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Case Colunistas – Design | Branding

1. A empresa

2. Construção lúdica da marca

3. Construção técnica da marca

4. Materiais gráficos

O propósito da Maiê é conectar
os jovens com o futuro.

Isso significa facilitar, acelerar, questionar e
construir múltiplas possibilidades de caminhos
à essas gerações que vem surgindo, a medida
que elas crescem, experimentam e percebem a
realidade à sua volta.

São uma escola livre.

que trate a experimentação como meio fundamental para a construção do aprendizado.O posicionamento: lab school Queríamos passar que a marca representa não apenas como uma sala de aula. de descentralização do conhecimento. E que lugar melhor para experimentar do que um laboratório? . mas como um local de mão na massa.

Construção conceitual e lúdica da marca • Características • Arquétipos • Posturas • Persona .

suas crenças e cultura. deve entender quais são seus traços de personalidade e usá-los como embasamento para a tomada de decisão e até para a forma com a qual marca se comunica. • Criativa • Genuína A Maiê é: • • Inovadora Ousada • Consistente .características Uma marca que deseja ter uma identidade coerente com seu jeito de ser.

A Maiê é: Herói | Mago | Fora da Lei .arquétipos Os arquétipos são figuras em comum bem enraizadas no inconsciente coletivo de diversas culturas. guiando seu comportamento em seus diferentes pontos de contato com seu público. O uso dos arquétipos serve para apontar quais características e posturas se sobressaem na marca.

Quer liberdade corajosa e difícil. as organizações e cultura e fazê-las emergirem em diversos aspectos. O mago transparece nas Este arquétipo fornece uma O Herói quer se ratificar ou marcas que são motivadas maneira de dar continuidade provar. superar os seus limites. e revolução. . a época. únicas e transformadoras. transformação e pela características e propriedades além de constantemente oportunidade de mudar as eventualmente existentes na tentar melhorar o mundo pessoas. tentando sempre pelo desejo de às antigas qualidades.herói mago Fora da lei Resumo Resumo Resumo Deseja provar o próprio Deseja entender como Tem um espírito subversivo e valor por meio de ação funciona o Universo para questionador. fazendo dele um lugar seus clientes experiências melhor. Elas oferecem aos novamente. superando poder transformá-lo. obstáculos.

e ao mesmo tempo.o que indica a propensão à inovação constantemente em produtos e propostas de valor. Para completar o mix. Ele vem para mostrar um novo caminho e novas possibilidades. pois sua vontade está clara: ele surge em um momento de decadência. O Mago também representa o olhar no futuro. um caminho que nunca acaba e uma constante transformação e descoberta . com maior nota. visões de um futuro melhor e novos caminhos para construir esse caminho. o que. . E aqui não estamos falando da solução. como no Herói. que procura sempre proporcionar uma experiência transformadora em todos seus pontos de contato. representa a veia experimentadora da marca. O Herói talvez seja o arquétipo perceptível aos olhos do público. significa utilizar na comunicação mensagens aspiracionais. na prática. o Fora da Lei nasce para representar outra parte da esfera psicográfica da marca: a inquietação com o modelo tradicional. O que significa apostar muito em experiências que envolvam os cinco sentidos e coloquem o aluno (ou público alvo específico) no centro. efervescência no debate sobre o futuro da educação e das novas gerações.Análise estratégica do mix de arquétipos O Mago. Estamos tratando da essência questionadora que a marca possui.

o que precisa explicitamente constar na proposta de valor dos produtos que a marca oferece.Arquétipos drive estratégico Na prática. . Também representa uma quebra do modelo tradicional que vem sendo oferecido até hoje. onde o aluno está no centro (e não na tradicional hierarquia professor > aluno). isso significa modelos de aprendizagem e gestão que empoderem.

Mancha dos arquétipos .

a narrativa da categoria ou dos hábitos culturais que a permeiam. as posturas apontam caminhos para a marca Challenger traçar sua conquista em meio à narrativa geral da categoria ou da cultura popular. mais comumente. Categorizadas. diferentes maneiras de tentar mudar e/ou subverter. para seu próprio proveito. sob alguma perspectiva. o status quo. Posturas de marca São formas distintas adotadas por marcas que buscam desafiar. • O Iluminado na contramão A maiê é: • O Missionário • O Rebelde Irreverente . ou.

sem consertar alguma coisa fechadas. Ele se comunica postura. desafiando seja aceito de maneira Seu objetivo costuma ser a complacência e mentes automática. deu seriamente identificação com a errado. de challenger atrai caso.Iluminado na Rebelde contramão missionário irreverente Desafiando o quê? Desafiando o quê? Desafiando o que? Algum aspecto que O missionário quer O rebelde irreverente predomina na cultura inserir no segmento uma possui uma atitude contemporânea e que nova maneira de pensar. a miopia social. acordo com seu ponto de consumidores através da vista. Nesse na categoria que. como se “tivesse uma causa” e como se fosse “um agente de mudança”. . Este tipo de questionamento. contracultural.

Análise estratégica das posturas de marca O Missionário corrobora com o arquétipo do Herói. Mostrar que por trás dela existem ideais poderosos e atestando suas ações com bases sólidas. uma motivação maior que ele próprio. . O Iluminado na Contramão coloca holofotes nos problemas que o segmento possui. Na prática. como postura. é acrescentar à voz da marca uma comunicação que seja atual. comunicando-se como se houvesse uma causa. que define seus caminhos e motiva suas escolhas. significa rechear os discursos e comunicações com crenças e propósito da marca. informalidade e que seja ousadamente sincera quando se tratar de questionar a caretice dos códigos antigos. A complementação do Rebelde Irreverente. Nadando contra a maré. Na prática. possivelmente com pitadas de humor. dando ênfase que há a necessidade de mudança e que ele. está denunciando. é de questionar a caretice dos códigos antigos. enquanto parte do movimento.

usar comunicações e falas que ataquem o segmento e a forma errada que ele está funcionando: Modelos arcaicos de ensino.Posturas de marca drive estratégico Na prática. desejos das novas gerações em contraste com a expectativa das mais antigas e a derrubada dos muros mentais são alguns dos pontos que a marca pode abordar. .

provocando uma relação emocional cada vez mais forte com seus públicos. crenças. cultura.Persona O que é uma persona de marca? A somatória de todas dinâmicas e resultados feitos durante o processo de Branding. . A ideia é criar um contexto lúdico baseado nos valores. Seu papel é dar forma a características lúdicas descobertas durante o processo. que será a base para uma linha de raciocínio que garanta uma unidade coerente. bem como criar uma atmosfera crível para que a marca consiga se enxergar como ela seria se fosse uma pessoa. forma de linguagem e personalidade da marca.

engajado e um líder nato. já que sua situação financeira não é estável (tem períodos onde ganha muito dinheiro e outros onde não ganha nada). se preocupa em poupar dinheiro. estilão jeans + camiseta branca + all star. questionador. por sinal – Dudu é uma pessoa simples. inquieto. Estudou antropologia mas não chegou a se formar – achou a universidade muito antiquada. Um empreendedor de 30 anos que trabalha com pesquisa. “Acredita no poder da educação“ . comportamento e tendências. Filho de pais liberais – com os quais se dá muito bem. Um cara batalhador. Esse é o Eduardo. fala gíria.

Construção técnica da marca • Naming • Moodboard • Marca • Paleta • Elementos • Fontes .

Naming: Inspiração Maiê é um nome inspirado na expressão grega Maiêutica Socrática que. significa “dar à luz” ao conhecimento ou “parir” o saber (em grego. . por sua vez. μαιευτικη — maieutike. significa: “arte de fazer o parto”).

a história a ser contada. é um conjunto de informações que representam a emoção que se deseja retratar em toda a obra – porque é a emoção que cria a aparência de uma marca. . Essa ferramenta apresenta-se sob a forma de um quadro que combina uma série de referências visuais que apoiam a criação da atmosfera da marca. Não são apenas representações visuais.moodboard É a tradução visual do processo de Branding. A organização das ideias. principalmente em suas etapas iniciais. o estilo a ser seguido.

Sensível ao Conhece te a ti mesmo. conectado com o mundo Versátil. Se aventurar. Inspiração socrática. Nosce te ipsum. . resiliente. Explorar o que é novo. Um mundo de adaptável e amoroso. Jovem. possibilidades. em latim coletivo e livre.

ou seja. A marca Esta é a logo preferencial. . é a principal forma de apresentação da marca Maiê Lab School. recomendada sempre em primeira instância. Utilizar a versão horizontal apenas nos casos onde sua área de aplicação seja favorecida.

foram feitas algumas mudanças estruturais para buscar sua harmonia.composição Símbolo + Logotipo + Assinatura. Na assinatura é utilizada a fonte Cera GR Regular. . O uso destas fontes é restrito ao desenho do logotipo e assinatura. O logotipo usa a fonte Cera Stencil Pro Black como apoio.

. Ela se baseia no losango-quadrado e sua forma replicada por toda a sua extensão.grid A grid de construção foi feita para ter uma proporção entre os elementos.

podendo optar pela complementação com as cores abaixo. que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. Paleta de cores A Maiê possui quatro cromias institucionais. .

a fonte .

Elemento gráfico O símbolo da marca Maiê pode ser utilizado de forma independente como elemento gráfico de apoio. sempre que o nome da marca estiver presente no mesmo material. .

construção do símbolo .

um olhar e um tom de plenitude. espirito livre. . Elas tem uma essência diferente. alegria e amplitude de pensamento.Identidade de fotografia As imagens da Maiê devem transmitir liberdade. Geralmente são imagens que trazem uma reflexão sobre os ideias e o cotidiano. Um lifestyle. Com frequência mostram pessoas jovens.

.Uso de filtros Tratamento de cor nas imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos como cores institucionais. É importante utilizar esse tipo de tratamento para criar uma imagem de identidade forte e singular para a Maiê.

Material gráfico • Papelaria .

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Animação brandbook .

. Muito obrigado.