Case Colunistas – Design | Branding

1. A empresa

2. Construção lúdica da marca

3. Construção técnica da marca

4. Materiais gráficos

O propósito da Maiê é conectar
os jovens com o futuro.

Isso significa facilitar, acelerar, questionar e
construir múltiplas possibilidades de caminhos
à essas gerações que vem surgindo, a medida
que elas crescem, experimentam e percebem a
realidade à sua volta.

São uma escola livre.

mas como um local de mão na massa. de descentralização do conhecimento. E que lugar melhor para experimentar do que um laboratório? .O posicionamento: lab school Queríamos passar que a marca representa não apenas como uma sala de aula. que trate a experimentação como meio fundamental para a construção do aprendizado.

Construção conceitual e lúdica da marca • Características • Arquétipos • Posturas • Persona .

deve entender quais são seus traços de personalidade e usá-los como embasamento para a tomada de decisão e até para a forma com a qual marca se comunica. • Criativa • Genuína A Maiê é: • • Inovadora Ousada • Consistente . suas crenças e cultura.características Uma marca que deseja ter uma identidade coerente com seu jeito de ser.

A Maiê é: Herói | Mago | Fora da Lei . O uso dos arquétipos serve para apontar quais características e posturas se sobressaem na marca. guiando seu comportamento em seus diferentes pontos de contato com seu público.arquétipos Os arquétipos são figuras em comum bem enraizadas no inconsciente coletivo de diversas culturas.

superar os seus limites.herói mago Fora da lei Resumo Resumo Resumo Deseja provar o próprio Deseja entender como Tem um espírito subversivo e valor por meio de ação funciona o Universo para questionador. as organizações e cultura e fazê-las emergirem em diversos aspectos. Quer liberdade corajosa e difícil. únicas e transformadoras. superando poder transformá-lo. . obstáculos. O mago transparece nas Este arquétipo fornece uma O Herói quer se ratificar ou marcas que são motivadas maneira de dar continuidade provar. Elas oferecem aos novamente. a época. tentando sempre pelo desejo de às antigas qualidades. e revolução. transformação e pela características e propriedades além de constantemente oportunidade de mudar as eventualmente existentes na tentar melhorar o mundo pessoas. fazendo dele um lugar seus clientes experiências melhor.

e ao mesmo tempo. O Herói talvez seja o arquétipo perceptível aos olhos do público. . significa utilizar na comunicação mensagens aspiracionais. na prática. E aqui não estamos falando da solução. o que. O que significa apostar muito em experiências que envolvam os cinco sentidos e coloquem o aluno (ou público alvo específico) no centro. efervescência no debate sobre o futuro da educação e das novas gerações.Análise estratégica do mix de arquétipos O Mago. que procura sempre proporcionar uma experiência transformadora em todos seus pontos de contato. O Mago também representa o olhar no futuro. Para completar o mix. visões de um futuro melhor e novos caminhos para construir esse caminho. o Fora da Lei nasce para representar outra parte da esfera psicográfica da marca: a inquietação com o modelo tradicional. com maior nota. pois sua vontade está clara: ele surge em um momento de decadência. um caminho que nunca acaba e uma constante transformação e descoberta . representa a veia experimentadora da marca. Estamos tratando da essência questionadora que a marca possui.o que indica a propensão à inovação constantemente em produtos e propostas de valor. Ele vem para mostrar um novo caminho e novas possibilidades. como no Herói.

Também representa uma quebra do modelo tradicional que vem sendo oferecido até hoje. o que precisa explicitamente constar na proposta de valor dos produtos que a marca oferece.Arquétipos drive estratégico Na prática. onde o aluno está no centro (e não na tradicional hierarquia professor > aluno). isso significa modelos de aprendizagem e gestão que empoderem. .

Mancha dos arquétipos .

a narrativa da categoria ou dos hábitos culturais que a permeiam. as posturas apontam caminhos para a marca Challenger traçar sua conquista em meio à narrativa geral da categoria ou da cultura popular. para seu próprio proveito. Posturas de marca São formas distintas adotadas por marcas que buscam desafiar. sob alguma perspectiva. mais comumente. Categorizadas. o status quo. • O Iluminado na contramão A maiê é: • O Missionário • O Rebelde Irreverente . diferentes maneiras de tentar mudar e/ou subverter. ou.

desafiando seja aceito de maneira Seu objetivo costuma ser a complacência e mentes automática. . deu seriamente identificação com a errado. de challenger atrai caso. como se “tivesse uma causa” e como se fosse “um agente de mudança”. acordo com seu ponto de consumidores através da vista. a miopia social.Iluminado na Rebelde contramão missionário irreverente Desafiando o quê? Desafiando o quê? Desafiando o que? Algum aspecto que O missionário quer O rebelde irreverente predomina na cultura inserir no segmento uma possui uma atitude contemporânea e que nova maneira de pensar. Este tipo de questionamento. contracultural. sem consertar alguma coisa fechadas. Nesse na categoria que. Ele se comunica postura.

uma motivação maior que ele próprio. informalidade e que seja ousadamente sincera quando se tratar de questionar a caretice dos códigos antigos. que define seus caminhos e motiva suas escolhas. Nadando contra a maré. possivelmente com pitadas de humor.Análise estratégica das posturas de marca O Missionário corrobora com o arquétipo do Herói. dando ênfase que há a necessidade de mudança e que ele. comunicando-se como se houvesse uma causa. Mostrar que por trás dela existem ideais poderosos e atestando suas ações com bases sólidas. . A complementação do Rebelde Irreverente. é de questionar a caretice dos códigos antigos. é acrescentar à voz da marca uma comunicação que seja atual. Na prática. como postura. Na prática. está denunciando. O Iluminado na Contramão coloca holofotes nos problemas que o segmento possui. significa rechear os discursos e comunicações com crenças e propósito da marca. enquanto parte do movimento.

. usar comunicações e falas que ataquem o segmento e a forma errada que ele está funcionando: Modelos arcaicos de ensino.Posturas de marca drive estratégico Na prática. desejos das novas gerações em contraste com a expectativa das mais antigas e a derrubada dos muros mentais são alguns dos pontos que a marca pode abordar.

que será a base para uma linha de raciocínio que garanta uma unidade coerente.Persona O que é uma persona de marca? A somatória de todas dinâmicas e resultados feitos durante o processo de Branding. provocando uma relação emocional cada vez mais forte com seus públicos. forma de linguagem e personalidade da marca. . A ideia é criar um contexto lúdico baseado nos valores. crenças. bem como criar uma atmosfera crível para que a marca consiga se enxergar como ela seria se fosse uma pessoa. Seu papel é dar forma a características lúdicas descobertas durante o processo. cultura.

inquieto. Um cara batalhador. “Acredita no poder da educação“ . estilão jeans + camiseta branca + all star. comportamento e tendências. questionador. Um empreendedor de 30 anos que trabalha com pesquisa. se preocupa em poupar dinheiro. engajado e um líder nato. fala gíria. Estudou antropologia mas não chegou a se formar – achou a universidade muito antiquada. Filho de pais liberais – com os quais se dá muito bem. por sinal – Dudu é uma pessoa simples. já que sua situação financeira não é estável (tem períodos onde ganha muito dinheiro e outros onde não ganha nada). Esse é o Eduardo.

Construção técnica da marca • Naming • Moodboard • Marca • Paleta • Elementos • Fontes .

Naming: Inspiração Maiê é um nome inspirado na expressão grega Maiêutica Socrática que. por sua vez. significa “dar à luz” ao conhecimento ou “parir” o saber (em grego. . significa: “arte de fazer o parto”). μαιευτικη — maieutike.

a história a ser contada. A organização das ideias. . Essa ferramenta apresenta-se sob a forma de um quadro que combina uma série de referências visuais que apoiam a criação da atmosfera da marca. principalmente em suas etapas iniciais. Não são apenas representações visuais. o estilo a ser seguido. é um conjunto de informações que representam a emoção que se deseja retratar em toda a obra – porque é a emoção que cria a aparência de uma marca.moodboard É a tradução visual do processo de Branding.

Um mundo de adaptável e amoroso. conectado com o mundo Versátil. Jovem. Explorar o que é novo. Se aventurar. resiliente. Sensível ao Conhece te a ti mesmo. . possibilidades. em latim coletivo e livre. Nosce te ipsum. Inspiração socrática.

é a principal forma de apresentação da marca Maiê Lab School. ou seja. Utilizar a versão horizontal apenas nos casos onde sua área de aplicação seja favorecida. A marca Esta é a logo preferencial. recomendada sempre em primeira instância. .

. O logotipo usa a fonte Cera Stencil Pro Black como apoio. foram feitas algumas mudanças estruturais para buscar sua harmonia. O uso destas fontes é restrito ao desenho do logotipo e assinatura.composição Símbolo + Logotipo + Assinatura. Na assinatura é utilizada a fonte Cera GR Regular.

.grid A grid de construção foi feita para ter uma proporção entre os elementos. Ela se baseia no losango-quadrado e sua forma replicada por toda a sua extensão.

Paleta de cores A Maiê possui quatro cromias institucionais. que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. podendo optar pela complementação com as cores abaixo. .

a fonte .

Elemento gráfico O símbolo da marca Maiê pode ser utilizado de forma independente como elemento gráfico de apoio. sempre que o nome da marca estiver presente no mesmo material. .

construção do símbolo .

um olhar e um tom de plenitude. Um lifestyle. . Com frequência mostram pessoas jovens. alegria e amplitude de pensamento. espirito livre.Identidade de fotografia As imagens da Maiê devem transmitir liberdade. Geralmente são imagens que trazem uma reflexão sobre os ideias e o cotidiano. Elas tem uma essência diferente.

É importante utilizar esse tipo de tratamento para criar uma imagem de identidade forte e singular para a Maiê.Uso de filtros Tratamento de cor nas imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos como cores institucionais. .

Material gráfico • Papelaria .

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Animação brandbook .

Muito obrigado. .