Case Colunistas – Design | Branding

1. A empresa

2. Construção lúdica da marca

3. Construção técnica da marca

4. Materiais gráficos

O propósito da Maiê é conectar
os jovens com o futuro.

Isso significa facilitar, acelerar, questionar e
construir múltiplas possibilidades de caminhos
à essas gerações que vem surgindo, a medida
que elas crescem, experimentam e percebem a
realidade à sua volta.

São uma escola livre.

E que lugar melhor para experimentar do que um laboratório? . que trate a experimentação como meio fundamental para a construção do aprendizado. mas como um local de mão na massa. de descentralização do conhecimento.O posicionamento: lab school Queríamos passar que a marca representa não apenas como uma sala de aula.

Construção conceitual e lúdica da marca • Características • Arquétipos • Posturas • Persona .

• Criativa • Genuína A Maiê é: • • Inovadora Ousada • Consistente . suas crenças e cultura.características Uma marca que deseja ter uma identidade coerente com seu jeito de ser. deve entender quais são seus traços de personalidade e usá-los como embasamento para a tomada de decisão e até para a forma com a qual marca se comunica.

arquétipos Os arquétipos são figuras em comum bem enraizadas no inconsciente coletivo de diversas culturas. guiando seu comportamento em seus diferentes pontos de contato com seu público. O uso dos arquétipos serve para apontar quais características e posturas se sobressaem na marca. A Maiê é: Herói | Mago | Fora da Lei .

. obstáculos. transformação e pela características e propriedades além de constantemente oportunidade de mudar as eventualmente existentes na tentar melhorar o mundo pessoas. Quer liberdade corajosa e difícil. Elas oferecem aos novamente. superando poder transformá-lo. e revolução. a época. fazendo dele um lugar seus clientes experiências melhor. superar os seus limites. únicas e transformadoras. tentando sempre pelo desejo de às antigas qualidades.herói mago Fora da lei Resumo Resumo Resumo Deseja provar o próprio Deseja entender como Tem um espírito subversivo e valor por meio de ação funciona o Universo para questionador. as organizações e cultura e fazê-las emergirem em diversos aspectos. O mago transparece nas Este arquétipo fornece uma O Herói quer se ratificar ou marcas que são motivadas maneira de dar continuidade provar.

um caminho que nunca acaba e uma constante transformação e descoberta . O Herói talvez seja o arquétipo perceptível aos olhos do público. Ele vem para mostrar um novo caminho e novas possibilidades. Estamos tratando da essência questionadora que a marca possui. e ao mesmo tempo. E aqui não estamos falando da solução. que procura sempre proporcionar uma experiência transformadora em todos seus pontos de contato. efervescência no debate sobre o futuro da educação e das novas gerações. pois sua vontade está clara: ele surge em um momento de decadência. Para completar o mix. na prática.o que indica a propensão à inovação constantemente em produtos e propostas de valor.Análise estratégica do mix de arquétipos O Mago. O que significa apostar muito em experiências que envolvam os cinco sentidos e coloquem o aluno (ou público alvo específico) no centro. representa a veia experimentadora da marca. . com maior nota. significa utilizar na comunicação mensagens aspiracionais. O Mago também representa o olhar no futuro. o Fora da Lei nasce para representar outra parte da esfera psicográfica da marca: a inquietação com o modelo tradicional. visões de um futuro melhor e novos caminhos para construir esse caminho. como no Herói. o que.

o que precisa explicitamente constar na proposta de valor dos produtos que a marca oferece. isso significa modelos de aprendizagem e gestão que empoderem. . Também representa uma quebra do modelo tradicional que vem sendo oferecido até hoje. onde o aluno está no centro (e não na tradicional hierarquia professor > aluno).Arquétipos drive estratégico Na prática.

Mancha dos arquétipos .

Posturas de marca São formas distintas adotadas por marcas que buscam desafiar. ou. o status quo. a narrativa da categoria ou dos hábitos culturais que a permeiam. • O Iluminado na contramão A maiê é: • O Missionário • O Rebelde Irreverente . as posturas apontam caminhos para a marca Challenger traçar sua conquista em meio à narrativa geral da categoria ou da cultura popular. Categorizadas. para seu próprio proveito. mais comumente. sob alguma perspectiva. diferentes maneiras de tentar mudar e/ou subverter.

contracultural. . sem consertar alguma coisa fechadas. Este tipo de questionamento. como se “tivesse uma causa” e como se fosse “um agente de mudança”. de challenger atrai caso. Ele se comunica postura.Iluminado na Rebelde contramão missionário irreverente Desafiando o quê? Desafiando o quê? Desafiando o que? Algum aspecto que O missionário quer O rebelde irreverente predomina na cultura inserir no segmento uma possui uma atitude contemporânea e que nova maneira de pensar. desafiando seja aceito de maneira Seu objetivo costuma ser a complacência e mentes automática. acordo com seu ponto de consumidores através da vista. Nesse na categoria que. a miopia social. deu seriamente identificação com a errado.

uma motivação maior que ele próprio. está denunciando. Na prática. é de questionar a caretice dos códigos antigos. significa rechear os discursos e comunicações com crenças e propósito da marca. que define seus caminhos e motiva suas escolhas.Análise estratégica das posturas de marca O Missionário corrobora com o arquétipo do Herói. A complementação do Rebelde Irreverente. é acrescentar à voz da marca uma comunicação que seja atual. Nadando contra a maré. dando ênfase que há a necessidade de mudança e que ele. . informalidade e que seja ousadamente sincera quando se tratar de questionar a caretice dos códigos antigos. O Iluminado na Contramão coloca holofotes nos problemas que o segmento possui. enquanto parte do movimento. como postura. Na prática. possivelmente com pitadas de humor. comunicando-se como se houvesse uma causa. Mostrar que por trás dela existem ideais poderosos e atestando suas ações com bases sólidas.

desejos das novas gerações em contraste com a expectativa das mais antigas e a derrubada dos muros mentais são alguns dos pontos que a marca pode abordar. . usar comunicações e falas que ataquem o segmento e a forma errada que ele está funcionando: Modelos arcaicos de ensino.Posturas de marca drive estratégico Na prática.

Persona O que é uma persona de marca? A somatória de todas dinâmicas e resultados feitos durante o processo de Branding. . que será a base para uma linha de raciocínio que garanta uma unidade coerente. A ideia é criar um contexto lúdico baseado nos valores. bem como criar uma atmosfera crível para que a marca consiga se enxergar como ela seria se fosse uma pessoa. Seu papel é dar forma a características lúdicas descobertas durante o processo. cultura. forma de linguagem e personalidade da marca. crenças. provocando uma relação emocional cada vez mais forte com seus públicos.

inquieto. comportamento e tendências. fala gíria. Estudou antropologia mas não chegou a se formar – achou a universidade muito antiquada. Um empreendedor de 30 anos que trabalha com pesquisa. por sinal – Dudu é uma pessoa simples. Filho de pais liberais – com os quais se dá muito bem. “Acredita no poder da educação“ . engajado e um líder nato. já que sua situação financeira não é estável (tem períodos onde ganha muito dinheiro e outros onde não ganha nada). Um cara batalhador. Esse é o Eduardo. estilão jeans + camiseta branca + all star. se preocupa em poupar dinheiro. questionador.

Construção técnica da marca • Naming • Moodboard • Marca • Paleta • Elementos • Fontes .

. por sua vez. significa: “arte de fazer o parto”).Naming: Inspiração Maiê é um nome inspirado na expressão grega Maiêutica Socrática que. μαιευτικη — maieutike. significa “dar à luz” ao conhecimento ou “parir” o saber (em grego.

principalmente em suas etapas iniciais. a história a ser contada. o estilo a ser seguido. A organização das ideias.moodboard É a tradução visual do processo de Branding. é um conjunto de informações que representam a emoção que se deseja retratar em toda a obra – porque é a emoção que cria a aparência de uma marca. Essa ferramenta apresenta-se sob a forma de um quadro que combina uma série de referências visuais que apoiam a criação da atmosfera da marca. Não são apenas representações visuais. .

Nosce te ipsum. resiliente. Sensível ao Conhece te a ti mesmo. . Se aventurar. conectado com o mundo Versátil. Explorar o que é novo. Inspiração socrática. Jovem. possibilidades. em latim coletivo e livre. Um mundo de adaptável e amoroso.

Utilizar a versão horizontal apenas nos casos onde sua área de aplicação seja favorecida. ou seja. recomendada sempre em primeira instância. é a principal forma de apresentação da marca Maiê Lab School. A marca Esta é a logo preferencial. .

composição Símbolo + Logotipo + Assinatura. foram feitas algumas mudanças estruturais para buscar sua harmonia. . O uso destas fontes é restrito ao desenho do logotipo e assinatura. O logotipo usa a fonte Cera Stencil Pro Black como apoio. Na assinatura é utilizada a fonte Cera GR Regular.

grid A grid de construção foi feita para ter uma proporção entre os elementos. Ela se baseia no losango-quadrado e sua forma replicada por toda a sua extensão. .

Paleta de cores A Maiê possui quatro cromias institucionais. que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. podendo optar pela complementação com as cores abaixo. .

a fonte .

sempre que o nome da marca estiver presente no mesmo material.Elemento gráfico O símbolo da marca Maiê pode ser utilizado de forma independente como elemento gráfico de apoio. .

construção do símbolo .

Um lifestyle. Geralmente são imagens que trazem uma reflexão sobre os ideias e o cotidiano. Elas tem uma essência diferente. um olhar e um tom de plenitude. Com frequência mostram pessoas jovens. espirito livre.Identidade de fotografia As imagens da Maiê devem transmitir liberdade. . alegria e amplitude de pensamento.

.Uso de filtros Tratamento de cor nas imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos como cores institucionais. É importante utilizar esse tipo de tratamento para criar uma imagem de identidade forte e singular para a Maiê.

Material gráfico • Papelaria .

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Animação brandbook .

. Muito obrigado.

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