Case Colunistas – Design | Branding

1. A empresa

2. Construção lúdica da marca

3. Construção técnica da marca

4. Materiais gráficos
O propósito da Maiê é conectar
os jovens com o futuro.

Isso significa facilitar, acelerar, questionar e

construir múltiplas possibilidades de caminhos
à essas gerações que vem surgindo, a medida
que elas crescem, experimentam e percebem a
realidade à sua volta.

São uma escola livre.

O posicionamento: lab school
Queríamos passar que a marca representa
não apenas como uma sala de aula, mas
como um local de mão na massa, de
descentralização do conhecimento, que trate
a experimentação como meio fundamental
para a construção do aprendizado. E que
lugar melhor para experimentar do que um
laboratório?
Construção conceitual
e lúdica da marca
• Características
• Arquétipos
• Posturas
• Persona
características

Uma marca que deseja ter uma identidade coerente com seu jeito de
ser, suas crenças e cultura, deve entender quais são seus traços de
personalidade e usá-los como embasamento para a tomada de
decisão e até para a forma com a qual marca se comunica.

• Criativa
• Genuína
A Maiê é: •
•
Inovadora
Ousada
• Consistente
arquétipos

Os arquétipos são figuras em comum bem enraizadas no inconsciente

coletivo de diversas culturas. O uso dos arquétipos serve para apontar
quais características e posturas se sobressaem na marca, guiando seu
comportamento em seus diferentes pontos de contato com seu
público.

A Maiê é:
Herói | Mago | Fora da Lei
herói
Resumo
Deseja provar o próprio
valor por meio de ação
corajosa e difícil, superando
obstáculos.
O Herói quer se ratificar ou
provar, tentando sempre
superar os seus limites,
além de constantemente
tentar melhorar o mundo
em diversos aspectos,
fazendo dele um lugar
melhor.
mago
Resumo
Deseja entender como
funciona o Universo para
poder transformá-lo.
O mago transparece nas
marcas que são motivadas
pelo desejo de
transformação e pela
oportunidade de mudar as
pessoas, as organizações e
a época. Elas oferecem aos
seus clientes experiências
únicas e transformadoras.
Fora da lei
Resumo
Tem um espírito subversivo e
questionador. Quer liberdade
e revolução.
Este arquétipo fornece uma
maneira de dar continuidade
às antigas qualidades,
características e propriedades
eventualmente existentes na
cultura e fazê-las emergirem
novamente.
Análise estratégica do mix de arquétipos
O Mago, com maior nota, representa a veia experimentadora da marca, que procura sempre
proporcionar uma experiência transformadora em todos seus pontos de contato. O que significa
apostar muito em experiências que envolvam os cinco sentidos e coloquem o aluno (ou público alvo
específico) no centro. O Mago também representa o olhar no futuro, um caminho que nunca acaba e
uma constante transformação e descoberta - o que indica a propensão à inovação constantemente
em produtos e propostas de valor.
O Herói talvez seja o arquétipo perceptível aos olhos do público, pois sua vontade está clara: ele
surge em um momento de decadência, e ao mesmo tempo, efervescência no debate sobre o futuro da
educação e das novas gerações. Ele vem para mostrar um novo caminho e novas possibilidades, o que,
na prática, significa utilizar na comunicação mensagens aspiracionais, visões de um futuro melhor e
novos caminhos para construir esse caminho.
Para completar o mix, o Fora da Lei nasce para representar outra parte da esfera psicográfica da
marca: a inquietação com o modelo tradicional. E aqui não estamos falando da solução, como no
Herói. Estamos tratando da essência questionadora que a marca possui.
Arquétipos
drive estratégico

Na prática, isso significa modelos de aprendizagem e gestão que

empoderem, onde o aluno está no centro (e não na tradicional
hierarquia professor > aluno). Também representa uma quebra do
modelo tradicional que vem sendo oferecido até hoje, o que precisa
explicitamente constar na proposta de valor dos produtos que a
marca oferece.
Mancha dos arquétipos
 Posturas de marca

São formas distintas adotadas por marcas que buscam desafiar, sob
alguma perspectiva, o status quo. Categorizadas, as posturas apontam
caminhos para a marca Challenger traçar sua conquista em meio à
narrativa geral da categoria ou da cultura popular, ou, mais comumente,
diferentes maneiras de tentar mudar e/ou subverter, para seu próprio
proveito, a narrativa da categoria ou dos hábitos culturais que a
permeiam.

• O Iluminado na contramão
A maiê é: • O Missionário
• O Rebelde Irreverente
Iluminado na Rebelde
contramão missionário irreverente
Desafiando o quê? Desafiando o quê? Desafiando o que?
Algum aspecto que O missionário quer O rebelde irreverente
predomina na cultura inserir no segmento uma possui uma atitude
contemporânea e que nova maneira de pensar. contracultural, desafiando
seja aceito de maneira Seu objetivo costuma ser a complacência e mentes
automática, sem consertar alguma coisa fechadas. Este tipo de
questionamento. Nesse na categoria que, de challenger atrai
caso, a miopia social. acordo com seu ponto de consumidores através da
vista, deu seriamente identificação com a
errado. Ele se comunica postura.
como se “tivesse uma
causa” e como se fosse
“um agente de
mudança”.
Análise estratégica das
posturas de marca
O Missionário corrobora com o arquétipo do Herói, comunicando-se como se
houvesse uma causa, uma motivação maior que ele próprio, que define seus
caminhos e motiva suas escolhas.
Na prática, significa rechear os discursos e comunicações com crenças e propósito
da marca. Mostrar que por trás dela existem ideais poderosos e atestando suas
ações com bases sólidas.
A complementação do Rebelde Irreverente, como postura, é de questionar a
caretice dos códigos antigos.
Na prática, é acrescentar à voz da marca uma comunicação que seja atual,
possivelmente com pitadas de humor, informalidade e que seja ousadamente
sincera quando se tratar de questionar a caretice dos códigos antigos.
Nadando contra a maré, O Iluminado na Contramão coloca holofotes nos
problemas que o segmento possui, dando ênfase que há a necessidade de
mudança e que ele, enquanto parte do movimento, está denunciando.
Posturas de marca
drive estratégico

Na prática, usar comunicações e falas que ataquem o

segmento e a forma errada que ele está funcionando:
Modelos arcaicos de ensino, desejos das novas gerações
em contraste com a expectativa das mais antigas e a
derrubada dos muros mentais são alguns dos pontos que
a marca pode abordar.
Persona
O que é uma persona de marca?
A somatória de todas dinâmicas e resultados feitos durante o
processo de Branding. Seu papel é dar forma a características
lúdicas descobertas durante o processo, bem como criar uma
atmosfera crível para que a marca consiga se enxergar como ela
seria se fosse uma pessoa. A ideia é criar um contexto lúdico
baseado nos valores, crenças, cultura, forma de linguagem e
personalidade da marca, que será a base para uma linha de
raciocínio que garanta uma unidade coerente, provocando uma
relação emocional cada vez mais forte com seus públicos.
 Esse é o Eduardo.
Um empreendedor de 30 anos que trabalha com
pesquisa, comportamento e tendências. Estudou
antropologia mas não chegou a se formar – achou
a universidade muito antiquada. Um cara
batalhador, questionador, inquieto, engajado e um
líder nato. Filho de pais liberais – com os quais se
dá muito bem, por sinal – Dudu é uma pessoa
simples, estilão jeans + camiseta branca + all star,
fala gíria, se preocupa em poupar dinheiro, já que
sua situação financeira não é estável (tem
períodos onde ganha muito dinheiro e outros onde
não ganha nada).

“Acredita no poder da educação“

Construção
técnica da marca
• Naming
• Moodboard
• Marca
• Paleta
• Elementos
• Fontes
Naming: Inspiração

Maiê é um nome inspirado na expressão

grega Maiêutica Socrática que, por sua
vez, significa “dar à luz” ao conhecimento
ou “parir” o saber (em grego, μαιευτικη —
maieutike, significa: “arte de fazer o
parto”).
moodboard
É a tradução visual do
processo de Branding. A
organização das ideias, o
estilo a ser seguido, a
história a ser contada.

Essa ferramenta apresenta-se sob a forma de um quadro que combina uma série de referências visuais que
apoiam a criação da atmosfera da marca, principalmente em suas etapas iniciais. Não são apenas
representações visuais, é um conjunto de informações que representam a emoção que se deseja retratar em
toda a obra – porque é a emoção que cria a aparência de uma marca.
 Inspiração socrática. Sensível ao
Conhece te a ti mesmo, em latim coletivo e livre.
Nosce te ipsum.

Jovem, conectado
com o mundo

Versátil, resiliente, Explorar o que é novo. Um mundo de

adaptável e amoroso. Se aventurar. possibilidades.
 A marca
Esta é a logo preferencial, ou
seja, é a principal forma de
apresentação da marca Maiê
Lab School, recomendada
sempre em primeira instância.
Utilizar a versão horizontal
apenas nos casos onde sua
área de aplicação seja
favorecida.
composição
Símbolo + Logotipo + Assinatura.
O logotipo usa a fonte Cera
Stencil Pro Black como apoio,
foram feitas algumas mudanças
estruturais para buscar sua
harmonia.
Na assinatura é utilizada a fonte
Cera GR Regular.
O uso destas fontes é restrito ao
desenho do logotipo e assinatura.
grid
A grid de construção foi
feita para ter uma
proporção entre os
elementos. Ela se baseia
no losango-quadrado e
sua forma replicada por
toda a sua extensão.
 Paleta de
cores
A Maiê possui quatro cromias
institucionais, que devem ser
utilizadas em todos os
veículos de comunicação,
podendo optar pela
complementação com as
cores abaixo.
a fonte
Elemento gráfico
O símbolo da marca Maiê
pode ser utilizado de
forma independente como
elemento gráfico de apoio,
sempre que o nome da
marca estiver presente no
mesmo material.
construção
do símbolo
Identidade de fotografia
As imagens da Maiê devem
transmitir liberdade, espirito livre,
alegria e amplitude de
pensamento. Geralmente são
imagens que trazem uma reflexão
sobre os ideias e o cotidiano.
Elas tem uma essência diferente,
um olhar e um tom de plenitude.
Um lifestyle. Com frequência
mostram pessoas jovens.
Uso de filtros
Tratamento de cor nas imagens deve
utilizar somente um dos tons que
apresentamos como cores institucionais.
É importante utilizar esse tipo de
tratamento para criar uma imagem de
identidade forte e singular para a Maiê.
Material gráfico
• Papelaria
Animação
brandbook
 Muito
obrigado.