JORNALISMO

A dinmica das notcias sobre a temtica racial negra no jornal

Folha de S. Paulo

Comunicologia. Revista de Comunicao e Epistemologia da Universidade Catlica de Braslia

Isabel Cristina Clavelin da Rosa1

Resumo:

Neste artigo, abordo a cobertura da temtica racial negra no noticirio da Folha de S. Paulo, com destaque para
trs acontecimentos histricos: centenrio da abolio da escravatura, Marcha Zumbi dos Palmares e Conferncia
de Durban. Do racismo cordial, propagado pela Folha de S. Paulo na primeira pesquisa de opinio pblica, realizada
em 1995, o jornal avana para o racismo confrontado, em 2008, conforme especial daquele ano. Contudo, faz-se uma
reviso do conceito de notcia, noticiabilidade e critrios de noticiabilidade, a fim de refletir sobre o enquadramento
noticioso da temtica racial negra no peridico.

Palavras-chave: Mdia e racismo. Imprensa e relaes raciais. Jornalismo e igualdade racial.

1 Jornalista formada pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), mestre e doutoranda no Programa de Ps-graduao em
Comunicao da Universidade de Braslia. Professora de Comunicao Social e de Servio Social da Universidade Catlica de Braslia. E-mail:
isabel.clavelin@gmail.com
91
La dinmica de noticias sobre la temtica racial negra en el peridico Folha de S. Paulo
Resumen
En este artculo, discuto la cobertura de los temas de raza negra en las noticias de Folha de S. Paulo, destacado por

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tres acontecimientos histricos: Da para la Abolicin de la Esclavitud, el Da Internacional contra la Discriminacin
Racial y el Da de la Conciencia Negra. El racismo cordial, propagado por la FSP en la primera encuesta, realizada en
1995, el papel avanza al racismo que enfrentan en 2008 como especial ese ao. Sin embargo, es una revisin de lo que
el concepto de criterios de noticiabilidad y noticias de inters periodstico, para reflexionar sobre la elaboracin de
noticias de los temas de raza negra en la revista.

Palabras-clave: medios de comunicacin y el racismo, los medios y las relaciones raciales, el periodismo y la
igualdad racial.

He dynamics of news about black racials issues in the Folha de S. Paulo

Abstract
In this article, I discuss the coverage of the black racial themes in the news from Folha de S. Paulo, highlighted by
three historical events: Abolition of Slaverys Day, the International Against Racial Discriminationss Day and Black
Awarenesss Day. The cordial racism, propagated by the FSP in the first poll, conducted in 1995, the paper advances to
the racism faced in 2008 as special that year. However, it is a review of what the concept of news and newsworthiness
criteria of newsworthiness, to reflect on the news framing of the black racial themes in the journal.

Keywords: media and racism, media and race relations, journalism and racial equality.
92
Introduo
Inmeros estudos mostram que o jornalismo visa livre circulao de ideias e configura-se como instrumento
da democracia. Partindo de suas pesquisas de oito anos sobre o noticirio de diferentes pases relacionado ao racismo

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e s temticas de raa e etnia, van Dijk (1997, p. 96) apurou que

[] los datos del anlisis de contenido de diversos pases manifestan en primer lugar que la aten-
cin que los medios de comunicacin prestan a los grupos tnicos es muy limitada, a menos que
estos grupos minoritrios se asocien con violencia, ilegalidad, delincuencia o un comportamiento
cultural <extrao>2, es decir, con un componente de desviacin de diversa ndole (VAN DIJK,
1997, p. 96).

Alguns estudos em comunicao no contexto da temtica racial negra constataram as diferentes nuances discri-
minatrias do discurso racial da grande imprensa brasileira em relao aos afro-brasileiros. Por exemplo, Silva e Ro-
semberg (2008, p. 92) perceberam que nos jornais, o negro permaneceu, em geral, circunscrito s editorias policial,
relacionado criminalidade; de esporte, principalmente no futebol e no atletismo; de cultura, em geral, cantores e
msicos. O jornalista Perseu Abramo (2003, p. 23) aponta a manipulao da informao como uma das principais
caractersticas do jornalismo no Brasil, praticada pela maioria da grande imprensa. Elenca como padres de mani-
pulao a ocultao, a fragmentao, a inverso e a induo como principais instrumentos de distores de informa-
es. Para ele, a manipulao da informao tem um significado poltico.
Nas ocorrncias sazonalidade e representaes sociais negativas, o campo jornalstico3 fica desfavorecido, sobre-

2 Grifo no original.
3 Cabe caracteriz-lo como Bourdieu (1997, p. 65), que o define como monoplio real sobre os instrumentos de produo e de difuso em
grande escala da informao e, atravs desses instrumentos sobre o acesso dos simples cidados, mas tambm dos outros produtores culturais,
cientistas, artistas, escritores.
93
tudo o processo de produo de notcias (newsmaking)4 com reflexos na instncia sociopoltica da democracia e da
cidadania (SILVA, 2002; GENTILLI, 2005). Segundo van Dijk (1997, p. 54), los procesos de produccin de noticias
estn ntimamente relacionados con los poderes e ideologas que sustentan la organizacin que las produce, o que
demonstra a necessidade de estudos das notcias.

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Segundo o jornalista Bernardo Kucinski (2000, p. 39-40), algumas das tenses e demandas sociais atuais re-
tornam sob novas formas, com alguns traos culturais, econmicos e sociais, moldados por quatrocentos anos de
escravatura. Tambm afirma: o no-pluralismo tornou-se, assim, um trao dominante na cobertura e no debate, pela
mdia brasileira, de assuntos considerados estratgicos pelas elites dominantes. Apesar desses princpios, Capelato
(1994, p. 72), ao vincular imprensa e Histria do Brasil, inclui entre seus registros que a grande imprensa brasileira
conservadora e teme a democracia. Esta caracterstica se deve ao fato de que a prpria sociedade brasileira con-
servadora. Conforme a historiadora, a democratizao da imprensa requer que muitos se empenhem nessa luta;
aos jornalistas cabem tarefas fundamentais relacionadas a direito de informao. Na mesma direo, Lage (1979, p.
28) resume: embora s vezes graficamente primorosos, os grandes jornais brasileiros seriam bastante deficientes do
ponto de vista editorial, distantes do leitor, preocupados demais em servir complexa ordem do poder, com mltiplas
instncias de dependncia.
Eis os pontos que veremos na sequncia dos conceitos bsicos de notcia para aproximao do objeto desta da
pesquisa no que tange produo de notcias e temtica racial negra, partindo dos fazeres jornalsticos da grande
imprensa.

4 Para Mouillaud (2002, p. 55), a questo colocada em Making news a da identificao dos acontecimentos que so admitidos no campo da
informao, preferencialmente, a questo do contedo.

94
Notcia, valor-notcia e noticiabilidade
Desde os tempos mais remotos da imprensa, Nilson Lage (1979, p. 33-37) resgata a importncia da notcia como
relatos de acontecimentos importantes para o comrcio, os meios polticos, as manufaturas at a Revoluo Indus-

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trial. Ao discorrer sobre as fases do jornalismo, Lage avalia uma mudana no modo de produo da notcia, no qual
crenas e perspectiva nela includas no so mais as do indivduo que a produzia, mas da coletividade hoje produtora5,
cujas tenses refletem contradies de classes ou de cultura.
As notcias tm influncia na vida cotidiana (BERGER & LUCKMANN, 1974), en nuestro conocimiento social y
poltico, as como nuestras creencias sobre el mundo6 (VAN DIJK, 1997, p. 29), ocupando mais espao que outras pr-
ticas discursivas atuais. Cremilda Medina (1988, p. 43) concebe notcia, ou mensagem jornalstica, como produto de
consumo da industrial, no somente revestido de conotaes negativas, mas tambm como um produto dinmico
pelo ngulo da oferta e da demanda. Como produto genuno das sociedades industrializadas e urbanas, a notcia
elaborada para atingir a massa e transpor fronteiras.
Para Ciro Marcondes Filho (1989, p. 13), notcia pode ser conceituada como informao transformada em mer-
cadoria com todos os seus apelos estticos, emocionais e sensacionais, tornando-se meio de manipulao ideolgica
de grupos de poder social e uma forma de poder poltico.7 Conforme o autor, a notcia pertence ao jogo de foras da
sociedade em trs dimenses: como fator de sobrevivncia econmica, veiculador ideolgico e estabilizador poltico.
Na mesma via de expor o conceito de notcia, Elcias Lustosa (1996, p. 19) a concebe como relato de um fenmeno
social, presumivelmente de interesse coletivo8 ou de um grupo expressivo de pessoas. E faz a ressalva: notcia no a

5 Grifos da autora.
6 Grifo da autora.
7 Grifos da autora.
8 Grifo da autora.
95
exata traduo da realidade, porque parte de um sistema de excluso em que verses, fatos e acontecimentos deixa-
ram de ser noticiados.
Para Genro Filho (1987, p. 184), a notcia a unidade bsica de informao do jornalismo, conforme formu-
lao desenvolvida na tese da pirmide invertida tcnica utilizada pela primeira vez pelo The New York Times em

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abril de 1861 , em que a notcia hierarquizada do mais importante para o menos importante. Para ele (1987, p.
184), a notcia a unidade bsica de informao do jornalismo. Em A construo da notcia, Miguel Alsina (1996,
p. 185) conceitua-a como una representacin social de la realidad cotidiana producida institucionalmente y que se
manifiesta en la construccin de un mundo posible.
Entre as reflexes sobre notcia9 e sua localizao como questo central do jornalismo, Nelson Traquina (1999,
p. 169) traz a seguinte formulao: notcias so resultado de um processo de produo, definido como percepo,
seleo e transformao de uma matria-prima (os acontecimentos) num produto (as notcias). Para o Novo Manual
da Redao (1998, p. 38), o verbete notcia definido como puro registro dos fatos, sem opinio. Todavia, no Projeto
Folha da mesma publicao est registrado que a Folha10 considera notcias e ideias como mercadorias a serem
tratadas com rigor tcnico (FOLHA DE S. PAULO, 1998, p. 13).
Entende-se notcia como o registro de fatos e acontecimentos considerados mais importantes e inusitados entre
os fatos e acontecimentos existentes. A notcia representa a essncia do jornalismo por ser a matria-prima, isto , o
material de trabalho a que jornalistas se dedicam incessantemente em localizar, apurar e reportar para o pblico. A
busca pela notcia no se restringe ao perodo de trabalho dos jornalistas na redao, pois a inspirao fora da redao
pode levar identificao de assuntos diferenciados que podero se transformar em pautas e, consequentemente, em
notcias.

9 Ver, ainda, Motta (2006, p. 45-52) sobre ambiguidades da notcia.

10 Grifo no original.

96
 Stuart Hall e seus companheiros (1999, p. 224) analisaram a produo de notcias na grande imprensa e verifi-
caram que as notcias so o produto final de um processo complexo que se inicia numa escolha e seleo sistemtica
de acontecimentos e tpicos com um conjunto de categorias socialmente construdas.11 Fatos e acontecimentos cons-
tituem um manancial de matria-prima. A extrao desse recurso consiste na seleo do que ser tratado, ou seja, na

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escolha do que se julga ser matria-prima digna de adquirir a existncia pblica no formato de notcia. Numa palavra:
noticivel (newsworthy).
Mauro Wolf (1995) conceitua valor-notcia (news values) como componente da noticiabilidade, com critrios
relevantes presentes ao longo de todo o processo de produo da notcia. So eles subdivididos em critrios substan-
tivos na avaliao direta do acontecimento quanto ao interesse ou importncia da notcia e em critrios contextuais
relacionados s condies de produo da notcia. Genro Filho (1987, p. 76) destaca que o critrio de valor da notcia
vai depender (contraditoriamente) da universalidade que ela expressar. O singular, portanto, a forma do jornalismo
e no o seu contedo.12
Traquina (2005, p. 62-63) aponta o valor-notcia como aspecto fundamental da cultura profissional e os crit-
rios de noticiabilidade como conjuntos de valores-notcias que determinam um acontecimento, ou assunto, sus-
ceptvel de se tornar notcia, isto , ser merecedor de ser transformado em matria noticivel e, por isso, possuindo
valor-notcia. Segundo o terico, compem o valor-notcia: notoriedade, proximidade, relevncia, novidade, tempo,
notabilidade, conflito ou controvrsia, infrao, disponibilidade, equilbrio, concorrncia, simplificao, amplificao,
personalizao e dramatizao.
Ainda, de acordo com o Novo Manual da Redao (1998, p. 35), os critrios elementares para definir a

11 Grifos da autora.
12 Grifo no original.
97
importncia da notcia so marcados por

[...] ineditismo (a notcia indita mais importante do que a j publicada), improbabilidade (a

notcia menos provvel mais importante do que a esperada), interesse (quanto mais pessoas
possam ter sua vida afetada pela notcia, mais importante ela ), apelo (quanto maior a curiosida-

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de que a notcia possa despertar, mais importante ela ), empatia (quanto mais pessoas puderem
se identificar com o personagem e a situao da notcia, mais importante ela 13) (FOLHA DE S.
PAULO, 1998, p. 35).

A Folha de S. Paulo recomenda redao que as notcias e as reportagens devem atender s necessidades de seus
leitores, que formam um grupo particular dentro da sociedade. Esses interesses mudam e o jornal participa de modo
ativo desse processo (FOLHA DE S. PAULO, 1998, p. 35). Nesse sentido, a Folha de S. Paulo demonstra inteno de
acompanhar a dinmica da sociedade e isso poder ser feito pelos profissionais contratados que lidam, ou melhor,
esto envolvidos de alguma forma com os fatos e acontecimentos.
Ao se pensar jornalismo e sociedade no Brasil, uma reflexo no pode deixar de ser feita: como o racismo opera
na imprensa? Essa indagao inspira-se na exposio da jornalista Miriam Leito, colunista de jornal, rdio, TV e
internet das Organizaes Globo maior conglomerado de comunicao do pas , no seminrio Mdia e racismo,
promovido na Universidade Candido Mendes, em agosto de 2001 (LEITO, 2002). O evento aconteceu uma semana
antes do incio da III Conferncia contra o Racismo, a Discriminao Racial, a Xenofobia e Intolerncias Correlatas,
organizada pelas Naes Unidas. Dias antes da chegada da delegao brasileira ao encontro internacional, o governo
brasileiro anunciou a proposta de reserva de vagas para negros no ensino superior (SILVA, 2003) tema impulsor
de um debate pblico acerca do racismo, das estratgias para a sua superao e reflexes sobre os conflitos raciais no
Brasil.

13 Grifos da autora.
98
 Para Abdias do Nascimento, em entrevista concedida para a autora, h um desequilbrio intencional na cobertu-
ra da grande imprensa aos temas relacionados ou de interesse dos afro-brasileiros. Militante negro, com intensa atua-
o na poltica, academia, cultura na grande imprensa e na imprensa negra, Nascimento aposta no empreendimento
da imprensa negra entre as estratgias para combater o racismo e fomentar um espao de comunicao para enuncia-

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o autnoma da temtica racial negra. Na sua atuao no jornalismo, o ativista critica a parcialidade do noticirio da
grande imprensa na relao simbitica entre jornalismo e democracia (TRAQUINA, 2007).

A imprensa um setor onde no tem havido trgua contra as iniciativas do negro. No tem havido
trgua. um desapreo total. Tem que achar, aparecer uns pioneiros que enfrentem esse acmulo
de dificuldade e consiga levar adiante uma iniciativa pioneira de Jornalismo negro, que vena
essas barreiras todas e se firme realmente como um lder da raa que est faltando.

A crtica de Nascimento expe o que van Dijk (1997) chama de racismo mediatizado pelo contrato tcito de
parte das empresas e dos jornalistas de representarem e darem mais destaque aos interesses dos grupos dominantes.
Como j discutido aqui neste trabalho, grande parte dos jornalistas faz parte das elites simblicas brancas, portanto,
tm limites ideolgicos na leitura e na interpretao dos conflitos raciais.
Alm da criao de canais prprios de comunicao, o Movimento Negro vem estabelecendo diferentes estra-
tgias para influir na esfera pblica por meio da grande imprensa. Em funo disso, a compreenso do processo de
produo de notcias (newsmaking) e a temtica racial negra tornam-se questes latentes para a investigao cientfica
pela importncia da imprensa e do jornalismo na vida social (SCHLESINGER, 1999).
Conforme Fernando Conceio (2004, p. 105), a disputa do Movimento Negro pelo espao pblico acirrou-se
na dcada de 1970, quando se tornou enunciador de um discurso enunciado adquirindo condies de se contrapor
ao discurso das classes dirigentes. Com relao visibilidade pblica do Movimento Negro, Silva e Rosemberg (2008)
verificam uma exposio frequente no final da dcada de 1980, com destaque para o incio do ano 2000 perodo em
que as reivindicaes comeam a se inserir na agenda poltica por meio de polticas pblicas.
99
 Uma das estratgias do Movimento Negro na mdia uma reao sistemtica s prticas discriminatrias e no
pluralistas da grande imprensa, por meio, inclusive, de tentativas de interao com as rotinas produtivas do jornalis-
mo mediante fatos e acontecimentos e contestao crtica do fazer jornalstico.14 Porm, alerta Van Dijk (1997, p. 58),
la rutina periodstica se centra necesariamente en las instituciones que ostentan el poder. Pierre Bourdieu (1997,

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p. 52-55) coloca a atividade jornalstica no centro de disputas e interesses sociopolticos e culturais por consider-la
um microcosmo, caracterizado por fortes tenses entre os que desejariam defender os valores da autonomia, da
liberdade. , portanto, definido por sua posio no mundo global e pelas atraes e repulses que sofre da parte de
outros microcosmos.
Para tornar mais ntidas essas inquiries, so recuperados trs momentos emblemticos da histria que exibem
a interao do Movimento Negro com as rotinas produtivas da grande imprensa: o Centenrio da Abolio da Escra-
vatura, em 1988, os 300 anos do assassinato de Zumbi dos Palmares, em 1995, e a Conferncia de Durban, em 2001.

2 1988: o centenrio da abolio da escravatura

Em 1988, o jornal Folha de S. Paulo aplicou pesquisa fechada entre 998 brancos, 210 negros e 313 mulatos na ca-
pital paulista. De acordo com o coordenador da pesquisa, Antonio Manuel Teixeira Mendes, em perguntas explcitas
sobre preconceito de cor, aferido seu carter dissimulado (CARDOSO, 1992). Por conta disso, o autor apresenta-se
receoso com a intencionalidade do jornal Folha de S. Paulo com relao pesquisa, questionando a metodologia usa-
da, as perguntas aplicadas e os reais interesses acerca da pesquisa.

A desproporo no universo pesquisado parece-nos apontar para um interesse ostensivo em de-

bruar-se sobre as elaboraes subjetivas brancas, uma espcie de verificao algo dos efeitos da
atitude branca sobre sua prpria conscincia (CARDOSO, 1992, p. 46).

14 Mouillaud (2002:68) explica o paradigma do fazer pelas imagens tramadas numa teia, assim como ocorreria com os modelos dominantes
das sociedades industriais, com efeito hegemnico vinculado natureza do acontecimento. 100
 Tal posio seria compartilhada sete anos depois pelo intelectual negro Milton Santos, em 1995, na anlise da
segunda pesquisa realizada pela Folha de S. Paulo sobre o racismo no Brasil. O ano de 1988 um marco histrico
na poltica brasileira devido promulgao da Constituio Federal, tambm chamada Constituio Cidad.15 O
racismo ganhou conotao de repdio, configurado como crime inafianvel. Cardoso (1992) fez anlise do discurso

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jornalstico e identificou representaes sociais negativas com relao imagem dos negros brasileiros na cobertura
da grande imprensa por ocasio do centenrio da abolio da escravatura. So alguns dos jornais estudados: Folha de
S. Paulo, Jornal do Brasil, Gazeta de Pinheiros, Notcias Populares, Tribuna do Cear, O Estado do Maranho, A Tarde,
entre outros.

O Centenrio da Abolio ampliou o debate sobre relaes raciais e tnicas e, em razo das deman-
das do Movimento Negro, diversos segmentos organizados da sociedade civil incorporaram-no a
suas pautas reivindicativas. Durante os cinco primeiros meses do ano de 1988, os jornais, progres-
sivamente, abrem espaos para a abordagem do tema libertao dos escravos, associando-o, em
graus diferentes, s condies de vida da populao negra no presente. Embora ainda predomine
o discurso sobre o negro, este j conquistou o espao de fala nas entrevistas e em alguns artigos
assinados, manifestando-se tambm atravs das cartas dos leitores (CARDOSO, 1992, p. 12).

Ao situar a escalada ascendente da temtica racial negra na grande imprensa, Cardoso adotou a tcnica de anlise
de discurso para apreender o vis ideolgico racista de diversos jornais brasileiros no centenrio da abolio. Sobre a
construo das imagens negras, constatou, na apreciao de editoriais, entrevistas, charges e cartas de leitores, que os
negros foram representados como portadores de uma humanidade inferior e a identidade como fonte de conflitos,

15 Entre tantas deliberaes relevantes para o regime democrtico, consta a liberdade de expresso e comunicao, alm de ser assegurado a
todos o acesso informao. CMARA DOS DEPUTADOS, Constituio da Repblica Federativa do Brasil: 1988. 27. ed. Braslia: Cmara
dos Deputados, Coordenao de Publicaes, 2007.
101
com mistificao da igualdade alicerada no mito da democracia racial pela transformao da opresso e a espoliao
que regem nosso sistema intertnico numa ideal e perfeita coexistncia de etnias (CARDOSO, 1992, p. 27-8).
As constataes de Cardoso (1992) convergem com as consideraes de van Dijk (2008) acerca do discurso da
grande imprensa, o carter das notcias e o papel dos jornalistas na cobertura do racismo e da temtica racial negra.

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Conforme o pesquisador holands, reportagens de jornais racistas ou tendenciosas, editoriais e artigos de opinio
no apenas emergem espontaneamente conforme as ideologias tnicas dos jornalistas (brancos), mas tambm dentro
de um complexo contexto de elaborao e programao de notcias dirias (VAN DIJK, 2008, p. 21).
Por sua vez, o pesquisador brasileiro Ricardo Ferreira (2004, p. 21) aposta que 1988 representou um desafio e
uma mudana na forma de tratamento da imprensa sobre o segmento afro-brasileiro e que os jornais se diferencia-
ram da mdia eletrnica ou da publicidade, posicionando-se como o veculo que o negro teve maior espao enquanto
notcia, fenmeno que constatou continuidade at o final dos anos 1980. Porm, Ferreira percebeu fragilidades dos
jornalistas diante de temas como o centenrio da abolio, a mobilizao pelo fim do apartheid na frica do Sul e a
elaborao da Constituio Federal.

A postura da imprensa frente a todas estas mudanas polticas tem sido bastante oscilante. Ora a
imprensa avana na discusso, outras vezes fica num discurso superficial e incuo. O jornalista,
atravs do improviso, vai pela intuio, transitando entre esses fenmenos. Porm, esse modelo j
no tem mais dado conta das muitas realidades sociais. Assim, os profissionais de imprensa que
no estiverem preparados para coberturas jornalsticas sobre o segmento negro podem reforar
atos de racismo, discriminao e esteretipos, mesmo quando a linha editorial do jornal no for
esta. Vale mencionar que os jornais fazem questo de anunciar que no compactuam com qual-
quer tipo de discriminao ou racismo. O que de fato parece acontecer. Mas, se existe esta preocu-
pao, porque o problema anda rondando as redaes (FERREIRA, 2002, p. 22).

102
 Mesmo enfraquecido, Andrews alerta para a capacidade de ressurgimento do mito da democracia racial devido
ao seu enraizamento no imaginrio social.

Entretanto, embora o mito esteja em grande parte desacreditado, seria prematuro imagin-lo

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completamente apagado. um conceito que est profunda e amplamente difundido na sociedade
brasileira e que no ser derrubado da noite para o dia. Como se poderia esperar, o centenrio foi
tambm uma oportunidade para aqueles que acreditam reafirmar em seu compromisso, como fez
o jornal O Globo, do Rio de Janeiro, em seu editorial A Verdadeira Discriminao (ANDREWS,
1998, p. 352).

Esse posicionamento no seria sinal de uma inflexo, pois la posicin de poder de los medios dominantes puede
parecer, a veces, ambivalente, pero en general es coherente con la de las formaciones dominantes y de las instituciones
de la sociedad (VAN DIJK, 1997, p. 52).
O pesquisador brasileiro Antnio Srgio Guimares (2004) tambm reconstituiu o caminho em que a temtica
do racismo chega aos jornais, tomando por base a cobertura do noticirio no centenrio da abolio da escravatura.
Partindo dos arquivos do Centro de Estudos Afro-asiticos da Universidade Federal do Rio de Janeiro (CEAA), ele
analisou 101 matrias coletadas dos trs jornais dirios mais importantes editados no Rio de Janeiro, em So Paulo e
em Salvador. O levantamento sinalizou que o Rio de Janeiro concentrou 70% das matrias, contra 19% de So Paulo
e 11% de Salvador (GUIMARES, 2004, p. 117). Portanto, o racismo foi mais discutido no Jornal do Brasil (41%),
O Globo (21%) e Folha de S. Paulo (12%) (idem, p. 117). Os gneros jornalsticos foram assim classificados em relatos
e opinies assinadas sobre discriminao racial no Brasil, notcias de discriminao racial a brasileiros no exterior,
debates em torno de anncios e notcias sobre legislao antirracista. Do material analisado, 46% se referiam discri-
minao racial no Brasil; 42% sobre racismo em geral; 9% relacionados ao racismo em peas de marketing e 3% sobre
notcias de discriminao de brasileiros no exterior.

103
3 1995: os 300 anos do assassinato de Zumbi dos Palmares
Em 1995, o jornal Folha de S. Paulo realizou sua segunda pesquisa sobre racismo no Brasil. Apresentada como
a mais completa anlise sobre preconceito de cor no Brasil, a pesquisa mobilizou 700 profissionais do Datafolha, 11

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jornalistas17 que prepararam um suplemento de 16 pginas sobre o tema. A Folha de S. Paulo, como definiu Conceio
(2004, p. 101), fez um investimento inusual18 na grande mdia brasileira, com aporte de US$ 77 mil para a elaborao
e aplicao da pesquisa.

O registro da trajetria de Zumbi na mdia nos 300 anos de sua morte e momentos imediata-
mente prximos seguiu um curso no-linear. quase certo que os protestos do Movimento Ne-
gro durante 1988 (centenrio da questionada abolio da escravatura brasileira) serviram de base
argumentativa a favor das presses dos que colocaram, como ocasio singular do debate racial, a
efemride dos 300 anos de um episdio mpar questionador do regime colonial/escravista nas
Amricas (CONCEIO, 2004, p. 104-105).

Conforme o jornalista Fernando Rodrigues, os cinco mil entrevistados levaram a trs grandes resultados:

[...] apesar de 89% dos brasileiros dizerem haver preconceito de cor contra negros no Brasil, s
10% admitem ter um pouco ou muito preconceito, mas, de forma indireta, 87% revelam algum
preconceito, ao pronunciar ou concordar com enunciados preconceituosos, ou ao admitir com-
portamentos de contedo racista em relao a negros (TURRA & VENTURI, 1995, p. 11).

17 Participaram da cobertura: Aureliano Biancarelli, Cleusa Turra, Cristina Grillo, Fernanda Scalzo, Fernando Rodrigues, Hlio Zolini, Joo
Batista Natali, Marilene Felinto, Maurcio Stycer, Sara Silva e Silvia Quevedo.
18 Grifo da autora.
104
 Inspirado na efemride dos 300 anos de assassinato de Zumbi, o projeto foi desenvolvido em seis meses, trouxe
tona a expresso racismo cordial e recebeu duras crticas do gegrafo e intelectual negro Milton Santos, que em
entrevista a Mauricio Stycer publicada no livro apontou a necessidade de a Folha de S. Paulo ir alm da constatao.
Ou seja, era um chamamento para a responsabilizao do jornal pelo fato de este fazer parte da sociedade brasileira e

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ter condies de dar respostas efetivas para a desconstruo do racismo no Brasil dentro do seu raio de comando, isto
, dentro do jornal: da redao aos diferentes setores e empresas do Grupo Folha.

Eu no estou seguro de que a Folha esteja tratando corretamente a questo. O nvel de impreciso
com que a palavra preconceito foi utilizada inutiliza muitos dos resultados. [...] Esse teria que
ser definido melhor. A maior parte das questes colocadas serve a uma estratgia de marketing,
no a um trabalho social. Essa a minha crtica central. [...] Marketing fazer perguntas apenas
sobre o discurso e no sobre o comportamento. [...] Essa pesquisa um esforo importante, mas
largamente insuficiente. uma pesquisa fundada nos preconceitos. Para saber que o brasileiro
racista no precisava fazer essa pesquisa. [...] O centenrio da abolio, em 1988, deu lugar a
comemoraes, a festas, a imprensa se ocupou e depois nada. Eu tenho medo que esses 300 anos
de Zumbi dem na mesma coisa. No d mais para ficar s na constatao do racismo (SANTOS,
1995, p. 58-60).

Pela via poltica, a Marcha Zumbi 300 anos, contra o Racismo, pela Cidadania e a Vida19 reiterou a agenda po-
ltica dos negros brasileiros de desmantelamento do mito da democracia racial, denncia do racismo e dos casos de
discriminao racial e, sobretudo, reivindicao de direitos por meio da responsabilizao do Estado brasileiro com
relao conivncia e omisso diante do racismo, assim como seu papel no combate ao racismo por meio de pol-
ticas pblicas.

19 Festa (2008) registra as principais aes do Movimento Negro nos anos 1990 at a atualidade e uma mudana no cenrio mundial no con-
texto da diversidade, com visibilidade s questes de raa, etnia, gnero, direitos sociais e civis

105
 Daquele momento em diante, o Estado brasileiro passaria a incorporar a igualdade racial como componente
das polticas pblicas.20 A participao do Brasil na III Conferncia Mundial de Combate ao Racismo, Discriminao
Racial, Xenofobia e Formas Correlatas de Intolerncia21(BAIRROS, 2002), em 2001, transformou-se num tema com
grande cobertura do noticirio da grande imprensa (IRACI & SANEMATSU, 2002): surgiam as polticas de ao

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afirmativa como medidas de incluso dos afro-brasileiros e instaurava-se no noticirio brasileiro uma polmica que
j dura mais de uma dcada.
Recorrentemente, fatos e acontecimentos no mbito da temtica racial negra so tangenciados da sua real ocor-
rncia, especialmente quando o discurso-enunciado pelo Movimento Negro exige direitos de cidadania (GENTILLI,
2005) no dilogo com o poder pblico, denuncia as desigualdades raciais e repudia o mito da democracia racial22
(MOURA, 1977; RIBEIRO, 1999). medida que o pas abriu-se para a democracia, as intervenes sociais no espao
poltico vm transformando a dinmica da sociedade e o discurso jornalstico. Medina (2004) e Gentilli (2005) veri-
ficam possibilidades de transformao no jornalismo a partir das presses polticas de setores organizados, como o
Movimento Negro e de Mulheres Negras. Assim sendo, o jornalismo contribuiria ao entendimento e resoluo dos
problemas sociais23(SEABRA, 2002; SILVA, 2002) ao evidenci-los na cobertura cotidiana por meio de uma prtica

20 Santos (2005) atm-se ao ingresso da discusso sobre racismo e polticas pblicas de igualdade racial, em 1996, quando da instalao do
Grupo de Trabalho Interministerial para Valorizao da Populao Negra ligado ao Ministrio da Justia.
21 Realizada em Durban, frica do Sul, em 2001, a conferncia inseriu compromissos nas agendas governamentais de pases signatrios
da Declarao e Plano de Ao de Durban, como o Brasil. Na rea de comunicao, a Declarao de Durban prev, entre outras medidas, o
combate a esteretipos, propagao de racismo e dio racial na internet e campanha de sensibilizao antirracista aos profissionais da mdia
impressa, eletrnica, propaganda e internet. Disponvel em: <http://www.comitepaz.org.br/Durban_1.htm> Acesso em: 19 set. 2008.
22 Na dcada de 1930, Freyre (1998) lanou a obra que instituiu o mito da democracia racial por afirmar a existncia de harmonia e de
cordialidade entre escravizados e senhores no perodo da escravido no Brasil.
23 Canellas (2008, p. 114) resgata a motivaes do jornalismo conectando com o trabalho de uma pauta social. possvel que um reprter
que lida com agenda social receba infindveis nos ao longo de sua vida profissional. Faz parte do jogo. Inaceitvel abdicar da inquietude,
da curiosidade, da capacidade de pensar livremente, de exercer a crtica e de propor, porque essas so caractersticas intrnsecas condio
do reprter.
106
sem o silenciamento de vozes, ocultamento de fatos e acontecimentos relevantes para o processo democrtico, plural
e multirracial ou danos informao como direito social e humano (GENRO FILHO, 1987; GENTILLI, 2005).
vasto o potencial de investigao da temtica racial negra e sua imbricao com o jornalismo plural devido
ao manancial do campo jornalstico (BOURDIEU, 1997) do ponto de vista da epistemologia da comunicao entre-

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cruzada com a problemtica do racismo no Brasil. Como sugere rik Neveu (2006, p. 63), preciso pensar o espao
do jornalismo como um universo estruturado por oposies ao mesmo tempo objetivas e subjetivas, a perceber cada
publicao e cada jornalista dentro da rede de estratgias, de solidariedade e de lutas que o ligam a outros membros
do campo. Partindo desse ponto, os fazeres jornalsticos da grande imprensa so entendidos como prticas sociais
relevantes para a investigao de como essa rede de estratgias poderia fomentar ou enfrentar o racismo no Brasil,
assim como a existncia ou no de um interesse de contribuir para um debate pblico e plural sobre as relaes raciais.

4 2001: A Conferncia de Durban

A partir da Conferncia de Durban, diferentes setores da sociedade brasileira passaram a se interessar pelo tema
das polticas de ao afirmativa. Desde 2001, esse debate tornou-se pblico, pois ganhou ruas e lares, rodas de conver-
sas de todos os nveis sociais, demonstrando um deslocamento da opinio pblica em favor da discusso acerca das
relaes raciais e despertando, na populao brasileira, o desejo de falar de algo que antes era objeto de debate entre
intelectuais e polticos. A imprensa exerceu seu papel de mediao na esfera pblica de cobertura dos fatos e acon-
tecimentos decorrentes da Conferncia de Durban e pelas discusses internas acerca do posicionamento do Brasil
com relao ao racismo, discriminao racial, xenofobia e s intolerncias correlatas. No entanto, diversos estudos
classificaram a cobertura noticiosa como controversa e, por vezes, parcial.
No perodo da conferncia, Iraci e Sanematsu (2004) analisaram o noticirio dos jornais da grande imprensa
Correio Braziliense, O Estado de So Paulo, Folha de S. Paulo, O Globo e Jornal de Brasil, de 25 de agosto a 14 de
setembro de 2001. Foram clipados jornais e revistas uma semana antes do incio do evento, durante a semana da
107
conferncia e uma semana aps o seu encerramento. O monitoramento de imprensa considerou os seguintes gneros
jornalsticos: editorial, artigo, carta de leitores, entrevista, notcia, coluna e frases. Na avaliao do teor informativo
ou opinativo das notcias dos jornais monitorados, as pesquisadoras identificaram na Folha de S. Paulo 71 notcias
com foco na informao (69%) e 32 notcias de opinio (31%). Aes afirmativas e discriminao foram os temas

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mais frequentes no contedo noticioso. Negros, indgenas, judeus e palestinos estiveram entre os grupos mais men-
cionados nos jornais, enquanto nas revistas o contedo se ateve exclusivamente com relao ao grupo negro. Entre os
jornalistas, a reprter Fernanda Escssia, da Folha de S. Paulo, assinou 23 matrias enviadas de Durban, seguida pelos
reprteres Jos Maria Mayrink, de O Estado de So Paulo, tambm enviado que produziu 17 matrias, e Luis Turiba,
do Correio Braziliense, enviado que assinou cinco matrias.
No artigo O j-dito e o no-dito: o papel da imprensa no debate sobre as cotas, a jornalista negra Rosane Borges
(2003) tambm se debrua sobre a anlise dos editoriais do jornal Folha de S. Paulo acerca da poltica de cotas raciais
para negros nas universidades e dos artigos da articulista negra Sueli Carneiro, publicados semanalmente no jornal
Correio Braziliense. Desse modo, o estudo entrecruzou vises diferenciadas acerca de um mesmo fato social, no caso,
as polticas de ao afirmativa, tambm chamadas polticas de cotas raciais. O primeiro expe o posicionamento da
direo do jornal Folha de S. Paulo. O segundo elemento revela a apreciao do tema por uma ativista do Movimento
de Mulheres Negras inserida na grande imprensa. Borges captou o posicionamento contrrio da Folha de S. Paulo
sobre as cotas raciais e a defesa da medida na coluna da ativista negra, que servia como uma voz contrria para tentar
um equilbrio do debate erguido nos jornais da grande imprensa.

Consideraes finais
O primeiro projeto dedicado temtica racial negra da Folha de S. Paulo ocorreu em 1988, ano do centenrio da
abolio da escravatura (CONCEIO, 2005), quando o jornal realizou uma pesquisa fechada com cerca de 1.000
pessoas, na capital paulista, para aferir o preconceito de cor. Em 1995, estimulado pela agenda poltica do Movimento
108
Negro de visibilizar os 300 anos do assassinato do lder negro quilombola Zumbi dos Palmares, o jornal Folha de S.
Paulo realizou a pesquisa Racismo Cordial e uma srie especial homnima publicada no jornal (TURRA & VENTU-
RI, 1995; CONCEIO, 2005).
Em 2002, o jornal Folha de S. Paulo, em caderno especial, fez referncia expresso racismo cordial, poca do

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especial de 1995 bastante criticada por ativistas do Movimento Negro e de Mulheres Negras (SANTOS in: TURRA &
VENTURI, 1995) . Tal crtica decorre da ambiguidade da cobertura: ora questionadora do fenmeno na ordem socio-
poltica estabelecida, ora conivente com as explicaes mais superficiais do fenmeno do racismo. No quarto esforo
do jornal cobertura da temtica racial negra computado por esta investigao, nomeadamente vinculado pelo jornal
sequncia de 13 anos depois da cobertura de 1995, o caderno especial Racismo Confrontado, em 2008, se props
a fazer um levantamento da temtica racial negra nas suas principais reas, muitas delas alvo do debate pblico em-
preendido na primeira dcada do ano 2000, tais como: crescimento da autodeclarao racial negra, cotas raciais nas
universidades, impacto das aes afirmativas no Brasil e nos Estados Unidos, entrada do tema na agenda poltica do
pas e a visibilidade dos afrodescendentes na mdia.
cabvel pontuar que a Folha de S. Paulo tem acompanhado e at mesmo faz parte do conflito racial existente na
sociedade brasileira. Dito de outro modo, h uma simetria entre o momento atual do fenmeno no pas e a produo
noticiosa da Folha de S. Paulo. O jornal no est fora do contexto do conflito racial, pois em 1995 adotou a expresso
racismo cordial, amplamente criticada pelo Movimento Negro e de Mulheres Negras e especialistas (TURRA &
VENTURA, 1995), revisada 13 anos depois, em 2008, pelo especial racismo confrontado. O uso de uma expresso
mais generalista tambm pode ser entendido como uma reelaborao do termo usado em 1995, ao passo que ilustra
as estratgias em curso no pas para fazer frente ao fenmeno.

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