Fonte: Plato Logic Limited

Fonte: Heineken International

Fonte: Plato Logic Limited
Plataformas
Internacionais

1.!Inovação
2.!Futebol
3.!Filme
4.!Música
 Construin
do sua hi
stória no
Brasil...

1999 2005
1980 1990
Produto Distribuição

•! LN, Lata e Chopp •! Baixa distribuição

•! Sabor marcante visto •! Distribuição não
como amargo qualificada
•! Baixo awareness
•! Posicionamento x
Execução

Preço Promoção / Comunicação

•! Estratégia de preço •! Baixo investimento
inconstante em mídia
•! Promoções em bares
 Como queremos ser percebidos:
Heineken é a opção original de cerveja premium: é internacional,
tem um sabor forte, marcante e refrescante, e vem em uma
embalagem verde que tem um estilo próprio.
 Vida Urbana.
n o lo g ia : internet,
Adora tec od
celular e ip

Busca qualidade de vida.

ü e n te m e n te, dinheiro
Sai freq lema
, a frent
e não é prob
c ia do
Diferen outros
dos

de si Gosta de degustar e apreciar

Decidido e seguro a cerveja

Gosta de ser perceb

ido como um
expert em cerveja
Conectado com o mundo.

Fontes: Estudo de segmentação FEMSA e pesquisas qualitativas Fev e Mar 2007

Para Heineken:
•! UCL = Futebol Premium Internacional
•! 4 bilhões de telespectadores em 227 países no mundo
•! Mais de 85 craques brasileiros
•! 1/3 da audiência do Brasileirão
 5.054 seguidores

4.818 seguidores
NOVO

NOVO 1.066 amigos

Produto Distribuição

•! LN, Lata e Chopp + •! Distribuição limitada,

600ml e barril 5L porém qualificada
•! Sabor marcante +++
•! Awareness +++
•! Posicionamento claro

Preço Promoção / Comunicação

•! Premium + 50% •! Segmentada
•! Gera valor
•! Reconhecida
Tendência de queda revertida
Crescimento de acelerado ano a ano