Introduo 3

5 tcnicas para aguar sua criatividade ao pensar em um nome 5

7 dicas indispensveis para escolher o nome da empresa 11
Alguns erros que voc deve evitar a todo custo 17
No se esquea de registrar o nome da sua empresa! 22
Concluso 28
Sobre a We do Logos 30
Sobre a Conube 31
introduo
Introduo

A escolha do nome um dos momentos cruciais que contribuem

para o sucesso de um empreendimento. Especialmente em
tempos onde tanto se fala do poder das marcas, com nfase na
necessidade de encontrar maneiras para se destacar da forte
concorrncia, no exagero dizer que o nome pode afetar o futuro
do negcio!

claro que nenhum empreendedor deseja escolher errado o

nome da sua empresa, mas enquanto alguns no se acham
capazes de ter uma ideia criativa e eficiente, outros tentam de
tudo e acabam caindo em certas armadilhas comuns.

Seja qual for o seu caso, este guia vai ajud-lo a escolher o nome
certo para a sua empresa e criar uma marca forte e duradoura!

Boa leitura!

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5 tcnicas para
aguar sua
criatividade
ao pensar
em um nome
5 tcnicas para aguar sua criatividade ao pensar em um nome

Para criar um bom nome indispensvel

pensar de modo criativo. Caso contrrio,
as opes no sero as melhores e o
resultado final pode decepcionar.

Veja algumas tcnicas simples que

ajudaro a aguar essa caracterstica e
fazer as ideias flurem melhor.

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5 tcnicas para aguar sua criatividade ao pensar em um nome

TESTE DIFERENTES CONCEITOS

Ao fazer o brainstorming, testar diferentes

conceitos dar mais opes criativas para voc
escolher. A partir da, ser mais fcil encontrar
um nome incrvel para a sua empresa.

Uma forma de fazer isso se basear nos

valores que a marca preza. Quais so os
princpios que o seu negcio defende? Ter
isso em mente pode servir como um guia
para as ideias. Outra opo pensar em
nomes descritivos, que deixam claro qual
a rea de atuao do negcio e facilitam a
identificao do pblico-alvo.

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5 tcnicas para aguar sua criatividade ao pensar em um nome

Por ltimo, pode usar como recurso acrnimos,

junes e abreviaes, que muitas vezes
resultam em timos nomes, como Sebrae
(Servio Brasileiro de Apoio ao Empreendedor) e
Bradesco (Banco Brasileiro de Descontos).

INSPIRE-SE EM OUTROS NOMES

Estudar casos interessantes de como outras

organizaes chegaram aos nomes que tm
uma tima maneira de se inspirar e fazer fluir
a criatividade necessria para completar a
sua misso.

Observe principalmente as histrias por trs

de cada deciso. Quais foram os critrios?

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5 tcnicas para aguar sua criatividade ao pensar em um nome

Que ideias surgiram antes? O que os fez optar por aquela escolha e no pelas alternativas? claro
que a ideia no imitar o que outros fizeram, mas usar essas descobertas como base para melhorar
o seu prprio processo de deciso e torn-lo mais criativo.

MONTE UM BANCO DE IDEIAS

No incomum ter um grande volume de ideias, mas antes de descartar todas aquelas que parecem
no servir e correr o risco de desperdiar algo de valor, monte um banco de ideias.

Com isso, poder reavaliar melhor suas opes e seu progresso e, quem sabe, at reaproveitar parte
do material na criao de algo novo.

MANTENHA A MENTE ABERTA

Um dos pontos positivos da criatividade que voc nunca sabe quando ela pode se manifestar. Em
vez de forar esse processo, mantenha a mente aberta a novos caminhos e abordagens.

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5 tcnicas para aguar sua criatividade ao pensar em um nome

Pensar dessa forma realmente til porque previne que uma boa ideia seja descartada por no ter
sido muito bem entendida ou explorada da forma correta.

FORME UMA NARRATIVA

Conforme voc pensar em alternativas, d a elas um direcionamento claro, formando uma espcie
de narrativa que ser concluda com a escolha definitiva do nome.

Afinal, o nome da empresa ajuda a contar uma histria. Ento, por que no fazer o caminho
reverso e comear a contar essa histria como uma forma de encontrar o nome certo? Isso, com
certeza, vai contribuir para pensar criativamente e escolher algo diferente do que a maioria faz.

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 7 dicas
indispensveis
para escolher o
nome da empresa
7 dicas indispensveis para escolher o nome da empresa

O que no pode faltar em um bom nome? Identificamos algumas coisas essenciais e vamos dizer
como voc pode garantir que esses requisitos sejam preenchidos.

FCIL IDENTIFICAO

Muitos recomendam escolher nomes curtos, mas pensar somente no tamanho pode restringir
demais as suas opes e limitar a sua criatividade. verdade que o nome no pode ser uma frase,
mas existem vrias empresas com nomes maiores que se tornaram sucesso.

O que conta mesmo a facilidade que o pblico ter de reconhecer a marca. Se a identificao for
rpida, o objetivo ser cumprido. Mas como se consegue isso? As prximas dicas vo ajudar.

PENSE NO SIGNIFICADO

uma das melhores formas de garantir que o nome seja singular, pois dificilmente outra pessoa
ter o mesmo significado em mente ao nomear o empreendimento.

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7 dicas indispensveis para escolher o nome da empresa

Um bom exemplo a gigante das

vendas Amazon, que se inspirou no rio
Amazonas, o mais volumoso do planeta.
Como a empresa aspirava se tornar
a maior do mundo no seu segmento,
incorporou esse desejo no nome que
caiu como uma luva.

NO TENHA MEDO DE SER

DIFERENTE

Pensar igual todo mundo pode acabar

prejudicando muito a formao de uma
marca nica. Por isso, tome cuidado ao
pedir a opinio de pessoas que no esto
diretamente envolvidas na deciso.

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7 dicas indispensveis para escolher o nome da empresa

Apesar dessa dica ser bastante difundida, tenha em mente

que o comportamento natural de um grupo procurar
consenso e segurana, justamente o contrrio da ideia de
pensar diferente.

FALE O NOME EM VOZ ALTA

Durante o processo de escolha, muito comum descobrir

que alguns dos nomes selecionados no soam bem aos
ouvidos, apesar de serem interessantes no papel. Esse
problema facilmente resolvido quando voc fala o nome
em voz alta algumas vezes. Desse modo, muitas surpresas
desagradveis so evitadas antes de levar a ideia adiante.

Lembra-se do exemplo da Amazon? Esse nome no foi a

primeira escolha do fundador da empresa. A ideia inicial

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7 dicas indispensveis para escolher o nome da empresa

era que a loja se chamasse Cadabra, mas quando o empresrio confundiu o som da palavra com
Cadver, percebeu que era melhor continuar procurando.

DECIDA SEM PRESSA

sempre bom dar um tempo depois de escolher um nome. Isso porque no calor do momento uma
ideia pode parecer incrvel, a verdadeira soluo dos seus problemas, mas, com o passar dos dias,
mostrar sinais de que no forte o suficiente.

Se depois de alguns dias o nome continuar firme na mente de todos os envolvidos, atendendo a tudo
que se espera dele, pode seguir sem medo de fazer sucesso.

LEVE O SEU MERCADO EM CONSIDERAO

Levar em conta o mercado ao qual o seu negcio pertence no significa usar termos que s so
conhecidos na sua rea de atuao. Antes, preciso ter em mente quais so as preferncias do

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7 dicas indispensveis para escolher o nome da empresa

pblico, possveis limitaes que ele tenha e, de modo geral, como deve ser a reao diante da
escolha final.

Por exemplo, se voc dono de uma escola de ingls, optar por um nome com palavras nesse
idioma esperado. Mas se trabalha com um produto estritamente nacional, uma escolha assim
poderia causar confuso.

CERTIFIQUE-SE DE QUE OUTRA MARCA NO EST USANDO O NOME

Ainda tem um passo importante a seguir antes de bater o martelo na sua escolha: preciso se
certificar de que pode usar o nome em questo, e que ele no foi registrado por outra empresa.

Se fizer isso, ter a proteo da lei e no correr risco de enfrentar problemas judiciais por uso
indevido de marca. Caso contrrio, pode ter que abandonar o nome mais tarde.

16
Alguns erros
que voc deve
evitar a
todo custo
Alguns erros que voc deve evitar a todo custo

Existem alguns erros comuns que devem ser evitados na hora de definir o principal elemento da sua
marca. Veja alguns deles e por que evit-los.

NO SEGUIR O PLANO

As informaes apresentadas neste guia servem um plano de ao. Deixar de segui-las pode causar
muitas dificuldades na escolha do nome ideal.

Como envolve a reputao e a fora da marca, fazer uma escolha apressada ou descuidada e sem
inspirao pode refletir negativamente nos resultados da companhia no futuro.

FAZER SOMBRA AOS CONCORRENTES

Alguns empreendedores pensam que escolher um nome similar ao de um concorrente de peso ou

seguir algum tipo de padro dos concorrentes diretos pode ajudar na identificao da empresa.

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Alguns erros que voc deve evitar a todo custo

Mas a verdade que escolher um nome parecido

demais com outro pode pr em risco a fora
da sua marca e sacrificar as chances de ela se
destacar.

CONFUNDIR CRIATIVIDADE COM

FALTA DE BOM SENSO

A criatividade o combustvel para um bom

nome, tanto que dedicamos um captulo inteiro
deste guia s para ajudar voc a desenvolver
melhor essa qualidade.

Mas, infelizmente, muitos confundem a criatividade

com a falta de bom senso e inventam nomes que
no fazem nenhum sentido e tampouco tm boa

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Alguns erros que voc deve evitar a todo custo

aceitao. Para evitar isso, pense em como o nome escolhido se encaixa na estratgia de construo da
marca como um todo.

ESCOLHER TERMOS GENRICOS DEMAIS

Escolher termos descritivos uma opo bastante vlida, pois ajuda a definir facilmente o que a
empresa faz e a rea a qual pertence. Mas bom ter cuidado para no ser genrico demais.

Isso acontece com empresas que tm medo de limitar suas atividades, mas pode acabar tendo o efeito
contrrio, causando uma perda de identidade da companhia e falhando em interessar o pblico.

RECUSAR-SE A MUDAR

Conforme o brainstorming avana, de esperar que mudanas sejam feitas. Talvez voc esperasse
seguir uma linha de pensamento e as descobertas apontaram para outra direo e isso
perfeitamente normal!

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Alguns erros que voc deve evitar a todo custo

Se voc no confiar no processo, grande a chance de

escolher um nome ruim. Acreditar na intuio s vezes
importante, mas se as evidncias mostram que o
nome no vai funcionar, no demore para mudar.

LIMITAR O PROGRESSO DA MARCA

Escolher um nome muito restritivo, talvez associado ao

local onde a empresa opera, ao nome do fundador ou a
uma caracterstica especfica do servio prestado, por
exemplo, pode ser prejudicial em longo prazo.

E se mais tarde voc decidir abrir outra unidade? Que dizer

se for preciso mudar ou expandir os servios prestados?

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No se esquea
de registrar
o nome da sua
empresa!
No se esquea de registrar o nome da sua empresa!

Depois de escolher o nome certo, preciso fazer o registro

dele para no ter problemas com a lei. Veja por que e
como fazer isso.

NOME FANTASIA, RAZO SOCIAL E MARCA

Antes de fazer o registro, vamos entender a diferena

entre alguns conceitos que englobam o nome da empresa:
nome fantasia, razo social e marca. Qual a diferena
entre eles?

Nome fantasia aquele que voc usa o que est

aprendendo neste e-book para criar, ou seja, o
que vai ser conhecido pelo pblico. We do Logos
um nome fantasia, assim como Coca-cola,
Submarino e tantos outros. Saiba mais sobre
esse assunto, nesse outro post.
23
No se esquea de registrar o nome da sua empresa!

R
 azo social o nome legal da empresa, e aparece em todos os documentos e contratos
da companhia. A razo social deve conter tambm o tipo de empresa, como Sociedade
Annima (S/A) ou empresa limitada (LTDA).

E
 quanto marca? Depois de registrar o nome e, se desejar, tambm o logotipo a
marca passa a valer como um bem da empresa, que tem direito exclusivo de uso. Como
um ativo, a marca pode ser at vendida, e muitas vezes passa a valer mais do que o
patrimnio fsico da empresa.

POR QUE VALE A PENA REGISTRAR UMA MARCA?

Apesar de ter se esforado para escolher o nome ideal, capaz de representar tudo o que acredita
para o negcio e ajudar na gerao de valor para os clientes e parceiros, preciso lembrar-se de
que a marca s pertence a quem registr-la primeiro.

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No se esquea de registrar o nome da sua empresa!

Deixar isso para depois pode causar muita dor de cabea, caso outra pessoa por acaso venha a
pensar no mesmo nome e deseje us-lo.

Pensando no valor da marca, tanto em curto como longo prazo, ser que vale a pena correr o risco
de perd-la? Ser obrigado a fazer uma mudana desse tamanho depois de ter uma imagem j
estabelecida pode custar muito sade da companhia.

COMO REGISTRAR O NOME SEM COMPLICAO

A fim de fazer o registro, voc ter que consultar a base de dados do INPI que no ajuda em
nada quem deseja praticidade e eficincia. Pensando nisso, recomendamos o app
registrodemarcaapp.com. Alm de ser gratuito, ele mostra o resultado de forma imediata e indica
exatamente os prximos passos a tomar dependendo do que encontrar na pesquisa.

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No se esquea de registrar o nome da sua empresa!

O processo do registro tem

algumas etapas:

1. Faa o pagamento
da GRU (Guia de
Recolhimento da Unio);

2. Acesse o site E-marcas

para preencher o
formulrio e iniciar o
pedido de registro;

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No se esquea de registrar o nome da sua empresa!

Depois disso, ainda ter que companhar o avano do pedido por parte do INPI, o que
basicamente envolve:

1. Reconhecimento do pedido por parte do INPI;

2. Pagamento das taxas relativas aos primeiros dez anos;

3. Permisso para registrar a marca;

bom lembrar que cada etapa leva certo tempo para ser concluda (em mdia 60 dias), e alguns
documentos so requeridos durante o processo, como cpia autenticada do CNPJ e outros,
dependendo do tipo de empresa. Informe-se e fique preparado!

27
Concluso
Concluso

Voc j sabe da importncia de criar um nome criativo e atraente, no ? Afinal, esse o elemento
principal de uma marca forte, capaz de impactar no apoio dos clientes e parceiros, bem como de
transmitir brevemente tudo que a empresa representa, chamando a ateno das pessoas certas a
qualquer hora.

Mas sabe qual o melhor disso tudo? que agora voc j sabe como pensar de forma criativa, quais
as melhores prticas a seguir, como fugir dos principais erros e at mesmo como fazer o registro da
sua marca. No falta nada agora para conquistar valor e se destacar no mercado.

No deixe de seguir as dicas apresentadas, sempre confie no processo e inclua todo o seu
conhecimento sobre o negcio, os clientes e o mercado do qual ele far parte ao criar o nome.
Ns no temos dvida alguma de que o resultado ser fantstico!

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A We do Logos um marketplace de concorrncia criativa que conecta designers talentosos,
que realizam servios importantes como logotipos, cartes de visita, websites e outros trabalhos
grficos, com empresas que precisam desses servios com qualidade e preo justo.

Desde sua fuso com a Logovia, a We do Logos se tornou a maior plataforma de criao da Amrica
Latina, e j atendeu mais de 35 mil empresas e profissionais autnomos com dedicao e excelncia.
A Conube um Escritrio de Contabilidade Online criado sob medida para quem quer abrir empresa
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