A Aplicação Do Couro de Peixe

UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA
CAROLINE MARRY CAVAZZANA
A APLICAO DO COURO DE PEIXE

NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS MODA PRAIA
TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO
APUCARANA
2013
A APLICAO DO COURO DE PEIXE

NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS MODA PRAIA
Trabalho de Concluso de Curso de graduao

apresentado como requisito parcial, para obteno
do ttulo de Tecnlogo do Curso Superior de
Tecnologia em Design de Moda da UTFPR
Universidade Tecnolgica Federal do Paran
Cmpus Apucarana
Orientador: Prof. Ms. Celso Tetsuro Suono
APUCARANA
2013
TERMO DE APROVAO
Ttulo do Trabalho de Concluso de Curso N 64
A Aplicao do couro de peixe no desenvolvimento de produtos moda praia
por
Este Trabalho de Concluso de Curso foi apresentado aos vinte e nove dias do ms de
agosto do ano de dois mil e treze, s dezenove horas, como requisito parcial para a
obteno do ttulo de Tecnlogo em Design de Moda, Linha de pesquisa Processo de
Desenvolvimento do Produto, do Curso Superior em Tecnologia em Design de Moda da
UTFPR Universidade Tecnolgica Federal do Paran. A candidata foi arguida pela Banca
Examinadora composta pelos professores abaixo assinados. Aps deliberao, a Banca
Examinadora considerou o trabalho aprovado.
______________________________________________________________
PROFESSOR(A) CELSO TETSURO SUONO ORIENTADOR(A)
______________________________________________________________
PROFESSOR(A) PATRICIA APARECIDA ALMEIDA SPAINE EXAMINADOR(A)
______________________________________________________________
PROFESSOR(A) LIVIA MARSARI PEREIRA EXAMINADOR(A)
A Folha de Aprovao assinada encontra-se na Coordenao do Curso.

Dedico aos meus pais Hilda Cavazzana e Jos Adir Cavazzana, que
sempre acreditaram nos meus sonhos.
Aos meus irmos Camila e Marcelo, que estiveram ao meu lado.
Aos meus amigos de turma, pela jornada de alegrias e de superao

durante o curso.
AGRADECIMENTOS
Agradeo Deus e a minha famlia por estarem sempre ao meu lado.

No sabendo que era impossvel, ele foi l e fez.
(COCTEAU, Jean)
RESUMO
CAVAZZANA, Caroline Marry. A aplicao do couro de peixe no

desenvolvimento de produtos moda praia. 2013. 141 f. Monografia (Trabalho de
Concluso de Curso II) Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda,
Universidade Tecnolgica Federal do Paran. Apucarana, 2013.
O presente trabalho aborda a problemtica do desperdcio e do descarte do couro

de peixe no meio ambiente e apresenta como alternativa o uso desse material como
matria-prima diferenciada e inovadora aplicada em peas de vesturio do
segmento beachwear, considerando suas limitaes de utilizao como dimenses e
custo elevado.
Palavras-chave: Couro de Peixe. Moda Praia Sustentvel.

ABSTRACT
CAVAZZANA, Caroline Marry. The use fish leather on the development of

swimwear products. In 2013. 141 p. Monograph (Completion Course Assignment II)
Course of Technology in Fashion Design, Federal Technological University of
Parana. Apucarana, 2013.
This paper addresses the problem of waste and discard of fish leather on the
environment proposing as an alternative the use of these materials as innovative and
creative resources to be applied on the swimwear apparel segment considering its
limitations of use as far as dimensions and high cost.
Keywords: Fish Leather. Sustainable Swimwear.

LISTA DE GRFICOS
GRFICO 1 RESULTADOS DA 1 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 44

GRFICO 10 RESULTADOS DA 10 PERGUNTA DO QUESTIONRIO......................... 50

LISTA DE TABELAS
TABELA 1 CRONOGRAMA PARA CUMPRIMENTO DAS ETAPAS DO TRABALHO DE

CONCLUSO DE CURSO. ................................................................................................. 43
TABELA 2 MIX DA COLEO ......................................................................................... 70

LISTA DE FIGURAS
FIGURA 1 RETIRADA DA PELE DO PEIXE. .................................................................... 26
FIGURA 2 DESCANSO DA PELE DE PEIXE. .................................................................. 27
FIGURA 3 ASPECTO FINAL APS CURTIMENTO DA PELE DE PEIXE. ....................... 28
FIGURA 4 IMAGEM AMPLIADA DA PELE DE PEIXE. ..................................................... 28
FIGURA 5 SAPATO DE SALTO IDICE CONFECCIONADO COM COURO DE PEIXE. 29
FIGURA 6 TNIS OSKLEN FABRICADO COM COURO DE PEIXE. ............................... 30
FIGURA 7 TNIS CONVERSE PRODUZIDO COM COURO DE PEIXE. ......................... 30
FIGURA 8 TNIS CONFECCIONADO COM COURO DE PEIXE. .................................... 30
FIGURA 9 DIMENSES MDIAS DAS PEAS DE COURO DE PEIXE. ......................... 32
FIGURA 10 MODELO DO PRIMEIRO BIQUNI, APRESENTADO PUBLICAMENTE PELA

STRIPPER MICHELINE BERNARDINI. ............................................................................... 33
FIGURA 11 BIQUNI COM BABADOS USADO PELA ATRIZ BRIGITTE BARDOT. ......... 34
FIGURA 12 URSULA ANDREWS NO FILME "007 CONTRA O SATNICO DR. NO"

(1962). ................................................................................................................................. 35
FIGURA 13 MODELO TANGA DA DCADA DE 70. ...................................................... 35
FIGURA 14 BIQUNI CRIADO NOS ANOS 80. ................................................................. 36
FIGURA 15 AMOSTRAS IMERSAS NO RECIPIENTE A (GUA COM IODO). ................ 40
FIGURA 16 AMOSTRAS IMERSAS NO RECIPIENTE B (GUA DE PISCINA TRATADA

C/ CLORO). ......................................................................................................................... 40
FIGURA 17 AMOSTRAS RETIRADAS DOS RECIPIENTES A E B E SECAS

NATURALMENTE. .............................................................................................................. 41
FIGURA 18 LOGOMARCA. .............................................................................................. 56
FIGURA 19 IMAGEM PBLICO ALVO. ............................................................................ 61
FIGURA 20 ESTUDO DE SHAPES. ................................................................................. 65
FIGURA 21 BRIEFING. .................................................................................................... 67
FIGURA 22 CARTELA DE CORES. ................................................................................. 68
FIGURA 23 CARTELA DE MATERIAIS ............................................................................ 69
FIGURA 24 LOOK 01 (SUTI ESTAMPADO COM ALAS GROSSAS E CALCINHA

MDIA COM COURO DE TILPIA)..................................................................................... 71
FIGURA 25 LOOK 02 (SUTI FRENTE NICA C/ COURO DE TILPIA EM DUAS
CORES E CALCINHA ESTILO TANGA TAMANHO MDIO DE COURO DE TILPIA). ...... 71
FIGURA 26 LOOK 03 (SUTI TOMARA-QUE-CAIA COM COURO DE TILPIA E

CALCINHA TAMANHO GRANDE ESTAMPADA). ............................................................... 72
FIGURA 27 LOOK 04 (SUTI ESTILO TOP ESTAMPADO COM COURO DE TILPIA NA

PARTE INFERIOR E CALCINHA TAMANHO MDIO DE COURO DE TILPIA). ............... 72
FIGURA 28 LOOK 05 (BIQUNI COM A PARTE DE CIMA ESTILO BLUSA E CALCINHA

TAMANHO MDIO COM COURO DE PEIXE). ................................................................... 73
FIGURA 29 LOOK 06 (MAI COM A PARTE CENTRAL E AS COSTAS ESTAMPADAS E

LATERAIS COM COURO DE TILPIA). .............................................................................. 73
FIGURA 30 LOOK 07 (SUTI CORTININHA COM COURO DE TILPIA E CALCINHA

PEQUENA COM BABADINHOS)......................................................................................... 74
FIGURA 31 LOOK 08 (SUTI E CALCINHA ESTILO TANGA COM COURO DE TILPIA

TAMANHO PEQUENO COM METAL NA LATERAL). ......................................................... 74
FIGURA 32 LOOK 09 (BLUSA ESTILO CROPPED ESTAMPADA E CALCINHA MDIA

DE COURO DE TILPIA). ................................................................................................... 75
FIGURA 33 LOOK 10 (SUTI TOMARA-QUE-CAIA COM DETALHE NA ALA DE

FRENTE COM COURO DE TILPIA E CALCINHA HOT PANT COM COURO DE TILPIA
NA PARTE FRONTAL). ....................................................................................................... 75
FIGURA 34 LOOK 11 (SUTI TOMARA-QUE-CAIA COM RECORTE QUADRADO

ESTAMPADO E CALCINHA TAMANHO GRANDE). ........................................................... 76
FIGURA 35 LOOK 12 (SUTI TOMARA-QUE-CAIA COM ESTILO FRENTE NICA, COM

LATERAL ESTAMPADA E PARTE CENTRAL COM COURO DE TILPIA MAIS CALCINHA
ESTILO HOT PANT COM DETALHE EM COURO). ............................................................ 76
FIGURA 36 LOOK 13 (MAI ESTAMPADO COM DECOTE FRONTAL COM COURO DE

TILPIA E DECOTE NA PARTE TRASEIRA). ..................................................................... 77
FIGURA 37 LOOK 14 (SUTI COM AMARRAO NO PESCOO DE COURO DE

TILPIA COM METAL NA PARTE CENTRAL MAIS CALCINHA FIO DENTAL
ESTAMPADA). .................................................................................................................... 77
FIGURA 38 LOOK 15 (SUTI MODELO TIPO FRENTE-NICA TAMANHO MDIO

ESTAMPADO E CALCINHA TAMANHO MDIO COM COURO DE TILPIA). ................... 78
FIGURA 39 LOOK 16 (SUTI TOMARA-QUE-CAIA DE COURO DE TILPIA COM

METAL NA PARTE CENTRAL E CALCINHA PEQUENA CORTININHA COM
REGULAGEM)..................................................................................................................... 78
FIGURA 40 LOOK 17 (SUTI TOMARA-QUE-CAIA ESTAMPADO COM RECORTE COM

COURO DE TILPIA MAIS CALCINHA TAMANHO PEQUENO DE COURO DE TILPIA). 79
FIGURA 41 LOOK 18 (SUTI DE ALAS COM DECOTE QUADRADO DE COURO DE
TILPIA E CALCINHA TANGA COM COURO). .................................................................. 79
FIGURA 42 LOOK 19 (MAI DE MANGAS LONGAS COM DECOTE FRONTAL

ESTAMPADO E CALCINHA HOT PANT COM COURO DE TILPIA). ................................ 80
FIGURA 43 LOOK 20 (SUTI ESTILO LATERAL ASSIMTRICO, DECOTE CENTRAL

COM COURO DE TILLPIA MAIS CALCINHA ESTILO TANGA TAMANHO PEQUENO)... 80
FIGURA 44 LOOK 21 (SUTI ESTILO LATERAL ASSIMTRICO COM METAL NA ALA

MAIS CALCINHA ESTILO TANGA TAMANHO MDIO). ..................................................... 81
FIGURA 45 LOOK 22 (MAI TOMARA-QUE-CAIA COM LATERAL ESTAMPADA E

PARTE CENTRAL COM COURO DE TILPIA E PARTE TRASEIRA ESTAMPADA). ........ 81
FIGURA 46 LOOK 23 (MAI COM DECOTE PROFUNDO NA PARTE FRONTAL TIPO

FRENTE NICA COM COURO DE TILPIA E PARTES INFERIOR E TRASEIRA
ESTAMPADAS). .................................................................................................................. 82
FIGURA 47 LOOK 24 (MAI COM COURO DE TILPIA COM DECOTE GEOMTRICO

FRONTAL MAIS PARTE TRASEIRA PEQUENA). .............................................................. 82
FIGURA 48 LOOK 25 (SUTI MODELAGEM IRREGULAR COM COURO DE TILPIA E

CALCINHA FIO DENTAL).................................................................................................... 83
FIGURA 49 ALTERNATIVA SELECIONADA (LOOK 16). ................................................. 84
FIGURA 61- FICHA TCNICA MODELO CONFECCIONADO LOOK 18............................. 96
FIGURA 62- FICHA TCNICA LOOK 18 ............................................................................. 96
FIGURA 63- FICHA OPERACIONAL LOOK 18 ................................................................... 97

FIGURA 64- FICHA TCNICA MODELO CONFECCIONADO LOOK 12............................. 98
FIGURA 65- FICHA TCNICA LOOK 12 ............................................................................. 98
FIGURA 66- FICHA OPERACIONAL LOOK 12 ................................................................... 99
FIGURA 67- FICHA TCNICA MODELO CONFECCIONADO LOOK 16........................... 100
FIGURA 68- FICHA TCNICA LOOK 16 ........................................................................... 100
FIGURA 69- FICHA OPERACIONAL LOOK 16 ................................................................. 101
FIGURA 74- FICHA TCNICA LOOK24 ............................................................................ 104
FIGURA 76- FICHA TCNICA DO MODELO CONFECCIONADO LOOK 19 .................... 106
FIGURA 80- FICA TCNICA LOOK 16 .............................................................................. 108
FIGURA 85- PRANCHA LOOK 18 ..................................................................................... 112
FIGURA 92-PRANCHA LOOK 23 ...................................................................................... 115

FIGURA 97- FOTOS DO LOOK18 CONFECCIONADO .................................................... 118
FIGURA 98- FOTOS DO LOOK 12 CONFECCIONADO ................................................... 119
FIGURA 99- FOTOS DO LOOK 07 CONFECCIONADO ................................................... 119
FIGURA 100- FOTOS LOOK 16 CONFECCIONADO ........................................................ 120
FIGURA 101- FOTOS DO LOOK 19 CONFECCIONADO.................................................. 121
FIGURA 102- FOTOS DO LOOK 24 CONFECCIONADO.................................................. 121
FIGURA 103-PGINA INICIAL SITE MAR BEACHWEAR............................................... 122
FIGURA 104- PGINA DE COMPRAS DO SITE MAR BEACHWEAR ............................ 122
FIGURA 105- PGINA SOBRE A MARCA MAR ............................................................. 123
FIGURA 106- PGINA LOJAS MAR ............................................................................... 123
FIGURA 107- PGINA DA COLEO .............................................................................. 124
FIGURA 108- CAPA CATLOGO ...................................................................................... 125
FIGURA 109- FOTO CATLOGO...................................................................................... 126
FIGURA 117- FOTO DESFILE .......................................................................................... 136

SUMRIO
1 INTRODUO.................................................................................................................. 19
1.1 DEFINIO DO PROBLEMA ........................................................................................ 20
1.2 OBJETIVOS................................................................................................................... 20
1.2.1 OBJETIVO GERAL ..................................................................................................... 20
1.2.2 OBJETIVOS ESPECFICOS ....................................................................................... 20
1.3 JUSTIFICATIVA ............................................................................................................. 21
1.4 HIPTESE..................................................................................................................... 21
2 FUNDAMENTAO TERICA......................................................................................... 23
2.1 O SETOR DE PESCA E A SUSTENTABILIDADE ......................................................... 23
2.2 AS ETAPAS PARA O TRATAMENTO DA PELE DE PEIXE .......................................... 25
2.3 O USO DO COURO DE PEIXE EM PRODUTOS INDUSTRIAIS ................................... 29
2.4 AS LIMITAES NO USO EM ESCALA INDUSTRIAL ................................................. 31
2.5 A EVOLUO DA MODA PRAIA E O SEGMENTO BEACHWEAR............................... 33
3 METODOLOGIA ............................................................................................................... 38
3.1 TIPO DE PESQUISA ..................................................................................................... 38
3.1.1 PESQUISA EXPERIMENTAL ..................................................................................... 39
3.2 INSTRUMENTO PARA COLETA DE DADOS ............................................................... 41
3.3 DELIMITAO DO OBJETO DE ESTUDO.................................................................... 42
3.4 CRONOGRAMA DE TRABALHO .................................................................................. 43
3.5 ESTRATGIA PARA APLICAO DA PESQUISA DE CAMPO .................................... 43
3.6 ANLISE DOS RESULTADOS ...................................................................................... 44
4 DIRECIONAMENTO MERCADOLGICO ........................................................................ 55
4.1 EMPRESA ..................................................................................................................... 55
4.1.1 NOME DA EMPRESA ................................................................................................. 55
4.1.2 PORTE ....................................................................................................................... 55
4.1.3 MARCA ....................................................................................................................... 55
4.1.4 CONCEITO DA MARCA ............................................................................................. 56
4.1.5 SEGMENTO ............................................................................................................... 57
4.1.6 DISTRIBUIO .......................................................................................................... 57
4.1.7 CONCORRENTES (DIRETOS E INDIRETOS) ........................................................... 58
4.1.8 SISTEMAS DE VENDA E PONTOS DE VENDA ........................................................ 58
4.1.9 PROMOO E PREOS ........................................................................................... 59
4.2 PBLICO ALVO............................................................................................................. 60
4.2.1 PERFIL DO CONSUMIDOR ....................................................................................... 60
4.3 PESQUISA DE TENDNCIAS ....................................................................................... 62
4.3.1 MACROTENDNCIAS (SOCIOCULTURAIS) ............................................................. 62
4.3.2 MICROTENDNCIAS (ESTTICAS) .......................................................................... 62
4.4 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO ........................................................................... 63
4.4.1 DELIMITAO PROJETUAL ...................................................................................... 63
4.4.2 ESPECIFICAES DO PROJETO............................................................................. 63
4.4.2.1 CONCEITO DA COLEO ...................................................................................... 64
4.4.2.2 NOME DA COLEO .............................................................................................. 64
4.4.2.3 REFERNCIA DA COLEO .................................................................................. 64
4.4.2.4 FORMAS E ESTRUTURAS (SHAPES).................................................................... 65
4.4.2.6 TECNOLOGIAS ....................................................................................................... 66
4.5 BRIEFING ...................................................................................................................... 67
4.6 CARTELA DE CORES ................................................................................................... 68
4.7 CARTELA DE MATERIAIS ............................................................................................ 69
4.8 MIX DA COLEO ........................................................................................................ 70
4.9 GERAO DE ALTERNATIVAS: LOOKS 01 E 02 ........................................................ 71
4.9 GERAO DE ALTERNATIVAS: LOOK 25 ................................................................... 83
4.10 ANLISE E SELEO JUSTIFICADA DAS ALTERNATIVAS MODELO 01 ............. 84
4.11 FICHAS TCNICAS .................................................................................................... 96
4.12 PRANCHAS DOS CROQUIS ..................................................................................... 112
4.13 FOTOS DOS LOOKS FRENTE E COSTA ................................................................. 118
5 PLANEJAMENTO DO DOSSI ELETRNICO (SITE) ................................................... 122
6 PLANEJAMENTO DO CATLOGO ................................................................................ 125
7 CONSIDERAES FINAIS ............................................................................................ 130
REFERNCIAS ................................................................................................................. 132
APNDICE A QUESTIONRIO APLICADO ................................................................... 135
APENDICE B FOTOS DESFILE ..................................................................................... 136
19
1 INTRODUO
O couro de peixe apresenta-se como resduo que muitas vezes

descartado no meio ambiente de maneira incorreta. Tal fato acarreta em srios
problemas tanto para o homem quanto para a natureza.
Quando tratado por processos e tcnicas de curtimento adequadas, o
couro de peixe torna-se um artigo ecolgico e de grande beleza. Essa matria-prima
aplicada em produtos como calados e bolsas e, em alguns casos, na confeco
de peas de vesturio. Porm, h alguns aspectos que limitam o uso dessas
matrias-primas na produo de roupas. Esses aspectos estariam atrelados s
pequenas dimenses e ao custo elevado do material.
Existem diversos caminhos para a agregao de valores nos produtos
industrializados. Alm do cuidado que o designer deve ter no que diz respeito s
questes funcionais e estticas no desenvolvimento de produtos, h tambm a
preocupao em se elaborar projetos que tenham uma tica sustentvel e ecolgica
dentro da sociedade.
Apesar do couro de peixe apresentar certas limitaes quanto ao seu
uso no desenvolvimento de produtos de moda como as dimenses e o alto custo
importante pensar em alternativas que promovam a utilizao mais constante
dessa matria-prima dentro da rea, amenizando com isso o acmulo desse
material no meio ambiente.
O Brasil conhecido mundialmente pelas suas belezas naturais e pela
simpatia do seu povo. Segundo a Agncia Hlice ano 2010, a moda praia brasileira
reconhecida pela originalidade e ousadia que os designers dispensam na
elaborao das peas sensuais lanadas para o mercado, tornando o pas um dos
mais famosos nesse segmento.
Na busca por alternativas que promovam o uso do couro de peixe no
setor de moda, este trabalho traz como proposta a utilizao do couro de peixe
mais especificamente o couro de tilpia na produo de peas de vesturio para o
segmento de moda praia.
20
1.1 DEFINIO DO PROBLEMA
A proposta para a utilizao do couro de peixe apresentou muitas

indagaes sobre como explorar esse tipo de material que muitas vezes
descartado na natureza e que at ento mais aplicado em produtos como bolsas
e sapatos. Devido s suas limitaes como dimenses das peas e custo da
matria-prima, nota-se que h um grande desafio para se aplicar esse tipo de
matria-prima em produtos de moda como o vesturio.
1.2 OBJETIVOS
1.2.1 Objetivo Geral
O objetivo geral desse trabalho desenvolver uma coleo de moda

praia direcionada para o pblico feminino, com a utilizao do couro de peixe como
matria-prima inusitada e inovadora para os produtos desse segmento.
1.2.2 Objetivos Especficos
- Apresentar informaes sobre o couro de peixe, por meio de reviso

de literatura;
- Promover alternativas para a aplicao do couro de peixe em
produtos do segmento beachwear como prtica sustentvel;
- Delimitar o objeto de estudo e fazer pesquisa de campo pautados em
procedimentos de metodologia;
- Coletar dados e utiliz-los no direcionamento mercadolgico desse
estudo;
21
- Utilizar os conhecimentos adquiridos nas disciplinas para os itens

exigidos na apresentao do Trabalho de Concluso de Curso como o
desenvolvimento da monografia e a materializao da coleo final.
1.3 JUSTIFICATIVA
O mundo globalizado apresenta inmeros problemas ambientais,

sendo um deles o descarte de materiais orgnicos como o couro de peixe. Tal
assunto torna-se interessante por ter um foco acadmico de cunho sustentvel e por
ser um recurso ainda pouco explorado no mercado de moda, em especial no
vesturio.
Dada a essa condio, a opo para se trabalhar com o tema couro de
peixe nessa pesquisa justifica-se pelo desafio na busca por uma moda mais
ecolgica e que atenda os consumidores que desejam produtos com conceito
sustentvel e ao mesmo tempo possuam valores agregados de design.
Alm disso, esse trabalho surge como uma excelente oportunidade de
insero da autora no mercado, uma vez que a mesma busca o desenvolvimento de
produtos de moda com a utilizao de materiais reaproveitveis, colaborando assim
para uma melhor preservao do meio ambiente em nosso planeta.
1.4 HIPTESE
Essa pesquisa parte do pressuposto de que a utilizao mais frequente

do couro de peixe no desenvolvimento de produtos de moda principalmente no
segmento beachwear poderia trazer benefcios e, por consequncia, estimular a
produo dessa matria-prima, contribuindo com as prticas sustentveis e gerando
aumento de renda para os trabalhadores e as ONGs de mulheres de pescado que
sobrevivem dessa atividade, conforme dados do site do Brasil da Agricultura e
Desenvolvimento Agrrio ano 2010.
22
Alm disso, o desenvolvimento de peas para o segmento beachwear

com o couro de peixe, alm de agregar valores diferenciados do design brasileiro,
poderiam amenizar os obstculos para o uso desse tipo de matria-prima no
vesturio, como as dimenses limitadas e o alto custo do material.
23
2 FUNDAMENTAO TERICA
2.1 O SETOR DE PESCA E A SUSTENTABILIDADE
A sustentabilidade um dos principais assuntos discutidos pela

sociedade contempornea. Com todos os acontecimentos causados pelo
aquecimento global, poluio, desmatamento entre tantos outros, a preocupao do
consumidor no ato da compra foca pelos produtos desenvolvidos com conceitos em
preservar o meio ambiente.
A maioria das empresas est voltada para esse tipo de conduta
ecologicamente correta. muito importante destacar que as aes do homem
geram impactos que afetaro significativamente a sociedade em um futuro prximo.
Em consequncia disso, observa-se a necessidade por mudanas na educao das
crianas para que elas saibam o quanto importante pensar na economia pela
preservao e no consumo consciente de fontes como gua, energia e tambm pela
conscincia por um planeta mais limpo.
Dada a essa tendncia mundial, surge a importncia pelo consumo
ecologicamente correto, ou seja, a sociedade busca cada vez mais adquirir produtos
fabricados por empresas que se preocupam com o meio ambiente e com a
preservao dos recursos oferecidos pela natureza.
De acordo com Negret, o desenvolvimento sustentvel pode ser
definido da seguinte maneira:
O conceito de desenvolvimento sustentvel prope uma nova ordem

econmica e social, em nvel planetrio, resultante de anlises crticas e
reflexivas das relaes histricas entre os seres humanos e a terra. A
sustentabilidade do desenvolvimento constitui o mais importante conceito
surgido no debate sobre a questo ambiental, porque internalizou
politicamente a ecologia como um instrumento de planejamento, abrindo
novas perspectivas de desenvolvimento e progresso, alm de recuperar
valores humanos e a tica, destroados por princpios absurdos da
economia tradicional. (NEGRET, 1994, p. 57)
No mundo globalizado a questo de ser sustentvel para o mercado

atual extremamente importante. Pode-se perceber que vrios setores que adotam
as prticas sustentveis, como por exemplo, empresas que fabricam materiais
escolares como a Faber Castel e o setor moveleiro que utilizam madeira de
24
reflorestamento; o setor de cosmticos como a empresa Natura que utiliza frutas

e sementes da Amaznia sem agredir a natureza alm de possuir o programa de
neutralizao de carbono; as indstrias de embalagens como a Unilever que
diminui o consumo de papel ao mudar o formato de suas embalagens; e o setor
alimentcio com a pescaria sustentvel em que a pele do peixe pode ser curtida para
ser transformada em couro ecolgico para ser aplicada em produtos industriais.
Muitas vezes os resduos oriundos da pesca entre eles a pele do
peixe so descartados incorretamente na natureza, como em rios ou no mar.
Segundo a NBR 10.004 (ABNT, 1987), os resduos de peixe possuem duas
classificaes descritas da seguinte maneira:
Classe I: Perigosos Apresentam propriedades fsicas, qumicas ou
infecto-contagiosas, que oferecem risco sade pblica e ao meio ambiente, como
resduos de peixes contaminados.
Classe II: No Inertes Possuem propriedades como
combustibilidade, biodegradabilidade ou solubilidade em gua, como resduos de
peixes no-contaminados.
De acordo com a FAO Organizao das Naes Unidas para
Agricultura e Alimentao, a produo mundial de peixe provenientes tanto da
pesca extrativa quanto da aquicultura atingiu aproximadamente 142 milhes de
toneladas em 2008 e 146 milhes de toneladas em 2009.
No Brasil, por sua disposio hidrogrfica, existe uma grande produo
de peixe. Segundo a FAO, em 2008 o Brasil produziu 1,2 milho de toneladas/ano
de peixe. Para tornar o pas no maior produtor de peixe, o Ministrio de Pesca e
Aqicultura ano 2011 anunciou que almeja elevar a produo nacional para 20
milhes de toneladas/ano at 2015.
Dados do site Governo do Estado do Paran ano 2012 apontam que a
produo paranaense de peixe cresceu 39% nos ltimos trs anos, o que representa
um acrscimo de cerca de 10 mil toneladas. De acordo com o Boletim Estatstico do
Ministrio da Pesca e Aquicultura, o Estado registrou um volume de 25,8 mil
toneladas produzidas em 2008. Em 2011, o nmero saltou para 35,8 mil toneladas.
25
2.2 AS ETAPAS PARA O TRATAMENTO DA PELE DE PEIXE
Segundo o site da Secretaria do Estado da Agricultura e

Desenvolvimento Agrrio de Alagoas ano 2011, o processo de curtimento uma
forma de aumentar a renda de famlias de baixa renda como a dos prprios
pescadores. De acordo com Miguel Alencar ano 2011, gestor do Arranjo Produtivo
Local de Piscicultura, os produtores de peixe da espcie tilpia, que tambm fazem
o beneficiamento da pele transformando-a em couro, conseguem dobrar a sua renda
ao final do ms.
Ele informa que um quilo de peixe custa em torno de R$4,00, enquanto
cada pele sai por cerca de R$2,00. Como de cada peixe se tiram duas peles uma
de cada lado possvel obter o dobro do valor analisa.
Conforme dados publicados pelo SEBRAE ano 2010, o curtimento da
pele de peixe consiste em pegar a pele do peixe e transform-la em couro por meio
de processos qumicos e fsicos. As informaes publicadas pelo SEBRAE
apresentam toda a tcnica, mostrando a importncia do local e os cuidados que
devem ser tomadas no tratamento desse material, respeitando assim as normas
ambientais, conforme descritas na sequncia.
Entre os equipamentos necessrios para viabilizar o curtimento da pele
de peixe podemos citar a rebaixadeira, a estufa com ar quente, o secador a vcuo, a
mquina de amaciar e a prensa hidrulica.
A transformao em couro da pele de peixe semelhante aos
tratamentos realizados em outros tipos de peles de animais. A diferena se baseia
nas caractersticas prprias desse material, que por incrvel que parea, possui uma
resistncia muito grande.
Nas etapas de tratamento, muito importante a retirada com cuidado
da pele do peixe para que ela no rasgue e no fique nenhum tipo de resduo de
carne, uma vez que isso possibilita a presena de microorganismos (Figura 1).
26
Figura 1 Retirada da pele do peixe.

Fonte: Khogy (2012)
Em seguida, feito o processo de conservao em sal e o resfriamento

por meio de geladeiras ou cmaras frias. Essa estocagem pode ser feita at uma
semana em temperaturas entre 4C e 6C. Se armazenadas em freezer a 30C
negativos, o material pode durar por meses ou anos.
Posteriormente feita a lavagem em uma mquina denominada fulo
com detergente e bactericida para retirar a gordura. A fase seguinte o remolho
que consiste em um processo de limpeza que pode ser diferente para cada tipo de
conservao.
O caleiro a etapa em que so removidas as escamas e a epiderme
da pele por meio de uma soluo qumica que auxilia no descamamento do material.
Mesmo assim, s vezes necessrio retirar manualmente com uma esptula as
escamas que no so removidas nesse processo. Logo aps removida a camada
hipodrmica com uma faca para facilitar a penetrao dos produtos qumicos.
O prximo passo o desengraxe em que retirado o excesso de
gordura. Em seguida vem a purga que consiste em remover a alcalinidade da pele
adquirida pelos processos.
Para verificar se o tratamento foi eficaz cortado um pedao que
enxuto e sob ele aplicado uma substncia denominada fenolftalena e que deve
permanecer incolor. Caso aparea uma colorao rosada preciso deixar por mais
tempo o material no fulo at que o material fique incolor. S assim a pele do peixe
pode ser escorrida e lavada.
27
No curtimento inicialmente feito o pquel que prepara as fibras

colgenas para o agente curtente. Para verificar se o processo foi efetuado aplica-se
verde de bromocresol e a pele deve permanecer amarela, caso contrrio
necessrio acrescentar mais cido frmico at aparecer essa colorao.
O curtimento evita o apodrecimento da pele e a torna utilizvel. Logo
aps esse processo a pele descansa e depois de um dia recebe o acabamento
molhado, que a neutralizao que elimina os cidos livres (Figura 2). O
recurtimento feito para modificar as caractersticas obtidas no curtimento.
Figura 2 Descanso da pele de peixe.

Fonte: Secretaria de Estado da Agricultura e Desenvolvimento Agrrio (2012)
As etapas seguintes so o tingimento e o engraxe que so os

processos que vo dar maciez para o couro. Para finalizar feita a secagem ao ar
livre e em seguida o material amaciado em mquinas prprias ou manualmente.
Outros acabamentos tambm podem ser aplicados para dar aspecto diferenciado
matria-prima (Figuras 3 e 4).
28
Figura 3 Aspecto final aps curtimento da pele de peixe.

Fonte: Criecologico (2012)
Figura 4 Imagem ampliada da pele de peixe.

Fonte: Feltmakers Ireland (2012)
29
2.3 O USO DO COURO DE PEIXE EM PRODUTOS INDUSTRIAIS
O processo de tratamento da pele de peixe promove que o suposto lixo

orgnico dos resduos que seriam descartados no meio ambiente se transforme em
matria-prima nobre e extica. No entanto, notamos que no Brasil o material ainda
pouco explorado pelas indstrias, talvez por falta de conhecimento ou pelo pouco
domnio das tcnicas de manipulao e aplicao desse material em produtos
industriais.
Nosso maior desafio neste sculo pegar uma idia que parece abstrata
desenvolvimento sustentvel e torn-la uma realidade para todas as
pessoas do mundo. (KOFI ANNAN, 1997-2006)
Tomando como base a citao de Kofi Annan, secretrio geral das

Naes Unidas, podemos dizer que o acesso maior s prticas sustentveis est
atrelado nos caminhos que o campo do design adota no desenvolvimento de novos
produtos para o mercado.
Apesar de todo o discurso promovido pela mdia, percebe-se ainda a
falta de inovao sustentvel e at mesmo de designers inovadores que
proporcionem esse conceito na prtica.
Mesmo assim, podemos encontrar algumas empresas que sinalizam
para as prticas sustentveis no desenvolvimento e na produo industrial. Algumas
dessas empresas so a Idice, a Osklen, a Converse e a Nike, que j utilizaram o
couro de peixe na fabricao de calados (Figuras 5, 6, 7 e 8).
Figura 5 Sapato de salto Idice confeccionado com couro de peixe.

Fonte: Projeto Pacu (2012)
30
Figura 6 Tnis Osklen fabricado com couro de peixe.

Fonte: Projeto Pacu (2012)
Figura 7 Tnis Converse produzido com couro de peixe.

Fonte: Converse (2012)
Figura 8 Tnis confeccionado com couro de peixe.

Fonte: Joy and Food (2012)
31
2.4 AS LIMITAES NO USO EM ESCALA INDUSTRIAL
Atualmente, o mercado de curtume no Brasil muito forte e sua

produo cresce a cada dia. O comrcio do couro de peixe tambm traz muitos
lucros na sua comercializao. De acordo com o CICB Centro das Indstrias de
Curtumes do Brasil ano 2012, o pas exportou US$ 3,4 milhes em couros e peles
em abril de 2012.
Por outro lado, o curtimento do couro de peixe ainda traz custos
considerados elevados para o mercado brasileiro. Isso faz com que o preo da
matria-prima ainda seja alto e condiciona que os produtos desenvolvidos sejam
direcionados para classes com maior poder aquisitivo. Tal fato aponta que os
produtos desenvolvidos com o couro de peixe tenham ainda baixa demanda no pas.
Contudo, podemos observar que no mercado externo a procura por
produtos fabricados com o couro de peixe tem aumentado gradativamente, j que as
caractersticas exticas e a alta resistncia do material so pontos positivos que
fortalecem a qualidade exigida pela clientela estrangeira.
Em geral, as empresas brasileiras utilizam o couro de peixe em
produtos como calados, bolsas e bijuterias, mas sem atingir ainda uma alta escala
industrial na linha de produo.
Uma das causas dessa dificuldade se d pelo tamanho da pele retirada
do peixe, que normalmente possui peas com dimenses que podem variar de 7,3 x
25,5cm at 9,5 x 28,5cm (Figura 9). Essas dimenses trazem algumas dificuldades
na aplicao desse material em alguns tipos de produtos, principalmente no setor de
vesturio.
32
Figura 9 Dimenses mdias das peas de couro de peixe.

Fonte: Aguapele (2012)
Para contornar essa dificuldade, uma alternativa construir um tecido

denominado como manta, em que as peas de couro de peixe com custo
aproximado de R$3,50 por pea so costuradas e coladas em um tamanho padro
de um metro quadrado. Esse processo proporciona a possibilidade de fabricar peas
como casacos e calas, mas por outro lado, o preo mdio de cada manta gira em
torno de R$250,00, o que torna o custo do vesturio fabricado com essa manta
extremamente elevado.
Observa-se que as dimenses limitadas das peas originais e o alto
custo na construo de mantas maiores apresentam barreiras quanto aplicao do
couro de peixe em produtos voltados para o segmento de moda.
Por outro lado, importante pensar em alternativas que promovam o
aumento na utilizao dessa matria-prima em produtos industriais no mercado
brasileiro. Caso essa prtica no seja oportunizada, a baixa demanda no uso do
couro de peixe pode gerar aumento no descarte dos resduos gerados pela pele
desse animal, o que pode trazer srios problemas ambientais e ecolgicos.
Mas como implementar o aumento do uso do couro de peixe no
mercado de vesturio sem encarecer o custo final do produto? Para tanto, esse
trabalho apresenta como possibilidade a aplicao dessa matria-prima no
segmento beachwear, uma vez que a moda praia brasileira uma das mais
conceituadas no mercado externo.
33
2.5 A EVOLUO DA MODA PRAIA E O SEGMENTO BEACHWEAR
A evoluo do vesturio de praia ao longo dos anos constante.

Segundo a Revista Manequim 2012, o biquni foi inventado pelo francs Louis
Rard, que colocou o nome na pea em referncia a uma ilha do Pacifico em que
eram feitos testes atmicos pelos exrcitos americanos.
Por ser to ousado para a poca, poucas modelos tinham coragem de
usar o biquni nas campanhas publicitrias. Uma das precursoras que apresentou a
pea publicamente foi a stripper Micheline Bernardini, que vestiu um modelo
confeccionado com algodo e com estampas de jornal (Figura 10).
Figura 10 Modelo do primeiro biquni, apresentado publicamente pela stripper Micheline Bernardini.
Fonte: Revista Manequim (2012)
A partir da, o biquni foi considerado como um verdadeiro escndalo

para a sociedade. Nesse perodo, muitos pases europeus vedaram seu uso
juntamente com a igreja catlica. J no Brasil o modelo era usado somente por
vedetes.
34
O panorama mudou a partir dos anos 50, quando a atriz Brigitte Bardot
apareceu usando um modelo com babados no filme E Deus Criou a Mulher (Figura
11). Com a iniciativa da famosa atriz outras mulheres comearam a adotar o uso
com mais frequncia do novo traje de banho.
Figura 11 Biquni com babados usado pela atriz Brigitte Bardot.

Apesar disso, nos anos 60 o biquni ainda era considerado como

indecente por pessoas mais conservadoras e o seu uso at chegou a ser proibido
pelo presidente Jnio Quadros no Brasil. Anos mais tarde, a atriz Hel Pinheiro
apareceu na praia de Ipanema com o referido traje de banho e inspirou a criao da
msica Garota de Ipanema por Tom Jobim e Vinicius de Morais.
A atriz Ursula Andrews tambm fez a sua apario com o traje no filme
"007 Contra o Satnico Dr. No" (1962), vestindo um sensual modelo que marcou a
histria da moda praia em todo o mundo (Figura 12). Foi nessa dcada que iniciou a
produo de biqunis com o fio lycra, que substituram os tecidos pesados
proporcionando vantagens como maior conforto e secagem rpida.
35
Figura 12 Ursula Andrews no filme "007 Contra o Satnico Dr. No" (1962).
Nos anos 70, o biquini j fazia parte do guarda-roupa das brasileiras e

tornou-se mais ousado com o surgimento do modelo tanga (Figura 13).
Figura 13 Modelo tanga da dcada de 70.

Fonte: Revista Manequim (2012).
36
A partir da, os criadores de moda passaram a fazer mais intervenes

na estrutura do traje, tornando os modelos cada vez mais ousados (Figura 14). Nos
anos 80 apareceram outros tipos de modelos como o fio-dental, o asa-delta, o
enroladinho, o adesivo e o cortininha.
Figura 14 Biquni criado nos anos 80.

Ao final do sculo XX, os biqunis surgiram acompanhados de

inmeros acessrios como chapus, bolsas, cangas, shorts, entre outros.
De uns tempos para c, os biqunis desenvolvidos por designers
brasileiros tm se tornado objeto de consumo no mercado internacional. Em funo
disso, as indstrias brasileiras buscam cada vez mais inovar no s na criao, mas
tambm na utilizao de novas matrias-primas e na aplicao de novas tecnologias
que proporcionem maior conforto e praticidade para as mulheres.
O Brasil um pas conhecido pelo seu clima tropical e milhares de
turistas buscam pelas belas praias brasileiras. Isso faz com que a nossa moda praia
seja vista por pessoas de diversas partes do mundo. Para muitas dessas pessoas, a
37
moda praia se destaca pela sua modelagem sensual, o que torna o segmento
beachwear como um dos setores de maior potencial no mercado externo.
O segmento beachwear brasileiro tambm vem crescendo muito nos
ltimos anos graas ao prprio consumo interno. De acordo com a ABIT
Associao Brasileira da Indstria Txtil, os brasileiros so os que mais consomem
moda praia no mundo, movendo cerca de US$1,5 bilho/ano. Esses dados so
extremamente significativos quando comparados no contexto do mercado
internacional de moda praia, que movimenta cerca de U$12 bilhes por ano,
segundo levantamento do Global Market Review of Swimwear and Beachwear no
ano de 2009.
Se levarmos em considerao que o segmento beachwear cresce
gradativamente, podemos observar muitas perspectivas para a aplicao do couro
de peixe nesse tipo de produto.
Existe uma forte tendncia adotada pelos designers em desenvolver
peas cada vez menores que apelam para a sensualidade no consumo. Talvez esse
direcionamento possa proporcionar uma maior demanda para a aplicao do couro
de peixe em peas de vesturio, que respeitem e comportem as propriedades, as
limitaes e as barreiras dessa matria-prima no caso as dimenses e o alto custo
no tratamento do material e ao mesmo tempo contribua para o aumento das
prticas sustentveis no nosso planeta.
38
3 METODOLOGIA
3.1 TIPO DE PESQUISA
Esse trabalho caracteriza-se pela prtica sustentvel com a aplicao

do couro de peixe como matria-prima inovadora e diferenciada no desenvolvimento
de produtos para o segmento de moda praia.
A primeira etapa desse estudo constitui-se de uma pesquisa
bibliogrfica por meio de informaes contidas em livros, revistas, artigos, sites e
outros materiais de referncia.
Em seguida foram coletadas amostras para o desenvolvimento de uma
pesquisa experimental para verificar a viabilidade da aplicao do couro de peixe na
confeco de peas para moda praia. Para tanto, selecionado um tipo de couro de
peixe no caso a pele de tilpia que testada em amostras de gua para
condies de uso em praia ou piscina.
Posteriormente foi realizada uma pesquisa de campo com aplicao de
questionrio com perguntas fechadas com agentes participantes que se encaixam
no perfil do pblico alvo escolhido para levantar informaes para o direcionamento
mercadolgico e o desenvolvimento da coleo das peas. Os dados so
apresentados por meio de grficos para facilitar a visualizao, comparao e
anlise dos resultados.
Na sequncia foram confeccionadas as peas para os looks finais do
desfile do Trabalho de Concluso de Curso com as amostras de couro de peixe
junto aos demais materiais txteis. Os processos para a materializao das peas
da coleo criao dos modelos, cartelas de cores e materiais, croquis artsticos,
modelagens, desenhos e fichas tcnicas, processos operacionais etc so descritos
e documentados por meio de um trabalho escrito em formato de monografia.
Ao final de todo esse processo, o trabalho pode ser caracterizado como
sendo uma pesquisa qualitativa, j que o objetivo principal apresentar o couro de
peixe como material sustentvel, diferenciado e inovador para o desenvolvimento e
a confeco de vesturio no segmento beachwear.
39
3.1.1 Pesquisa Experimental
Tomando como base as principais limitaes do uso do couro de peixe

na fabricao de vesturio dimenses das peas e custo elevado da matria-prima
possvel perceber uma boa possibilidade de se aplicar esse tipo de material em
peas de vesturio que consumam pouca matria-prima, como no caso os produtos
do segmento beachwear.
Alm disso, os produtos de moda praia fabricados no Brasil so
reconhecidos mundialmente pela sua criatividade. Dessa forma, percebe-se que a
insero de inovaes no desenvolvimento para esses produtos com o uso de
materiais ecolgicos como o couro de peixe pode fortalecer e elevar o potencial
de consumo no mercado globalizado.
Uma vez que a variedade de espcies de peixe consumidas no pas
muito grande, foi necessrio optar por um tipo de couro para estudar
adequadamente as suas propriedades de aplicao em produtos de moda praia.
Dentro dessa perspectiva, optou-se pela anlise do couro de tilpia.
Alm de sua agradvel esttica e custo menor se comparado aos outros tipos de
couro, a pele de tilpia ainda se caracteriza por possuir uma grande resistncia.
A partir do princpio de que os produtos de moda praia so expostos
por perodos prolongados gua e ao calor, foi necessria a realizao de alguns
testes para verificar as condies para a aplicao do couro de tilpia no vesturio
do segmento beachwear. Para tanto, foram selecionadas algumas amostras de dois
fornecedores diferentes que foram colocadas em dois tipos de recipientes
denominados como recipiente A e recipiente B para que se pudesse analisar a
resistncia desse material.
Para o recipiente A foi colocado uma quantidade de gua e iodo que
representou as propriedades da gua do mar (Figura 15), enquanto que no
recipiente B foi despejada outra quantidade de gua utilizada em piscina (Figura 16).
As amostras de couro de peixe foram imersas nos dois recipientes e permaneceram
por um tempo aproximado de quatro horas.
40
Recipiente A: gua com iodo Situao das amostras aps 4 horas
Figura 15 Amostras imersas no recipiente A (gua com iodo).

Fonte: Da autora (2012)
Recipiente B: gua de piscina tratada c/ cloro Situao das amostras aps 4 horas
Figura 16 Amostras imersas no recipiente B (gua de piscina tratada c/ cloro).

Ao final dos testes observou-se apenas um mnimo de desprendimento

de pigmento vermelho das amostras imersas no recipiente B, com gua de piscina
tratada com cloro.
Todas as amostras de couro de peixe foram recolhidas e secadas
naturalmente. Mesmo com o desprendimento do pigmento vermelho das amostras
colocadas no recipiente B, aps a secagem natural a colorao das amostras de
couro de peixe manteve as caractersticas da colorao inicial (Figura 17), o que
demonstrou que tal material possui uma boa resistncia tanto em relao gua do
mar como a gua utilizada na piscina.
41
Figura 17 Amostras retiradas dos recipientes A e B e secas naturalmente.

Esse resultado apresentou indcios positivos diante do pressuposto de

que o couro de peixe pode ser aplicado no vesturio de moda praia.
3.2 INSTRUMENTO PARA COLETA DE DADOS
De acordo com Gil (2006, p. 128), o questionrio uma tcnica de

investigao em que so apresentadas perguntas por escrito aos participantes e que
visa levantar o conhecimento de opinies, crenas, sentimentos, interesses,
expectativas, situaes vivenciadas e outros tipos de informaes.
Algumas das vantagens quanto ao uso do questionrio que ele
possibilita atingir um nmero relativamente grande de indivduos, implica em
menores gastos uma vez que no h exigncia de treinamento especializado para
fazer a sua aplicao, garante o anonimato dos participantes na pesquisa, possibilita
que as pessoas possam responder no momento em que achar mais conveniente e
permite que os participantes respondam as questes sem sofrer nenhum tipo de
influncia pessoal do pesquisador.
O instrumento adotado nesse trabalho constitui-se de um questionrio
de perguntas fechadas com base em informaes apresentadas na reviso de
literatura e direcionado ao perfil do pblico alvo da marca a ser proposta.
O uso desse instrumento na pesquisa de campo pretende levantar
dados quanto s preferncias do consumidor no que diz respeito aos produtos da
42
linha moda praia, para que se possa, posteriormente, traar diretrizes que auxiliem
no direcionamento mercadolgico da marca.
3.3 DELIMITAO DO OBJETO DE ESTUDO
O objeto de estudo foi delimitado em um grupo de 60 participantes, do

gnero feminino, com idade entre 20 e 25 anos e todas enquadradas nas
caractersticas do pblico alvo do trabalho. Essas pessoas encontram-se,
geograficamente, instaladas na regio norte do Estado do Paran, especificamente
na cidade de Londrina.
43
3.4 CRONOGRAMA DE TRABALHO
Uma vez que o Trabalho de Concluso de Curso exige o atendimento

de vrios itens, foi necessria a elaborao de um cronograma para organizar metas
e estabelecer os prazos para o cumprimento das principais etapas desse estudo.
Essas informaes so apresentadas conforme a tabela seguinte:
2012 2013
Etapas
Ago
Nov
Mar
Mar
Jun
Dez
Out
Fev
Abr
Jan
Abr
Mai
Mai
Set
Set
Jul
Elaborao do pr-projeto de TCC X X
Definio do projeto de TCC c/ X X
orientador
Fundamentao terica X X X X X
Pesquisa de campo coleta de dados X X X
Anlise dos dados estruturao da X X X
pesquisa
Direcionamento mercadolgico X X X
Desenvolvimento do projeto X X X X
Planejamento do dossi eletrnico e X X X
catlogo
Redao da monografia para pr-banca X X X X X X X X
Desenvolvimento e execuo do X X
prottipo
Apresentao para pr-banca X
Correes na monografia e alteraes no X X
prottipo aps pr-banca
Confeces dos 6 looks selecionados X X X
Finalizao do dossi eletrnico e do X X
catlogo impresso
Apresentao para banca final X
Correes finais na monografia X X
Entrega da verso final do TCC X
Tabela 1 Cronograma para cumprimento das etapas do Trabalho de Concluso de Curso.
3.5 ESTRATGIA PARA APLICAO DA PESQUISA DE CAMPO
Para viabilizar a aplicao do questionrio foi adotado como estratgia

o uso da internet, em que um link online direcionava o instrumento de coleta de
dados para as pessoas que possuam caractersticas do perfil do pblico a ser
investigado.
O questionrio foi constitudo de quinze questes elaboradas com base
em informaes coletadas na reviso de literatura. Alm disso, as perguntas foram
articuladas para coletar dados que fossem significativos e que contribussem para o
44
desenvolvimento do projeto e da abordagem mercadolgica a ser feita

posteriormente.
3.6 ANLISE DOS RESULTADOS
As informaes obtidas na pesquisa de campo foram organizadas em

forma de grficos para se obter uma melhor visualizao durante as anlises. Na
sequncia, apresentamos os resultados que demonstram quais os melhores critrios
a serem adotados no direcionamento mercadolgico e no desenvolvimento de
projeto da coleo desse estudo.
1. Qual desses modelos voc costuma comprar mais para ir praia ou piscina?
60 54
50
40
mai
60 pessoas 30
biquini
20
6
10
0
mai biquini
Preferncia
Grfico 1 Resultados da 1 pergunta do questionrio.

Anlise da 1 pergunta (Grfico 1): Dentre as 60 pessoas abordadas,

54 responderam que costumam comprar mais biqunis do que mais para frequentar
as praias e as piscinas. Levando em conta esse resultado, a coleo adotar o
desenvolvimento de um nmero maior de modelos para esse tipo de estrutura de
vesturio.
45
2. Qual a sua sada de praia preferida? (Pode assinalar mais de uma opo)
50 43
saia
40 35
shorts
30
60 pessoas
15 vestido
20
8 camiso
10 0 no uso
0
o
o
o
ts
ia
us
id
is
sa
or
st
sh
o
ve
n
ca
Sadas de praia

Anlise da 2 pergunta (Grfico 2): Vestido (43 votos) e camiso (35

votos) foram eleitos como as sadas de praia preferidas das participantes. Isso
demonstra que alm dos biqunis e dos mais (principais produtos a serem
comercializados), vale considerar na formao do mix da coleo a incluso dessas
sadas de praia como opes alternativas de produtos a serem fabricados pela
marca.
3. Que tipo de acessrios voc costuma levar praia? (Pode assinalar mais de uma opo)
60
49
50 42
40
canga
60 pessoas 30 bolsa
20
20 chapu
10
0
canga bolsa chapu

Anlise da 3 pergunta (Grfico 3): O acessrio mais votado pelas

participantes da pesquisa foi a bolsa (49 votos), seguidos respectivamente pela
canga (42 votos) e pelo chapu (20 votos). Mesmo no sendo produtos de linha da
46
marca, esses acessrios podero ser encontrados no site e na loja de marca prpria
e sero fabricados por outras empresas. Esses artigos sero vendidos como
estratgia mercadolgica para atrair mais clientes e como complementao nas
produes de looks completos pelas prprias clientes.
4. Voc tem mais preferncia por modelos de cores lisas ou com estampas?
35
29
30
23
25
estampado
20
60 pessoas liso
15
8 ambos
10
5
0
o
s
do
bo
lis
pa
am
m
ta
es

Anlise da 4 pergunta (Grfico 4): A maioria (29 votos) escolheu a

combinao de tecidos lisos e estampados como fator preferencial na escolha das
peas. Por outro lado, interessante observar que outra parcela considervel do
grupo abordado (23 votos) tende a optar por modelos que sejam totalmente
estampados, indicando como aspecto potencial o uso de estampas na coleo a ser
desenvolvida.
47
5. Qual o tipo de biquni que voc tem preferncia? (Pode assinalar mais de uma opo)
38
40 29
35
30 20
25 14
cortininha
60 pessoas 20 13 13
15 7 7 6 tomara que caia
10 5
5 modela suti
0 frente unica medio
frente unica grande
a
M
lta
G
fre elo ia
as tal
e aM
fio a G
u ti
a
ng
a inh
od ca
m
de
m
n
nt su
calcinha fio dental
ic
ta
fe nic
de
ta
m tin
m ue
ta
un
a
q
to cor
calcinha asa delta

e
nt
ar
calcinha tam grande

calcinha tam medio
calcinha tanga

Anlise da 5 pergunta (Grfico 5): No que diz respeito parte superior

do biquni, os modelos tomara-que-caia (29 votos) e cortinha (20 votos) foram os
mais indicados pelas participantes. Em seguida vieram o modelo suti (14 votos) e a
frente nica tamanho mdio (13 votos), com ndices de escolha semelhantes. J na
parte inferior, o modelo calcinha tamanho mdio (38 votos) teve o maior ndice de
aprovao. Em segundo lugar vem a tanga (13 votos), seguidos pelos modelos fio
dental (7 votos), asa delta (7 votos) e calcinha tamanho grande (6 votos), com
margens semelhantes de votos. Esses resultados facilitam as escolhas dos tipos de
peas que devero estar mais presentes na coleo, oferecendo assim maiores
possibilidades de combinaes na composio dos biqunis para as clientes.
48
6. Voc costuma seguir as tendncias de moda da estao para a compra de suas peas de moda praia?
30 25
25 sempre
20 16 quase sempre
60 pessoas 15 raramente
8
10 5 6 as vezes
5 nunca
0
e pre
as te
s
ra re
a
ze
nc
en
p
ve
qu sem
nu
m
se
ra
as

Anlise da 6 pergunta (Grfico 6): Mesmo com graus de intensidades

variados, a maior parte das mulheres abordadas costuma seguir tendncias de
moda no momento da compra das peas de moda praia. Os dados apresentados no
grfico demonstram que uma parcela maior (25 votos) considera que s vezes
segue as tendncias lanadas, enquanto que outra parcela (16 votos) admite que
quase sempre costuma se vincular a elas. Dessa forma, as tendncias de moda
(macro e micro) sero administradas na coleo como referencial de apoio para
promover atrativos junto s consumidoras da marca.
7. Voc utilizaria um biquni ou mai confeccionado com material ecolgico como o couro de peixe?
50 43
45
40 sim
35
30
60 pessoas 25
20 no
15 9 8
10
5 nao tenho
0 opnio sobre o
sim
opniao
assunto
sem

49
Anlise da 7 pergunta (Grfico 7): Uma parcela significativa (43 votos)

demonstrou interesse em consumir produtos confeccionados com conceitos
ecolgicos e sustentveis. Mesmo no sendo uma matria-prima convencional
utilizada para a fabricao de produtos moda praia, a aplicao do couro de peixe
nas peas revelou-se como fator positivo junto s participantes da pesquisa,
demonstrando assim o potencial da aplicao desse material como estratgia de
inovao para os produtos da marca.
8. Por quanto tempo voc costuma ficar dentro da gua do mar ou da piscina?
35 31
30 25 menos de uma
25 hora
20 entre 1 e 4 horas
60 pessoas
15
10 acima de 4 horas
4
5
0
menos entre mais
de 1 h 1 e 4 h de 4h

Anlise da 8 pergunta (Grfico 8): Essa pergunta foi feita com o

propsito de verificar se o tempo em que as participantes costumavam se manter
imersas na gua do mar ou da piscina estava dentro dos limites estabelecidos no
teste experimental feito com o couro de tilpia. Conforme podemos observar, a
maioria das pessoas estabelece tempos entre 1 e 4 horas (31 votos) ou menos de 1
hora (25 votos), o que corresponde ao perodo semelhante em que o material foi
exposto gua durante o teste, ou seja, aproximadamente quatro horas,
apresentando como resultado ndice positivo de resistncia.
50
9. Com qual frequncia voc costuma comprar um modelo novo de biquni ou mai?
60 54
50 menos de 1 ms
40 mais de 3 meses
60 pessoas 30 entre 3 a 6 meses
20 acima de 6 meses
10 6
tre 3
6
m e1
m 3e 6
en de
e
sd
d
s
os
ai
ai
en
m

Anlise da 9 pergunta (Grfico 9): O intervalo de seis meses foi

apontado pela maioria das pessoas (54 votos) como sendo o perodo em que elas
compram novas peas para irem s praias. Essa informao auxiliar no ciclo de
programao para a entrada de novos modelos nos pontos de vendas e na
rotatividade de atualizao do site da marca.
10. Qual o valor mdio que voc costuma pagar na compra de um biquni ou mai?
50 44
40
50 a 90 reais
30
60 pessoas 100 a 180 reais
20
10 mais de 200 reais
10 6
0
50 a 100 a mais
90 180 de 200
reais reais reais

Anlise da 10 pergunta (Grfico 10): Os valores entre R$100,00 e

R$180,00 so a mdia de preo que as consumidoras dispem a gastar com
51
produtos moda praia. A partir dessa estimativa, as escolhas de matrias-primas, dos

processos de fabricao e das tecnologias adotadas iro ser determinadas desde
que elas possibilitem a prtica do custo final do produto dentro dos patamares
apontados na pesquisa.
11. Voc pagaria um pouco mais por um biquni ou mai confeccionado com material diferenciado e
ecolgico? (Caso sua resposta seja afirmativa, indique uma estimativa de porcentagem em relao ao valor de uma
pea convencional que voc costuma comprar)
45 41
40
35 20% a mais
30
25 30% a mais
60 pessoas 20
12 50% a mais
15
10 5 no pagaria
2
5
0 ria
s
s
ai
ai
ai
ga
m
m
pa
a
a
%
o
20
30
50

Anlise da 11 pergunta (Grfico 11): Considerando que o custo do

couro de tilpia ainda elevado, a aplicao desse material durante a criao dos
modelos tomar os devidos cuidados para que os preos no fiquem muito fora das
margens de valores dos seus eventuais concorrentes. No que diz respeito a essa
questo, podemos observar que a maioria das mulheres se dispe a pagar at 20%
a mais por um produto moda praia tendo como inovao a aplicao de um material
ecolgico. Devido a isso, os produtos da coleo com esse diferencial sero criados
e desenvolvidos para que o custo final fique dentro dessa mdia, o que possibilita o
alcance de uma maior competitividade no mercado.
52
12. Onde voc costuma comprar as suas peas de moda praia? (Pode assinalar mais de uma opo)
60 54
50
38
40 shopping
60 pessoas 30 loja de rua
20 internet
10 3
0
a
g
t
ne
n
ru
pi
r
de
te
op
in
sh
ja
lo

Anlise da 12 pergunta (Grfico 12): Quando se trata de produtos

moda praia, o comportamento da maioria das pessoas tende a adquirir as peas em
espaos fsicos. Shoppings (54 votos) e lojas (38) foram apontados como os locais
preferidos de compra. Dado a esses resultados, a marca adotar como estratgia
inicial a implantao dos seus principais pontos de vendas em estabelecimentos
fsicos.
13. Voc tem preferncia para comprar em que tipo de estabelecimento? (Pode assinalar mais de uma opo)
60 49
50 40 marca prpria
40
multimarca
60 pessoas 30 18
20 departamento
10 4 site
0
departamento
loja marca
prpria
loja

53
Anlise da 13 pergunta (Grfico 13): Lojas multimarcas (49 votos) e

lojas de marca prpria (40 votos) foram indicadas como os estabelecimentos mais
frequentados pelas participantes para fazer compras de produtos moda praia. Em
funo disso, a comercializao da marca se pautar na distribuio inicial de seus
produtos para esses dois tipos de estabelecimentos. Mesmo tendo um ndice baixo
na pesquisa (4 votos), a empresa tambm optar pelas vendas por meio de site, j
que esse sistema no demanda custos to elevados para a sua implantao. Alm
disso, o site funcionar como veculo mais rpido e eficiente para a divulgao da
marca em territrio nacional e para outros pases.
14. O que voc acha necessrio ter em uma loja para influenciar a sua compra? (Assinale por ordem de
importncia ex.: 1 mais importante..., 2..., 3..., 4 menos importante)
25 19 20
20 15
15 promoo
10 6
5 ambiente
0 agradvel
bom
os
o
to
ve
atendimento
en
el
o
od
im
om
ra
variao de
d
ag
pr
en
de
e
modelos
at
nt
o

m
e
bi
bo
ria
am
va

Anlise da 14 pergunta (Grfico 14): Variao de modelos (20 votos),

bom atendimento (19 votos) e ambiente agradvel (15 votos) foram os principais
fatores apontados pelas mulheres como sendo essenciais para influenciar a deciso
para a compra. Uma vez que a marca pretende implantar loja de marca prpria, a
empresa tomar as devidas providncias para atender a esses requisitos,
oferecendo uma variedade de modelos na coleo, treinamento direcionado aos
funcionrios e a contratao de profissionais especializados para a elaborao do
projeto arquitetnico e decorativo do seu ponto de venda.
54
15. Que tipo de propaganda ou mdia influencia ou chama a sua ateno para a compra de uma pea de
moda praia? (Pode assinalar mais de uma opo)
40 35 36
35 30 outdoor
30
revistas
25
influncia das televiso
20 17 16
midias internet
15
9 catlogo
10
5 folder
0
re or
in so
le s
ca net
er
fo o
te sta
g
ld
o
lo
r
td
vi
vi
te
t
ou

Anlise da 15 pergunta (Grfico 15): Mdias impressas e eletrnicas

so aquelas que mais chamam a ateno das participantes da pesquisa. Conforme
podemos observar nos dados do grfico, catlogo (36 votos), internet (35 votos) e
revistas (30 votos) foram os meios de comunicao mais indicados para a circulao
de propagandas. Dessa forma, a marca desenvolver projetos para catlogo
impresso e site para promover a veiculao de suas campanhas publicitrias.
55
4 DIRECIONAMENTO MERCADOLGICO
4.1 EMPRESA
4.1.1 Nome da Empresa
Mar o nome escolhido para a marca da empresa. A palavra remete

ao ambiente praiano formado por ondas, areia e calor. O termo tambm o nome
dado para as alteraes de nvel da gua do mar que ocorrem sob a influncia do
sol e da lua.
O nome foi escolhido com o pensamento no som da pronncia aberta e
no jogo das palavras que formam outra palavra:
Mar para mim um lugar para relaxar.
E para voc... O que Mar significa?
4.1.2 Porte
A empresa de pequeno porte, sendo o desenvolvimento, a

modelagem e a prototipagem feita por uma equipe prpria. O corte das peas
tambm ser feito na empresa e, posteriormente, os lotes sero distribudos para
confeces terceirizadas, que prestaro a maior parte dos servios de costura e
acabamentos na produo em srie.
4.1.3 Marca
56
A marca traz para o pblico uma moda praia mais ousada e sofisticada,
que atende a mulher que adora novidades. Traz o conceito ecolgico em funo da
matrias-prima diferenciada que utiliza em suas peas, ou seja, o couro de tilpia.
Seu estilo de jovialidade e de elegncia e a coleo possui peas que
podero ser usadas com artigos ps-praia como chapus, bolsas e cangas. A marca
chama a ateno oferecendo opes de produtos que podem ser combinados de
vrias maneiras, proporcionando mulher moderna a composio de diferentes
looks para o seu lazer na piscina ou na praia.
O desenho da logomarca remete concha, que um dos elementos
presentes no mar.
Figura 18 Logomarca.
Fonte: Da Autora (2013)
4.1.4 Conceito da Marca
O conceito da marca Mar visa o equilbrio entre a esttica e a

funcionalidade nos seus produtos, promovendo conforto e privilegiando a
sensualidade da mulher que gosta de se sentir bem vestida nos lugares que
remetam ao clima tropical e ensolarado das praias.
A marca tambm adota com diferencial em suas criaes a linha
sustentvel, explorando material ecologicamente correto para inovar e diferenciar as
suas peas no mercado.
57
4.1.5 Segmento
O segmento da empresa o beachwear um dos mais requisitados no

mercado de moda. O Brasil reconhecido no mundo inteiro pelas suas praias
pitorescas e que so frequentadas por pessoas de vrios lugares. Pelo seu clima
predominantemente tropical, o pas reconhecido pela presena abundante de
belas mulheres que circulam pelas praias com seus corpos ardentes e esculturais
que esbanjam sensualidade.
Como todo vesturio, as peas de moda praia incorporaram no seu
design mudanas significativas ao longo do tempo. Ao pensar no biquni
considerado como o look preferido das brasileiras para frequentar as praias logo o
que vem mente um produto com modelagem ousada e criativa, que mescla
cores e padronagens que vo dos tons neutros aos mais vibrantes.
O panorama atual demonstra que esse segmento tende a crescer cada
vez mais, ganhando destaque no mercado mundial.
4.1.6 Distribuio
O sistema de distribuio dos produtos vai acontecer em territrio

nacional. Sero utilizados meios como site de vendas, lojas multimarcas e loja
prpria.
A distribuio e a entrega das vendas feitas por site sero viabilizadas
por meio de transportadoras e pelos correios com o uso de encomenda registrada e
via sedex. Caso tenha em estoque e dependendo da distncia, os produtos tero
prazos mdios em torno de 5 a 15 dias teis para a entrega.
J as lojas multimarcas sero atendidas por meio de representantes
com o sistema de pedidos programados e sob encomenda que sero enviados para
a empresa via e.mail ou fax, tendo um perodo em torno de 30 a 45 dias para que os
produtos cheguem at os lojistas.
No caso da loja de marca prpria, o gerente do estabelecimento ficar
responsvel por repassar as necessidades de reposio de mercadorias para a
58
empresa, fazendo o controle de entrada e sada com relatrios mensais que sero
apresentados periodicamente aos scios-proprietrios. A entrega das peas para a
loja de marca prpria ser feita com veculo da empresa.
4.1.7 Concorrentes (Diretos e Indiretos)
Nenhuma marca foi identificada como significativa para ser

considerada como concorrente direto, j que nenhuma empresa do segmento moda
praia se mostrou como referncia no desenvolvimento e na produo de produtos
que explorem o couro de peixe como matria-prima em seus produtos.
Porm, importante ressaltar que existem mulheres que produzem o
biquni feito com o couro de peixe em algumas regies do litoral brasileiro de
maneira artesanal e como forma de aumentar a renda familiar. Tambm h casos
em que esse material foi utilizado por estilistas em algumas peas de vesturio nas
suas colees, mas sem o propsito de absorver o couro de peixe como matria-
prima fundamental no conceito da marca.
Por outro lado, podemos considerar como eventuais concorrentes
indiretos algumas marcas como Lenny Niemeyer, Blue Man, gua Doce Praia, entre
outros, que desenvolvem produtos com um estilo sofisticado, urbano e moderno que
buscam inovaes no design para valorizar a mulher elegante, e que vo de
encontro com a linha de pensamento da marca proposta.
4.1.8 Sistemas de Venda e Pontos de Venda
As vendas sero realizadas pela internet por meio do sistema

e.commerce. O site da marca apresentar os produtos com fotos em diversos
ngulos para atrair o consumidor. Todos os produtos tero o cdigo de referncia
com seus respectivos preos.
A empresa possuir ainda uma loja de marca prpria, localizada na
cidade de Londrina, Estado do Paran. Tambm ir comercializar seus produtos em
59
shoppings e lojas multimarcas localizadas nas regies norte, sul, leste, oeste e
centroeste do Brasil, com a assistncia de representantes.
A loja prpria ser decorada com elementos praianos e com conceito
sustentvel, com o intuito de reafirmar a filosofia da marca para os clientes. J os
produtos vendidos nas lojas multimarcas tero como objetivo tornar o nome da
marca mais conhecido nacionalmente, especialmente nas regies litorneas, para
atrair a ateno do consumidor.
Como estratgia de propaganda e marketing curto prazo sero
desenvolvidos catlogos via online e catlogos impressos. Posteriormente, mdio
e longo prazos, a empresa utilizar de outros meios como outdoors e divulgao em
revistas do segmento de moda, comportamento e sade.
4.1.9 Promoo e Preos
Os preos finais de varejo para a comercializao dos produtos da

marca Mar iro variar entre valores aproximados de R$60,00 para os modelos mais
bsicos e R$190,00 para os mais diferenciados, tanto nas lojas multimarcas quanto
na loja de marca prpria.
Na loja de marca prpria haver promoes com ndices de descontos
que podem variar dos 30% at 60% para modelos de colees anteriores. Para a
coleo da estao haver o sistema de promoo em que na compra de duas
peas a cliente ganha 30% sobre o valor final de uma delas. J para as compras de
mais de trs peas, o desconto aumenta para 50% sobre o valor final de um dos
modelos.
A marca tambm adotar o sistema de compra pelo carto-fidelidade,
em que os pontos daro direitos a descontos tanto para as compras feitas na loja de
marca prpria quanto pelo site da empresa.
Em pocas de datas comemorativas como Dia das Mes, Dia dos
Namorados e Festas de Fim de Ano, as compras feitas pelo site com valores acima
de R$130,00 sero entregues sem a cobrana de frete.
60
4.2 PBLICO ALVO
O pblico alvo da marca Mar formado por mulheres com idade entre
22e 30 anos, pertencentes s classes A e B. Adoram frequentar praias e procuram
estar bem vestidas para todas as ocasies. So sofisticadas e buscam sempre por
inovaes no jeito de vestir, dando ateno especial aos produtos fabricados com
materiais diferenciados.
Podem ser independentes ou no, morando sozinhas ou com os
familiares. Costumam ir a shoppings, sair com os amigos em bares e restaurantes e
adoram sentir a brisa do mar sobre a pele usando peas que valorizem o seu corpo.
4.2.1 Perfil do Consumidor
As mulheres que consomem os produtos da marca Mar so

apreciadoras de arte e moda e sempre procuram se informar sobre as ltimas
tendncias do momento. Possuem o hbito de ler revistas como Vogue e Elle, mas
tambm no dispensam consultas em blogs para procurar dicas de beleza.
Apreciam msicas de estilos variados que transitam entre os repertrios da house
music, bossa nova e samba.
Essas mulheres possuem cuidados com a esttica do corpo por meio
de atividades em academias. So animadas, curtem baladas e viajam sempre
quando podem. Adoram visitar praias como Ibiza, Miami Beach e Jurer
Internacional. Sempre quando tm oportunidade chamam os amigos para irem
praia ou piscina. Elas adoram sentir o sol sobre a pele, caminhar na areia e tomar
drinks de vero.
Muito vaidosas, no pensam duas vezes para comprar algo que a
atraia e sempre procuram estar vestidas da melhor maneira possvel. No
dispensam o uso de biqunis que valorizam o corpo, mas tambm sem deixar de
lado a elegncia.
61
Figura 19 Imagem pblico alvo.

Fonte: Vix Brasil (2013)
62
4.3 PESQUISA DE TENDNCIAS
4.3.1 Macrotendncias (Socioculturais)
A sustentabilidade um fenmeno sociocultural que surgiu da

necessidade em se adotar um novo estilo de vida com preocupaes voltadas para
a preservao do meio ambiente e o uso racional dos recursos. Os produtos
ecologicamente corretos ou menos poluentes constroem na conscincia do homem
contemporneo uma imagem de contribuio com a natureza. Dessa maneira, as
pessoas procuram exercer mais a sua cidadania, consumindo produtos que sigam a
macrotendncia sustentvel.
As redes sociais so outra macrotendncia que faz parte do cotidiano
das pessoas. Empresas e consumidores se atualizam pelas mesmas fontes, criando
canal direto entre a marca e o pblico alvo. De modo geral, esse fenmeno tem
influenciado, significativamente, o comportamento do consumidor na busca pela
prestao de servios e no ato da compra dos produtos oferecidos no mercado.
4.3.2 Microtendncias (Estticas)
A transparncia surge como uma forte tendncia para o vero 2014. De

acordo com a WGSN Worth Global Style Network ano 2013 agncia lder mundial
de pesquisa de tendncias e informaes de moda e estilo elementos como as
telas de iphones, tablets e outros tipos de produtos no meio digital so as
responsveis por esse panorama.
Alm disso, os tecidos com texturas e com aspectos naturais com
base no ecologicamente correto tambm vo estar em alta para o prximo vero.
A natureza estar representada em estampas com flores, animais e elementos do
fundo do mar. Os looks da estao lembraro estruturas orgnicas enriquecidas com
recortes estrategicamente aplicados.
63
4.4 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
O projeto foi desenvolvido com base nos aspectos ecolgicos e

sustentveis com a utilizao do couro de peixe como elemento inovador e
diferenciado para a elaborao de uma coleo para o segmento beachwear. Busca
tambm respeitar as limitaes para a aplicao desse material em produtos de
moda, condicionando o seu uso em peas de vesturio que sejam mais compactas e
com menor consumo de matrias-primas para a fabricao.
4.4.1 Delimitao Projetual
Para que todo projeto obtenha sucesso, fundamental estabelecer as

delimitaes necessrias para o alcance do conforto, da praticidade, da esttica e,
principalmente, do desejo de compra por parte do pblico em relao ao produto
elaborado.
Baseado nisso, alguns aspectos importantes para o desenvolvimento
da coleo sero descritos e explicados na sequncia.
4.4.2 Especificaes do Projeto
O projeto tem como inspirao o fundo do mar e utiliza conceitualmente

material ecolgico no caso o couro de tilpia como valor agregado ao produto. O
toque das matrias-primas txteis possibilita a sensao de conforto e a modelagem
das peas assegurar a liberdade de movimentos dentro e fora da gua.
Os efeitos metlicos produzidos por aviamentos e reguladores daro
um toque high-tech de modernidade e tecnologia. J as estampas de cores vibrantes
sero utilizadas para resgatar a energia da mulher moderna, que supera todas as
barreiras para alcanar os seus objetivos.
64
4.4.2.1 Conceito da coleo
O conceito da coleo o ecologicamente correto e se baseia na

filosofia do uso de materiais e de prticas sustentveis e de reaproveitamento.
Para o desenvolvimento das peas dessa coleo foi selecionado o
couro de tilpia como aspecto inovador para a elaborao de produtos para o
segmento beachwear feminino.
4.4.2.2 Nome da coleo
O nome da coleo Paradise que traduzido do ingls significa

paraso. Esse nome foi escolhido por remeter a ideia de paraso tropical, ou seja, um
lugar bonito e agradvel que geralmente as pessoas gostariam de estar.
4.4.2.3 Referncia da coleo
A coleo tem como referncia principal os corais retratados como arte

abstrata um ambiente em que se concentram milhes de espcies e mistrios a
serem explorados pelo homem. O fundo do mar possui elementos de uma beleza
infinita, com formas e texturas exticas. um lugar mgico, em que o silncio
somente quebrado com a agitao das ondas.
Os tons verde-azulados das guas e terrosos das rochas e areias
sero adotados juntamente com as matizes vibrantes dos corais de vrias espcies.
A textura extica da pele do peixe reforar mais ainda esse resgate do oceano nas
peas da coleo.
65
4.4.2.4 Formas e estruturas (shapes)
As formas e estruturas selecionadas para a coleo baseiam-se em

shapes de silhuetas retas, triangulares (normal e invertida), arredondadas e
acinturadas. Em um contexto mais direcionado, essas formas gerais se manifestam
em combinaes puras ou misturadas, criando novas semi-estruturas de shapes que
so evidenciados e percebidos na gerao de alternativas para os biqunis e mais
da coleo.
Figura 20 Estudo de shapes.

Fonte: Fashions From The Girls Next Door (2013)
4.4.2.5 Cores
As cores escolhidas para a coleo variam das tonalidades de dourado

nos acessrios at os matizes de tons de areia nas peas. Fazem transposies do
laranja ao vermelho dos corais, chegando at aos verde-azulados das guas e o
preto do fundo do oceano.
A cartela de cores apresenta um equilbrio que mescla tons pastis
com cores mais fortes, que podem ser percebidos tantos nos tecidos lisos quanto
nos estampados.
66
4.4.2.6 Tecnologias
Em relao aos materiais txteis, a tecnologia do fio lycra utilizada

para a confeco das peas permite o secamento mais rpido e eficaz aps o banho
de mar ou piscina.
J as peles de tilpia que so curtidas vegetalmente por uma
comunidade de mulheres de Coxim-MS passam por um tratamento com o agente
curtente tanino, que um p extrado das rvores e que se comparado com os sais
como cromo e outros metais que normalmente so utilizados no curtimento da pele
de peixe por processos mais convencionais, acaba sendo bem menos agressivo
para o meio ambiente.
67
4.5 BRIEFING
Figura 21 Briefing.
Fonte: Fine Art America (2013)
68
4.6 CARTELA DE CORES
Figura 22 Cartela de cores.

69
4.7 CARTELA DE MATERIAIS
Figura 23 Cartela de materiais

70
4.8 MIX DA COLEO
Mix Bsico Fashion Vanguarda Total
Biquni 8 8 3 19
Mai 3 3 0 6
Sadas de praia 2 3 0 5
Percentual
43% 47% 10% 100%
de modelos
Tabela 2 Mix da coleo
71
4.9 GERAO DE ALTERNATIVAS: LOOKS 01 E 02
Biquni bsico, modelo grande, confortvel com suti para bustos

maiores com sustentao. Modelo bsico chic, com a estampa da coleo e couro
de peixe.
Couro de tilpia
Figura 24 Look 01 (suti estampado com alas grossas e calcinha mdia com couro de tilpia).
Modelo cortininha com amarrao e detalhe do couro do peixe no

busto, para mulheres que optam por modelos tradicionais e bsicos.
Couro de tilpia
Figura 25 Look 02 (suti frente nica c/ couro de tilpia em duas cores e calcinha estilo tanga
tamanho mdio de couro de tilpia).
72
Modelo tomara-que-caia com calcinha grande para mulheres que

preferem no mostrar tanto o corpo, porm querem ser elegantes com um biquni
mais confortvel.
Couro de tilpia
Figura 26 Look 03 (suti tomara-que-caia com couro de tilpia e calcinha tamanho grande
estampada).
Biquini estilo top para a mulher mais ousada e contempornea que

gosta de inovao ao vestir um modelo diferenciado.
Couro de tilpia
Figura 27 Look 04 (suti estilo top estampado com couro de tilpia na parte inferior e calcinha
tamanho mdio de couro de tilpia).
73
Modelo ousado estilo blusa, com decote na frente e atrs irregular mais
calcinha de couro de tilpia, perfeito para mulheres que gostam de se destacar pela
ousadia e sensualidade.
Couro de tilpia
Figura 28 Look 05 (biquni com a parte de cima estilo blusa e calcinha tamanho mdio com couro
de peixe).
Mai estilo regata com recortes e couro de tilpia, elegante e

confortvel, perfeito para mulheres que gostam de usar mai sem decotes, porm
em um estilo mais refinado.
Couro de tilpia
Figura 29 Look 06 (mai com a parte central e as costas estampadas e laterais com couro de
tilpia).
Fonte da autora (2013)
74
Biquni estilo cortininha com calcinha com babadinhos. Estilo mais

jovial para as mulheres que gostam de um biquni menor e para aquelas que so
mais jovens.
Couro de tilpia
Figura 30 Look 07 (suti cortininha com couro de tilpia e calcinha pequena com babadinhos).
Modelo mais jovial, com calcinha bem pequena e suti com amarrao
e decote, para a mulher que gosta de mostrar mais o corpo e para o pblico mais
jovem.
Metal Couro de tilpia
Figura 31 Look 08 (suti e calcinha estilo tanga com couro de tilpia tamanho pequeno com metal
na lateral).
75
Modelo estilo cropped, pensado para a mulher que vai a uma festa na
praia ou um ps-praia elegante e moderno.
Couro de tilpia
Figura 32 Look 09 (blusa estilo cropped estampada e calcinha mdia de couro de tilpia).
Modelo com hot pant e suti tomara-que-caia com ala frontal com
detalhe em couro. Biquni com um estilo elegante e contemporneo para a mulher
que gosta de se vestir de forma moderna.
Couro de tilpia
Figura 33 Look 10 (suti tomara-que-caia com detalhe na ala de frente com couro de tilpia e
calcinha hot pant com couro de tilpia na parte frontal).
76
Biquni com busto mais decotado e calcinha tamanho grande, para

mulheres que gostam de valorizar mais a parte de cima e esconder a parte de baixo.
Couro de tilpia
Figura 34 Look 11 (suti tomara-que-caia com recorte quadrado estampado e calcinha tamanho
grande).
Biquni tomara-que-caia com ala para sustentao mais metal e

calcinha estilo hot pant com detalhe em couro, para mulheres que gostam de uma
pea mais comportada e bonita.
Figura 35 Look 12 (suti tomara-que-caia com estilo frente nica, com lateral estampada e parte
central com couro de tilpia mais calcinha estilo hot pant com detalhe em couro).
77
Modelo ousado para as mulheres que so mais sensuais e gostam de

mostrar o corpo sem ser vulgar.
Couro de tilpia
Figura 36 Look 13 (mai estampado com decote frontal com couro de tilpia e decote na parte
traseira).
Biquni jovial voltado para as mulheres mais jovens, com calcinha fio
dental para quem gosta de valorizar a parte de baixo.
Figura 37 Look 14 (suti com amarrao no pescoo de couro de tilpia com metal na parte central
mais calcinha fio dental estampada).
78
Biquni comportado e moderno com calcinha mdia, para mulheres que

gostam de ser elegantes e comportadas.
Couro de tilpia
Figura 38 Look 15 (suti modelo tipo frente-nica tamanho mdio estampado e calcinha tamanho
mdio com couro de tilpia).
Biquni tomara-que-caia com metal e calcinha pequena. Elegante e

jovial para todos os estilos de mulheres.
Figura 39 Look 16 (suti tomara-que-caia de couro de tilpia com metal na parte central e calcinha
pequena cortininha com regulagem).
79
Biquni com recortes em couro de tilpia, moderno para a mulher que

gosta de ser contempornea e gosta de fugir do comum.
Couro de tilpia
Figura 40 Look 17 (suti tomara-que-caia estampado com recorte com couro de tilpia mais
calcinha tamanho pequeno de couro de tilpia).
Modelo decotado quadrado com calcinha tanga, elegante e ousado

para todos os estilos de mulheres.
Figura 41 Look 18 (suti de alas com decote quadrado de couro de tilpia e calcinha tanga com
couro).
80
Mai de mangas compridas, em estilo mais comportado e

contemporneo, porm mantendo o ar arrojado.
Couro de tilpia
Figura 42 Look 19 (mai de mangas longas com decote frontal estampado e calcinha hot pant com
couro de tilpia).
Biquni moderno para mulheres que gostam de ousar ao se vestir sem

ser vulgar.
Couro de tilpia
Figura 43 Look 20 (suti estilo lateral assimtrico, decote central com couro de tillpia mais calcinha
estilo tanga tamanho pequeno).
81
Biquni elegante para a mulher que busca sofisticao e sensualidade.

Figura 44 Look 21 (suti estilo lateral assimtrico com metal na ala mais calcinha estilo tanga
tamanho mdio).
Mai tomara-que-caia com aplicao de couro central, para mulheres

que no gostam de mostrar o corpo sem perder o bom gosto.
Couro de tilpia
Figura 45 Look 22 (mai tomara-que-caia com lateral estampada e parte central com couro de
tilpia e parte traseira estampada).
82
Mai decotado na frente e atrs, para mulheres sensuais que gostam

de valorizar o corpo.
Couro de tilpia
Figura 46 Look 23 (mai com decote profundo na parte frontal tipo frente nica com couro de tilpia
e partes inferior e traseira estampadas).
Mai decotado nas laterais e costas, ousado, para quem gosta de valorizar o
corpo e deseja ser sensual sem ser vulgar.
Metal Couro de peixe
Figura 47 Look 24 (mai com couro de tilpia com decote geomtrico frontal mais parte traseira
pequena).
83
4.9 GERAO DE ALTERNATIVAS: LOOK 25
Modelo ousado e moderno para a mulher que gosta de se vestir de

forma diferente das demais.
Couro de tilpia
Figura 48 Look 25 (suti modelagem irregular com couro de tilpia e calcinha fio dental).
84
4.10 ANLISE E SELEO JUSTIFICADA DAS ALTERNATIVAS MODELO 01
Figura 49 Alternativa selecionada (Look 16).

A primeira alternativa selecionada o look 16 que se constitui em um

modelo de biquni bsico, mas ao mesmo tempo sofisticado. Esse efeito
promovido pela combinao da textura e da cor do material alternativo (couro de
tilpia) e das padronagens dos desenhos da estampa do tecido.
O conjunto de peas confortvel e de fcil vestibilidade, sendo
desenvolvido de acordo com as preferncias do pblico alvo. A parte superior
formada por um suti de sustentao do tipo tomara-que-caia e a parte inferior se
constitui em uma calcinha pequena cortininha com regulagem.
85

A segunda alternativa selecionada o look 18. Trata-se de um conjunto

ousado mas tambm casual, essencial na coleo para atender ao gosto da mulher
mais ousada e que adora ser diferente. A parte superior composta por um suti de
alas com decote de linha quadrada e a parte inferior por uma calcinha do tipo tanga
com couro de tilpia.
O biquni tambm utiliza elementos de aspectos ergonmicos como, no
caso das alas de sustentao do busto e o ajuste feito pela calcinha tanga.
86

A terceira alternativa escolhida o look 19. Constitui-se de um biquni

cortininha com couro de tilpia e calcinha de babados como alternativa mais jovem e
alegre. voltado para mulheres mais novas do pblico alvo e que gostam de
mostrar o corpo.
O biquni totalmente regulado ao corpo por ter amarraes tanto na
parte de cima quanto na parte de baixo.
87

O quarto modelo escolhido foi o look 12. Possui um busto tomara-que-

caia com alas opcionais e uma calcinha hot pant. um modelo comportado e
elegante que valoriza o quadril da mulher. Tambm tem detalhe em metal na parte
superior.
88

A quinta opo foi o look 20. Ousado e moderno, o biquni foi pensado
para uma mulher moderna que gosta de se destacar por vestir roupas mais ousadas.
O busto estilo blusa, com ala lateral e decote assimtrico e a calcinha no
tamanho pequeno com as laterais vazadas. Esse biquni valoriza o corpo e deixa a
mulher ainda mais sensual e moderna.
89

A sexta opo foi o look 23. Essa pea voltada para a mulher sensual
que gosta de valorizar o busto. O mai tem decote frontal na linha V com aplicao
de couro de tilpia. Na parte de trs, o decote segue a linha mais reta. Sua
modelagem mostra bem o corpo feminino e atende a mulher que gosta de se sentir
sempre sensual, sem apelar para a vulgaridade.
90

O modelo escolhido para a stima opo o look 15. O biquni tem a

parte de cima estilo suti, com decote na frente e atrs e composto com uma
calcinha tamanho mdio. O conjunto contemporneo e diferente e agrada as
mulheres que gostam de valorizar o busto, sem perder a elegncia.
91

O oitavo modelo escolhido foi o look 08. O busto valorizado pelo suti
que amarrado no pescoo mais a calcinha fio dental com metal na lateral. O
modelo traz um estilo arrojado para a pea que voltada para o pblico mais jovem
e que gosta de mostrar o corpo.
92

A nona alternativa escolhida foi o look 25. O biquni traz um conceito de

irregularidade, valorizando ainda mais o corpo da mulher. O conjunto atrai a
consumidora ousada e que gosta de se diferenciar e se destacar das outras
mulheres. O busto irregular com decote nas costas e a calcinha fio dental tanga se
destacam por sua modelagem diferenciada.
93

O dcimo modelo escolhido foi o look 09. O biquni foi inspirado no

modelo cropped, tendo na parte de cima uma miniblusa com mangas longas e na
parte de baixo uma calcinha tamanho pequeno. Ousado e diferente, o modelo foi
desenvolvido para as mulheres que gostam de estar sempre antenadas com as
ltimas tendncias do momento.
94

A dcima primeira alternativa escolhida foi o look 19. Trata-se de um

mai em linhas diferenciadas e ousadas, com mangas longas e decote frontal em
linha V. O modelo foi elaborado para a mulher elegante e sensual que gosta de
estar sempre atraente. confortvel e timo para um ps-praia.
95

A ltima pea escolhida foi o look 24. Esse mai alm de ser
confortvel e bem sustentado pelas amarraes nas costas sensual e ousado e
agrada a mulher que gosta de mostrar o corpo sem ser vulgar, estando sempre
elegante.
96
4.11 FICHAS TCNICAS
Figura 61- Ficha tcnica modelo confeccionado look 18

Figura 62- Ficha tcnica look 18

97
Figura 63- Ficha operacional look 18

98


99

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Figura 74- Ficha tcnica look24

105

106
Figura 76- Ficha tcnica do modelo confeccionado look 19


107

108

Figura 80- Fica tcnica look 16

109

110

Figura 83- ficha tcnica look 18

111

112
4.12 PRANCHAS DOS CROQUIS
Figura 85- Prancha look 18


113


114


115

Figura 92-Prancha look 23

116


117


118
4.13 FOTOS DOS LOOKS FRENTE E COSTA
Figura 97- Fotos do look18 confeccionado

119
Figura 98- Fotos do look 12 confeccionado


120
Figura 100- Fotos look 16 confeccionado

121


122
5 PLANEJAMENTO DO DOSSI ELETRNICO (SITE)
Na pgina de abertura do site haver a colocao da logomarca da

empresa e um lookbook que trar fotos das principais peas da coleo da estao,
com alguns modelos seguindo a linha mais conceitual.
O layout ter uma linguagem visual mais limpa, seguindo um contexto
clean de diagramao. As tipologias de fontes utilizadas nas letras tero os padres
no-serifados e sero aplicados em fundos com contraste para facilitar a leitura das
informaes.
Figura 103-Pgina inicial site Mar Beachwear

Figura 104- Pgina de compras do site Mar Beachwear

123
Figura 105- Pgina sobre a marca Mar

Figura 106- Pgina lojas Mar

124
Figura 107- Pgina da coleo

125
6 PLANEJAMENTO DO CATLOGO
O catlogo impresso ser elaborado com produo fotogrfica na linha

mais conceitual. As fotos sero feitas em locaes paradisacas e que remetam ao
clima de vero tropical. As modelos sero enquadradas em poses sensuais, mas ao
mesmo tempo com estilo sofisticado e elegante.A capa apresenta uma imagem
trazendo referncias da coleo.
Figura 108- Capa catlogo

126
Figura 109- Foto catlogo

127

128

129

130
7 CONSIDERAES FINAIS
Ao contrrio do que muitos pensam, o desenvolvimento de produtos de

moda possui algo grau de complexidade. Em funo disso, o surgimento de cursos
tcnicos e superiores tornou-se fator primordial para a capacitao mais adequada
daqueles que pleiteam por trabalhar nas confeces e nos diversos setores da rea.
A formao acadmica permite que o estudante adquira uma viso
mais ampla e sistmica, com conhecimentos que envolvem as metodologias e
ferramentas para o aprimoramento da criao, os processos e tecnologias para a
viabilizao da produo em srie e tambm as estratgias administrativas e de
marketing que so recomendadas pelos pesquisadores para que os produtos
lanados no mercado obtenham sucesso de vendas.
Mesmo com certas limitaes, durante o desenvolvimento desse
estudo foi possvel levar para a prtica muitas teorias que at ento eram discutidas
apenas no mbito da sala de aula como, por exemplo, as preocupaes no que diz
respeito ao uso de materiais com um foco mais ecolgico e sustentvel na
fabricao de peas de vesturio.
Em linhas gerais, o projeto alcanou as expectativas desejadas,
mesmo com as dificuldades que o couro de peixe apresentou ao ser trabalhado em
peas de vesturio. Prova disso que a aplicao do couro de tilpia foi pensada
nas peas elaboradas neste projeto sem comprometer a sua usuabilidade,
equilibrando os materiais txteis junto ao couro, o que manteve as condies de
elasticidade que os produtos do segmento beachwear exigem.
Todos os produtos foram pensados privilegiando os aspectos
funcionais e estticos, procurando por resultados formais que deixassem as
mulheres mais atraentes. Alm disso, as estruturas atendem a vrios estilos que vo
desde o mais jovial, sensual at o mais comportado.
A coleo tambm prope o uso de sadas de praia como camisas e
calas pantalonas confeccionadas com materiais transparentes como a musseline
Dior, que proporciona uma aparncia sofisticada e elegante junto aos biqunis e
mais da marca.
131
A aplicao do couro de peixe no desenvolvimento de produtos moda

praia em especial o couro de tilpia apresentou boas surpresas ao final da
coleo, promovendo a elaborao de produtos inovadores e diferenciados e que
atendem s funes bsicas de conforto, praticidade e beleza requisitos
necessrios para todo projeto que esteja pautado nas diretrizes e nos ensinamentos
do Design.
132
REFERNCIAS
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resduos slidos. Rio de Janeiro: ABNT, 1987.
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9&filename=curtume-de-couro-de-peixe&titulo=curtume-de-couro-de-peixe.> Acesso
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<http://fashionsfromthegirlnextdoor.wordpress.com/2013/04/26/the-perfect-swimsuit-
for-your-body/>. Acesso em: 16 jun 2013
135
APNDICE A QUESTIONRIO APLICADO
Idade: ___________________
1. Qual desses modelos voc costuma comprar mais para ir praia ou piscina?
( ) biquni ( ) mai ( ) as duas opes
2. Qual a sua sada de praia preferida? (Pode assinalar mais de uma opo)
( ) vestido ( ) saia ( ) shorts ( ) camiso ( ) no consumo nem utilizo sada de praia
3. Que tipo de acessrios voc costuma levar praia? (Pode assinalar mais de uma opo)
( ) bolsa ( ) chapu ( ) bon ( ) canga ( ) no consumo nem utilizo acessrios de praia
4. Voc tem mais preferncia por modelos de cores lisas ou com estampas?
( ) cores lisas ( ) com estampas ( ) as duas opes
5. Qual o tipo de biquni que voc tem preferncia? (Pode assinalar mais de uma opo)
Busto:
( ) cortininha ( ) tomara-que-caia ( ) modelo suti
( ) frente nica tam. mdio ( ) frente nica tam. grande ( ) outros: __________
Calcinha:
( ) fio dental ( ) asa delta ( ) calcinha tam. mdio
( ) calcinha tam. grande ( ) tanga ( ) outros: __________
6. Voc costuma seguir as tendncias de moda da estao para a compra de suas peas de moda praia?
( ) sempre ( ) quase sempre ( ) s vezes ( ) raramente ( ) nunca
7. Voc utilizaria um biquni ou mai confeccionado com material ecolgico como o couro de peixe?
( ) sim ( ) no ( ) no tenho opinio sobre o assunto
8. Por quanto tempo voc costuma ficar dentro da gua do mar ou da piscina?
( ) menos de 1 hora ( ) entre 1 e 4 horas ( ) acima de 4 horas
9. Com qual frequncia voc costuma comprar um modelo novo de biquni ou mai?
( ) menos de 1 ms ( ) entre 1 e 3 meses ( ) entre 3 e 6 meses
( ) acima de 6 meses
10. Qual o valor mdio que voc costuma pagar na compra de um biquni ou mai?
( ) at R$___,00 ( ) entre R$___,00 e R$___,00 ( ) acima de R$___,00
11. Voc pagaria um pouco mais por um biquni ou mai confeccionado com material diferenciado e ecolgico?
(Caso sua resposta seja afirmativa, indique uma estimativa de porcentagem em relao ao valor de uma pea convencional
que voc costuma comprar)
( ) sim: pagaria _____% a mais em relao ao valor da pea convencional ( ) no
12. Onde voc costuma comprar as suas peas de moda praia? (Pode assinalar mais de uma opo)
( ) em shopping-center ( ) em loja de rua ( ) na internet
( ) outros: __________
13. Voc tem preferncia para comprar em que tipo de estabelecimento? (Pode assinalar mais de uma opo)
( ) loja de marca prpria ( ) loja multimarcas ( ) loja de departamentos
( ) site especializado ( ) site de produtos variados ( ) outros: __________
14. O que voc acha necessrio ter em uma loja para influenciar a sua compra? (Assinale por ordem de importncia
ex.: 1 mais importante..., 2..., 3..., 4 menos importante)
( ) promoo ( ) ambiente agradvel ( ) bom atendimento
( ) variao de modelos ( ) outros: __________
15. Que tipo de propaganda ou mdia influencia ou chama a sua ateno para a compra de uma pea de moda
praia? (Pode assinalar mais de uma opo)
( ) revista impressa ( ) televiso ( ) site/internet ( ) catlogo impresso
( ) outdoor ( ) folder ( ) outros: __________
136
APENDICE B FOTOS DESFILE
Figura 117- Foto desfile

137

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139

140

141

A Aplicação Do Couro de Peixe

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UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA

CAROLINE MARRY CAVAZZANA

A APLICAO DO COURO DE PEIXE

TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO

A APLICAO DO COURO DE PEIXE

Trabalho de Concluso de Curso de graduao

Orientador: Prof. Ms. Celso Tetsuro Suono

Ttulo do Trabalho de Concluso de Curso N 64

A Aplicao do couro de peixe no desenvolvimento de produtos moda praia

CAROLINE MARRY CAVAZZANA

PROFESSOR(A) CELSO TETSURO SUONO ORIENTADOR(A)

PROFESSOR(A) PATRICIA APARECIDA ALMEIDA SPAINE EXAMINADOR(A)

PROFESSOR(A) LIVIA MARSARI PEREIRA EXAMINADOR(A)

A Folha de Aprovao assinada encontra-se na Coordenao do Curso.

Aos meus irmos Camila e Marcelo, que estiveram ao meu lado.

Aos meus amigos de turma, pela jornada de alegrias e de superao

Agradeo Deus e a minha famlia por estarem sempre ao meu lado.

CAVAZZANA, Caroline Marry. A aplicao do couro de peixe no

O presente trabalho aborda a problemtica do desperdcio e do descarte do couro

Palavras-chave: Couro de Peixe. Moda Praia Sustentvel.

CAVAZZANA, Caroline Marry. The use fish leather on the development of

Keywords: Fish Leather. Sustainable Swimwear.

GRFICO 1 RESULTADOS DA 1 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 44

GRFICO 3 RESULTADOS DA 3 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 45

GRFICO 4 RESULTADOS DA 4 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 46

GRFICO 5 RESULTADOS DA 5 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 47

GRFICO 6 RESULTADOS DA 6 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 48

GRFICO 7 RESULTADOS DA 7 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 48

GRFICO 8 RESULTADOS DA 8 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 49

GRFICO 9 RESULTADOS DA 9 PERGUNTA DO QUESTIONRIO. ........................... 50

GRFICO 10 RESULTADOS DA 10 PERGUNTA DO QUESTIONRIO......................... 50

GRFICO 11 RESULTADOS DA 11 PERGUNTA DO QUESTIONRIO......................... 51

GRFICO 12 RESULTADOS DA 12 PERGUNTA DO QUESTIONRIO......................... 52

GRFICO 13 RESULTADOS DA 13 PERGUNTA DO QUESTIONRIO......................... 52

GRFICO 14 RESULTADOS DA 14 PERGUNTA DO QUESTIONRIO......................... 53

GRFICO 15 RESULTADOS DA 15 PERGUNTA DO QUESTIONRIO......................... 54

TABELA 1 CRONOGRAMA PARA CUMPRIMENTO DAS ETAPAS DO TRABALHO DE

TABELA 2 MIX DA COLEO ......................................................................................... 70

FIGURA 1 RETIRADA DA PELE DO PEIXE. .................................................................... 26

FIGURA 2 DESCANSO DA PELE DE PEIXE. .................................................................. 27

FIGURA 3 ASPECTO FINAL APS CURTIMENTO DA PELE DE PEIXE. ....................... 28

FIGURA 4 IMAGEM AMPLIADA DA PELE DE PEIXE. ..................................................... 28

FIGURA 5 SAPATO DE SALTO IDICE CONFECCIONADO COM COURO DE PEIXE. 29

FIGURA 6 TNIS OSKLEN FABRICADO COM COURO DE PEIXE. ............................... 30

FIGURA 7 TNIS CONVERSE PRODUZIDO COM COURO DE PEIXE. ......................... 30

FIGURA 8 TNIS CONFECCIONADO COM COURO DE PEIXE. .................................... 30

FIGURA 9 DIMENSES MDIAS DAS PEAS DE COURO DE PEIXE. ......................... 32

FIGURA 10 MODELO DO PRIMEIRO BIQUNI, APRESENTADO PUBLICAMENTE PELA

FIGURA 12 URSULA ANDREWS NO FILME "007 CONTRA O SATNICO DR. NO"

FIGURA 13 MODELO TANGA DA DCADA DE 70. ...................................................... 35

FIGURA 14 BIQUNI CRIADO NOS ANOS 80. ................................................................. 36

FIGURA 15 AMOSTRAS IMERSAS NO RECIPIENTE A (GUA COM IODO). ................ 40

FIGURA 16 AMOSTRAS IMERSAS NO RECIPIENTE B (GUA DE PISCINA TRATADA

FIGURA 17 AMOSTRAS RETIRADAS DOS RECIPIENTES A E B E SECAS

FIGURA 18 LOGOMARCA. .............................................................................................. 56

FIGURA 19 IMAGEM PBLICO ALVO. ............................................................................ 61

FIGURA 20 ESTUDO DE SHAPES. ................................................................................. 65

FIGURA 21 BRIEFING. .................................................................................................... 67

FIGURA 22 CARTELA DE CORES. ................................................................................. 68

FIGURA 23 CARTELA DE MATERIAIS ............................................................................ 69

FIGURA 24 LOOK 01 (SUTI ESTAMPADO COM ALAS GROSSAS E CALCINHA

FIGURA 26 LOOK 03 (SUTI TOMARA-QUE-CAIA COM COURO DE TILPIA E