DSDS

CEDUP - CENTRO DE EDUCAÇÃO PROFISSIONAL DE TIMBÓ
CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO

DIRETORA: CARMEN BEATRIZ GRACHER CENSI KÜSS
COORDENADORA: GABRIELA PEDROTTI
PROFESSOR: IVANIR DALLABRIDA
DISCIPLINA: MARKETING
COMPOSTO DE
MARKETING 4PS
ALUNOS: ANA PAULA CACHOEIRA LAMIN
JOCIMAR FERREIRA
MONICA RIBEIRO
TATIANA PASSIG
TIMBÓ (SC), MAIO DE 2016

Gela Guela
Missão
Fabricar produtos de alta qualidade, preservando seu sabor com originalidade
AGRADECIMENTOS
Gratos primeiramente a Deus, pela oportunidade de estarmos aqui, pela sabedoria e pelo
dom da vida.
Aos nossos pais que nos apoiaram em todos os momentos, e nos ajudaram no que
precisamos. Nos orientam e se preocupam com cada um de nós.
Aos nossos colegas de classe, pelos bons momentos, estudos e também pelas risadas.
Obrigado por serem amigos nas horas em que precisamos.
Nosso muito obrigado ao professor Ivanir Dallabrida, pelas orientações no decorrer do
trabalho.
As demais pessoas que se envolveram e colaboraram nos detalhes da nossa empresa.
Nosso muito obrigado!

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ....................................................................................................... 5
DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO ................................................................................. 6
PLANO DE MARKETING .................................................................................... 7
Composto de Marketing 4PS ................................................................................ 9
Produto .................................................................................................................. 10
Preço ..................................................................................................................... 26
Promoção .............................................................................................................. 29
Praça...................................................................................................................... 44
CONCLUSÃO.......................................................................................................... 53
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .................................................................. 54
ANEXOS .................................................................................................................. 55
Anexo 1 ................................................................................................................. 56
5
INTRODUÇÃO
O picolé é um produto bastante comum na atualidade, principalmente no Brasil,

país de clima tropical que registra temperaturas elevadas durante a maior parte do ano, fazendo
com que as pessoas busquem alternativas para se refrescar. O picolé se caracteriza por ser um
bloco de suco de fruta ou de outro ingrediente solidificado, que tem uma forma cilíndrica ou
retangular, sendo sustentando por um palito fixado na posição vertical.
O picolé é uma variedade do sorvete, inventado por Frank Epperson no ano de 1905, na
cidade de São Francisco, nos Estados Unidos. Tudo começou quando ele deixou um copo de
suco com uma colher no quintal durante uma noite fria, no dia seguinte notou que o suco estava
congelado e preso na colher, surgindo daí a ideia de fazer picolé. Porém, a receita só foi
comercializada a partir de 1913, os direitos comerciais da invenção foram vendidos em 1925
para uma companhia de Nova Iorque.
Desde a sua invenção, o picolé evoluiu bastante, sendo fabricado à base de água ou de
leite, além de possuir sabores diversos como, por exemplo, morango, leite condensado,
chocolate, uva, milho, manga, limão, doce de leite, banana, entre outros. Viver a vida com
saúde, energia e alegria. Esse é o ideal de vida da maioria.
Pensando dessa forma a Gela Guela resolveu trazer ao dia a dia dos seus clientes a tradição
dos sabores de picolés e inovando com sabores diferentes para agradar a todos nossos clientes.
Apesar da grande produção de picolés industrializados, a Gela Guela se organiza de forma bem
estruturada para atender a demanda necessária para a produção industrial de seus produtos.
Utilizando matéria prima de qualidade para produção, sempre apostando na intensidade
dos melhores sabores. O principal objetivo deste trabalho é mostrar ao público nossa empresa,
detalhado em páginas e slides a organização e conhecimento adquirido na prática.
Missão
6
DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO
Razão Social: Gela Guela Indústria e Comércio de Picolés LTDA

Nome Fantasia: Gela Guela
Localização: Avenida Getúlio Vargas, nº 410 - Bairro Centro

CEP- 89120-000 – Timbó – SC
Fone: (47) 3382-2302 – (47) 8845-7686
E-mail: gelaguela@gmail.com
Home page: http://www.facebook.com/gelaguela

Instagram: @gelaguela
CNPJ: 43.768.394/0001-01
Inscrição Estadual: 257.498.521
Ramo de atividade: Indústria e Comércio de Picolés

Classificação: Pequena Empresa
Setor: Secundário e Terciário – Prestação de Serviços
Descrição dos Principais Serviços: Fabricação e venda de picolés e venda de bebidas
Missão
7
PLANO
DE
MARKETING
Missão
8
Missão
Visão
Ser um grupo competitivo que atue no segmento alimentício, com características e

propostas de qualidade
Valores
Trabalho em Equipe
Qualidade
Ética
Respeito
Slogan
“Refrescando seu Dia a Dia”
Missão
9
COMPOSTO DE
MARKETING
4PS
Missão
10
Produto
Os melhores picolés você encontra aqui!
Missão
11
PRODUTO
A Gela Guela Indústria e Comércio de Picolés LTDA mais conhecida como Gela
Guela, traz para todos os clientes os melhores e os mais saborosos picolés.
Contando com os melhores ingredientes do mercado, priorizamos o preparo do produto
com ética, responsabilidade e higiene, fazendo assim os picolés mais deliciosos da região.
A Gela Guela está sempre atenta em fornecer o melhor para os seus clientes, buscando os
mais diferenciados ingredientes, com embalagens práticas, prezando sempre pela qualidade de
cada picolé produzido. O produto produzido pela Gela Guela são os picolés dos mais variados
tipos, tais como: picolé de água, picolé de leite, picolé de iogurte, picolé detox e paletas
mexicanas.
Missão
12
CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO
PICOLÉS DE ÁGUA
Picolé de Frutas Vermelhas Picolé de Acerola
Picolé de Salada de Frutas Picolé de Kiwi
Picolé de Morango Picolé de Melancia
Missão
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Picolé de Laranja Picolé de Tangerina
Picolé de Manga Picolé de Uva
Picolé Detox Picolé de Abacaxi
Missão
14
PICOLÉS DE LEITE
Picolé de Morango Picolé de Café
Picolé de Amendoim Picolé de Coco
Picolé de Chocolate Picolé de Limão Cremoso
Missão
15
Picolé de Maracujá Cremoso Picolé de Banana
Picolé de Chocolate Branco Picolé de Leite Condensado
Picolé de Brigadeiro Picolé de Milho
Missão
16
Picolé de Uva Picolé de Creme
Picolé de Doce de Leite Picolé de Chicletes
Picolé de Abacate Picolé de Leite Ninho
Missão
17
Picolé de Ovomaltine Picolé de Prestígio
Picolé de Blue Ice Picolé de Kit Kat
Missão
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PALETAS MEXICANAS
Abacaxi com Beijinho Açaí com Leite Condensado
Brigadeiro Chocolate com Morango
Coco Doce de Leite
Missão
19
Kiwi com Leite Condensado Maracujá com Leite Condensado
Maracujá com Doce de Leite Morango
Missão
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PICOLÉS DE IOGURTE
Banana Salada de Frutas
Kiwi Morango
Missão
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PICOLÉS LIGHT
Picolé de Blueberry Picolé Detox
Picolé de Morango Picolé de abacate
Picolé de Melancia Paletas de Frutas Vermelhas
Missão
22
Paleta de Morango Abacaxi com Hortelã
Missão
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BENEFÍCIOS DO PRODUTO
Pode parecer difícil de acreditar, mas ao apreciar um picolé, seu organismo aproveita e
absorve os benefícios que cada sabor oferece.
Por isso a Gela Guela procura se especializar e trazer o que há de melhor para você
consumidor.
Missão
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Embalagens e Rótulos
Missão
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EMBALAGENS E RÓTULOS
Missão
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JINGLES
Tem picolé e paleta mexicana

Na gela guela nós só temos coisas boas
Precinho bom nas paletas mexicanas
Hey Gela Guela
Doce de leite, coco e banana

Chocolate, brigadeiro, creme e manga
Precinho bom nas Paletas mexicanas
Hey Gela Guela
Los Del Rio – Macarena
Missão
27
E vai ver que o picolé é melhor

Quando vir provar nosso sabor
E ouvir a geral dizendo
GELA GUELA é pra lá que eu vou
O picolé é detox
Vem comprar, chega aqui
Sei que você vai gostar
Tem uva e maracujá
De leite ou água, quem compra sempre volta, vê

Sem Gela Guela a vida é tão sem graça
Nos ligue agora, estamos te esperando
Picolé de coco, chocolate ou morango
É na Getúlio Vargas, no centro da cidade

Só na gela guela você encontra novidades
Leite ou iogurte é você que escolhe
E a vida inteira picolé de sobremesa
Henrique e Diego – Suíte 14
Missão
28
Preço
Os preços mais acessíveis estão na Gela Guela. Aproveite!
Missão
29
PREÇO
PICOLÉS DE ÁGUA
R$00,60 cada
PICOLÉS DE LEITE
R$00,70 cada
PALETAS MEXICANAS
R$8,00 Frutas
R$10,00 Cremosos
R$9,00 Light
PICOLÉS DE IOGURTE
R$7,50 cada
PICOLÉS LIGHT E DETOX

R$6,00 cada
Missão
30
CONDIÇÕES DE PAGAMENTO
FORMAS DE PAGAMENTO
Á vista em dinheiro ou com Cartão de Débito.
FATURAMENTO MÍNIMO DA EMPRESA

 R$2000,00
Missão
31
Promoção
As promoções que você tanto deseja estão na Gela Guela. Corra e

aproveite!
Missão
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PALITO PREMIADO
Nível da Promoção: Nível 03 – Consumidor Final

Objetivo: Aumentar a eficiência de força de Vendas
Público Alvo: Público em Geral
Mídias utilizadas: Facebook, Rádios da Cidade, Outdoors
Tempo de duração: Outubro de 2015 à Dezembro de 2015
Nas compras acima de R$50,00 você ganha um cupom para concorrer a

uma viagem com acompanhante para o Parque Beto Carrero World. É só na
Gela Guela!
Missão
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PICOLÉ DA SORTE

Objetivo: Criar novas razões de consumo
Mídias utilizadas: Facebook, Rádios da Cidade, Outdoor, Boca a Boca
Tempo de duração: Janeiro de 2016 à Fevereiro de 2016
A cada R$10,00 em consumo de qualquer produto, você recebe um

cupom para preencher. Se trouxer um amigo para conhecer nossos produtos,
você recebe outro cupom. A cada amigo que trouxer, você ganha mais cupons
e aumenta as chances de ganhar. O sorteio será de um lindo Tablet no final
da promoção! Não fique de fora dessa!
Missão
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CARTÃO FIDELIDADE

Objetivo: Acelerar as Vendas
Mídias utilizadas: Facebook, Rádios da Cidade, Outdoor, Folder
Tempo de duração: Janeiro de 2016 à Junho de 2016
A cada R$20,00 em compras na Gela Guela, você recebe um carimbo no

seu cartão fidelidade. Após 10 carimbos você receberá o valor de R$50,00
para gastar com os nossos produtos. Venha conferir!
Missão
35
PROMOÇÃO DE ANIVERSÁRIO
APAIXONADOS POR PALETAS!

Objetivo: Estimular a compra de um novo produto
Mídias utilizadas: Facebook, Rádios da Cidade, Outdoor
Tempo de duração: No mês de aniversário da empresa (Março 2016)
Na data de comemoração ao aniversário da Gela Guela, na compra

de uma paleta mexicana de qualquer sabor você ganha outra na hora! É
comprou, levou. Você não pode perder!
Missão
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PROMOÇÃO DA HORA
Achou, ganhou! A pessoa que estiver com o pacote premiado ganha uma
paleta na hora!
Missão
37
PLANO DE MARKETING
Gela Guela Indústria e Comércio de Picolés LTDA, utilizando como nome fantasia Gela
Guela, oferece aos seus clientes os mais saborosos picolés. Com preços acessíveis a todos.
Para atingirmos todos os clientes utilizamos diversos tipos de mídias como os apresentados
abaixo:
CARTÃO DE VISITA
Avenida Getúlio Vargas, nº 410 - Bairro

Centro
Fone: (47) 3382-2302 – (47) 8845-7686
Missão
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FOLDER
Avenida Getúlio Vargas, nº 410 - Bairro Centro

Fone: (47) 3382-2302 – (47) 8845-7686
Missão
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OUTDOORS
Missão
40
OUTDOORS
Missão
41
BUSDOORS
Missão
42
JORNAIS
Missão
43
FACEBOOK
Missão
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ANÚNCIOS EM RÁDIOS
EMBALAGENS E ETIQUETAS
Missão
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MARKETING SOCIAL
Todos os meses, a Gela Guela separa um total de 10% de suas vendas para investir e apoiar
a Associação Blumenauense de Amparo aos Menores – ABAM. Uma ONG sediada em
Blumenau SC, em atividade desde 1957. A instituição dedica-se à defesa dos direitos da criança
e do adolescente, através de um trabalho de caráter preventivo e educativo. Acreditando que
educando nossas crianças, não puniremos os homens de amanhã.
A ABAM atende a centenas de crianças e adolescentes, através de seus programas de
educação, cultura, esporte e lazer. E a Gela Guela faz parte desta história de compaixão e amor
ao próximo, acreditando que ainda podemos fazer do mundo um lugar melhor e mais feliz para
todos.
Missão
46
Praça
Ambiente climatizado e profissionais qualificados estão esperando

por você!
Missão
47
ANÚNCIO NA RÁDIO
Está procurando algo novo e diferenciado em picolés na cidade? Então venha ao lugar
certo, na Gela Guela você encontra uma variedade de sabores além de contar com profissionais
capacitados para melhor atender você. Possuímos as linhas de picolé de água, leite, iogurte,
paletas mexicanas e a nossa novidade, o picolé detox para você que quer estar com o corpo
sempre em forma. Venha nos fazer uma visita ou entre em contato pelos telefones (47) 3382-
2302 – (47) 8845-7686
Na Avenida Getúlio Vargas, nº 410 - Bairro Centro em Timbó – SC
Gela Guela – Refrescando seu dia a dia
Missão
48
PRAÇA
A Gela Guela está localizada na Avenida Getúlio Vargas, nº 410 - Bairro Centro - na
cidade de Timbó, Santa Catarina. O telefone para contato é (47) 3382-2302 e WhatsApp (47)
8845-7686. Nossa localização é privilegiada e de fácil acesso, promovendo aos nossos clientes
a facilidade em nos encontrar. Além de um amplo estacionamento próprio para melhor atender
nossos clientes.
FAÇA-NOS UMA VISITA E EXPERIMENTE O MELHOR PICOLÉ DA REGIÃO!
CONTATO
(47) 3382-2302
(47) 8845-7686
gelaguela@gmail.com
Missão
49
CLIENTES
A Gela Guela Indústria e Comércio de Picolés LTDA tem como público alvo pessoas
físicas e jurídicas, com ênfase no público jovem que buscam em qualquer hora do dia um
refúgio nessa delicia gelada e de sabor incomparável.
Avaliando o bom atendimento oferecido e todo tipo de atenção disponível buscamos atrair
e conquistar cada vez mais clientes de várias cidades da região para virem desfrutarem e se
deliciarem com nossos picolés de altíssima qualidade com um sabor único.
Missão
50
MAPA DE LOCALIZAÇÃO
Missão
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FACHADA DA EMPRESA
Missão
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FACHADA DA EMPRESA
Missão
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FACHADA DA EMPRESA
Missão
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FACHADA DA EMPRESA
Missão
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CONCLUSÃO
Ser criativo abre vários caminhos para o sucesso, principalmente no ramo empresarial. As
estratégias de marketing de uma empresa precisam ser muito bem elaboradas com qualidade e
organização.
O desejo do grupo era escolher um ramo que pudéssemos explorar o marketing com
qualidade para que tudo desse certo.
Foi neste momento que criamos a Gela Guela, onde nos exigiu bastante dedicação e
comprometimento.
Todos de alguma forma deixaram as inseguranças e a vergonha de lado, para que tudo se
tornasse um grande aprendizado.
Nós acreditamos que a abertura da Gela Guela seria viável, pois há um nicho de mercado
e certamente atenderia nossas expectativas de crescimento. Todo o esforço foi válido, pois o
nosso grupo se divertiu aprendendo.
Por fim, a Gela Guela trouxe vários aprendizados a todos os membros do grupo. Todos os
sacrifícios realmente valeram a pena, e com certeza, temos a consciência de que o objetivo
traçado foi alcançado com êxito.
Missão
56
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
DALLABRIDA, Ivanir. Empreendedorismo e Administração da Produção – CEDUP

Timbó 2016
www.picolekeromais.com.br
www.santopicole.com.br
www.bolsademulher.com
www.paletasmexicanas.org
www.lospaleteros.com.br
Missão
57
ANEXOS
Missão
58
Anexo 1: Fotos da Equipe
Missão

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CEDUP - CENTRO DE EDUCAÇÃO PROFISSIONAL DE TIMBÓ

CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO

TIMBÓ (SC), MAIO DE 2016

Nosso muito obrigado!

O picolé é um produto bastante comum na atualidade, principalmente no Brasil,

Razão Social: Gela Guela Indústria e Comércio de Picolés LTDA

Localização: Avenida Getúlio Vargas, nº 410 - Bairro Centro

Home page: http://www.facebook.com/gelaguela

Ramo de atividade: Indústria e Comércio de Picolés

Descrição dos Principais Serviços: Fabricação e venda de picolés e venda de bebidas

Fabricar produtos de alta qualidade, preservando seu sabor com originalidade

Ser um grupo competitivo que atue no segmento alimentício, com características e

“Refrescando seu Dia a Dia”

Os melhores picolés você encontra aqui!

Picolé de Frutas Vermelhas Picolé de Acerola

Picolé de Salada de Frutas Picolé de Kiwi

Picolé de Morango Picolé de Melancia

Picolé de Laranja Picolé de Tangerina

Picolé de Manga Picolé de Uva

Picolé Detox Picolé de Abacaxi

Picolé de Morango Picolé de Café

Picolé de Amendoim Picolé de Coco

Picolé de Chocolate Picolé de Limão Cremoso

Picolé de Maracujá Cremoso Picolé de Banana

Picolé de Chocolate Branco Picolé de Leite Condensado

Picolé de Brigadeiro Picolé de Milho

Picolé de Uva Picolé de Creme

Picolé de Doce de Leite Picolé de Chicletes

Picolé de Abacate Picolé de Leite Ninho

Picolé de Ovomaltine Picolé de Prestígio

Picolé de Blue Ice Picolé de Kit Kat

Abacaxi com Beijinho Açaí com Leite Condensado

Brigadeiro Chocolate com Morango

Coco Doce de Leite

Kiwi com Leite Condensado Maracujá com Leite Condensado

Maracujá com Doce de Leite Morango

Banana Salada de Frutas

Picolé de Blueberry Picolé Detox

Picolé de Morango Picolé de abacate

Picolé de Melancia Paletas de Frutas Vermelhas

Paleta de Morango Abacaxi com Hortelã

Tem picolé e paleta mexicana

Doce de leite, coco e banana

Los Del Rio – Macarena

E vai ver que o picolé é melhor

De leite ou água, quem compra sempre volta, vê

É na Getúlio Vargas, no centro da cidade

Henrique e Diego – Suíte 14

Os preços mais acessíveis estão na Gela Guela. Aproveite!

PICOLÉS LIGHT E DETOX

Á vista em dinheiro ou com Cartão de Débito.

FATURAMENTO MÍNIMO DA EMPRESA

As promoções que você tanto deseja estão na Gela Guela. Corra e

Nível da Promoção: Nível 03 – Consumidor Final

Nas compras acima de R$50,00 você ganha um cupom para concorrer a

Nível da Promoção: Nível 03 – Consumidor Final

A cada R$10,00 em consumo de qualquer produto, você recebe um

Nível da Promoção: Nível 03 – Consumidor Final

A cada R$20,00 em compras na Gela Guela, você recebe um carimbo no

Nível da Promoção: Nível 03 – Consumidor Final

Na data de comemoração ao aniversário da Gela Guela, na compra

Avenida Getúlio Vargas, nº 410 - Bairro

Avenida Getúlio Vargas, nº 410 - Bairro Centro

Ambiente climatizado e profissionais qualificados estão esperando