, leos lubrificantes, acidentes ambientais, emisses

atmosfricas, dentre outros; melhora a imagem da empresa para todas as partes interessadas
(comunidade, clientes, governo...) e confere melhor qualidade de vida populao que fica menos
exposta poluio.

Saiba Mais
Para saber mais sobre e Logstica Verde ou Ecologstica leia o livro de Vitrio Donato: Logstica
Verde. Uma Abordagem Socioambiental.
Veja o quanto podemos melhorar os nossos processos de produo! Sempre teremos
oportunidades de sermos sustentveis. Fique atento!
 CONSTRUAO SUSTENTVEL

A construo civil um dos setores econmicos que mais gera emprego em nosso pas.
No entanto, apesar de sua importncia, este segmento responsvel por alto consumo de
recursos naturais e impactos ambientais significativos, visto que a sua cadeia produtiva
envolve empresas de construo de edificaes, obras virias, infraestrutura (rodoviria
e porturia) e industriais (MMA). Dessa forma, essa rea vem ganhando destaque por
promover a construo sustentvel, que visa conciliar ganho financeiro, proteo ao meio
ambiente e qualidade de vida atravs da adoo de prticas sustentveis.

De acordo com a Agenda 21 para a Construo Sustentvel em Pases em

desenvolvimento o conceito de construo sustentvel um processo holstico que
aspira a restaurao e manuteno da harmonia entre os ambientes natural e construdo,
e a criao de assentamentos que afirmem a dignidade humana e encorajem a equidade
econmica" (MMA).

A construo sustentvel, tem como principal compromisso a reduo de possveis

impactos ambientais que possam vir a surgir com as construes desde a fase de obra at
o seu uso.

Essa nova tendncia foi inicialmente disseminada em 1992, quando o evento Rio-92
abordou as possveis prticas sustentveis na construo civil. Nesse momento se
estabeleceu diretrizes para alcanar um modelo de edificaes que refletisse as
caractersticas do ambiente natural, aliando aos processos da construo o conceito de
ecologia. Aps a Rio 92, encontros e conferncias foram realizadas para discutir esse
novo modelo, e, em 1998, no Reino Unido, foi lanada a primeira entidade de certificao
de prdios sustentveis no mundo a BREEAM Building Research Establishment
Environmental Assessment Method que significa Mtodo de Avaliao Ambiental do
Estabelecimento de Pesquisa para Edifcios (IDHEA, 2014).

Iremos estudar suas estratgias e benefcios, alm de refletir e disseminar solues viveis
que assegurem a sustentabilidade.

Projeto de Construo Sustentvel

Para conseguir vencer os desafios e realizar projetos de construes sustentveis

necessrio que haja adoo de prticas sustentveis, desde a elaborao do projeto at a
execuo da obra. Pensando nas estratgias sustentveis para a construo, foi lanado
em 2010 pela Cmara Brasileira da Indstria da Construo (CBIC) o Programa de
Construo Sustentvel.

A figura a seguir apresenta os sete temas definidos pela CBIC como prioritrios para a
elaborao de projetos sustentveis na construo civil (CBIC, 2014):
Meio ambiente, infraestrutura e desenvolvimento urbano:
Esse tema prope associar os aspectos ambientais e sociais na elaborao dos projetos,
tendo em vista elaborao de propostas sistmicas em harmonia com o ambiente. Uma
estratgia a ser utilizada o planejamento do uso e ocupao do solo, essencial para a
sustentabilidade, propondo solues para adensamento populacional, alterao de
paisagem natural, desmatamento, desvio de cursos dgua, formao de barreiras
arquitetnicas1, alterao de microclimas3, mobilidade urbanas e resduos slidos
produzidos.

Nesse tema, algumas das aes sugeridas pelo Programa de Construo Sustentvel so:

Incentivo a iniciativas para a recuperao de reas degradadas, com o estabelecimento

de critrios e procedimentos para agilizar processos de recuperao;
Participao na estrutura e criao da Cmara Tcnica da Construo Civil, no
Conama.
Estmulo a iniciativas para aproveitamento da madeira apreendida pelo Ibama.
Valorizao das boas prticas e dos atores dos municpios para a formulao de
polticas pblicas em sintonia com necessidades e interesses dos habitantes das cidades.

gua: as estratgias devem promover o uso eficiente da gua, proporcionando

diminuio do custo e reduo dos impactos socioambientais. So exemplos de algumas
aes: formulao de polticas pblicas que estimulem o reaproveitamento das guas
pluviais em edifcios residenciais, comerciais e pblicos; propor uma legislao para a
medio individual de consumo nas edificaes novas e construdas; reduzir perdas na
distribuio e etc.

Energia: As estratgias de ao devem se preocupar em oferecer qualidade de vida ao

consumidor e cuidado ambiental com reduo de consumo de energia. Podemos citar
como aes prioritrias: capacitar atores e consultores que atuam na cadeia produtiva; uso
de fontes renovveis e da criao de redes que permitam o compartilhamento da energia
local excedente nas edificaes.

Mudanas climticas: um dos fatores responsveis pelas mudanas climticas a

atuao dos gases de efeito estufa. Para reduo desses gases, a estratgia de ao a
aquisio de materiais de construo oriundos de produo sustentvel, com baixa
emisso de CO2. Podemos citar como aes: estmulo a legislao especfica, inclusive
nos cdigos de obras e elaborao de ferramentas para produo de inventrios de gases
de efeito estufa.

Materiais e sistemas: a estratgia utilizar materiais reciclados ou ecolgicos na

estrutura e no acabamento, tornando a construo mais sustentvel. Sugere-se como
aes: reforar a obrigatoriedade de compra de produtos em conformidade com as
Normas ABNT (PSQs do SiMAC/PBQP-H), visando garantir padres mnimos de
qualidade e fomentar a pesquisa, desenvolvimento e inovao de novos materiais, com
menor impacto ambiental.

Voc Sabia?
Existem inmeros materiais e sistemas considerados sustentveis criados por fabricantes
de materiais de construo civil que apresentam segurana, salubridade, preo acessvel,
menor impacto ambiental e social.

Resduos: a estratgia incentivar a gesto dos resduos, e, como aes, podemos citar a
promoo de parcerias pblico-privadas para implementao das reas de manejo de
resduos e estabelecer, efetivamente, a logstica reversa33, por parte dos fornecedores, a
ser prevista nos acordos setoriais34.

Voc Sabia?
O Conselho Nacional de Meio Ambiente CONAMA atravs da Resoluo CONAMA
n. 307, de 5 de julho de 2002, alterada pela Resoluo n. 448/2012, estabelece diretrizes,
critrios e procedimentos para a gesto dos resduos da construo civil disciplinando as
aes necessrias de forma a minimizar os impactos ambientais.
Fonte: Brasil (2002).

33 instrumento de desenvolvimento econmico e social caracterizado por um conjunto de aes, procedimentos e meios
destinados a viabilizar a coleta e a restituio dos resduos slidos ao setor empresarial, para reaproveitamento, em seu
ciclo ou em outros ciclos produtivos, ou outra destinao final ambientalmente adequada.
34 Ato de natureza contratual firmado entre o poder pblico e fabricantes, importadores, distribuidores ou comerciantes,
tendo em vista a implantao da responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida do produto.
Desenvolvimento Humano: A estratgia prev identificar a demanda e disseminar boas
prticas de responsabilidade social com vistas promover a qualificao profissional
atravs de aes como: mapeamento socioeconmico e capacitao de profissionais para
aplicao da Lei 11.888/2008, que assegura s famlias de baixa renda assistncia tcnica
pblica e gratuita para o projeto e a construo de habitao de interesse social.

Os estudos e planejamento so realizados desde o momento de elaborao do projeto at

a execuo e uso do espao a ser utilizado para construo. Algumas inovaes
tecnolgicas e alternativas que so utilizadas para viabilizar as construes sustentveis,
como por exemplo, a certificao de prticas sustentveis e os selos, definem e estimulam
a implementao de prticas sustentveis. Como exemplos, podemos citar:

- O Selo AQUA (Alta Qualidade Ambiental), desenvolvido em 2008, primeiro selo de

certificao de construes sustentveis no Brasil; e o Selo Casa Azul CAIXA,
desenvolvido, em 2009, para racionalizar o uso dos recursos naturais e reduzir os custos
de manuteno dos edifcios.

- O selo Procel Eletrobrs de Economia de Energia, desenvolvido e concedido pelo

Programa Nacional de Conservao de Energia Eltrica (PROCEL), indica o nvel de
eficincia energtica, ou seja, a economia de energia eltrica.

- Selo PROCEL EDIFICA, voltado Eficincia Energtica das Edificaes EEE, tem
como meta o desenvolvimento de um conjunto de projetos visando (ELOBRAS,2014):

Investir em capacitao tecnolgica e profissional com o objetivo de estimular a pesquisa

e o desenvolvimento de solues adaptadas realidade brasileira, de forma a reduzir o
consumo de energia eltrica nas edificaes;

Atrair um nmero cada vez maior de parceiros ligados aos diversos segmentos da
construo civil, para melhorar a qualidade e a eficincia das edificaes brasileiras;

Divulgar os conceitos e prticas do bioclimatismo, por meio da insero do tema Conforto

ambiental e Eficincia energtica nos cursos de Arquitetura e Engenharia, para formar
uma nova gerao de profissionais compromissados com o desenvolvimento sustentvel
do Pas;

Disseminar os conceitos e prticas de EEE entre os profissionais de arquitetura e

engenharia, e aqueles envolvidos em planejamento urbano;

Apoiar a implantao da Regulamentao da Lei de Eficincia Energtica (Lei

10.295/2001) no que toca s Edificaes Brasileiras; e,

Orientar tecnicamente os agentes envolvidos e tcnicos de Prefeituras, para adequar seus

Cdigos de Obras e Planos Diretores.
- Existe tambm a certificao LEED (Leadership in Energy and Environmental Design),
que atesta que a obra (antes, durante e depois) atende os princpios da sustentabilidade
para a construo civil. No Brasil, a certificao LEED representada oficialmente
pelo Green Building Council Brasil (GBC-Brasil), que certifica empreendimentos e
construes em quatro nveis, sendo avaliado: a eficincia energtica; o uso racional da
gua, materiais e recursos; a qualidade ambiental interna; os espaos sustentveis; as
inovaes e tecnologias; e, os crditos regionais (GBC, 2014).

Para assegurar que o empreendimento esteja em conformidade com a sustentabilidade,

alm dos selos, existe a certificao das empresas do setor pelo Sistema de Avaliao da
Conformidade de Servios e Obras (SIAC), do programa Brasileiro da Qualidade e
Produtividade do Habitat (PBQP-H). Enfim, projeto de construo sustentvel deve
satisfazer ao consumidor, ser vivel economicamente para os investidores e ser produzido
com tcnicas que proporcione a proteo ao meio ambiente.
 VAREJO SUSTENTVEL

O varejo composto por uma gama de empresas que tem como objetivo vender produtos
e servios que atenda uma necessidade pessoal do consumidor final (PARENTE, 2000,
p.22 apud AMADEU JUNIOR, 2009). Trata-se da principal ligao entre a indstria
(produo) e o consumidor (consumo), ou seja, o local onde ocorre boa parte das aes
de consumo. A imagem a seguir mostra alguns exemplos de empresas do setor varejista.

Analisando o pargrafo anterior possvel dizer qual a relao entre varejo e meio
ambiente? O que varejo sustentvel? Para ajud-lo nessas respostas iremos analisar um
excerto do texto do Frum de Varejo e Consumo Sustentvel realizado pela Fundao
Getlio Vargas onde citado que:
(...) por meio da promoo de produtos mais eficientes e menos
poluentes, da mobilizao da cadeia produtiva e da educao e
informao dos seus consumidores, o varejista ir atender ao anseio dos
consumidores que buscam consumir de forma a produzir menores
impactos sociais e ambientais (FGV, 2009).
Dessa maneira, podemos dizer que varejo sustentvel corresponde atividade varejista
preocupada com a comercializao de produtos ambientalmente corretos, alm de
contribuir com o processo de sensibilizao dos consumidores a comprar produtos que
sejam menos impactantes ao meio ambiente. O varejo possui grande influncia sobre a
indstria e o consumidor, e ela pode ser utilizada de maneira positiva com objetivo de
incentivar os fornecedores e consumidores a adotarem boas prticas de produo e o
consumo sustentveis.

As principais razes para que o setor de varejo adote prticas mais sustentveis so
(ROSEN, 2001 apud ARAJO E CARVALHO, 2011):

Maior rigidez nas legislaes ambientais que

exigem prioridade nas questes ambientais.

Muitas empresas j comercializam produtos

mais sustentveis com foco no consumidor
preocupado com o meio ambiente.

Maior divulgao das causas e consequncias

dos problemas ambientais.
Outro fator que contribui para o desenvolvimento de aes sustentveis no setor de varejo
a imagem perante a sociedade. As empresas que so negligentes com o meio ambiente
podem ter sua imagem comprometida no mercado, gerando efeitos negativos na
lucratividade. Em contrapartida, empresas preocupadas com as questes ambientais
podem ganhar visibilidade e maior competitividade em relao aos seus concorrentes.
Saiba Mais
Para entender um pouco mais sobre Varejo Sustentvel estude a publicao Frum de
Varejo e Consumo Sustentvel: Experincias, Debates e Desafios do Centro de
Excelncia em Varejo da Fundao Getlio Vargas (2009) disponvel na internet.

Neste contexto, as trs reas que conferem ao setor de varejo a oportunidade de torna-se
uma atividade sustentvel so:

Operaes e Lojas Sustentveis: Por meio de construes e operaes de suas

lojas, optando por construes mais sustentveis e adoo da gesto ambiental,
por exemplo.
Gerenciamento da Cadeia Produtiva: O setor de varejo pode incentivar seus
fornecedores a desenvolver produtos sustentveis.
Educao e Informao para os Consumidores: O varejo pode incentivar os
consumidores a realizar compras sustentveis35, alm educ-los no uso e descarte
de produtos de maneira adequada.

As empresas comprometidas com o meio ambiente so reconhecidas pelo consumidor

final, e, devido ao fato de ser o principal elo entre a indstria e o consumidor, o varejo
tem grande importncia em contribuir com aes sustentveis, tais como: realizar
programas de educao ambiental para os consumidores; estimular a reduo no uso de
embalagens; e, ofertar produtos mais sustentveis a preos competitivos (FGV, 2009).
Por fim, no quadro a seguir esto descritas algumas aes de empresas que j adotam
prticas sustentveis.
Empresa Aes
Po de Acar Incentivo s sacolas retornveis como alternativa s embalagens
plsticas e venda de produtos orgnicos.
Walmart O objetivo a reduo do consumo de recursos naturais e dos resduos
gerados.
Carrefour Oferece opes de embalagens retornveis a baixo custo.

Existe sempre oportunidade de produzir de forma sustentvel, at mesmo no

supermercado, na padaria e no aougue. Enfim, podemos levar o nosso aprendizado de
produo sustentvel toda parte!

35Compras sustentveis: compras de produtos e servios que permitam o atendimento das necessidades especficas do
consumidor final e ofeream benefcios para o meio ambiente e a sociedade.
 AGRICULTURA SUSTENTVEL

A agricultura uma atividade de muita importncia para a sociedade visto que provem os
alimentos vegetais necessrios vida humana. Entre os aspectos ambientais mais
relevantes destacamos: consumo de gua, uso de produtos qumicos no solo e nas
plantaes e gerao de resduos de embalagens de produtos qumicos. Esses aspectos

por sua vez, podem gerar impactos na qualidade do solo e da gua superficial e
subterrnea; contribuir com a escassez da gua; e, atravs da cadeia alimentar contaminar
o ser humano.

Com o tempo, despertamos para a necessidade de desenvolver boas prticas agrcolas,

que assegure um meio ambiente saudvel e estabelea um padro de desenvolvimento
sustentvel que equilibre a produo e o consumo de alimentos.

O conceito de agricultura sustentvel surge aps o Relatrio de Brundtland que abordou

a questo da sustentabilidade para os mais distintos ramos, inclusive agricultura. Em
1987, o relatrio j chamava a ateno para os insustentveis padres de produo e
consumo.

Assim, a agricultura sustentvel visa a conservao dos recursos naturais (solo, gua) e
recursos genticos (animais e vegetais) com o uso de tcnicas apropriadas que assegurem
o desenvolvimento econmico e social com a proteo ambiental. Conforme a Agenda
21(Captulo 14, p 175):

.. O principal objetivo do desenvolvimento rural e agrcola sustentvel

aumentar a produo de alimentos de forma sustentvel e incrementar a
segurana alimentar. Isso envolver iniciativas na rea da educao, o uso
de incentivos econmicos e o desenvolvimento de tecnologias novas e
apropriadas, dessa forma assegurando uma oferta estvel de alimentos
nutricionalmente adequados, o acesso a essas ofertas por parte dos grupos
vulnerveis, paralelamente produo para os mercados; emprego e
gerao de renda para reduzir a pobreza; e o manejo dos recursos naturais
juntamente com a proteo do meio ambiente. ...

Dessa forma, o desafio da agricultura sustentvel estimular modelos de sistemas

agrcolas inovadores, que promovam o desenvolvimento rural socialmente justo e que
busquem associar o conhecimento tcnico e cientfico ao conhecimento tradicional
existente.

No Brasil, a Agricultura Sustentvel tambm foi fortalecida com o lanamento da Agenda

21 Brasileira, na qual foi contemplado no captulo 14 o tema da Promoo do
Desenvolvimento Rural e Agrcola Sustentvel, com a elaborao de estratgias e
diretrizes para o desenvolvimento econmico e conservao do meio ambiente. Mas,
quando abordamos o conceito da agricultura sustentvel estamos nos referindo a quais
sistemas de produo?
Antes de apresentar os principais sistemas sustentveis de produo, vamos diferenciar
dois termos bastante utilizados quando se trabalha com o tema agricultura sustentvel:
Agroecologia e Agricultura Ecolgica:

A Agroecologia uma cincia que se prope a manejar os sistemas agrrios36 de forma

sustentvel, atravs da construo de estratgias de desenvolvimento rural, com
produo, consumo e comercializao sustentveis dos alimentos (RIECHMANN, 2002
apud EMBRAPA, 2006). Ou seja, a Agroecologia nos ajuda a alcanar uma prtica
sustentvel da agricultura.

Como forma de propor alternativas de manejo dos recursos naturais, de forma sustentvel,
com participao social e equilbrio entre produo e consumo, surge a agricultura
ecolgica, que prope a aplicao dos princpios da agroecologia produo
agropecuria, e incorporao de tcnicas para diversificao de sistemas de produo com
reduo da degradao e impacto ambiental (EMBRAPA, 2006).

A Agroecologia possui vrias linhas de aes que buscam estabelecer uma prtica de
agricultura Ecolgica para que assim contribua para alcanar uma Agricultura
Sustentvel.

O entendimento de que a agroecologia de extrema importncia para a compreenso

da agricultura ecolgica, pois se trata da base para seus principais sistemas de produo
que so baseados em conhecimentos tradicionais. Existe na literatura diferentes
nomenclaturas para os sistemas da agricultura ecolgica. Vamos conhecer de forma mais
detalhada as mais abordadas, que, segundo EMBRAPA (2006) so:

- Agricultura Orgnica ou Biolgica: vertente mais conhecida da agroecologia, e

tecnicamente, se baseia na adoo de boas prticas para manter a fertilidade do solo e a
sade das plantas. Diversificam as culturas, realizam a rotao de culturas, adubao orgnica
(adubos verdes e compostagem37), fazem manejo ecolgico de pragas e doenas.

Saiba Mais
Para entender um pouco mais sobre os sistemas de produo orgnica, leia a Lei Federal
no 10.831, de 23 de dezembro de 2003.

- Agricultura Biodinmica: o manejo caracteriza por utilizar preparos biodinmicos38,

possuir um sistema de produo diversificado, integrado a outras atividades, e busca a

36 Sistemas agrrios: modelos de produo com caractersticas especificas, podem ser classificados em intensivo,
extensivo, de subsistncia, coletiva, tradicionais, alternativos dentre outras.
37 Compostagem: conjunto de tcnicas aplicadas para estimular a decomposio de materiais orgnicos
38 Preparos Biodinmicos: Preparos biodinmicos: so desenvolvidos a partir de elementos naturais para ajudar o

desenvolvimento das plantas, so divididos em os que so pulverizados no solo e nas plantas, e os que so inoculados
em composto ou outras formas de adubos orgnicos como biofertilizantes e chorumes.
auto sustentabilidade da propriedade. No Brasil os produtos de origem da agricultura
biodinmica so certificados pelo DEMETER39.

A biodinmica leva em considerao a influncia dos astros (lua e sol) sobre os sistemas
do planeta Terra para melhorar a produtividade e o valor nutricional dos alimentos
cultivados. Na produo agrcola parte de um organismo depende do outro, por isso,
normalmente se observa produo vegetal e animal associado. Podemos citar como
exemplo os vinhos biodinmicos, aclamados pelos seus aromas e texturas,
FONTE: DEMETER (20--).

- Agricultura Natural: O principal objetivo do seu fundador foi utilizar um sistema de

produo que fosse idntico natureza, em harmonia com as leis da natureza, com pouco
manejo, controle e manipulao do sistema natural.

Nesse mtodo agrcola no so utilizados agrotxicos, h pouca movimentao do solo,

no se utiliza esterco animal usando apenas composto vegetal com o intuito de manter o
equilbrio do solo. A busca pela semelhana com o sistema natural tem como objetivo
preservar a qualidade do solo e dos alimentos, a diversidade e o equilbrio ambiental, e
proporcionar qualidade na vida humana.

- Permacultura: esse mtodo se preocupa em criar sistemas agrcolas integrados com o

ambiente natural, com disposio espacial das espcies vegetais semelhante ao
encontrado na natureza e associadas produo animal. Assim como em outros sistemas,
busca-se a cooperao do homem com a natureza, respeita-se os princpios da natureza e
valoriza o conhecimento tradicional.

Uma caracterstica marcante da permacultura o paisagismo, que normalmente busca

criar um ambiente saudvel e sustentvel, inspirado nas cadeias alimentares. As
edificaes e infraestrutura (energia, gua) necessrias ao ambiente humano podero estar
presentes, associadas s plantas e animais, e, s reas de preservao ambiental.

- Sistema Agroflorestal SAF: prtica utilizada h bastante tempo pelos indgenas que
consiste na explorao dos solos com modelos que mais se aproximem do sistema natural,
com uso sustentvel do ecossistema e que combinem espcies florestais, culturas
agrcolas e/ ou com a pecuria (CEPLAC, 2014).

O sistema agroflorestal se caracteriza por combinao de cultivos agrcolas com

plantaes de rvores frutferas ou florestais, com 1 ou 2 espcies de plantas (ou plantas
e animais), utilizando tcnicas de cultivos e manejo que valorizam a cultura tradicional
da regio.

39
DEMETER: Marca sediada na Alemanha identifica produtos biodinmicos mundialmente e confere
selos de certificao para os produtos.
Selos de agricultura sustentvel

Para assegurar que o produto foi produzido a partir de sistemas que preconizam a
agricultura sustentvel, a agroindstria se submete aos sistemas de certificao para
obteno de selos. Dessa forma, os consumidores tm a garantia da qualidade dos
produtos e da preservao ambiental.

No Brasil, a nica empresa certificadora, e a maior da Amrica Latina, o Instituto

Biodinmico de Desenvolvimento Rural (IBD). Esse instituto verifica se o produto est
sendo cultivado e/ou processado de acordo com as normas de produo orgnicas e
biodinmicas e seu certificado aceito no mundo inteiro.

Os seguimentos certificados pelo IBD so os mais diversos possveis, podemos citar

como exemplos: apicultura, cosmticos, vinho, alimentos, pousadas, hotis, silvicultura
e produtos extrativistas e etc. Por seguir as normas nacionais e internacionais os produtos
certificados so reconhecidos na Europa, Estados Unidos e Japo.

Abaixo alguns seguimentos certificados pelo IBD:

Fonte: www.ibd.com.br

De fundamental importncia no processo de incentivo agricultura ecolgica, o processo

de certificao traz como novidade o envolvimento de projetos de pesquisas e
assessoramento tcnico aos produtores, promovendo conscincia ecolgica e
fortalecendo o desenvolvimento sustentvel.

importante termos conhecimento da necessidade da utilizao de tcnicas agrcolas que

busquem a proteo ambiental e a preservao da vida humana. Espera-se que com as
inovaes tecnolgicas e as alternativas de manejo, que hoje prope a combinao de
estratgias modernas aos conhecimentos tradicionais, sejam disseminadas boas prticas
de produo e manejo para que possam evitar ou minimizar os impactos ambientais, alm
de preservar os recursos naturais, contribuindo para o surgimento de uma agricultura mais
sustentvel.
 MARKETING VERDE

Voc j notou o interesse de algum ou mesmo o seu, por produtos e servios

desenvolvidos com uma maior preocupao com a proteo ambiental e a manuteno
dos recursos naturais? Isso parte de uma grande tendncia mundial: o consumo
sustentvel!

Produtos reciclados, livres de insumos perigosos, com menor impacto ambiental em seus
processos produtivos, dentre outros aspectos, tem sido rotulados como ecolgicos, e
com grande aceitao pelo mercado. Observe na figura a seguir:

Produtos gerados com menor impacto ambiental

Fonte: Prprio autor.

Com os desastres ambientais que marcaram as ltimas dcadas, as novas exigncias de

rgos financiadores, consumidores e demais partes interessadas, cada vez mais
conscientes, tem impulsionado as empresas adoo de aes de produo sustentvel.

Nesse contexto, surge na dcada de 90 o conceito de Marketing Verde, que no se

limita propaganda de produtos considerados ecolgicos, pois envolve bens e servios
desenvolvidos sob a tica da preveno da poluio, cujas atividades incluam
modificao nos processos produtivos, nos produtos, nos tipos de embalagens e nas
formas de comunicao com a sociedade. Trata-se de uma estratgia que visa venda de
produtos e servios que, de alguma forma, reduzam os impactos sobre o meio ambiente,
cujo objetivo associar a marca da empresa imagem de ecologicamente correta e
consciente, estimulando o consumo sustentvel.

Para o professor Michael Jay Polonsky (1994), (...) Marketing Verde ou Ambiental
consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com
a inteno de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a
satisfao de tais desejos e necessidades ocorra com o mnimo de impacto negativo sobre
o meio ambiente.
 A cobrana da populao s empresas pela proteo ambiental
Fonte: Prprio autor.

O Marketing Verde tem como seu pblico alvo, pessoas engajadas nas causas ambientais
e sensveis s questes que envolvem a poluio e a escassez de recursos naturais, e que,
portanto, daria preferncia aos produtos e servios ambientalmente corretos pela forma
como so produzidos, como so vendidos ou embalados.

Voc tambm esse tipo de consumidor? Ento, valorize as marcas que se preocupam
com o meio ambiente, que inovam na fabricao de produto verde e na realizao de
servios que contribuem para a reduo dos impactos no ambiente.

Para que as empresas possam fazer uso do Marketing Verde, elas precisam adotar de fato
aes de produo sustentvel, e no apenas investir em divulgao e propaganda.

Dessa forma, as marcas que utilizam o Marketing Verde como estratgia de

comercializao, devem ter como meta, estimular o seu consumidor a valorizar e desejar
produtos e servios que causem um menor impacto ambiental. Em contrapartida, as
empresas que adotam o Marketing Verde, ou seja, que de fato aplicam a preveno da
poluio, e que usa a estratgia do marketing para a sua divulgao, podem ter seus custos
de produo reduzidos, na medida em que otimizam o uso da matria-prima e insumos,
minimizam a gerao de resduos e contribuem para o fortalecimento da aes de
responsabilidade socioambiental, assim como podem aumentar as suas vendas a partir da
oferta de um produto diferenciado ao consumidor cada vez mais consciente.

Apesar de uma boa estratgia de transparncia, empresas pouco ticas utilizam prticas
denominadas de Greenwashing40 para dissimular o seu desempenho. O greenwashing
nada mais do que estratgias de empresas que passam uma imagem ecologicamente
responsvel sem condizer com a realidade. Esta espcie de propaganda recorrente em
embalagens, que muitas vezes trazem informaes pouco precisas, ou ainda, informaes
que no podem ser provadas, e o pior caso, mentiras.

importante frisar que atualmente para muitas empresas, a prtica do Marketing Verde,
mais do que uma estratgia para conquistar e manter clientes, se tornou uma filosofia e
postura empresarial perante a sociedade. Desenvolver produtos e solues sustentveis j
faz parte da realidade dessas empresas, estando vinculado sua poltica, cultura, misso,
viso e metas.

40Greenwashing: pode ser traduzida como lavagem verde, ou ainda, de acordo com a SABESP (2014)
branqueamento ecolgico, uma espcie de estratgia que utiliza uma falsa imagem de sustentabilidade para aumentar
o mercado da empresa ou, ainda, enganar os consumidores.
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