Case Colunistas – Design | Branding

1. A empresa

2. Construção lúdica da marca

3. Construção técnica da marca

4. Materiais gráficos

O propósito da Maiê é conectar
os jovens com o futuro.

Isso significa facilitar, acelerar, questionar e
construir múltiplas possibilidades de caminhos
à essas gerações que vem surgindo, a medida
que elas crescem, experimentam e percebem a
realidade à sua volta.

São uma escola livre.

de descentralização do conhecimento. mas como um local de mão na massa.O posicionamento: lab school Queríamos passar que a marca representa não apenas como uma sala de aula. E que lugar melhor para experimentar do que um laboratório? . que trate a experimentação como meio fundamental para a construção do aprendizado.

Construção conceitual e lúdica da marca • Características • Arquétipos • Posturas • Persona .

• Criativa • Genuína A Maiê é: • • Inovadora Ousada • Consistente . suas crenças e cultura.características Uma marca que deseja ter uma identidade coerente com seu jeito de ser. deve entender quais são seus traços de personalidade e usá-los como embasamento para a tomada de decisão e até para a forma com a qual marca se comunica.

guiando seu comportamento em seus diferentes pontos de contato com seu público. O uso dos arquétipos serve para apontar quais características e posturas se sobressaem na marca.arquétipos Os arquétipos são figuras em comum bem enraizadas no inconsciente coletivo de diversas culturas. A Maiê é: Herói | Mago | Fora da Lei .

e revolução. a época. superando poder transformá-lo. as organizações e cultura e fazê-las emergirem em diversos aspectos. Quer liberdade corajosa e difícil. obstáculos.herói mago Fora da lei Resumo Resumo Resumo Deseja provar o próprio Deseja entender como Tem um espírito subversivo e valor por meio de ação funciona o Universo para questionador. fazendo dele um lugar seus clientes experiências melhor. superar os seus limites. O mago transparece nas Este arquétipo fornece uma O Herói quer se ratificar ou marcas que são motivadas maneira de dar continuidade provar. únicas e transformadoras. . transformação e pela características e propriedades além de constantemente oportunidade de mudar as eventualmente existentes na tentar melhorar o mundo pessoas. tentando sempre pelo desejo de às antigas qualidades. Elas oferecem aos novamente.

o que. O que significa apostar muito em experiências que envolvam os cinco sentidos e coloquem o aluno (ou público alvo específico) no centro. significa utilizar na comunicação mensagens aspiracionais. efervescência no debate sobre o futuro da educação e das novas gerações. como no Herói. na prática. com maior nota. o Fora da Lei nasce para representar outra parte da esfera psicográfica da marca: a inquietação com o modelo tradicional. um caminho que nunca acaba e uma constante transformação e descoberta . que procura sempre proporcionar uma experiência transformadora em todos seus pontos de contato. e ao mesmo tempo. O Mago também representa o olhar no futuro.Análise estratégica do mix de arquétipos O Mago. Ele vem para mostrar um novo caminho e novas possibilidades. Estamos tratando da essência questionadora que a marca possui. O Herói talvez seja o arquétipo perceptível aos olhos do público. Para completar o mix. pois sua vontade está clara: ele surge em um momento de decadência. . E aqui não estamos falando da solução. representa a veia experimentadora da marca. visões de um futuro melhor e novos caminhos para construir esse caminho.o que indica a propensão à inovação constantemente em produtos e propostas de valor.

. isso significa modelos de aprendizagem e gestão que empoderem.Arquétipos drive estratégico Na prática. o que precisa explicitamente constar na proposta de valor dos produtos que a marca oferece. onde o aluno está no centro (e não na tradicional hierarquia professor > aluno). Também representa uma quebra do modelo tradicional que vem sendo oferecido até hoje.

Mancha dos arquétipos .

sob alguma perspectiva. Categorizadas. • O Iluminado na contramão A maiê é: • O Missionário • O Rebelde Irreverente . as posturas apontam caminhos para a marca Challenger traçar sua conquista em meio à narrativa geral da categoria ou da cultura popular. para seu próprio proveito. mais comumente. ou. Posturas de marca São formas distintas adotadas por marcas que buscam desafiar. o status quo. diferentes maneiras de tentar mudar e/ou subverter. a narrativa da categoria ou dos hábitos culturais que a permeiam.

a miopia social. acordo com seu ponto de consumidores através da vista. .Iluminado na Rebelde contramão missionário irreverente Desafiando o quê? Desafiando o quê? Desafiando o que? Algum aspecto que O missionário quer O rebelde irreverente predomina na cultura inserir no segmento uma possui uma atitude contemporânea e que nova maneira de pensar. sem consertar alguma coisa fechadas. como se “tivesse uma causa” e como se fosse “um agente de mudança”. Ele se comunica postura. Este tipo de questionamento. desafiando seja aceito de maneira Seu objetivo costuma ser a complacência e mentes automática. contracultural. de challenger atrai caso. deu seriamente identificação com a errado. Nesse na categoria que.

. A complementação do Rebelde Irreverente. é acrescentar à voz da marca uma comunicação que seja atual. dando ênfase que há a necessidade de mudança e que ele. comunicando-se como se houvesse uma causa. informalidade e que seja ousadamente sincera quando se tratar de questionar a caretice dos códigos antigos. uma motivação maior que ele próprio. Na prática. está denunciando.Análise estratégica das posturas de marca O Missionário corrobora com o arquétipo do Herói. significa rechear os discursos e comunicações com crenças e propósito da marca. Nadando contra a maré. que define seus caminhos e motiva suas escolhas. possivelmente com pitadas de humor. Na prática. é de questionar a caretice dos códigos antigos. como postura. enquanto parte do movimento. O Iluminado na Contramão coloca holofotes nos problemas que o segmento possui. Mostrar que por trás dela existem ideais poderosos e atestando suas ações com bases sólidas.

usar comunicações e falas que ataquem o segmento e a forma errada que ele está funcionando: Modelos arcaicos de ensino. desejos das novas gerações em contraste com a expectativa das mais antigas e a derrubada dos muros mentais são alguns dos pontos que a marca pode abordar.Posturas de marca drive estratégico Na prática. .

A ideia é criar um contexto lúdico baseado nos valores.Persona O que é uma persona de marca? A somatória de todas dinâmicas e resultados feitos durante o processo de Branding. forma de linguagem e personalidade da marca. provocando uma relação emocional cada vez mais forte com seus públicos. . cultura. Seu papel é dar forma a características lúdicas descobertas durante o processo. bem como criar uma atmosfera crível para que a marca consiga se enxergar como ela seria se fosse uma pessoa. que será a base para uma linha de raciocínio que garanta uma unidade coerente. crenças.

engajado e um líder nato. “Acredita no poder da educação“ . Filho de pais liberais – com os quais se dá muito bem. Um cara batalhador. inquieto. estilão jeans + camiseta branca + all star. fala gíria. comportamento e tendências. Um empreendedor de 30 anos que trabalha com pesquisa. questionador. Esse é o Eduardo. Estudou antropologia mas não chegou a se formar – achou a universidade muito antiquada. por sinal – Dudu é uma pessoa simples. se preocupa em poupar dinheiro. já que sua situação financeira não é estável (tem períodos onde ganha muito dinheiro e outros onde não ganha nada).

Construção técnica da marca • Naming • Moodboard • Marca • Paleta • Elementos • Fontes .

significa: “arte de fazer o parto”). por sua vez. significa “dar à luz” ao conhecimento ou “parir” o saber (em grego.Naming: Inspiração Maiê é um nome inspirado na expressão grega Maiêutica Socrática que. . μαιευτικη — maieutike.

é um conjunto de informações que representam a emoção que se deseja retratar em toda a obra – porque é a emoção que cria a aparência de uma marca. Essa ferramenta apresenta-se sob a forma de um quadro que combina uma série de referências visuais que apoiam a criação da atmosfera da marca.moodboard É a tradução visual do processo de Branding. principalmente em suas etapas iniciais. o estilo a ser seguido. a história a ser contada. A organização das ideias. Não são apenas representações visuais. .

Jovem. Inspiração socrática. conectado com o mundo Versátil. . possibilidades. resiliente. Se aventurar. Um mundo de adaptável e amoroso. em latim coletivo e livre. Nosce te ipsum. Sensível ao Conhece te a ti mesmo. Explorar o que é novo.

. ou seja. é a principal forma de apresentação da marca Maiê Lab School. A marca Esta é a logo preferencial. Utilizar a versão horizontal apenas nos casos onde sua área de aplicação seja favorecida. recomendada sempre em primeira instância.

O uso destas fontes é restrito ao desenho do logotipo e assinatura. Na assinatura é utilizada a fonte Cera GR Regular. O logotipo usa a fonte Cera Stencil Pro Black como apoio.composição Símbolo + Logotipo + Assinatura. . foram feitas algumas mudanças estruturais para buscar sua harmonia.

Ela se baseia no losango-quadrado e sua forma replicada por toda a sua extensão. .grid A grid de construção foi feita para ter uma proporção entre os elementos.

Paleta de cores A Maiê possui quatro cromias institucionais. . que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. podendo optar pela complementação com as cores abaixo.

a fonte .

Elemento gráfico O símbolo da marca Maiê pode ser utilizado de forma independente como elemento gráfico de apoio. . sempre que o nome da marca estiver presente no mesmo material.

construção do símbolo .

Geralmente são imagens que trazem uma reflexão sobre os ideias e o cotidiano.Identidade de fotografia As imagens da Maiê devem transmitir liberdade. Elas tem uma essência diferente. Um lifestyle. Com frequência mostram pessoas jovens. alegria e amplitude de pensamento. espirito livre. um olhar e um tom de plenitude. .

. É importante utilizar esse tipo de tratamento para criar uma imagem de identidade forte e singular para a Maiê.Uso de filtros Tratamento de cor nas imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos como cores institucionais.

Material gráfico • Papelaria .

.

.

.

Animação brandbook .

. Muito obrigado.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Special offer for students: Only $4.99/month.

Master your semester with Scribd & The New York Times

Cancel anytime.