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Timothy Samara
Agradecimentos
Reunir material para um livro assim depende da boa vontade Sou grato a Massimo Vign elli, que muito gentil e inespera
de muita gente ocupada. Meus sinceros agradecimentos a damente me concedeu quatro horas de sua agenda lotada
todos os desi gners que reuni ram exemplos de seus trabalhos para conver ar em profundidade sobre o tema deste livro.
para nálise, por suas su gestões e grande estimulo. Nesse Agradeço também a Chris Myers, ela University of the Arts
aspecto. re gistro um espe-i I agradecimento a Hans Bockting, da Fi ladé lfia, e a sua esposa Nan cy Mayer, que reuniram uma
Ka therine McCoy e Simon Johnston, que dedicaram tempo e quantidade enorme de trabalho s de estudantes para análise.
deram con selhos úteis muito além de minhas expectativas.
Obrigado a Ri hard Wilde, da School ofVisual Arts, por ter E finalmente meus agrad ecimentos a Sean e Catherine, pela
colocado a Rockport Publishers em contato comigo. paciéncia e apoio durante todo o processo.
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8 Reflexões sobre a estrutura
UmJ Intrudução
oferecendo É um pri nci pio com rai zes nas soei dades mais
antigas do plan eta. Levar uma vid a com algum
precisão, ordem tip o de entido -e cri r um aordem
co mpreensivel p r esse ~ ent ido - é um a das
e clareza. atividades que nos di ferenci a dos animais.
O pensamento ' strut ur I, mesmo il nles de su
últi ma codi fi ca ç o no mod erni sm o eu ro peu e
.. ame ri cano, . um traço caracte ri stico das
cu lt uras que luta m pela civil ização. Os chin eses,
Para outros, é os Japo nese s, 05 gregos e ro manos, os incas
todos esses povos segu ir am idé ia s estruturai
Behrens se mudou para Düsseldorf em '9°3, dos artesãos. Inspirado por Morris, mas
para dirigir a Escola de Artes e Ofícios da incorporando, ao invés de repudiar, a máquina,
cidade, desenvolvendo cursos centrados nos o Werkbund pretendia criar uma cultura
princípios visuais básicos e na análise da universal por meio do design de objetos
estrutura com positiva. '904 foi um ano crucial e acessórios do cotidiano. Os projetos de
para Behrens e a escola, quando o arquiteto Behrens pelo Werkbund coincidiram com sua Bauhaus e a nova ordem Com o fim da
holandês J. L. Mathieu Lauweriks ingressou no prestação de serviços à AEG. Além de desenhar guerra na Europa, designers e arquitetos se
corpo docente. Lauweriks tinha desenvolvido um as chaleiras e lustres da AEG ele projetou sua dedicaram à reconstrução e a seguir em frente.
método para o ensino da composição baseada identidade visual. Trata-se do primeiro projeto Na Alemanha, a famosa Escola de Artes e
na dissecação de um círculo por um quadrado, sistêmico para uma corporação industrial de Ofícios de Weimar retomou as atividades em
criando um grid de espaços proporcionais. que se tem notícia. Partindo da marca, ele '9'9, indicando como diretor o arquiteto Walter
Behrens viu que esse sistema podia ser usado criou fontes, paletas de cor, cartazes, anúncios, Gropius, ex-aluno de Peter Behrens. Gropius
para unificar as proporções na arquitetura e no salas comerciais e acessórios industriais para a remodelou a escola, criando a Staatliches
design gráfico; em '906 ele aplicou essa teoria empresa. Cada item se articulava num conjunto Bauhaus. O racionalismo e o experimentalismo
ao pavilhão de exposição e ao cartaz que criou específico de proporções e elementos lineares, se tornaram ferramentas para construir a nova
para a Anchor Linoleum Co. organizando a apresentação visual da AEG em ordem social. Embora no início o programa
uma unidade harmônica. seguisse o expressionismo - sob a influência
Racionalismo, estética da máquina e busca de Johannes Itten e Vassili Kandinski, pintores
da cultura universal Em '9°7, Behrens Construtivismo A nova linguagem visual d' O Cavaleiro Azul que montaram os cursos
recebeu da indústria alemã de produtos e sua respectiva filosofia estavam atraindo introdutórios - , depois se afastou gradualmente
elétricos, a AEG, uma proposta de trabalho simpatizantes, além de estudantes e designers do pictórico e do subjetivo.
inédita: ser o consultor artístico da empresa. do exterior. A instabilidade política russa no
Ao mesmo tempo, participou do lançamento começo do século encontrou voz na abstração; Os alunos e professores da Bauhau s receberam
do Deustche Werkbund, a associação alemã a geometria pura do suprematismo se fundiu a influência do pintor suíço Theo van
com o cubismo e o futurismo, gerando o Doesburg, cujo movimento De Stijl segu ia um
construtivismo, expressão da luta russa por rigoroso dogma geométrico. Van Doesburg
uma nova ordem. Indo estudar na Alemanha, fez contato com Gropius em '920, que não
um jovem construtivista russo, EI Lissitski (Lazar quis contratá -lo devido a seu programa
Markovich), se viu em Darmstadt estudando dogmático, mas van Doesburg contribu iu
arquitetura e absorvendo a estética racionalista muito para a mudança estética na Bauhaus
que prevalecia ali. Devido aos estudos, ele ao se mudar para Weimar e criar grupos de
ficou na Europa Ocidental durante a Primeira discussão e palestras. Laszlo Moholy-Nagy,
Guerra e a Revolução Russa. Em '9'9, enquanto construtivista húngaro, substituiu Itten no
os bolcheviques lutavam pelo poder na guerra curso básico em '923, quando a Bauhaus se
civil, Lissitski voltou para a Rússia e se dedicou transferiu para seu novo prédio em Dessau .
a um design gráfico de orientação política, Na oficina gráfica, as experiências de Moholy
caracterizado pela composição geométrica com leiautes assimétricos, fotomontagens e
dinãmica. Seu famoso cartaz Derrote os brancos elementos tipográficos expandiram a expres sã o
com a cunha vermelha é um símbolo do poder geométrica do moderni smo no design gráfico.
comunicativo da forma abstrata e sintetiza a Moholye o estudante Herbert Bayer criaram
obra da vanguarda russa da época. a base de uma nova tipografia, com barras,
Europa;SChes Kunstgewerbe
!Cartaz
Herbert Bayer
Cortes,a de Reinhold·Brown Gallery
Nova York. NY. EUA
intarnarianale Neue Grafik e o desejo de ordem a altura dos parágrafos e, portanto, das faixas.
biiDfachaJs!itelUlg
basel Essa abordagem mais austera também foi Grupos de módulos se combinam em zonas
I!!I. sept.-es, DHr, l!leR adotada por Josef Müller-Brockmann, Carlo rese rvadas para uma determinada finalidade.
mUsrerml!S&gI!biiude Vivarelli, Hans Neuberg e Richard Paul Lohse, que, Müller-Brockmann e seus colegas desenvolveram
cada qual em sua atuação singular, buscavam sistemas modulares a partir do conteúdo de seus
uma visualidade universal. Como editores da projetos, desde complexos projetos editoriais
Neue Grafik, de Zurique, eles contribuíram para a exposições e cartazes, e os implementaram
a divulgação desse estilo internacional no resto com rigorosa disciplina. Müller-Brockmann
do mundo. O grid criado para a Neue Grafik tinha abandonou a imagem em favor de composições
quatro colunas e três faixas horizontais, ou zonas tipográficas puras baseadas em grid. Em 1960,
espaciais, que organizavam todo o conteúdo, ele publicou seu primeiro livro, O artista gráfico
inclusive as imagens, Ao repetir esse padrão, e seus problemas de design, onde descreve essa
a revista evidenciou um aperfeiçoamento maneira de projetar. Seu segundo livro, Sistemas
do design com grid que já vinha se fazendo: de grid no design gráfico, é praticamente um
a definição de um módulo - uma pequena manifesto: "O sistema de grid supõe a vontade
unidade espacial que, repetida, integra todas de sistematizar e esclarecer, a vontade de
as partes da página. A largura do módulo penetrar nos princípios essenciais ... a vontade de
define a largura da coluna, e sua altura define cultivar a objetividade, e não a subjetividade".
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einen geeinten
starken
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Garanten
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designers, t inham se acostumado com a idéia de A idéia de uma totalidade no design a partir stagione1964/6S---
sistemas capazes de organizar sua imagem do grid também apareceu na obra de Massimo ai Piccolo Teatro
públ ica. Nos manuais de identidade para a Vignelli e sua esposa Lella, que em 1960 da sabato ---_ ......
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Westinghouse, em 1965, Rand desenvolveu grids tinham aberto um escritório de design em 20 febbraio
complexos para assegurar a continuidade nos Milão. Ambos arquitetos, desde cedo definiram
mais diversos meios, desde a embalagem à sua abordagem estrutural sistemática e
La Ianzichenecca
aérea Lufthansa. Colaborando com Tomás Gonda, e entidades culturais de Milão. Esses primeiros --
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Fritz Quereng e Nick Roericht, Aicher previu todas projetos o levaram a uma abordagem que
as necessidades em potencial da Lufthansa, dividia o espaço dentro de um grid modular em
padronizando os formatos e impondo um grid
rigoroso para unificar a comunicação visual em
zonas semanticamente distintas. O sistema de
divisão adicional permitia um foco maior na --
diferentes escalas, materiais e limitações de estrutura modular geral, ajudando a esclarecer
produção. Manuais detalhados e medidas
garantiam a uniformidade visual em todas as
o complexo material informativo. Dando peso
visual a essas divisões horizontais, por meio de
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aplicações. faixas sólidas, o olho aprendia a se dirigir para --_._
uma informação específica . Vignelli foi um dos
fundadores do escritório de design colaborativo _...__. _-
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Unimark International em 1965, segundo sua
crença de que o design devia recusar o impulso
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individual de expressão e desenvolver sistemas
abrangentes. Chegando a cerca de quatrocentos
funcionários em 48 países, a Unimark
sistematizou e padronizou a comunicação visual
de inúmeros gigantes empresariais, entre eles
Xerox, J.c. Penney, Alcoa, Ford e Steelcase. Em
1971, com a dissolução da Unimark, Massimo
Unigrid .
Citibank octavo
Cartaz, de uma série I
Manual de identidade
corporativa
l Publicação
Kathe' ne McCoy 8vo
Anspach Gross man Portugal Cort esia de Simon John ston
rt 3 de Kathe,me McCoy
Co rtesia de Enterprise IG
No final dos anos '970, a abordagem es perada, O grid passou a ser visto como uma das várias
para se ter um a identidade visual, era a ferramentas à disposição dos designers. Nos
formatação da comunicação vis ual da empresa anos '980 e '99°, o grupo de design inglês 8vo
dentro de um grid. Firmas de identida de ajudou a retomar a reflexão estrutural com
corporativa como a Anspach Grossmann sua revista Octavo, que te matizou questões
Portugal, em Nova Yo rk, exemp lificaram essa tipog ráficas durante oito edições. Em meio à
abordagem em programas de ide nt ida de como mult ipli cação de novas abordagens, em parte
o de '976 pa ra o Citiban k e outros cl ientes devido ã revol ução di gital, empresas mais
simi lares. O Est il o Intern acion al tin ha passa do recentes, co m o M etaDesign, Una e Met hod,
a ser parte int egrant e do des ign grá fi co. Os cont inu am a pesquisar métodos organizat ivos
designers t ambém começa ram a usar o gri d que derivam do Estilo Internacional.
como fim em si e a explorar o potencial visual
da própria forma . O experimentalismo radical No século XXI , o uso de grids desenvolvidos na
com grids dos anos '980 e '990 acabou Europa nos últimos '50 anos continua presente
levando ao exame de outros t ipos de m étodos no design gráfico. A intern et mostrou ser uma
organizativos; designers e professores de design mídia que pode se ben eficiar de concepções
como April Greiman (que estudou tipografia bas.eadas em grids com o uma boa maneira de
em Basiléia) e Katherine McCoy (dese nhist a • simplificar a atividade vertiginosa de navega r
Lella criaram o escritório Vignelli Associat es industrial que chegou ao design gráfico depois por informações interativas. Nesse ritmo, é
Nova York. Era a mesma fil osofia: o grid de um período na Unimark) liderara m as difícil imaginar como a m ídia e o design vão
o pilar de vários trabalh os de identidade pesqu isas fora do campo da estrutura rac io nal. se desenvolver nos próxi m os '50 anos - mas é
1II1I'''dllvd,design de livros e de interiores Esse t ipo de desconstrução também acabou provável que o grid tipográfico cont inue a ajudar
pelo escritório. Em ' 917. como parte sendo assi m ilado pela prática comum, ao lado os designers a estruturar as comunica ções
Program a Federal de Melhoria do Design de trabalhos estritamente baseados no grid e durante algum tempo. o'"
o americano, Vig nell i desenvolveu outras idéias totalmente antiestruturais.
stema para unificar as publicações do
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permitindo que os designers de ntro 00 • .. ! i I • t I
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do departamento se con centrassem
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Henry Magaziner
Exercícios de t ipografia
Alunos de Chris Myers,
University of the Arts,
Filadélfia·
Adam Hetherington
Nikki 5coggins
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Fundamentos do grid
Um workshop de design estrutural
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~uando são a equados?
usá-los?
Henry Magllmer
The Golden Age of Ironwork
Hear-Say, Reachngs bv
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Quebrando a página Construir um grid Uma linha após a outra cria um parágrafo. os intervalos entre os elementos são regulares,
eficaz para um determinado projeto significa Já não é uma simples linha, mas uma forma cria um campo de textura estática. Ao introduzir
destrinchar cuidadosamente seu conteúdo com um limite sólido e um limite maleável. O mudanças, como um maior intervalo entre
específico, em termos das qualidades visuais e limite sólido cria uma referência à página, e o linhas ou um peso maior, o designe r cria um
semânticas do espaço tipográfico. parágrafo, conforme se alonga no comprimento, destaque na uniformidade da textura. A mente
se converte numa coluna, ao mesmo tempo percebe esse destaque como algo importante.
oespaço tipográfico é governado por uma quebrando o espaço e se tornando ele mesmo Criar importância estabelece uma ordem, ou
sefle de relações das partes com o todo. A letra um espaço. As colunas repetidas ou de hierarquia, entre os elementos da página, e
Isolada é um grão, e faz parte de uma palavra. proporções variadas criam um ritmo de espaços cada mudança sucessiva introduz uma nova
As palavras juntas formam uma linha: não só entrelaçados, onde o limite do formato se relação entre' as partes. As mudanças de ênfase
uma linha de pensamento, mas uma linha na reafirma, se modifica e se reafirma outra vez. dentro da hierarquia sâo indissociáveis do
página, um elemento visual que se estabelece Os vazios entre os parágrafos, as colunas e as efeito que provocam sobre o sentido verbal
no campo espacial determinado pelo formato. imagens ajudam a orientar o movimento dos ou conceitual do conteúdo. Um designer tem
Aose colocar uma linha de tipos na paisagem olhos pelo conteúdo, tanto quanto a massa opções ilimitadas de mudar o corpo, o peso, a
nua da página, cria-se instantaneamente uma densa das palavras cercadas por esses vazios. posição e o espaçamento do tipo para afetar a
estrutura. É uma estrutura simples, mas dotada hierarquia e, assim, a seqüência da informaçâo
de direção, de movimento e, agora, de duas áreas Os alinhamentos entre massas e vazios percebida pelo observador. O grid organiza essas
espaciais definidas: uma em cima, e outra em estabelecem ligações ou separações visuais relações de alinhamentos e hierarquias numa
baixo da linha. entre eles. Ao quebrar o espaço no campo da ordem inteligível que pode ser repetida e é
composição, o designer estimula e envolve o compreensível para os outros.
observador. Uma composição passiva, em que
Anatomia de um grid: as partes básicas de uma página
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Guias horizontais (f1owlines) são
alinhamentos que quebram o espaço em
faixas horizontais. Elas ajudam a orientar os
olhos no formato e podem ser usadas para
criar novos pontos de partida ou pausas
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para o texto ou a imagem.
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Marcadores são indicadores de localização
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Grid retangular
o grid retangular ou manuscrito é a estrutura manter a atenção do leitor e evitar o cansaço espa ço para notas, ilustrações pontuais ou
mais simples. Como diz o próprio nome, sua visual numa longa sessão de leitura . outros elementos editoriais que são esporádicos
estrutura básica é uma grande área retangular e, portanto, não chegam a articular uma
que ocupa a maior parte da página. Sua tarefa Uma maneira de criar interesse visual é verdadeira coluna .
é acomodar um longo texto corrido, como ajustar as proporçõe5 das margens. Na página
um romance ou um ensaio extenso, e foi dupla, a medianiz (margem interna de um O tamanho do tipo na mancha - bem como o
desenvolvido a partir da tradição do manuscrito livro) precisa de uma largura suficiente para espaço entre linhas e palavras e o tratamento
que mais tarde resultou na impressão de livros. impedir que o texto desapareça na espinha . do material subordinado - é incrivelmente
Ele tem uma estrutura primária - o bloco de Os grids clássicos espelham os blocos de texto importante. A escolha do tamanho do tipo e seu
texto e as margens que definem sua posição à esquerda e à direita com uma margem espaçamento permite que o designer aumente o
na página - e uma secundária que define central mais larga . Alguns designers usam uma interesse visual, tratando o conteúdo secundário
outros detalhes importantes - a localização e proporção matemática para determinar um de maneira a criar um contraste, ainda que
as proporções dos cabeçalhos no topo ou no equilíbrio harmõnico entre as margens e o peso sutil. Note-se que pequenas alterações no peso,
pé, o nome do capítulo e os fólios (números da mancha de texto. Em geral, margens mais na ênfase ou no alinhamento criam enormes
de página), além do espaço para as notas de largas ajudam o foco visual e dão sensação diferenças na hierarquia geral da página; nestes
rodapé, se for o caso. de calma e estabilidade. Margens laterais casos, menos costuma ser mais.
estreitas aumentam a tensão porque a matéria
Mesmo numa estrutura tão simples, é preciso viva está mais próxima do limite do formato.
cuidar para que a leitura, com a mesma Os grids retangulares tradicionais usam
textura página após página, seja agradável. margen s de larguras simétricas, mas também
Uma grande quantidade de texto corrido é possível criar uma estrutura assimétrica com
com o mesmo tipo é essencialmente uma diferentes intervalos de margem. Uma estrutura
composição neutra e passiva. Deve-se criar assimétrica cria mais espaço em branco onde
conforto, estímulo e interesse visual para os olhos podem descansar; ela também oferece
Ampersand
Portfólio
Frost Design
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Grid de colunas
A informação descontínua se beneficia da de letra, o leitor terá dificuldade em localizar coluna. Às vezes uma guia horizontal perto do
organização em colunas verticais. As colunas o começo das linhas. Testando os efeitos de topo define a posição para os cabeçalhos, os
podem ser dependentes umas das outras no mudar o tamanho do corpo, da entrelinha e fólios ou os divisores de seções; outras guias
texto corrido, independentes para pequenos dos espaçamentos, o designe r conseguirá achar horizontais no meio ou mais abaixo da página
blocosde texto ou somadas para formar colunas uma boa largura de coluna. Num grid de coluna podem criar áreas para imagens ou outros tipos
mais largas; o grid de colunas é muito flexível tradicional, a entrecoluna recebe uma medida x, de textos concorrendo com o principal, como
epode ser usado para separar diversos tipos e as margens geralmente recebem o dobro da uma linha do tempo, um subitem ou um texto
de mformação. Por exemplo, algumas colunas largura da entrecoluna, ou seja, 2X. As margens destacado (conhecido como "olho").
podem ser reservadas para o texto corrido e mais largas que as entrecolunas dirigem o
Imagens grandes, e as legendas podem ficar olhar para dentro, diminuindo a tensão entre Quando se lida com vários tipos de informação
numa col una ao lado: essa disposição separa as bordas da coluna e os limites do formato. radicalmente diferentes entre si, uma opção é
claramente as legendas do material primário, Mas não existe uma regra geral, e os designers criar um grid de co luna para cada um deles, em
mas permite que o designe r crie uma relação têm liberdade de adaptar a proporção coluna/ vez de tentar juntá-los em um só. A natureza
direta ent re estes dois textos. margem ao seu gosto ou intenção. da informação a ser veiculada pode pedir
um grid de duas co lunas e um outro de três
Alargura das colunas depende da fonte usada
Num grid de coluna, também existe uma colunas, ambos com as mesmas margens.
no texto principal. O objetivo é definir uma
estrutura subordinada. São as guias horizontais Nesse grid composto, a coluna central do grid
argura capaz de conter uma quantidade
[fIowlines): intervalos verticais que permitem de três colunas se sobrepõe à entrecoluna do
ômoda de caracteres numa linha de tipos
acomodar na página certas quebras de texto ou grid de duas. Um grid de coluna composto
em um determinado tamanho. Se a coluna for
imagens e criar faixas horizontais de fora a fora. pode ser formado por dois, três, quatro ou mais o
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Grid modular
Projetos muito complexos exigem um grau pretendida pelo designer. As proporções das Além de sua praticidade, o grid modular
maior de controle do que o de um grid de margens devem ser avaliadas simultaneamente desenvolveu um padrão estético e conceitual
coluna, e neste caso a melhor opção pode em relação aos módulos e aos espaços entre atraente para alguns designers. Entre os anos
ser o grid modular. Um grid modular é, eles. Os grids modulares geralmente são usados 1950 e 1980, ele esteve associado a uma ordem
essencialmente, um grid de coluna com muitas para coordenar sistemas de publicações. Se o política e social ideal. Esses ideais derivam da
guias horizontais que subdividem as colunas designer tem oportunidade de considerar todos concepção racionalista da Bauhaus e do Estilo
em faixas horizontais, criando uma matriz de os conteúdos (ou a maioria deles) que estarão Internacional suíço, que defende a objetividade
células chamadas módulos. Cada módulo define dentro do sistema , os formatos podem derivar e a ordem, a redução aos princípios essenciais
um pequeno campo de informação. Juntos, do módulo ou vice -versa. Ao calibrar a relação e a clareza na forma e na comunicação. Os
esses módulos definem áreas chamadas zonas entre formato e módulo, o designe r atinge vários designers que adotam esses ideais âs vezes
espaciais que podem receber funções específicas. objetivos: a proporcionalidade entre os diversos usam grids modulares para transmitir esse
O grau de controle dentro do grid depende do formatos significa que irão criar um conjunto racionalismo como um invólucro interpretativo
tamanho dos módulos. Os menores oferecem harmonioso; é mais fácil que as peças possam de uma determinada comunicação visual.
mais flexibilidade e maior precisão, mas um ser produzidas ao mesmo tempo, e isso diminui Mesmo projetos com demandas informativas
excesso de subdivisões pode gerar confusão muito os custos. simples ou com um único formato podem
ou redundância. ser estruturados com um rígido grid modular,
Um grid modular também serve para o desenho acrescentando um maior senso de ordem,
As proporções do módulo podem ser de informações tabulares, como gráficos, clareza e seriedade, ou uma impressão urbana,
determinadas de inúmeras maneiras. Por formulários, diagramas ou sistemas de navegação. matemática ou tecnológica.
exemplo, o módulo pode ter a largura e a altura A repetição exata do módulo ajuda a padronizar o
de um parágrafo médio do texto principal. A espaço nas tabelas ou formulários, e a integrá-los
proporção dos módulos pode ser vertical ou na estrutura do texto e imagens adjacentes.
horizontal, e essa decisão pode estar relacionada
com os tipos de imagens ou com a ênfase geral
www.princetonartmuseum.org
Site
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Variação e violação
A seqüência nos leiautes com grid
Um grid só funciona realmente se o designer, Uma vez que criamos um grid, uma boa idéia é elementos pictóricos de página em página? Há
depois de resolver todos os problemas literais, arrumar todo o material do projeto página por um ritmo na relação que cada dupla, em termos
vai além da uniformidade implícita em sua página para ver o que aparece em cada uma de luz e sombra, estabelece com as outras? Às
estrutura e o utiliza para criar uma narrativa delas. Um esboço seqüencial de miniaturas vezes há uma lenta progressão na complexidade
visual dinâmica capaz de manter o interesse de páginas duplas [thumbnai/s]- ou de cada dos arranjos, às vezes há uma alternância
ao longo das páginas. O maior risco no uso de fotograma de uma animação ou de cada página dinâmica e inesperada de densidade ao longo
um grid é sucumbir à sua regularidade. Cabe de internet - pode ajudar a ver onde está cada do projeto.
lembrar que um grid é um guia invisível que conteúdo, e qual conteúdo ou imagem ainda
existe no "subterrâneo" do leiaute; o conteúdo precisa ser trabalhado, e como cada página se Ao criar uma lógica rítmica ou seqüencial entre
acontece por cima, às vezes contido, às vezes comporta ao lado das outras. Aqui o designer as páginas duplas pensando na sua relação com o
livre. Quem cria um leiaute sem graça não é o pode testar variações de leiaute no grid e ver o grid, cada uma delas pode ter uma apresentação
grid, é o designer. resultado em termos de cadência - o ritmo do visual própria, mas continua a operar como
projeto. Pode haver uma lógica visual na forma parte do conjunto. As partes têm uma unidade
em que cada elemento interage com o grid? Por conferida pelo grid atuando sob elas.
exemplo, há uma alternância na posição dos
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Diagrama de notação dos exemplos
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Diretrizes estruturais Administration Associates
soluções para Agência governamental Keith Helmetag
edificação pública Washington, De, EUA Nova York, NY, EUA
Encadernação espiral
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Public Buildings Service II'(!nt.11Ol1 Ih•• IM su brru'lled Wl lhe GSA Plote' l MI~
lhe 'lclwc.1 documemllJOn submlfted 5ftaII dlmonsu.ze
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exemplos correlatos
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13 16 17 19
22 24 25 27
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de três colunas são ocupados por dados financeiros se integram no grid. O corte
eimagem em combinações variadas de drástico e os elementos com positivos das fotos
e três larguras modulares com um atenuam a regularidade e interagem visualmente
tmo visual de blocos e faixas, às vezes com com a arquitetura modular das páginas.
primento de um módulo, às vezes de dois
de todos os três. Os módulos são
por uma generosa entrecoluna que
aqualidade modular e chama a atenção
as formas criadas pelo texto e imagens.
texto corrido, verbetes informativos e
04
hierárquico
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exemplos correlatos
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22 23 24 25
28 31 32 34
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17 18 20 22
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strutura
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exemplos correlatos
12 13 19 20
22 23 24 25
28 31 32 34
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02 12 14 16
17 18 20 22
37
projeto cliente design programação
www.paonedesign.com Paone Design Associates Paone Design Associates Juan Sensenanea
Site Designers gráficos Gregory Paone Madri, Espanha
Flash versão 5.0 Filadélfia, Pensi/wlnia, EUA Filadélfia, Pensilvãnia, EUA
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13 15 16 23
24 27 30 31
33 36
Van Lan.c:hot in 2000
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o bloco de texto é dividido em quatro colunas
primárias de 4 cm cada, e estas são
novamente subdivididas - ficando com a largura
--- .........
_
----- _.. -- do número mais longo entre todas as tabelas,
Uma série de alinhamentos separados por
, cm na borda do bloco de texto principal cria
uma referência constante para o texto e os
dados financeiros, e os subtítulos ou notações
projetam-se para fora da margem para se
alinhar com o número da página no topo.
- -
_-
-
- - - ...
-_.-.---
.......
- -- ----
--- .::::
diferenciadas pelo fundo branco ou colorido, e as
cifras do ano 2000 recebem o máximo destaque,
------
---
-----
banqueiros, numa referência à sobriedade do
conteúdo, Mas a capa é sobreposta por um
--- - ---- --. -
---
--- cartaz dobrado multicolorido mostrando o mais
- .-- -
.-- -- importante: as cifras financeiras do miolo, A
6
projeto cliente design
Ein farbiges Iahr Bõsch Siebdruck AG Niklaus Troxler Design
Cartaz Empresa de serigrafia Niklaus Troxler
Serigrafia, sete cores Wilfisau,Suiça Wilfisau,SUlça
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exemplos correlatos
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26
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21
35
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projeto cliente design
Plakate Schwarz-Weiss Willisau Rathaus Niklaus Troxler Design
Cartaz de exposição Galeria de arte Nildaus Troxler
Serigrafia em preto WiIIisau,Suiça WiIIisau,Suiça
exemplos correlatos
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Relatório anual Regeneron Ideas on Purpose HOlatio Salinas
Brochura Pesquisa e Darren Namaye Nova York, NY, EUA
Offiet desenvolvimento na Nova York, NY, EUA
área farmacêutica
Tarrytown, NY, EUA
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Catálogos de liVIOS Laurence King Publishing Frost Design
Sistema de publicações Editora Vince Frost
BrochuraJormato A4 Londres, Inglaterra Londres, Inglaterra
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27 29 30 34
35 38
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19 21 24 26
31 35
Baseado numa marca quadrada (que remete Essa unificação ocorre porque a inclusão
a detalhes arquitetõnicos), este conjunto de imagem num quadrado neutraliza (até
peças informativas e de divulgação usa um grid ponto) sua individualidade; o cérebro
modular para acomodar informações de cinco . que elas estão relacionadas entre si por
instituições de ensino e pesquisa, todas com o dentro de quadrados. A inclusão nesse
nome Getty. também ajuda a reforçar a relação dessas
imagens com a marca Getty: elas são as
o módulo quadrado sempre deriva de uma coisas diferentes que a entidade reúne
medida correspondente a um quarto da pesquisa e exposição.
largura de um determinado formato, ajudando
a organizar e unificar, tanto formal quanto
conceitualmente, tipos díspares de imagens
concorrentes - pintura, escultura, caligrafia,
arquitetura - em inúmeros formatos.
cliente design
Getty Research Institute Frankfurt Balkind
Museus e centro Aubrey Balkind
de pesquisa de arte Kent Hunter
e história da arte Todd St. John
Los Angeles, Califórnia, EUA Nova York, NY, EUA
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prOjeto cliente d esig n
Investor's Bell Atlantic Company Allemann, Alrnquist + Jones
Reference Guide Serviço público Hans U. Alleman
Brochura informativa de telecomunicações Filadélfia, Pensilvãnia, EUA
Encadernação espiral, Nova York, NY, EUA
1bas divisórias e duas
9famaturas de papéis
Offset
Um grid marcante de três colunas, com A maioria das páginas está dividida em três
proporcões das margens e entrecolunas zonas distintas: uma faixa no topo, definida
cuidadosamente estudadas, permite o acesso a por duas guias horizontais, abriga o número
um grande volume de informações complexas. da seção, o título da seção e o fó lio; as duas
Obloco de texto parte de uma margem mais colunas internas são usadas como uma única
no topo, reduzindo o efeito ótico coluna larga para considerações iniciais e o
. gravidade" e ajudando o leitor a digerir texto corrido; a coluna externa é reservada para
a multiplicidade de gráficos, diagramas, mapas e tabe las.
e subitens dentro do corpo do
mento. A atenção minuciosa ao corpo, à A ampla variedade de informação cria uma
nha e às relações das margens mantém mudança constante no leiaute das páginas,
informação integrada, apesar de diferenciada, mesmo com um grid tão regular.
embaralhamento.
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da nformação. A variação é introduzida
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hierárquico
de colunas compostas
exemplos correlatos
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11 14 15 18
22 26 28 31
33 36 37
01 04 05 07
Títulos em código, desenhos a traço, tarjas ocultando as atividades da
empresa conferem um ar de mistério a este relatório anual da Gartner,
09 10 13 14
consultora para empresas de tecnologia de ponta. A natureza sigilosa
das relações entre a companhia e seus clientes, transmitida pelas
15 16 30 31 ilustrações austeras e os documentos censurados, ganha maior tensão
com o uso de um grid de colunas compostas. As páginas estruturadas
36 em uma, duas, três e quatro colunas se alternam para acomodar textos
conceituais, ilustrações áridas num vasto espaço branco, gráficos
complexos e balanços consolidados.
projeto cliente design fotografia
Relatório anual Gartner Group Cahan+Associates Lars Tunbjork
Brochura Sistemas de segurança São Francisco, Califórnia, EUA Steven Algren
Offset para dados eletrônicos Catherine Ledner
Stamford, Connecticut, EUA São Fra ncisco, Califórn ia, EUA
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12 18 19 21
24 26 30 31
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cliente design
University of Rochester Poulin + Morris
Medicai Center L. Richard Poulin
de exposição Faculdade de medicina Jonathan Posnett
Rochester, NY, EUA Nova York, NY, EUA
pré-impressos
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projeto cliente design
De Techniek Koninklijke VGO UNA (Amsterdam)
livro promocional Fundação real holandesa Designers
Brochura com hot-stamping de empresas gráficas Hans Bockting
na capa, miolo recortado Amsterdã, Holanda Will de I'Ecluse
com faca especial e encartes Amsterdã, Holanda
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c/lente desígn
DZGroup Paone Design Associates
Indústria de confecções Gregory Paone
et e gravação localizada Nova York, NY, EUA Filadélfia, Pensilvãnia, EUA
Los Angeles, Califórnia, EUA
Xangai e Hong Kong, China
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Editora universit ária Joe! Katz
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grid e elementos modulares unifica a no boletim, as colunas do texto corrido são a várias finalidades : cria uma apresentação
visual de uma entidade de cultura próximas e paralelas, ma s podem se estreitar mais chamativa, apropriada ao contexto da
flexibi lidade para novas aplicações. em meia coluna para acomodar legendas de men sagem; permite que o mesmo formato
materia is usam um grid de colunas imagens; nos folhetos de adesão, as colunas são un ifique mensagens drasticamente diversas e
pelas proporções do formato, e não espaçadas de forma que as faces estreitas do as obras de arte que estão sendo divulgadas;
determinadas, como costuma formato de três dobraduras possam preservar contribui para reforçar a inspiração arquitetônica
de program as de identidade em a assimetria das margens, que caracteriza da marca do museu : o quadrado girado que
a; às vezes são necessárias duas, as aplicações em formato maior. Em alguns decora a fachada do edifício. A forma modular
quatro colunas. Em todos os casos, casos, o grid de coluna se torna modular e também é largamente usada como contraponto
sistemático de guias horizontais literalmente articulado como quadrados de cor, à estrutura de barras e colunas usada em todo
em duas, três ou quatro do mesmo modo que os banners externos das material impresso informativo.
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Sltema de capas, padrões Editora Berlim, Alemanha
cromáticos e tipográficos Berlim, Alemanha
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CARLOS ANDRADAS
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Zahlentheorie
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cliente design fotografia
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Berlim, Alemanha
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Relatório fiscal Rotes Kreuz Krankenhaus In(corporate Thomas Hellmann
Brochura, capa em papel Hospital da Cruz Vermelha Cornrnunication + Design Bremen, Alemanha
craft, miolo em couché fosco, Bremen, Alemanha GmbH Hofrnann + Reichelt
recortes com faca especial e Karsten Unterberger Oldenberg, Alemanha
merçàes de filme plástico Berlim, Alemanha
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ciJente design fotografia
Reinhold-Brown Gallery Skolo,./Wedell Skolos/Wedell
Galeria de arte Canton, Massochusetts, EUA Conton, Mossochusetts, EUA
Nova York, Nr, EUA
3'-
MiJan.
Biblioteca Communale.
lhe La'1e Glas5 and
RelatedWor1o:s.
7 Novembtr-s Oe<ember
1967.
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cartaz fortemente baseado em grid mostra o jogo da superfície, gerado pelos cubos, parece "
características de desconstrução às vezes chapado, às vezes avançando e às o
em profundidade na próxima seção, vezes recuando. A tipografia colocada nessas
o grid), mas sua estrutura
superfícies interage com o fundo de cada
baseia num grid intrínseco ao conteúdo
"módulo" e conduz o observador pelo tabuleiro
exposição anunciada - uma mostra •
como se o jogo estivesse em andamento - uma
'mPlmnr~nrln as 8, exposições realizadas pelo metáfora para reconstituir os eventos da carreira
Mareei Duchamp. Ele era um aficionado do artista que talvez ele achasse interessante.
xadrez, e a sua psicologia - as estratégias
as qualidades estruturais - desempenhou o
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29
modular
exemplos correlatos
03 06 07 09
10 13 16 17
19 22 24 27
30 35 38
02 03 06 12
Para esta exposição de móveis fabricados por uma respeitada empresa
italiana, o designer dá existência fisica ao grid organizativo. Aqui, a sutil
18 19 21 26
ironia é que os designers de interior usam um grid plano para desenhar
um espaço tridimensional- e neste caso o grid se torna tridimensional-,
30 31
e a presença "real" do mobiliário nesta exposição é representada por
uma única poltrona, que funciona como ícone, separada do espaço
restante e disposta sobre uma plataforma de vidro com a área exata de
3 x 3 módulos quadrados.
10
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DDDD
DDDD
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DDDD
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exemplos correlatos
03 06 07 09
10 13 16 17
19 22 24 27
29 35 38
02 06 09 12
18 19 21 23
26 31 36
cliente design
Columbia University Willi Kunz Associates
School of Architecture Nova York, Nr, EUA
Instituição de ensino
Nova York, Nr, EUA
Columbia
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s a ge o
Um grid hierárquico simples define a expressão
da identidade da Sageo. As proporções da
www.sagco.com estrutura linear da marca correspondem às da
a Ilewitt eBusincss tipografia, e essa flexibilidade nas proporções
One Embarcadero Center continua estruturando todo o material impressc
Clay and Battery St .. Suite 1400
San Francisco. CA94111 da empresa. A papelaria, por exemplo, reflete
lei 847 195 '§Ooo esse grid mais livre no uso de linhas e nas áreas
fax 847 441 SHl
jjbausch@lsageo.com de coluna que dependem do tamanho, forma e
função de cada formato.
cliente design
Hewitt Corporation MetaDesign SF
Empresa de planos São Fra ncisco, Califórn ia, EUA
de saúde
São Fran cisco, Califórn ia, EUA
s a ge o
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papel de carta, a área destinada ao corpo A solução da MetaDesign para o programa Um banco de dados com fotos de clientes, no
texto se integra com a informação impressa de identidade da Sageo se extende ao projeto estilo de instantâneos simpl es mas divertid os,
de elementos lineares que definem suas interativo para o site. A estrutura modu lar opera nas áreas de conteúdo on-line e para
'fmectiiva, funções . Campos de cor no verso si mples é flexível e às vezes é "violada" por impressão. As fotos buscam uma es pécie de
ca rtão comercial correspo ndem aos campos um grid hierárquico, caso as necessidades imediat ismo que reflete a vida real, pessoa s
informação na frente; campos semelhantes informativas de uma determinada tela de carne e osso - element os essencia is na
a estrutura da marca na capa do folder. precisem de algo assim . imagem da marca Sa geo unidos numa
estrutura agra dáve l.
hierárquico
I I
exemplos correlatos
04 14 23 28
31 34 36
07 11 13 14
16 20 22 28
35
Th e Collectl on
Fawxiod in 1883. u.. PJ1J~ton Uniwnity AIt Musoum " ano af u.. 1eadmg
univenitYaIt musewns m u.. caunUy. Flllm a fOw-ding gift af a collectim af
pon:01ain and potl<'y. u.. collections llave 81llWl1 to aver 6O,[lX] wcrks af aIt lhat
range fitlm ...,lCnt to conl<mpo,'aIy aIt and conconU..I< goog,..phi::ally an u..
Modru:mllloan n'gDIlS . Wosl<m EUltlpo. China. u.. UnUd Stal<s. and Latn
America.
clie nte design
Princeton University Swirn Design
Museum of Art Washington, De, EUA
Instituição de ensino
Princet on, Nova Jersey, EUA
Dlrecbans
A t .u
Univcr,ity 1<iIIlJllll. Ca" From Ne., York am ml1hern N.., Jersey, take tb: N..,
Jersey 1\nllPike to exil 9, mlhw RI. 1 soulh to PtiIreton. WashinBton Ro;rl exil.
'Jàke WashinBton Ro;rl (RI. 571 ) to N....u Stt~l. !um left on N....u Stt~t. The
Univcr,ity gatos an, aI Nassau am Witb:lspoon stt~ts .
From Pbilaà:lphia take 1-95 C!95) mlth to RI. 1 mlth. Folhw RI. 1 to WashinBton
Ro;rl exil. Folh., Washin!lton Ro;rl (RI. 57!) into PtiIreton Altelnate llJute mIm
1-95::!06 mlth to Nassau Stt~1 (RI. 27).
Afncan Art
The WOllcs exlublted m tb: newly I~mvated .;Ulcry of AfrJ:an ar! have been
reinstalled to I~veal tb: continenl', immense divenity of artisti: producwn On
"
vie., at~ WOllcs ftnm west. tenUal, am soulh Afi~ , inclulins objeets af prestige
am daily use , royall~galia. 'ymhols of secl~1 societi:s, am sculpture, lhal marli:
,uch litos of passage as birth. mitiawn. am dealh
B~mMk.
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peopI6
PtJ_" Tunir:
The oliginal beques! mr tb: collecwn. made in 1953 by MI>. Donakl B. Doyle m
roemoly of bel' husbatxl. .,., complised of works collected pI'Dr to 1!1.!3 finm
\llhal is mw tb: Democrahc Rl:publi: af tb: Canga. Among tb: objeets is a lat~
oouble eatyatrl be;w:!re,I, ao example of tb: 011 of tb: Chokwe peoples am a
distinetively ,haped Kuha hox. In recenl yeatS gifts have been made plitEipally by
?eny Smith whose Chokwe ehair atn?etrle M:lI)' petrlants at~ on view.-atrl H.
Kelly RoDin8'. whose emblem of tb: Leopanl Society is a remarkable objecl ftnm
tb: Ctn" River l~giJn PtiIreton~ collecwn .,., gl~tly enhanced in 1998 by tb:
beques! to tb: collecwn of Jahn B. Elliltt. wlti::h includes a vast number of objects
of daily use , n:lImrenl.am Akan gokl pieces . WhiJe tb: callecwn is I~latively
small in comparison to otben in tbe muselUll, it àJcs l~&ct a gmwing mtel1:st m
tb: fiekl amoll8 alwnni am ft'etDs.
grid hierárquico simples organiza com ilustração decorativa. A divisão logo abaixo
i a presença on -line deste museu da área primária de navegação, que arrola
arte. Seguindo uma abordagem baseada os itens mais importantes do site, se amplia
grid, que se tornou padrão para a navegação para apresentar a navegação secundária, ou
informações complexas, uma faixa horizontal nível 8 , correspondente ao item principal,
alto do site se diferencia cromaticamente ou nível A, selecionado. Cada link do nível 8 ,
quando cl icado, abre e mostra os links do nível c
s: uma área de texto e uma área de imediatamente abaixo.
33
strutura
Grid de coluna
dimensional
exemplos correlatos
02 05 08 11
12 14 18 20
22 26 28 31
37
04 05 07 09
10 13 15 16
23 24 30 31
34 36
cliente design
MIT Media Lab Small Design Firm, Inc.
Inst ituição de ensino DavídSmall
Cambridge, Massachusetts, Cambfldge, Massachuseffs,
EUA EUA
\O
00
\O
\O
strutura
Grid hierárquico
exemplos correlatos
04 07 16 20
23 36
03 08 11 14
16 17 22 27
33
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uico
[EJ
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exemplos correlatos
03 04 06 07
09 10 13 16
17 19 20 22
23 25 27 29
30 31 34 38
02 06 09 12
14 16 18 19
21 26 31 35
cliente desl r
Embarcadero Center Poulin + Morris
de sinalização Complexo comercial de L. Richard Poulin
lojas e escritórios Nova York, NY, EUA
São Francisco, Califórnia, EUA
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UJ
"
o
exemplos correlatos
A idéia de uma ligação oral entre as pessoas
01 04 07 23 do mundo todo, através do uso da tecnologia
da empresa -cliente, é a base da construção do
32 34 livro. O dobramento sanfonado proporciona um
formato contínuo, permitindo que a mensagem
02 05 14 18 siga numa linha só, do começo ao fim.
19 22 32
cliente design
General Magic Cahan & Associates
Desenvolvimento de Sào Francisco, Califórnia, EUA
softwares para
comunicação digital
Sunnyvale, Califórnia, EUA
posição dessa linha única é conceitual : No verso, os dados financeiros se baseiam num
percorre as bocas em todas as fotos que grid retangular com um texto que ocupa quase
m as faces do livro. Mas essa posição toda a largura do formato, num gesto que
cria uma estrutura visual que prende o reproduz o contato direto do grid com o limite
ao conteúdo: a linha de texto divide do formato, na parte da frente . Este bloco de
face num quadrado e num retãngulo. texto define uma estrutura e colunas estreitas,
caso, o grid não tem margens, e suas destinada às tabelas de dados financeiros.
n'M"'''''''C governam a posição dos rostos.
de coluna
exemplos correlatos
02 05 08 11
12 14 18 22
26 28 33
04 05 07 09
10 13 15 16
23 24 30 36
o
exemplos correlatos
03 06 07 09
10 13 16 17
19 22 24 25
27 29 30 33
35
02 05 06 07
09 10 12 18
19 21 26 28
31 33 35 36
A premissa desta interface digital pioneira, Há vários tipos de informação: uma seleção
produzida para uma conferência de mídia de novos artigos separados por assuntos; um
e design, é conferir tridimensionalidade conjunto complexo de dados financeiros,
à informação de texto para torná la mais um mapa geográfico dos Estados Unidos, UI'"
acessível, e também para facilitar a relação mapa virtual dos usuários em rede 'la inte're
com outros componentes usando um modelo
espacial. A ídéla era que o texto se comportasse
de acordo com um grid tipográfico padrão,
mas tridimensional, de modo que vários eixos
poderiam operar Juntos na organização do texto.
Itertf' de'lgr
TED Conferences LLC MIT Media Lab
Conferências sobre Visible Language Workshop
deslgn, tecnologia Muriel Cooper
e entretenimento David Small
Lc,s Angele;, Califórnia, EUA Cambndge, Massachusetts, EuA
õ
cc
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ao presentddos numa espécie de o usuário pode escolher a informação contida A legibilidade da informação muda conforme é
for ece escala e localização, mas os no banco de dados em torno dos eixos do grid, orientada para o usuário. Enquanto ele navega
d spostos el'l' grids modulares que dependendo do caminho que quiser seguir: cada pelo grid, um texto que está ao longo de um
o JSl.árlO percorrer intuitivamente eixo mostra um conjunto de fatos, classificados outro eixo pode ser girado para a posição
lUO de um assunto ao outro, ou por critérios específicos. As relações entre adequada à leitura; textos mais afastados
um rtigo no espaço para encontrar multi pios conjuntos de fatos ficam visíveis e mudam de cor e se tornam mais legíveís a
t'os artigos reldcionados. imediatamente acessíveis graças ao movimento medida que se aproximam.
do design; o usuário pode ver as informaçóes
correlatas por meio das linhas e ângulos do grid.
Interlúdio histórico
As sementes da desconstrucão }
Em1914, o poeta Hugo Ball inaugurou o Cabaret Schwitters é um dos vários designers do século
Voltaire em Zurique'como ponto de encontro xx que ajudaram a assimilar e institucionalizar
A L L I! • í!.e&enbíoecwoe.uT.tIOI
de poetas, escritores, músicos e artistas com a abordagens não- racionais no design,
···(;R·~·······" ·~"
mesma postura. Entre eles estavam Tristan Tzara, principalmente na t ipografia, ao lado das
que preparou os manifestos e editou a revista
Dada, o pintor e escultor Jean Arp e, mais tarde,
P''''''''_.
_-YURM ~ la
.~ abordagens desenvolvidas pelos estruturalistas
racionais.
Mareei Duchamp, pintor que começou como
cubista, mas se sentia mais fascinado
~ A íntima associação entre as abordagens
pelo simbolismo e pelos jogos lingüísticos. racionais e irracionais também era evidente
00 R::laM:N SINI) o E
Alinguagem e a experimentação se uniram F A. SSE 0Ea 8E1VECiUNO
UNO EWEOlINCENDAS
na Bauhaus de Weimar, antes da guinada
ESEN a:a FOIt).t
nos poemas explosivos e nos cartazes decisiva para o racional ismo em seus cursos.
nonsense do dadaísmo, em que as palavras Johannes Itten, membro do grupo de pintores
nào correspondiam a nenhum sígnificado de O Cavaleiro Azul ao lado de Vassili Kandinski,
explícito. No dadaísmo, as letras e palavras são teve um papel fundamental montando o curso
magens de estados psicológicos ou emocionais, básico que, entre outras coisas, ressaltava a
esua força deriva dos agressivos arranjos pesquisa da criação de símbolos abstratos a
I'suais expressando tais estados, e não como partir da subjetividade. As experiências de
portadores de um sentido literal. O uso dadaísta Itten na tipografia, antes de ser substituído
dotipo como imagem se parecia com o de Essa poetização da expressão visual- por Moholy-Nagy em 1923, haviam começado
outros movimentos, como o futurismo, em que caracterizada pelo jogo formal das palavras e a incorporar a composição pictórica, não-linear,
otratamento visual da informação também era pela representação do tema ou da experiência e o uso de elementos tipográficos: ele usava as
usado como veículo pictórico para as associações concreta através de signos desconexos - se barras de entrelinha, geralmente reservadas
do observador. Filippo Marinetti, o fundador do tornou uma tendência no design gráfico que iria para o espaçamento, como elemento decorativo
futurismo, usava padrões repetidos de letras e se contrapor ao desenvolvimento constante do • para reforçar visualmente a ênfase no tipo. Em
uma escala de distribuição dinãmica para passar racionalismo. Utopia, publicação de 1921, suas composições
idéia ssobre o som, o movimento e a força unem uma poesia simbolista concreta de
volenta das máquinas. Ordem e desordem unidas Outra nova expressão singular a páginas intuitivamente
analogia visual era a colagem, criada a partir da estruturadas.
Os poetas cubistas e simbolistas na França reconfiguração da forma iniciada pelo cubismo,
também exploraram a representação sintática justapondo imagens fortuitas em relações Na mesma época, na Holanda, designers como
da escrita através da tipografia, usando seus dinãmicas em que o acaso podia contribuir Piet Zwart tinham uma outra perspectiva para
atributos orais ou escritos. Stéphane Mallarmé para a percepção do sentido. Em Berlim, os abordar a nova abstração. O design holandês
eGuillaume Apollinaire criaram imagens de dadaístas Hannah Hbch e Raoul Hausmann já possuía uma história de inovações e um
palavra s em poemas e ensaios cuja estrutura estavam entre os primeiros artistas conhecidos interessante uso da forma simbólica e abstrata
de página era definida pela imagem. O famoso a empregar a colagem. O designe r e artista desde o final do século XIX, com designers
poema concreto de Apollinaire "11 Pleut" Kurt Schwitters, que t rabalhava em Hannover, simbolistas e do jugendstijl como Jan Toorop
Chove"] é organizado em linhas verticais que se destaca particu larmente por ter ajudado a e Johan Thorn-Prikker. No uso da montagem
mbra m a chuva. Apollinaire e outros poetas criar tanto sistemas baseados em grid quanto e da tipografia expressionista, Zwart uniu
como ele foram influenciados pela semiótica , sistemas irracionais no designo A obra dadaísta a abordagem simbolista, a pureza da cor
estudo dos signos, a partir dos textos do de Schwitters era sustentada por seu trabalho primária do De Stijl e a composição dinâmica
americano Charles Peirce e do francês Ferdinand como publicit ário para grandes clientes. Suas do dadaísmo e futurismo. Seu trabalho
de Sa ussure. colagens de refugos e recortes impressos para clientes como a NKF, empresa de cabos
se alternavam com cartazes profissionais industriais, caminhava entre o estrutural
e diagramação de revistas, inclusive a sua e o intuitivo, recorrendo aos dois sistemas
própria, Merz, que publicava artigos e ensaios conceituais conforme as exigências de co nteúdo
visuais baseados em seus poemas nonsense. para o catálogo.
Schwitters colaborou várias vezes com Theo van
Doesburg e EI Lissitski, somando seus interesses
construtivistas aos dadaístas.
ZÜIcher Maler Dada
IPintores de Zurique IEst udo tipográfico
Cartaz A partir de estudos
Emil Ruder similares realizados
De Typography, edItada por
carigiet
maler dedica à apresentação do tipo como imagem,
com qualidades visuais intrínsecas que não
Alunos das escolas de Zurique e de Basiléia -e
também da Escola Superior da Forma em Ulm,
früh podem ser ignoradas. O paradoxo em sua obra Alemanha (co-fundada por Max Bill) - estavam
graeser
herbst é que o exame rigoroso das qualidades visuais e divulgando sua estética redutiva e minimalis!a.
j'acob
euppi semânticas do tipo o levou não só a antecipar o Para as empresas, esses aspectos de unificacão
lobeck
lohse surgimento de trabalhos desconstrutivos entre e otimização dos custos por meio dos sistemas
moser kunsthalle basel
varlin 15.5.bis 24.6. seus alunos, como a criar pessoalmente uma de identidade baseados no grid defendidos por
obra de desconstrução. Em suas experiências ~ esses alunos, eram benéficos. Mas, conforme
com a família de tipos Univers, por exemplo, a comunidade de design mais jovem - como
ele comunica visualmente noções sobre o todos os outros - continuava a se recupe rar
estado físico ou emocional em composições da Segunda Guerra, ela foi se tornando mais
como Jazz, dividindo e cruzando colunas na crítica em relação aos modos de pensar
diagonal com as palavras alinhadas pelo canto. mais atenta às motivações empresariais e
Outras experiências, em que Ruder expressa governamentais, mais interessada em se opor
o significado das palavras alterando suas aos impulsos classistas que haviam reprimido
construções visuais ou as quebrando, mostram bruta Iizado gru pos específicos dura nte a
Nos EUA, o movimento dos direitos civis
os op.rimidos; as revoluções em Cuba e na
mostravam preocupações semelhantes. Em
à eficiência metódica do Estilo Internacional
a busca de expressão baseada na narrat iva e
experiência pessoal foi catalisada pelo i
visceral do rock'n'roll, da revolução sexu al e
da cultura pop. O movimento ps icodélico, a
Ausstellung Was ich morgen...
ICartaz IEstudo tipográfico
Wolfgang Wemgart Wolfgang Weingart
Cortesia de Cortesia de
Wolfgang Welngart Wolfgang Weingart
e~
principais: os cartazes de rock psicodélico de
Ich morg
Victor Moscoso e Haight-Ashbury na costa Oeste
americana; Milton Glaser, Seymour Chwast e o em llebsten mechen
I
Quando os designers assimilaram os recursos
visuais do computador e sua presença constante
na vida cotidiana - além das inovações de
Weingart, Cranbrook e Carson -, a idéia de uma
e imagens, coluna s de texto sem contornos apresentação experimental ganhou importância
paralelos - ou, aliás, sem mesmo linhas retas. como método viável, e centrado no usuário,
Enquanto as experiências de Cranbrook ainda se de organizar a informação. A mídia interativa
referiam à idéia de estrutura, a obra de Carson ajudou a mudar as pessoas, na maneira como
nem tomava conhecimento dela . Em seu projeto elas acessam e processam a informação
para a revista cultural Raygun, publicada entre com a qual tomam contato. As abordagens
1991 e 1996, não há nenhuma estrutura geral, organizacionais intuitivas e individualizadas
e mesmo assim percebe-se a relação entre passaram a estar em pé de igualdade com
todos os números; a ferocidade dos leiautes , abordagens racionais baseadas em estrutu ras
e a constante destruição da conformidade a de grid. O instrumental do designe r agora inclui
cada página definem visualmente um sistema vário s métodos de transmitir idéias, e ele pode
identificável e inteligível, apesar da ausência de escolher a ferramenta mais adequada para um
uma estrutura editorial coerente. determinado projeto.
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mais complexas com o designo Tentando criar
uma impressão significativa capaz de concorrer
com esse meio visual e se diferenciar dentro
dele, os designers seguem vários caminhos
novos para organizar a experiência visual.
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Desconstrução do grid
Como diz o próprio termo, o objetivo da Uma estrutura pode ser alterada de inúmeras as colunas de texto, ou outros elementos,
desconstrução é deformar um espaço maneiras. Primeiro, o designer pode experimentar ' como peças flutuantes. Uma estrutura de
racionalmente estruturado, forçando os "cortar" e mover grandes zonas, na horizontal ou grid convencional, repetida em orientações
elementos desse espaço a formar novas relações: na vertical. É importante ver o que acontece diversas, permite a exploração de um espaço
em termos mais simples, é começar com um quando a informação que normalmente arquitetônico mais dinâmico, ao criar diferentes
grid e alterá-lo para ver o que acontece. Dito apareceria num lugar esperado - marcando uma eixos de alinhamento. Por exemplo, grids de
isso, provavelmente está claro que não existe junção estrutural no grid - é deslocada para duas e três colunas, de escalas diferentes e
nenhum conjunto real de regras a serem outro lugar, talvez alinhada com algum outro em ângulos contrários, irâo criar novas zonas
aplicadas ao processo de desconstruir. Mas, se tipo de informação, criando uma nova conexão espaciais que se entrelaçam. Da mesma maneira,
o objetivo é encontrar novas relações espaciais verbal que não existia antes. A informação grids sobrepostos com módulos de diferentes
ou visuais quebrando uma estrutura, é bom deslocada também pode esticar-se para trás ou proporções, ou que correm em direções diversas,
pelo menos começar a pensar no processo de para cima de outra informação, caso haja podem introduzir uma espécie de ordem na
maneira sistemática. A primeira idéia que pode também uma mudança de tamanho ou ambigüidade espacial e direcional criada pelas
surgir, como modo de encarar esse processo, densidade. A confusão ótica gerada pode ser camadas, sobretudo se alguns elementos
é pensar em subdividir um grid convencional percebida como uma espécie de espaço surreal estiverem orientados por duas camadas ao
- mesmo um extremamente simples. onde primeiro e segundo planos trocam de lugar. mesmo tempo. Esse tipo de desconstrução
arq uitetôn ica ressa Ita as qua Iidades visua is de
Mover ou quebrar módulos ou colunas do grid, múltiplas estruturas em interação; mudanças de
de forma que eles comecem a se sobrepor, escala ou densidade nessas estruturas ajudam
mesmo quando trazem informações seqüenciais a distinguir tipos específicos de informação,
(como um texto corrido), pode criar a percepção além de criar um espaço interativo, mas ainda
de camadas dentro do espaço com positivo. As geométrico e inteligível.
texturas de diferentes colunas, interagindo ao
serem somadas, podem criar uma sensação de
transparência em que o observador percebe
Forms, Function, Type
Cartaz
Praxis (Simon Johnston)
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A desconstrução lingüi5tICa
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Desconstrucão ==::.::....-==--::=.
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Cadência, fraseio e énfase
vocal são indicados por
lingüística ~ mudanças intuitivas de
escala e tratamento.
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Ç~mposição ..
otlca espontanea
longe de ser aleatório, este método com positivo A vivacidade característica deste método
pode ser definido como uma distribuição tem afinidade com a técnica da colagem; seu
intuitiva deliberada do conteúdo com base em senso de urgência e o caráter direto podem
seus aspectos formais: enxergar as relações e ser muito convidativos para os espectadores,
contrast es visuais intrínsecos dos elementos e proporc ionando uma experiência simples e
criar conexões para o observador baseadas em gratificante, que é bem acessível. O resultado é
tais relações. Às vezes, os designers usam este uma estrutura que depende das tensões óticas da
método como etapa no processo de construção composição e de suas conexões com a hierarquia
de um grid, mas seu uso como idéia organizativa das informações contidas no espaço.
em si é igualmente válido.
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'cure
desespero da situação.
Alusão pictórica
ou conceitual
Outra maneira interessante de criar composições percorrer todo o formato, ou mudar a cada
é derivar uma idéia visual do conteúdo e impõ-Ia página, afetando outras imagens ou textos que'
sobre o formato da página como uma espécie aparecem mais adiante. Esse tipo de estrutura
de estrutura arbitrária. A estrutura pode ser cinética é amorfo - ele, literalmente, não tem
uma representação ilusória de um tema, como forma discernivel-, mas seus efeitos podem ser
ondas ou uma superfície de água, ou se basear reconhecidos e entendidos à medida que o
num conceito - como uma lembrança de observador percorre a sucessão dos quadros. Um
infância - num fato histórico ou num diagrama . exemplo simples dessa cinética visual como
Independente de qual seja a fonte da idéia estrutura é uma seqüência de páginas em que o
estrutural, o designer pode então usá-Ia para texto parece avançar espacialmente porque sua
organizar os elementos. Por exemplo, texto escala vai aumentando cada vez que se vira a
e imagens podem mergulhar sob a água ou página. Usar experiências sensoriais do tempo e
boiar como objetos levados por uma enchente. do espaço como princípios organizativos pode
Mesmo sem nenhum grid, as composições ser uma excelente ferramenta para despertar
seqüenciais têm uma espécie de unidade, graças uma reação emotiva visceral do observador.
à idéia central. As margens, os intervalos entre
imagens e texto e seu respectivo comprimento
na página podem variar constantemente, mas
essas variações têm traços identificáveis que Imagens e tipos comunicam
se relacionam com a idéia geral- podem ser uma referência cultural
chamadas de estruturas alusivas. específica neste estudo de
cartaz. Estilos tipográficos
populares e imagens
Em projetos de natureza seqüencial, como correlatas estão dispostos .r.l I.:.J
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livros ou paredes numa exposição, os elementos de modo a sugerir outras o oJlleland
imagens: as mais evidentes
visuais se relacionam no tempo, como os
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quadros de um filme. As imagens podem paisagem.
ChancelChoice
Estudos de desconst rução
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ouso do acaso como princípio organizativo que a imprevisibilidade crie novas relações visuais
pode parecer antiintuitivo. Mas os res ultados a que não se chegaria com uma concepção
imprevisíveis m uitas vezes ajudam a estruturada do leiaute. O designer pode inclusive
comu nicação de um ponto de vista conceitual, usar um grid para direcionar tipos específicos de
ao conseguir justaposições de elementos que acaso, sabendo que a estrutura subjacente fará
passariam desapercebidos. com q ue os resultados casuais se comportem
de maneiras (esperada mente) desejáveis, que
Cond uzir uma operação aleatória supõe que iluminam o conteúdo e criam, ao final do
haja um certo grau de controle sobre o acaso, e processo, o mesmo tipo de composição visua l
gera lmente é o que acontece: o designe r pode inesperada. Por exemplo, o designer pode aplicar
Jogar t inta numa superfície, mas sabe que arbitrariamente uma matriz a uma imagem
surgirão certos padrões devido ao tamanho do grande, para determinar como recortá-Ia para
pincelou ao tipo de gesto; aumentar o corpo diversas páginas, mas o formato do recorte e os
de um tipo numa composição sem ajustar a detalhes resultantes podem fornecer uma textura
posiçã o inicial pode resultar numa composição interessante ou se conectar conceitualmente ao
orgân ica invulgar. Numa operação semelhante, texto. Às vezes, introduzir o acaso no processo
imagens cortadas podem ser fisicamente de design ajuda a ver o material com mais
espalhadas ou j ogadas de uma certa altura clareza, permitindo que o designe r o organize de
sobre uma superfície. A dispos ição aleatória mane iras menos previsíveis, e, no entanto, mais
resu lta nte pode ajudar a comunicar idéias de esclarecedoras .
movimento, de imprevisibilidade da natureza,
de absurdo, e assim por diante. Escolhendo o
tipo de operação aleatória, o designe r pode, até
certo ponto, dirigir os resultados a seu favor,
assegurando a adequação à forma e permitindo
Chance/Choice
Estudos de desconstrução
Thomos Ockerse
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comunicação de um ponto de vista conceitual , usar um grid para direcionar tipos específicos de
ao conseguir justaposições de elementos que acaso, sabendo que a estrutura subjacente fará
passariam desapercebidos. com que os resultados casuais se comportem
de maneiras (esperada mente) desejáveis, que
Conduzir uma operação aleatória supõe que iluminam o conteúdo e criam, ao final do
haja um certo grau de controle sobre o acaso, e processo, o mesmo tipo de composição visual
geralmente é o que acontece: o designe r pode inesperada. Por exemplo, o designe r pode ap licar
t inta numa superfície, mas sabe que arbitrariamente uma matriz a uma imagem
surgirão certos padrões devido ao tamanho do grande, para determinar como recortá-Ia para
pincel ou ao tipo de gesto; aumentar o corpo diversas páginas, mas o formato do recorte e os
de um tipo numa composição sem ajustar a detalhes resultantes podem fornecer uma textura
posição inicial pode resultar numa composição interessant e ou se conectar conceitualmente ao
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espalhadas ou j ogadas de uma certa altura cla reza, permitindo que o designer o organize de
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Número do exemplo
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Estrutura do exemplo
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Exemplos correlatos
Lista de exemplos para
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Desconstruções do grid e projetos sem grid
Desconstrução de
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strutura
Desconstrução
aleatória de
grid modular
§]§]§]
§]§]§]
§]§]§]
§]§]§]
exemplos correlatos
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21 26 31
03 06 07 09
10 13 16 17
19 21 27 29
30 35 38
languages of
C\
o
projeto cliente design
Niklaus Troxler. Willisau Rathaus Niklaus Troxler Design
Schweizer Plakate Espaço de exposição Niklaus Troxler
des Jahres 77-99 Willisau , Suíça Willisau. Suíça
Cartaz de exposição
Serigrafia em preto
Desconstruções
verbaisl conceituais
exemplos correlat os
04 08 10 15
17 20 25 29
30 32 33 34
06 19 23 27
30 34
cliente design
Willisau Rathaus Niklaus Troxler Design
Espaço de exposIção Niklaus Troxler
Willisau,Suiça Willisau, SU/ça
•
repetição do formato de cartaz sobre si mesmo,
por fim sangrando no cartaz real, eleva a
comunicação a um nível sofisticado, onde a
...
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V1
'01
formato do cartaz. Mas há uma grande atenção
para a disposição cuidadosa das formas, de
modo que, apesar da sensação rítmica aleatória,
a legibilidade não é prejudicada, mesmo com a
sobreposição de caracteres vermelhos e pretos,
que têm um valor cromático próximo.
04
estrutura
Grid de coluna
desconstruído
por colagem
v vV
V
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7'v
/'
,
' '
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exemplos correlatos
03 14
15 19 20 21
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30 32 33 36
02 05 08 14
18 19 27 33
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cliente design ilustração
AlGA Nova York Chermayeff & Geismar Steff Geissbultler
Nova York, Nr. EUA Associates Nova York, Nr. EUA
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Nova York, Nr. EUA
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a programação; as medidas
05
strutura
Grid de coluna
desconstruído
em camadas
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exemplos correlatos
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13 15 16 22
23 24 30 36
02 05 08 11
14 18 26 28
33 37
cliente design
."ow,rho,.se: UK Department of Why Not Associates
. (:atállogo de exposição Trade & Industry Londres, Inglaterra
Agência governamental
Londres, Inglaterra
, I
Grid modular
desconstruído
aleatoriamente
exemplos correlatos
02 19 21
26 31
03 06 07 27
35 38
Este livro de textos, imagens e espaços além de excertos de ensaios e fotos sobre o O grid força a desconstrução porque sua
tridimensionais aparentemente aleatórios é processo concreto do designo Os formatos estrutura foi criada antes de avaliar o mate
construído sobre um grid mestre que contribui quadrados reunidos formam o diagrama de submetido a ele: o material acaba fazendo o
para sua qualidade orgânica intuitiva. Este um livro sobre uma folha de impressão, e o que o grid quer porque é obrigado a se
projeto foi executado para uma mostra recorte da folha em cadernos reforça, e ao a seus critérios predeterminados. O resultad
chamada Universal/Unique. O foco da mostra mesmo tempo nega, as propriedades do grid. é uma colagem de texturas, sombras, luzes e
consistia na relação entre estrutura e liberdade O grid do "olho", por exemplo, mostra sua tipos que, a um exame mais próximo, revela
no design, e os expositores foram solicitados dissecação triangular, baseada no grid mestre, ordem oculta.
a apresentar trabalhos usando elementos que destrói a possibilidade de reconhecimento,
predeterminados: um grid, a palavra "word" e mas direciona a distribuição dos segmentos
a imagem de um olho. O designe r montou um de página em página. Quando as páginas são
grid modular dentro de um formato quadrado cortadas e dobradas, os excertos de texto, que
usando os eixos horizontal, vertical e isométrico de um lado da folha se referem ao conceito de
(45"), e depois sistematizou os modos de universalidade, ficam sempre justapostos ao
interaçâo entre o grid e cada elemento nuclear, conceito oposto.
cliente design fotografia
University of the Arts Thomas Ockerse Thomas Ockerse
Graphlc Design Department Providence, Rhode /s/and, EUA ProV/dence, Rhode /s/and, EUA
Instituição de ensino
Filadélfia, Pensi/vãnia, EUA
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07
estrutura
Desconstrução
cinematográfica/temporal
de grid de coluna
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Este livro documenta três filmes, projetados é o desdobramento temporal, como indica
simultaneamente num ambiente fechado, a numeração dos fotogramas de cada filme
que tratam da questão do tempo. Cada filme colocada em seqüência linear na página.
se refere a um aspecto: passado, presente
ou futuro. O formato horizontal, longo e
estreito do livro funciona como metáfora da
representação linear do tempo, lembrando uma
espécie de storyboard. O princípio organizador
prOjeto cliente design fotografia
Stoppíng Time: Vale School of Art Jennifer Bemstein Jennifer Bernstein
Past, Present, Future MFA Graphic Design Nova York, NY, EUA Nova Yod. NY, EUA
Catalogo de Instituição de ensino
!!lOstla de filmes New Haven, Connecticut. EUA
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Composição
ótica espontãnea
projeto cliente design
HanyMarks Broadcast Designers' April Greiman
Achievement Award Association Intemational Los Angeles, Califórnia, EUA
Cartaz de exposição Los Angeles, Califórnia, EUA
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09
strutura
Desconstrução
arquitetônica de
grid de coluna
exemplos correlatos
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cliente design fotografia
University of Paone Design Associates JimAbbott
Pennsylvania Graduate Gregory Paone Filadélfia, Pensilvânia, EUA
School of Fine Arts Filadélfia, Pensilvânia, EUA
Instituição de ensino
Filadélfia, Pensilvânia, EUA
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estrutura
Grid de coluna
desconstruído por
colagem de planos
exemplos correlatos
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13 15 16 23
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14 17 33 37 par
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cliente design fotografia
Parsons Dance Company Pettistudio LLC Lois Greenfield
Papelaria e convite Companhia de dança Valerie Pettis Nova York, NY, EUA
para evento profissional Susan Fritz
Offiet,quatro cores especiais Nova Yo rk, NY, EUA Nova Yo rk, NY, EUA
Tabhsfort"
05materiais impressos e a identidade visual
desta companhia de dança de Nova York não
IIIII
seguem nenhum grid ... e, tampouco, há qualquer
elemento horizontal ou estritamente vertical.
Osistema é totalmente espontâneo, reforçando
opartido do projeto, que começa na marca. The P.mons Dance Company
As letras,livres dos limites planos e estáticos do 229 W 42 St 5le 800
New York NY 10036-7201
bidimensional, revoam entre si como os
bailarinos nas apresentações da companhia .
Dan cers
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a data, o local, um apelo emocional ou visual
ao leitor, uma mensagem conceitual - tais
são os componentes indispensáveis. Aqui, eles Ao reunir partes especificas da hierarquia
são tratados numa colagem fotográfica que informativa, texturas e objetos relacionados
reflete a estética da obra dos professores, e cria com a mostra, os designers acrescentaram
interesse e inspiração no público visado, neste e retiraram materiais, como parte do processo
caso os estudantes de design e artes plásticas. de colagem. A hierarquia é a base para a
exemplos correlatos organização dos elementos. Ao mudar a posição
e a qualidade das texturas, luz e sombra,
03 04 08 09 altera-se o ordenamento perceptual da
hierarquia. Na série de esboços que conduzem
14 15 17 19 ao final, fica claro como essas mudanças
passaram de uma apresentação mais chapada e
25 28 32 33 esquemática para um ambiente mais rico, mais
luminoso, mais tridimensional.
36
A maior profundidade permitiu que a sigla
RISD, em corpo grande, se separasse das outras
06 13 27
palavras e trouxesse o título - Faculty Biennial
mais para frente. A articulação das informações
básicas sobre a mostra tornou-se mais definida
e intrincada, como uma lâmina sobreposta à
distorção, livre e sombreada, do fundo e seus
elementos circundantes.
projeto cliente design
Jaculty Biennial Rhode Island School Skolos/Wedell
Cartaz de exposição of Design Canton, Massachusetts, EUA
Offset Inst ituição de ensino
Providence, Rhode Island, EUA
12
estrutura
Desconstrução
de grid modular sobre
grid hierárquico
2521272.125'0
exemplos correlatos
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13
Desconstrução de
grid retangular
IT - e grid de coluna
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cliente design fotografia
Vereinigte Vollcsbanken Maksirnovic & Partners Patrick Bittner
Instituição financeira Ivica Maksirnovic Andy Wakeford
Hot Alemanha Patrick Bittner Saarbrucken, Alemanha
Saarbrucken, Alemanha
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estrutura
Desconstrução de grid
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exemplos correlatos
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37
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cliente design fotografia ilustração
Electronics for Imaging Tolleson Design Davies + Starr Davies + Starr
Fabricantes de sistemas de Steve Tolleson São Francisca, Califórnia, EUA São Francisco, Califórnia, EUA
Brochura com sobrecapa impressão digital Jean Orlebeke
impressa, miolo em papel San Mateo, Califórnia, EUA São Francisco, Califórnia, EUA
offset e com abas divisórias
de plástico
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da primeira seção.
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estrutura
Grid de coluna
composto desconstruído
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exemplos correlatos
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