Dicas de como lidar com a imprensa

E mais fácil identificar o negativo do que o positivo quando se aparece na mídia. As qualidades
positivas são quase impossíveis de ser definidas, por isso vamos ao que se pode evitar:

1. A câmera de vídeo eh uma cruel reveladora de maneirismos físicos e peculiaridades do

entrevistado. Não espere complacência por parte dela. O microfone amplifica os
defeitos da fala. Não espere colaboração dele. Eh necessário todo empenho para uma
boa imagem e uma boa voz na mídia eletrônica. As fotos também são eletrônicas, e
sua reprodução imediata nos sites. Nas plataformas físicas, tampouco são de melhor
qualidade. Veja algumas fotos com os entrevistados fazendo caretas. Dão
credibilidade? Por que os editores escolhem as poses mais desfavoráveis? Pergunte a
eles.
2. Uma boa aparência ajuda, mas não eh tudo. Não basta ter os padrões de beleza em
vigor na sociedade, eh preciso desenvolver corretamente o conteúdo da entrevista.
3. Uma boa dicção eh indispensável para ajudar a prender a atenção do interlocutor
sobre o tema da entrevista. Por isso, as pessoas que não conseguem falar de forma
compreensível e agradável devem fazer, insisto, sessões de fonoaudiologia. Não eh um
dinheiro perdido. O que se aprende com isso eh útil tanto nas reuniões da empresa
como em palestras, falas em publico e ate mesmo no dia a dia. Veja o efeito no
telefone: uma voz forte e agradável ajuda a montar uma imagem positiva na cabeça
das pessoas.
4. A roupa deve ser discreta a ponto de não desviar a atenção do telespectador do
conteúdo da entrevista para detalhes como brinco, prendedores de gravata, broches,
gravatas berrantes etc. Roupa não deveria ser importante, mas eh. Em local de
trabalho, onde se usa roupa especifica, deixar o entrevistado aparecer de paletó e
gravata ou fica falso, ou da a impressão de que existem categorias diferentes de
tratamento na mesma organização. Se todas as pessoas no cenário da entrevista usam
capacete de segurança, use-o também.
5. O telespectador deixa de se interessar pelo o que o entrevistado esta dizendo se tiver
alguma coisa que chame a sua atenção, como um colocar brilhante, uma pulseira
incomum ou mesmo uma gravata inspirada no desenho de Miro ou Monet. Deixe
aquela belíssima gravata de seda italiana, de bolas vermelhas, presente de aniversario
da mae, para os jantares solenes. Já fui surpreendido no final do Jornal da Record
News com email criticando minha gravata, dizendo que o no estava torto. Por falar
nisso, você sabe dar no em gravata?
6. O traje deve ser adequado ao programa, ao publico-alvo e ao horário em que eh
levado ao ar. Assim, homens devem sempre estar de paletó e gravata, mulheres com
roupas discretas, se o ambiente permitir. Tem gente que chega para entrevistas no
programa da noite toda amarrotada. Lembro-me de que, quando apresentava o
Opiniao Nacional na TV Cultura, recebia convidados que pareciam ter chegado em
ônibus super lotado, de tao amarrotados e mal-cheirosos. A midia ainda não transmite
 cheiros, eh verdade, mas eu duro entrevistar gente com o desodorante vencido ou
bafao.
7. Outras roupas, que dissociam o entrevistado de sua profissão, so em ocasiões
especiais, como festas, praia, esportes etc. Paleto e gravata não combinam com essas
ocasiões. Obviamente, pessoas que são identificadas com outros trajes, como
uniformes e hábitos, devem usa-los. Se você ouvir na teve que o comandante do
exercito esta dando uma entrevista, como espera vê-lo na tela? E o rabino? E um pai
de santo? Veja os programas religiosos exibidos na teve logo cedo e vai entender
melhor.
8. Listras finas ou padrões em xadrez podem ativar uma vibração visual eletrônica que os
técnicos que chamam de “batimento”. Há casos em que o entrevistado tem de ir ao
camarim e trocar a roupa por uma emprestada. Com isso, perde-se tempo e
tranquilidade.
9. O penteado pode ser atual, mas não deve ser exótico, chamativo, anticonvencional,
sob pena de despertar a curiosidade do publico, que comenta o estilo, o cabelereiro, a
cor e não da atenção ao que esta sendo dito pelo entrevistado.

Fale para o jornal e para a revista

 A entrevista pode ser gravada.

 A gravação eh um documento para o repórter.
 Seja didático, mas não dite as respostas.
 Cuidado com o repórter que não anota nada.
 Preste muita atenção a cada pergunta.
 Números e dados devem ser precisos.
 Na duvida, reforce a informação que você considerar relevante.
 Postura, aparência e linguagem corporal também são informação.
 Não olhe as anotações do jornalista.
 Nunca peca para ler a entrevista antes de ser publicada.
 Seja simples, direto e objetivo.

Fale na televisão

 Olhe para o repórter, e não para a câmera.

 Preste atenção na sua postura.
 Relaxe sem ser relaxado.
 Movimente as mãos naturalmente.
 Evite que os gestos fiquem na altura do rosto.
 Gestos na linha cintura são mais naturais.
 Elimine cacoetes de linguagem, ta, ne, então, veja bem...
 Não use termos técnicos ou estrangeiros.
 Aceite a sugestão de maquiagem.
 Evite roupas e acessórios que chamem mais atenção do que a sua mensagem.
 Tenha paciência com o ajuste de equipamento, vai melhorar a sua imagem.
 Seja simples, direto e objetivo!

Fale na radio

 Se for ao vivo, pergunte antes quanto tempo terá a entrevista.

 No ar, cumprimente o jornalista sem bajulação.
 Só diga o nome dele se tiver certeza.
 Ouça a pergunta ate o fim.
 Se não entender a pergunta, peca para repetir com respeito.
 Falar junto com o jornalista atrapalha o som.
 Cuidado com palavras que soam mal, cujo, imputa...
 Cuidado com as palavras proparoxítonas.
 Elimine cacoetes de linguagem, ta, ne, então, veja bem...
 Números devem ser arredondados.
 Ajude o ouvinte a enxergar os números, faca referencias.
 Seja simples, direto, o objetivo.

Fale no telefone

 Entre a linha fixa e o celular, prefira a que tiver melhor som.

 Jamais de entrevista no viva-voz.
 Procure um ambiente com pouco movimento.
 Avise as pessoas que estão próximas e peca a colaboração delas.
 Mesmo sem ser visto, cuide da sua postura e mantenha o tempo todo a mesma
distancia entre a sua boca e o bocal do telefone.
 Cuidado, seu celular pode ter chamada simultânea.
 Seja simples, direto e objetivo!

Fale da melhor maneira

 Nada eh mais importante no momento da entrevista do que a entrevista.

 Foque sua atenção apenas na entrevista.
 Olhe o entrevistador nos olhos.
 Fale sobre o que você conhece.
 Ilustre com exemplos de situações vividas, fatos ocorridos.
 Conte historias.
 De exemplos para tornar mais compreensível a sua mensagem.
 “Sim” e “não” não são respostas, explique!
 Não fuja das perguntas.
 Retome sempre a pergunta do jornalista para que a sua frase seja completa.
 Seja proativo, conduza para as mensagens que mais interessam a você.
 Pense e direcione a sua fala para o ponto de vista do publico.
 Se não puder responder, seja sincero.
 Evite informação errada, mas, se errar, corrija-a o mais rápido possível.
 Se o jornalista usou informação errada, corrija-o com respeito.
 Respeite o prazo e o horário do jornalista.
 A mídia pode ser uma grande aliada para o seu negocio.
 Ah!... Seja simples, direto e objetivo.