Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
#DOBRAS 9 // CÁLCULO DE
PERSONALIDADE: ASTROLOGIA OU
PSICOMETRIA?
Por Paulo Faltay
Seria o Big Data a nova astrologia? Ou quais semelhanças podemos apontar entre
o horóscopo, as casas do zodíaco, e as técnicas de profiling, os perfis
computacionais construídos a partir da vasta coleta de dados digitais sob gestão e
análise algorítmicas? A ressalva: não irei avaliar a legitimidade e validade da
astrologia, ou da ciência de dados, mas seus usos em ferramentas que convergem
em um ponto e que me parece uma das possíveis respostas para a atual
popularidade de ambas: a produção de métodos e discursos, orientados por
cálculos e previsões, sobre a personalidade e o comportamento individual e
coletivo. Assim, tomo as relações entre aspectos míticos e artefatuais, dos dois
campos, não como contradições, mas antes como oscilações para analisar aqui
pares como interioridade/exterioridade e objetividade/subjetividade.
1 of 7 5/24/19, 12:39 AM
MediaLab UFRJ » #Dobras 9 // Cálculo de personalidade: astrolog... http://medialabufrj.net/blog/2018/07/dobras9-calculo-de-personali...
Daí uma primeira questão que se apresenta de maneira bem simplificada. Por que
mesmo com o racionalismo científico se tornando paradigma hegemônico na
concepção e orientação do saber e das condutas, deslocando a sociedade de sua
inscrição no cosmo e levando ao descrédito as artes divinatórias, a astrologia, ao
contrário das outras mânticas se mantém tão popular ainda hoje? Uma primeira
pista é levar em conta a incapacidade de efetivação do projeto moderno (Latour,
2009), e sua consequente produção de híbridos, para perceber como a aceitação
da astrologia mantém uma objetividade operativa, entre oscilações de
diagnóstico e conselho, em um contexto de subjetividade individual (Morin;
Cassé, 2008).
2 of 7 5/24/19, 12:39 AM
MediaLab UFRJ » #Dobras 9 // Cálculo de personalidade: astrolog... http://medialabufrj.net/blog/2018/07/dobras9-calculo-de-personali...
atuação dos corpos celestes aponta para uma dimensão psíquica que converge
com uma série da realidade que está obviamente fora dos sujeitos. De modo que
“o que o divinatório revela é a psique mais profunda do indivíduo -mas repetimos:
a psique não é rigorosamente individual, está engatada no cosmos, e é
exatamente isso o que legitima ou faz funcionar os procedimentos de leitura”.
Para não me alongar sobre as técnicas psicométricas e seus efeitos, que podem
ser entendidos mais detalhadamente aqui e aqui, enfatizo que a visada dos
algoritmos para os traços psiquicos se direcionam sobre as dividualidades,
visando menos um conhecimento aprofundado do individuo ou do sujeito
unificado, mas sobre como parcelas da personalidade podem ser usadas em
cálculos preditivos para sistemas de recomendação, direcionamento de
conteúdos políticos, etc. Conforme Fernanda Bruno:
3 of 7 5/24/19, 12:39 AM
MediaLab UFRJ » #Dobras 9 // Cálculo de personalidade: astrolog... http://medialabufrj.net/blog/2018/07/dobras9-calculo-de-personali...
Aqui, por último, a velha questão: teria Édipo matado o pai e se casado com a
mãe se o Oráculo não tivesse previsto? Ou seja, as predições feitas pelo cálculo de
modelos e padrões de personalidade que prometem saber sobre nós mais do que
nós mesmos descrevem ou conduzem nossos comportamentos? Adorno (2007),
muito crítico e racional como um bom virginiano, em sua análise da coluna de
astrologia do Los Angeles Times, defendeu que o horóscopo na comunicação de
massa fabricaria o futuro à imagem dos modos de vida já estabelecidos, “ilusões”
que tornam a irracionalidade da sociedade capitalista em contingências
administradas individualmente. Talvez. Neste sentido, um dos aspectos (atenção,
astrais, não estou dizendo todos) da popularização da astrologia parece passar
por uma negociação da hiperresponsabilização individual no neoliberalismo e a
procura por garantias de pertencimento coletiva.
Inegável, entretanto, que a influência tanto abstrata dos astros permitem uma
deliberação subjetiva ao conjugar descrição e conselho. As nuvens, por sua vez,
na propagada objetividade, neutralidade e “inteligência” das tecnologias que as
alimentam, ainda nos parecem ocultas. A opacidade de seus mecanismos
apresentam modelos e padrões que de modo indutivo e calculável produzem um
conhecimento divinatório em que “as correlações denotam uma probabilidade de
que as coisas terão o mesmo resultado no futuro. O que elas não revelam é
porque este deve ser o caso” (Hildebrand, 2008, p.40).
Referências
4 of 7 5/24/19, 12:39 AM
MediaLab UFRJ » #Dobras 9 // Cálculo de personalidade: astrolog... http://medialabufrj.net/blog/2018/07/dobras9-calculo-de-personali...
PROJETOS RELACIONADOS
Economia psíquica dos algoritmos: persuasão, emoção, atenção
5 of 7 5/24/19, 12:39 AM
MediaLab UFRJ » #Dobras 9 // Cálculo de personalidade: astrolog... http://medialabufrj.net/blog/2018/07/dobras9-calculo-de-personali...
Iniciar a discussão...
Nome
6 of 7 5/24/19, 12:39 AM
MediaLab UFRJ » #Dobras 9 // Cálculo de personalidade: astrolog... http://medialabufrj.net/blog/2018/07/dobras9-calculo-de-personali...
MEDIALAB.UFRJ APOIO
contato@medialabufrj.net
(21) 3873-5053
7 of 7 5/24/19, 12:39 AM