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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

INTRODUÇÃO

Manual de Identidade Visual da Lei Estadual de Incentivo à Cultura.

Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da identidade visual


da marca da Lei Estadual de Incentivo à Cultura da Secretaria de Estado de Cultura
de Minas Gerais, contemplando todos os aspectos relacionados à sua aplicação
e à padronização da comunicação.

É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabelecidos,


em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade,
legibilidade e destaque da marca.

Todas as peças criadas e que utilizam as citações e marcas do Governo de Minas


Gerais e da Lei Estadual de Incentivo à Cultura deverão passar por aprovação prévia.
Todas as peças, textos, spots e afins devem ser enviados com antecedência mínima
de 15 dias da divulgação para conferência. A Diretoria da Lei Estadual de Incentivo
à Cultura - DLIC terá até três dias para análise e aprovação das peças.

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

ÍNDICE

CONSTRUÇÃO DA MARCA ..................................................................4 MODELOS DE APLICAÇÃO ................................................................ 30

Marca ........................................................................................................5 Modelos de aplicação ...................................................................... 31


Cores
Paleta..................................................................................................6 REGRA DE CONSTRUÇÃO DE EXPRESSÃO ..............................35
Aplicações........................................................................................7
Policromia..................................................................................7 MODELOS DE PLACAS..........................................................................37
Policromia - negativo...........................................................9
Tons de cinza ...........................................................................11 Placas técnicas de obras ................................................................38
Tons de cinza - negativo ................................................... 13 Placas de inauguração .....................................................................39
Cores chapadas ..................................................................... 15
Cores chapadas - negativo .............................................. 17 MODELO DE ASSINATURA ELETRÔNICA ................................. 40
Monocromia ............................................................................ 19
Monocromia - negativo ..................................................... 21 Assinatura .............................................................................................. 41
Redução ..................................................................................................23
Tipologia .................................................................................................25 INFORMAÇÕES......................................................................................... 42
Aplicações em fundos .....................................................................26
Assinatura conjunta ..........................................................................28
Chancela .................................................................................................29

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LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA


CONSTRUÇÃO DA MARCA

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MARCA

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CORES
Paleta cromática

As cores escolhidas são parte da


marca atual do Governo: uma forma
PANTONE 186 C PANTONE BLACK C
de facilitar a associação da iniciativa
com o órgão e harmonizar sua
C=2 R = 200 C=0 R = 35
aplicação conjunta.
M = 100 G = 16 M= 0 G = 31
Y = 85 B = 46 Y=0 B = 32
K=6 K = 100

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CORES
Policromia

C=2 R = 200
A cor é um elemento fundamental
M = 100 G = 16
para o reconhecimento da identidade
Y = 85 B = 46
da marca.
K=6

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

C=0 R = 35
M= 0 G = 31
Y=0 B = 32
K = 100

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CORES
GRADIENTE SOMBRA
Policromia C = 0 a 0% R = 197 a 0% C=0 R = 35
M= 0 G = 199 M= 0 G = 31
Y=0 B = 201 Y=0 B = 32
K = 25 K = 100
A cor é um elemento fundamental
para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

C=0 R = 35 FIO C=0 R = 128


M= 0 G = 31 C = 15 R = 175 M= 0 G = 130
Y=0 B = 32 M = 100 G = 26 Y=0 B = 133
K = 100 Y = 100 B = 28 K = 60
K=0
GRADIENTE TRIANGULOS
C=0 C=0 C=0
M = 60 M = 100 M = 100
Y = 100 Y = 100 Y = 100
K=0 K=0 K = 40

R = 245 R = 237 R = 158


G = 130 G = 28 G = 11
B = 32 B = 36 B = 15

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
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CORES
Policromia - negativo

C=2 R = 200
A cor é um elemento fundamental
M = 100 G = 16
para o reconhecimento da identidade
Y = 85 B = 46
da marca.
K=6

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

BRANCO

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CORES
Policromia - negativo
BRANCO
A cor é um elemento fundamental
para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

FIO C=0 R = 227


BRANCO M= 0 G = 227
C = 15 R = 175
M = 100 G = 26 Y=0 B = 227
Y = 100 B = 28 K = 15
K=0
GRADIENTE TRIANGULOS
C=0 C=0 C=0
M = 60 M = 100 M = 100
Y = 100 Y = 100 Y = 100
K=0 K=0 K = 40

R = 245 R = 237 R = 158


G = 130 G = 28 G = 11
B = 32 B = 36 B = 15

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
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CORES
Tons de cinza

C=0
A cor é um elemento fundamental
M= 0
para o reconhecimento da identidade
Y=0
da marca.
K = 45

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

C=0
M= 0
Y=0
K = 100

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CORES
GRADIENTE SOMBRA
Tons de cinza C = 0 a 0% C=0
M= 0
M= 0
Y=0 Y=0
K = 25 K = 100
A cor é um elemento fundamental
para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

C=0 FIO C=0


M= 0 C=0 M= 0
Y=0 M= 0 Y=0
K = 100 Y=0 K = 60
K = 60
GRADIENTE TRIANGULOS
C=0 C=0 C=0
M= 0 M= 0 M= 0
Y=0 Y=0 Y=0
K = 15 K = 50 K = 80

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

CORES
Tons de cinza - negativo

C=0
A cor é um elemento fundamental
M= 0
para o reconhecimento da identidade
Y=0
da marca.
K = 45

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

BRANCO

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

CORES
Tons de cinza - negativo
BRANCO
A cor é um elemento fundamental
para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

C=0
BRANCO BRANCO M= 0
Y=0
K = 15

GRADIENTE TRIANGULOS
C=0 C=0 C=0
M= 0 M= 0 M= 0
Y=0 Y=0 Y=0
K=5 K = 30 K = 60

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CORES
Cores chapadas

A cor é um elemento fundamental


para o reconhecimento da identidade PANTONE 186 C
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

PANTONE BLACK C

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CORES TRIANGULO
Pantone 186 C 100%
Pantone Black C 30%
Cores chapadas GRADIENTE SOMBRA
Pantone Black C 25% a 0%

Pantone Black C 100%


A cor é um elemento fundamental
para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

Pantone Black C 100% Pantone Black C 60%


FIO
Pantone 186 C 100% TRIANGULO
Pantone Black C 15% Pantone 186 C 100%

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CORES
Cores chapadas - negativo

A cor é um elemento fundamental


para o reconhecimento da identidade PANTONE 186 C
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

BRANCO

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

CORES
Pantone 186 C 100%
Cores chapadas - negativo Pantone Black C 30%

BRANCO
A cor é um elemento fundamental
para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

BRANCO Pantone Black C 15%


FIO
BRANCO Pantone 186 C 100%

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LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

CORES
Monocromia

A cor é um elemento fundamental


para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

CORES
Monocromia

A cor é um elemento fundamental


para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

CORES
Monocromia - negativo

A cor é um elemento fundamental


para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

CORES
Monocromia - negativo

A cor é um elemento fundamental


para o reconhecimento da identidade
da marca.

É indispensável seguir fielmente os


códigos de cores aqui especificados.

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REDUÇÃO

A redução máxima das marcas da


Lei Estadual de Incentivo à Cultura e
do Cultura/Governo de Minas Gerais
não podem ser menores que o último ICMS - MG

exemplo aqui apresentado. LEI ESTADUAL


DE INCENTIVO
À CULTURA
CULTURA - FAZENDA

ICMS - MG

LEI ESTADUAL
DE INCENTIVO
À CULTURA
CULTURA - FAZENDA

23mm

ICMS - MG

LEI ESTADUAL
DE INCENTIVO
8,8mm
À CULTURA
CULTURA - FAZENDA

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REDUÇÃO

A redução máxima das marcas da


Lei Estadual de Incentivo à Cultura e
do Cultura/Governo de Minas Gerais
não podem ser menores que o último
exemplo aqui apresentado.

30mm

10mm

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TIPOLOGIA

A “Gotham” foi escolhida para a “Lei Gotham Medium


Estadual de Incentivo à Cultura”, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
mantendo o alfabeto próprio. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Essa família de fonte tem uma notável
legibilidade, não perdendo em nada Gotham Bold
nas reduções e nas aplicações em ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
positivo e negativo. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

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MARCA
Aplicações em fundos

As marcas da Lei Estadual de


Incentivo à Cultura e a do Cultura/
Governo de Minas Gerais podem
ser aplicadas sobre fundo claro ou
escuro, exigindo atenção em fundos
irregulares.

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GOVERNO DE MINAS GERAIS
LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

MARCA
Aplicações em fundos

As marcas da Lei Estadual de


Incentivo à Cultura e a do Cultura/
Governo de Minas Gerais podem
ser aplicadas sobre fundo claro ou
escuro, exigindo atenção em fundos
irregulares.

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LEI ESTADUAL DE INCENTIVO À CULTURA

ASSINATURA
CONJUNTA 1/4H 1/4H
1/2 H 1/4H

H
Quando o espetáculo for realizado via
Lei Estadual de Incentivo à Cultura, a
marca do programa deverá aparecer
W 1/4H
em primeiro lugar, na primeira linha,
sem nenhuma chancela/nomenclatura.
A marca do Governo de Minas Gerais
entra conjugada com a marca da Lei
nos casos em que não existirem outras INCENTIVO
chancelas e marcas a serem
apresentadas. Neste caso, abre-se
chancela de “Incentivo”, exclusiva para
estas marcas, como ao lado.

A marca da Lei Estadual de Incentivo


à Cultura terá:

2/3 do tamanho da marca


do Governo (W);
APLICAÇÃO FINAL
As marcas terão o mínimo de 1/2H de
distância entre elas.

A margem de defesa será de 1/4H.


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CHANCELA
1/4 H

H
Marca 2
A marca da Lei Estadual de Incentivo
à Cultura deverá ser a primeira a 1/2 H 2/3 W 1/4 H
ser aplicada no grid de marcas, sem 1/4 H
nenhuma chancela. Já a marca da
Cultura/Governo de Minas Gerais deve
ser aplicada com a chancela Incentivo.

INCENTIVO

Importante: a marca do Governo de Minas Gerais nunca deve ficar menor do que as outras usadas
no grid de assinaturas no material.

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MODELOS DE APLICAÇÃO

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MODELOS DE APLICAÇÃO

1/4 H

H
Marca 2 Marca 3

1/2 H 2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/4 H


1/4 H

INCENTIVO

1/4 H

H
Marca 4 Marca 5

2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/2 H W 1/4 H

1/4 H

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MODELOS DE
APLICAÇÃO

A marca da Lei Estadual de Governo de Minas Gerais será a penúltima).


Incentivo à Cultura entra sempre Existem, porém, algumas exceções que
em primeiro lugar, sem nenhuma devem ser previamente consultadas com
chancela (exceto quando houver a Diretoria da Lei Estadual de Incentivo à
Lei Federal, nesse caso, a marca da Cultura (ver página 42).
Lei Estadual de Incentivo à Cultura
será a segunda). “Deve constar o número de CA do projeto
em questão, em todas as peças. Portanto
Ao aplicar a marca da Secretaria de deve-se aplicar o CA do projeto abaixo
Cultura/ Governo de Minas Gerais, da marca da Lei Estadual de Incentivo
sempre mantê-la como a última à Cultura, centralizado e sem ultrapassar
da linha de assinatura na chancela as laterais da marca.”
em que se encontra (ver exemplo
na página 33), fechando a linha
de marcas, sempre com a chancela
de “INCENTIVO”.

A marca da Secretaria de Cultura/


Governo de Minas Gerais deverá
ser a última a ser aplicada, com a
chancela INCENTIVO centralizada
sobre a marca (exceto no caso de
haver a Lei Federal, quando então
a marca da Secretaria de Cultura/ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | 32
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1/4 H

H
Marca 2 Marca 3

1/2 H 2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/4 H


CA: 0254/001/2012 1/4 H

INCENTIVO

1/4 H

H
Marca 4 Marca 5

2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/2 H W 1/4 H


1/4 H

Importante: a marca do Governo de Minas Gerais nunca deve ficar menor do que as outras usadas no grid de assinaturas do material.

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MODELOS DE 1/4 H

APLICAÇÃO H
Marca 4 Marca 5

1/2 H 2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/4 H


1/4 H

Em algumas situações, se houver APOIO


repetição da marca do Governo 1/4 H
de Minas Gerais, deve-se solicitar
à Diretoria da Lei Estadual de H
Incentivo à Cultura a avaliação de Marca 1 Marca 2 Marca 3

cada caso (ver página 42). 2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/4 H
1/4 H
A hierarquia de aplicação de
marcas quando entra na mesma INCENTIVO
chancela e linha da marca do 1/4 H
Governo Federal, Estadual e
Municipal será sempre crescente. H
Primeiro entra a marca do Marca 6 Marca 7

município, seguida pela marca do 2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/2 H W 1/4 H


Governo de Minas e depois do 1/4 H
Governo Federal.
REALIZAÇÃO

1/4 H

H
Marca 8 Marca 9

2/3 W 1/2 H 2/3 W 1/4 H


1/4 H
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REGRA DE CONSTRUÇÃO DE EXPRESSÃO

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É obrigatório incluir em todas as peças que levam a marca da Lei Estadual de Incentivo à Cultura
um dos dizeres abaixo relacionados.

A) Quando a marca do Governo de Minas Gerais entra junto com a do MINC, usa-se
a expressão “Governo de Minas Gerais” e .................................., conforme exemplo abaixo:
Ministério da Cultura, Governo de Minas Gerais, _____________ e__________ apresentam:

B) Quando apenas o Governo de Minas Gerais entra com a marca de Incentivo:


a expressão “Governo de Minas Gerais” deve sempre aparecer em primeiro lugar, seguida dos
nomes das outras instituições, conforme exemplo abaixo:
Governo de Minas Gerais, _____________, ______________ e __________ apresentam:

A escolha da fonte, da cor e do modo de aplicação dos dizeres é livre, podendo enquadrar-se
no modelo e no estilo de diagramação da peça de comunicação, desde que tenha legibilidade e
destaque para cumprir a função informativa.

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MODELOS DE PLACAS

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1,0/10 X

1,0/10 X

PLACAS TÉCNICAS 2,5/10 X

DE OBRAS
Plotagem digital NOME DO PROJETO 3,0/10 X
X

Gestora da obra:
Essas placas são obrigatórias por
Agente financeiro:
lei, são de responsabilidade da Empresa executora: Nome da empresa construtora
3,0/10 X
empresa vencedora da licitação e Valor da obra: R$ xxx
Prazo de execução: xxx dias
devem ser instaladas no início das 0,5/10 X

obras, permanecendo no local até


1,0/10 X
o seu término.
Dados da obra Descrição do serviço Assinatura
Tipo: Lato Bold Tipo: Lato Black
Em todas as placas, deverá constar
a marca do Cultura/Governo do
Estado de Minas Gerais. Nas placas ESPECIFICAÇÕES 1,0/10 X: margem de defesa interna
de obras, em parceria com outros
governos e empresas, devem As placas de obras deverão ser Formato: 6m x 3m
constar também as marcas das confeccionadas em chapa
devidas instituições, conforme os galvanizada 0,26. Esta placa também funcionará como placa
critérios de proporcionalidade institucional de obra.
e aplicação estabelecidos por As chapas serão afixadas com
este manual. rebites 540 e parafusos 3/8, em O tamanho da placa deverá ser definido
uma estrutura metálica com viga em função do local da sua instalação e/ou
U 2” enrijecida e metalon 20 x 20. do valor do convênio, obedecendo à
proporção de 6mx3m.
O suporte para a instalação deverá
ser em Eucalipto Autoclavado.

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No alto, centralizado, o brasão

PLACA DE
do Estado de Minas Gerais no
tamanho 8,5cm x 8,2cm.

INAUGURAÇÃO
Nome do programa e da obra, Governo do Estado de Minas Gerais
abaixo do brasão.
Texto centralizado, na fonte Data com mês e ano, abaixo
Lato Black, corpo 90, do nome da obra inaugurada.
Texto centralizado, na fonte
NOME DO PROGRAMA E DA OBRA
Essas placas serão instaladas para Lato Black, corpo 50.
Março de 2011
o evento de inauguração ou após a
entrega da obra e permanecerão
no local. As informações técnicas FERNANDO DAMATA PIMENTEL Marca do Governo de
Por ordem, entram os nomes: Governador do Estado de Minas Gerais
descritas no layout devem constar ANTÔNIO EUSTÁQUIO ANDRADE FERREIRA Minas Gerais versão em 4
• do Governador - fonte Lato Vice-Governador do Estado de Minas Gerais

obrigatoriamente na placa, por NONONO NONONON NONONO cores e altura de 4cm.


Black, corpo 60, caixa alta, Secretário de Estado de Nononon de Minas Gerais
NONONO NON NONON Caso não haja a participação
força de lei. Em todas as placas, texto centralizado; Prefeito Municipal de Nononono
de órgão ou instituição
• do Vice-Governador - fonte NONONONON NONO NONONO
deverá constar a marca do
Representante dos trabalhadores da obra
pública, centralizar
Lato Black, corpo 42, caixa
a logomarca.
Cultura/Governo do Estado alta, texto centralizado; Marca do Órgão

• do Secretário de Estado -
de Minas Gerais.
fonte Lato Black, corpo 42,
caixa alta, texto centralizado;
ESPECIFICAÇÕES • do Prefeito - fonte Lato
Black, corpo 42, caixa alta, CONSIDERAÇÕES:
texto centralizado;
Placa em chapa de aço inox • do Representante dos • O nome do prefeito só será incluído caso a obra seja feita em
trabalhadores - fonte Lato convênio com a Prefeitura;
escovado qualidade ASI 3042 - com
Black, corpo 42, caixa alta, • A placa deve conter apenas a marca do Governo de Minas;
espessura de 1,2mm. texto centralizado; • Caso a obra seja feita pelo DEOP, deve ser inserido também o
nome do Secretário de Estado de Transportes e Obras Públicas,
seguindo o padrão dos outros nomes;
Impressão digital UV (ultravioleta) direto
na chapa.
Em caso de dúvidas, entrar em contato com a SECOM pelo telefone
(31) 3915 0159 ou pelo e-mail: publicidadesecom@governo.mg.gov.br.
Fixação com 4 parafusos castelo.

Formato: 80cm x 60cm


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MODELO DE ASSINATURA ELETRÔNICA

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ASSINATURA

Mídia eletrônica. Comercial de TV.

Ao assinar as peças de VT/Filme, as


marcas deverão aparecer centralizadas.
A marca do Cultura/Governo do
Estado de Minas Gerais entra sob a
chancela de “INCENTIVO”.

INCENTIVO

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INFORMAÇÕES

Para esclarecer dúvidas e enviar material para aprovação das aplicações da marca
da Lei Estadual de Incentivo à Cultura, entre outros serviços e informações, entre em
contato com o setor responsável da Superintendência de Fomento e Incentivo à Cultura,
pelos telefones 31 3915-2717 e 3915-2682, ou por e-mail: leiestadual@cultura.mg.gov.br.

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