Briefing de produto: Monster Scout!

I) A Marca

Monster Energy Drink

A bebida energética Monster Energy Drink, teve seu lançamento no ano de

2002, a fim de acompanhar o emergente mercado de bebidas energéticas nos Estados
Unidos na década de 90. Tinha como grande diferencial dos concorrentes a sua
formula, que continha mais açúcar e taurina que seus concorrentes, assim como, sua
embalagem. A embalagem, além de despojada, foi a primeira a utilizar a lata de 16 oz
(473ml), o qual continha o dobro do conteúdo da sua maior concorrente, e também
líder de mercado, Red Bull. Além da diferença entre proporções, o visual mais
hardcore, sendo uma lata preta com uma garra verde fluorescente em formato de “M”
que causa um enorme contraste visual, é um dos grandes diferenciais da marca em
comparação com os outros produtos do segmento.

Atualmente, a marca patrocina diversos campeonatos esportivos, eventos

musicais, atletas, times de e-sports e cyber-atletas. Motivo o qual, tornou a marca tão
popular, visto que a mesma adotou este tipo de ação para se promover, diferenciando
de certa forma do meio convencional de promoção de uma marca.

O Monster tem como objetivo também, mudar a percepção de o que bebidas

energéticas representam, diferente da imagem de bebida boêmia para curtir a noite,
Monster Energy Drink se posiciona como uma bebida mais dinâmica, antenada nos
assuntos joviais, como esportes radicais, música, internet e games. Uma bebida que
proporciona energia não só para que o seu público, principalmente formado por jovens,
concluam as tarefas casuais do dia-a-dia, como também a energia necessária para
alcançar os seus objetivos mais extremos. Por isso o Slogan, “Unleash the beast”, algo
que teria como significado, Solte a sua fera.

II) O PRODUTO

1. Nome: Monster Scout!

Descrição do produto: Monster Scout! é uma bebida energética a base de

cafeína e guaraná. Diferente dos outros produtos da linha, o Monster Scout! tem como
premissa entregar uma bebida com um teor reduzido de cafeína (20 miligramas de
cafeína por 100ml, totalizando 94,6 miligramas de cafeína em uma lata de 473ml do
produto). O produto possui essas propriedades, a fim de acolher o público gamer, que
busca ter mais energia e uma melhor performance durante suas partidas. Porém,
reduzindo parte dos efeitos colaterais que ocorrem pelo excesso de cafeína (como
insônia, inquietação, aumento da pressão sanguínea e estimular em excesso o
coração). A melhora da performance nos games, ocorre devido à alguns ingredientes
que compõem a bebida energética Monster Scout!, sendo eles: cafeína, taurina e
vitaminas B3, B6, B2 e B12. Ingredientes ao qual melhoram a concentração e
velocidade de reação, aspectos que são fundamentais para um bom desempenho em
jogos online.O nome Scout! Faz referência ao personagem Teemo, um pequeno texugo
aventureiro e um dos personagens mais populares e carismáticos do jogo League of
Legends.

3. Propriedades gerais do produto: (se for bem: cores, sabores,

variações, extensões, composição química/física etc.; se for serviço:
como é o formato).

4. Histórico: “contar” a história do produto no portfólio da marca.

5. Embalagem: se for bem: dimensões, variações de tamanhos,

materiais, cores etc. Se for serviço: mecânica de operação; horário de
atendimento; principais características do serviço que será fornecido;
como será feito etc.) > colocar na parte destinada ao “Anexo” o
logotipo da marca; o formato das embalagens; aplicações em peças
de uso etc. Apresentar mock up.